蔡志剛

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用提供了資金支持，以經(jīng)濟(jì)為助力的現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中，產(chǎn)生新的動(dòng)能，將技術(shù)活力轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的動(dòng)力?？萍肌⑿畔⒑屯ㄐ偶夹g(shù)的進(jìn)步，為新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)融合創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。傳統(tǒng)紀(jì)錄片是傳統(tǒng)媒體中具有代表性的內(nèi)容和制作形式，不僅凸顯傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢(shì)，還呈現(xiàn)了歷史的發(fā)展、社會(huì)的變遷、人民的生活，是銘記歷史的重要載體。傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作以歷史為主要依據(jù)，通過(guò)編輯、創(chuàng)作將歷史素材賦予現(xiàn)代標(biāo)簽，以使觀眾更好地獲取歷史知識(shí)。鑒于新媒體背景下體現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將新媒體應(yīng)用于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展都具有重要的作用。本文將在新媒體的背景下，研究傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的未來(lái)發(fā)展方向。

一、傳統(tǒng)紀(jì)錄片概述

傳統(tǒng)紀(jì)錄片是歷史、文化的載體，記錄了我國(guó)社會(huì)的變遷，是歷史的今日重現(xiàn)，對(duì)延續(xù)我國(guó)歷史文化成果、強(qiáng)化國(guó)家民族性和人民文化認(rèn)同感具有重要的作用。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的主要內(nèi)容是，將文字、照片、視頻等素材進(jìn)行綜合利用，制作成一檔電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，觀眾可通過(guò)電視、手機(jī)、平板等電子設(shè)備觀看該視頻，在觀看視頻的過(guò)程中學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)、感知?dú)v史事件、強(qiáng)化民族認(rèn)同感。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片以媒體形式得以呈現(xiàn)，同時(shí)兼顧著社會(huì)文化宣傳、思想引導(dǎo)以及文化傳承的作用。傳統(tǒng)紀(jì)錄片在各個(gè)時(shí)期都有其存在的必要性。記錄歷史事件的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，如《圓明園》和《歷史那些事》；記錄人物的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，如《走近毛澤東》；強(qiáng)化社會(huì)情感的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，如《記住鄉(xiāng)愁》等，都是傳統(tǒng)紀(jì)錄片中的代表，開(kāi)播以來(lái)，給予觀眾以歷史事件、文化上的沖擊，引導(dǎo)社會(huì)民眾強(qiáng)化對(duì)民族、對(duì)國(guó)家、對(duì)文化的認(rèn)同感，在文化傳承和社會(huì)文化建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用。

二、新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響分析

新媒體背景以現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和媒體融合為主要特征，新媒體時(shí)代對(duì)信息內(nèi)容、形式更具有包容性和兼容性，信息可以實(shí)現(xiàn)多種形態(tài)的存儲(chǔ)和傳播，為從業(yè)者提供信息加工技術(shù)支持和形式支持。在新媒體背景下，創(chuàng)作傳統(tǒng)紀(jì)錄片，對(duì)傳統(tǒng)素材和知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行整合和融合，實(shí)現(xiàn)信息多種形式的呈現(xiàn)，以技術(shù)覆蓋傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程；同時(shí)，新媒體背景體現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和媒體行業(yè)的愈發(fā)活躍，將給傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)?？偠灾?，新媒體背景給傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)的影響既存在積極性，也存在消極性。

（一）新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的積極影響

新媒體背景下技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用是一大特征，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)生機(jī)與活力，傳統(tǒng)媒體本身具有的品牌優(yōu)勢(shì)、文化引導(dǎo)作用、內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)得到有效強(qiáng)化，新媒體為傳統(tǒng)媒體賦予了技術(shù)支持和傳播動(dòng)力，將傳統(tǒng)媒體階段無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作想法轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的創(chuàng)作實(shí)際，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

傳統(tǒng)紀(jì)錄片是傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵組成部分，肩負(fù)著文化傳承的重要責(zé)任，是歷史文化在現(xiàn)代得以呈現(xiàn)的主要載體，為民眾提供了解歷史、學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)、感知?dú)v史氛圍的機(jī)會(huì)，豐富民眾的日常生活，為民眾提供高品質(zhì)、思想正確、情感充沛的電視節(jié)目，滿足民眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

例如在央視頻道制作播出的《舌尖上的中國(guó)》，攝制組深入到全國(guó)各地獲取創(chuàng)作素材，與當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行交流對(duì)話、記錄特色美食制作的過(guò)程，獲取視頻、音頻、文字素材，將其應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作中。在該紀(jì)錄片播出時(shí)，觀眾足不出戶就可以了解中國(guó)各地的美食，感受各地的文化氛圍、鄉(xiāng)土人情，同時(shí)激發(fā)民眾旅游熱情，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)電視節(jié)目發(fā)揮紀(jì)錄片的記錄、宣傳、引導(dǎo)作用。

拍攝《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片需要用到大量的采訪設(shè)備，在播出階段，則需要將該節(jié)目的資源上傳到“央視視頻”等視頻軟件上，在縮小畫(huà)面比例的同時(shí)，要保證畫(huà)面的清晰度，從而需要對(duì)畫(huà)面的分辨率和清晰度進(jìn)行調(diào)整，以滿足觀眾多種途徑觀看紀(jì)錄片的需求[1]。在這一過(guò)程中，新媒體背景下的信息、通信技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備，則使得紀(jì)錄片創(chuàng)作、多方式播放成為可能，擴(kuò)大該紀(jì)錄片的宣傳范圍。

（二）新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的消極影響

在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及和應(yīng)用、媒體傳播渠道的擴(kuò)展、媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富、媒體行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，都給傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播帶來(lái)一定沖擊。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的資源相對(duì)匱乏、創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)薄弱，與新媒體下的各類(lèi)媒體和文娛節(jié)目存在較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并處于弱勢(shì)地位。簡(jiǎn)而言之，新媒體背景給傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展以沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)在阻礙，在新媒體背景下發(fā)展態(tài)勢(shì)不明朗。例如，在國(guó)家強(qiáng)化社會(huì)文化自信的號(hào)召下，各級(jí)地方新聞媒體中心和電視臺(tái)紛紛創(chuàng)作文物介紹、人物介紹的紀(jì)錄片，以發(fā)揮文化引導(dǎo)作用，通過(guò)電視節(jié)目在社會(huì)上形成良好的文化引導(dǎo)和文化氛圍。但是在實(shí)際創(chuàng)作和播放中，由于缺少創(chuàng)意、與觀眾的觀看需求不匹配以及娛樂(lè)綜藝節(jié)目的沖擊，傳統(tǒng)性質(zhì)的紀(jì)錄片往往播放量較小，社會(huì)影響力較弱。

三、新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作提出的要求

新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者和傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作者提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者只有不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)和技能，在傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作中應(yīng)用新知識(shí)、新技能、新技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)紀(jì)錄片以轉(zhuǎn)型發(fā)展，方能應(yīng)對(duì)新媒體背景下多種媒體形式的沖擊，滿足觀眾獲取媒體資訊、觀看文娛節(jié)目的需求。

首先，新媒體背景對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片的從業(yè)者提出了新要求，要求從業(yè)者要學(xué)習(xí)新知識(shí)，全面提高個(gè)人媒體從業(yè)綜合素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，提高各方面的業(yè)務(wù)能力，做好專(zhuān)業(yè)工作的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展，爭(zhēng)做媒體行業(yè)的復(fù)合型和綜合型人才，以個(gè)人發(fā)展助力傳統(tǒng)紀(jì)錄片發(fā)展轉(zhuǎn)型。紀(jì)錄片創(chuàng)作者的個(gè)人素養(yǎng)和工作能力直接影響紀(jì)錄片的制作水平，間接影響紀(jì)錄片的播放量。紀(jì)錄片創(chuàng)作者既要具備使用新設(shè)備、新儀器的能力，又要在明確紀(jì)錄片主題的基礎(chǔ)上，對(duì)紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的情感、態(tài)度、文化價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，給予觀眾以文化上的引導(dǎo)和情感上的震撼。

其次，在“碎片化”閱讀形式下，紀(jì)錄片的傳播效果不能再以單一的播放量進(jìn)行衡量。紀(jì)錄片創(chuàng)作要符合民眾閱讀方式和閱讀需求，精簡(jiǎn)紀(jì)錄片篇幅、創(chuàng)新紀(jì)錄片形式、改進(jìn)紀(jì)錄片內(nèi)容，改變以往的長(zhǎng)篇敘事式的紀(jì)錄片創(chuàng)作模式，在明確篇幅短小、內(nèi)容充實(shí)、情感鮮明紀(jì)錄片創(chuàng)作方向的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播范圍，貼近民眾的生活，滿足民眾的閱讀需求，強(qiáng)化紀(jì)錄片在情感強(qiáng)化、思想引導(dǎo)方面的作用。例如，抖音正是與民眾“碎片化”的閱讀習(xí)慣和時(shí)間限制需求相對(duì)接，而出現(xiàn)的一種視頻形式，抖音中的視頻多是幾秒鐘或幾分鐘的視頻，使用者可合理利用個(gè)人空閑時(shí)間，在觀看對(duì)應(yīng)視頻中獲得知識(shí)和情感上的放松。抖音抓住民眾的閱讀習(xí)慣，于2017年戰(zhàn)勝各類(lèi)視頻軟件在媒體界異軍突起，獲得良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益。

四、新媒體背景下傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作的未來(lái)發(fā)展方向

新媒體背景給傳統(tǒng)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和發(fā)展提供了技術(shù)支持和設(shè)備支持，紀(jì)錄片中所選用的素材經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化技術(shù)處理，畫(huà)面更為清晰，為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化了視頻的視覺(jué)沖擊性。傳統(tǒng)紀(jì)錄片從業(yè)者在應(yīng)用新技術(shù)的同時(shí)，還要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行合理選擇、編撰，挖掘紀(jì)錄片情感等，找準(zhǔn)紀(jì)錄片創(chuàng)作定位，擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)宣傳范圍，發(fā)揮紀(jì)錄片在情感、價(jià)值、思想方面的引導(dǎo)作用。

（一）獲取觀眾需求，題材選擇多元化發(fā)展

觀眾的需求是媒體創(chuàng)作者的主要依據(jù)，同時(shí)也是從創(chuàng)作首端和過(guò)程提升傳播效益的關(guān)鍵內(nèi)容。紀(jì)錄片創(chuàng)作者要明確“觀眾需求是什么？觀眾想看的電視節(jié)目為何？”等信息，在眾多題材中選擇最佳的立足點(diǎn)，對(duì)這一題材進(jìn)行發(fā)散設(shè)計(jì)，在單一題材的基礎(chǔ)上創(chuàng)建多題材相互融合的發(fā)展模式[2]。

比如在宣傳匠人精神的題材中，可適當(dāng)增加生活化題材，將匠人的一天日常作為選材內(nèi)容之一，除卻基本的工作素材，融入匠人的生活素材，為觀眾呈現(xiàn)匠人完整的一天。例如，在《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片中，不僅以維修師傅的工作為主要立足點(diǎn)，還對(duì)故宮的環(huán)境、維修環(huán)境和維修師傅之間的師承關(guān)系等進(jìn)行一定的描述，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)這一職業(yè)的認(rèn)知，強(qiáng)化紀(jì)錄片的社會(huì)影響作用。對(duì)于觀眾而言，其在這一紀(jì)錄片中不僅想要看到具體的維修方式 ，還要在紀(jì)錄片中感受到職業(yè)精神和匠人精神。紀(jì)錄片創(chuàng)作者同時(shí)也要發(fā)揮紀(jì)錄片的社會(huì)引導(dǎo)作用，引導(dǎo)觀眾提高職業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立職業(yè)責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化觀眾的職業(yè)精神。

（二）應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，視頻多主體互動(dòng)發(fā)展

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體背景下的電視劇、電影、短視頻等創(chuàng)作者紛紛認(rèn)識(shí)到與觀眾建立互動(dòng)關(guān)系的重要性。紀(jì)錄片創(chuàng)作者也逐步認(rèn)識(shí)到與觀眾建立互動(dòng)關(guān)系對(duì)于獲取受眾的重要作用。紀(jì)錄片創(chuàng)作者在確定攝制方向的基礎(chǔ)上，與技術(shù)部門(mén)進(jìn)行聯(lián)合，以互動(dòng)視頻的形式取代平鋪直敘的創(chuàng)作形式，在視頻的關(guān)鍵轉(zhuǎn)向點(diǎn)，為觀眾提供選擇空間，將視頻互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用于紀(jì)錄片創(chuàng)作中。

例如在各地博物館為題材的紀(jì)錄片中，為了迎合觀眾“碎片化”的閱讀習(xí)慣，該紀(jì)錄片的篇幅和時(shí)長(zhǎng)得到削減，部分展品的詳細(xì)背景得不到完全講解。針對(duì)這一現(xiàn)象，在展品講解的視頻中為觀眾設(shè)置選擇按鈕，觀眾可依據(jù)個(gè)人需求選擇“詳細(xì)講解”或“簡(jiǎn)介”，觀眾在與視頻建立互動(dòng)關(guān)系的同時(shí)，不僅能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排選擇觀看內(nèi)容，滿足個(gè)人需求，還能在視頻觀看中感受到個(gè)人對(duì)視頻的主控作用。

（三）強(qiáng)化資源整體，信息推送整合化發(fā)展

隨著各類(lèi)視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，講求“碎片化”觀看方式的短視頻平臺(tái)數(shù)量逐漸增多，且在社會(huì)宣傳方面具有較強(qiáng)的影響力。傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者要涉足各個(gè)短視頻平臺(tái)，尤其是人流量較大的抖音、快手、QQ短視頻等平臺(tái)，建立官方賬號(hào)，定期對(duì)作品進(jìn)行剪輯，制作短視頻，擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)認(rèn)識(shí)范圍，通過(guò)各個(gè)短視頻平臺(tái)為紀(jì)錄片引流。此外，對(duì)微信公眾號(hào)賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，定期為關(guān)注者提供信息推送，如紀(jì)錄片精簡(jiǎn)預(yù)告、關(guān)鍵內(nèi)容講解、觀眾意見(jiàn)調(diào)查等，發(fā)揮微信公眾號(hào)平臺(tái)在信息獲取、紀(jì)錄片傳播、提高觀眾粘性方面的延續(xù)性作用。[2]

例如《記住鄉(xiāng)愁》攝制組通過(guò)抖音短視頻平臺(tái)定期剪輯和發(fā)布紀(jì)錄片精華版內(nèi)容，并根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位觀眾群體，為這部分觀眾推送短視頻內(nèi)容，吸引這部分觀眾觀看紀(jì)錄片，擴(kuò)大紀(jì)錄片的宣傳范圍。

（四）優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)精簡(jiǎn)化發(fā)展

隨著生活節(jié)奏的加快，觀眾愈發(fā)傾向于“碎片化”閱讀和觀看方式，側(cè)重于短視頻觀看方式，對(duì)于半小時(shí)以上的長(zhǎng)視頻很難靜下心來(lái)觀看。傳統(tǒng)紀(jì)錄片以時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)為特征之一，在“碎片化”閱讀方式下，與觀眾的觀看需求之間存在一定的差距，從而影響紀(jì)錄片的宣傳效果和播放量。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者要依據(jù)觀眾需求，優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，精簡(jiǎn)視頻，對(duì)于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的內(nèi)容，可進(jìn)行分集設(shè)置，每一集確定一個(gè)主題，適應(yīng)觀眾“碎片化”的閱讀方式。

結(jié)語(yǔ)

新媒體背景為傳統(tǒng)紀(jì)錄片帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者要明確觀眾閱讀方式、信息獲取方式等方面的轉(zhuǎn)變，以滿足民眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為創(chuàng)作的主要方向，促進(jìn)題材多元化、主體互動(dòng)化、信息整合化、內(nèi)容精簡(jiǎn)化發(fā)展，以短視頻的方式，吸引觀眾，拓寬紀(jì)錄片的社會(huì)宣傳范圍，強(qiáng)化紀(jì)錄片對(duì)社會(huì)情感、價(jià)值和思想的引導(dǎo)作用。