李龍飛

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用，正深刻影響著各行各業(yè)。在這一背景下，人們獲取信息的途徑也從傳統(tǒng)的圖書(shū)報(bào)刊轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)。電子書(shū)的出現(xiàn)、碎片化閱讀模式的普及對(duì)紙媒圖書(shū)形成了巨大的沖擊。面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，圖書(shū)策劃編輯要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，從大眾讀者角度分析圖書(shū)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，積極轉(zhuǎn)變思維模式，變被動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)為主動(dòng)出擊，打造更適合讀者需求的圖書(shū)產(chǎn)品，促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”給圖書(shū)策劃帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式以及閱讀習(xí)慣都在發(fā)生著改變?？旃?jié)奏的生活方式導(dǎo)致人們?cè)谌粘Ｉ钪袥](méi)有太多時(shí)間進(jìn)行閱讀，因此大部分讀者的閱讀方式已經(jīng)從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)端碎片化電子閱讀，思維模式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。紙質(zhì)圖書(shū)受其承載形式的影響，在日常生活中難以隨時(shí)隨地?cái)y帶。這也是電子書(shū)逐漸取代紙質(zhì)圖書(shū)的重要原因之一。以下對(duì)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展大趨勢(shì)下的圖書(shū)策劃困境進(jìn)行詳細(xì)分析。

獲取信息的渠道多元化對(duì)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播共享等都在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)。在開(kāi)發(fā)并應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)前，人們大多會(huì)通過(guò)電視媒體、廣播、報(bào)刊以及各類圖書(shū)獲取信息資料，資料查找大多依賴紙質(zhì)圖書(shū)資料。隨著近年來(lái)信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)信息共享力度不斷加大，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜集到更多的資料，人們的閱讀習(xí)慣也漸漸從紙質(zhì)閱讀變成了電子閱讀。這都在一定程度上沖擊了紙媒圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。除此之外，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息資源的模式也從單純的文字變成了圖像、音頻、視頻等，資料形式多樣化，更生動(dòng)具體?？旃?jié)奏的生活模式下，人們?cè)絹?lái)越傾向于簡(jiǎn)潔明了的圖片、視頻和音頻，純文字的信息內(nèi)容已經(jīng)難以吸引讀者注意力[ 1 ]。

新的互聯(lián)網(wǎng)思維模式?jīng)_擊著編輯傳統(tǒng)固化的思維

圖書(shū)策劃編輯的傳統(tǒng)固化思維主要是由工作模式單一造成的。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)中，大多數(shù)圖書(shū)以文字為主，基于圖書(shū)成本的考慮，編輯在排版過(guò)程中多采用文字密集的排版方式。這就給讀者在閱讀過(guò)程中造成了極差的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的出版流程中，圖書(shū)策劃編輯只對(duì)圖書(shū)的策劃、組稿、審稿、編輯等工作負(fù)責(zé)，而對(duì)圖書(shū)推廣和售后服務(wù)工作不那么重視。這一傳統(tǒng)固化的思維在過(guò)往工作中形成定式。而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使各行各業(yè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維，許多行業(yè)的服務(wù)意識(shí)不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)營(yíng)銷手段也越來(lái)越多樣化。在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的今天，如果圖書(shū)策劃編輯仍然固守舊有的思維，不僅會(huì)使自己陷入困局，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，還會(huì)影響圖書(shū)出版行業(yè)的良性發(fā)展。

圖書(shū)內(nèi)容和出版形式受到制約

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，出版社都有相對(duì)固定的分工和出版領(lǐng)域，并由此形成了相對(duì)固定的作者和讀者群，在過(guò)去的幾十年，這一部分固定群體支撐起了圖書(shū)的半壁江山，一本圖書(shū)能暢銷幾十年，重印幾十萬(wàn)冊(cè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更新速度快，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也隨之不斷變化，人們的眼界不斷開(kāi)闊，思維不斷轉(zhuǎn)變，接收信息的渠道更加多元化，傳統(tǒng)圖書(shū)的閱讀方式已經(jīng)不能引起人們的閱讀興趣。加之圖書(shū)出版周期長(zhǎng)，尤其是自媒體飛速發(fā)展，更加影響了圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。所以，不論是讀者還是市場(chǎng)，都需要有眼界更開(kāi)闊、思維更活躍的圖書(shū)策劃編輯來(lái)進(jìn)行變革，打破傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容和出版形式的制約，優(yōu)化出版環(huán)境[ 2 ]。

圖書(shū)銷售渠道面臨新型平臺(tái)威脅

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)的線下銷售渠道面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的圖書(shū)銷售主要依靠線下實(shí)體書(shū)店、二級(jí)圖書(shū)經(jīng)銷商，銷售渠道單一、覆蓋范圍有限，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，電子書(shū)等以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)和傳播媒介的新型閱讀模式由于價(jià)格低廉、付費(fèi)便捷、內(nèi)容豐富，如今已經(jīng)成為年輕人閱讀方式的首選。而且，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、亞馬遜、淘寶等電商平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合能力和自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在幫助出版社開(kāi)辟了新的銷售渠道的同時(shí)，壓縮了圖書(shū)的利潤(rùn)空間，搶占了大量市場(chǎng)份額。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯思維的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)滲透到各行各業(yè)以及人們的日常生活中，由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是時(shí)代的大趨勢(shì)。因此圖書(shū)策劃編輯要想在時(shí)代的洪流中獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就需要加快自身轉(zhuǎn)型，以開(kāi)放性的思維接納時(shí)代的新理念、新技術(shù)以及新知識(shí)。

編輯要建立互聯(lián)網(wǎng)思維

圖書(shū)策劃編輯要想運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，首先得培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，只有具備這一思維，了解互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前現(xiàn)狀，才能有運(yùn)用其的能力。首先，圖書(shū)策劃編輯要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有足夠的了解，抱著這一心態(tài)去研究互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)、新技能，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下讀者的閱讀習(xí)慣和喜好?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代最大的便利是查詢資料更加方便快捷，而且可查詢的資料信息范圍廣、內(nèi)容多。圖書(shū)策劃編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)去挖掘讀者相關(guān)閱讀信息，對(duì)這些信息進(jìn)行有效處理、分析，整合出對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)有價(jià)值的信息。其次，要對(duì)當(dāng)代讀者的閱讀喜好和習(xí)慣有足夠了解，掌握當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)圖書(shū)市場(chǎng)動(dòng)向，從而篩選出更符合讀者口味的圖書(shū)出版類型，吸引讀者注意力。最后，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富圖書(shū)形式，以此來(lái)滿足讀者對(duì)閱讀的多元化需求。圖書(shū)策劃編輯在策劃圖書(shū)時(shí)要考慮到圖書(shū)的出版是否具有影視化、音頻廣播化的可能性，要提前考慮圖書(shū)的內(nèi)容策劃，確保圖書(shū)具有更多影視化的可能性[ 3 ]。

編輯要建立讀者用戶思維

讀者閱讀的需求和喜好是策劃圖書(shū)的原動(dòng)力。在策劃圖書(shū)時(shí)，編輯首先要與讀者進(jìn)行溝通交流，在交流的過(guò)程中全面了解讀者的真正需求。有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，圖書(shū)策劃編輯可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者進(jìn)行直接對(duì)話，這樣不僅可以第一時(shí)間了解讀者的喜好和建議，還能為圖書(shū)出版后的跟蹤服務(wù)做鋪墊，也可以根據(jù)讀者的意見(jiàn)和建議，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)。同時(shí)，策劃編輯還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓讀者參與選題論證會(huì)，從讀者的視角來(lái)了解圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)選題策劃能力的有效提升。除了圖書(shū)內(nèi)容外，編輯更要關(guān)心讀者的閱讀感受和體驗(yàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)讀者的閱讀興趣和內(nèi)容保持跟蹤，延伸服務(wù)。另外，圖書(shū)策劃編輯還可以通過(guò)培養(yǎng)粉絲群，擴(kuò)大圖書(shū)的銷售渠道[ 4 ]。328914AB-F61E-4124-8E19-47EC583A36D2

編輯要改變營(yíng)銷思維

圖書(shū)出版推廣階段，圖書(shū)策劃編輯要設(shè)計(jì)出圖書(shū)的最佳效果圖，配以精美的文案，利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)渠道，如微博、微信公眾號(hào)、自媒體等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)推送，加強(qiáng)推廣效果。同時(shí)，圖書(shū)策劃編輯要把作者納入圖書(shū)宣傳活動(dòng)中，讓作者積極參與到圖書(shū)的宣傳推廣工作中，這樣不僅可以擴(kuò)大圖書(shū)的銷售渠道，提升作者知名度，還可以利用作者自身的影響力吸引更多的讀者。

圖書(shū)策劃編輯運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的建議

加強(qiáng)圖書(shū)策劃編輯團(tuán)隊(duì)數(shù)字化水平

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。要想在新時(shí)代發(fā)展潮流中抓住機(jī)遇獲得更好的發(fā)展，圖書(shū)策劃編輯團(tuán)隊(duì)需要不斷學(xué)習(xí)新時(shí)代的知識(shí)和技術(shù)，了解互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化信息相關(guān)知識(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)和管理。圖書(shū)編輯的思維模式會(huì)在很大程度上影響圖書(shū)的選題和出版策劃，因此，圖書(shū)策劃編輯不僅要提高自身的能力，還要提升團(tuán)隊(duì)整體的能力，了解數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化出版所需的相關(guān)技術(shù)，做好圖書(shū)的數(shù)字化出版安排與規(guī)劃[ 5 ]。

加強(qiáng)圖書(shū)策劃編輯的服務(wù)意識(shí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，人們獲取信息資料的渠道不斷增加，閱讀方式也越來(lái)越多元化。海量信息共享的互聯(lián)網(wǎng)中，讀者可以選擇的書(shū)籍類型較多，圖書(shū)種類豐富多樣，質(zhì)量參差不齊，圖書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。圖書(shū)策劃編輯要想確保圖書(shū)出版穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要不斷提高自身對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，打破傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式，謀求新的發(fā)展，通過(guò)強(qiáng)化圖書(shū)出版服務(wù)質(zhì)量來(lái)增強(qiáng)圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，圖書(shū)策劃編輯還要加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，與讀者建立良好的關(guān)系，及時(shí)捕捉讀者反饋，了解讀者需求，分析市場(chǎng)中讀者的閱讀習(xí)慣和對(duì)圖書(shū)的偏好，以此來(lái)調(diào)整圖書(shū)出版策劃方案，滿足讀者閱讀需求[ 6 ]。

增強(qiáng)編輯的市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)中，編寫(xiě)的作者、印刷的工廠和發(fā)行圖書(shū)的出版社是相對(duì)獨(dú)立的，彼此之間常有溝通交流不及時(shí)、信息不對(duì)等的情況發(fā)生，因此，圖書(shū)的市場(chǎng)反饋和讀者意見(jiàn)也很難統(tǒng)一集中起來(lái)，知會(huì)三方。而圖書(shū)策劃編輯作為聯(lián)系作者、印刷、出版發(fā)行以及讀者等多方關(guān)系的重要角色，不僅需要具備圖書(shū)策劃相關(guān)專業(yè)能力，還要具備先進(jìn)的市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，協(xié)調(diào)好這四者之間的關(guān)系和利益。這就要求圖書(shū)策劃編輯在選題時(shí)，要對(duì)作者的寫(xiě)作能力和寫(xiě)作內(nèi)容有相應(yīng)的了解，根據(jù)作者的寫(xiě)作內(nèi)容與讀者需求的契合度去調(diào)整選題。同時(shí)，在對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行編輯和排版處理過(guò)程中，要考慮到讀者的閱讀喜好，適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，確保內(nèi)文排版、封面設(shè)計(jì)等能夠符合市場(chǎng)上的讀者需求。在圖書(shū)的發(fā)行階段，圖書(shū)策劃編輯還要具備先進(jìn)的營(yíng)銷意識(shí)，了解數(shù)字出版流程，做好監(jiān)督工作，配合圖書(shū)發(fā)行人員制訂科學(xué)的宣傳推廣方案。圖書(shū)出版后的發(fā)行宣傳工作是非常重要的，首先，圖書(shū)策劃編輯要給專門(mén)的發(fā)行人員提供相應(yīng)的圖書(shū)宣傳內(nèi)容，在宣傳內(nèi)容中提前準(zhǔn)備好圖書(shū)內(nèi)容介紹、宣傳節(jié)選段落、宣傳標(biāo)語(yǔ)以及推薦語(yǔ)等，讓讀者能夠更加明確地了解圖書(shū)信息；其次，除了發(fā)行人員的宣傳推廣之外，圖書(shū)策劃編輯還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)增加推廣渠道。如作者以及出版方的官方微博、微信公眾號(hào)等，借助其號(hào)召力來(lái)進(jìn)行宣傳。根據(jù)作者和出版方的粉絲數(shù)量，還可以建立一定的讀者群，加強(qiáng)讀者與作者以及出版方之間的交流互動(dòng)。比如在讀者群里定期舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，探討新書(shū)內(nèi)容，定期推出一些與圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的課題討論等。通過(guò)這一做法，在加強(qiáng)讀者與作者和出版方之間黏性的同時(shí)，收集讀者的閱讀意見(jiàn)和反饋，拓寬營(yíng)銷渠道[ 7 ]。

多種媒體融合創(chuàng)新

第一，傳統(tǒng)圖書(shū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合。例如，在紙媒圖書(shū)中對(duì)應(yīng)的文字旁邊印刷二維碼，通過(guò)微信等App“掃一掃”，就可以聽(tīng)到音頻或者看到與文字相對(duì)應(yīng)的視頻、圖片，有的還可呈現(xiàn)出3D立體圖形，實(shí)現(xiàn)了圖文、聲音、視頻三者的結(jié)合，增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗(yàn)，提升了傳統(tǒng)圖書(shū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其在圖書(shū)發(fā)行方面更具優(yōu)勢(shì)。第二，圖書(shū)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，滿足讀者需求是傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的生存之道，因此，讀者定位一定要精準(zhǔn)，充分結(jié)合讀者的個(gè)性化需求，為其推送相應(yīng)的圖書(shū)瀏覽信息，使得讀者可以快速找到所需要的圖書(shū)，進(jìn)而吸引讀者的注意并使其成為潛在用戶，還要不斷舉辦讀書(shū)活動(dòng)，緊跟時(shí)代的步伐，提升傳統(tǒng)圖書(shū)的存在價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)傳播渠道多樣化。例如，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大咖通過(guò)抖音等媒體直播平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)宣傳；另外，還可以將傳統(tǒng)圖書(shū)電子化，不僅方便了讀者的閱讀和攜帶，同時(shí)還增加了圖書(shū)的附加值，提升了圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，圖書(shū)策劃編輯要想運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，首先需要培養(yǎng)自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，在圖書(shū)出版選題、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代給圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)的沖擊和危機(jī)，從而促進(jìn)其健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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