摘要：在“一帶一路”倡議下，紹興需要以全球的視野格局來考量自身的經(jīng)濟發(fā)展，為邁向外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展新階段尋找方向和抓手。本文選取2013年到2021年紹興對外貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)，從“一帶一路”倡議視角出發(fā)，根據(jù)紹興市貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、特點，分析了紹興外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境，提出了立足科技創(chuàng)新，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上流的高端產(chǎn)業(yè)集群;瞄準市場需求，打造特色外貿(mào)智慧發(fā)展平臺;強化數(shù)字領(lǐng)域合作，實施傳統(tǒng)貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型;提高自身市場開拓能力，實施品牌出海計劃的優(yōu)化路徑，對提升自身實力，加快融入世界新發(fā)展格局具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：一帶一路;紹興外貿(mào);現(xiàn)實困境;高質(zhì)量;優(yōu)化路徑

2013年習近平總書記提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”即“一帶一路”倡議，為國際合作、文化交流、經(jīng)濟融合注入新的內(nèi)涵和活力，紹興也迎來了外貿(mào)發(fā)展的新契機。紹興作為歷史名城，在古老的絲綢之路上曾是重要樞紐，今天的紹興在長三角經(jīng)濟帶和杭州灣經(jīng)濟帶同樣占有重要地位。紹興作為外向型經(jīng)濟發(fā)展城市，對外貿(mào)易撐起了全市經(jīng)濟的半壁江山。2021年對外貿(mào)易出口額為2757億元，同比增長15.5%，占GDP比重約41%，外貿(mào)成為拉動紹興經(jīng)濟增長的強勁動力。受制于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技能水平，紹興雖然有紡織、醫(yī)藥化工、金屬加工和機電等四大支柱產(chǎn)業(yè)之說，但主導產(chǎn)業(yè)仍然以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為主且長期處于價值鏈低端，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型困難。近年來，全球經(jīng)濟增長動能不足、產(chǎn)業(yè)鏈治理滯后的問題開始影響紹興經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級。在新的國際發(fā)展格局下，如何融入國家“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，深度對接“一帶一路”倡議，紹興急需找出短板，實現(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易增長方式的華麗轉(zhuǎn)身，從而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端攀升，更好地適應世界經(jīng)濟發(fā)展新格局。

一、紹興市外貿(mào)發(fā)展現(xiàn)狀與特點

據(jù)統(tǒng)計，2021年紹興生產(chǎn)總值（GDP）6795億元，同比增長8.7%，對外貿(mào)易總額為2993億元，同比增長16.1%，紹興對外貿(mào)易依存度高達44%。其中外貿(mào)增速是生產(chǎn)總值增長速度的2倍左右，對外貿(mào)易強勁增長拉動了紹興經(jīng)濟復蘇，其中紡織服裝、機電產(chǎn)品、高新技術(shù)產(chǎn)品等重點行業(yè)支撐作用明顯。

（一）外貿(mào)規(guī)模穩(wěn)步增長

自2013年“一帶一路”倡議提出以來，紹興外經(jīng)外貿(mào)取得巨大發(fā)展、長足進步。2013年到2021年紹興貨物貿(mào)易總額由2114.65億元增長到2993億元，年平均增速為5%，紹興外貿(mào)規(guī)模處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢（見圖1）。從出口來看，紹興出口貿(mào)易從2013年到2021年由1702.01億元增加到2757億元，年平均出口增速為6.6%，僅2015年出現(xiàn)過8.8%的負增長，其余年份均呈現(xiàn)穩(wěn)步的正增長態(tài)勢。從進口來看，紹興進口規(guī)模較小，但增速波動較大，2013年紹興進口達到最高值為332.46億元，2016年進口額最小值僅134.67億元，2018年進口額增長率最高為33.3%，大多數(shù)年份基本處于負增長的狀態(tài)，2015年增長率最低為負44%，長期處于波動狀態(tài)?？傊B興外貿(mào)主要以出口為主，紹興外貿(mào)總規(guī)模和出口規(guī)模基本保持相似發(fā)展態(tài)勢，外貿(mào)規(guī)模穩(wěn)步增長且長期處于貿(mào)易順差，紹興進口規(guī)模較小，波動較大。

（二）對外貿(mào)易伙伴尚待拓展且出口市場集中度較高

紹興不僅要加強與“一帶一路”沿線國家的合作，還應積極拓展全球貿(mào)易合作伙伴。從圖2來看，紹興的貿(mào)易伙伴由2013年的197個增加到2021年的217個，年平均增速過緩僅為0.06%，對外貿(mào)易伙伴數(shù)量有待擴展。其中2016年到2020年紹興對外貿(mào)易伙伴增速均處于不斷下降狀態(tài)，雖然2021年有所回升，但整體貿(mào)易伙伴數(shù)量仍有待提高。同時紹興對外貿(mào)易市場集中度較高，其中美國一直是紹興最大的出口目的國，2020年紹興對美國出口金額為341.16億元，比上年增長約為16%，約占紹興總出口的12.4%。此外，紹興出口市場主要集中在亞洲，2020年紹興對亞洲國家出口貿(mào)易總額為1012億元，占總出口額的42%，對亞洲國家進口額占比為54%，亞洲中最重要的出口貿(mào)易伙伴是越南，進口貿(mào)易伙伴是韓國。與以上主要國際市場相比，紹興對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的出口比重持續(xù)攀升，2021年紹興對“一帶一路”沿線國家貿(mào)易總額為1247億元，占貿(mào)易總額比重為41.66%，增速超過20%，與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易潛力十足，但貿(mào)易伙伴很多集中在個別沿線國家。此外紹興對歐盟、東盟的出口雖然保持增長，但是與之來往的貿(mào)易伙伴數(shù)量較少，與德國貿(mào)易往來最為密切，與荷蘭、意大利、澳大利亞等眾多國家合作潛力尚待挖掘。通過以上分析不難發(fā)現(xiàn)，紹興與世界各國的貿(mào)易聯(lián)系日益深入密切，但是貿(mào)易伙伴數(shù)量尚待拓展，貿(mào)易發(fā)展不平衡的問題仍然困擾著紹興經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）紹興對外貿(mào)易增長方式相對單一

由表1可知，紹興外貿(mào)長期以來主要以一般貿(mào)易方式為主，外貿(mào)增長方式相對單一。2013年到2020年一般貿(mào)易方式比重都處于逐步上升的趨勢，2020年達到最高值為95.12%，2021年有所下降。這主要與紹興紡織服裝產(chǎn)業(yè)有關(guān)，以民營經(jīng)濟為主的紹興外貿(mào)企業(yè)主要采用一般貿(mào)易方式，2020年紹興民營企業(yè)出口占紹興出口總值超過85%，民營經(jīng)濟對紹興外貿(mào)的發(fā)展起到了重要的推動作用。相比而言，加工貿(mào)易占比較小，年均占比約為7.5%，值得欣慰的是2021年加工貿(mào)易占比由2020年的4.58%提高到7.22%，這也表明紹興對外貿(mào)易增長方式雖然相對單一但是正在向多元化轉(zhuǎn)變。總之，一般貿(mào)易方式確實促進了紹興外貿(mào)經(jīng)濟的增長，但也不可否認貿(mào)易增長方式單一的問題在紹興長期存在，需要切實關(guān)注來料加工和進料加工等新的貿(mào)易增長方式，積極優(yōu)化市場格局，促進貿(mào)易方式多元化，提高產(chǎn)品附加值，促進外貿(mào)向產(chǎn)業(yè)鏈上游中高端延伸。

二、紹興外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實困境

（一）對外貿(mào)易出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型升級

依托傳統(tǒng)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，紹興外貿(mào)主要以紡織品及服裝、機電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托進行海外貿(mào)易。由圖3可知，2013年到2021年三者出口占比均值高達88%，其中紡織品及服裝、化工產(chǎn)品均屬于勞動密集型產(chǎn)品，附加值低且處于價值鏈低端，而且紡織印染行業(yè)長期面臨著高污染、高耗能的問題。其中2013年到2021年紡織品及服裝出口占比由68%下降到52%，且大多數(shù)年份均出現(xiàn)了負增長，機電產(chǎn)品出口年均出口比重波動不大，約為20%，化工產(chǎn)品年均出口占比約為8%，但主要都是以犧牲環(huán)境為代價換來的粗放型經(jīng)濟增長，截止到2021年三者傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外貿(mào)出口占紹興外貿(mào)總出口比重仍高達82%。與此相比，2021年規(guī)模以上工業(yè)中，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值為1118.95億元，占比57.9%，比上年增長13.8%，紹興高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正成為拉動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵力量。2018年高新技術(shù)產(chǎn)品出口首次出現(xiàn)正增長，之前均處于負增長的狀態(tài)，2020年高新技術(shù)產(chǎn)品出口增長率為46.7%，2021年高新技術(shù)產(chǎn)品出口額達到最高值也為73.54億元，不如同年紡織品及服裝出口額的5%，占紹興出口比重也僅為2.67%，雖然高新技術(shù)產(chǎn)品出口增速較快但出口規(guī)模卻相對較小，高新技術(shù)產(chǎn)品出口規(guī)模繼續(xù)擴大。綜上可知，紹興外貿(mào)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不均衡的問題十分突出，紡織品及服裝、化工產(chǎn)品和機電產(chǎn)品出口約占90%，高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比僅為3%左右，紹興主要以傳統(tǒng)外貿(mào)為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，長期面臨轉(zhuǎn)型升級的困境，紹興急需開拓外貿(mào)新業(yè)態(tài)，培養(yǎng)外貿(mào)新優(yōu)勢，促進對外貿(mào)易出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

（二）急需構(gòu)建穩(wěn)定的貿(mào)易網(wǎng)絡智慧平臺

2021年紹興與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易出口額為1200億元，出口增速為21.2%，占紹興貿(mào)易出口比重43.5%，紹興與“一帶一路”沿線國家的合作不斷加強。但是“一帶一路”沿線有泰國、印度、俄羅斯等眾多國家，擁有44億人口，由于歷史文化、宗教信仰、消費習俗、資源稟賦等差異較大，缺乏統(tǒng)一穩(wěn)定的數(shù)字化外貿(mào)網(wǎng)絡平臺，導致企業(yè)間無法共享時事，使得紹興缺乏對“一帶一路”沿線國家本土市場的了解，對沿線國家出口產(chǎn)品市場定位難度不斷加深。此外紹興出口產(chǎn)品缺乏長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，市場集中度較高，很多企業(yè)甚至因為缺乏對海外需求市場的了解，只能保守經(jīng)營不得不放棄一部分海外市場。因此，為了促進國內(nèi)統(tǒng)一大市場與“一帶一路”倡議的融合發(fā)展，紹興外貿(mào)急需以數(shù)字改革為抓手，構(gòu)建穩(wěn)定的對外貿(mào)易網(wǎng)絡智慧平臺，才能更好地為雙邊貿(mào)易提供精準服務，解決外貿(mào)制度體系、中外標準的認證差異、地方保護等隱性貿(mào)易壁壘的問題，真正做到為對外貿(mào)易企業(yè)保駕護航。可是，根據(jù)調(diào)查顯示目前紹興企業(yè)只能依托第三方平臺搜集信息，可獲得的“一帶一路”沿線國家的真實情況和最新的外貿(mào)資源有限。面對變幻莫測國際市場，企業(yè)需要全面分析“一帶一路”沿線國家的文化習慣和消費習俗，才能為每一個國家提供精準服務，用高質(zhì)量產(chǎn)品滿足不同國家的差異化市場需求。因此，建設(shè)覆蓋全球的外貿(mào)網(wǎng)絡智慧平臺，讓各國在平臺上自由地進行資源對接和數(shù)字共享，紹興也可以在平臺上培育一批具有國際競爭力特色產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這對提高紹興外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。

（三）對外貿(mào)易新業(yè)態(tài)有待拓展

長期以來，紹興對外貿(mào)易主要以傳統(tǒng)貿(mào)易方式為主，對外貿(mào)易新模式、新業(yè)態(tài)亟需拓展。以數(shù)字貿(mào)易和外貿(mào)便利化為基礎(chǔ)的外貿(mào)新模式、新業(yè)態(tài)是對外貿(mào)易進入新的發(fā)展階段，推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的有生力量。紹興外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要以跨境電商、市場采購貿(mào)易為主，迫切需要構(gòu)建開放型經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)發(fā)展的新引擎、新動能，對提升外貿(mào)運行效率、降低外貿(mào)運營成本至關(guān)重要。2021年紹興跨境電商出口額為119億元，出口增長率為20.6%，雖然跨境電商規(guī)模不斷擴大且增速較快，但是跨境出口總額不足紹興出口總額的5%，跨境規(guī)模較小。自從2020年紹興建立市場采購貿(mào)易試點，市場采購貿(mào)易業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展，出口貨值不斷增長，截至2022年5月，今年紹興中國輕紡城市場采購貿(mào)易平臺申報出口金額累計已突破60億元，同比增長110%以上，但是規(guī)模仍有待擴大。目前紹興企業(yè)也積極在美國和“一帶一路”沿線國家建設(shè)海外倉，但是由于紹興主要以民營企業(yè)為主，資金有限，所以海外倉的數(shù)量及規(guī)模也有待擴大。此外，紹興跨境人民幣結(jié)算、離岸貿(mào)易、保稅維修等新型國際貿(mào)易業(yè)態(tài)規(guī)模也仍有待擴展。這可能與新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大和新型外貿(mào)業(yè)態(tài)不斷發(fā)展導致外貿(mào)從業(yè)人員素質(zhì)與實際工作崗位要求嚴重脫節(jié)有關(guān)，而且紹興人才的引進數(shù)量也遠遠低于杭州、廣州、寧波等城市，也成為阻礙紹興外貿(mào)新業(yè)態(tài)持續(xù)擴展的現(xiàn)實難題。

（四）海外市場品牌運作任重道遠

紹興市有實績出口企業(yè)雖然總體數(shù)量大但出口質(zhì)量參差不齊，企業(yè)往往規(guī)模小且綜合實力不強，主要以民企為主，主要通過低價走量獲取外貿(mào)優(yōu)勢，企業(yè)雖然意識到品牌的隱藏價值但很少能真正的去運作海外品牌?，F(xiàn)實是企業(yè)要想在跨境電商的路上走得更遠，品牌化又是關(guān)鍵一步。海外品牌的建設(shè)是提高企業(yè)競爭力、面對“侵權(quán)”，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益重要手段。雖然紹興紡織產(chǎn)品種類眾多、工藝也各具特色，產(chǎn)品遠銷海外，但是很多企業(yè)不重視海外產(chǎn)品的營銷推廣和品牌宣傳，導致紹興真正在國際上稱之為品牌的產(chǎn)品少之又少，國貨海外崛起任重道遠。比如紹興黃酒、茶葉等作為地理標志產(chǎn)品，由于沒有很好地將紹興悠久的歷史文化融入到海外產(chǎn)品中去運作推廣，海外產(chǎn)品宣傳缺乏特色，國際知名度仍有待提升。另外，品牌建設(shè)需要大量的資金、人力和物力，大多數(shù)企業(yè)缺乏長遠、科學的規(guī)劃，對海外市場的了解往往處于被動和不利地位，企業(yè)信譽度不高，難以在經(jīng)濟全球化的競爭中長久生存。再加上很多企業(yè)因為缺乏風險防范意識并沒有主動去進行品牌保護，導致市場上紡織品質(zhì)量差異較大，品牌建設(shè)之路受阻，在品牌出海的過程中很容易陷入貿(mào)易爭端，除企業(yè)外，政府對本土品牌引導和扶持力度也有待加強。

三、紹興對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）立足科技創(chuàng)新，大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)集群

統(tǒng)計顯示2021年紹興主要產(chǎn)業(yè)增加值排名前三的是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)，大大促進了紹興經(jīng)濟的增長。紡織服裝是紹興外貿(mào)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但是受國際產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整的影響，近些年發(fā)展速度放緩、產(chǎn)品檔次有待提升、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善的問題長期存在，紹興應積極把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來的機遇，切實落實金融對外貿(mào)的支持作用，抓住創(chuàng)新發(fā)展牛鼻子，加快全區(qū)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈融合步伐，依托紹興資源優(yōu)勢打造上游高端產(chǎn)業(yè)集群。一方面促進傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮其外貿(mào)規(guī)模的比較優(yōu)勢，把科技創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本動力，以技術(shù)改造、綠色低碳、產(chǎn)品創(chuàng)新為手段，整合外貿(mào)產(chǎn)業(yè)資源、聚集生產(chǎn)要素、形成紡紗、制線、印染、針織、服裝等流程完整和體系完備的紹興特色紡織產(chǎn)業(yè)鏈條，升級中國輕紡城、錢清輕紡原料市場，為其注入生機與活力，推動紡織產(chǎn)業(yè)浴火重生。另一方面，加大金融對外貿(mào)專精特新產(chǎn)業(yè)的扶持作用，積極培大育強新型產(chǎn)業(yè)集群。如擴大現(xiàn)代醫(yī)藥、電子技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高端化、集群化、數(shù)字化發(fā)展，力爭在價值鏈上游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。此外，要發(fā)揮服務貿(mào)易的潛力與優(yōu)勢，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等手段擴大金融服務、創(chuàng)意文化服務等現(xiàn)代服務業(yè)的出口規(guī)模，加快服務業(yè)“百項千億”工程項目的實施，培育和發(fā)展文化旅游、信息服務類重點服務行業(yè)產(chǎn)業(yè)群，提高第三產(chǎn)業(yè)的增加值和參與全球價值鏈的比例?？傊?，要穩(wěn)中求進促進紹興外貿(mào)高質(zhì)量增長。

（二）瞄準市場需求，打造特色外貿(mào)智慧發(fā)展平臺

“一帶一路”沿線涉及東盟、中亞、西亞、南亞、中東歐等65個國家，每個國家宗教信仰、文化習俗、消費習慣各異，為了加強對“一帶一路”沿線目的國市場的了解，紹興應瞄準市場需求，打造特色外貿(mào)智慧發(fā)展平臺。通過海外市場調(diào)研深入了解沿線國家概況，完善貿(mào)易暢通網(wǎng)絡，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)通、安全高效的貿(mào)易網(wǎng)絡大通道。其一是政府可以設(shè)立專門的機構(gòu)，打造多元化、多層次智慧網(wǎng)絡合作平臺。以“一國一策”、“一國一品”為目標，促進國內(nèi)市場與國際市場需求的精準對接，推進沿線各國在平臺間的文化交流與習俗互通，創(chuàng)新發(fā)展絲路電商合作框架與規(guī)則、中外標準的互認方式方法、國際標準的共建共享等，同時注重法規(guī)政策的宣傳，積極為外貿(mào)企業(yè)提供法律援助和方向指引;其二民營企業(yè)是跨境電商的主要參與者，要借助數(shù)字網(wǎng)絡平臺改變傳統(tǒng)的外貿(mào)思維，根據(jù)自身外貿(mào)經(jīng)驗積極完善與合作國家相關(guān)的網(wǎng)絡平臺信息，發(fā)揮靈活性和適應性強的優(yōu)勢，通過線上供采對接、在線洽談等服務降低企業(yè)營銷成本、開拓外貿(mào)營銷渠道，推進合作機制建設(shè)，豐富合作層次;其三是重視平臺的運營與信息的更新，將國外的特色經(jīng)濟、商貿(mào)合作、新熱點趨勢在平臺進行定期播報，加強海外網(wǎng)絡建設(shè)，促進相關(guān)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的交流，加強跨境模式創(chuàng)新和治理經(jīng)驗分享，進而加大對海外市場的進一步了解，準確把握市場動態(tài)需求，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通運轉(zhuǎn)，進而為紹興外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展注入強勁動力。

（三）強化數(shù)字領(lǐng)域合作，實施傳統(tǒng)貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在“一帶一路”倡議下，紹興應加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，抓住數(shù)字革命的契機，提升傳統(tǒng)外貿(mào)方式的數(shù)字化水平，強化數(shù)字領(lǐng)域合作。鼓勵傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)積極采用數(shù)字化網(wǎng)絡方式詢盤交流，優(yōu)化市場外貿(mào)采購方式，運用云計算、人工智能等先進技術(shù)加強定制化生產(chǎn)，加快重點市場海外倉業(yè)務布局，促進國內(nèi)外物流的有效銜接，推廣跨境人民幣結(jié)算業(yè)務等，發(fā)展絲路電商，充分發(fā)揮跨境電商無接觸、交易鏈條短、海外倉等獨特優(yōu)勢，推動外貿(mào)全流程各環(huán)節(jié)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在新的發(fā)展格局下，紹興應努力構(gòu)建開放型經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，鼓勵發(fā)展對外貿(mào)易新業(yè)態(tài)，加大“走出去”支持力度及支持防范外經(jīng)貿(mào)風險具體措施。應該因勢利導，精準施策，促進跨境電商生態(tài)圈建設(shè)，扎實推進跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，積極在區(qū)內(nèi)推廣數(shù)字智能技術(shù)，繼續(xù)擴大跨境電商的規(guī)模，培育跨境電商市場主體，為紹興外貿(mào)造血通脈，進而促進紹興傳統(tǒng)外貿(mào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，與“一帶一路”沿線國家共同加強跨境電商能力建設(shè)，探索跨境電商全流程創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展新模式，同時促進共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡零售等經(jīng)營新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。截至2020年紹興共有商品交易市場322個，實現(xiàn)交易額3784億元，2020年中國輕紡城年交易額高達1525億元。此外，強化數(shù)字領(lǐng)域合作，還應落實人才培養(yǎng)和引育工程。依托紹興特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，輸出符合外貿(mào)企業(yè)實際需要的技能型人才，同時建設(shè)海外招才引智工作站，對熟悉跨境電商法規(guī)政策的專家學者予以重點關(guān)注，進一步提高紹興參與數(shù)字經(jīng)濟的話語權(quán)。促進跨境電商持續(xù)健康發(fā)展。

（四）實施品牌出海計劃，提高國際市場拓展能力

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，樹立品牌意味著高附加值和高市場占有率，企業(yè)應該從質(zhì)量、創(chuàng)新、文化多角度講好紹興特色品牌故事。要從全球視野審視自身，把握國際市場機遇，增強自身產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和營銷意識、完善售后服務體系，以特色提升品質(zhì)，以品質(zhì)擦亮品牌，努力提升紹興產(chǎn)品出口質(zhì)量和技術(shù)水平，建設(shè)具有紹興優(yōu)良的歷史文化傳統(tǒng)和地域特色的自有品牌。為了進一步支持外貿(mào)企業(yè)開拓國際市場，相關(guān)政府部門應積極為企業(yè)紓困解難，加大優(yōu)惠出口信貸對中小企業(yè)的支持力度，積極引導中小企業(yè)“走出去”，鼓勵其到境外收購技術(shù)和品牌，進而帶動紹興特色產(chǎn)品出口。同時，政府可以建設(shè)地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)，布局建設(shè)品牌指導站，促進紹興黃酒醫(yī)藥材及藥品、文化產(chǎn)品等區(qū)域公用品牌建設(shè)。支持培育一批紹興外貿(mào)特色龍頭企業(yè)，建設(shè)重點行業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護制度，推動品牌保護制度向基層延伸，積極引導企業(yè)聚焦知識產(chǎn)權(quán)的保護，使知識產(chǎn)權(quán)管理方式更加精細，帶動紹興文化、特色產(chǎn)品、技術(shù)服務出海。同時，政府和企業(yè)均要樹立風險防范意識，建立風險防控預警體系，為相關(guān)品牌產(chǎn)業(yè)提供風險指導和危機防范解決措施?？傊放平ㄔO(shè)深度契合著外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，實施品牌出海戰(zhàn)略是加快打造全球開放、海陸聯(lián)動新格局，進一步促進紹興特色外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

四、結(jié)論

在新的發(fā)展格局下，紹興積極對接“一帶一路”倡議，不斷提高與沿線國家的區(qū)域合作，依托浙江自貿(mào)區(qū)和大灣區(qū)經(jīng)濟帶，努力促進國內(nèi)統(tǒng)一大市場與“一帶一路”倡議的融合發(fā)展。目前看來，在“一帶一路”倡議下，紹興外貿(mào)穩(wěn)中有進，規(guī)模穩(wěn)步增長，但出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、貿(mào)易增長方式相對單一、缺乏穩(wěn)定的貿(mào)易網(wǎng)絡智慧平臺、新型對外貿(mào)易業(yè)態(tài)有待拓展的問題日益凸顯。紹興發(fā)展開放型經(jīng)濟的過程中仍面臨諸多困境，亟需找到紹興產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端攀升的新路徑，才能進一步促進紹興整體經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。為了提高國際競爭力，紹興也不斷探索更大空間和更優(yōu)路徑。如堅持科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，致力于打造產(chǎn)業(yè)鏈上流的高端產(chǎn)業(yè)集群;瞄準海外市場需求，共建共享外貿(mào)時事，打造紹興特色的外貿(mào)綜合發(fā)展平臺，深化數(shù)字領(lǐng)域合作，培育做強貿(mào)易發(fā)展新業(yè)態(tài)，實施傳統(tǒng)貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷提高自身市場開拓能力，實施品牌出海計劃。

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