李 洋

（天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津 300350）

我國(guó)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展中，“一帶一路”已指明未來(lái)發(fā)展方向，但現(xiàn)階段旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的融合，依然存在諸多問(wèn)題。因此，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，構(gòu)建有效資訊溝通平臺(tái)，培養(yǎng)專業(yè)型人才為會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供支持。

一、會(huì)展旅游融合發(fā)展的意義

（一）構(gòu)建交流平臺(tái)

在相應(yīng)政策內(nèi)容實(shí)行之后，許多中國(guó)上市公司開(kāi)始積極走出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主動(dòng)參加、舉辦各種類型的會(huì)展、會(huì)議、旅游等各種的大型活動(dòng)，在與“一帶一路”建設(shè)相關(guān)聯(lián)的國(guó)家共同協(xié)作進(jìn)行產(chǎn)品、項(xiàng)目等的合作時(shí)，還需要以此為基礎(chǔ)不斷拓展多種新興起的市場(chǎng)，讓世界能夠?qū)χ袊?guó)的公司有清晰、明確的全新認(rèn)識(shí)，從而創(chuàng)建出各區(qū)域產(chǎn)品、行業(yè)互相交流的大平臺(tái)。該方式的實(shí)行，不僅能夠促進(jìn)公司之間的互助合作，還能夠推動(dòng)強(qiáng)者之間的共同合作，讓中國(guó)各大企業(yè)能及時(shí)在適宜的領(lǐng)域扎根。目前，展覽、慶典等類型的旅游活動(dòng)，不僅成為文化溝通的平臺(tái)，同樣還是展示自身發(fā)展歷史、提高影響實(shí)力的重要途徑，有利于構(gòu)建多元化發(fā)展的環(huán)境。政府間的會(huì)議、博覽會(huì)與商業(yè)旅游等各種活動(dòng)，已經(jīng)形成政府間相互交流與對(duì)話機(jī)制，有力地推動(dòng)了中國(guó)與周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)，促進(jìn)了中國(guó)與周邊國(guó)家“利益共同體”的關(guān)系。

（二）實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

隨著世界和我國(guó)會(huì)展旅游行業(yè)的快速進(jìn)步與發(fā)展，全球性會(huì)展目前已經(jīng)逐漸將其趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄騺喬貐^(qū)傾斜，與世界各地會(huì)展旅游市場(chǎng)之間的互動(dòng)也越來(lái)越頻繁，為世界性會(huì)展旅游迅速發(fā)展提供了前提基礎(chǔ)。并合理使用旅游活動(dòng)與會(huì)展的關(guān)系，將相應(yīng)產(chǎn)品、項(xiàng)目朝著國(guó)際化的方向進(jìn)步，促使兩者共同促進(jìn)發(fā)展。首先，將旅游與會(huì)展進(jìn)行合理的融合，使其能夠相互滲透、集合、協(xié)作，讓其優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)系在一起，并以建立契約式方案的方式促進(jìn)雙方關(guān)系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全球化。通過(guò)建立良好的同盟關(guān)系，完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，減少非必要的資源消耗，降低實(shí)際成本，共同建立會(huì)展、旅游領(lǐng)域的新形象，推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提高外部市場(chǎng)的影響力。其次，會(huì)展行業(yè)要充分利用旅游資源和服務(wù)性能，甄選出旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作伙伴，升華定位格局，增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)成立旅游行業(yè)“一體市場(chǎng)”的良好品牌，來(lái)逐漸形成市場(chǎng)上積極的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)相應(yīng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化

當(dāng)前工作規(guī)劃理念是要能夠與未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持一致的，可以共同組建高包容度利益體的方式，創(chuàng)建相對(duì)完善的外貿(mào)溝通平臺(tái)。會(huì)展旅游業(yè)是促進(jìn)我國(guó)文化傳播的一個(gè)重要途徑，通過(guò)興辦大型會(huì)議、貿(mào)易等方式，即可加強(qiáng)各地之間的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化交流，加快其在中國(guó)各地的文化傳播速度。“一帶一路”背景下，諸多中國(guó)企業(yè)已邁出國(guó)門(mén)，主動(dòng)參加海外博覽會(huì)的辦展，通過(guò)其他中國(guó)經(jīng)濟(jì)、旅游、文化等宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)與沿線國(guó)家的高效互動(dòng)，將其中的中國(guó)文化和特色產(chǎn)品等，呈現(xiàn)在大家面前，憑借“一帶一路”的推廣機(jī)會(huì)，把其他沿線國(guó)家融入整個(gè)社會(huì)，加強(qiáng)彼此間的交流與合作，推動(dòng)“一帶一路”實(shí)施進(jìn)程。會(huì)展旅游可通過(guò)多種方式和平臺(tái)，讓其他國(guó)家對(duì)中國(guó)文化、產(chǎn)品等產(chǎn)生高度的認(rèn)知，并以此來(lái)樹(shù)立良好的對(duì)外形象，從而不斷提高中國(guó)在世界上的影響力與競(jìng)爭(zhēng)能力。

（四）加速域內(nèi)資源流動(dòng)

建立健全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確保所在國(guó)家能獲得實(shí)際利益，高度釋放參與方的創(chuàng)造力，以便為“一帶一路”作出杰出貢獻(xiàn)。另外，要為“一帶一路”明確實(shí)體概念，確保前期參加建設(shè)的園區(qū)能夠明確相對(duì)應(yīng)的服務(wù)目標(biāo)，確保國(guó)家戰(zhàn)略與相應(yīng)扶持政策能夠深入有效地落實(shí)在工作中。在會(huì)展、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條中，對(duì)涉及到的公司發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生一定幫助。由于輻射產(chǎn)生的效果較為明顯，不僅能夠?yàn)閲?guó)家?guī)?lái)更高的向外價(jià)值，還能夠促進(jìn)與周邊國(guó)家的利益聯(lián)系，促進(jìn)各國(guó)在貿(mào)易往來(lái)、宏觀政策等領(lǐng)域的全面合作。

二、“一帶一路”背景下會(huì)展旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)的國(guó)際會(huì)展業(yè)正在快速發(fā)展，現(xiàn)已成為推動(dòng)我國(guó)加快構(gòu)建開(kāi)放型社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系、開(kāi)放型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)體系的重要流動(dòng)平臺(tái)，會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)各一線大中城市的重要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)和工商品貿(mào)易作為企業(yè)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外出口貿(mào)易的重要流動(dòng)平臺(tái)，可以促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)和社會(huì)消費(fèi)快速發(fā)展，作為構(gòu)成我國(guó)工業(yè)現(xiàn)代化中心和高端社會(huì)服務(wù)業(yè)的重要結(jié)構(gòu)組成部分，對(duì)于我國(guó)大中型工業(yè)城市相關(guān)行業(yè)均有著顯著的拉動(dòng)效益，其作用不容小覷。會(huì)展產(chǎn)品的規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益顯著提高，2011—2017年間參加和舉辦各種大型展覽的數(shù)量由6 830場(chǎng)迅速增長(zhǎng)至10 519場(chǎng)，展覽區(qū)域的總面積約由810萬(wàn)平方米迅速上升至1 364萬(wàn)平方米。展覽建筑的占地面積和建筑物的增長(zhǎng)速度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他展覽工程的增長(zhǎng)速度，我國(guó)的展覽產(chǎn)品和行業(yè)的效益也有著顯著的提高。組展的企事業(yè)單位越來(lái)越趨向于市場(chǎng)化，行業(yè)聚集程度也越來(lái)越低。依照會(huì)展組展機(jī)構(gòu)和單位的性質(zhì)，可以將其組展的單位分為政府事業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、外商投資企業(yè)和國(guó)內(nèi)外商投資企業(yè)四個(gè)類型。2017年全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比重中，中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)共占4%，總體占比未到美國(guó)占比的10%，但也正因差距明顯，才讓會(huì)展旅游業(yè)融合發(fā)展成為客觀要求，并為其提供有利條件，確保會(huì)展旅游融合的有效實(shí)施。會(huì)展和旅游的結(jié)合，為文化公司的進(jìn)步提供了一定發(fā)展市場(chǎng)，同時(shí)相關(guān)文化還能夠給公司提供充足的內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展企業(yè)、旅游企業(yè)相輔相成。后續(xù)在2016年我國(guó)會(huì)展景區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)高速發(fā)展期間，前端主要側(cè)重于景區(qū)文化和旅游內(nèi)容的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，中后端主要側(cè)重于景區(qū)文化、旅游、會(huì)展文化企業(yè)等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)布局，以及相關(guān)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加工制作等，將我國(guó)基礎(chǔ)性的會(huì)展文化旅游產(chǎn)品和會(huì)展旅游景區(qū)文化項(xiàng)目產(chǎn)品服務(wù)工作重新開(kāi)啟。

三、“一帶一路”背景下會(huì)展旅游融合發(fā)展措施

（一）改變以往思路

通過(guò)將會(huì)展、旅游行業(yè)完美地結(jié)合，來(lái)讓市場(chǎng)達(dá)到滿意的效果。對(duì)此，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，打破思維定式所帶來(lái)的限制，利用“一帶一路”優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)依靠吸引外商投資發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的方式和傳統(tǒng)思路加以轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)外商投資的輸出和對(duì)內(nèi)商產(chǎn)品的輸出，獲得更多的外境資源。未來(lái)要用新的思路，改變借助規(guī)模小和管理不規(guī)范的會(huì)展招商引資，要積極配合國(guó)家“一帶一路”等發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)與沿海地區(qū)的國(guó)際貿(mào)易合作，組織會(huì)展企業(yè)管理人員赴國(guó)外進(jìn)修，通過(guò)學(xué)習(xí)、找尋、采集效果較好的項(xiàng)目，參加國(guó)際各種類型展覽會(huì)，以讓國(guó)內(nèi)企業(yè)吸收充足的經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)得以快速發(fā)展，向世界展示出進(jìn)步成果，并以此來(lái)提高自身在世界上的影響力、知名度。加強(qiáng)對(duì)境外會(huì)展旅游產(chǎn)品的重視，組建相關(guān)專業(yè)隊(duì)伍學(xué)習(xí)他國(guó)豐富的經(jīng)驗(yàn)，更好地完善現(xiàn)代市場(chǎng)體系，建立多元化參辦展會(huì)的新格局，強(qiáng)化自身協(xié)作的效果，以此來(lái)讓旅游、會(huì)展快速結(jié)合，逐步向價(jià)值鏈頂端延伸，建立產(chǎn)業(yè)垂直方面的優(yōu)勢(shì)公司，促使我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)能夠迅速穩(wěn)定地發(fā)展。

（二）制定展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)

由于當(dāng)前會(huì)展、旅游作為新興起的行業(yè)，二者的標(biāo)準(zhǔn)仍是存在一定差異，同時(shí)其相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值產(chǎn)生嚴(yán)重影響，政策內(nèi)容的實(shí)行，使我國(guó)在全球化格局中能占有一席之地，向外部發(fā)展前景非常光明。推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展，可提高沿線國(guó)家在全球性事務(wù)上的實(shí)力，增強(qiáng)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，確保“一帶一路”建設(shè)的順利推進(jìn)。政府要發(fā)揮政策引導(dǎo)、機(jī)制建立和平臺(tái)構(gòu)建等功能，聯(lián)合“一帶一路”國(guó)家建立國(guó)際會(huì)展旅游聯(lián)盟，其中非常清晰明確地表示了要完成對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)體系的擬定，并實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與規(guī)范化。

（三）落實(shí)合作保障協(xié)議

結(jié)合對(duì)實(shí)際工作數(shù)據(jù)的定期統(tǒng)計(jì)定量分析，從其結(jié)果可知，目前我國(guó)已經(jīng)與130多個(gè)國(guó)家、29個(gè)國(guó)際上的主要合作組織簽訂了協(xié)議，達(dá)成了與世界雙方、多方向間的合作，但實(shí)施細(xì)則目前尚未明確落實(shí)，一旦缺少該項(xiàng)協(xié)議與合同提供的保障，便會(huì)使我國(guó)全球化發(fā)展進(jìn)程受阻。我國(guó)在堅(jiān)持改革開(kāi)放的同時(shí)，各個(gè)國(guó)家都要用平和的心態(tài)，將其全球性交流和合作的途徑盤(pán)活，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球化的動(dòng)力，將全球資源共享機(jī)制落到實(shí)處，將阻力減少或消除，確保各項(xiàng)工作均能得到有效落實(shí)。要加大雙邊合作力度，爭(zhēng)取與其他國(guó)家簽訂高標(biāo)準(zhǔn)的貿(mào)易協(xié)定，盡快清除阻礙“一帶一路”實(shí)施的制約因素，通過(guò)拓展辦展方式，加強(qiáng)邊境、口岸附近的基礎(chǔ)建設(shè)，推進(jìn)邊境區(qū)域“單一窗口”建設(shè)進(jìn)程，減少簽證、通關(guān)消耗時(shí)間和消耗成本，加強(qiáng)海關(guān)等多方面的合作，加大協(xié)作力度，防止發(fā)生雙重賦稅征稅等問(wèn)題以免造成無(wú)法挽回的局面和惡劣影響，確保會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（四）搭建資訊溝通平臺(tái)

要將會(huì)展經(jīng)濟(jì)當(dāng)前已存在的媒體優(yōu)勢(shì)和渠道作用充分地發(fā)揮出來(lái)，將國(guó)內(nèi)外各級(jí)人民政府、社會(huì)資源和行業(yè)企業(yè)的資源充分進(jìn)行整合，彌補(bǔ)其傳統(tǒng)觀念的缺失，利用新一代信息化技術(shù)和現(xiàn)代科學(xué)手段，構(gòu)建完善的國(guó)際會(huì)展信息溝通平臺(tái)，并與“一帶一路”沿線國(guó)家長(zhǎng)期保持密切的聯(lián)系，增強(qiáng)各國(guó)間的溝通，實(shí)現(xiàn)資源的共享，建立同海外行政單位、外國(guó)公司、行業(yè)協(xié)會(huì)等各組織間的良好關(guān)系，加強(qiáng)各部門(mén)間的信息交流、溝通，共同分享項(xiàng)目中的合作經(jīng)驗(yàn)，并依據(jù)“聯(lián)合推介、捆綁銷售”的方式，構(gòu)建多個(gè)部門(mén)、不同行業(yè)之間的聯(lián)合推廣商貿(mào)服務(wù)模式，在經(jīng)營(yíng)管理模型逐步健全和完善的大背景下，實(shí)現(xiàn)多個(gè)公司之間的共同協(xié)作、政企融合，創(chuàng)建出商貿(mào)銷售的優(yōu)秀方案，從而加大會(huì)展宣傳力度和推動(dòng)力度，貫徹落實(shí)好會(huì)展旅游的宣傳活動(dòng)，增加會(huì)展中中國(guó)文化旅游的品牌價(jià)值，為促進(jìn)會(huì)展國(guó)際旅游項(xiàng)目的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）增強(qiáng)專業(yè)人才素質(zhì)

要構(gòu)建會(huì)展旅游專項(xiàng)人才培訓(xùn)系統(tǒng)，增強(qiáng)人才庫(kù)建設(shè)工作，加強(qiáng)專業(yè)人才綜合素質(zhì)，提升行業(yè)人才聚集價(jià)值。要采取有效措施吸引人才，定期邀請(qǐng)專業(yè)指導(dǎo)教授進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，提高專業(yè)人才綜合素質(zhì)，確保會(huì)展旅游人才需求能夠得到滿足。要加強(qiáng)旅游公司、行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)內(nèi)外院校間的合作，構(gòu)建專業(yè)化人才孵化和實(shí)訓(xùn)基地，重點(diǎn)培養(yǎng)組織、營(yíng)銷等復(fù)合型專業(yè)人才，采取有效措施增強(qiáng)新型人才結(jié)合效應(yīng)，加強(qiáng)會(huì)展旅游人才建設(shè)工作，以組建高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展旅游人才隊(duì)伍為目標(biāo)，為會(huì)展旅游融合提供人才支持。要外引內(nèi)培加大緊缺人才引進(jìn)力度，整合優(yōu)勢(shì)人才資源，依照實(shí)際情況優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，充分增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）拓展會(huì)展旅游外交

國(guó)內(nèi)知名品牌博覽會(huì)和旅行業(yè)會(huì)展公司要充分利用“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)培育各種國(guó)外會(huì)議、旅游項(xiàng)目，并以此來(lái)強(qiáng)化與多個(gè)旅游業(yè)公司的溝通，積極擴(kuò)大拓展我國(guó)在國(guó)際上的會(huì)議和旅行業(yè)的新市場(chǎng)。搭建全球旅游發(fā)展聯(lián)盟平臺(tái)，樹(shù)立以廣大游客為發(fā)展重點(diǎn)、導(dǎo)向的促進(jìn)國(guó)際旅游發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，增強(qiáng)我國(guó)會(huì)展業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)能力和綜合實(shí)力，加強(qiáng)在全球會(huì)展發(fā)展領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)。采取有效措施，提高以國(guó)內(nèi)大型會(huì)展服務(wù)中心作為其代表品牌在國(guó)際上的影響力。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)等多種形式，加大對(duì)品牌的宣傳力度，提高品牌旅行網(wǎng)絡(luò)知名度，將其旅行活動(dòng)打造成為國(guó)際發(fā)展規(guī)劃執(zhí)行的地方社交平臺(tái)，構(gòu)建良好國(guó)際會(huì)展旅游國(guó)家形象。

（七）完善金融服務(wù)機(jī)構(gòu)布局

完善金融服務(wù)機(jī)構(gòu)布局，開(kāi)拓企業(yè)境外投資市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)人民幣國(guó)際化，滿足相應(yīng)旅游活動(dòng)目標(biāo)國(guó)家對(duì)于結(jié)算的需求，同時(shí)還能為境外投融資市場(chǎng)的行為奠定基礎(chǔ)。利用優(yōu)勢(shì)資源，向沿線國(guó)家傾斜。央行要在一定范圍內(nèi)設(shè)定網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)人民幣全球化的落實(shí)。構(gòu)建外匯儲(chǔ)蓄金，實(shí)施雙邊和多邊的本幣互換協(xié)議，科學(xué)管控可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。在東南亞和俄羅斯等國(guó)家，建立金融機(jī)構(gòu)分行或部門(mén)，拓展境外會(huì)展旅游項(xiàng)目投資市場(chǎng)。

綜上所述，“一帶一路”背景下，會(huì)展旅游融合發(fā)展意義重大。實(shí)踐中要加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游融合發(fā)展的重視程度，針對(duì)融合發(fā)展現(xiàn)狀，采取有效措施，拓展會(huì)展旅游外交，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源予以整合，使得會(huì)展旅游業(yè)能獲得更好的發(fā)展。