許慧卿，范夢欣

(湖北科技學院，湖北 咸寧 437100)

2021年4月25日，習近平總書記在廣西考察期間強調，“全面推進鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展壯大，讓農民更多分享產業(yè)增值收益?！睆倪@一論述中我們可以認識到，鄉(xiāng)村旅游任重而道遠。鄉(xiāng)村旅游不僅擔負著鄉(xiāng)村振興的重任，更是實現(xiàn)農民富裕的主要途徑。

鄉(xiāng)村旅游要高質量發(fā)展，必須遵循習近平總書記的重要指示，因地制宜、可持續(xù)、穩(wěn)步推進。

一、鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的必要性

(一)文旅融合為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展提出了新的要求

黨的十九屆五中全會以及《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，對旅游業(yè)做出了戰(zhàn)略部署，明確了加快旅游業(yè)發(fā)展、推動文化和旅游融合。

文化是旅游的靈魂，旅游是一種在文化體驗中完成自我主體性重構的過程。文旅融合是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的基本要求。鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游存在和發(fā)展的基礎，鄉(xiāng)村旅游本質上就是農業(yè)景觀、農業(yè)生產、農民生活、農耕文化和旅游等產業(yè)相互交融的結果。

純粹的鄉(xiāng)村觀光活動是乏味和單調的，對游客的吸引力是有限的，是沒有靈魂的。游客一旦看多了千篇一律的農業(yè)景觀，品嘗了味道大同小異的所謂的鄉(xiāng)村美食，體驗了所有地方別無二致的鄉(xiāng)村農事活動，就會失去對鄉(xiāng)村的興趣，鄉(xiāng)村旅游也將成為一句空話。對于現(xiàn)代的都市人來說，社交媒體的普及，交通工具的便捷，大家到達鄉(xiāng)村更為便捷，大家對鄉(xiāng)村景色習以為常，司空見慣了，僅僅依賴于農業(yè)景觀，鄉(xiāng)村風貌來吸引旅游者是遠遠不夠的。為了從更深的程度上、更大范圍上觸動都市人的“心弦”，必定要進行多產業(yè)的融合，尤其是要把文化深深地融入到各種鄉(xiāng)村活動之中，把鄉(xiāng)村打造成為都市人心馳神往的、難以忘懷的、具有濃郁“鄉(xiāng)愁”和“情感共鳴”所在地。這種需求就給鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展提出了新要求，同時也為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展思路。

(二)鄉(xiāng)村振興計劃的實施為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展指明了方向

2017年10月，在中央農村工作會議上，習近平總書記首次明確提出“鄉(xiāng)村全面振興”，在黨的十九大報告中，提出了“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡?0字總要求，并作為鄉(xiāng)村振興的終極目標。從這20字的總要求可以看出，鄉(xiāng)村振興計劃為鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展指明了方向。首先，鄉(xiāng)村旅游的高質量要以打造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境為宗旨和方向，以優(yōu)美的環(huán)境吸引旅游者，以獨特的文化吸引旅游者，以豐富多彩的活動吸引旅游者，切忌大拆大建，破壞鄉(xiāng)村風貌，損壞鄉(xiāng)村根基。千篇一律的城市公園、寬闊的大馬路、不倫不類的亭臺樓閣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的不良產物，也是鄉(xiāng)村環(huán)境中的一大敗筆，必須杜絕在鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)。高質量的鄉(xiāng)村旅游首先需要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村衛(wèi)生狀況，改變鄉(xiāng)村居民不良的生活習性，讓鄉(xiāng)村真正成為居民和游客沉醉的地方。其次，鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展要發(fā)揮其經濟輻射作用，讓鄉(xiāng)村地區(qū)的閑散勞動力“力有處使”，讓多種產業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)得到興旺發(fā)展，鄉(xiāng)村資源在鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的過程中能得到最有效的配置，能真正實現(xiàn)產業(yè)興旺。高質量的鄉(xiāng)村旅游能有效帶動其產業(yè)的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村地區(qū)貿易、物流、電子商務、現(xiàn)代服務業(yè)的興盛，改變當前鄉(xiāng)村地區(qū)購物、就醫(yī)不方便，娛樂活動不便利的缺陷。

“治理有效”能避免鄉(xiāng)村旅游走入誤區(qū)，防止有些地方為了發(fā)展旅游，以環(huán)境破壞和老百姓福祉的犧牲為代價來促進經濟增長。治理有效體現(xiàn)在體制的完善、手段的科學、結果的良性。

“鄉(xiāng)風文明”從文化視角對鄉(xiāng)村旅游提出了要求，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以鄉(xiāng)村居民的精神文明進步為目標，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的進程中，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)的精神文明狀態(tài)，深化文化內涵，凸顯地方文化。

“生活富裕”給鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展提出了終極目標，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要使脫貧攻堅的果實得以共享，要讓廣大鄉(xiāng)村居民過上幸福美好的生活。

(三)后疫情時代是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的新機遇

疫情的爆發(fā)讓大家認識到鄉(xiāng)村地區(qū)寬廣的土地，優(yōu)美的環(huán)境，不僅是疫情的免疫所，也是大家修身養(yǎng)性、放松心情、寄托鄉(xiāng)愁和憂思的好去處。疫情的爆發(fā)讓大家重新審視鄉(xiāng)村旅游對人們生活的重要性。在鄉(xiāng)村地區(qū)不僅可以享受到鄉(xiāng)村地區(qū)純生態(tài)的、健康的綠色美食，鄉(xiāng)村的青山和綠水更是大家心靈得到寄托、思想得到放飛的天堂。

后疫情時代給鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展提供了新的機遇。越來越多的不同層次、不同背景、不同職業(yè)的旅游者開啟了鄉(xiāng)村旅游的征程，旅游者數(shù)量的不斷增多，為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機。旅游者的不斷成熟，又給鄉(xiāng)村旅游的高質量提出了新的要求，作為成熟的旅游者，低質、同質、表層化的鄉(xiāng)村旅游產品必然被他們所擯棄。

粗放式的鄉(xiāng)村旅游只能滿足觀光性旅游者及低端旅游者的需求，而休閑度假等高端旅游者的需求則無法滿足，為了滿足不同旅游者的個性化的需求，高質量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是必經之路。

二、鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

(一)“綠色”是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的靈魂

鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然環(huán)境，無處不在的花草樹木，滿眼的綠樹紅花和青山綠水是鄉(xiāng)村的基底；傳統(tǒng)的村落、古建筑、古民居是鄉(xiāng)村的骨架；鄉(xiāng)村民眾的生活方式、勞作場景是鄉(xiāng)村的血肉。其中，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的目標，“綠色”是靈魂，是內核。

旅游者在鄉(xiāng)村進行旅游活動，不僅是因為他們厭倦了城市的高樓大廈，更是因為鄉(xiāng)村優(yōu)美的環(huán)境讓他們心馳神往，能幫助他們緩解繁重的工作壓力。鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展過程中，要堅決保護鄉(xiāng)村的“綠色”不動搖，任何損毀“綠色”基底的行為都要予以制止，并進行適當?shù)膽土P。

鄉(xiāng)村的“綠色”不是憑空出現(xiàn)的，是歷代勤勞人民的結晶，也是現(xiàn)代鄉(xiāng)村居民努力的結果。但是現(xiàn)在鄉(xiāng)村的“綠色”正遭受到威脅。居民不良的生活習性、旅游者的侵擾、粗暴的旅游行為讓鄉(xiāng)村的“綠色”慢慢消退。鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展要求我們在維護鄉(xiāng)村原有環(huán)境的前提下，改造鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生，擯棄一些糟粕，改變鄉(xiāng)村居民的衛(wèi)生習慣。比如，建立集中的垃圾處理中心，把垃圾變廢為寶；建立現(xiàn)代化的廁所和污水處理系統(tǒng)，讓居民和游客能享有舒適、衛(wèi)生和健康的鄉(xiāng)村環(huán)境。

(二)“鄉(xiāng)村+”是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的方向

鄉(xiāng)村地區(qū)資源豐富，各種自然資源，豐富的地方文化，類型多樣的土特產品，深受具有“鄉(xiāng)愁”情懷都市人的懷念。大家對原生態(tài)的，農民手工種植、制作的各式農產品愛不釋手。但是當前的土特產品都是初次加工的產品，附加價值低，無法帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經濟的快速增長。只要是農民通過手工種植和生產的農產品，不愁沒有銷量。但是僅僅依靠土特產品的加工和銷售，無法帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展的方向應該是“鄉(xiāng)村+”的模式，也就是鄉(xiāng)村融合各種元素，采取多種模式，打造滿足游客需求的各種產品和服務，以促進經濟的增長，實現(xiàn)大家富裕的目標。

隨著網紅經濟的突起，網紅產品層出不窮，只要內容健康、能引起大家興趣的東西都能成為爆點。鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的資源，是誕生網紅產品的寶庫，我們要有效利用現(xiàn)代社交媒體人的思維，用傳統(tǒng)工藝結合現(xiàn)代營銷手段，打造具有地方特色，又深受都市人歡迎的網紅爆品：以鄉(xiāng)村景觀為外形的食品、鄉(xiāng)村景觀為主題的手工藝品、農事活動為核心的體驗活動等應該是不錯的選擇。

(三)“農+文+旅”是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的主要實現(xiàn)方式

廣大農村地區(qū)的農業(yè)資源是核心，鄉(xiāng)村景觀是基底，農民生產生活的場景是骨血，要把農業(yè)生產、農業(yè)發(fā)展作為農村地區(qū)經濟建設和相關活動的基礎。隨著旅游活動的不斷深入，旅游者的不斷成熟，沉浸式的旅游方式越來越受到旅游者的歡迎和追捧。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展，“農+文+旅”是主要實現(xiàn)方式，其中，“農”是主體；“文”是靈魂；“旅”是方式。

鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展要把農業(yè)生產、農民生活、農業(yè)景觀、農耕文化等深植于鄉(xiāng)村旅游活動之中。農耕文化不僅是鄉(xiāng)村的地方文化，更是鄉(xiāng)村精神文明的核心和骨血，是鄉(xiāng)村旅游活動得以高質量發(fā)展的關鍵。鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實現(xiàn)方式要以鄉(xiāng)村資源為基礎，以鄉(xiāng)村文化為核心和靈魂，以多元化的旅游活動為方式，深化旅游發(fā)展內涵，豐富游客活動內容，提高游客體驗價值，增強游客對鄉(xiāng)村旅游的認同感，讓鄉(xiāng)村地區(qū)成為游客忘不了的故鄉(xiāng)。

(四)“鄉(xiāng)村文明，農民富?！笔青l(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的目標

鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的目標應該是“鄉(xiāng)村文明，農民富裕”。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，鄉(xiāng)村旅游的收入以每年10%以上的速度增長。鄉(xiāng)村旅游不僅收入增長迅速，也讓農村地區(qū)勞動力的閑散問題得到了解決。一些常年在外打工的農民工返鄉(xiāng)就業(yè)，讓留守兒童不再留守，讓留守老人有了依靠。鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟得到了提升，鄉(xiāng)村資源得到了更優(yōu)化的配置。但是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中也遇到了一系列的問題，比如，以前綠草如茵，花團錦簇的地方被豪華的亭臺樓閣所取代，清澈的溪流里是污濁的餐飲廢水和廢料，寧靜的鄉(xiāng)村被嘈雜的汽車鳴笛聲、招攬游客的吆喝聲所攪亂，野生動植物的棲息地被占用，垃圾圍村的現(xiàn)象不僅沒有得到緩解，反而愈發(fā)嚴重。諸如此類的問題在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中層出不窮，這都是因為鄉(xiāng)村旅游低質發(fā)展的結果。農民雖然富裕了起來，但是鄉(xiāng)村卻成了商業(yè)野蠻發(fā)展的滋生地。鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展，需要在習近平總書記“鄉(xiāng)村振興”規(guī)劃的引領下逐步推進，防止環(huán)境破壞和鄉(xiāng)村文化的喪失，以提升鄉(xiāng)村文明為主要目標，把鄉(xiāng)村文化、青山綠水轉變?yōu)猷l(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的原動力。

三、鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的案例研究

(一)研究區(qū)概況

咸寧市通城縣大坪鄉(xiāng)，位于咸寧市通城縣西北部，離京廣線和京珠高速公路僅30公里，東與雋水鎮(zhèn)毗鄰，東北面與崇陽縣交界，北與湖南臨湘相連，南與石南鎮(zhèn)接壤，西與北港鎮(zhèn)相依。 截止到2017年，全鄉(xiāng)面積152.71平方千米，下轄29個村，有著藥材之鄉(xiāng)、水果之鄉(xiāng)、紅色之鄉(xiāng)和老板之鄉(xiāng)的美譽，其境內的內沖瑤族風情村，也是通城縣著力打造的美麗鄉(xiāng)村之一。大坪鄉(xiāng)資源豐富，尤其是旅游資源不僅豐富，更是獨具特色。

(二)大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的意義

1.高質量的鄉(xiāng)村旅游是大坪鄉(xiāng)居民實現(xiàn)夢想自由的重要途徑

鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展意味著旅游產品更有特色，旅游方式更為多元，游客的旅游體驗感知更強烈。旅游者可以在美麗的鄉(xiāng)村場景中自由徜徉，放飛夢想，解除工作和生活帶給自己的煩惱和枷鎖，鄉(xiāng)村居民也能從遠方重返“故土”，為故鄉(xiāng)的建設和夢想的實現(xiàn)努力拼搏。

2.高質量的鄉(xiāng)村旅游是大坪鄉(xiāng)創(chuàng)新驅動的引擎

旅游行業(yè)激烈的競爭態(tài)勢給鄉(xiāng)村旅游提出了新命題。高質量的鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古樸與時尚、文化與旅游、農業(yè)與服務業(yè)的完美結合，是創(chuàng)新驅動的引擎。大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展可以成為大坪鄉(xiāng)科技創(chuàng)新的溫床，更是制度創(chuàng)新的試驗田，是模式創(chuàng)新重要內容，是管理創(chuàng)新的重要保障，服務創(chuàng)新更能讓鄉(xiāng)村旅游產品煥發(fā)活力。

3.高質量的鄉(xiāng)村旅游是創(chuàng)造農民營收新增長點的溫床

鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展是吸引游客的源泉，是創(chuàng)造農民營收新增長點的溫床。在高質量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，農民的營收渠道得到拓寬，經營活動更多樣化，收入會得到大幅度的提升，也會提升幸福指數(shù)。

4.高質量的鄉(xiāng)村旅游是讓大坪鄉(xiāng)煥發(fā)持久的魅力

高質量的鄉(xiāng)村旅游突破了鄉(xiāng)村在公眾頭腦中固有的形象，不再是單薄的自然風光，而是進行重新定位的，能挖掘新的文化內涵和傳播新的正能量的，能為游客創(chuàng)造新的文化體驗的，具有更強的趣味性、交互性和沉浸式的旅游方式。旅游者不再是純粹的旅游者，而是鄉(xiāng)村風情和鄉(xiāng)村文化的親歷者、傳播者和創(chuàng)造者，鄉(xiāng)村將以更鮮活的方式存在，并將煥發(fā)持久的魅力。

(三)大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實施策略

1.優(yōu)化文化和旅游融合機制

大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化資源豐富，擁有農耕文化、紅色文化、民俗文化、中醫(yī)藥文化等多種文化載體，但是在歷史變革中，部分文化慢慢湮沒乃至于消失。在習近平總書記“全面鄉(xiāng)村振興”的指示下，大坪鄉(xiāng)著力打造美麗鄉(xiāng)村，優(yōu)化文化和旅游的融合機制，構建文化資源保護和旅游利用的協(xié)同機制，鼓勵文化傳承人根據(jù)游客的偏好對文化內涵進行創(chuàng)新，大力拓展文化交流型、體驗型的旅游活動，以此吸引不同類型的旅游者。2018年，大坪鄉(xiāng)啟動了內沖瑤族風情村項目，以“藥韻楚天·瑤望千年”為主題，融合自然資源和歷史文化資源，創(chuàng)建“中華古瑤第一村”品牌。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的過程中，以旅游豐富文化內涵，完善旅游基礎設施建設，開發(fā)不同旅游活動?！捌矫裎璧戈牎薄艾庎l(xiāng)藥谷”等活動和項目完美融合了文化和旅游，也讓游客在旅游過程中放松了心情，欣賞了美景，更習得了鄉(xiāng)村文化，并成為鄉(xiāng)村旅游文化的傳播者。旅游者通過與村民的深入交流，參與到鄉(xiāng)村文化的價值創(chuàng)造過程之中，讓各種文化相互交融，以文化塑造鄉(xiāng)村旅游形象，以旅游活動彰顯鄉(xiāng)村文化特色，使旅游者和鄉(xiāng)村居民的文化意識得到進一步強化?！拔穆谩钡挠袡C融合，使鄉(xiāng)村旅游成為文化內涵深厚，形式多樣、特色鮮明、主題突出的高質量旅游產品。

2.以公益宣傳引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新風尚

鄉(xiāng)村旅游作為旅游產業(yè)的一個重要組成部分，是旅游行業(yè)發(fā)展的風向標。旅游公益宣傳能引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新風尚，通過旅游公益宣傳，讓大家認識到，鄉(xiāng)村旅游是一種旅游形式，是一種成長方式，更是重要的學習方式和生活方式。對農民生活方式的宣傳，會重塑大家對旅游價值的認識，讓大家體會到旅游不僅是一種休閑娛樂活動，是放松心情，緩解壓力的一種方式，更是一種成長方式，讓游客在旅游的過程中尋找自己的人生價值，重塑自我。大坪鄉(xiāng)的旅游公益宣傳聚焦于農民的勞動場景、各種農作物的種植、中醫(yī)藥的藥理知識等，讓游客對鄉(xiāng)村生活心馳神往，更體會到鄉(xiāng)村旅游是一種學習方式。鄉(xiāng)村旅游活動的開展，不僅讓旅游者欣賞鄉(xiāng)村優(yōu)美的景色，更讓其學習與大自然、與農業(yè)有關的各種知識，鄉(xiāng)村旅游是一種實踐，通過實踐，讓游客“知行合一，舉一反三”，認識知識的真諦，完成知識的積累。鄉(xiāng)村旅游是一個讓人盡情去感受不同生活、提升生命質量的“捷徑”。鄉(xiāng)村旅游也是一種生活方式，城市按部就班，兩點一線的生活單調，乏味，鄉(xiāng)村旅游讓我們盡情享受不同的生活，讓我們的生活質量得到提升，讓我們的精神生活得到升華，讓我們不再被生活所累，并以此感恩生活帶給我們的幸福與美好。公益宣傳也能不斷地刺激高質量鄉(xiāng)村旅游產品的供給，不斷提升鄉(xiāng)村旅游者旅游體驗的升級，創(chuàng)造更大的游客價值。

3.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的形式及載體

鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)模式是賞花賞景，吃農家飯，住農家院。創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的載體意味著旅游的硬軟件產品不僅能滿足旅游者的生理需求，更要滿足旅游者的精神需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，生理需求是基礎需求，尊敬和自我實現(xiàn)是高級別的需求，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的載體，就是要滿足旅游者高層次的需求。

大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的過程中，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的形式及載體。首先，大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游重要圍繞綠色、健康、文明而展開，在旅游發(fā)展的過程中，除了修建必要的公路之外，盡可能保持大坪鄉(xiāng)的原生態(tài)環(huán)境，改造水庫，更新農田灌溉系統(tǒng)，對荒山荒地進行綠化。在中藥材的種植和農產品的種植過程中，把綠色有機環(huán)保放在第一位，減少農藥化肥的使用而導致的對生態(tài)環(huán)境的破壞。大坪鄉(xiāng)在振興鄉(xiāng)村的過程中，更是把“綠色發(fā)展”作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宗旨，制定了相應的措施維護鄉(xiāng)村本色，凸顯鄉(xiāng)村的特色與亮點，生產健康的食品，打造健康的旅游環(huán)境。其次，大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游以多種方式逐步推進。除了讓游客參加農業(yè)觀光活動以外，也把研學、紅色、生態(tài)、康養(yǎng)、探險等融入了到大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游之中。大坪鄉(xiāng)開設了鄉(xiāng)村農事活動體驗區(qū)，開放了多個采摘園，讓游客不僅品嘗到美味的果實，也體驗了采摘果實的樂趣。大坪鄉(xiāng)的內沖瑤族風情村擁有大量的古民居，石板路及各種石頭建筑和遺跡，是研學者體驗石頭文化的寶地。大坪鄉(xiāng)作為“藥材之鄉(xiāng)”，大量的藥材也能為研學增光添彩，更能提升學術的學習興趣，達成研學旅游的真正目的。大坪鄉(xiāng)除了豐富的農業(yè)資源以外，還包含各種各樣的歷史文化資源、科技創(chuàng)新資源，各種非物質文化遺產、民俗活動更是異彩紛呈，不僅憑借鄉(xiāng)村旅游勝景吸引旅游者，還把鄉(xiāng)村的各種資源進行融合，成為鄉(xiāng)村旅游的載體，傳遞鄉(xiāng)村旅游的新動向和新趨勢。大坪鄉(xiāng)作為“蘇區(qū)”之一，“紅色”資源也是該地區(qū)的主要文化資源，要有效利用這些紅色文化和遺產，讓其在鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的過程中煥發(fā)光芒。

4.打造有差異性的鄉(xiāng)村旅游產品

同質化是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的大忌，同質化的鄉(xiāng)村旅游產品是模仿和抄襲的產物，它們是毫無特色、毫無吸引力的低質產品，也是加快鄉(xiāng)村旅游快速衰落的推手。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，打造了一批特色鮮明、文化內涵豐富、地方特色突出、有亮點、有新意的鄉(xiāng)村旅游產品。大坪鄉(xiāng)在發(fā)展旅游伊始，進行了認真調研，在全鄉(xiāng)范圍內進行旅游資源普查，奔赴全國其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行考察學習，吸取先進的經驗，然后積極探索，以鄉(xiāng)村資源為基礎，以鄉(xiāng)村特色為著手點，以鄉(xiāng)村文化為內核，認真研究不同游客的情感內核，把現(xiàn)代元素融入古樸場景，大膽嘗試各種元素的碰撞，讓鄉(xiāng)村、文化、旅游、農業(yè)等產業(yè)產生良性互動，打造了一批具有鮮明地方特色，能引起游客情感共鳴的高質量鄉(xiāng)村旅游產品。在打造差異性鄉(xiāng)村旅游產品的過程中，著力打造一村一品，一村多品，再現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史文化，煥發(fā)鄉(xiāng)村風貌。

5.樹立鄉(xiāng)村旅游品牌形象

經過數(shù)年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在全國發(fā)展迅速，給鄉(xiāng)村居民帶來了福祉，也給廣大鄉(xiāng)村換上了新裝。但是，同質化嚴重、質量低劣，品牌缺乏是突出問題。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游品牌的打造上有自己的獨到之處。首先，大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游品牌的建設上從關注知名度的建立轉向關注口碑的塑造。第一步對大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游進行清晰的品牌定位，通過資源調查的方式，弄清楚本鄉(xiāng)的特色、優(yōu)勢、缺點和發(fā)展?jié)摿?；第二步，確定大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題和方向，明確大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游以“藥韻楚天·瑤望千年”為主題,以打造“中華古瑤第一村”品牌為發(fā)展方向；第三步進行品牌形象設計，大坪鄉(xiāng)有“藥材之鄉(xiāng)”“紅色之鄉(xiāng)”“水果之鄉(xiāng)”“老板之鄉(xiāng)”的美譽，要圍繞上述鄉(xiāng)村特色進行獨特的品牌形象設計，把“紅色”“藥材”等元素納入到品牌的視角設計、行為設計、理念設計和聲音設計之中；第四步進行品牌形象的宣傳和推廣，運用多種方式，多種渠道進行大坪鄉(xiāng)品牌形象的宣傳和推廣；第五步，提升品牌形象價值，讓鄉(xiāng)村旅游品牌形象深入民心，在全社會范圍內產生一定的影響，通過各種方式提升其知名度、美譽度和關聯(lián)度。

6.提升游客的鄉(xiāng)村旅游體驗價值

鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展離不開游客的積極參與，游客不僅是鄉(xiāng)村旅游的參與者，更是鄉(xiāng)村旅游的親歷者，高質量的鄉(xiāng)村旅游會讓游客變成鄉(xiāng)村旅游的傳播者。鄉(xiāng)村旅游質量高不高，鄉(xiāng)村旅游產品有沒有吸引力，游客是最有發(fā)言權，也是感受最為深刻的。大坪鄉(xiāng)在提高游客在鄉(xiāng)村旅游過程中的體驗感知價值和滿意度的過程中，通過質樸的鄉(xiāng)村語言，淳樸的鄉(xiāng)村民風，熱情友好的鄉(xiāng)村居民，異彩紛呈的鄉(xiāng)村活動提升旅游者的鄉(xiāng)村旅游體驗價值。設計抓住游客記憶點和興趣點的活動，用鄉(xiāng)村語言講好鄉(xiāng)村故事，讓游客沉浸在鄉(xiāng)村美好的場景之中，讓鄉(xiāng)村旅游成為游客最為難忘的記憶。

四、結語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，歷經了各種變革，承擔了各種重任，是旅游產業(yè)的重要組成部分。在新時代，要實現(xiàn)農民富裕、鄉(xiāng)村文明，鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展是必經之路，只有高質量發(fā)展，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計劃，才能真正實現(xiàn)產業(yè)興旺，生活富裕。鄉(xiāng)村旅游只有進行高質量發(fā)展，才能煥發(fā)其持久的魅力，讓鄉(xiāng)村真正成為旅游者心之所向、神之所望的所在。