徐貴登 魏遠竹 游天嘉

一、引言

根據(jù)《2021 中國統(tǒng)計年鑒》，畬族總人口為746385 人，[1]2021 年寧德市畬族人口為154972 人，[2]寧德市畬族人口占全國畬族人口的20.76%。福建省有17 個畬族鄉(xiāng)，寧德市占了8 個，寧德市擁有畬族文化保存完好的村落，擁有畬族相關的景點。在社會主義新農村建設以及鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領下，寧德市的畬族鄉(xiāng)村建設得越來越美麗，是鄉(xiāng)村特色文化旅游的好去處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對鄉(xiāng)村振興起到促進作用。隨著移動互聯(lián)網及智能手機覆蓋面的擴大，網民數(shù)量增加，旅游電商得到發(fā)展。發(fā)展寧德市畬族聚居地旅游電商，做好旅游產品及服務的同時，把旅游產品和服務結合旅游電商，能讓寧德市畬族聚居地旅游業(yè)更好的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

二、寧德市畬族旅游村和景點以及旅游電商概述

（一）寧德市畬族旅游村和相關景點概述

近些年，在社會主義新農村建設政策以及鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領下，國家在農村地區(qū)投入了較多的建設經費，農村的面貌煥然一新，有較多的農村發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游。寧德市擁有純畬族人口或者以畬族人口為主的村落。當前已經開展鄉(xiāng)村旅游的畬族村及相關景點如表1，其中中華畬族宮是畬族相關景點，其他均是畬族聚居地的村落。寧德市有些畬族聚居村落，沒有開展旅游業(yè)，沒有旅游業(yè)就沒有旅游電商，不在本研究的范圍。隨著鄉(xiāng)村發(fā)展，將會有更多的畬族村開展特色的鄉(xiāng)村旅游。

表1 寧德市發(fā)展旅游業(yè)的畬族村落和相關景點

當前畬族特色村落旅游做的相對較好的是上金貝、半月里、赤溪村。

（二）旅游電商概述

根據(jù)旅游電商的涵義，發(fā)展旅游電商，應借助互聯(lián)網及應用終端，打破時空限制，把旅游產品進行品牌打造、包裝宣傳，把旅游過程的行、娛、食、住、購等活動環(huán)節(jié)實現(xiàn)電子化，提升旅游活動的效率，提升旅游產品的效益。

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48 次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年6 月，我國網民規(guī)模達10.11 億，互聯(lián)網普及率達71.6%；截至2021 年6 月，我國在線旅行預訂用戶規(guī)模達3.67 億，較2020 年12 月增長2411 萬，占網民整體的36.3%。[4]旅游電商的發(fā)展促進旅游業(yè)的發(fā)展。寧德市發(fā)展畬族聚居地村落及相關景點旅游電商，應充分應用互聯(lián)網上和旅游相關的站點、信息系統(tǒng)等平臺，推廣發(fā)展畬族相關的旅游產品及服務，提升畬族聚居地旅游電商帶來的經濟及社會效益。

三、寧德市畬族旅游村和相關景點的旅游電商應用現(xiàn)狀

電商是渠道，銷售的是產品和服務，發(fā)展旅游電商，首先要打造好旅游產品及服務。擁有好的旅游產品，再借助旅游電商平臺，做大做強旅游電商。

近些年，在建設社會主義新農村以及鄉(xiāng)村振興等優(yōu)惠政策引領下，農村面貌得到改善，寧德市畬族村落基礎設施不斷完善。

（一）寧德市畬族旅游村和相關景點旅游產品的網絡宣傳現(xiàn)狀

好的旅游產品，首先必須進行宣傳，才能讓旅客知道，進而有游客前來游玩。宣傳的渠道有官方媒體，也有自媒體。

官方媒體有官方主辦的報紙、雜志、電視、廣播等，大部分傳統(tǒng)媒體都有相應的基于互聯(lián)網的平臺，通過搜索引擎可以檢索到寧德市畬族村落旅游產品在網絡領域的官方宣傳。官媒更加正式、莊重。在網絡上檢索文中所述寧德市畬族旅游村和相關景點，在福建省的省級黨報《福建日報》和寧德市的地方黨報《閩東日報》上都能找到相關的報道；中華畬族宮、上金貝村、猴盾村、半月里、虎頭村、方家山村、赤溪村等，均在中國最具影響力的電視臺——中央電視臺上有過相關的報道，溪塔村進入中央電視臺等聯(lián)合組織的大型電視系列直播節(jié)目，文中所述寧德市畬族旅游村和相關景點在省、市、區(qū)縣的電視臺有過較多的報道。

自媒體有短視頻、微博、博客、微信公眾號、論壇、QQ 群、QQ 空間、大眾點評等，在互聯(lián)網上進行檢索，可以檢索到自媒體上對寧德市畬族村及相關景點旅游產品的宣傳。自媒體相對官媒會隨意些，自媒體有免費或者價格低廉的優(yōu)勢，寧德市畬族村及相關景點旅游產品的自媒體宣傳在網絡空間上留下大量內容。

（二）寧德市畬族旅游村和相關景點旅游產品在旅游電商應用平臺的現(xiàn)狀

電商分為全部環(huán)節(jié)都在網絡進行的“完全電商”和只有部分環(huán)節(jié)在網絡進行的“不完全電商”。旅游電商領域，有的旅游活動只有旅游產品的宣傳在網絡上有數(shù)據(jù)，其他環(huán)節(jié)在線下進行，比如旅游領域的O2O，把線上客戶引導到線下進行旅游消費，這種旅游電商行為，在網絡上只能看到旅游產品和服務的宣傳。部分旅游電商在線上完成的環(huán)節(jié)會更多，比如顧客的行、住環(huán)節(jié)。顧客對旅游景點的反饋，會在旅游相關的站點上留下印跡。一般是旅游電商應用的越充分，在相關的旅游電商站點上留下的數(shù)據(jù)越多。旅游電商相關的站點較多，基于OTA 平臺的馬太效應，[5]用戶及用戶的消費行為集中在大平臺，小平臺的用戶及用戶產生的消費相對較少，大型旅游電商站點上商家和消費者留下的數(shù)據(jù)能反映出某個旅游目的地的旅游電商應用狀態(tài)。分析國內旅游電商用戶數(shù)量大、用戶消費行為比較多的攜程網和同程網，分析寧德市畬族旅游村落和景點的旅游電商發(fā)展現(xiàn)狀。攜程網的調研結果如表2。

表2 寧德市畬族旅游村和相關景點在攜程上的數(shù)據(jù)

檢索同程網，“中華畬族宮”“猴盾村”“溪塔村”“赤溪村”“富達村”能檢索到的附近酒店，全部都是顯示寧德市區(qū)的酒店，沒有精準到距離村落最近的酒店；“半月里”能檢索到三條與附近景點一起的“跟團游”。在“景點”“周邊跟團”“境內游”三大模塊，除了“半月里”檢索到“跟團游”之外，均未檢索到前文描述的寧德市這八個和畬族旅游有關的村落及景點信息。

當前畬族特色村落旅游業(yè)做的相對較好的是上金貝、半月里、赤溪村，這些畬族村落相應的旅游電商發(fā)展狀況也超過寧德市其他的畬族旅游村落。半月里得到了霞浦的灘涂攝影的帶動，成為了攝影基地，和霞浦的海洋旅游景點結合，搭配旅游線路，攜程上有“跟團游”，鄉(xiāng)村旅游及旅游電商發(fā)展較好。福鼎赤溪村有著“天下扶貧第一村”的美譽，旅游影響力較大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展良好，2019 年全年旅游收入2160 萬元。[6]

四、寧德市畬族旅游村和相關景點發(fā)展旅游電商存在的問題

旅游電商是消費旅游產品及服務的新渠道，旅游消費者消費的是旅游產品及相應的服務。寧德市畬族聚居地村落及相關景點發(fā)展旅游電商存在的問題，既有旅游電商運營方面的問題，又有旅游產品及相關從業(yè)人員方面的問題。旅游電商的運營和鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員有關，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模、鄉(xiāng)村的產業(yè)等有關，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模和鄉(xiāng)村旅游產品、旅游客源等因素相關。寧德市畬族鄉(xiāng)村旅游電商發(fā)展存在著電商相關問題，也存在著線下旅游產品、旅游地域等相關問題，各種問題之間有一定的相關性。寧德市畬族旅游村和相關景點的旅游電商部分處于起步階段，部分還尚未起步。線下旅游是旅游電商的基礎，因為寧德市畬族旅游村的旅游電商業(yè)務開展的不多，包括旅游電商在內的寧德市畬族旅游村旅游業(yè)的問題，目前主要是線下旅游的問題。

（一）寧德畬族旅游村和相關景點區(qū)位優(yōu)勢不明顯

寧德市位于溫州和福州之間,沒有京津冀、長三角、珠三角城市群周邊的旅游客源優(yōu)勢，距離福州和溫州這兩大城市的客源市場也相對較遠,加上畬族村旅游景區(qū)大多離市區(qū)較遠,交通等基礎設施相對落后,直接吸引周邊的福州和溫州兩大城市的客源較難。另外,與寧德市相鄰的周邊地區(qū)旅游業(yè)相對不發(fā)達,寧德市周邊地區(qū)旅游對寧德市畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)的帶動作用不明顯。

（二）寧德市畬族旅游村旅游業(yè)規(guī)模小

畬族自稱“山哈”，意思是山里的客人。前文所述寧德市畬族聚居地旅游景點及村落，除“中華畬族宮”位于城鄉(xiāng)結合部之外，其他畬族旅游村落都位于農村。寧德市山區(qū)的農村傳統(tǒng)產業(yè)是農業(yè)，隨著工業(yè)化及城市化的發(fā)展，農村青壯年人口較多流入城市，留在農村的大部分是年齡偏大的人。前文所述的畬族村落旅游的規(guī)模目前均未達到寧德市屏南白水洋、福鼎太姥山的水準，如果旅游規(guī)模大，有較多的旅游從業(yè)人員，眾多的旅游從業(yè)人員里面，擅長應用信息技術提升旅游業(yè)的從業(yè)人員會多些，可能有部分人會充分應用信息技術來提升旅游業(yè)，相應的旅游電商會發(fā)展的更好。

猴盾村、虎頭村、方家山村、富達村這四個村落在攜程上幾乎無信息，和相應的旅游類站點合作較少，其中一個原因是這些村落的旅游規(guī)模小，村民從線下的旅游產品及服務獲取的收益還不夠多，從業(yè)人員少，所以還沒有開拓發(fā)展線上業(yè)務。

（三）寧德市畬族旅游村旅游集中于部分時間段

距離寧德市區(qū)最近的上金貝，它的游客主要集中在周末及節(jié)假日，工作日到上金貝旅游的顧客不多；畬族村落虎頭村，比畬族文化特色更吸引人的是桃花節(jié)，每年桃花盛開的時間，周邊大量游客涌入虎頭村觀賞桃花，大量的游客帶來飲食、購物等商機，除了桃花盛開的季節(jié)，該村的旅游人數(shù)比較零星；其他畬族村落旅游也是類似情況，游客主要集中于周末及節(jié)假日，導致從業(yè)人員一星期中大部分的時間是閑置或者半閑置狀態(tài)，影響從業(yè)人員的收入。從業(yè)人員的收入不夠充裕，就會在游客少的時間段考慮做其他業(yè)務以增加收入，導致從業(yè)人員不專一，影響旅游業(yè)做大做強。而旅游地的旅游產品和服務沒有做大做強，又影響到旅游電商的發(fā)展。

（四）寧德市部分畬族旅游村孤軍奮戰(zhàn)發(fā)展旅游業(yè)

檢索大型旅游電商站點攜程，在攜程網的旅游欄目下，包含“私家團”、“一日游”、“跟團游”、“自由行”。前文所述的寧德市畬族旅游村落中，如表3，半月里這個畬族旅游村比較充分的和周邊的旅游景點聯(lián)合形成旅游線路，當前一共有104 條。赤溪村和周邊的景點合作，當前有6 條旅游線路。溪塔村和周邊景點的合作，當前有1 條旅游線路。中華畬族宮、上金貝村、猴盾村、虎頭村、方家山村、富達村這些畬族旅游村及相關景點，尚未在攜程網上檢索到其與周邊景點聯(lián)合成旅游線路的信息。

檢索同程網，搜索到半月里和周邊景點的跟團游2 條：“【品質游】 霞浦東壁+北岐+高羅海灘+九鯉溪+楊家溪+海上威尼斯東安島+畬族古村落半月里+花竹京沙灘雙動5 日跟團游”、“霞浦東壁日落+北岐日出+太姥山+半月里+榕楓公園+下尾島+網紅沙江S 灣雙動5 日跟團游”。表3 中的其他寧德市畬族旅游村及相關景點，在同程網上沒有檢索到和周邊景點合作構成旅游線路。

表3 攜程網上寧德市畬族旅游村及相關景點與周邊景點的合作情況

除半月里、赤溪村、溪塔村之外的寧德市畬族旅游村及相關景點，孤軍奮戰(zhàn)發(fā)展畬族特色村落旅游業(yè)務，不利于旅游業(yè)務做大做強。

五、寧德市畬族旅游村及相關景點發(fā)展旅游電商的建議

不管是旅游電商還是購物電商，消費者的需求是產品和服務，電商只是新興渠道，但旅游電商和購物電商有不同點。購買有形物品或者購買無形服務的購物電商領域，擅長電商平臺操作的人員，即使所經營的有形產品不在電商平臺操作人員的生活、工作所在地，電商平臺操作人員可以讓遠方有形產品的存儲地發(fā)貨，也可以利用物流調動經營的產品；或者在線上給遠方消費者提供在線服務，如電子圖片處理服務；或者電商平臺的經營人員和服務購買地的線下工作人員合作，讓服務購買地線下工作人員上門給電商平臺的消費者進行服務。旅游電商的產品和服務，具有固定在旅游目的地的特點，旅游消費者可以打破時空限制在遠方訂購，旅游消費者所消費的旅游產品和服務必須到固定的旅游目的地獲取。在旅游電商發(fā)展方面，首先要做好的是線下的旅游產品及服務，如果寧德市畬族聚集村落沒有線下的旅游產品及服務，即使有擅長旅游電商操作的人才，旅游電商對于寧德市畬族聚集村落來說也只是空中樓閣。有了良好的線下旅游產品和服務，再充分利用好旅游電商平臺，才能做大做強旅游電商。

（一）抓住國家的鄉(xiāng)村旅游政策發(fā)展畬族村落旅游產品及服務

國家關于鄉(xiāng)村旅游方面的政策會帶來經費、紅利、補助等，國家政策對鄉(xiāng)村旅游起到引領、推動、促進作用。

近年有較多和鄉(xiāng)村旅游相關的政策出臺。2020 年7 月16 日，農業(yè)農村部印發(fā)了《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025 年）》，規(guī)劃提到“優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，建設民俗民族風情鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)，發(fā)掘深厚的民族文化底蘊、歡慶的民俗節(jié)日活動、多樣的民族特色美食和絢麗的民族服飾，發(fā)展民族風情游、民俗體驗游、村落風光游等業(yè)態(tài)，開發(fā)民族民俗特色產品”。[7]2020 年1 月20 日，農業(yè)農村部和中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025 年）》，提出建設一批農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，鄉(xiāng)村旅游、民宿餐飲等在線展示和交易撮合，鼓勵發(fā)展智慧休閑農業(yè)平臺，引導鄉(xiāng)村旅游示范縣、美麗休閑鄉(xiāng)村（漁村、農莊）等開展在線經營，推廣大眾參與式評價、數(shù)字創(chuàng)意漫游、沉浸式體驗等經營新模式。[8]2022 年中央一號文件，“聚焦產業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展”部分提到“重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等產業(yè)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍”。[9]關于農業(yè)農村發(fā)展的政策文件還有很多，列舉的這幾個是比較顯眼的關于農業(yè)農村發(fā)展大文件。應充分利用當前關于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利好政策，發(fā)展好寧德市畬族聚居地的鄉(xiāng)村旅游產品及服務。

（二）發(fā)展寧德市畬族旅游村的文化及農業(yè)產業(yè)

畬族聚居村落，主要是農村，傳統(tǒng)農村自給自足的農業(yè)生產的收入相對較低。寧德畬族聚居地的村落應學習溪塔村規(guī)?；?、產業(yè)化種植葡萄的經驗，按照“一村一品”的理念，規(guī)?；?、產業(yè)化地做大做強適合當?shù)貧夂蛱攸c的農林經濟作物，提升收入，吸引本村人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系構建中的產業(yè)聯(lián)結效應，打造特色農業(yè)現(xiàn)代化的產業(yè)集群，把鄉(xiāng)村旅游融入到現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)鏈和價值鏈中，實現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)主導產業(yè)在農業(yè)生產、加工、銷售等環(huán)節(jié)中的價值鏈延伸和經濟收益倍增。[10]

另外要抓住村落的畬族特色，保護好畬族特色的文化，開發(fā)畬族特色食品、傳統(tǒng)手工藝品等，做大做強畬族特色文化產業(yè)。如果畬族村落的農業(yè)、文化等產業(yè)興旺，在寧德市畬族村落從事旅游相關的人員，在游客少的日子，可以從事當?shù)氐霓r業(yè)、手工業(yè)等，以確保收入，這樣有利于留住旅游從業(yè)人員，有利于畬族村落的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是旅游電商發(fā)展的基礎，有鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展才有可能發(fā)展村落鄉(xiāng)村旅游電商。

（三）寧德市畬族旅游村及相關景點和周邊景點聯(lián)合營銷發(fā)展區(qū)域全域旅游

不同的旅游目的地在空間上是分散存在的，前文所述，旅游業(yè)發(fā)展較好的景點有和周邊景點聯(lián)合形成旅游線路，比如和“半月里”聯(lián)合形成的旅游線路比較多。但本文所述的畬族旅游村及相關景點大部分是孤軍奮戰(zhàn)的發(fā)展旅游業(yè)，這樣不利于在競爭激烈的旅游市場中取得優(yōu)勢。寧德市畬族旅游村及相關景點應和周邊著名景點目的地聯(lián)合，開展通過更廣范圍內的多種利益主體通力協(xié)作，共同開展目的地營銷和促銷的“目的地聯(lián)合營銷”,[11]以聯(lián)合營銷和聯(lián)合促銷來提升旅游產品品牌，提升旅游產品的競爭力、提升旅游業(yè)績。

寧德市畬族聚居地旅游村落，避免孤軍奮戰(zhàn)，應和旅行社及旅游電商平臺合作，規(guī)劃設計好旅游線路，和周邊著名景點聯(lián)合發(fā)展連線游，在特定區(qū)域（如縣域、市域）發(fā)展全域游以提升自身的客源、知名度、影響力等，進而帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

如按照簡單的縣域（含區(qū)和縣級市）全域游，開展旅游業(yè)的寧德畬族聚集地村落可以和同區(qū)縣（包括縣級市）的景點就近搭配旅游線路，如表4，讓同區(qū)縣的景點聯(lián)合帶動畬族村落的旅游。

表4 和寧德市畬族旅游村及相關景點同區(qū)縣的著名旅游景點（另：山區(qū)四縣的著名景點）

周寧、壽寧、屏南、柘榮這些縣目前沒有發(fā)展出大名氣的畬族旅游村落，但他們擁有一些著名景點，在區(qū)域景點聯(lián)動方面，周邊畬族旅游村落可以就近和這四個縣的景點組合旅游線路?？梢钥紤]地理位置相鄰的區(qū)縣組合旅游線路（如圖1），讓游客盡可能的減少耗在旅行路上的時間，也可以組合出相對復雜但實惠的旅游線路。

圖1 寧德市四個山區(qū)縣的著名景點聯(lián)動相鄰區(qū)縣畬族旅游村及相關景點

（四）培訓寧德市畬族旅游村及相關景點旅游從業(yè)人員的旅游電商技能

人們日常都在使用的微信、淘寶買家客戶端等APP，界面友好，不需要太高的文化，只要識字，基本上夠能應用。同樣的道理，旅游電商類的站點、APP 的應用也不會太難，識字的人經過教導及操作訓練即可應用。在發(fā)展好當?shù)鼐€下旅游產品和服務的同時，為了促進當?shù)氐穆糜坞娚贪l(fā)展，寧德市地方政府可以用些鄉(xiāng)村發(fā)展的經費，培訓寧德市畬族旅游村旅游從業(yè)人員的旅游電商技能，使寧德市畬族旅游村旅游從業(yè)人員能充分應用多種平臺來提升當?shù)氐穆糜涡б?。如能用抖音、快手等短視頻宣傳當?shù)氐木坝^，吸引顧客；能應用攜程、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩、驢媽媽、去哪兒、藝龍eLong、窮游Qyer、要出發(fā)等旅游電商站點及相應的APP；能應用一家民宿、螞蟻短租、小豬、途家網、一田一墅、木鳥短租、自在客等民宿相關站點及APP 等。

六、結語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興等利好政策的引領下，閩東畬族聚居地村落的村容村貌越來越好，部分畬族聚居地村落依托畬族特色的文化及休閑農業(yè)等開展起鄉(xiāng)村旅游業(yè)務。近些年，包括旅游電商在內的電子商務迅猛發(fā)展，寧德市畬族聚居地旅游村落和景點的旅游業(yè)務如能借力旅游電商，旅游業(yè)將會取得更好的發(fā)展。分析使用人數(shù)最多的旅游電商平臺上寧德市畬族旅游相關的景點及村落，發(fā)現(xiàn)部分村落及景點開展了旅游電子商務業(yè)務，但部分畬族旅游村落尚未開展旅游電商業(yè)務。旅游電商的一個特點是，其提供給消費者的旅游產品和服務是固定在旅游目的地，做好旅游電商的前提是先做好旅游目的地的旅游產品及服務。寧德市畬族聚居地的村落發(fā)展旅游電商應抓住鄉(xiāng)村振興等政策紅利，大力保護畬族特色的文化，發(fā)展好當?shù)氐霓r業(yè)、文化等產業(yè)，開發(fā)旅游產品，和周邊的大景點匹配旅游線路聯(lián)動發(fā)展，提升畬族村落里從事鄉(xiāng)村旅游相關居民的收入。同時，對從事畬族鄉(xiāng)村旅游業(yè)務的人員進行旅游電商技能培訓。線下旅游業(yè)發(fā)展好了，再充分利用旅游電商相關的站點及APP，把當?shù)氐穆糜坞娚套龃笞鰪?，促進鄉(xiāng)村振興。

注釋：

[1]國家統(tǒng)計局：《2021 中國統(tǒng)計年鑒》，2022 年1 月22 日，http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2021/indexch.htm。

[2]寧德市統(tǒng)計局：《寧德十年來民族人口發(fā)展變化--寧德市第七次全國人口普查專題分析之四》，2021 年7 月15 日，http://www.ningde.gov.cn/zwgk/tjxx/jdxx/202107/t20210715_1498758.htm。

[3]畬韻香茗：《閩東中華畬族宮（閩東畬族文物館）簡介》，2010 年4 月25 日，http://blog.sina.com.cn/s/blog_5c4035f80100iig8.html。

[4]中國互聯(lián)網絡信息中心：《第48 次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2021 年8 月27 日，http://www.199it.com/archives/1302651.html。

[5] 齊智穎：《OTA 巨頭Q3 業(yè)績喜憂參半 平臺現(xiàn)“馬太效應”》，2019 年11 月28 日，https://www.ebrun.com/20191128/362197.shtml。

[6]東南網：《福鼎赤溪村旅游相關產業(yè)年收入超2160 萬元》，2020 年7 月2 日，https://baijiahao.baidu.com/sid=1671060339608 765998&wfr=spider&for=pc。

[7]農業(yè)農村部鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展司：《農業(yè)農村部關于印發(fā)<全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025 年）>的通知》，2020 年7 月16日，http://www.moa.gov.cn/govpublic/XZQYJ/202007/t20200716_6348795.htm。

[8] 農業(yè)農村部發(fā)展規(guī)劃司：《農業(yè)農村部 中央網絡安全和信息化委員會辦公室關于印發(fā)<數(shù)字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025 年）>的通知》，2020 年1 月20 日，http://www.moa.gov.cn/govpublic/FZJHS/202001/t20200120_6336316.htm。

[9]中華人民共和國農業(yè)農村部：《2022 中央一號文件》，2022 年2 月23 日，http://www.moa.gov.cn/ztzl/jj2022zyyhwj/。

[10]吳國松、周建華：《“兩山”理念下鄉(xiāng)村旅游助推農村高質量發(fā)展研究》，《湖州師范學院學報》2020 年第7 期。

[11]王有成：《論旅游目的地聯(lián)合營銷的理論基礎及其對中國的啟示》，《旅游學刊》2009 年第6 期。