呂麗麗

(合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 合肥 230000)

在信息快速傳播的今天，企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí)愈發(fā)重視品牌形象的強(qiáng)大作用。企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)(CI)包含的三個(gè)重要方面：理念(MI)、行為(BI)和視覺(jué)(VI)也緊緊圍繞“品牌形象”為主進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。越來(lái)越多的企業(yè)例如小米、OPPO等進(jìn)行品牌形象升級(jí)。在品牌形象提升過(guò)程中，品牌標(biāo)志的變化是微細(xì)的，更多是通過(guò)輔助圖形的靈活應(yīng)用和豐富的展示方式來(lái)提升品牌形象在受眾心目中全新的視覺(jué)感知，輔助圖形的重要性不言而喻[1]。輔助圖形是視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VIS)基礎(chǔ)部分中重要的元素之一，在塑造品牌形象系列活動(dòng)中扮演舉足輕重的角色。國(guó)內(nèi)很多學(xué)者研究輔助圖形，大部分還是停留在輔助圖形的意義、功能和表現(xiàn)形式等靜止的二維空間范疇進(jìn)行研究。本文的分析研究則是在信息化時(shí)代背景下，輔助圖形的設(shè)計(jì)注重與周?chē)h(huán)境媒介的結(jié)合，重視與受眾的互動(dòng)，借助發(fā)達(dá)的科技、多種媒體綜合運(yùn)用以及與其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的融合。從科技、空間、時(shí)間、互動(dòng)和情感等方面尋找基于品牌形象的輔助圖形多維化應(yīng)用途徑，尋求品牌形象設(shè)計(jì)與受眾需求的契合點(diǎn)，是一種探索更是一種嘗試。

一、輔助圖形概述

在視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VIS)中，輔助圖形是基于品牌形象輔助與延展的視覺(jué)符號(hào)，既繼承了品牌視覺(jué)形象的基因，將品牌寓意豐富、抽象繁冗的經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵通過(guò)簡(jiǎn)潔易懂的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)，又能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，彌補(bǔ)品牌標(biāo)志等其它基礎(chǔ)部分要素應(yīng)用的局限從而達(dá)到樹(shù)立良好品牌形象的最佳效果。輔助圖形可以結(jié)合行業(yè)的特性，根據(jù)不同的應(yīng)用載體，靈活地協(xié)助品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等元素形成主次明確、強(qiáng)弱對(duì)比關(guān)系，進(jìn)而塑造獨(dú)特鮮明的品牌形象。優(yōu)秀的輔助圖形具備延展性、裝飾性、靈活性、適應(yīng)性的特點(diǎn)，有利于個(gè)性化品牌形象的構(gòu)建，吸引受眾建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，活化品牌視覺(jué)識(shí)別體系，使品牌與受眾能夠建立有效的溝通，為更廣泛的應(yīng)用做基礎(chǔ)。伴隨著科技的日新月異，輔助圖形的應(yīng)用早已突破傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形模式。例如近十年來(lái)，出現(xiàn)具有鮮明的人設(shè)與性格、擁有更多人性化特征、富有生命力的IP形象，使得品牌形象逐漸變得有溫度、有靈魂、更容易與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，從而獲得受眾對(duì)品牌的好感度。

二、輔助圖形多維化的要素分析

本文中提到的多維化，不僅僅是指獨(dú)立時(shí)空坐標(biāo)的數(shù)目，還包含受周?chē)鐣?huì)空間、自然環(huán)境等眾多因素的影響，受眾的理念、思想等抽象意識(shí)形態(tài)內(nèi)容得到情感強(qiáng)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的意境拓展。在信息文化時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)更加關(guān)注受眾的需求，更加注重與周?chē)h(huán)境的結(jié)合，重視多種媒體綜合運(yùn)用以及與其它領(lǐng)域之間的融合碰撞所產(chǎn)生的新表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)的這種新變化和新趨勢(shì)是需要重視的。品牌形象的提升中不僅要考慮到受眾的終極目標(biāo)訴求點(diǎn)，還要與受眾的生活緊密聯(lián)系在一起，獲得受眾的認(rèn)可，在時(shí)代文化和受眾需求之間找到切入點(diǎn)和平衡點(diǎn)。輔助圖形呈現(xiàn)多維化狀態(tài)能夠更好的傳達(dá)品牌信息，吸引受眾的視線，明確品牌特性，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的關(guān)注度和認(rèn)同感。輔助圖形多維化強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)從不同的角度出發(fā)歸納為以下幾個(gè)方面理解：

1.輔助圖形表現(xiàn)維度多維化。輔助圖形表現(xiàn)可以擺脫幾何維度的限制，不僅僅只存在于靜止的二維平面空間。通過(guò)在不同幾何維度之間的轉(zhuǎn)換和延伸表現(xiàn)多維視野，通過(guò)空間交疊、時(shí)間延展等視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言和應(yīng)用形式來(lái)構(gòu)筑時(shí)空多維度轉(zhuǎn)換。

2.輔助圖形表現(xiàn)手段多維化?，F(xiàn)代信息技術(shù)為輔助圖形的多維化表現(xiàn)應(yīng)用帶來(lái)更寬廣的創(chuàng)作空間。利用新科技，可以實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)轉(zhuǎn)換到動(dòng)態(tài)的多元化體驗(yàn)，創(chuàng)造出傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)難以表現(xiàn)的多樣化形態(tài)；也可以通過(guò)現(xiàn)代新型媒體多樣性技術(shù)處理，增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)形象的生動(dòng)性，使應(yīng)用媒介拓展成多元化和綜合化的空間。

3.輔助圖形信息傳遞方式多維化。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，信息傳播的形式不局限于傳統(tǒng)實(shí)體的圖像、文字等靜態(tài)范圍內(nèi)單向傳播，通過(guò)交互式多種媒體綜合應(yīng)用使得信息傳遞方式變成雙向的模式。這種模式更具選擇性和時(shí)效性，人們感知信息的方式可以是視、聽(tīng)、觸、味、嗅等多種形式，可以帶給受眾多重感官刺激并促使受眾積極主動(dòng)地參與、接收信息[2]。

三、輔助圖形多維化的表達(dá)途徑

(一)輔助圖形空間化表現(xiàn)——由二維延伸到三維空間

輔助圖形視覺(jué)空間創(chuàng)建主要依據(jù)人類在造型活動(dòng)中對(duì)于空間感知而進(jìn)行，對(duì)于圖形的研究不能僅僅停留在圖形本身，還應(yīng)該關(guān)注圖形所在空間的視覺(jué)形式。空間是具有高、寬、深的三維立體空間，輔助圖形空間化的表現(xiàn)手法使視覺(jué)元素由二維延伸到三維空間，擺脫現(xiàn)實(shí)局限，呈現(xiàn)多元、多維的空間構(gòu)成形式去感知品牌文化藝術(shù)內(nèi)涵。

1.從圖形元素方面

結(jié)合點(diǎn)、線、面視覺(jué)元素利用物體大小變化產(chǎn)生空間差距的方法容易產(chǎn)生空間感效果。例如點(diǎn)可以通過(guò)疏與密規(guī)律有序的組織產(chǎn)生靈動(dòng)的空間感。通過(guò)變化折線的角度、弧線的透視、直線的長(zhǎng)短、粗細(xì)等形式，可以產(chǎn)生變化莫測(cè)的空間效果。同一面的不同部分通過(guò)旋轉(zhuǎn)、彎曲等方式呈現(xiàn)多維空間。通過(guò)圖形分解、組合產(chǎn)生視覺(jué)形象變換出現(xiàn)不同空間多視角復(fù)合并存的時(shí)空轉(zhuǎn)換效果。先秦匠人在藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中打破現(xiàn)實(shí)時(shí)間和空間限制，在同一視覺(jué)平面上將遮擋住的部分元素組合重疊統(tǒng)一處理為上下、前后、左右關(guān)系展現(xiàn)。例如商周時(shí)期青銅器上的饕餮紋，利用分解獸身體現(xiàn)立體的表現(xiàn)方法，把神獸的頭部作為畫(huà)面中心，體現(xiàn)神獸兇神惡煞，神獸的身體分解擺放在左右兩側(cè)，展示神獸強(qiáng)健有力，在保持均衡統(tǒng)一的意境下呈現(xiàn)出一字型的多維視角的獸面紋樣。先秦圖形多維時(shí)空設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)了二維到三維空間巧妙互換，同時(shí)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)圖形豐富的構(gòu)圖表現(xiàn)形式和美學(xué)特征，為思考輔助圖形由二維到三維空間延伸表現(xiàn)提供了寶貴的應(yīng)用依據(jù)。

2.從媒介承載方面

攝影技術(shù)的發(fā)展和電腦軟件的運(yùn)用為輔助圖形多維化表達(dá)帶來(lái)便捷的同時(shí)也使輔助圖形設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)二維平面向多媒體方向發(fā)展產(chǎn)生多維空間的綜合效果，實(shí)現(xiàn)多種媒介交互應(yīng)用的功能。將現(xiàn)實(shí)存在的空間元素利用色彩代替平面印刷物品并將其虛擬化進(jìn)行再創(chuàng)造。利用真實(shí)空間將視覺(jué)元素設(shè)計(jì)活動(dòng)從二維向受眾周?chē)沫h(huán)境延展融合，調(diào)動(dòng)受眾多重感官體驗(yàn)。例如在商業(yè)展示與展示空間中，運(yùn)用幻燈、影像虛擬現(xiàn)實(shí)、新媒體技術(shù)創(chuàng)造的觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等感官刺激，整個(gè)空間或展品以動(dòng)態(tài)化的效果展示，靈動(dòng)奇幻，在豐富的感官體驗(yàn)中營(yíng)造出強(qiáng)烈的沖擊力和感染力，提高受眾的好感度加強(qiáng)記憶。草間彌生的作品《無(wú)限鏡屋》利用鏡面作用產(chǎn)生視覺(jué)神秘的延伸效果，使受眾產(chǎn)生置身于萬(wàn)花筒中的體驗(yàn)，令人產(chǎn)生無(wú)限遐想。2010年上海世博會(huì)波蘭館的創(chuàng)意來(lái)源于傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，在現(xiàn)代光影技術(shù)作用下展館外部的剪紙裝飾圖形競(jìng)相交織散發(fā)出迷人的魅力，帶給受眾全新的視覺(jué)體驗(yàn)和心理感受，通過(guò)滿足受眾真實(shí)品牌體驗(yàn)從而來(lái)打動(dòng)受眾。

(二)輔助圖形動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)——由三維轉(zhuǎn)換到四維空間

我們的宇宙是由時(shí)間和空間構(gòu)成，它們之間是相互轉(zhuǎn)換、相互依存的關(guān)系。四維空間的概念是在三維空間中加上時(shí)間因素。根據(jù)資料顯示人們獲取信息83%來(lái)源于視覺(jué)，傳統(tǒng)的輔助圖形都是靜態(tài)的，比較單一，很大程度上約束了受眾的感官體驗(yàn)。輔助圖形動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)可以在構(gòu)建的創(chuàng)意空間中快速又靈活地與受眾產(chǎn)生互動(dòng)和交流?；?dòng)的、動(dòng)態(tài)的、多維化的輔助圖形不但擁有傳統(tǒng)圖形的優(yōu)點(diǎn)，還能夠?qū)D形、文字、色彩和影像等分離的各種信息有機(jī)地融合起來(lái)，通過(guò)形態(tài)錯(cuò)位、重復(fù)等表現(xiàn)方式改變空間形態(tài)，輔助圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)帶給受眾全新體驗(yàn)。輔助圖形設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)如下：

1.動(dòng)態(tài)化中的互動(dòng)元素

圖形是具有文化象征意義的圖案和紋樣，它的產(chǎn)生和發(fā)展與人們感知、認(rèn)知等心理活動(dòng)密切相關(guān)。在“信息建筑”的今天，人們擁有了更多優(yōu)質(zhì)、頂級(jí)的信息傳播設(shè)備對(duì)輔助圖形進(jìn)行感知，互聯(lián)網(wǎng)的助力為輔助圖形互動(dòng)性設(shè)計(jì)提供多種實(shí)現(xiàn)渠道。重視受眾和輔助圖形之間的情感共鳴和互動(dòng)交流，拓展輔助圖形設(shè)計(jì)的多維度途徑，提升人們感官體驗(yàn)的同時(shí)節(jié)省人們空間和時(shí)間的消耗。借助動(dòng)態(tài)元素來(lái)加強(qiáng)品牌與受眾的情感交流從而有效地進(jìn)行信息的傳遞，這個(gè)情感交流一般情況下是通過(guò)一定的載體來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)：可以是一個(gè)輔助圖形實(shí)物產(chǎn)品與公眾的直接互動(dòng)；也可以是借助輔助圖形呈現(xiàn)的界面，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)的模擬間接互動(dòng)。輔助圖形圍繞受眾的需求從廣告媒體宣傳、企業(yè)內(nèi)外部建筑應(yīng)用及各種辦公印刷品方面去改變呈現(xiàn)新模式，讓受眾積極、主動(dòng)的了解和接觸企業(yè)。例如通過(guò)品牌 IP 化形象設(shè)計(jì)，《故宮》一改過(guò)去莊重、威嚴(yán)的形象，以符合現(xiàn)代人情感需求重現(xiàn)，或俏皮或蠢萌，深受年輕人的追捧。這是受眾對(duì)文化價(jià)值認(rèn)同的體現(xiàn)，在品牌成功營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)為故宮傳統(tǒng)文化傳承探索出一條新途徑。輔助圖形應(yīng)用也由單一的信息傳遞轉(zhuǎn)換到以感官、情感為主的互動(dòng)交流。只有觸碰心靈深處的設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生真實(shí)的情感共鳴，從而加深記憶，實(shí)現(xiàn)信息有效傳播。

2.動(dòng)態(tài)化中的動(dòng)態(tài)元素

數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展為靜止的平面設(shè)計(jì)動(dòng)起來(lái)提供了無(wú)限可能，動(dòng)態(tài)的畫(huà)面相比較靜止的畫(huà)面具有吸引力和震撼力，越來(lái)越多的品牌形象注重動(dòng)態(tài)化的個(gè)性延伸設(shè)計(jì)。運(yùn)用特有的藝術(shù)語(yǔ)言講述品牌故事、詮釋企業(yè)精神、展示品牌內(nèi)涵，使傳統(tǒng)缺乏變化、靜態(tài)的標(biāo)志在應(yīng)用上與周?chē)脑馗叨热诤希蛊放凭邆鋾r(shí)間性和故事性，更富有生命力。2018深圳設(shè)計(jì)周視覺(jué)形象動(dòng)態(tài)概念以其標(biāo)志為模數(shù)，提取出心型圖形，再解體為六邊形立方體元素，以六邊形為元件的形式，組成更多可能性的圖形，并以此開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用程序發(fā)布在微信和網(wǎng)站上。邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)愛(ài)好者拼出自己喜歡元素或圖案，通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)贊篩選作品用于戶外廣告及印刷物品等。設(shè)計(jì)與受眾的活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起，充滿故事情節(jié)和生活趣味，提高受眾的參與度，突出設(shè)計(jì)周傳達(dá)設(shè)計(jì)的可能和充滿未知的主題。

3.動(dòng)態(tài)化中的光影元素

光是大自然賦予我們的寶貴財(cái)富，因?yàn)楣獾拇嬖谒晕覀儾拍芨兄挛锿獗?，才能看到世界的絢麗多彩。光與影是共存關(guān)系，光能夠顯示事物的外貌，體現(xiàn)自然，影子則能夠遮蔽事物的外形，產(chǎn)生新的創(chuàng)意點(diǎn)[3]。光影結(jié)合既突出主體形象，又能通過(guò)影子的變化與實(shí)體之間產(chǎn)生對(duì)比關(guān)系，借助聯(lián)想把不同空間的不同物體巧妙地結(jié)合在一起，形成現(xiàn)實(shí)與虛幻多維空間共存的奇異世界。利用影子圖形和實(shí)物圖形的關(guān)聯(lián)性這一特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，會(huì)產(chǎn)生意外驚喜。例如，在麥當(dāng)勞一則早餐廣告中，早餐產(chǎn)品根據(jù)鐘表的刻度安排設(shè)計(jì)在展板上,展板右上角安裝了日晷，日晷設(shè)計(jì)成恰恰可以投影出一個(gè)“M”的造型。隨著時(shí)間的推移陽(yáng)光的變化，“M”型日晷會(huì)投灑在不同的早餐上，清晰的顯示此刻點(diǎn)餐的食物種類。在自然光的照射下，單純平面廣告動(dòng)態(tài)化，拉近了廣告與人們的距離，并以一種新的廣告形式增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度。成功的帶給消費(fèi)者一份不經(jīng)意間的驚喜而且滿足了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的廣告宣傳訴求，原來(lái)生活一切都可以變成設(shè)計(jì)。

四、輔助圖形多維化設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的應(yīng)用

受眾對(duì)圖形的感知是多重感官相互作用的綜合體驗(yàn)。輔助圖形多維化設(shè)計(jì)可以從受眾的視覺(jué)、情感、空間等方面出發(fā)，關(guān)注受眾的個(gè)性化需求，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，在滿足受眾文化品位追求的同時(shí)準(zhǔn)確有效地進(jìn)行信息傳遞。

1.空間轉(zhuǎn)換生成多維化

輔助圖形通常依附于平面載體以二維狀態(tài)存在，通過(guò)漸變、透視、色彩等表現(xiàn)方式創(chuàng)造虛擬空間產(chǎn)生新穎、科幻的、豐富的幻效果。具體包括異質(zhì)同構(gòu)、圖底反轉(zhuǎn)、矛盾空間等圖形設(shè)計(jì)原理。日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄熟練運(yùn)用不明確的圖底反轉(zhuǎn)、矛盾空間等手法創(chuàng)作出大量錯(cuò)視、奇幻的經(jīng)典作品，將構(gòu)思與表現(xiàn)巧妙結(jié)合產(chǎn)生多維空間感。2011年德國(guó)桌游會(huì)展視覺(jué)形象設(shè)計(jì)來(lái)源取自我國(guó)的七巧板拼圖，七個(gè)板塊分別代表展會(huì)的七個(gè)主題。七巧板的不同排列組合，衍生出的輔助圖形靈活多變、適應(yīng)性強(qiáng)，可以巧妙地應(yīng)用在桌游會(huì)展不同場(chǎng)合中。這些輔助圖形雖然簡(jiǎn)潔明了，但是造型變化多樣、空間感極強(qiáng)，不但凸顯了桌游的趣味性，更加生動(dòng)形象的傳遞了品牌內(nèi)涵[4]。

2.時(shí)間推移塑造多維化

打破傳統(tǒng)VI系統(tǒng)中的“統(tǒng)一”觀念的束縛，將靜態(tài)的輔助圖形注入時(shí)間的動(dòng)態(tài)演繹，使輔助圖形產(chǎn)生多樣化的表現(xiàn)形式，讓受眾思維產(chǎn)生立體的時(shí)間和空間融合。受眾邊接收信息邊思考，產(chǎn)生趣味和互動(dòng)的同時(shí)時(shí)間因素也融入其中。例如，地處歐洲最北面的諾爾辰(Nordkyn)角氣候寒冷、景色宜人，該島的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)從敬畏自然和實(shí)時(shí)播報(bào)兩個(gè)層面出發(fā)向人們展示島嶼的旅游資源。標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以氣象局記錄的風(fēng)向及溫度的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)變化為依據(jù)，每五分鐘更新一次，呈現(xiàn)出可以根據(jù)真實(shí)客觀的天氣情況而產(chǎn)生變化的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志系統(tǒng)。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志系統(tǒng)又衍生出豐富多樣的輔助圖形結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珣?yīng)用在不同范圍從而更好的宣傳當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)光。輔助圖形以時(shí)間的推移為切入點(diǎn)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，除了發(fā)揮其靈活性和趣味性的特點(diǎn)，同時(shí)體現(xiàn)諾爾辰敬畏自然、尊重生命，塑造一種生生不息的視覺(jué)品牌形象。

3.環(huán)境利用打造多維化

隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾感知信息、接收信息的能力不斷提高，圖形設(shè)計(jì)研究更多的是其在實(shí)際生活中的應(yīng)用。輔助圖形的應(yīng)用在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，可以借助周?chē)h(huán)境因素進(jìn)行空間多維化轉(zhuǎn)換，從二維向多維空間擴(kuò)展，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈、直接的視覺(jué)沖擊和真實(shí)的心理關(guān)注。輔助圖形多維化設(shè)計(jì)延伸的空間維度還有指示系統(tǒng)、墻體界面、室內(nèi)裝璜、雕塑藝術(shù)等。例如具有獨(dú)特文化歷史的白俄羅斯古城明斯克在全新的城市識(shí)別形象系統(tǒng)中使用藍(lán)色和白色線條作為輔助圖形。這些寬度相等的簡(jiǎn)單幾何線條可以根據(jù)不同的載體和空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)從而傳遞出不同的性格和情感。例如從地鐵站的墻面宣傳、公共空間的樓梯設(shè)計(jì)到辦公用品、食物及器皿等圖案的應(yīng)用，或嚴(yán)謹(jǐn)或俏皮，或理性或活潑，輔助圖形通過(guò)改變自身的形狀與不同的環(huán)境載體完美結(jié)合，盡情地發(fā)揮了輔助圖形適用性強(qiáng)的延展特性。結(jié)合趣味和實(shí)用功能，輔助圖形空間和時(shí)間多維度連續(xù)反復(fù)的表現(xiàn)手法增強(qiáng)了受眾的記憶和參與意識(shí)，拉近與受眾的距離，更準(zhǔn)確地傳達(dá)出古城明斯克充滿活力、現(xiàn)代感十足的品牌形象。

4.新技術(shù)結(jié)合創(chuàng)造多維化

隨著技術(shù)的飛速更新，為圖形的創(chuàng)新應(yīng)用帶來(lái)很多超出我們想象的表現(xiàn)形式。輔助圖形應(yīng)用從傳統(tǒng)靜止的顯示器、紙媒介二維空間，在新技術(shù)的推動(dòng)下展現(xiàn)出更豐富的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式，圖形應(yīng)用的范圍逐步擴(kuò)大。例如2000年漢諾威世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)就是藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。隨著空間的延伸和時(shí)間的推移，世博會(huì)會(huì)徽能夠變幻出多樣的圖形和豐富的色彩，運(yùn)動(dòng)變化的信息傳遞形式更能充分表達(dá)世博會(huì)主題：人類——自然——科技，更易識(shí)別和記憶。標(biāo)志和輔助圖形，標(biāo)準(zhǔn)色彩和輔助色彩不再獨(dú)立為品牌形象傳播信息，通過(guò)電子多媒體新技術(shù)使VIS系統(tǒng)各部分要素在時(shí)間、空間、情節(jié)和過(guò)程中相互聯(lián)系、相互滲透，為品牌形象樹(shù)立和信息傳播提供更立體、更寬闊的空間。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”為基于品牌形象的輔助圖形多維化應(yīng)用提供機(jī)遇帶來(lái)挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，借助發(fā)達(dá)的通信技術(shù)和便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破慣性思維，重新審視輔助圖形的文化內(nèi)涵、藝術(shù)手段和美學(xué)特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，設(shè)計(jì)范圍逐漸從傳統(tǒng)的二維平面紙質(zhì)媒體擴(kuò)展到多元化的互聯(lián)網(wǎng)、全媒體、綜合媒體?！按髷?shù)據(jù)”為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)豐富的設(shè)計(jì)資源，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的資源共享開(kāi)闊設(shè)計(jì)師的視野，帶來(lái)多維的想象空間，甚至產(chǎn)生超出人們想象的視覺(jué)形式語(yǔ)言，為輔助圖形多維化設(shè)計(jì)探索帶來(lái)更多嘗試。

1.多維空間的信息傳播

圖形的宗旨是準(zhǔn)確進(jìn)行信息的傳遞，在媒體信息時(shí)代，快速、有效地獲取信息是設(shè)計(jì)需要解決的重大難題之一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以手機(jī)和平板電腦為代表的電子產(chǎn)品的使用，極大推動(dòng)了以“數(shù)字媒體”為主要信息傳播媒介的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給輔助圖形多維化設(shè)計(jì)帶來(lái)前所未有的延展空間，在輔助圖形與數(shù)字媒體之間憑借設(shè)計(jì)技巧和技術(shù)支撐，使輔助圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用范疇從平面走向立體，由靜態(tài)轉(zhuǎn)入動(dòng)態(tài)，突破時(shí)間和空間的限制，以更加豐富的多維空間形式展現(xiàn)。與傳統(tǒng)的二維平面空間相比，新穎獨(dú)特多維空間形式既可以提高人們關(guān)注度加深記憶以便于準(zhǔn)確、有效地傳播信息，同時(shí)可以讓人們深切感受到品牌文化底蘊(yùn)，潛移默化的提升品牌視覺(jué)形象的藝術(shù)審美和文化內(nèi)涵。

2.多元合一的文化內(nèi)涵

現(xiàn)代設(shè)計(jì)注重人文因素的深層次整合，將信息、情感、審美和人文因素通過(guò)整合和優(yōu)化，形成和諧、統(tǒng)一、吸引人的視覺(jué)符號(hào)。審視和把握設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，以促進(jìn)設(shè)計(jì)人文性的提高。隨著社會(huì)進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，基于民族文化的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)，追求個(gè)性化和文化表達(dá)的設(shè)計(jì)已成為一種新的趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，充分挖掘品牌文化內(nèi)涵，文化環(huán)境與現(xiàn)代風(fēng)格多元整合。堅(jiān)持以人為本，重視輔助圖形多維化含義的延伸傳遞，與品牌基因訴求本質(zhì)保持一致，展現(xiàn)品牌文化價(jià)值和傳達(dá)新的生活方式信息，提升品牌文化與商業(yè)價(jià)值。輔助圖形多維化設(shè)計(jì)在提升品牌形象、倡導(dǎo)人文性的同時(shí)巧妙融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，形式新穎，內(nèi)容耐人尋味。

3.科技與藝術(shù)的精彩碰撞

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為輔助圖形多維化設(shè)計(jì)的虛擬再現(xiàn)提供更廣闊的創(chuàng)作領(lǐng)域，且形式多樣、效果逼真。借助發(fā)達(dá)的技術(shù)和便捷的網(wǎng)絡(luò)，輔助圖形可以通過(guò)音頻、視頻等多種媒體來(lái)進(jìn)行虛擬情景的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為受眾帶來(lái)傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的感官體驗(yàn)。例如安徽合肥天鵝湖節(jié)日主題燈光秀就是科技與藝術(shù)的一次創(chuàng)新結(jié)合。天鵝湖燈光演藝選用世界最先進(jìn)的LED三維技術(shù)，借助天鵝湖周?chē)姸喔邔咏ㄖ饬⒚娴臒艄饽粔Σ捎萌S呈像、互動(dòng)演繹、光影音結(jié)合的方法進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)表演，打造多元共融、美麗合肥、創(chuàng)新之都的品牌形象。美輪美奐的“網(wǎng)紅”天鵝湖燈光演藝通過(guò)璀璨的燈光藝術(shù)視幻效果，不僅向人們展示了合肥這座現(xiàn)代化城市的獨(dú)特魅力，同時(shí)也點(diǎn)燃了人們的愛(ài)國(guó)熱情，愛(ài)合肥、愛(ài)安徽的自豪感。

六、小結(jié)

輔助圖形的多維化設(shè)計(jì)及應(yīng)用不再局限于某一種現(xiàn)象或模式中，伴隨著科技進(jìn)步、工藝技術(shù)與應(yīng)用材料的不斷創(chuàng)新，輔助圖形的應(yīng)用表現(xiàn)形式更加豐富多樣化：超越二維的空間領(lǐng)域，融入時(shí)間和空間，向動(dòng)態(tài)信息傳達(dá)方式轉(zhuǎn)換，以多維視野的形式展現(xiàn)；轉(zhuǎn)變媒體方式，利用無(wú)圖形承載媒介，依靠光影傳遞信息。輔助圖形同樣可以借助日常移動(dòng)電子設(shè)備通過(guò)聲音、視頻及動(dòng)畫(huà)等綜合效果的應(yīng)用使受眾全方位的感受到品牌形象的傳播；二維碼的使用給商家和受眾帶來(lái)了新的效益和體驗(yàn)；借助APP第三方應(yīng)用程序?qū)⒍嗵追桨柑峁┙o品牌選擇；HTML5的應(yīng)用使瀏覽網(wǎng)頁(yè)交互操作更加快捷；通過(guò)挖掘品牌IP文化，加強(qiáng)品牌性格和價(jià)值觀的塑造，吸引受眾參與。輔助圖形的設(shè)計(jì)更重要的是探索一種基于多維化設(shè)計(jì)帶來(lái)的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)和有效接受的嘗試。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，或許在不久的將來(lái)所有想象出來(lái)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式通過(guò)輔助圖形多維化應(yīng)用都可以得以實(shí)現(xiàn)。