郭盈

中國流行色協(xié)會 北京 100020

Chanel品牌的創(chuàng)始人Coco Chanel曾說過：“時尚并不僅僅停留在衣服上，它是在空氣中，它是思想方式，也是我們的生活方式，是我們周圍正在發(fā)生的事?！狈椗c家居具有同一性，皆是一種生活方式的體現(xiàn)，蘊(yùn)含著設(shè)計師對生活的理解，彰顯出擁有者對生活的態(tài)度。對于品牌來說，生活方式的傳達(dá)載體可以是服裝，也可以是家居，其核心是品牌文化。

近三十年來，隨著時代的發(fā)展，以及自身實力的增強(qiáng)，很多世界頂級的時尚奢侈品牌，紛紛將品牌風(fēng)格與時尚理念延展至新的戰(zhàn)場—家居領(lǐng)域，在不斷地嘗試與調(diào)整中，打造自己更加龐大的時尚帝國。

一、世界頂級時尚奢侈品牌家居產(chǎn)品的發(fā)展概況

1.Fendi Casa

Fendi Casa是FENDI 旗下的家居品牌，創(chuàng)立于1989年，也是第一個涉足家居領(lǐng)域的時尚奢侈品牌，F(xiàn)endi Casa承襲Fendi 的時尚理念，擅長利用當(dāng)下的時尚元素，對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合，傳達(dá)出經(jīng)典而前衛(wèi)的現(xiàn)代生活方式，在三十多年的發(fā)展時間里，已成功躋身世界八大頂級品牌家具行列。

2.Versace Home

Versace Home成立于1992年初，是Versace旗下的家居品牌。Versace品牌個性鮮明，華麗的花紋、大膽的配色是它標(biāo)志性的設(shè)計符號，即使在品牌林立、令人目不暇接的時尚圈，也依然極具風(fēng)格，是全球矚目的意式奢華象征。Versace Home延續(xù)Versace品牌的美學(xué)基因，融合古典主題與現(xiàn)代設(shè)計，以夸張的色彩、性感的風(fēng)格、獨一無二的設(shè)計藝術(shù)，塑造極致誘惑美感。

3.Armani Casa

Armani Casa是Giorgio Armani旗下家居品牌，創(chuàng)立于2000年。Armani Casa延續(xù)了Armani “Less Is More”的設(shè)計理念，讓家居氛圍呈現(xiàn)出極簡、大氣的藝術(shù)風(fēng)格，奉行優(yōu)雅與格調(diào)并存，低調(diào)和奢華共生，將頂級材料以簡潔形式和完美比例相互融合，打造出符合當(dāng)代都市新貴追求的極致舒適的理想家居空間，身處其中可以完全放空自我，獲得內(nèi)心的超然和安寧。

4.Hermes Home

Hermes在2010年推出了自己的家居品牌Hermes Home，但其實它做家居產(chǎn)品的歷史可以追溯到1920年。Hermes Home產(chǎn)品的設(shè)計簡約圓融，擅長將品牌元素融入設(shè)計之中，具有很高的辨識度。每一件產(chǎn)品，都體現(xiàn)了品牌對設(shè)計、材質(zhì)和工藝的精益求精，讓人不禁贊嘆Hermes對細(xì)節(jié)的執(zhí)著和對高品質(zhì)生活的追求。

5.Louis Vuitton

Louis Vuitton目前還沒有自己的家居品牌，但其在探索時尚設(shè)計與家居設(shè)計跨界方面不遺余力。從2012年開始， Louis Vuitton推出一項名為Objects Nomades 企劃活動，先后邀請多位全球知名的家居設(shè)計師進(jìn)行旅行家居系列的跨界與創(chuàng)新合作，至今已經(jīng)擁有了60余件設(shè)計產(chǎn)品。旅行精神一直是Louis Vuitton的核心理念，這60余件充滿實驗風(fēng)格的跨界作品充滿創(chuàng)造力、實用性與創(chuàng)新性，是對品牌精神的重新詮釋。

6.Gucci Décor

Gucci 于2017年推出家居產(chǎn)品線Gucci Décor，由Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele操刀，主打文藝復(fù)興時期的浪漫復(fù)古風(fēng)，通過強(qiáng)烈的色彩對比和印象派的畫風(fēng)，在消費者心中產(chǎn)生了極高的辨識度。值得一提的是，Gucci Décor家居系列在門店不設(shè)有專門展示區(qū)，而是散布在店中，與 Gucci店內(nèi)的服裝、配飾和室內(nèi)陳列自然融為一體，充分體現(xiàn)Alessandro Michele 的理念：擁有這些家居產(chǎn)品是另一種穿著 Gucci 時裝的方式。

7.Dior Maison

Dior Maison是Christian Dior旗下的家居產(chǎn)品系列，于2019年在巴黎創(chuàng)立。品牌承襲Dior美麗、優(yōu)雅的設(shè)計理念，將Christian Dior先生的生活美學(xué)“相較于完美無瑕的室內(nèi)裝潢，我更偏愛由居住者的生活品味和靈感巧思，逐漸構(gòu)筑而成的細(xì)膩感性、生機(jī)勃勃的環(huán)境。”完美詮釋，向用戶傳遞出品牌自身對生活方式的理解。

二、Armani Casa品牌概述

Armani Casa是Giorgio Armani先生對生活態(tài)度以及生活品味的投射，也可以說是他的時尚精神在家居領(lǐng)域的再度延伸，將其所追求的設(shè)計哲學(xué)：經(jīng)典優(yōu)雅的設(shè)計、簡約實用的造型、完美無瑕的品質(zhì)精準(zhǔn)傳遞出來。在2000年品牌正式對外宣布成立之前，Giorgio Armani先生花了兩年多的時間進(jìn)行籌備，全心投注于設(shè)計出完整系列，包括家具、餐具、燈具、床組和各種家飾品等等，來呈現(xiàn)他心目中最完美的家居美學(xué)。

Armani Casa承襲Armani的品牌理念，其品牌代表的是高質(zhì)量、等級和排他性，目標(biāo)是為客戶提供能讓他們感到自豪和榮譽(yù)的產(chǎn)品。Armani不追隨潮流，認(rèn)為品牌風(fēng)格先于時尚趨勢，重點應(yīng)該放在風(fēng)格上，而不是趨勢。同Armani 一樣，“低調(diào)、簡約、優(yōu)雅”一直以來是Armani Casa的風(fēng)格特點。目前產(chǎn)品類別有家具、餐具、燈具、床組、家居服，包括為游艇、飛機(jī)和別墅在內(nèi)的各種空間提供高檔家具、家居飾品、紡織品和裝飾品，以及室內(nèi)設(shè)計服務(wù)。因其具有產(chǎn)品系列完整、形象具體、鮮明，設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、品牌成熟度高、設(shè)計師無更迭等諸多優(yōu)點，所以此次筆者選擇以它為例，對時尚奢侈品牌家居產(chǎn)品進(jìn)行色彩研究，以解析國際頂級時尚奢侈品牌家居產(chǎn)品的色彩特征。

三、Armani Casa產(chǎn)品色彩研究

對于產(chǎn)品色彩研究而言，目前較為適用的工具是PCCS色彩體系和NCD色彩形象系統(tǒng)。此次Armani Casa產(chǎn)品色彩研究，就是借助PCCS色相環(huán)、PCCS色調(diào)圖、NCD單色形象坐標(biāo)、NCD語言坐標(biāo)等色彩工具，對提取于Armani官方網(wǎng)站（www.armani.com）上的Armani Casa家具圖片（139款，共172件產(chǎn)品）的色彩數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理、分析與解讀，以總結(jié)其色彩設(shè)計的特點。

1.色彩屬性分析

（1）色相分析

色相即色彩的相貌[1]。首先將Armani Casa家具圖片進(jìn)行色彩提取，然后對應(yīng)到PCCS色相環(huán)中，如圖1所示。再將這些色彩按色相進(jìn)行歸納、整理、分析，如圖2所示。由圖2可以看出，Armani Casa家具的色彩有無彩色、黃色系、橙色系、紅色系、紫色系、藍(lán)色系和綠色系，其中無彩色占22%，黃色系占34%，橙色系占23%，紅色系占5%，紫色系占1%，藍(lán)色系占7%，綠色系占8%。根據(jù)占比排名，順序依次為黃色系、橙色系、無彩色、綠色系、藍(lán)色系、紅色系、紫色系，也就是說Armani Casa家具的常用色彩是米/黃色、金/棕色、黑白灰色、灰綠/藍(lán)色。

圖1 Armani Casa家具色彩在PCCS色相環(huán)中的分布

圖2 Armani Casa家具色彩色相占比餅圖

（2）色調(diào)分析

色調(diào)是明度和純度的混合體[1]，PCCS色調(diào)將明度與純度的變化綜合成12種色調(diào)感覺來表示，每種色調(diào)會帶來不同的視覺感受。

將提取的Armani Casa家具色彩，置于PCCS色調(diào)圖中分析，如圖3所示，可以看出，Armani Casa家具色彩的色調(diào)有淡色調(diào)、明亮色調(diào)、淺灰色調(diào)、輕柔色調(diào)、鮮艷色調(diào)、灰色調(diào)、濁色調(diào)、深色調(diào)、暗色調(diào)、暗灰色調(diào)，其中淡色調(diào)、淺灰色調(diào)和灰色調(diào)數(shù)量居多，占主導(dǎo)地位。通過調(diào)性圖，我們還可以看出該品牌的色彩主要為中、高明度，中、低純度的色彩，這類色彩通常會賦予產(chǎn)品低調(diào)、高級、品質(zhì)感的形象。

圖3 Armani Casa家具色彩在PCCS色調(diào)圖中的分布

2.情感語義分析

NCD色彩形象系統(tǒng)是在PCCS色彩體系的基礎(chǔ)上，從色彩意象出發(fā)，將顏色定位在由暖（W）或冷（C）、軟（S）或硬（H）、清（K）或濁（G）三種坐標(biāo)軸形成的形象空間中，令配色、語言、環(huán)境、人結(jié)成有機(jī)體[2]，將色彩的意義從形象上進(jìn)一步系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化，以用于色彩意象分析定位。

將提取的Armani Casa家具色彩在語言形象坐標(biāo)內(nèi)進(jìn)行定位，如圖4所示，可以看出Armani Casa家具色彩主要集中在自然、雅致、精致、古典、考究區(qū)域。

圖4 Armani Casa家具色彩色彩形象坐標(biāo)

3.色調(diào)配色分析

色調(diào)配色是同一色相或者不同色相在一個明確的色彩基調(diào)下進(jìn)行的組合，按照色調(diào)性質(zhì)的不同，色調(diào)配色可以分為同一色調(diào)配色、類似色調(diào)配色和對照色調(diào)配色[3]。

將Armani Casa家具圖片進(jìn)行整理、歸納、分析后，我們發(fā)現(xiàn)在官網(wǎng)172件Armani Casa家具產(chǎn)品中，純色產(chǎn)品占35%，同一色調(diào)配色產(chǎn)品占2%，類似色調(diào)配色產(chǎn)品占29%，對照色調(diào)配色產(chǎn)品占34%，根據(jù)占比排名，順序依次為純色產(chǎn)品、對照色調(diào)配色產(chǎn)品、類似色調(diào)配色產(chǎn)品、同一色調(diào)配色產(chǎn)品。下面結(jié)合圖例對Armani Casa家具配色進(jìn)行具體分析。

（1）同一色調(diào)配色

同一色調(diào)配色是將相同色調(diào)的不同顏色搭配在一起形成的一種配色關(guān)系[1]。由于同一色調(diào)的色彩在明度和純度上接近，使得色彩組合后很容易調(diào)和。Armani Casa家具采用同一色調(diào)配色的產(chǎn)品較少，只有3件，如圖5、6所示。圖5為同一色調(diào)鄰近色配色，因為色相之間屬性雷同，所以整體配色顯得單調(diào)而缺乏生機(jī)。在同一色調(diào)配色中，若想豐富配色效果，可使用增強(qiáng)色相對比的方法來實現(xiàn)，如圖6 為同一色調(diào)對照色配色。

圖5 Armani Casa家具同一色調(diào)鄰近色配色產(chǎn)品

圖6 Armani Casa家具同一色調(diào)對照色配色產(chǎn)品

（2）類似色調(diào)配色

類似色調(diào)配色是將色調(diào)圖中相鄰或接近的兩個或兩個以上色調(diào)搭配在一起的配色[1]，類似色調(diào)之間的色彩因在明度和純度上發(fā)生了細(xì)微的變化，從而類似色調(diào)配色較同一色調(diào)配色相比更具層次感，給人和諧中帶有變化的感覺。在類似色調(diào)的前提下，類似色調(diào)配色可按照各色相在色相環(huán)上的位置關(guān)系進(jìn)行分類。Armani Casa家具配色產(chǎn)品中，類似色調(diào)配色產(chǎn)品數(shù)量占比排名第二。圖7為類似色調(diào)同一色相配色，圖8為類似色調(diào)互補(bǔ)色相配色，通過色調(diào)關(guān)系、面積比例、位置關(guān)系技巧的使用，在增添色彩層次感的同時，也提升了產(chǎn)品的精致感。

圖7 Armani Casa家具類似色調(diào)同一色相配色產(chǎn)品

圖8 Armani Casa家具類似色調(diào)互補(bǔ)色相配色產(chǎn)品

（3）對照色調(diào)配色

對照色調(diào)配色是相隔較遠(yuǎn)的兩個或兩個以上的色調(diào)搭配在一起的配色。對照色調(diào)因色彩的特性差異，能造成鮮明的視覺對比，有一種“相映”或“相拒”的力量使之平衡，因而能產(chǎn)生對比調(diào)和感[1]。對照色調(diào)配色按照色調(diào)圖上縱向為明度變化、橫向為純度變化的特點，又可分為對照色調(diào)明度對比配色和對照色調(diào)純度對比配色。Armani Casa家具配色產(chǎn)品中，對照色調(diào)配色產(chǎn)品數(shù)量占比最大，由于該品牌用色多為中、低純度的色彩，所以在對照色調(diào)配色產(chǎn)品中，更多的是色彩明度之間的對比，如圖9所示。這種配色效果與該品牌產(chǎn)品簡潔、利落的線條可謂相得益彰，能夠較好的凸顯產(chǎn)品高級、簡約的氣質(zhì)。除對照色調(diào)明度對比配色以外，還有少量對照色調(diào)純度對比配色，如圖10所示。

圖9 Armani Casa家具對照色調(diào)明度對比配色產(chǎn)品

圖10 Armani Casa家具對照色調(diào)純度對比配色產(chǎn)品

（4）配色形象分析

選取Armani Casa家具中具有代表性的配色在語言形象坐標(biāo)內(nèi)進(jìn)行定位，如圖11所示，可以看出Armani Casa家具配色形象主要集中在精致、古典、考究區(qū)域。

圖11 Armani Casa家具配色形象坐標(biāo)

4.色彩分析小結(jié)

成功的品牌用色往往都保持相對穩(wěn)定的色彩調(diào)性，并以此作為品牌與競爭品牌差異化的重要標(biāo)識。通過對Armani Casa家具的色彩進(jìn)行屬性分析、配色分析和情感語義分析之后，我們發(fā)現(xiàn)其主要色彩基調(diào)為中、高明度，中、低純度的米/黃色、金/棕色、黑白灰色和灰綠/藍(lán)色，給人以自然、低調(diào)、雅致、奢華的視覺形象。配色上多采用對照色調(diào)配色和類似色調(diào)配色的方法，豐富色彩的層次感，融合簡潔、大氣的造型，傳達(dá)出精致、古典、考究的配色形象。這些特點無不與品牌理念高度一致，完美展現(xiàn)了“簡約、低調(diào)、優(yōu)雅”的品牌風(fēng)格，將Giorgio Armani的品牌文化進(jìn)一步傳播開來。

結(jié)語

未來所有品牌或許都將成為生活方式品牌，時尚品牌亦是如此。人們從時尚中獲取的不再僅僅是衣服或飾品，而是凌駕于物質(zhì)之上的更深層次供給，是品牌對生活的詮釋。

色彩作為產(chǎn)品與消費者溝通的重要元素之一，能夠起到串聯(lián)多系列產(chǎn)品的橋梁作用。在秉承品牌理念的前提下，科學(xué)的進(jìn)行色彩架構(gòu)，會使多系列產(chǎn)品能夠傳達(dá)整體、有序的色彩形象。世界時尚奢侈品牌在這方面積累了豐富的經(jīng)驗，非常值得我們借鑒，對其色彩進(jìn)行數(shù)據(jù)化跟蹤分析，將對我國品牌色彩的運用以及品牌的發(fā)展產(chǎn)生重要價值。