蘆瑞

【摘要】短視頻是當(dāng)前一種最新的傳播業(yè)態(tài)，備受用戶喜愛(ài)和社會(huì)各界關(guān)注。在首屆全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，來(lái)自行業(yè)主管部門、短視頻頭部平臺(tái)、主流媒體和研究機(jī)構(gòu)的各界專業(yè)人士圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值導(dǎo)向、技術(shù)賦能、服務(wù)創(chuàng)新、監(jiān)管治理等幾個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行了廣泛深入的探討，為短視頻行業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);正能量;技術(shù)賦能;用戶;服務(wù)創(chuàng)新;監(jiān)管治理

由中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局和中共河南省委宣傳部指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中共河南省委網(wǎng)信辦和河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“大河之南?創(chuàng)意之源”2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)于2019年4月18日在鄭州召開，峰會(huì)為期一天，分為上午的主論壇和下午的三個(gè)分論壇。主論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良作峰會(huì)主旨演講。分論壇分別圍繞“技術(shù)賦能——5G與AI：短視頻的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”“創(chuàng)意賦能——內(nèi)容推動(dòng)短視頻新發(fā)展”“南陽(yáng)‘城就——短視頻限時(shí)邀請(qǐng)賽”頒獎(jiǎng)盛典三個(gè)主題展開。組委會(huì)發(fā)布了《2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意發(fā)展研究報(bào)告》。來(lái)自中央網(wǎng)信辦、國(guó)家文化和旅游部等國(guó)家部委的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)和全國(guó)各省區(qū)市黨委網(wǎng)信辦、廣播電臺(tái)、報(bào)業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)同志，北京大學(xué)、暨南大學(xué)等高等院校的教授，國(guó)內(nèi)知名短視頻平臺(tái)和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人500余人參會(huì)。

“用短視頻‘秒懂世界”，短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關(guān)注和熱捧。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。站在短視頻發(fā)展的“風(fēng)口”上，無(wú)論是走在前面的短視頻頭部平臺(tái)，還是推進(jìn)媒體深度融合，從主陣地邁向主戰(zhàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)主流媒體，都想在短視頻的應(yīng)用和發(fā)展上贏得更大的發(fā)展空間，而短視頻的快速發(fā)展，也帶來(lái)了不少的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，亟須相關(guān)部門進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)范和治理。

本文集納了參會(huì)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界先鋒、主流媒體和學(xué)術(shù)權(quán)威共同探討短視頻發(fā)展的最前沿觀點(diǎn)和思想，梳理總結(jié)了幾個(gè)大家討論最多的話題，以期能夠讓更多關(guān)注媒體融合、關(guān)注短視頻發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士有所收獲，努力使短視頻發(fā)展走上一條有內(nèi)容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng)新的健康有序道路。

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)

“內(nèi)容為王，贏者通吃”是新聞行業(yè)的恒定法則。在2019全國(guó)短視頻創(chuàng)意峰會(huì)上，著眼于傳播形態(tài)發(fā)展的最新業(yè)態(tài)，從行業(yè)主管的領(lǐng)導(dǎo)，到主流媒體和前沿企業(yè)的老總，異口同聲講了同一個(gè)觀點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

短視頻以其時(shí)長(zhǎng)短、門檻低吸引了眾多用戶參與其中，用最直觀、最簡(jiǎn)單的方式，展現(xiàn)了美好真實(shí)的生活。特別是在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式占主導(dǎo)地位的情況下，短視頻的使用率越來(lái)越強(qiáng)、參與率越來(lái)越廣、影響力越來(lái)越大。

“能夠在15秒就成為名人，但只能成為15秒的名人”，中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局副局長(zhǎng)蘇仁先用這句非常值得深思的話，道出了短視頻行業(yè)發(fā)展之變和蛻變之困。文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李健也直言，內(nèi)容是制約短視頻發(fā)展的瓶頸性因素，迫切需要優(yōu)化內(nèi)容供給。在他看來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展中泛傳播現(xiàn)象非常明顯，其中不乏傳播一些違反法律法規(guī)的禁止內(nèi)容。審核不夠完善，信息不對(duì)稱仍存在。部分平臺(tái)用戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)意識(shí)不強(qiáng)，侵權(quán)盜版虛假宣傳和推銷假冒偽劣商品現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

從行業(yè)發(fā)展管理的角度說(shuō)，兩位主管領(lǐng)導(dǎo)的分析非常到位，擊中了當(dāng)前短視頻發(fā)展的問(wèn)題和癥結(jié)。多并不意味著就是好，千篇一律容易讓“喜新厭舊”的用戶審美疲勞，也會(huì)使大部分短視頻的內(nèi)容變得毫無(wú)價(jià)值。

對(duì)于短視頻發(fā)展的頭部平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們也有清醒的認(rèn)識(shí)。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總裁、總編輯張輔評(píng)坦稱，行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了內(nèi)容低俗、內(nèi)容單一、公序良俗、未成年人保護(hù)問(wèn)題等，一些泥沙俱下、良莠不齊的內(nèi)容造成不良社會(huì)影響，破壞晴朗行業(yè)生態(tài)，影響行業(yè)健康發(fā)展。

好的平臺(tái)要有好的內(nèi)容。站在推動(dòng)媒體深度融合、規(guī)范引導(dǎo)和促進(jìn)短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良提出，短視頻發(fā)展要從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從計(jì)流量到計(jì)人心轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)內(nèi)容供給建設(shè)，提供主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然是不變的法則，短視頻的發(fā)展依然如此。

二、正確導(dǎo)向是短視頻健康有序的基本遵循

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升原創(chuàng)能力是短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和基本出發(fā)點(diǎn)，這是峰會(huì)形成的最大共識(shí)。達(dá)成這個(gè)共識(shí)指向也非常明確，這就是此次峰會(huì)上眾多大咖掛在嘴邊的一個(gè)高頻詞“正能量”。

“正能量是總要求”是互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)治理的一條基本法則。當(dāng)下，UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式的確使短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出繁花似錦、豐富多彩的形態(tài)，但是觀點(diǎn)生成和傳播成本低、短視頻平臺(tái)審核能力不夠、審核人員不足等問(wèn)題，極易造成短視頻平臺(tái)淪為三俗的發(fā)源地，長(zhǎng)此以往會(huì)嚴(yán)重影響短視頻行業(yè)的社會(huì)公信力。更嚴(yán)重的是，一些平臺(tái)日益成為匯聚新聞信息、探討公共事務(wù)、影響社會(huì)輿論的超級(jí)輿論集散地，在促進(jìn)社會(huì)治理進(jìn)步的同時(shí)，也加大了社會(huì)治理的難度。

與會(huì)嘉賓紛紛表示，短視頻在快速發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該堅(jiān)持價(jià)值觀為產(chǎn)品技術(shù)賦能的理念，強(qiáng)化正能量的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，真正發(fā)揮旗下短視頻平臺(tái)的價(jià)值觀導(dǎo)向作用。

新浪微博媒體事業(yè)部總經(jīng)理于琪提出，走心正能量，好作品一定會(huì)成為爆款。她通過(guò)對(duì)央視新聞在新浪微博上所做的《必由之路》三個(gè)正能量成功案例的分析指出，央媒能夠做到守正與創(chuàng)新，最大的優(yōu)勢(shì)是議題設(shè)置，用PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式帶動(dòng)向上的生產(chǎn)力量，用共情引發(fā)互動(dòng)，每一條內(nèi)容不再是生硬的，都把人的情感和人的故事體現(xiàn)出來(lái)，用持續(xù)不斷的發(fā)聲帶動(dòng)整個(gè)事件的高傳播和高互動(dòng)。

對(duì)此，梨視頻總編輯李鑫表示認(rèn)同，他認(rèn)為擁有自己價(jià)值觀的平臺(tái)，會(huì)得到更健康的發(fā)展。好的短視頻應(yīng)該具備三點(diǎn)：美好、真實(shí)和人性。因?yàn)槊篮玫男畔⒆钊菀讉鞑ィ鎸?shí)的信息最容易到達(dá)，人性的信息最容易共情。

價(jià)值觀是短視頻發(fā)展的基石，用鮮活的內(nèi)容承載正確的價(jià)值，短視頻才會(huì)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。蘇仁先認(rèn)為，短視頻平臺(tái)只有把堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向作為平臺(tái)發(fā)展的生命，才能更好地實(shí)現(xiàn)新時(shí)代賦予新媒介的傳播使命。

三、技術(shù)賦能是短視頻前進(jìn)突破的強(qiáng)力支撐

技術(shù)對(duì)新媒體發(fā)展的重要性不言而喻，技術(shù)每前進(jìn)一步，新媒體發(fā)展的空間就更大一步。特別是隨著智能移動(dòng)終端拍攝功能不斷優(yōu)化、剪輯技術(shù)不斷進(jìn)步，終端價(jià)格與帶寬流量等資費(fèi)降低并一起走入尋常百姓家，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)，對(duì)短視頻發(fā)展起到了極大的支撐作用。

工業(yè)和信息化部信息通信發(fā)展司副司長(zhǎng)劉郁林介紹，正是以3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以大數(shù)據(jù)算法個(gè)性化推薦被廣泛應(yīng)用，大大提高了短視頻的有效播放率。特別是4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本進(jìn)一步降低，用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)需求得到極大滿足，助推了大量?jī)?yōu)秀短視頻作品的生產(chǎn)。

技術(shù)重新定義我們獲取信息的方式，催生了用戶對(duì)短視頻和直播新的需求。對(duì)此，人民網(wǎng)人民視頻總經(jīng)理陳星星談到了今年全國(guó)兩會(huì)中大家頻繁看到的Vlog（一種個(gè)人創(chuàng)作型的視頻類博客，是Video和Blog的合體，因此簡(jiǎn)稱Vlog），也談到了媒體人在5G多媒體應(yīng)用場(chǎng)景中進(jìn)行的嘗試，進(jìn)行智能AI、VI，包括混合現(xiàn)實(shí)MR視頻。央視網(wǎng)副總經(jīng)理羅琴分享了中央廣播電視總臺(tái)建設(shè)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)了5G直播+5G+4K+AI技術(shù)，并廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道和宣傳當(dāng)中的創(chuàng)新實(shí)踐。

第一視頻總編輯丁峰也認(rèn)為，短視頻和直播的融合會(huì)加速，兩者的邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊，不斷被打破。于琪舉了一個(gè)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者上全國(guó)兩會(huì)運(yùn)用Vlog的例子，以記者的視角讓大眾看到他們是怎么報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的，高度稱贊全國(guó)兩會(huì)Vlog在微博上的火爆程度。

5G時(shí)代即將到來(lái)，高速率、大連接、低時(shí)延的新技術(shù)特點(diǎn)，更能增強(qiáng)短視頻發(fā)展的效果。不久的將來(lái)，5G將催生社會(huì)生產(chǎn)和生活的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，誰(shuí)搶占技術(shù)先機(jī)，誰(shuí)將贏得短視頻發(fā)展的更大空間。

四、平等普惠是短視頻爭(zhēng)取用戶的根本要求

“人人都在現(xiàn)場(chǎng)，人人都是拍客，人人都可傳播”，短視頻這一傳播業(yè)態(tài)的井噴式發(fā)展，新技術(shù)的強(qiáng)力支撐很關(guān)鍵，但更重要的是用戶。

北京快手科技有限公司高級(jí)副總裁余海波說(shuō)，快手是一家記錄和分享普通人生活的短視頻社交平臺(tái)。目前，每天來(lái)自全球各地的億級(jí)用戶在這里記錄日常生活，原創(chuàng)視頻素材庫(kù)累計(jì)超過(guò)90億條。之所以有如此發(fā)展，是因?yàn)榭焓制脚_(tái)堅(jiān)持了平等普惠的價(jià)值觀和公允的注意力資源分配原則，將70%的流量給予了普通人。

這是一個(gè)很了不起的創(chuàng)新，UGC模式讓受眾變成用戶，不再是單純的內(nèi)容消費(fèi)者，而成為內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，直接參與體驗(yàn)、互動(dòng)、分享，激發(fā)了全民自我表達(dá)的熱情，增強(qiáng)了短視頻平臺(tái)的黏性。

作為移動(dòng)終端生產(chǎn)制造商，小米和華為兩家公司素來(lái)重視用戶的體驗(yàn)，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)四部總編譚博直言，作為一家創(chuàng)業(yè)型公司，小米始終堅(jiān)持和用戶交朋友，做用戶心中最酷的公司。華為的做法更具體，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)徐曉林介紹，華為的目的就是要給終端的消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)的視頻服務(wù)，希望借助在終端方面和芯片方面的一些優(yōu)勢(shì)，提升我們?nèi)A為終端用戶的用戶體驗(yàn)，幫助他們制作出更高品質(zhì)的內(nèi)容。

UGC是短視頻發(fā)展中最有生命力、最有活力的組成部分，那么在這個(gè)年代，如何才能爭(zhēng)取用戶，增強(qiáng)黏性呢？在這方面，人民網(wǎng)進(jìn)行了探索，他們自2014年就探索培養(yǎng)視頻通訊員團(tuán)隊(duì)——人民拍客，人民拍客在澄清謠言方面、自然災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)補(bǔ)位、引導(dǎo)輿論。梨視頻的探索相當(dāng)于PUGC的生產(chǎn)方式，其遍布525個(gè)城市和國(guó)內(nèi)2000多個(gè)區(qū)縣、300萬(wàn)人的龐大全球拍客網(wǎng)絡(luò)，成為梨視頻的核心和生產(chǎn)基礎(chǔ)，并自主研發(fā)了管理系統(tǒng)——蜘蛛，對(duì)拍客進(jìn)行管理。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)?！蓖孓D(zhuǎn)短視頻發(fā)展下半場(chǎng)，爭(zhēng)取更多的用戶和用戶生產(chǎn)內(nèi)容仍是短視頻平臺(tái)不可忽視的基本要素。

五、服務(wù)創(chuàng)新是短視頻激烈競(jìng)爭(zhēng)的生存之本

喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的人現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的電商平臺(tái)愿意用視頻來(lái)展示自己的商品，而顧客也樂(lè)意用這種方式來(lái)了解看中的物品。第一視頻總編輯丁峰分享的一組數(shù)據(jù)顯示：短視頻用戶對(duì)短視頻電商的接受比例最高，達(dá)到52.4%，高于廣告的50.9%和內(nèi)容付費(fèi)的37.2%。在網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻以及網(wǎng)絡(luò)直播三種視頻形式中，短視頻電商轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到45.2%。

這種現(xiàn)象表明，短視頻自身正呈現(xiàn)融合加速的態(tài)勢(shì)。過(guò)去大家認(rèn)為短視頻就是短資訊、生活場(chǎng)景，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛滲入到直播、電商、音樂(lè)、資訊、社交等領(lǐng)域，“短視頻+”將有望成為內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)新渠道、主渠道。

譚博分析認(rèn)為，整個(gè)短視頻行業(yè)2018年短視頻品牌爆發(fā)，2019年初頭部APP用戶已趨于穩(wěn)定，用戶已經(jīng)形成非常強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。短視頻用戶需求變化的趨勢(shì)，呈現(xiàn)出年輕化、垂直化、差異化的現(xiàn)狀。

基于這種情況，短視頻平臺(tái)的服務(wù)創(chuàng)新顯得更為重要，PGC、PUGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸增多，用戶不再是單純的在場(chǎng)、體驗(yàn)、互動(dòng)，而是吸引更多的組織、機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、新聞媒體參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)行雙向合作，在垂直領(lǐng)域?qū)?nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行細(xì)化、創(chuàng)新。UGC、PGC、PUGC生產(chǎn)模式的并存，促使短視頻向各個(gè)領(lǐng)域滲透。

深圳量子云視頻事業(yè)線總經(jīng)理?xiàng)铈喝缬X(jué)得，全平臺(tái)+集團(tuán)化將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的常態(tài)，像“短視頻+”、社交、資訊、電商、問(wèn)答、垂直媒體等都會(huì)成為重要的方式。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也更青睞于專業(yè)的機(jī)構(gòu)，無(wú)內(nèi)容產(chǎn)能的松散組織將出局。

當(dāng)然，不少短視頻平臺(tái)以自身的資源和優(yōu)勢(shì)為紐帶，已經(jīng)在推廣旅游、生態(tài)建設(shè)、助力脫貧攻堅(jiān)上邁出步伐，為平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展拓展空間。

毋庸置疑，“短視頻+”是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的需要，是細(xì)分市場(chǎng)的需要，更是合作共贏的需要。它對(duì)短視頻平臺(tái)也好，對(duì)主流媒體、專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體也好，都是一種創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，抓住機(jī)遇必將迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

六、文化創(chuàng)意是短視頻提升質(zhì)量的內(nèi)在邏輯

“有意思的視頻沒(méi)意義，有意義的視頻沒(méi)意思”“有爆款無(wú)用戶，有用戶無(wú)流量”。這是短視頻行業(yè)非常常見(jiàn)的兩種現(xiàn)象，大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王自合在演講中開門見(jiàn)山。

作為一位傳統(tǒng)媒體人，走在探索新媒體發(fā)展的道路上，他提出這樣的問(wèn)題，深刻反映出媒體深度融合過(guò)程中新老媒體發(fā)展所呈現(xiàn)出來(lái)的矛盾和糾結(jié)。從專業(yè)媒體人的角度，更多還是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，想讓短視頻呈現(xiàn)出有意思的場(chǎng)景、有意義的事件、獨(dú)特的價(jià)值。說(shuō)到底，即賦予短視頻一定的文化內(nèi)涵。

到底什么是有質(zhì)量的短視頻？也許草根用戶和專業(yè)人士的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，會(huì)給出不同的答案。但楊婧如卻給出了一個(gè)能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)人接受的標(biāo)準(zhǔn)，她認(rèn)為，優(yōu)秀短視頻要有以下幾個(gè)條件：完播率（視頻完整地播放）、復(fù)播率（反復(fù)地看）、分享率（愿不愿意分享給好朋友或者網(wǎng)友）、評(píng)論率（多少人愿意主動(dòng)評(píng)論）、點(diǎn)贊率和停留時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，短視頻的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意要求有多高，不言自明。也就是說(shuō)，進(jìn)入短視頻發(fā)展的下半場(chǎng)，不單單是要求用戶展示一下生活、秀一秀技巧，恐怕更多的是要挖掘深層的文化，為短視頻“賦意”，讓人看了有欲罷不能的感覺(jué)。

“每三秒就誕生一個(gè)非遺”，余海波說(shuō)，幾乎每一種傳統(tǒng)文化、每一種生活方式都能在快手上被看見(jiàn)，傳統(tǒng)文化通過(guò)短視頻重新散發(fā)魅力，獲得年輕人的喜愛(ài)。對(duì)此，張輔評(píng)也認(rèn)為，短視頻平臺(tái)要做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，去年以來(lái)傳統(tǒng)文化在抖音APP爆紅，皮影、民俗等各種傳統(tǒng)文化與抖音獨(dú)具特色的傳播方式結(jié)合創(chuàng)新。抖音將與更多傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)合作，讓更多歷史悠久的文化瑰寶活起來(lái)。

藝術(shù)源于生活而高于生活。同樣，短視頻展現(xiàn)人的生活，也要給予更多的文化創(chuàng)意，抱有文化情懷、擁有文化追求、堅(jiān)定文化自信，才能“有意義”地存在。

七、監(jiān)管治理是短視頻長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)空間的治理是件大事、是個(gè)大工程，短視頻發(fā)展也是其中治理的重點(diǎn)。

一個(gè)時(shí)期以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)短視頻行業(yè)存在的突出問(wèn)題，開展了一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)，依法依規(guī)處理了一批違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)及其賬號(hào)，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促各主要短視頻平臺(tái)履行企業(yè)主體責(zé)任，加強(qiáng)自查自糾，加大巡查力度，擴(kuò)大巡查范圍，堅(jiān)決將三俗內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)短視頻中清理出去。

監(jiān)管部門的重拳打擊只是監(jiān)管治理的一部分，還要通過(guò)策劃、引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。作為發(fā)展主體的短視頻平臺(tái)、參與內(nèi)容生產(chǎn)的用戶，都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自身應(yīng)有的責(zé)任。

暨南大學(xué)教授譚天提出，當(dāng)前短視頻行業(yè)亟待治理：行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，算法推薦引起爭(zhēng)議;內(nèi)容良莠不齊，侵權(quán)售假不斷;媒介素養(yǎng)參差不齊，公眾監(jiān)管乏力;準(zhǔn)入門檻低，用戶群體泛化。

針對(duì)短視頻發(fā)展的問(wèn)題，頭部平臺(tái)都在探索各種管用的辦法嘗試加以解決。

深圳量子云2018年和人民網(wǎng)開展內(nèi)容合作，現(xiàn)在量子云所有的賬號(hào)對(duì)外發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)人民網(wǎng)審核的，保證了傳遞出去的聲音和所有的內(nèi)容都是正能量的。第一視頻正在打造一個(gè)中國(guó)的地方新聞的平臺(tái)，聚合全國(guó)上百家地方電視臺(tái)，讓他們?nèi)腭v平臺(tái)，并輸出非常專業(yè)的、經(jīng)過(guò)自己審核的內(nèi)容。

騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總裁高志表示，要對(duì)很多短視頻機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)、管理、引導(dǎo)，希望他們能做正能量的、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的短視頻。抖音等平臺(tái)紛紛推出青少年防沉迷系統(tǒng)，從功能時(shí)長(zhǎng)時(shí)段實(shí)施限制，多措并舉，切實(shí)保護(hù)青少年。

引導(dǎo)、監(jiān)管、約束、自律，多管齊下，短視頻發(fā)展才會(huì)有更大的空間。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)城市經(jīng)濟(jì)采訪部）

編校：董方曉