■李 盼

（江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 淮安 223003）

一、文獻綜述

20世紀80年代，英國制造業(yè)衰落，國家經(jīng)濟增長受到了沉重打擊。之后，布萊爾首相想通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變英國經(jīng)濟的衰退現(xiàn)象，所以英國是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最早的國家。到目前為止，國外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，尤其是在歐美等發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)成為了國家收入的重要來源之一。

國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系研究成果很多。如武昭含[1]以北京市為例，利用協(xié)整檢驗、格蘭杰因果檢驗等方法，來測度文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的貢獻度以及兩者之間的互動關(guān)系。張高瓊[2]根據(jù)149家文化產(chǎn)業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)，利用DEA-Malmquist指數(shù)，來測算文化產(chǎn)業(yè)的全要素生產(chǎn)率，以達到分析文化產(chǎn)業(yè)績效的變化情況。肖虹[3]創(chuàng)造性地從產(chǎn)業(yè)政策的角度分析了我國文化產(chǎn)業(yè)政策對非效率投資問題的影響，利用SFA模型對相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的非效率投資情況進行評價。黃守丕[4]通過構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況評價指標體系與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況評價指標體系，利用廣東省的相關(guān)指標數(shù)據(jù)，通過耦合評價模型對廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合發(fā)展情況進行實證分析。梁建英等[5]以河北省為例，通過VAR模型，分析文化投入對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。周玉龍[6]采用了多種研究方法，從公共管理、經(jīng)濟學(xué)等方面分析了淮安市政府在引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的不足。楊陽[7]從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義方面入手，分析了兩者之間的關(guān)系，表明應(yīng)該促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合，協(xié)同發(fā)展。郭新茹[8]以我國30個省份為例，利用相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了文化產(chǎn)業(yè)集聚對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的影響。

二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

江蘇省是制造業(yè)大省，但是隨著近幾年區(qū)域內(nèi)資源的消耗、環(huán)境的污染，江蘇省區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的壓力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。在這種情況下，文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢凸顯出來，文化產(chǎn)業(yè)具有低污染、低消耗、高收益的特點，憑借著自己獨特的優(yōu)勢，在國民經(jīng)濟中的地位越來越突出，逐漸成為了國民經(jīng)濟新的增長點。從數(shù)據(jù)資料來看，2011年，江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值為1485.22億元，而2020年，江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值為3616.33億元，10年之間，增長了1.4倍；2011年，江蘇省的地區(qū)生產(chǎn)總值為48839.21億元，而2020年，江蘇省的地區(qū)生產(chǎn)總值為102718.98億元，10年之間，增長了1.1倍。通過查閱《江蘇省統(tǒng)計年鑒》可以發(fā)現(xiàn)，隨著江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)生產(chǎn)總值的增加，江蘇省的地區(qū)生產(chǎn)總值也是逐漸增加的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

江蘇省區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。一方面，發(fā)達的經(jīng)濟，可以吸引大量的優(yōu)質(zhì)人才流入江蘇省，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與各類人才的加入是分不開的。有了源源不斷的人才資源做基礎(chǔ)，就可以為區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保駕護航，還可以不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)意力度，從而提高了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。另一方面，江蘇省區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，使得居民生活水平提高了，生活水平的提高會使得居民不再只追求物質(zhì)上的滿足，而是越來越追求精神上的滿足，這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常大的空間。需求市場的變化，會刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)模較小的企業(yè)慢慢發(fā)展成為了文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，又可以以示范園區(qū)為中心向外輻射，帶動更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展變大。

三、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟耦合關(guān)系實證分析

一般情況下，自然界中的兩個或者若干個系統(tǒng)之間會存在千絲萬縷的關(guān)系，這種關(guān)系剛開始是毫無規(guī)律可循的，但是隨著時間的推移，隨著環(huán)境的變化，系統(tǒng)之間的這種關(guān)系慢慢會呈現(xiàn)出一種比較規(guī)律的現(xiàn)象，這就是耦合現(xiàn)象。耦合指的是兩個子系統(tǒng)之間具有某種相互依靠、相互融合的關(guān)系，隨著條件的日益發(fā)展，兩個子系統(tǒng)會逐漸結(jié)合，生成性能、作用更加先進的組織。研究耦合關(guān)系的子系統(tǒng)之間要滿足四個特性，分別是關(guān)聯(lián)性、多樣性、整體性、協(xié)調(diào)性。通過之前的分析可知，文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間是滿足這四個特性的。所以本文采用物理學(xué)中的耦合關(guān)系模型對江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系進行實證分析。

（一）建立耦合模型

1.數(shù)據(jù)標準化處理

數(shù)據(jù)的標準化處理是針對研究所選取的數(shù)據(jù)量綱不一致的情況的，為了使得實證分析過程中數(shù)據(jù)能保持標準一致，需要利用公式對原始數(shù)據(jù)進行處理。

其中，uij表示數(shù)據(jù)標準化處理后的結(jié)果，取值范圍[0,1]。xij表示第i個子系統(tǒng)中的第j個指標的原始數(shù)據(jù)，xjmin表示所研究的子系統(tǒng)中第j個指標的最小值，xjmax表示所研究的子系統(tǒng)中第j個指標的最大值。

2.熵值法確定指標權(quán)重

其中，m是子系統(tǒng)的個數(shù)，n是系統(tǒng)中指標的個數(shù)。

3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的綜合評價

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評價函數(shù)：

其中，wj是文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中第j個指標的權(quán)重，pij是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)第i個子系統(tǒng)第j個指標的標準化值。

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展綜合評價函數(shù)：

其中，wj是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)中第j個指標的權(quán)重，qij是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)第i個子系統(tǒng)第j個指標的標準化值。

如果U1(x)>U2(y)，表明區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較是落后的；如果U1(x)

4.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合模型

本文研究的系統(tǒng)只有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)兩個，所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合度計算公式為：

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)計算公式為：

T=αU1(x)+βU2(y)

其中，α，β是系數(shù)。參照前人的研究成果，可以知道，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較，是更為宏觀的系統(tǒng)，所以可以將α，β的數(shù)值定為α=0.4，β=0.6。

在前人的研究成果基礎(chǔ)之上，本文采用的耦合度與耦合協(xié)調(diào)度的劃分標準如表1所示。

表1 耦合度與耦合協(xié)調(diào)度的劃分

（二）建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展評價指標體系

要想科學(xué)地分析江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的耦合關(guān)系，就要建立起一套較為科學(xué)、全面的評價指標體系。通過閱讀前人的研究成果，本文認為衡量區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標可以從三個方面來評價，分別是發(fā)展績效、發(fā)展動力、發(fā)展要素。在統(tǒng)計學(xué)中，建立評價指標體系要遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、可靠性、可操作性原則，考慮到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系是非常復(fù)雜的，所以在選取評價指標體系的時候還要注意層次性與代表性原則。綜合黃守丕的研究成果，結(jié)合江蘇省的實際情況，同時考慮到指標的易獲得性與可量化性，本文選擇的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的評價指標體系與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面的評價指標體系如表2和表3所示。

表2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的評價指標體系

表3 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面的評價指標體系

（三）江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟耦合關(guān)系實證分析結(jié)果

本文選取了2011—2020年的各指標數(shù)據(jù)進行耦合實證分析，數(shù)據(jù)來源于歷年《江蘇省統(tǒng)計年鑒》。經(jīng)過計算，可得江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的各項指標權(quán)重數(shù)值（如附表1所示）。

附表1 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的各項指標權(quán)重

由附表2中的實證分析結(jié)果可以得出以下結(jié)論：

附表2 江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合評價結(jié)果

1.從綜合評價值來看，2011年文化產(chǎn)業(yè)綜合評價值為0.1442，區(qū)域經(jīng)濟綜合評價值為0.0459，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相較文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是滯后的，同理可得，2012年區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相較文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是滯后的。而從2013年開始，文化產(chǎn)業(yè)綜合評價值都是小于區(qū)域經(jīng)濟綜合評價值的，這說明從2013年開始，江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相較區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展是滯后的。

2.江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，綜合評價值從2011年的0.1442上升到2020年的0.8533，10年之間平均增長速度達到了19.46%，主要原因是隨著江蘇省的經(jīng)濟發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也得到了提升。江蘇省的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展評價值從2011年的0.0459上升到了2020年的0.9383，10年之間平均增長速度達到了35.22%，說明江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展之間是相互促進的作用，從數(shù)值大小來看，文化產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的刺激作用要高于區(qū)域經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)的刺激作用。

3.從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合度C的數(shù)值來看，2011年到2020年之間，呈現(xiàn)出遞增的變化趨勢。2011年屬于發(fā)展的萌芽階段，2012—2015年屬于發(fā)展的磨合階段，從2016年開始，江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系進入穩(wěn)定階段。

4.從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度D的數(shù)值來看，2011屬于嚴重失調(diào)，2012年與2013年屬于輕度失調(diào)，2014年與2015年屬于瀕臨失調(diào)，2016年、2017年、2018年屬于勉強失調(diào)，2019年與2020年屬于初級協(xié)調(diào)。這說明了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的協(xié)調(diào)度還處于比較低的階段，江蘇省應(yīng)該采取一定的措施使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相互刺激、相互影響，增加二者之間的耦合協(xié)調(diào)度。

四、促進江蘇省文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的對策建議

由實證分析的結(jié)果可知，從2016年開始，江蘇省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系進入穩(wěn)定階段，但江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的協(xié)調(diào)度還處于比較低的階段，江蘇省應(yīng)該采取一定的措施使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相互刺激、相互影響，增加二者之間的耦合協(xié)調(diào)度。

（一）借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，大力發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)+”驅(qū)動經(jīng)濟增長

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展日益成熟，在江蘇省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有了一定的規(guī)模。目前江蘇省內(nèi)有19家江蘇省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（重點示范園區(qū)）、19家企業(yè)型文化產(chǎn)業(yè)示范基地。“文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展模式就是要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將文化創(chuàng)意與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，在現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)與示范基地的基礎(chǔ)上，努力培育出更多的像同程集團、途?？萍家粯哟蟮奈幕髽I(yè)，以此來引領(lǐng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流。同時，可以利用新興媒體的作用，將數(shù)字化文化創(chuàng)意與自媒體進一步融合，重視文化移動傳播媒體的優(yōu)先發(fā)展，逐漸培育出文化產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合的新項目。以創(chuàng)新驅(qū)動“文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展，將5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融入“文化產(chǎn)業(yè)+”的發(fā)展，賦予文化產(chǎn)業(yè)更多的高科技含量，從而促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟增長。

（二）借助區(qū)域內(nèi)文化資源，打造具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)

江蘇省內(nèi)有著著名的“吳文化”“金陵文化”“淮揚文化”“徐淮文化”等豐富的文化資源，江蘇省可以以這些文化資源為基礎(chǔ)，打造具有江蘇特色的文化產(chǎn)業(yè)。例如，將區(qū)域文化特色融入對產(chǎn)品的宣傳創(chuàng)意中，設(shè)計出具有地方特色的專屬品牌或者專屬包裝，使得人們每次購買或者看到產(chǎn)品的時候就能第一時間想到是江蘇省內(nèi)的，可以擴大產(chǎn)品的知名度與影響力。此外，具有區(qū)域特色的創(chuàng)意更能吸引人們的注意力，引起情感上的共鳴，富有感染力的創(chuàng)意更是能感動消費者。所以，從一定程度上來說，打造具有區(qū)域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以刺激人們的購買欲望，推動區(qū)域經(jīng)濟的增長。