范文翠

（揚州大學 體育學院，江蘇 揚州 225009）

引言

包含一些體育活動或觀看體育賽事的旅游行程已成為旅游業(yè)的主要發(fā)展項目之一。體育旅游的定義是“體育賽事與旅游相結合”，可分為體育賽事、體育度假村、體育郵輪、體育景點、體育探險和體育旅游六大類型。許多研究指出，在城市組織相關的體育旅游有利于社會形象和當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。為此，許多城市也成立了專門的組織組織體育賽事，以增加地區(qū)知名度和體育形象。許多國家正在積極尋求可行的營銷策略，以吸引國內(nèi)外游客前去旅游，最典型的方式是利用體育賽事來增加游客的數(shù)量。例如，2018年在揚州舉辦的江蘇省第19屆運動會，揚州市興改建了26處場館，體育設施作為城市新地標，為體育參與城市形象構建提供了機會，也為體育業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展提升了較大空間。因此，在全民健身背景下，對體育旅游業(yè)投資前景的研究，不僅對企業(yè)管理者的融資決策提供依據(jù)和參考，也對促進體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有一定的實際意義和參考價值。

一、行業(yè)特征分析

（一）從消費主體來看

中國的整體經(jīng)濟水平從改革開放以來大幅提高，國民收入不斷增長，體育旅游也不再只是特定部分人的享受，而是逐步成為國民大眾喜聞樂見的常態(tài)化選項。特別是從2000年以來，國內(nèi)的游客數(shù)量出現(xiàn)持續(xù)大幅增長，推動中國進入了大眾旅游時代，我國已經(jīng)成為世界上擁有國內(nèi)游客數(shù)量最多的國家。眾所周知，運動給人們的生理和心理帶來很多好處?？沙掷m(xù)發(fā)展的精神為體育旅游業(yè)帶來了加速“全民體育”發(fā)展的目的，體育旅游成為人們喜聞樂見的出游方式。除此之外，隨著國民大眾休閑度假需求的快速增長，未來國內(nèi)體育旅游人數(shù)將繼續(xù)擴增。

（二）從消費形式來看

國民體育旅游消費空間的發(fā)展，將由狹窄型轉變?yōu)橛慰秃褪忻窆蚕淼纳羁臻g。隨著國民大眾旅行經(jīng)驗的不斷豐富以及游客數(shù)量的持續(xù)增長和主體結構的逐漸變化，促進人們開啟了自主旅游決策、自主行程安排的旅行時代。此外，互聯(lián)網(wǎng)和AI智能在旅游業(yè)的廣泛應用，更加有利于方便人們查閱旅行信息，包括從旅行前到旅行進行中的各種相關項目和服務等內(nèi)容，使自主、自助旅行減少了很多復雜程序，更加便利。散客旅游的消費空間從封閉走向開放，形成了游客和市民共享的生活空間，對旅游環(huán)境的各個方面均有涉及。同時，游客對基礎設施、公共服務、生態(tài)環(huán)境，以及地方特色化旅游產(chǎn)品和服務的要求越來越高，旅游需求的品質(zhì)化日趨明顯，有效地促進了體育旅游目的地的城市建設、環(huán)境保護等方面的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來看

體育旅游業(yè)正在從小型范疇擴展到大型業(yè)務，例如馬拉松等大型賽事的成功舉辦，不僅推動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，更是一種體育文化的傳播。體育旅游業(yè)的開放發(fā)展，各種形式多樣的科學信息技術在體育旅游業(yè)的廣泛應用，以及大眾旅游時代旅游消費形態(tài)的變化，共同推動了體育旅游業(yè)的內(nèi)外拓展。交通方面，在飛機、火車、汽車等傳統(tǒng)交通工具的基礎上，地鐵、高鐵、動車的迅速發(fā)展，為旅客的長途出行帶來了更大便利。同時，滿足異地自駕需求的汽車租賃和共享汽車服務行業(yè)迅速發(fā)展，成為自助游客的一種常見的旅游交通形式。對于住宿行業(yè)來說，為了滿足以散客為主體的游客個性化并且多樣化的住宿需求，旅游住宿行業(yè)形態(tài)各樣，包括星級酒店、精品酒店、中檔酒店、運動主題酒店、民宿和其他不同的商業(yè)形式。

二、宏觀環(huán)境分析

體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅受到行業(yè)內(nèi)部發(fā)展力的影響，同時也受到行業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境的影響。宏觀環(huán)境從不同角度對任何行業(yè)都會有難以預計的影響，它不僅對各行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生效應，又為行業(yè)的發(fā)展提供了機會。因此，投資者在制定決策時，首先一定要對其進行宏觀環(huán)境分析。

（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境主要包括所在地區(qū)政權的穩(wěn)定性和立法體系的完備程度、政府的宏觀產(chǎn)業(yè)政策等影響因素。政府對體育旅游業(yè)的支持力度一直在持續(xù)加大，體育旅游服務業(yè)應該重視以民生為主導，加強體育旅游業(yè)的法律法規(guī)和管理體系的建立與完善，同時進一步規(guī)范市場行為和競爭機制，依法維護旅游市場秩序，促進形成良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境，體育旅游行業(yè)將進入規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道。政府將加強體育旅游法制建設，完善行業(yè)自律。另外，體育旅游業(yè)的脆弱性決定了其對政府的依賴性，各種因素的稍微變動都會對旅游業(yè)產(chǎn)生影響。例如，國際關系惡化、社會動亂、出現(xiàn)恐怖活動、爆發(fā)戰(zhàn)爭等消極影響，均會導致體育旅游活動的蕭條，甚至造成體育旅游產(chǎn)業(yè)的停滯。在這種情況下，相關部門必須加強監(jiān)管，積極應對，對意外情況及時制定有效的應急預案。

（二）經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是體育旅游業(yè)最直接感受到的環(huán)境因素。近幾年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民生產(chǎn)總值呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，體育旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機遇，經(jīng)濟的持續(xù)快速增長將對體育旅游需求增長發(fā)揮重要的支撐作用。我國經(jīng)濟發(fā)展水平提高帶動人民幣升值，人們收入增加了，人民的生活水平也得到提高，消費能力不斷提升，可自由支配的金錢和閑暇時間變多了，為人們的旅游動機創(chuàng)造了條件。另外，受教育水平的提高，使人們更加重視對精神文明的追求，更多人為了拓寬眼界，或者感受各種悠久歷史文化，甚至為進行科學考察研究而選擇外出旅游。其次，由于人們的養(yǎng)生意識的不斷增強，有更多的人開展了以強身健體為目的的健康療養(yǎng)旅游，特別是在全民健身背景下，體育旅游將越來越受人們的歡迎。例如，長白山旅游股份有限公司的所屬區(qū)域吉林省，擁有良好的土地資源，人口密度小，以冰雪運動為特色項目，以及“一帶一路”重大發(fā)展機遇，能夠吸引國內(nèi)外的體育愛好者，促進創(chuàng)新人才和資本獲得等高質(zhì)量發(fā)展。在這個基礎上，我國的體育旅游業(yè)將迎來爆發(fā)性增長階段。

（三）社會文化環(huán)境

現(xiàn)如今的社會文化環(huán)境呈現(xiàn)出更加關心環(huán)境的發(fā)展趨勢，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，個性化需求不斷增長，對旅游業(yè)的要求變高了。首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)在進行規(guī)劃和開發(fā)的時候應注重對資源環(huán)境的美化和保護；其次，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，城市化進程加快，人們的生活壓力增加，人們都渴望回歸自然，所以體育旅游業(yè)更加關注開發(fā)自然、休閑、娛樂性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。然而，受新冠肺炎疫情影響，讓本該火爆的春節(jié)旅游市場被按下“暫停鍵”。中國旅游研究院日前在線上發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟藍皮書No.12》，指出“受疫情影響，高度市場化的旅游業(yè)是減收最大的行業(yè)之一”。隨之從國家相關機構到各省政府相繼出臺了文旅企業(yè)復工復產(chǎn)方案以及各種幫扶措施，部分室外景區(qū)相繼恢復開放經(jīng)營，體育場館也逐步對外開放，這意味著體育旅游業(yè)在開始重啟復蘇之路。從目前情況可以看出，體育旅游行業(yè)的各個部分正在慢慢走上正軌，并逐漸加快發(fā)展步伐，但也即將面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。因此，體育旅游業(yè)要積極迎接宏觀環(huán)境帶來的變化，轉變發(fā)展觀念，調(diào)整戰(zhàn)略方法，積極采取措施，才能使其持續(xù)健康發(fā)展。

三、投資者風險提示

投資者在進行選擇性投資時需要考慮到資本市場存在的系統(tǒng)風險和非系統(tǒng)風險，其中政治風險、外匯風險、投資、融資風險等外部環(huán)境風險是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中不可避免的核心風險。然而，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動中面臨的投融資、資金運營等財務風險，需要管理人員規(guī)范行為，提高風險優(yōu)化和規(guī)避風險的能力。此外，體育旅游類公司中的重大投資、新股發(fā)行、大股東增持、股權激勵等可能存在的風險，都會引致二級市場異動，投資者均應注意其中的市場風險。

四、結論與建議

在基本面分析基礎上，本文通過行業(yè)特征、宏觀環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢等幾個方面分析了體育旅游的投資價值及投資前景。目前我國體育旅游行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，具有較強的發(fā)展?jié)摿?，也表現(xiàn)出了良好的經(jīng)營狀況和投資價值。

從宏觀環(huán)境來看，對于宏觀經(jīng)濟政策對體育旅游的影響，有助于產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，促進經(jīng)營模式和管理結構的轉型升級；從微觀角度來看，投資價值主要受到公司的運營能力、償債能力、盈利能力、成長能力的影響，而在這幾個因素中，盈利能力往往與其投資價值收益呈正相關，因而公司的盈利能力對于投資者來說是應該考慮的主要方面。其次，償債能力體現(xiàn)了企業(yè)的負債經(jīng)營水平，償債能力方面表現(xiàn)良好也會在投資價值綜合評價中表現(xiàn)良好，公司的運營能力和成長能力是企業(yè)投資價值的重要體現(xiàn)，投資者可以作為適當參考。除此之外，隨著國家對疫情的高度重視，疫情產(chǎn)生的不利影響只是短期因素，資本市場也將隨著疫情的逐漸消退而重新恢復活力，體育旅游業(yè)可以抓住機遇，繼續(xù)加強管理，提升經(jīng)營，將旅游服務業(yè)、資源合理開發(fā)和保護相結合，重視長期經(jīng)濟效益，在體育旅游業(yè)市場上獲得更大的發(fā)展空間。

根據(jù)上文研究結果，本文提出幾點投資建議：第一，投資者要重視長期投資回報，根據(jù)行業(yè)良好的發(fā)展前景和當前的市場情況進行選擇性投資。第二，投資者要認真分析、防范并化解投資的各種風險，增加風險意識，提高決策的科學化水平。有部分投資者前期嘗到了一些甜頭，后期就忽略了風險的存在，結果造成了本金的極大損失。第三，投資者一定要合理配置自己的資產(chǎn)，因為金融產(chǎn)品很多，我國常規(guī)的金融產(chǎn)品很多要結合自身的情況和風險偏好，對風險極高的產(chǎn)品要設置一定的投資底線。第四，建議資金量大的投資者做好資產(chǎn)配置，在保證大部分固定收益的同時，去搏取浮動收益類產(chǎn)品的高收益，這樣整體投資的收益還是能夠保證的。