許言蹊

“媒介融合”這一概念最早由美國學(xué)者普爾提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。面對技術(shù)和內(nèi)容層面帶來的巨大沖擊，我國傳統(tǒng)電視媒體需要積極打造與新媒體的合作契機(jī)，推動自身轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級，開拓媒體融合的發(fā)展道路。

一、媒介融合下電視新聞節(jié)目新特征

（一）技術(shù)資源互通，傳播渠道增多

“萬物皆媒”的5G時(shí)代，“融媒”這一概念已從單一的大眾媒體領(lǐng)域進(jìn)入更為寬泛的全應(yīng)用領(lǐng)域。[1]5G的技術(shù)特性大大超越以往單一的“移動寬帶”概念，助力各類物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，不僅促進(jìn)人與人之間的通信需求，也滿足人與物之間的數(shù)據(jù)往來，5G融媒在多個(gè)領(lǐng)域開展探索，其應(yīng)用的主戰(zhàn)場在于服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，影響千行百業(yè)。媒介融合也是集合數(shù)字化和信息化的一種整合載體形式，用戶原先僅能用電視機(jī)、報(bào)紙看新聞，在今天，人們使用手機(jī)、平板甚至VR等等工具獲取全球資訊。在全人類生活方式及生產(chǎn)工具持續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況下，必然會促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的時(shí)代發(fā)展與技術(shù)革新，而傳播媒介相結(jié)合實(shí)現(xiàn)了新興媒體與傳統(tǒng)媒介之間的資源連通，這種趨勢對于傳播行業(yè)來說，無疑具有積極正向的作用。

（二）內(nèi)容全球共享，新聞時(shí)效增強(qiáng)

“媒介融合”這一全新概念的提出主要為了加強(qiáng)不同媒介之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性和互通性，信息傳播者將各種不同的媒介融為一體，大大減少了以往傳統(tǒng)信息傳遞方式難以逾越的時(shí)間、空間、語言、文化等阻礙，有助于幫助不同地域、不同文化背景下人們的交流互動，并增強(qiáng)傳播者和受傳者互動的及時(shí)性。受眾只需要借助無線網(wǎng)和相應(yīng)工具就可以實(shí)時(shí)瀏覽全球資訊、隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，不需要再受限于傳統(tǒng)媒介一貫的“When”“How”“What”“Where”等問題，融媒技術(shù)使信息共享擺脫了時(shí)間、地區(qū)等限制，網(wǎng)絡(luò)的全球化普及和使用，也使得新聞的生產(chǎn)和輸出更加高效、更加多元。

（三）利益相互共融，融媒成為必然

傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須理清思路，尋求新的發(fā)展機(jī)會。媒介融合致力于打破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)新舊銜接，完成宣傳的交叉共融和良性互動。例如，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以在新媒體平臺上積極推廣，如抖音、快手、今日頭條及其他平臺。新媒體生產(chǎn)的相應(yīng)具有影響力的內(nèi)容也可以在主流傳統(tǒng)平臺上傳播。電視人需要更新觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)，在收益方面可以實(shí)現(xiàn)良好的整合，傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出過程中主要通過投放廣告獲得收入，而媒體整合后也可以積極開放更多渠道，因此在某種程度上，傳統(tǒng)媒體與新媒體既是競爭關(guān)系，又是合作關(guān)系，應(yīng)該促進(jìn)它們的共同發(fā)展。

二、現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目存在的問題

（一）轉(zhuǎn)型尚未完成，電視媒體面臨沖擊

現(xiàn)階段，我國多家電視臺舉辦的新聞欄目都在嘗試向新型媒體轉(zhuǎn)型，努力開發(fā)全新的融媒產(chǎn)品，但由于經(jīng)驗(yàn)不成熟、現(xiàn)有方式方法有限，導(dǎo)致其收視并不樂觀。視媒還不能完全正確應(yīng)對轉(zhuǎn)型前期出現(xiàn)的種種問題，例如：節(jié)目形式單一，投入新媒體平臺極易被淹沒在信息洪流之中；初入全新領(lǐng)域，沒有完全走出原有舒適圈，尚未洞悉新媒體運(yùn)作本質(zhì)及其規(guī)律，制作與后期傳播難免沉迷于老套路。想要抓住新的發(fā)展機(jī)遇，消除電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中遇到的障礙，不僅需要直面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體面臨的困難和沖擊，更應(yīng)勇于大膽創(chuàng)新，不盲目跟風(fēng)，使電視節(jié)目更好地服務(wù)于觀眾。

（二）運(yùn)營模式更替，跨媒介運(yùn)作不成熟

對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說，塑造“知識網(wǎng)紅”、吸引年輕粉絲和組建網(wǎng)絡(luò)社群不是其擅長的領(lǐng)域，但這恰恰是新媒體迅速崛起的優(yōu)勢所在?，F(xiàn)階段有類似《共同關(guān)注》等欄目正以生動活潑、幽默獨(dú)到的主持播報(bào)方式強(qiáng)勢“出圈”，而后這些平臺也能做到抓住機(jī)遇、鎖定目標(biāo)受眾、培養(yǎng)粉絲群體以維持長尾效應(yīng)，如積極開通微博超話、入駐嗶哩嗶哩平臺，實(shí)時(shí)更新抖音、快手視頻并在適宜的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行投放和推送，利用大數(shù)據(jù)算法快速吸粉，且能做到持續(xù)互動以維護(hù)現(xiàn)有觀眾。[2]但如此迅速的內(nèi)部整合，并不是所有節(jié)目都能消化吸收、從容應(yīng)對的。成功不可照搬，沒有哪一個(gè)節(jié)目的“出圈”之路可以被完全復(fù)制粘貼，世界總是在不斷的發(fā)展變化之中，完整的轉(zhuǎn)型期需要不斷面對問題、解決問題，以自身實(shí)踐探索出一條適合自己的可行之路，逐步培養(yǎng)品牌節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

（三）技術(shù)尚有局限，年輕化陣地缺失

如今生活節(jié)奏加快，新事物轉(zhuǎn)瞬即逝，電視新聞媒體要想保持生命力，就要永遠(yuǎn)跑在新聞第一線，跑在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的前沿，不僅要擁有對新聞的強(qiáng)大組織能力，還要能了解受眾的口味和心理，對其進(jìn)行針對性的引導(dǎo)，抓住網(wǎng)絡(luò)受眾的中堅(jiān)力量，形成媒體行業(yè)不可替代的核心競爭力。我國電視新聞節(jié)目長期以來并沒有把年輕的受眾作為主陣地，制作方面并不足夠吸引年輕人，相比于真人秀等娛樂節(jié)目和黃金檔電視連續(xù)劇，大多數(shù)青年對電視新聞欄目并不熱衷。在經(jīng)歷了新聞信號的可讀、可聽、可看的時(shí)期后，由受眾單方面接收信息的時(shí)代已經(jīng)悄然過去，當(dāng)下正在進(jìn)入全民互動和分享的時(shí)代，不斷涌現(xiàn)的新科技如4K、5G、AR、VR、MR等也以年輕人為主要受眾，年輕的活力正不斷注入傳媒行業(yè)。

三、媒介融合下電視新聞節(jié)目的升級轉(zhuǎn)型途徑

（一）緊跟時(shí)代發(fā)展，加速推進(jìn)融媒

移動新媒體正在發(fā)展為內(nèi)容整合、資源共享和利益共融的新形態(tài)，電視新聞節(jié)目也必須實(shí)現(xiàn)升級，通過多渠道、多元化的優(yōu)質(zhì)平臺傳播。部分主流媒體改變了投放機(jī)制、內(nèi)容形態(tài)和制作模式，無論是“央視主播說聯(lián)播”頻引熱議，還是各省電視臺在各平臺與受眾的積極互動，都表明各大媒體采取了更加“接地氣”的策略，拉近和人民群眾的距離，做好新聞產(chǎn)品的輸出和宣傳。

新媒體時(shí)代，受眾對內(nèi)容的選擇完全取決于個(gè)人主觀意愿，人們對信息時(shí)效性的要求更高，這就需要團(tuán)隊(duì)緊緊把握發(fā)布新聞的黃金時(shí)期，從信息大潮中脫穎而出，牢牢吸引觀眾的目光，選擇一些高質(zhì)量、群眾心之所系或與大眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行交付，增強(qiáng)觀眾的依賴感，提升用戶黏性，充分利用線上線下雙重模式，提高社會治理的公眾參與度，改善新聞內(nèi)容的傳播效率和宣傳性能，為更好的融合打下基礎(chǔ)，另一方面也有利于社會主義核心價(jià)值觀的積極傳播和引導(dǎo)。

（二）培養(yǎng)新型人才，抓住年輕陣地

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民總體規(guī)模達(dá)10.32億，中青年群體是網(wǎng)民的中堅(jiān)力量。[3]因此，品牌電視新聞節(jié)目須更新觀念，重視青年群體。當(dāng)下自媒體領(lǐng)域正在迅速崛起，以年輕人為核心的快消費(fèi)觀念對傳媒行業(yè)影響巨大，為了維護(hù)電視新聞節(jié)目的影響力，我們需要了解年輕群體關(guān)注的內(nèi)容，嘗試從年輕人的眼中了解社會，幫助年輕群體發(fā)聲，并能夠與年輕觀眾產(chǎn)生共鳴，從而獲得更多的認(rèn)可，完善品牌的年輕化戰(zhàn)略。

主流媒體從業(yè)者在具備較高專業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，通過討論、培訓(xùn)和實(shí)踐，推動現(xiàn)有從業(yè)人員向全媒體創(chuàng)新人才轉(zhuǎn)型。我國主流媒體也可以與高校建立人才培養(yǎng)合作關(guān)系，從專業(yè)設(shè)置和課程規(guī)劃方面入手，打造融媒體儲備人才培養(yǎng)基地，以大量實(shí)踐鍛煉自身，積極培養(yǎng)媒體轉(zhuǎn)型升級所需要的專業(yè)人才。只有極具活力的團(tuán)隊(duì)才能生產(chǎn)出年輕新生態(tài)的融媒體新聞產(chǎn)品，從而提高媒介品牌的整體質(zhì)量和吸引力。新聞從業(yè)人員要具有終身學(xué)習(xí)的意識，充分掌握跨界敘事能力和媒體應(yīng)用整合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)向全媒體、全方位的轉(zhuǎn)變，打造出體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

（三）傾聽受眾意見，深入挖掘節(jié)目優(yōu)勢

當(dāng)下“萬物皆媒”，各類信息的傳播速度極快，可謂“好事要出門，壞事傳千里”，然而新聞受眾的素質(zhì)參差不齊，大家對于新聞信息的理解、定義與掌控是不受控制的。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體擁有其先天優(yōu)勢：首先，它具有強(qiáng)大的信息收集能力，某些時(shí)候新媒體在信息獲取方面也依賴于傳統(tǒng)主流媒體的供給；[4]其次，與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播速度和更新范圍上有所落后，但其傳播的深度和廣度是新媒體無法企及的，目前新媒體對信息的解讀還是相對膚淺，仍專注于強(qiáng)調(diào)快速、清晰、簡潔；此外，傳統(tǒng)媒體具有大眾化的標(biāo)簽和品牌優(yōu)勢，憑借其悠久的生產(chǎn)和發(fā)展歷史，在大多數(shù)觀眾心中依然具有強(qiáng)大的品牌公信力。

在深入挖掘傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目具備的優(yōu)勢后，也要認(rèn)識到它的相對局限性，我們需要利用新媒體技術(shù)帶來的便利，打造數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，為我國實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化強(qiáng)國帶來更多啟示。新聞工作者可以通過各種新媒體平臺的反饋渠道，了解受眾對新聞事件本身的看法以及對于傳播手段的建議。[5]這不僅可以改善新聞內(nèi)容的傳播效率，還可以消除受眾對新聞事件真實(shí)性的疑慮，讓受眾參與其中，提高全民構(gòu)建的意識，促進(jìn)黨和政府政策的宣傳，加強(qiáng)和諧文明社會的建設(shè)。

（四）優(yōu)化電視網(wǎng)絡(luò)體系，打造全新節(jié)目品牌

好的品牌形象對于電視媒體至關(guān)重要，打造符合大眾潮流氛圍的平臺，可以加強(qiáng)鞏固主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和傳播主動性。建設(shè)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)線上和線下平臺之間的互動，讓新舊媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)掘高質(zhì)量的新聞主題，提高電視新聞節(jié)目的市場競爭力。要想在媒介整合的大環(huán)境中建立品牌電視新聞節(jié)目并實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須勇于探索、破舊立新，不斷優(yōu)化自身。

如果想讓節(jié)目在眾多新聞產(chǎn)品中脫穎而出，形成觀眾的記憶點(diǎn)，必須有自己的特色和亮點(diǎn)，從而創(chuàng)造出自身獨(dú)特的品牌風(fēng)格。當(dāng)前的傳統(tǒng)電視節(jié)目缺乏新鮮感是最根本的問題，也是最致命的問題。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，目標(biāo)受眾的需求分析至關(guān)重要，這主要包括兩個(gè)方面：一是了解目標(biāo)受眾的口味，以及表象下所反映的深層社會學(xué)、心理學(xué)原因，可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和進(jìn)一步分析；二是必須明確自我定位和自身風(fēng)格何在，只有這樣，才能更好地確定欄目的類型和特色，打造好節(jié)目品牌，進(jìn)一步提升節(jié)目影響力和公信力，促進(jìn)優(yōu)化整體設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在各傳播領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)語

隨著社會發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介融合的程度會不斷加深，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過不斷完善年輕化策略、積極培育新媒體人才并持續(xù)優(yōu)化整體設(shè)計(jì)，以提高自身傳播力和影響力，才能實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合和自身平穩(wěn)快速轉(zhuǎn)型升級，拓展新聞傳播創(chuàng)新的路徑，打造年輕化、高質(zhì)量的新聞欄目，實(shí)現(xiàn)立體多元、全方位的傳播。如何在融媒體時(shí)代滿足人民群眾的真正需求，做到洞察百態(tài)，走在新聞行業(yè)的前沿，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，更好地幫助群眾發(fā)聲，促進(jìn)電視新聞媒體全面、健康發(fā)展，仍然是值得深入探討的課題。