韓 曉，雷亞曈，甄鐵軍，黃 鶯

(1.西南民族大學計算機科學與工程學院，四川 成都 610041；2.西南民族大學公共管理學院，四川 成都 610041)

相較于我國傳統(tǒng)的手工或半機械化操作的植保方式，植保無人機便捷高效、自動智能、環(huán)保安全的產(chǎn)品特點更有益于農(nóng)戶植保工作綜合效率的提升.據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計:截至2020 年，我國植保無人機使用總量達11 萬臺，作業(yè)面積累計100 000 萬畝[1].近年來政府相繼出臺了諸多輔助、補貼政策來促進植保無人機的應(yīng)用推廣，但縱觀全國，植保無人機的應(yīng)用范圍還很有限，無論是農(nóng)戶覆蓋率還是植保無人機技術(shù)應(yīng)用的宣傳推廣，仍存在極大拓展空間. 提高農(nóng)戶對植保無人機技術(shù)應(yīng)用的滿意度、強化農(nóng)戶的持續(xù)使用意愿是該項技術(shù)提升用戶粘度、擴大應(yīng)用范圍的關(guān)鍵策略.所以，對“哪些因素對植保無人機技術(shù)的農(nóng)戶持續(xù)使用意愿有顯著影響、影響機理如何”這類問題的研究有助于農(nóng)業(yè)相關(guān)部門探尋更有針對性的推廣途徑，推出更有效的技術(shù)推廣策略.

在信息技術(shù)接受意愿、滿意度、持續(xù)使用意愿的相關(guān)研究領(lǐng)域中，技術(shù)接受模型(Technology Acceptance Model，TAM)是被應(yīng)用地最廣泛的理論模型之一.因此，本文基于TAM，通過文獻梳理，新增“外部環(huán)境”“農(nóng)戶個體特征”兩個變量來對基本的TAM 進行擴展，構(gòu)建植保無人機農(nóng)戶持續(xù)使用意愿模型，依據(jù)模型假設(shè)設(shè)計問卷，并選取陜西省農(nóng)戶為實證研究的調(diào)查對象，使用R 語言函數(shù)包對實證數(shù)據(jù)進行分析和假設(shè)檢驗，試圖梳理出影響植保無人機技術(shù)農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的主要因素及其作用方式；并探索提升農(nóng)戶使用意愿的對應(yīng)策略.

1 相關(guān)研究現(xiàn)狀評述

1.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的研究進展

智慧農(nóng)業(yè)連帶著新興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)蒸蒸日上，大幅降低農(nóng)業(yè)發(fā)展對于勞動力的依賴[2].近年對于新興農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用推廣的研究成果頗為豐富，胡火琴(2016)以二元Logistic 回歸模型為工具進行實證研究，發(fā)現(xiàn)家庭農(nóng)場農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴散主要受勞動力數(shù)量、文化程度、家庭農(nóng)場土地經(jīng)營面積、投資規(guī)模，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員和農(nóng)技推廣部門的影響[3]；陳立梅(2017)基于TAM 建立江蘇農(nóng)村移動信息服務(wù)接受模型，結(jié)合結(jié)構(gòu)方程實證發(fā)現(xiàn):感知有用性、感知信息質(zhì)量、感知網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量三個因素對農(nóng)戶移動信息服務(wù)的采納意愿存在著正向影響[4].

近年來，隨著各類科技和技術(shù)在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的深入推進，不同研究方向的學者們還對TAM 在農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)科技等方向上的應(yīng)用進行拓展和豐富. 李艷芳(2018)利用修正的TAM 模型融合整合型科技接受模型實證了使用態(tài)度、感知價值、社會環(huán)境、績效期望、努力期望和個體創(chuàng)新正向影響農(nóng)戶對于互聯(lián)網(wǎng)金融的接受意向和行為，努力期望、績效期望在個體創(chuàng)新、社會環(huán)境與行為態(tài)度間起中介作用，性別、年齡、學歷、網(wǎng)齡、收入也在不同程度上影響著農(nóng)戶接受度[6].許家瑩(2019)結(jié)合SWOT-PEST 、TAM 模型對湖南水稻直播技術(shù)推廣戰(zhàn)略進行分析改進，調(diào)整農(nóng)戶感知有用性、感知易用性、采納態(tài)度、采納條件、社會影響對應(yīng)得現(xiàn)實條件以提升農(nóng)戶的滿意度[7]. 王亞娜(2020)綜合創(chuàng)新擴散理論、理性行為理論、TOE 框架、TAM 模型提出農(nóng)業(yè)信息技術(shù)采納模型，得出結(jié)論:外部環(huán)境、合作社特性正向顯著影響農(nóng)戶合作社信息技術(shù)接受意向，而技術(shù)特性對其不產(chǎn)生直接影響[8].

1.2 植保無人機應(yīng)用推廣的研究現(xiàn)狀

植保無人機的應(yīng)用潛力與發(fā)展前景廣闊，因此植保無人機的應(yīng)用推廣對于其在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的價值體現(xiàn)十分重要，而提高用戶的接受度、滿意度是拓展植保無人機推廣應(yīng)用的重要切入點.馬一丹(2018)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與實地調(diào)研了解植保無人機用戶使用感，通過Rhino5.0 三維建模和KeyShot4.0 材質(zhì)渲染來對植保無人機進行物理升級以提升用戶滿意度，再用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立多指標評價模型對研究成品進行綜合評價驗證其用戶滿意度和接受度達到最高[9].常瑜等人(2019)就以Kano 問卷采集用戶數(shù)據(jù)得出了用戶對于植保無人機各組合要素的滿意程度，并就其分析結(jié)果提出植保無人機“造型一體化、材料輕量化、色彩多樣化、整體科技化”的設(shè)計方案[10].

對文獻梳理結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，TAM 模型是目前研究現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)用戶滿意度應(yīng)用最為廣泛、成熟的模型之一；然而學者們對植保無人機應(yīng)用推廣的研究多集中于對其進行物理結(jié)構(gòu)、適用功能上的改進(如其飛控、噴藥、導航、病蟲害監(jiān)測方面)，以植保無人機用戶接受度、滿意度為視角的研究并不多見，對于植保無人機用戶持續(xù)使用意愿的影響因素的相關(guān)研究更是屈指可數(shù).基于此研究現(xiàn)狀，以植保無人機的用戶持續(xù)使用意愿影響因素為研究焦點，以TAM 為理論基石，分析農(nóng)戶植保無人機持續(xù)使用意愿的影響因素及其影響機理，并針對這些因素的作用方式提出推廣建議，對于此項技術(shù)的推廣應(yīng)用就有非常必要的意義.

2 模型構(gòu)建及研究假設(shè)

2.1 模型構(gòu)建

TAM 由美國學者Davis 于1989 年研究用戶信息系統(tǒng)接受度時提出，該模型將個體對于新技術(shù)采納行為的主要影響因素歸納為“感知有用性”“感知易用性”兩個維度，分別映射了個體對于該技術(shù)應(yīng)用后工作效率的提升和應(yīng)用過程簡易度的感知. TAM 認為“感知有用性”“感知易用性”會在一定程度上影響個體的行為意向從而影響個體的實際行為.

在信息技術(shù)的應(yīng)用中，用戶的個人特征，如年齡、性別、教育背景、經(jīng)濟狀況、資源擁有量、對智能設(shè)備、信息技術(shù)的使用習慣和信任態(tài)度等會在根本上影響用戶受社會氛圍影響的程度及持續(xù)使用意愿，在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣也是如此. 政府、農(nóng)推機構(gòu)及商家對于植保無人機的價值推廣及售后服務(wù)體系的重視度會影響到農(nóng)戶對植保無人機的信任程度和持續(xù)使用意愿.同時，因農(nóng)民教育背景的參差程度會導致其思維方式會被本身特點及所處環(huán)境所影響，不同的年齡、性別、經(jīng)濟水平、文化背景共同決定了他們對于新興農(nóng)業(yè)技術(shù)的接受能力.通常，年長的、經(jīng)濟水平一般的農(nóng)戶更不愿意“試錯”，穩(wěn)定的生活方式使他們更具安全感.而年輕的、經(jīng)濟更寬裕的農(nóng)戶，對于現(xiàn)代科技的嗅覺則更加靈敏，探索更智能高效生活方式的興趣也更濃烈.

綜上，以探究不同年齡和性別的用戶對于植保無人機價值、功能的宣傳力度、服務(wù)質(zhì)量的感知以及農(nóng)戶主觀因素對于農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的影響情況，本文新增了“外部環(huán)境”“農(nóng)戶個體特征”兩個變量對TAM模型進行豐富性調(diào)整，設(shè)計了圖1 所示的植保無人機農(nóng)戶持續(xù)使用意愿模型:

圖1 植保無人機農(nóng)戶持續(xù)使用意愿模型Fig.1 The model of farmers′ willingness to continue using plant protection UAV

2.2 研究假設(shè)的提出

2.2.1 感知易用性

感知易用性是衡量用戶在運用信息技術(shù)方面的難易程度，感知易用性同時影響著個體的感知有用性及行為意向[12].本次研究中，感知易用性映射了用戶對于植保無人機使用場地限制、操作復雜程度以及技術(shù)維護和指導的主觀評判.若農(nóng)戶體驗后認為植保無人機的應(yīng)用、操作過程輕松簡便將會加深農(nóng)戶的感知有用性和持續(xù)使用意愿，反之，若植保無人機應(yīng)用場地標準高、操作繁瑣、維護艱難，那么農(nóng)戶則更愿意保留之前的植保方法. 因此基于本次研究模型，提出以下假設(shè):

H1:感知易用性對感知有用性具有正向影響.H1a:感知易用性對持續(xù)使用意愿具有正向影響.H1b:感知易用性在外部環(huán)境和持續(xù)使用意愿之間存在中介效應(yīng).

2.2.2 感知有用性

感知有用性指個體對于使用某一信息技術(shù)后工作效率提升的感知，通常，感知有用性愈強個體接納態(tài)度和持續(xù)使用意向也隨之愈強[11].因此，若農(nóng)戶感知到使用植保無人機參與植保工作相較于傳統(tǒng)植保手段有質(zhì)的提升，如更環(huán)保、更安全，以及人力、物力、資金等投入成本的節(jié)省，或是作物產(chǎn)量和收益等的大幅提升，又或是植保環(huán)節(jié)的靈活性明顯改善，那農(nóng)戶則更傾向于持續(xù)使用植保無人機進行植保工作.因此基于本次研究模型，提出以下假設(shè):

H2:感知有用性對持續(xù)使用意愿具有正向影響.

H2a:感知有用性在感知易用性和持續(xù)使用意愿之間存在中介效應(yīng).

H2b:感知有用性在外部環(huán)境和持續(xù)使用意愿之間存在中介效應(yīng).

2.2.3 外部環(huán)境

外部環(huán)境以差異化的技術(shù)、設(shè)備、策略、資源條件等方面聯(lián)系著個體的行為采納[13]. 當一項新的信息技術(shù)被引進時，個體的感知有用性、感知易用性隨著外部支持條件豐富度正向變化.農(nóng)民群體本身具一定的特殊性，其對于植保無人機技術(shù)的了解程度及周圍人使用植保無人機的情況或評價都會在一定程度上影響他們的行為判斷，而且外部環(huán)境中政府對于植保無人機功能效果、應(yīng)用價值宣傳推廣力度越強、配套服務(wù)體系完善程度越高、補貼等政策優(yōu)惠力度越大、植保無人機價格越親民，那么農(nóng)戶對植保無人機技術(shù)的感知有用性、感知易用性、接受度和持續(xù)使用意愿也相應(yīng)越強.因此基于本次研究模型，提出以下假設(shè):

H3:外部環(huán)境對持續(xù)使用意愿具有正向影響.

H3a:外部環(huán)境對感知有用性具有正向影響.

H3b:外部環(huán)境對感知易用性具有正向影響.

2.2.4 農(nóng)戶個體特征

除以上因素外，性別、年齡、教育背景共同影響著人的思維方式，有研究表明教育背景正向影響著個體對新技術(shù)的接受意愿[14]，農(nóng)戶的年齡和收入水平對于農(nóng)戶采納信息技術(shù)、裝備的行為在一定程度上有著正向影響[15].類似地，農(nóng)戶的性別、年齡、受教育程度和對信息技術(shù)的使用態(tài)度會綜合影響著農(nóng)戶植保無人機使用過程的順暢程度，進而影響到農(nóng)戶的感知有用和持續(xù)使用意愿. 因此基于本次研究模型，提出以下假設(shè):

H4:文化水平對感知有用性對持續(xù)使用意愿的影響關(guān)系起著調(diào)節(jié)作用.

H5:年齡對感知有用性對持續(xù)使用意愿的影響關(guān)系起著調(diào)節(jié)作用.

H6:收入水平對感知有用性對持續(xù)使用意愿的影響關(guān)系起著調(diào)節(jié)作用.

H7:性別對感知有用性對持續(xù)使用意愿的影響關(guān)系起著調(diào)節(jié)作用.

3 研究過程

3.1 問卷量表設(shè)計

本次問卷分為3 個部分:問卷說明、個體信息填寫及量表題項填答.將農(nóng)戶使用植保無人機后工作成果和效率的提升、使用植保無人機過程中操作復雜度的感知及農(nóng)戶周遭和社會整體環(huán)境對于農(nóng)戶心理的影響與問卷具體問項進行聯(lián)系，設(shè)計為由19 個題項組成的李克特5 點量表，受訪者按照五個級別的認可程度回答各題項，“1”表示“完全不認同”，“2”表示“比較不認同”，“3”表示“一般”，“4”表示“認同”，“5”表示“完全認同”.

3.2 實證結(jié)果分析

本次研究問卷回收總量為259，刪除其中33 份不合格問卷(包含IP 重復及所有題項答案都相同的問卷)，最終有效問卷數(shù)為226 份，回收率為87.3%.通過SPSS 對226 份有效數(shù)據(jù)進行描述性分析的結(jié)果顯示匯總?cè)绫? 所示:

表1 描述性統(tǒng)計分析結(jié)果匯總Table 1 Summary of descriptive statistical analysis results

3.2.1 信效度及相關(guān)性分析

信度分析通過Cronbach′s Alpha 值反應(yīng)問卷整體的可靠性[16]，通過SPSS 可靠性分析后整體量表及的Cronbach′s Alpha 值為 0.972，各個分量的 Cronbach′s Alpha 值如表2 所示:

表 2 Cronbach′s Alpha 值匯總Table 2 Summary of Cronbach′s Alpha values

由表所示，各分量 Cronbach′s Alpha 值均大于0.90，因此本量表的數(shù)據(jù)具有較好的一致性.

效度分析是通過KMO 和巴特利特(Bartlett)球形度檢驗值反應(yīng)出測量方式與期望目標的契合度，依據(jù)Kaiser 研究給出的KMO 值標準[17]，本次研究數(shù)據(jù)分析結(jié)果問卷的總體KMO 值為0.913，巴特利特球形檢驗顯著性小于0.05，變量相關(guān)性高、結(jié)構(gòu)效度好.

一般認為，-1 ＜r(相關(guān)系數(shù)) ＜1，且絕對值越大關(guān)聯(lián)性越強.本文通過 R 語言分析“感知有用性、感知易用性、外部因素以及持續(xù)使用意愿”之間的相關(guān)關(guān)系，結(jié)果匯總?cè)绫? 所示:

表3 相關(guān)性分析結(jié)果匯總Table 3 Summary of correlation analysis results

3.2.2 中介效應(yīng)檢驗

中介效應(yīng)即為了驗證自變量X 是否通過某一變量M 影響著因變量Y[18][19]，本文以R 語言[20]mediation 函數(shù)包的mediate()函數(shù)針對以下三條路徑作中介效應(yīng)的檢驗:

(1)H2a 感知有用性在感知易用性和持續(xù)使用意愿之間存在中介效應(yīng)結(jié)果如圖2 所示:

圖2 H8 中介效應(yīng)檢驗結(jié)果Fig.2 Results of H8 mediation effect test

(2)H1b 感知易用性在外部環(huán)境和持續(xù)使用意愿之間存在中介效應(yīng)結(jié)果如圖3 所示:

圖3 H9 中介效應(yīng)檢驗結(jié)果Fig.3 Results of H9 mediation effect test

(3)H2b 感知有用性在外部環(huán)境和持續(xù)使用意愿間存在中介效應(yīng)檢驗結(jié)果如圖4 所示:

圖4 H10 中介效應(yīng)檢驗結(jié)果Fig.4 Results of H10 mediation effect test

如上圖所示，三條路徑的檢驗中間接效應(yīng)(ACME)、直接效應(yīng)(ADE)、總效應(yīng)(Total Effect)的 bootstrap 置信區(qū)間均不包含0，因此中介模型成立.

H2a(感知易用性—＞感知有用性—＞持續(xù)使用意愿)中感知有用性作為中介變量對于感知易用性對持續(xù)使用意愿影響關(guān)系的解釋率為68.3%，且bootstrap95%置信區(qū)間為0.512 ～0.81，不包含0，因此感知有用性在H8 路徑中的中介作用顯著.

H1b(外部環(huán)境—＞感知易用性—＞持續(xù)使用意愿)中感知易用性作為中介變量對于外部環(huán)境對持續(xù)使用意愿影響關(guān)系的解釋率為56.9%，bootstrap95%置信區(qū)間為0.342 ～0.70，不包含0，因此感知易用性在H9 路徑中產(chǎn)生中介作用.

H2b(外部環(huán)境—＞感知有用性—＞持續(xù)使用意愿)中且感知有用性作為中介變量對于外部環(huán)境對持續(xù)使用意愿影響關(guān)系的解釋率為73.38%，bootstrap95%置信區(qū)間為0.492 ～0.83，不包含0，因此感知有用性在H10 路徑中產(chǎn)生中介作用.

3.2.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗與回歸分析

調(diào)節(jié)效應(yīng)即為了驗證自變量X 影響因變量Y 的程度是否受到某一變量M 的影響，本次檢驗是研究農(nóng)戶個體特征(年齡、性別、文化水平、收入水平)是否在“感知有用性—＞持續(xù)使用意愿”這一路徑中產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用.依據(jù)艾肯西和韋斯特[21]提出的方法，利用R 語言的線性回歸函數(shù)lm()對本次研究模型進行調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗，結(jié)果匯總?cè)绫? 所示:

表4 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗結(jié)果匯總Table 4 Summary of the results of the regulatory effect test

如表4，模型1 包括自變量(感知有用性)，目的在于考察不考慮調(diào)節(jié)變量的干擾時感知有用性對于持續(xù)使用意愿的影響；模型2 在模型1 的基礎(chǔ)上加入調(diào)節(jié)變量(年齡、性別、文化水平、收入水平)，模型3在模型2 的基礎(chǔ)上加入交互項(感知有用性與調(diào)節(jié)變量的乘積項).以上年齡、性別、收入水平三個調(diào)節(jié)因素的模型檢驗結(jié)果顯示ΔR2變化甚微且模型3 中P值均大于0.05，證明感知有用性與此三個調(diào)節(jié)變量的交互項不呈現(xiàn)顯著性，因此年齡、性別、收入水平對于該路徑未起調(diào)節(jié)作用. 而文化水平的調(diào)節(jié)模型中雖ΔR2變化不大，但是 P 值 0.074 接近于 0.05 且小于0.1，表示感知有用性與文化水平的交互項具顯著性，因此文化水平對于該路徑起到調(diào)節(jié)作用.后續(xù)根據(jù)上表，以持續(xù)使用意愿為因變量作回歸分析，模型R2值為0.88，模型總體的P 值遠小于0.05，證實了模型整體顯著有效.

3.3 實證結(jié)果

根據(jù)上文的數(shù)據(jù)分析，將假設(shè)驗證結(jié)果匯總?cè)绫?:

表5 假設(shè)檢驗結(jié)果匯總Table 5 Summary of hypothesis testing results

基于技術(shù)接受模型相關(guān)理論以及本次研究的分析的結(jié)果可知，感知有用性、感知易用性、外部環(huán)境對陜西省農(nóng)戶對植保無人機的持續(xù)使用意愿具有顯著正相關(guān)作用，感知有用性在感知易用性與持續(xù)使用意愿之間和外部環(huán)境與持續(xù)使用意愿之間、感知易用性在外部環(huán)境與持續(xù)使用意愿之間均存在中介作用.根據(jù)調(diào)節(jié)作用分析結(jié)果可知四項個體特征中，年齡、性別、收入水平對于持續(xù)使用意愿都不存在調(diào)節(jié)作用，而文化水平對于農(nóng)戶的植保無人機技術(shù)持續(xù)使用意愿存在調(diào)節(jié)效應(yīng).

收入水平調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗結(jié)果與現(xiàn)實情況有出入，只因本文研究對象為使用過植保無人機的農(nóng)戶，對于他們而言已具備了購機條件，且家庭收入情況涉及到個體隱私，因此可能存在大多農(nóng)戶在該因素覆蓋的題項上未真實作答，所以導致研究結(jié)果有所偏頗，這也是本文的不足之處.

4 基于農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的植保無人機技術(shù)推廣策略

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用中，提高農(nóng)戶對技術(shù)的滿意度和使用意愿能起到其他推廣途徑無法替代的示范效應(yīng)，并且這種方式還有成本低、推薦效果明顯的優(yōu)勢.因此，新興農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)該側(cè)重從農(nóng)戶持續(xù)使用意愿入手，突破技術(shù)推廣應(yīng)用的瓶頸. 針對植保無人機技術(shù)而言，感知有用性、感知易用性及外部環(huán)境對農(nóng)戶持續(xù)使用意愿有顯著影響，農(nóng)戶文化水平在持續(xù)使用意愿提升中的加速調(diào)節(jié)作用，以下這些策略對于推動植保無人機的應(yīng)用會有較強的現(xiàn)實指導意義.

4.1 提升植保無人機技術(shù)的感知有用性

在軟件方面提升植保無人機技術(shù)應(yīng)用的綜合價值，加大植保無人機技術(shù)科研力度，包括植保無人機動力系統(tǒng)、噴藥系統(tǒng)、控制系統(tǒng)等的優(yōu)化改善，可結(jié)合當今的5G 從技術(shù)本身入手力求植保無人機中各系統(tǒng)運作的整體效率最大化.從而實現(xiàn)為農(nóng)戶服務(wù)過程中各類成本的有效降低，以及植保工作過程中功能性、靈活性、智能性的有效保障及加強，最終達到農(nóng)業(yè)植保達標、農(nóng)作物產(chǎn)量提升、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)渥以及農(nóng)戶收益總體增加的目標.

4.2 提升植保無人機技術(shù)的感知易用性

在植保無人機硬件方面做到組件各盡其責、無一不用，最大程度簡化農(nóng)戶采用植保無人機過程的操作步驟及復雜程度. 另一方面，對于植保機器附上生動形象、言簡意賅的紙質(zhì)版操作指南，在機器上印上操作視頻二維碼以供使用人員隨時查看.對于植保無人機的售后維護工作要做到申請過程簡約順暢，技術(shù)人員“隨時待命”，給予農(nóng)戶最大的安全感.

4.3 改善植保無人機技術(shù)應(yīng)用的外部環(huán)境

在植保無人機涉及的資源方面，政府可加強補助力度、配套服務(wù)體系完善度等相應(yīng)的鼓勵性政策來增強農(nóng)戶使用植保無人機的信心. 另一方面，相關(guān)機構(gòu)或部門要積極主動地拓寬該技術(shù)的宣傳廣度與深度，增加植保無人機硬件展示、優(yōu)勢宣講、技能培訓等公益性活動的舉辦頻率，為廣大農(nóng)戶營造積極的植保無人機使用氛圍.

4.4 提升農(nóng)戶的技術(shù)素養(yǎng)

實證研究證明了受教育水平對農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的調(diào)節(jié)作用，這說明高文化水平能對技術(shù)的感知有用性和感知易用性，乃至外部環(huán)境對持續(xù)使用意愿的作用起到加速作用.反之，起到抑制作用.因此提升農(nóng)戶的綜合素質(zhì)，尤其是技術(shù)素養(yǎng)能讓農(nóng)戶更深刻體會到技術(shù)的感知有用性和感知易用性.為提升農(nóng)戶的技術(shù)素養(yǎng)，政府要搭建農(nóng)戶和技術(shù)人員的多功能交流平臺，鼓勵農(nóng)戶主動參與植保無人機技術(shù)相關(guān)知識的學習活動，加大相關(guān)學習資源的投入，通過講座、示范案例等多種方式來提升農(nóng)戶的技術(shù)素養(yǎng)，突破農(nóng)戶應(yīng)用新興技術(shù)在文化水平方面的制約.

5 結(jié)束語

智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展對新興技術(shù)推廣的力度和范圍都提出了更高的要求，從技術(shù)供給方出發(fā)的推廣策略已凸顯乏力，而從農(nóng)戶自身出發(fā)的推廣策略必須建立農(nóng)戶對技術(shù)本身的高度滿意和強烈的持續(xù)使用意愿之上.因此，新興農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣策略應(yīng)側(cè)重從農(nóng)戶的滿意度和持續(xù)使用意愿出發(fā). 本文以此為出發(fā)點，結(jié)合當前植保無人機技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，用“外部環(huán)境”和“農(nóng)戶個體特征”兩個潛在變量對TAM 模型進行擴展，得到植保無人機技術(shù)農(nóng)戶持續(xù)使用意愿模型. 再通過問卷調(diào)查法對基于模型提出的相關(guān)假設(shè)進行了驗證.通過對問卷調(diào)查結(jié)果的相關(guān)性分析、回歸分析、中介效應(yīng)、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗，得出不同潛在變量對植保無人機技術(shù)農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的影響機理.最后根據(jù)這些影響因素的作用機理提出提升植保無人機技術(shù)農(nóng)戶持續(xù)使用意愿的針對性策略.鑒于該次研究調(diào)查對象局限在陜西省，因此本文的研究方法和思路廣泛地研究全國的植保無人機農(nóng)戶持續(xù)使用意愿提供一個借鑒，也是本選題亟待深入研究的空間.