摘要：在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合的時(shí)代背景下，地市臺(tái)作為地市級(jí)媒體的核心部分，承擔(dān)著夯實(shí)新聞?shì)浾撽嚨?、統(tǒng)合地方新聞事業(yè)發(fā)展、開(kāi)展多元資訊化公共服務(wù)的重大責(zé)任，地方媒體朝著融媒體轉(zhuǎn)型，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。那么，地市臺(tái)在人力、財(cái)力和影響力不足的情況下，如何在保持權(quán)威性與專業(yè)性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行自我變革是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。文章以清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)融媒實(shí)踐為例，分析地市級(jí)廣電臺(tái)在媒體融合過(guò)程中，要從組織架構(gòu)重組、流程再造、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、技術(shù)賦能、服務(wù)平臺(tái)搭建等方面謀求創(chuàng)新，進(jìn)一步破解體制機(jī)制障礙，讓信息發(fā)布轉(zhuǎn)向智能分發(fā)，以智能傳播有效提升精準(zhǔn)傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，從而在更深層面激活傳媒活力和資源，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體融合跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：組織架構(gòu)；平臺(tái)建設(shè)；主力軍；直播常態(tài)化；技術(shù)賦能；服務(wù)平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）23-0163-04

自2014年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來(lái)，新聞媒體大膽探索、大膽嘗試，取得了顯著成效，媒體融合向縱深發(fā)展。地市臺(tái)作為地市級(jí)媒體的核心部分，承擔(dān)著夯實(shí)新聞?shì)浾撽嚨?、統(tǒng)合地方媒體事業(yè)發(fā)展、開(kāi)展多元資訊化公共服務(wù)的重大責(zé)任，需要加快推動(dòng)其深度融合轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)在組織架構(gòu)重組、流程再造、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、智能技術(shù)運(yùn)用、服務(wù)平臺(tái)搭建等方面加快融合步伐，讓信息發(fā)布轉(zhuǎn)向智能分發(fā)，以智能傳播有效提升精準(zhǔn)傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，在更深層面激活傳媒活力和資源，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體融合跨越式發(fā)展。

一、組織架構(gòu)重組，深化融媒改革

新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，地市級(jí)廣電媒體應(yīng)如何在保持權(quán)威性與專業(yè)性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行自我變革？目前面臨的一項(xiàng)緊迫課題就是要破解羈絆新聞生產(chǎn)力發(fā)展的體制機(jī)制障礙，建立能夠順應(yīng)融合發(fā)展要求的體制機(jī)制，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

作為地市級(jí)主流媒體的清遠(yuǎn)廣電，遵循“宣傳與經(jīng)營(yíng)”“事業(yè)與產(chǎn)業(yè)”兩分開(kāi)政策，在2014年成立了清遠(yuǎn)廣播電視傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司，實(shí)現(xiàn)宣傳與經(jīng)營(yíng)分開(kāi)運(yùn)作，又相互融合；2017年啟動(dòng)媒體融合改革，成立全媒體新聞中心，統(tǒng)合新聞?lì)l道頻率、公眾號(hào)、客戶端、手機(jī)報(bào)等資源，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)行流程，自制節(jié)目在組織架構(gòu)和改版調(diào)整中，自然優(yōu)勝劣汰，完成資源優(yōu)化配置；2019年又啟動(dòng)新一輪由內(nèi)到外的融媒行動(dòng)，重組廣電內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，將三個(gè)廣播頻率、兩個(gè)電視頻道、客戶端、微信公眾號(hào)等產(chǎn)出的項(xiàng)目整體并入“大新媒體中心”，把所有傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)收項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)公司、廣電商城、傳媒旅游等實(shí)體，全部納入“大市場(chǎng)中心”，再重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)了新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播格局，全面推動(dòng)了內(nèi)容融合與營(yíng)銷融合一體化發(fā)展[1]。另外，與全市8個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心聯(lián)合建設(shè)融媒體矩陣 ，推動(dòng)區(qū)域媒體共建共享，形成傳播新格局。

二、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新型傳播平臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合的時(shí)代背景下，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)與全國(guó)許多地市臺(tái)一樣，面臨因技術(shù)平臺(tái)滯后、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)不完善和服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)功能單一等，造成受眾流失、廣告收入下滑和經(jīng)營(yíng)成本增加等發(fā)展困境。那么如何才能適應(yīng)媒體新生態(tài)，走出一條適合自己的發(fā)展路子？清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)在融媒浪潮中，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮主流媒體公信力、整合力和貼近性等核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新型媒體服務(wù)平臺(tái)，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步做好政務(wù)、企業(yè)和用戶的服務(wù)。

（一）搭建新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息多渠道多次分發(fā)

“最清遠(yuǎn)”APP是由清遠(yuǎn)廣電自主研發(fā)的新媒體平臺(tái)，集新聞采集、信息發(fā)布、市場(chǎng)化運(yùn)作于一身，在2020年上線后，清遠(yuǎn)廣電融媒平臺(tái)完成了從原來(lái)的“新聞資訊發(fā)布平臺(tái)”向“資源聚合平臺(tái)”的蛻變[2]。與此同時(shí)，清遠(yuǎn)廣電還先后建立了微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、頭條號(hào)等官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，形成以自有客戶端“最清遠(yuǎn)”為中心的“兩微一端一網(wǎng)一抖”多渠道融媒體傳播矩陣，成為全臺(tái)共建共享共用的公共資源。日常在清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)三個(gè)頻率、兩個(gè)頻道播出的節(jié)目，還在“最清遠(yuǎn)”APP等新媒體平臺(tái)同步跨屏播出，這種大小屏同源同步播出，多屏收視、多終端收看的模式已成為各類信息傳播的一種常態(tài)。在此基礎(chǔ)上，2022年，清遠(yuǎn)廣電旗下三大廣播頻率：清遠(yuǎn)綜合廣播（FM88.7）、清遠(yuǎn)交通音樂(lè)廣播（FM95.9）和清遠(yuǎn)農(nóng)村廣播（FM97.8）均已入駐云聽(tīng)，云聽(tīng)作為國(guó)家5G聲音新媒體平臺(tái)，承載著推進(jìn)廣播媒體融合轉(zhuǎn)型的重任。清遠(yuǎn)廣電三大廣播頻率的入駐，為聽(tīng)眾提供了新體驗(yàn)，也推動(dòng)了廣播向新的方向發(fā)展和融合。

（二）自媒體微信公眾號(hào)升級(jí)，提升服務(wù)水平

“清遠(yuǎn)頭條”微信公眾號(hào)由2013年12月注冊(cè)創(chuàng)建的“百姓關(guān)注”微信公眾號(hào)更名升級(jí)而來(lái)，具有良好的群眾基礎(chǔ)，目前粉絲量高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。作為清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)的重要信息發(fā)布平臺(tái)，“清遠(yuǎn)頭條”微信公眾號(hào)一直致力于打造清遠(yuǎn)最有看點(diǎn)的公眾號(hào)，發(fā)布內(nèi)容以記錄新時(shí)代、傳播正能量為宗旨?！扒暹h(yuǎn)頭條”微信公眾號(hào)在清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)啬甓日?wù)微信影響力排行榜上排名第一。

三、主力軍加快進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，提升本地輿論引導(dǎo)能力

地市級(jí)廣電媒體在深化融媒改革的過(guò)程中，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)媒體的固有思維與邏輯，整合新聞采編力量，在內(nèi)容創(chuàng)新上重點(diǎn)發(fā)力，充分挖掘深層次、本土化特色內(nèi)容，創(chuàng)作出具有稀缺性的“融”產(chǎn)品，以滿足用戶需求，達(dá)到聚攏用戶、連接用戶的目的。近年來(lái)，清遠(yuǎn)廣電融媒體內(nèi)容制作流程進(jìn)一步規(guī)范化，以移動(dòng)優(yōu)先為原則，記者到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，第一時(shí)間向新媒體平臺(tái)回傳文字、圖片、視頻，新媒體平臺(tái)編輯負(fù)責(zé)編輯、加工、制作、包裝記者回傳內(nèi)容，然后按照不同的新聞內(nèi)容形態(tài)分發(fā)至不同的新媒體平臺(tái)；新媒體產(chǎn)品首發(fā)和廣播電視新聞報(bào)道后，新媒體平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)報(bào)道后的反饋，記者根據(jù)反饋再深入采訪，平臺(tái)編輯根據(jù)新采訪的內(nèi)容再編輯制作和再次分發(fā)，每天的內(nèi)容產(chǎn)品除了二次分發(fā)到自主研發(fā)的新媒體平臺(tái)，還同時(shí)分發(fā)到抖音、快手等平臺(tái)上，內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)多渠道分發(fā)、多形式呈現(xiàn)后，其引導(dǎo)力、影響力大幅提升。

在日常工作中，清遠(yuǎn)廣電內(nèi)容生產(chǎn)主體按照分工和內(nèi)容形態(tài)向不同終端供稿，以原創(chuàng)新聞為軸心，利用文字、圖片、長(zhǎng)圖、音頻、視頻、直播、交互海報(bào)、VR、H5等多種形式，打造了一批多樣化、個(gè)性化的融媒產(chǎn)品，如融媒產(chǎn)品《大爺化身“奪刀俠”》在新媒體平臺(tái)推送后獲點(diǎn)贊300萬(wàn)+、評(píng)論10萬(wàn)+，《25秒后，我相信屏幕前的你定會(huì)給他點(diǎn)贊！》獲得137萬(wàn)+點(diǎn)贊。目前，融合產(chǎn)品除了在自有的頻道、頻率播出外，還在微信公眾號(hào)、APP手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)同步推出，都獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。而在新媒體平臺(tái)海量推文中，“爆款帖”不少，標(biāo)題新穎、有趣。

如今，清遠(yuǎn)廣電把最核心的內(nèi)容生產(chǎn)力放到最活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型又邁進(jìn)一大步。

四、直播常態(tài)化，增強(qiáng)主流媒體的傳播力

移動(dòng)直播憑借強(qiáng)大的傳播力、互動(dòng)性等，成為廣大受眾喜愛(ài)的一種傳播方式，為新聞傳播形態(tài)的革新以及推進(jìn)融合發(fā)展提供了更多的可能。而對(duì)地市級(jí)廣電媒體而言，要想在短時(shí)間內(nèi)搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)，直播常態(tài)化是增強(qiáng)新聞產(chǎn)品傳播效果的必然選擇，目前各大廣電媒體紛紛涉足移動(dòng)直播領(lǐng)域。

（一）與多家電臺(tái)搭建節(jié)目直播平臺(tái)

《飛越城市》是一檔文化旅游直播節(jié)目，每周六上午10點(diǎn)，清遠(yuǎn)交通音樂(lè)廣播（FM95.9）與全國(guó)超60家電臺(tái)聯(lián)手，全國(guó)各地聽(tīng)眾在“最清遠(yuǎn)”客戶端就能收聽(tīng)到60家電臺(tái)聯(lián)手呈現(xiàn)的聽(tīng)覺(jué)盛宴，主持人在節(jié)目中介紹各個(gè)城市的歷史文化、風(fēng)俗人情、旅游勝地等，全面展示各地在各領(lǐng)域的發(fā)展亮點(diǎn)、地方獨(dú)特風(fēng)貌，為各地架起了一座相互交流、溝通、合作的橋梁。清遠(yuǎn)廣電也能借此節(jié)目實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)協(xié)作，提升清遠(yuǎn)的知名度和美譽(yù)度，推進(jìn)清遠(yuǎn)全域旅游事業(yè)發(fā)展。

（二）直播，改變媒體觸達(dá)用戶的方式

經(jīng)過(guò)多年在移動(dòng)直播領(lǐng)域的實(shí)踐，直播報(bào)道已成為清遠(yuǎn)廣電媒體常用的一種傳播方式。每年的清遠(yuǎn)地方兩會(huì)是全市人民政治生活的大事，為做好清遠(yuǎn)兩會(huì)報(bào)道，爭(zhēng)取推陳出新，清遠(yuǎn)廣電人持續(xù)創(chuàng)新，突破自我，在2019年清遠(yuǎn)兩會(huì)報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)直播開(kāi)幕式全過(guò)程，讓觀眾同步了解會(huì)議內(nèi)容，同時(shí)，還在會(huì)場(chǎng)外設(shè)直播間，邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員解讀會(huì)議相關(guān)的熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)了清遠(yuǎn)兩會(huì)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。

2022年6月，受連日降雨影響，北江清遠(yuǎn)段出現(xiàn)20年一遇的流域性洪水，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)采編人員迅速作出反應(yīng)，兵分多路奔赴洪災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，為受眾帶回最新的汛情，并由新媒體工作人員制作成視頻推文，通過(guò)“最清遠(yuǎn)”客戶端、清遠(yuǎn)頭條微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等分發(fā)推送，滾動(dòng)報(bào)道強(qiáng)降雨預(yù)警預(yù)報(bào)及實(shí)時(shí)報(bào)道，讓市民及時(shí)關(guān)注汛情最新動(dòng)態(tài)。2022年6月23日凌晨3點(diǎn)洪峰過(guò)境，融媒體中心對(duì)洪峰過(guò)境進(jìn)行了慢直播，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)Qing視頻抖音號(hào)從0：30開(kāi)始直播3個(gè)多小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)到了12.2萬(wàn)人次，并借此增加了近3000個(gè)粉絲。

通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)如“2022年清遠(yuǎn)市全民健身系列活動(dòng)科學(xué)健身網(wǎng)絡(luò)直播課堂——全民健身清遠(yuǎn)線上體育節(jié)”“‘奮進(jìn)中的廣清大型主題系列報(bào)道啟動(dòng)”“喜迎二十大強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我——學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)知識(shí)競(jìng)賽決賽系列活動(dòng)”等節(jié)目直播的磨煉，清遠(yuǎn)廣電人直播綜合能力得到增強(qiáng)、直播操作技術(shù)日趨成熟。而這種沉浸式直播，改變了媒體觸達(dá)用戶的方式，用戶既能在直播間發(fā)表評(píng)論，也能隨手將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，實(shí)現(xiàn)了社交場(chǎng)景中的聯(lián)動(dòng)。

五、做好重大主題報(bào)道，提升廣電融媒影響力

圍繞黨委、政府中心工作，做好重大主題報(bào)道，是彰顯地方廣電媒體的權(quán)威性和影響力的重要著力點(diǎn)。近年來(lái)，清遠(yuǎn)廣電在重大主題性報(bào)道方面的內(nèi)容生產(chǎn)能力取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，生產(chǎn)了不少可圈可點(diǎn)的融媒產(chǎn)品。比如，2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)策劃推出了以“決勝全面建成小康社會(huì)”為主題的系列宣傳報(bào)道，報(bào)道方式為動(dòng)態(tài)消息與深度報(bào)道相結(jié)合，報(bào)道內(nèi)容涉及中央的重大決策部署、本市脫貧攻堅(jiān)成果和奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的典型人物事跡，該系列報(bào)道貫穿全年宣傳工作，營(yíng)造了共鑄歷史偉業(yè)的濃厚輿論氛圍。

2021年，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)精心策劃制作了特別節(jié)目《今日清遠(yuǎn)》，節(jié)目分成“紅色記憶”“改革發(fā)展”“感恩奮進(jìn)”3個(gè)篇章，深情講述清遠(yuǎn)17萬(wàn)名黨員、400萬(wàn)人民和全國(guó)黨員、全國(guó)人民一起，在新時(shí)代新征程上，展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為的故事。節(jié)目在清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)電視頻道、“最清遠(yuǎn)”APP手機(jī)客戶端、FM887綜合頻率同步播出，收到了不錯(cuò)的反響。

2022年，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)繼續(xù)在主題性報(bào)道方面加大投入力度，在黨的二十大召開(kāi)前夕，制作推出了特別節(jié)目《今日清遠(yuǎn)——奮進(jìn)新時(shí)代》，節(jié)目講述黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，清遠(yuǎn)在廣清一體化、城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等方面，如何書(shū)寫(xiě)出“非凡十年”的“清遠(yuǎn)答卷”。節(jié)目在清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)兩個(gè)電視頻道、“最清遠(yuǎn)”APP手機(jī)客戶端、清遠(yuǎn)頭條視頻號(hào)等新媒體端同步跨屏播出，同時(shí)整組節(jié)目拆條后在不同新媒體平臺(tái)分發(fā)推送。

這些富有內(nèi)涵的主題性報(bào)道，通過(guò)多元呈現(xiàn)融媒互動(dòng)凸顯了重大主題報(bào)道價(jià)值，增強(qiáng)了媒體與受眾間的高質(zhì)量、深層次連接互動(dòng)，賦予了主題性新聞報(bào)道嶄新的時(shí)代內(nèi)涵，大大提高了重大主題報(bào)道的傳播效果和影響力。

六、技術(shù)賦能，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)更多用戶

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播媒介和信息傳播手段不斷出現(xiàn)，媒體融合將進(jìn)一步深化，信息內(nèi)容變得更加豐富，信息傳播也更加快捷。

（一）探索“新聞報(bào)道+AI”傳播方式

AI虛擬主播使用智能語(yǔ)音合成技術(shù)、數(shù)字人面部表情算法、唇形動(dòng)作合成算法架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種、多模態(tài)仿真交互，適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景，因而受到各級(jí)媒體的青睞，在新聞報(bào)道中，積極探索“新聞報(bào)道+AI”傳播方式，為用戶帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。電視手語(yǔ)節(jié)目是聽(tīng)障群體融入現(xiàn)代信息社會(huì)，建設(shè)和諧社會(huì)的重要舉措。為了關(guān)愛(ài)聽(tīng)障人士，營(yíng)造溫暖的氛圍，2022年，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)《聯(lián)播清遠(yuǎn)》欄目首次增設(shè)人工智能（AI）手語(yǔ)播報(bào)窗口，節(jié)目啟用虛擬手語(yǔ)主持人，通過(guò)新聞主播與虛擬主播的全新組合，幫助聽(tīng)障人士及時(shí)、準(zhǔn)確地了解黨和政府的各項(xiàng)方針政策，掌握社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，享受社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的福利，為聽(tīng)障人士打開(kāi)了一個(gè)全新的“大視界”，帶來(lái)耳目一新的效果。

（二）在新聞報(bào)道中探索 Vlog 發(fā)展道路

近年來(lái)，作為短視頻衍生物的Vlog這一新型媒體傳播形式得到各大主流媒體的青睞，許多新聞媒體積極探索 Vlog 發(fā)展道路，并將其廣泛應(yīng)用到新聞報(bào)道中。清遠(yuǎn)市第八次黨代會(huì)在2021年12月召開(kāi)，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)融媒體記者借助 Vlog 形式，在報(bào)道中推出了95后媒體人跑會(huì)Vlog系列作品，記者帶觀眾近距離感受清遠(yuǎn)市第八次黨代會(huì)開(kāi)會(huì)前的概況，在Vlog視頻中全方位地呈現(xiàn)黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全景；另一Vlog作品是通過(guò)Vlog形式的新聞報(bào)道來(lái)展現(xiàn)清遠(yuǎn)市未來(lái)五年規(guī)劃的新藍(lán)圖，該 Vlog 用時(shí)不到3分鐘，卻生動(dòng)詮釋了宏大的報(bào)道主題，具有豐富的報(bào)道內(nèi)涵。

（三）VR應(yīng)用于新聞行業(yè)，為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)

VR全景，又被稱為3D實(shí)景，是一種新興的富媒體技術(shù)，它通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)式觀看真實(shí)場(chǎng)景的還原展示。由于VR技術(shù)自身具有沉浸性、交互性和想象性的特點(diǎn)，此項(xiàng)技術(shù)目前已被應(yīng)用到日常的新聞傳播中。北江南岸公園是清遠(yuǎn)市碧道建設(shè)重點(diǎn)工程，全長(zhǎng)約8.1千米，建地面積約81萬(wàn)平方米，是廣東省最大的沿江公園。公園在原有河灘上升級(jí)改造，是以生態(tài)為底基，文化為先導(dǎo)，臨江而設(shè)的沿江碧道。在南岸公園對(duì)市民開(kāi)放時(shí)，清遠(yuǎn)廣電人在新聞報(bào)道中利用單反相機(jī)拍攝實(shí)景照片，運(yùn)用VR技術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行特殊的拼合、處理，制作成VR全景視頻后上傳至新媒體平臺(tái)，市民在平臺(tái)上用手指劃一劃，即使不到現(xiàn)場(chǎng)也能沉浸式體驗(yàn)北江南岸公園之美和清遠(yuǎn)之美。這種新型的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的“零距離”接觸，通過(guò)受眾“在場(chǎng)感”的實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)了敘事效果。

（四）MG動(dòng)畫(huà)豐富信息傳播方式

MG動(dòng)畫(huà)是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上興起的一種新型動(dòng)畫(huà)形式。MG動(dòng)畫(huà)的核心功能就是信息傳達(dá)，它們往往有一個(gè)抓人眼球的標(biāo)題，整個(gè)短片都圍繞一個(gè)主要話題展開(kāi)，這個(gè)話題可以是社會(huì)熱點(diǎn)、科普知識(shí)、公益宣傳、生活常識(shí)等。整個(gè)動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)通常為3～5分鐘，一般會(huì)配上輕松幽默的調(diào)侃式旁白，將原本略顯枯燥乏味的內(nèi)容，以有趣的形式展現(xiàn)在觀眾面前[3]。例如，2022年10月20日，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)在清遠(yuǎn)頭條視頻號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于森林防火的公益短片，目的是科普森林防火的相關(guān)知識(shí)，呼吁森林防火人人有責(zé)。盡管這并不是一個(gè)輕松的主題，但是短片用口語(yǔ)化的文案，將觀眾帶入相關(guān)情景，溫和地勸導(dǎo)，而不是進(jìn)行說(shuō)教式的宣傳。另一個(gè)MG動(dòng)畫(huà)作品《清遠(yuǎn)市第八次黨代會(huì)代表是怎樣選出來(lái)的？》通過(guò)特有的圖形動(dòng)態(tài)演繹，將抽象的信息直觀而具象地表達(dá)出來(lái)，讓觀眾獲得了極佳的視覺(jué)體驗(yàn)，更重要的是，讓觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)“秒懂”黨代會(huì)。而在日常新聞報(bào)道中，相關(guān)行業(yè)成就性報(bào)道方面往往涉及大量數(shù)據(jù)，為讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的信息，用通俗易懂的文案，再加上具象的數(shù)據(jù)演繹，讓這些信息變得更容易理解。比如《2022年清遠(yuǎn)前8月外貿(mào)進(jìn)出口成績(jī)單》這篇報(bào)道就涉及大量數(shù)據(jù)，編輯記者采用MG動(dòng)畫(huà)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化顯示這種報(bào)道方式，將數(shù)字變成圖形、圖表，讓觀眾直觀地了解具體數(shù)字和比例變化，增強(qiáng)了這條新聞報(bào)道的可讀性，讓觀眾一目了然。

七、拓展移動(dòng)端服務(wù)市場(chǎng)，增強(qiáng)用戶黏性

（一）打造智慧生活服務(wù)平臺(tái)

打造服務(wù)清遠(yuǎn)市場(chǎng)的智慧生活門(mén)戶，一直是“最清遠(yuǎn)”APP聚合平臺(tái)努力的方向。近年來(lái)，清遠(yuǎn)廣電充分利用黨媒優(yōu)勢(shì)，對(duì)自主研發(fā)的融媒聚合服務(wù)平臺(tái)“最清遠(yuǎn)”APP客戶端不斷迭代升級(jí)，“拍客來(lái)了”“清遠(yuǎn)號(hào)”“Qing視頻”“優(yōu)選商城”“積分體系”五大功能全新發(fā)布，“便民和視聽(tīng)服務(wù)”兩大系統(tǒng)升級(jí)，平臺(tái)全面匯聚了本地服務(wù)功能，涉及電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、在線教育、旅游出行等，一鍵滿足市民的生活工作需求；網(wǎng)紅直播、主持人視頻實(shí)時(shí)互動(dòng)，是“最清遠(yuǎn)”的重要功能之一。疫情期間，這項(xiàng)功能的服務(wù)性特征進(jìn)一步凸顯，清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)主持人在“最清遠(yuǎn)”直播帶貨，幫助農(nóng)民推廣滯銷農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也讓廣大市民的餐桌更加豐富。“拍客來(lái)了”專區(qū)主要是呈現(xiàn)廣大市民以“拍客”視角拍攝的小視頻，拍客在日常生活中隨時(shí)隨地都可以用手中的相機(jī)、手機(jī)記錄自己身邊的變化，講述來(lái)自身邊的感動(dòng)；“優(yōu)選商城”是清遠(yuǎn)廣電自主研發(fā)的電商平臺(tái)，用戶通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以參與抽獎(jiǎng)、秒殺、搶購(gòu)，商家可以在平臺(tái)上推廣商品；便民服務(wù)方面升級(jí)了家政、出行、繳費(fèi)等服務(wù)，打造了一個(gè)為用戶的智慧生活量身定做的服務(wù)平臺(tái)。

（二）打造生活消費(fèi)聯(lián)盟平臺(tái)

“最清遠(yuǎn)生活”小程序是由清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)發(fā)起，攜手本地商家共同打造的清遠(yuǎn)本地的生活消費(fèi)聯(lián)盟平臺(tái)，集同城美食、文化旅游、親子教育、生活服務(wù)、鄉(xiāng)村振興于一體，為清遠(yuǎn)人輸出精彩紛呈的本地生活方式，更提供“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的機(jī)會(huì)與空間。該平臺(tái)還整合了當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)吃喝玩樂(lè)購(gòu)等生活服務(wù)商家，通過(guò)清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)電視+廣播+新媒體矩陣等宣傳渠道，推廣清遠(yuǎn)文旅資源，推動(dòng)清遠(yuǎn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

目前，已經(jīng)有150間店鋪入駐“最清遠(yuǎn)生活”小程序，集合了“同城生活+農(nóng)特產(chǎn)+文化旅游”等優(yōu)質(zhì)商家，為清遠(yuǎn)人提供便捷實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)，打造清遠(yuǎn)人自己的區(qū)域電商平臺(tái)。

八、結(jié)語(yǔ)

今后，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，地方廣電媒體要繼續(xù)探索技術(shù)賦能下的內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成高效的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)體系和動(dòng)態(tài)的內(nèi)容監(jiān)管系統(tǒng)，而平臺(tái)與平臺(tái)之間應(yīng)當(dāng)建立起常態(tài)化的聯(lián)動(dòng)與共享機(jī)制。同時(shí)要進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)資源，開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)應(yīng)用，創(chuàng)新服務(wù)樣態(tài)，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)生活深度融合，把傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，帶動(dòng)新媒體的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)能力的提升，全力打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧少峰，張瑞，曾小軍.從三千萬(wàn)到兩年破億：欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體融合的“清遠(yuǎn)現(xiàn)象”：清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)“盤(pán)活”中層隊(duì)伍、推動(dòng)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2019（12）：46.

[2] 崔忠芳.盧少峰：深化改革，建設(shè)全新廣電生態(tài)圈[J].中國(guó)廣播影視，2021（Z1）：147-149.

[3] 黃臨川，趙竹宇. MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)5項(xiàng)修煉[M].北京：人民郵電出版社，2018：6-7.

作者簡(jiǎn)介 林娟，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。