摘要：在移動互聯(lián)的今天，基于便捷的社交平臺，短視頻展現(xiàn)出強大的傳播力量。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中，口語表達是非常重要的一環(huán)，直接影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果。口語表達是一個動態(tài)的過程，前期準備與后期呈現(xiàn)密不可分，文章基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源于前期充分準備的觀點，從內(nèi)容生產(chǎn)層面對短視頻創(chuàng)作作出思考，以美妝類短視頻為研究對象，挑選典型的案例片段為語料來源，從口語表達的角度對其進行分析，倒推相應的前期準備思路。從創(chuàng)作方向到內(nèi)容選題再到創(chuàng)作依據(jù)，包括宏觀層面創(chuàng)作者對傳播環(huán)境的把握、中觀層面創(chuàng)作者對內(nèi)容主題的選擇、微觀層面的查資料和列提綱，總結(jié)短視頻口語創(chuàng)作準備方法，力求為短視頻創(chuàng)作者提供行之有效的口語表達創(chuàng)作準備方法。

關(guān)鍵詞：美妝類短視頻；口語表達；創(chuàng)作準備；內(nèi)容生產(chǎn)；內(nèi)容選題

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0085-03

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達 9.34 億，占網(wǎng)民整體的90.5%[1]。5G的落地，進一步推動移動傳播的發(fā)展，使短視頻深度滲透到用戶的日常生活中，迎來了短視頻發(fā)展的大時代。當信息點對點直接傳播到受眾時，垂直化生產(chǎn)有利于差異化競爭以及增強粉絲黏性，眾多創(chuàng)作者選擇精耕特定領(lǐng)域。由此可見，面對短視頻呈現(xiàn)的信息過量、內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題，內(nèi)容垂直是各類短視頻的生存之道。與此同時，短視頻平臺正在催生一批網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅爆款等，也成為年輕人追逐的時尚。相較于傳統(tǒng)廣告，其成本低、購買率高，短視頻成為營銷的新渠道。與美妝類短視頻相同，各大垂類短視頻也成為越來越多的人消費的選擇依據(jù)，已成為品牌營銷的必選之地。

一、創(chuàng)作準備是優(yōu)質(zhì)短視頻口語表達的重要基石

短視頻創(chuàng)作中，口語表達是非常重要的一環(huán)，是其信息傳遞的重要載體，將直接影響其傳播效果，即其內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果?？谡Z表達是一個動態(tài)的過程，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源于前期充分的準備。短視頻口語表達屬于無稿播音的范疇，但其創(chuàng)作依據(jù)常以“提綱+資料”的形式呈現(xiàn)，絕不是毫無準備的抖機靈、耍嘴皮。前期準備的環(huán)節(jié)是創(chuàng)作者架構(gòu)思維的過程，是優(yōu)質(zhì)短視頻口語表達后期呈現(xiàn)的重要基石。

因此，本文參考短視頻播放量、點贊數(shù)選取熱門美妝類短視頻為案例，從口語表達的角度入手，探析短視頻口語創(chuàng)作的準備方法，不僅是從內(nèi)容生產(chǎn)層面對短視頻創(chuàng)作的思考，更是對當下傳播生態(tài)中受歡迎話語方式的思考。

二、短視頻的口語創(chuàng)作準備

“創(chuàng)作準備是指創(chuàng)作主體在創(chuàng)作之前所做的一切準備工作”[2]。美妝類短視頻口語創(chuàng)作的前期準備是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達的基礎(chǔ)。它包括宏觀層面創(chuàng)作者對傳播環(huán)境的把握、中觀層面創(chuàng)作者對內(nèi)容主題的選擇、微觀層面的查資料和列提綱、這三個步驟環(huán)環(huán)相扣。

（一）明確創(chuàng)作方向

1.把握文化潮流

隨著人們對美好生活追求的提升，美妝成為備受關(guān)注的領(lǐng)域。美妝是一個與潮流密切相關(guān)的行業(yè)，潮流是社會文化的體現(xiàn)。美妝時尚潮流時刻都在發(fā)生變化，作為美妝領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，必須時刻關(guān)注美妝潮流，才能發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作方向。例如，2019年，隨著國人文化自信的增強，各個門類品牌推出一系列國風產(chǎn)品，掀起一番“國潮”，吸引了大量消費者的關(guān)注，“中國風”“國貨之光”成為一個新的創(chuàng)作方向。李佳琦在獲贊數(shù)最高的視頻中向受眾推薦花西子口紅時，形容其是“中國工匠感覺的一支口紅”，正是抓住了國貨的創(chuàng)作方向。另外，把握美妝潮流還有利于創(chuàng)作者掌握受眾未知的美妝信息，“而一次口語創(chuàng)作能夠完整地得以實現(xiàn)，建立在受眾獲取未知信息的需求之上”[3]。只有緊緊把握美妝潮流，積累美妝相關(guān)專業(yè)知識，才能在創(chuàng)作中為受眾提供未知的美妝信息。

2.發(fā)掘自身不同

新媒體的快速發(fā)展帶來了豐富的媒介內(nèi)容，卻導致信息過量與同質(zhì)化。如何在眾多的美妝短視頻中脫穎而出，需要找到自身的不同。首先要從自身出發(fā)，創(chuàng)作者的社會身份、生活環(huán)境、專業(yè)背景等個人特點，都可以作為自己的定位。其次，要借鑒其他創(chuàng)作者的特點，做到填補一種空白，或者體現(xiàn)一定的區(qū)別性。最后，由這一點輻射到美妝的各個細分領(lǐng)域。“口紅一哥”李佳琦正是由男性的身份進行口紅試色，填補了男性美妝試色的空白，最終脫穎而出?！岸Y禮愛美妝”正是通過面試劇情與美妝內(nèi)容的復合，創(chuàng)新實現(xiàn)了美妝類短視頻的泛娛樂功能。

3.了解受眾的需求

“想要成為一個好漁夫，你得像魚一樣思考”。這句話同樣適用于傳播，想要成為一個好的傳播者，你得像受眾一樣思考。不同類別的美妝類短視頻背后是受眾不同的訴求，這些訴求能夠使創(chuàng)作者明確創(chuàng)作方向。產(chǎn)品種草類美妝短視頻中不同皮膚類型的受眾有不同的護膚訴求，口語創(chuàng)作瞄準其中一類人，正是精準服務創(chuàng)作思維的體現(xiàn)；美妝干貨類短視頻受眾對真實性、實用性敏感，創(chuàng)作者在口語創(chuàng)作內(nèi)容中就需要加入有力的論據(jù)支持；劇情類的美妝短視頻受眾有娛樂的訴求，“妝容+反轉(zhuǎn)”的視頻內(nèi)容使其更具吸引力和趣味性。因此，創(chuàng)作者須設(shè)身處地從受眾觀看美妝視頻的訴求出發(fā)思考口語創(chuàng)作的方向。

（二）確定內(nèi)容選題

口語表達的最終目的是由己達人，選題直接體現(xiàn)了創(chuàng)作目的，并影響著內(nèi)容的吸引力。美妝類短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新的選題會使其口語創(chuàng)作更具競爭力。另外，由于短視頻時間較短，還要精煉選題的范圍。

1.創(chuàng)新選題

創(chuàng)新性的體現(xiàn)一方面是選題具有獨特性。由于流行趨勢的相同和產(chǎn)品用途的局限，美妝類短視頻的創(chuàng)作很容易同質(zhì)化，使內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)揮空間變小。創(chuàng)作者可通過同類視頻內(nèi)容介紹、切入點和粉絲評論發(fā)現(xiàn)什么是對方忽略的，沒有分析透徹的，以及受眾還存疑的內(nèi)容，以此作為內(nèi)容選題。

創(chuàng)新性的體現(xiàn)另一方面是選題具有時效性。美妝類短視頻的口語創(chuàng)作選題可將熱點與美妝內(nèi)容相結(jié)合，熱點的特征就是一定時間內(nèi)被大多數(shù)人關(guān)注，通過關(guān)聯(lián)熱點話題幫助創(chuàng)作引流，提升視頻的熱度，體現(xiàn)社會價值。例如，“反家暴妝”與家暴話題相結(jié)合，通過傷痕妝容來刻畫女性在家暴中受到的傷害，呼吁廣大女性勇敢站出來對家暴說“不”，引起人們對兩性關(guān)系的反思，傳遞出積極的女性關(guān)懷。另外，還可以根據(jù)即將到來的節(jié)假日、紀念日預測熱點，如每年的“雙11購物節(jié)”“萬圣節(jié)妝容教程”。重大社會事件也可以作為選題的背景，如近幾年針對新冠肺炎疫情，設(shè)置了“口罩妝”“用這些護膚品，N95口罩也不悶痘”“七步洗手法保平安，手部急救回春指南”等等。

2.精煉選題

短視頻最大的特點就是時間短，因此內(nèi)容主題一定要精煉，一個視頻針對一個問題，不能貪廣。首先，垂直再細分是精煉選題的重要方法。美妝類短視頻包括護膚、化妝兩大門類，各包括許多細分品類，如面霜、妝前乳、口紅等都是集中于美妝垂類的細分內(nèi)容；其次，還可由美妝輻射到其他與美、個人生活相關(guān)的領(lǐng)域，如耳飾、生活好物、禮物交換的主題內(nèi)容。最后，創(chuàng)作者在主題中加入限定性的詞匯精煉視頻內(nèi)容的范圍，如迎合節(jié)日的“新年”、抓住價格敏感的“平價”等。只有精煉內(nèi)容選題，才能在較短時間內(nèi)使表達更加充分。

（三）謀劃內(nèi)容布局

短視頻口語表達并不是完全無稿，而是有一定的創(chuàng)作依據(jù)。在前期明確創(chuàng)作方向、確定選題的基礎(chǔ)上，最終需要將準備工作落實在資料的準備與大綱的寫作上，以便創(chuàng)作者在有限的時長內(nèi)按照一定的邏輯清晰表達出內(nèi)容信息。

1.列好要點，查找資料

美妝類短視頻口語創(chuàng)作中涉及不同產(chǎn)品、使用方法、妝容步驟等煩瑣內(nèi)容，創(chuàng)作者需要在錄制前列好每一個產(chǎn)品、每一步驟的信息要點，這樣使口語創(chuàng)作盡可能避免遺漏重要信息。另外，列好要點有利于創(chuàng)作者對信息的口語化改造。

要點以文字形式列出，創(chuàng)作者以此作為提示，語言表達圍繞要點展開，表達過程中可以結(jié)合個人的使用心得、引用前期準備的專業(yè)知識等支持材料來充實，從而形成完整的內(nèi)容。

美妝類短視頻創(chuàng)作前期需要查找的資料主要包括兩個方面。首先是查詢官方資料，包含品牌方對產(chǎn)品的介紹、行業(yè)專家的分析、相關(guān)理論的研究文獻，為口語創(chuàng)作提供專業(yè)性素材。另外是收集非官方資料，包括不同膚質(zhì)的使用感受、其他創(chuàng)作者的使用分析。美妝產(chǎn)品的使用效果是“甲之蜜糖、乙之砒霜”，創(chuàng)作者不能以偏概全，對于敏感成分的風險提示很有必要，非官方資料的收集也有利于創(chuàng)作者口語表達內(nèi)容的全面性。

2.構(gòu)建框架，控制時長

美妝類短視頻大綱指內(nèi)容框架，是創(chuàng)作者思維邏輯的外化，是其口語表達的思維導圖，表現(xiàn)為內(nèi)容信息的結(jié)構(gòu)化。不僅能提高拍攝的效率，更有利于口語創(chuàng)作邏輯的清晰呈現(xiàn)，也符合短視頻時長的要求。本文根據(jù)“豆豆_babe”在“超祛痘攻略”這一期短視頻中的語言表達，用表格呈現(xiàn)其提綱。

從此案例可以看出，短視頻口語表達的創(chuàng)作依據(jù)形式正是“提綱+資料”。這份祛痘攻略分為一級提綱和二級提綱。一級提綱是按照護膚順序展開的，二級提綱是在每一步驟下介紹其中的信息要點，這些要點正是前期資料的高度凝練。語言表達與提綱緊密結(jié)合，邏輯清晰，信息明了。內(nèi)容框架包含了創(chuàng)作者的思維邏輯，外化為表達的條理性與結(jié)構(gòu)化，在條理清晰的內(nèi)容框架之上，再將前期收集的相關(guān)資料進行口語化改造，實現(xiàn)無序內(nèi)容的有序表達。

從時長上看，在114秒的視頻中，每個產(chǎn)品平均時長20秒，關(guān)于廣告商品爽膚水的介紹占據(jù)了最多的時長35秒，是重點內(nèi)容。短視頻有限的時長要求創(chuàng)作者表達簡明扼要，依據(jù)內(nèi)容框架事先設(shè)定表達時長，重點內(nèi)容與非重點內(nèi)容時長上加以區(qū)分，以秒為計算單位，在一定時長內(nèi)提供不同的信息，使視頻節(jié)奏緊湊，匹配當下受眾快速化、碎片化的閱讀方式。

三、結(jié)語

本文將短視頻口語表達視為一個孕育的過程，分為前期準備與表達呈現(xiàn)兩個環(huán)節(jié)，并基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源于充分準備的觀點，著眼于短視頻口語表達的創(chuàng)作準備環(huán)節(jié)，高度濃縮了分析創(chuàng)作方向、明確創(chuàng)作目的、謀劃內(nèi)容布局的過程。針對創(chuàng)作方向，從社會文化層面提出了短視頻創(chuàng)作方向要緊密把握文化潮流，從個人特色角度提出創(chuàng)作者應當深入挖掘自身的獨特性，由新媒體傳播特征提出創(chuàng)作者需要設(shè)身處地從受眾觀看短視頻的訴求出發(fā)思考口語創(chuàng)作的方向；針對內(nèi)容選題，由短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題得出選題應當體現(xiàn)創(chuàng)新性，從短視頻時長有限的特點考慮，認為短視頻的選題應當精煉；針對創(chuàng)作依據(jù)，提出創(chuàng)作者最終要把準備工作落實在資料的準備與大綱的寫作上，以便創(chuàng)作者在有限的時長內(nèi)按照一定的邏輯清晰表達出內(nèi)容信息。綜上，本文通過分析，總結(jié)提煉出了短視頻口語創(chuàng)作準備的方法，力求短視頻創(chuàng)作者實現(xiàn)高效率、高標準、高質(zhì)量的語言表達。

參考文獻：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，http：//www.cnnic.cn/ hlwfzyj/hlwxzbg/，2022-02-25.

[2] 張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)[M]. 3版.北京：中國傳媒大學出版社，2011：33.

[3] 王振宇.大眾媒介口語創(chuàng)作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015：13.

作者簡介 王謙，碩士，助教，研究方向：播音與主持藝術(shù)、有聲語言表達、口語傳播實務。