姚曉亮

圖書既是作者智慧的成果，又是人們獲取信息的重要渠道。然而，伴隨科學技術快速發(fā)展，新媒體技術不斷崛起，如移動電視、短視頻平臺、社交網絡、聽書平臺、數(shù)字雜志等，知識傳播渠道不斷現(xiàn)代化、信息化，給通過紙張傳播的傳統(tǒng)圖書出版帶來了巨大沖擊和嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書伴隨人類發(fā)展史幾經興衰，有著厚重的底蘊以及新媒體無法替代的優(yōu)勢。首先，圖書所記載的內容長期穩(wěn)定，便于長久留存，使得信息能夠廣泛流傳。例如，現(xiàn)在的舊書市場上，幾百年，甚至近千年的老書至今受人喜愛。其次，出版圖書因出版程序嚴格，審核嚴謹，對內容把關嚴格，具有權威性，在人們固定的觀念中，圖書一直被當作具有權威性的傳播載體。因此，在新媒體時代，圖書編輯要認清出版圖書的優(yōu)勢，同時順應新媒體發(fā)展形勢，不斷創(chuàng)新工作理念、思路方法，力爭成為復合型編輯出版人才；改變傳統(tǒng)的工作方式，不斷提高出版圖書的質量，積極開拓圖書銷售市場，著力提升出版圖書的社會效益與經濟效益，推動圖書出版行業(yè)繁榮發(fā)展。

新時期圖書出版編輯的發(fā)展趨勢

體制改革趨勢

在信息技術高速發(fā)展的今天，多媒體技術和移動互聯(lián)網技術等成為現(xiàn)代社會生產生活不可分割的一部分，傳統(tǒng)圖書必須不斷滿足人們生產、生活等各方面的需求，才能引領新的圖書出版行業(yè)向前發(fā)展。在此背景下，圖書出版編輯需要改變現(xiàn)有的經營模式，及時使用先進的多媒體技術、互聯(lián)網技術創(chuàng)新圖書出版編輯工作，以加快圖書出版改革進度，讓圖書出版編輯工作在當今社會市場的發(fā)展中贏得應有地位。如今，很多出版社不斷提升管理水平，建立健全制度，創(chuàng)新出版理念，目的在于促進出版的規(guī)范化，保證出版工作有章可循、有規(guī)可依，在出版治理能力和治理體系水平上得到大幅提升。

選題趨勢

預見作用是大數(shù)據(jù)技術的核心作用，熟悉消費者的需求是大數(shù)據(jù)技術的根本。新時代的大數(shù)據(jù)技術著眼于互聯(lián)網的使用者及這些使用者在互聯(lián)網上留下的使用足跡（這些足跡包括音頻、圖片、視頻、文本等形式），并將全部信息收集起來形成一個復雜多樣的數(shù)據(jù)系統(tǒng)[ 1 ]。根據(jù)這些信息內容，借助大數(shù)據(jù)技術的分析功能對不同用戶的不同需求進行研究，能夠了解到閱讀者的內容喜好、購買習慣、瀏覽行為等。這樣有助于進一步對使用者的閱讀興趣做出判斷，最終選擇最適合出版的題材，借此作為數(shù)據(jù)出版的目的，如此才能更加滿足使用者的需要。總之，大數(shù)據(jù)技術為出版工作者了解市場、獲取優(yōu)質題材提供了很大便利，成為圖書選題策劃的重要抓手。

個性定制趨勢

新時代出版工作者要把讀者的需求放在第一位。因此，要在思想上開拓創(chuàng)新，借助大數(shù)據(jù)技術的分析功能，對讀者進行更準確的分類，并根據(jù)不同讀者的需求策劃、出版不同類型的圖書，使圖書更加獨特；要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的作用，更好地抓住讀者的個性化需求，進一步推進圖書的個性化定制。

營銷趨勢

在大數(shù)據(jù)的影響下，消費時間和閱讀內容的碎片化不斷成為發(fā)展的主流。為了滿足讀者對信息個性化的需求，出版工作者要借助大數(shù)據(jù)技術的分析功能，了解讀者的閱讀需求。而且，信息內容的準確推薦不但能減少發(fā)行成本，而且能達到營銷的最佳效果。預測是大數(shù)據(jù)技術的中心功能，通過了解讀者的所有閱讀痕跡，包括閱讀時間、地點、在每一頁停留的時間，甚至是看到哪本書的哪一章節(jié)或段落，都能發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀興趣與愛好，準確定位讀者的需求，更好地規(guī)劃客戶群體，做到一對一精準化、個性化營銷，實現(xiàn)創(chuàng)新增值[ 2 ]。

知識付費趨勢

知識付費能幫助人們提高篩選信息的效率，付費的同時也能促進優(yōu)質內容的產生。其主要目的就是在復雜多樣的信息中找出滿足讀者需求，同時又有質量保證的內容，為用戶節(jié)省查找的時間。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，圖書出版機構在滿足讀者所需要的個性化、更加領先的內容產品的同時，合理收取一定的費用，正成為一種趨勢。知識付費在短時間內可能只是小部分人的選擇，但通過一定時間的培育，只要保證高質量的內容，知識付費就可能慢慢被人們接受并走向成熟。

數(shù)字圖書趨勢

新時代，互聯(lián)網高速發(fā)展，給圖書的出版形式帶來了巨大改變，圖書出版不再局限于紙質載體，也開始依托互聯(lián)網進行數(shù)字化發(fā)展。中國的數(shù)字化出版物作為重要的出版類型，已經擁有數(shù)量眾多的讀者群體，為傳統(tǒng)出版物的發(fā)展帶來了一種新的方向。在新時代人們的生活節(jié)奏和閱讀需求改變的影響下，圖書數(shù)字化出版正成為一種趨勢，圖書編輯要在不斷思考圖書數(shù)字化發(fā)展的同時，思考如何提高出版內容的創(chuàng)新程度和服務水平，著力推動圖書出版和互聯(lián)網深度融合，實現(xiàn)圖書出版雙向發(fā)展。

新時期圖書出版編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

更新圖書編輯理念

新時代圖書出版編輯理念是圖書編輯工作的風向標。第一，在新時代，圖書編輯不能僅滿足于當前熟悉和掌握的固定的出版理念，而是要不斷結合時代特征和市場需求，有針對性地進行強化學習，特別是要注重新時代背景下新媒體技術推廣后讀者的閱讀體驗，要培養(yǎng)“互聯(lián)網+”市場的創(chuàng)新思維，著力為圖書適應“互聯(lián)網+”市場更新工作方法，加快適應步伐，讓出版圖書更快地符合新時代的要求[ 3 ]。第二，要有借助新時代、新技術、新機遇發(fā)展的意識。要讓圖書編輯工作和新時代的信息技術相結合，努力搭上“互聯(lián)網+”信息快速傳播的快車道，實現(xiàn)網上辦公，提升編輯效率。例如，在編輯部推廣使用數(shù)據(jù)挖掘、SWOT分析等技術，分析和研判市場規(guī)律、時事熱點和讀者需求，以實現(xiàn)精準選題、個性定制、精準營銷等，有效發(fā)掘和提升出版圖書的核心競爭力。第三，一定要破除“紙張是圖書唯一載體”的思維，在圖書編輯過程中，要學會大膽結合新時代圖書內容呈現(xiàn)方式，學會從圖書電子化的角度思考問題，既要展現(xiàn)傳統(tǒng)書籍的特色，又要符合新時代圖書出版物的審美。

創(chuàng)新圖書出版題材

我國出版市場競爭日益激烈，產品在創(chuàng)新道路上面臨巨大壓力，為出版企業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字化作為新時代圖書出版編輯工作的重要發(fā)展方向，正在改變讀者的傳統(tǒng)閱讀習慣。例如，目前大部分讀者都借助手機、閱讀器、電腦等電子設備進行閱讀，不受時間、地點等的限制。在互聯(lián)網中，讀者能夠根據(jù)喜好進行關鍵字搜索，選擇大量同類型圖書進行對比，具有隨機性和自主性。因此，圖書編輯要對圖書有足夠的認識，要具有捕捉同類型書籍主要特點的能力，同時加強編輯工作創(chuàng)新，突出正在編輯的書籍的特色，避免圖書同質化，從而提高圖書的質量和核心競爭力。在此過程中，圖書編輯一定要根據(jù)選題，充分依照新時代特點，做出具有前瞻性的決定，立足于“新”這個重點，不斷豐富作品的創(chuàng)意，產出符合讀者需求的優(yōu)質圖書。B619592F-AA57-41DA-A2F6-5764E5109224

提高營銷能力

新時代，圖書出版企業(yè)要想把握市場先機，提高自身影響力以及市場份額，就必須順應時代發(fā)展趨勢，深入市場調研，充分了解讀者需求。例如，出版企業(yè)可以舉辦讀書小組、讀書會和書展等活動，加強與讀者之間的溝通與交流，掌握讀者的需求動態(tài)，增加市場營銷的真實感[ 4 ]。同時，圖書編輯一定要有足夠的市場分析能力，要能夠準確把握讀者的口味，根據(jù)圖書的種類、受眾等，及時采取更高效的宣傳方法，做到精準推廣、個性服務，從而提高營銷的效果，同時也要注重對讀者反饋意見的收集。圖書編輯要在營銷過程中和讀者建立溝通渠道，加強與讀者間的互動，了解圖書出版發(fā)行后市場對圖書的反響，從而總結經驗，促進作品口碑的形成，甚至讓讀者成為圖書的宣傳者。

新媒體環(huán)境下圖書出版企業(yè)可以充分利用新媒體平臺開展新媒體營銷，增強與讀者的互動。如中信出版社開發(fā)的中信書院App是一款提供優(yōu)質書籍閱讀的移動客戶端，能夠為讀者提供電子書、有聲書、知識專題等，讀者還可以在App上進行免費試讀，先體驗再付費。這種利用新媒體平臺進行營銷的方式不僅能為讀者提供更優(yōu)質的服務，還能對所出版的圖書進行展示與推廣。

強化圖書版權意識

版權直接決定了出版物能否出版。所以，在圖書出版編輯中，版權意識至關重要。新時代，除了圖書的知識版權，數(shù)字版權也成為編輯的重要內容，特別是網上出現(xiàn)的各種數(shù)字化內容。對此，編輯一定要樹立版權意識，做到“先授權，再使用”。如果在進行編輯工作時遇到不確定來源的文字、圖片、視頻、音頻等，必須要確定是否存在侵權的可能性，以避免引發(fā)版權糾紛，影響圖書的出版[ 5 ]。目前，中國的數(shù)字版權立法工作正在開展，圖書編輯必須保持關注，及時根據(jù)法律法規(guī)的變化，樹立正確的版權意識。

提高編輯工作者素養(yǎng)

在新的時代，圖書編輯出版正在朝著個性化、網絡化、數(shù)字化的方向不斷邁進。圖書的編輯工作者也要持續(xù)學習，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)知識架構，增強知識技能，跟上新時代的圖書編輯要求。第一，圖書編輯一定要全面熟悉圖書編輯的相關業(yè)務、工作節(jié)奏和技術軟件，要能夠熟練進行無紙化辦公環(huán)境下的各項操作流程，保證編輯工作流暢運轉。第二，要熟練掌握各種社交平臺的溝通方式，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的一對多、后臺服務模式，切換到現(xiàn)在的面對面、一對一服務模式中來，要能夠與讀者、作者進行深入交流，并從中捕捉到有利于圖書出版編輯的信息，獲取圖書編輯市場一手資料，提高自身編輯水平。第三，還要能夠掌握微信公眾號、微博、直播、二維碼分享、音頻錄制等基本操作，著力提高傳統(tǒng)出版圖書在宣傳過程中的親和力，從而使之能夠自然地進入大眾視野，獲得好感。第四，編輯工作者還要加強對新時代出版相關法律法規(guī)的學習，切實增強對數(shù)字版權方面的法律法規(guī)知識的學習，提高自身防范法律風險的能力，避免出現(xiàn)版權糾紛事件。

創(chuàng)新出版流程

規(guī)范出版流程是出版圖書質量的重要保證。第一，出版社要加強圖書出版的服務意識，加快產品一體化建設進程；要堅持“內容為王”，不斷強化“以人為本”的服務理念，并根據(jù)讀者需求，不斷優(yōu)化圖書內容、出版服務等，同時制訂圖書出版編輯工作方案，并長期執(zhí)行。出版社堅持“內容為王”，不僅能夠增加讀者的好感，還能為出版社打造良好的口碑，帶來社會和經濟雙重效益[ 6 ]。第二，在信息技術高速發(fā)展的“互聯(lián)網+”大背景下，圖書出版業(yè)應當著力搭上互聯(lián)網的快車，充分利用新媒體時代的特點，強化自身建設，優(yōu)化出版流程。比如，圖書編輯可以借助云計算、大數(shù)據(jù)等，對讀者進行分領域、分層次的統(tǒng)計和分析，進行精準的市場調研，從而根據(jù)需求群體的不同，制定相應的人性化、個性化服務。同時，在審稿過程中，圖書編輯要充分利用QQ、微信和電子郵箱等信息化傳輸渠道，提升稿件傳輸?shù)乃俣群托省＿@樣能夠有效避免優(yōu)秀稿件在傳輸過程中因疏忽或傳輸不及時被遺漏或忽視，能夠對圖書出版業(yè)的持久發(fā)展起到良好的促進作用。第三，要將圖書編輯、制作一體化建設提上日程，保證圖書內容的制作風格與圖書傳播載體相吻合，提高編輯工作的效率和質量。比如，圖書在印刷環(huán)節(jié)一般對排版、油墨、紙張和色彩等有著嚴格要求，風格也不同于電子書籍，其需要根據(jù)圖書的紙張大小、版面和整書字數(shù)等進行統(tǒng)籌考慮，力求清新流暢，閱讀方便。但是，電子書沒有紙張和版面的限制，所以只需要考慮每段的字數(shù)，只需要讓屏幕中的字體顯示不過分密集即可，另外，在出版審核過程中要分別進行把關。第四，還要注重出版的形態(tài)，為了使一本書的效益最大化，要盡量進行多語種、多形態(tài)輸出，如對出版圖書進行影視化、音頻化等，從而保障出版機構的利益。

總之，隨著人們物質生活水平的提高，人們對精神文化生活也有了更高質量的追求。如今，新媒體技術普及并高速發(fā)展，相關的信息平臺快速發(fā)展，使得閱讀方式日新月異，為讀者閱讀提供了多重渠道。新時代圖書出版編輯工作必須適應新形勢，順應“互聯(lián)網+”這一發(fā)展背景，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，及時更新圖書編輯理念，充分運用大數(shù)據(jù)技術進行精準選題、精準編輯、精準營銷，并注重作品內容的個性化、前瞻性和新穎性，從而不斷將傳統(tǒng)的編輯方式、營銷手段、市場定位和新時代、新理念、新需求結合起來，更好地發(fā)揮圖書出版優(yōu)勢，為圖書出版在新時代贏得新地位。

參考文獻

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[2]賈凌.新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2020，3（21）：92-93.

[3]朱玲.融合出版背景下圖書編輯思維創(chuàng)新發(fā)展問題研究[J].傳播力研究，2019，3（28）：165.

[4]楊麗萍.融合出版背景下圖書編輯思維的創(chuàng)新發(fā)展[J].記者搖籃，2022（01）：80-82.

[5]張濤.新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新思路的教育研究[J].教育教學論壇，2021（36）：48-51.

[6]楊云鵬.新時期下圖書出版編輯的創(chuàng)新與改革[J].傳媒論壇，2019，2（03）：147+149.B619592F-AA57-41DA-A2F6-5764E5109224