蔣遠東 王帝丫

西京學(xué)院 陜西 西安 710123;咸陽師范學(xué)院 陜西 咸陽 712000

一、視覺傳達語言在平面中到空間中的演繹

紙張作為最初的視覺傳達設(shè)計的載體，在當(dāng)下這個大審美經(jīng)濟①時代已經(jīng)不能滿足時代的要求了，多媒體、新媒介以及特殊材質(zhì)材料也開始加入到了視覺設(shè)計的大陣營里，在多方載體的沖擊下，導(dǎo)致視覺藝術(shù)的構(gòu)建策略也不得不從二維平面搭建向多維搭建轉(zhuǎn)變。對于現(xiàn)在的商業(yè)社會中，視覺藝術(shù)的好壞評判被放在了商業(yè)價值體系中進行考量，他也要求設(shè)計從業(yè)者不單單是在平面中考慮視覺語言版式的搭建，更是表現(xiàn)在對空間中視覺關(guān)系的理解與運用，如藝術(shù)空間、文創(chuàng)產(chǎn)品、媒體綜藝等等。二維平面中的版式和多維空間的位置形態(tài)有著相同的理論本質(zhì)，對于二維視覺語言的多維延展也有著諸多共性的規(guī)律[1]。

在當(dāng)代的大型視覺公共活動中，視覺語言的形態(tài)也不單單是二維平面了，更多是以立體的形態(tài)展示出來，這樣呈現(xiàn)出來的形態(tài)更加具有深刻的意義，同時，視覺語言也具備了劃分空間結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)情感韻律的功能。視覺語言的選擇以及構(gòu)建方式成為了一種傳遞信息的思維認(rèn)識活動，我們可以迎合時代展現(xiàn)人文關(guān)懷，訴說一個情感豐富而有溫度的文化藝術(shù)空間。如圖1，2018年6月29日在東京21 - 21 design sight開幕的展覽“聲音建筑展”中邀請了日本設(shè)計領(lǐng)軍人物、策展人中村勇吾②擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，本次展覽除了將音樂拓展到影像之外，還把視覺延伸到空間的整體。在空間上擴展的建筑視覺和以時間為軸線編寫的音樂，兩種看似完全對立的媒介相互碰撞產(chǎn)生出奇妙的火花，他們也讓觀眾用建筑視覺的思維感受音樂無限魔力的空間。

圖1 東京21_21 DESIGN SIGHT“聲音建筑展”展覽現(xiàn)場

視覺語言形態(tài)在空間中具有承載信息、運輸信息的意義，是參與到大型公共視覺活動的媒介，視覺語言通過傳遞某種情感以獲得受眾的共識。圖形、文字、色彩、質(zhì)感等都是我們可以憑視覺感知的視覺語言。設(shè)計者們使用這些視覺語言，并通過構(gòu)建他們的形態(tài)來搭建視覺空間，讓觀眾清晰地感受到他們的情感、意圖，最后形成可供觀眾認(rèn)知的空間化的視覺語言形態(tài)。如圖2中上海M50藝術(shù)街區(qū)內(nèi)充斥著大量的空間視覺形態(tài)的元素，這也符合M50的理念，從主體到客體，從實體到載體，以M50創(chuàng)意園為基礎(chǔ)，充分利用園區(qū)資源聚集的能力和匯集起來的資源，將M50放到一個更高的層面，作為一個以“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”為核心價值的品牌去打造，它的內(nèi)部以視覺語言構(gòu)建商業(yè)空間為出發(fā)點來展現(xiàn)視覺藝術(shù)與生活的碰撞，來打開設(shè)計與藝術(shù)的全新內(nèi)心世界，開啟園區(qū)的觀眾對生活的認(rèn)識與反思。

圖2 上海M50中的視覺空間

二、圖形符號的產(chǎn)品化表達

CINEMA 4D③是近幾年來在視覺設(shè)計師中的明星產(chǎn)品，他打破了視覺二維平面與三維立體的界限，讓視覺傳達的從業(yè)者可以更加便捷的利用視覺傳達的平面思維來構(gòu)建立體產(chǎn)品。Cinema 4D在工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品表現(xiàn)領(lǐng)域中，如果熟悉了C4D全流程的工作模式，從建模到渲染一體化，會發(fā)現(xiàn)，他的容錯率很高，對于視覺傳達設(shè)計學(xué)生的友好表現(xiàn)在可以快速完成企業(yè)形象中的吉祥物的表現(xiàn)，對于文創(chuàng)產(chǎn)品也有了不一樣的視覺表現(xiàn)解讀。當(dāng)然，設(shè)計技術(shù)問題的解決還不全面，它同時也離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，我們知道，往往決定視覺藝術(shù)變革的就是科學(xué)技術(shù)。3D打印技術(shù)、激光雕刻技術(shù)等技術(shù)的成熟，不僅使特殊產(chǎn)品的單一生產(chǎn)成本降低，更是直接催生了視覺文化產(chǎn)品這一產(chǎn)業(yè)。近兩年，全國各地的景點、博物館、品牌店紛紛推出文創(chuàng)產(chǎn)品，并且銷售火爆異常，由視覺語言構(gòu)成的文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品變成了商業(yè)公眾活動中既討巧又可以快速輸出品牌文化的戰(zhàn)略，人民群眾也從中也深深感受到了視覺文化創(chuàng)意的魅力。

同時，由于視覺符號是可以帶著文化屬性的，文化在品牌中尤其到了領(lǐng)導(dǎo)的作用，所以利用視覺語言來形成文化脈絡(luò)來構(gòu)建可視化設(shè)計的物質(zhì)化表達，是文化創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計的交融，它既滿足社會效益的文化設(shè)計類服務(wù)，又符合于市場的要求。視覺語言的物質(zhì)化構(gòu)成通過視覺審美的把握與文化精神的寄托，使視覺文化創(chuàng)意產(chǎn)品有了不同的性格以及溫度，對公眾的視覺文化沖擊更加強烈。如圖3中西安設(shè)計團隊妙手回潮在2019時，首次推出了國風(fēng)創(chuàng)意日歷，他們通過視覺語言來塑造中國傳統(tǒng)文化，并以此構(gòu)建文化創(chuàng)意日歷“識天認(rèn)時日歷”。

圖3 “識天認(rèn)時日歷”

三、多維度感官的形態(tài)解析

以視覺語言為基礎(chǔ)構(gòu)建多維度感官的藝術(shù)表達，再通過不同的載體以及視覺形式使視覺語言達到可以多維度刺激觀眾的效果，以此來增加對觀眾的吸引力，并激發(fā)他們的興趣，使觀眾在接收信息的同時也體驗著設(shè)計行為。視覺設(shè)計的靈感來源不受學(xué)科限制，它可以從電影、攝影、舞臺劇、小說中汲取靈感，這使得視覺語言的形態(tài)變得更加多元開放，從而可以更好的創(chuàng)造視覺驚喜。

1.從平面化靜止到動態(tài)化表達

信息事業(yè)靠著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了飛躍式的進步，新媒體是在信息時代中不可或缺的一個關(guān)鍵角色。正是視覺傳達藝術(shù)在新媒體中的參與，才讓平面設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計之間有了很多的不同之處，我們稱它為 “基于新媒體的視覺傳達藝術(shù)”[2]。數(shù)字科技下的視覺傳達設(shè)計不管是在其內(nèi)容或是其形式上，都與傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計有著迥然相異的特質(zhì)。將新媒體作為載體的視覺傳達設(shè)計使時代的藝術(shù)性和科技性結(jié)合，讓雨后春筍般的設(shè)計師們可以憑借其設(shè)計行為來創(chuàng)造出更多的設(shè)計可能性④。

基于新媒體的影響下，一些藝術(shù)活動與商業(yè)活動開始大批更換掉傳統(tǒng)平面物料，其次，由于審美平臺不停地刷新，很難以靜態(tài)的視覺信息再刺激到觀眾們，這就令觀者的內(nèi)心無法得到共鳴。而今，用動態(tài)化的信息表達，很大的緩解了觀眾們的審美無力，填補了觀眾們的視覺需求。如今已然掌握了不同軟件中從靜態(tài)到動態(tài)設(shè)計的技術(shù)方法，因此也變?yōu)榱艘曈X設(shè)計的新型發(fā)展概念。

實際上，平面視覺語言的動態(tài)化設(shè)計很早就有了人們對它的探索，除了我們現(xiàn)在電子時代下的網(wǎng)頁設(shè)計、UI設(shè)計外，還在視覺傳達的其他領(lǐng)域嘗試過，如包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等。最著名的就是二十世紀(jì)各大電影公司的開場logo動畫，比如?？怂闺娪肮?，每當(dāng)看到福克斯電影公司⑤的電影播放前這個動態(tài)logo，都能激動地感受到大片的氛圍，尤其是那個20構(gòu)建成的雕像隨著燈光的映射，顯得格外有質(zhì)感。這些都是靜態(tài)視覺給不了的體驗與感受。

視覺語言動態(tài)化具有審美趣味和互動性的體驗，它改變了觀眾對信息解讀的方式，使接收信息變得輕松簡單，同時也使信息可以完整傳達，增加觀眾的體驗感。

2.從視感到五感的維度拓展應(yīng)用

“體驗經(jīng)濟”⑥的商業(yè)模式已然是勢在必行，當(dāng)下，大眾活動的重要要素便是 “體驗”這個概念，這就給設(shè)計師們提出了更深的要求，要展示具有松弛簡便及審美樂趣的設(shè)計環(huán)境，就需要設(shè)計師們更加重視大眾在視覺活動中的體驗，進而在設(shè)計視覺語言的形式中表達出來。如圖4，teamLab全新進化型互動式展覽于新加坡開幕，以「Homogenizing and Transforming World」為名，透過團隊獨家研發(fā)的teamLab Ball，帶給觀者前所未有的感官感受。一個完備且出色的視覺設(shè)計活動，不單是要求觀者在閱覽時愿意主動地去推敲和感受，更是可以調(diào)動起觀者的五感來參與，這種新的展覽模式顛覆了從前傳統(tǒng)的被觀賞形式。

圖4 「世界的均質(zhì)化和改造」展覽

設(shè)計中，視覺最先吸引的是眼球，通過不論是和諧的顏色還是具有沖擊感的搭配，去刺激視覺感官。通過強烈的顏色對比能夠使人造成印象深刻的記憶點，從而通過觀察到此類顏色而聯(lián)想到品牌，增加品牌認(rèn)知度，而柔和的色彩利用簡單、舒適、具有親切感，能夠喚醒人們最深層的真實的需求，比如無印良品的設(shè)計概念就是白開水，普通透明，卻又不可或缺，滿足最基本的生活需求。

嗅覺、味覺在產(chǎn)品設(shè)計中通過產(chǎn)品本身的味道表達，不需要過多的文字或藝術(shù)表達。嗅覺比視覺更易于引發(fā)身體反應(yīng)，是人產(chǎn)生的條件生理反應(yīng)，人們對氣味的刺激往往更敏感。針對嗅覺進行設(shè)計可以提升人們對產(chǎn)品的感知，在設(shè)計過程中抓住產(chǎn)品的氣味暗示，來誘導(dǎo)人去記憶愉快的事物。

聽覺在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用最主要的是與使用者溝通上的交流。聲音運用于產(chǎn)品設(shè)計中有著交互回饋、信息提示、 警告、輔助、加強記憶，并在操作出現(xiàn)問題時對其進行警示和營造出豐富的產(chǎn)品使用氛圍，豐富用戶體驗。

觸覺體驗則更加細(xì)膩和真實，因此，設(shè)計師要盡可能的去選對相應(yīng)的材料去滿足不同產(chǎn)品和適用人群的需求，在盲人設(shè)計中觸覺設(shè)計也是至關(guān)重要的一部分，通過了解不同形態(tài)和材料的觸覺感知，更好的提升產(chǎn)品使用感。

視覺語言的五感化已經(jīng)成為了越來越多的成功設(shè)計師的秘密武器，被運用到他們的作品當(dāng)中去。在多維度感官構(gòu)建下的視覺語言，通過感官的作用，變得更加富有情感與溫度[3]。觀眾置身其中，即使沒有太多的說明性文字，也會根據(jù)自身經(jīng)歷經(jīng)驗去解讀理解設(shè)計想要表達什么，這就是視覺語言多維度感官的視覺力量。

3.從單向傳遞到交互式信息傳遞

由于信息是單向線性的傳輸，所以更不能選擇信息節(jié)點進行跳躍式的接收，這種“單向填鴨式”的接收，使得觀眾只能得到最終設(shè)計結(jié)果而無法參與設(shè)計的過程; 只從結(jié)果吸收信息而對過程毫無興趣?！绑w驗經(jīng)濟”的興起，越來越強調(diào)對用戶閱讀該作品的體驗及情感的設(shè)計。設(shè)計活動不僅需要讓公眾得到信息，還可以跳躍式的選擇愿意接受的信息，也就是交互式的信息傳遞。這讓受眾從“被動接收”到“主動探索”，能夠改變或參與信息的設(shè)計過程，這樣會讓受眾對信息本身產(chǎn)生情感感受，從而調(diào)動觀者參與的主動性。

近些年來，視覺設(shè)計師如果想進入到像華為、騰訊等這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠工作，那必備的技能一定是UI設(shè)計，在互聯(lián)網(wǎng)大廠中，視覺設(shè)計師只能在前端尋找到自己的位置，H5也是UI設(shè)計中的一部分，對于學(xué)生時代從未接觸過這類設(shè)計的學(xué)生來說，是一個較難的門檻，但是隨著Epub360軟件的產(chǎn)生，這個門檻變得極低，通過這個軟件設(shè)計者可以將自己的視覺元素搭配著它的結(jié)構(gòu)框架來隨意創(chuàng)作交互設(shè)計作品，也可以自由的選擇多種不同的視覺語言，通過合成的方式制作出具有商業(yè)價值的交互作品，創(chuàng)作出來的作品可以即使發(fā)布應(yīng)用，也可以保存起來方便下次編輯。體驗經(jīng)濟時代下的視覺語言發(fā)生了改變，技術(shù)的革新以及觀念的改變使我們對信息的可視化傳達有了新的定義與標(biāo)準(zhǔn)，跳躍式選擇體驗慢慢取代了單一線性的傳輸。這種開放式的設(shè)計思維也給視覺傳達帶來了更多的可能性，也給觀眾提供了新的審美趣味與審美平臺。

結(jié)語

視覺藝術(shù)正在向著多維方向生長，不僅僅是技術(shù)層面的不斷進步，也是更加具有溫度的向著觀者的感受以及思維滲透。公眾所需的視覺設(shè)計是以信息傳達、審美培養(yǎng)、藝術(shù)啟蒙等為目的。同時，商業(yè)視覺活動也涌現(xiàn)出對于視覺設(shè)計專業(yè)的巨大需求。所以視覺語言維度拓展的探索，是視覺傳達專業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一，同時它也為視覺傳達從業(yè)者們提供更多的思考維度以及表現(xiàn)形式。

注釋:

①“大審美經(jīng)濟”被稱為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟后的第三大經(jīng)濟形態(tài).定義來源于百度百科。

②中村勇吾是世界級的互動設(shè)計大師,有著建筑專業(yè)的背景。

③CINEMA 4D字面意思是4D電影，不過其本身就是3D的表現(xiàn)軟件，由德國Maxon Computer開發(fā)。

④“當(dāng)下未來影展”是由歐俊軒在2016年舉辦的海報征集展，歐俊軒,1990年出生于澳門,他在職期間開始接觸藝術(shù)和平面設(shè)計,2010年又開始升讀本科-澳門理工學(xué)院設(shè)計科。

⑤二十世紀(jì)?？怂闺娪肮荆闪⒂?935年5月，曾是美國好萊塢8家大電影公司之一。

⑥體驗經(jīng)濟是服務(wù)經(jīng)濟的延伸，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四類經(jīng)濟類型，強調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費。