王麗麗 韋毅

摘 要：主題出版具有較高的出版價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，目前已經(jīng)成為出版市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這一大背景下，科技出版人應(yīng)當(dāng)以高度的政治意識(shí)，在主題出版上有所作為。本文圍繞科技類主題出版工作，總結(jié)如何準(zhǔn)確把握主題出版內(nèi)涵，思考怎樣看待主題出版工作的必要性和重要性，并結(jié)合實(shí)踐，從策劃、制作和營(yíng)銷三方面探討如何做好主題出版。

關(guān)鍵詞：主題出版 選題策劃 社會(huì)效益 宣傳思想工作

出版領(lǐng)域一直是宣傳思想工作的主陣地。堅(jiān)守出版意識(shí)形態(tài)陣地、宣揚(yáng)激勵(lì)人心的正能量、發(fā)揮科教興國(guó)的作用，是出版工作者的職責(zé)所在。2018年8月，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出了五項(xiàng)使命任務(wù)：舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象。由此，在新時(shí)代，出版社有了更明晰的責(zé)任，而主題出版正是肩負(fù)起這一責(zé)任的一項(xiàng)重要工作。

近年來，隨著科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)的深入推進(jìn)，在主題出版領(lǐng)域，科技類出版社的身影越來越多，聲音越來越響，參與的力度越來越大，具有較高出版價(jià)值的科技類主題出版物開始嶄露頭角，給這一領(lǐng)域增添了獨(dú)特的亮色。那么，科技類出版社應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)識(shí)主題出版？為何要做好主題出版？如何做好主題出版？

主題出版具有鮮明的時(shí)代屬性，突出體現(xiàn)了文化價(jià)值，背后蘊(yùn)藏的是一種大局觀。深度思考主題出版工作的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，追根溯源，尋求指導(dǎo)出版實(shí)踐的認(rèn)識(shí)論，這是所謂的“道”，是出版業(yè)者應(yīng)該長(zhǎng)久堅(jiān)守的出版思想，將指導(dǎo)出版業(yè)者明確未來的走向。這決定我們的路能走多遠(yuǎn)。在出版實(shí)踐中不斷反思摸索總結(jié)積淀出來的技巧、策略和經(jīng)驗(yàn)，匯集在一起，形成方法論，將有助于我們更快、更好地解決實(shí)際問題，更高效地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這是所謂的“術(shù)”，是我們應(yīng)該堅(jiān)持不斷完善的出版方法，將幫助我們?cè)趯?shí)踐中明確怎樣落到實(shí)處、如何做得漂亮。這決定我們的路能走多寬。

一、準(zhǔn)確把握主題出版內(nèi)涵，深刻理解精神旗幟力量

主題出版有其特定的意義，隨著時(shí)間和歷史背景的變化而不斷被賦予新的內(nèi)涵，與文明的演進(jìn)、國(guó)家的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步關(guān)系越來越密切，是對(duì)這個(gè)時(shí)代主流價(jià)值、主流思想、主流文化的文藝表達(dá)。對(duì)主題出版的內(nèi)涵，可以從以下幾個(gè)方面來理解。

（一）貼合時(shí)代主題

主題出版要契合時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶等進(jìn)行策劃，堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，這是主題出版最初的也是最基本的要求，即“上接天線”。

（二）引領(lǐng)熱點(diǎn)話題

主題出版要從國(guó)家的相關(guān)政策中找到著眼點(diǎn)、重要抓手，打造主旋律的話題，既可宏大高舉，亦可識(shí)微見遠(yuǎn)，這是主題出版落到實(shí)處的必然需求。

（三）導(dǎo)向具體問題

主題出版不是做表面文章，不能空想，不宜空洞，要科學(xué)地展示問題、深入地分析具體問題，深度思考，言之有物，即要做到“下接地氣”。

（四）詮釋未來議題

主題出版要樹立國(guó)家形象，提振精氣神，反映正確的價(jià)值取向，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。不管是鑒古論今，還是聚焦當(dāng)下，追根結(jié)底，主題出版都是為創(chuàng)造更加美好的未來而服務(wù)，要體現(xiàn)這個(gè)最核心的目標(biāo)。

綜上，主題出版不是單一的政治出版，而是要觸動(dòng)大眾的痛點(diǎn)和思想關(guān)注點(diǎn)，代表的是時(shí)代的溫度，樹立的是思想的高度，弘揚(yáng)的是精神的熱度。

二、恪守傳承之“道”：從“要我出版”，到“我要出版”

正確認(rèn)識(shí)和深刻理解主題出版的內(nèi)涵，是做好主題出版工作的基礎(chǔ)。那么科技類出版社又該如何看待主題出版工作的必要性和重要性呢？

首先，主題出版是分內(nèi)之事，是響應(yīng)國(guó)家宣傳的需求，舉旗幟、展形象的一項(xiàng)重要工作，也是社會(huì)效益考核中重要的一環(huán)。2019年，中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，要求出版社把社會(huì)效益放在首位。主題出版具有很強(qiáng)的社會(huì)效益，是很重要的加分項(xiàng)?？萍碱惓霭嫔缱鳛槌霭娼绲闹匾蓡T，必須承擔(dān)起打造文化自信的社會(huì)責(zé)任，興科學(xué)文化，做好主題出版，助力科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)，展科技形象，講好中國(guó)故事。

其次，主題出版也是經(jīng)營(yíng)之道。當(dāng)前圖書零售市場(chǎng)中的科技類圖書大體有三類：一是科普類，受眾是普羅大眾，內(nèi)容多涉及科學(xué)知識(shí)和科學(xué)精神;二是應(yīng)用類，受眾是技術(shù)人員以及高校院所相關(guān)專業(yè)師生，內(nèi)容涉及技術(shù)解析和工程實(shí)踐;三是理論類，受眾是研究者，內(nèi)容涉及基礎(chǔ)理論或前沿科學(xué)。這幾類科技圖書自成體系，彼此融通、橫向跨領(lǐng)域的極少，將科技的發(fā)展與大背景、大形勢(shì)、大方向緊密關(guān)聯(lián)的圖書尚不多見?？梢哉f，科技類主題出版工作依然任重道遠(yuǎn)，這類圖書的市場(chǎng)還是一片有待開發(fā)的藍(lán)海。做好主題出版，可以為科技類出版社創(chuàng)造脫穎而出的機(jī)會(huì)，其中有內(nèi)在的商業(yè)邏輯，能積累頗有價(jià)值的無形資產(chǎn)，帶來提升品牌形象的良機(jī)。

在國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)緊迫、形勢(shì)風(fēng)云激蕩的當(dāng)下，科技的內(nèi)涵、科學(xué)的價(jià)值、向善向上的精神、求實(shí)創(chuàng)新勵(lì)志圖強(qiáng)的優(yōu)良傳統(tǒng)……有很多與科技相關(guān)的人文精髓需要傳導(dǎo)給大眾。傳承科技文明、傳播科學(xué)文化和傳授科學(xué)知識(shí)同等重要，在朝著推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)前行的道路中，用出版的軟實(shí)力體現(xiàn)科技的硬實(shí)力，將科學(xué)的精神放到時(shí)代的大背景下，給廣大讀者以正面的引導(dǎo)，是當(dāng)下建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的宣傳需求。

從某種角度來看，主題出版就是應(yīng)這些宣傳需求而生的，在這一領(lǐng)域，科技類出版社大有所為，且應(yīng)大有作為。從擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任和開發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)兩個(gè)方面來看，科技類出版社做好主題出版工作責(zé)無旁貸，應(yīng)當(dāng)從過去“要我出版”的被動(dòng)轉(zhuǎn)變到現(xiàn)今“我要出版”的主動(dòng)，這背后是對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)，不僅體現(xiàn)了對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)之“道”的謀劃，也蘊(yùn)含著對(duì)文化傳承之“道”的堅(jiān)守。

三、踐行匠心之“術(shù)”：以務(wù)實(shí)之舉，謀長(zhǎng)遠(yuǎn)之策

對(duì)于主題出版工作，科技類出版社首先要有大局觀，勇挑社會(huì)責(zé)任;其次，要培育眼光，善于從國(guó)家相關(guān)政策方案中找到抓手，依托自身的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，策劃特色化選題;再者，要沉淀下來，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，強(qiáng)化精品意識(shí)，貢獻(xiàn)精良之作。

對(duì)于圖書產(chǎn)品，需要深度思考：是否準(zhǔn)確地傳達(dá)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是否有助于社會(huì)文化的繁榮，是否為提高全民科學(xué)素質(zhì)提供了高質(zhì)量的服務(wù)，是否對(duì)公眾理解科學(xué)有所助益。一個(gè)圖書產(chǎn)品，如果沒有價(jià)值觀加持，無論多么暢銷，也就只是一個(gè)普通的商品而已。如果我們?cè)谧霾邉潟r(shí)，努力賦予圖書文明的價(jià)值、科學(xué)的精神，它就不再僅僅是一本書，而是真正變成承載文化和文明的載體。這一點(diǎn)在主題出版物中尤為突顯，其策劃含量通常高于一般圖書，整體的規(guī)劃、創(chuàng)作、提煉皆需細(xì)細(xì)打磨，為攀爬出版的“高峰”做好準(zhǔn)備。

規(guī)劃主題出版，既要提前布局，不能僅圖一時(shí)之快，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)之路;也要精心規(guī)劃，緊密結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，整體有序推進(jìn)，這是務(wù)實(shí)之法。通過近年的觀察與出版實(shí)踐，下面試從策劃、制作和營(yíng)銷三個(gè)方面探討一下如何做好主題出版。

（一）內(nèi)容之“術(shù)”：激發(fā)正能量，用內(nèi)容信仰呈現(xiàn)科技力量

科技類主題出版要特別注意保持客觀性：對(duì)于成就，要蓄而不炫，夸而有節(jié);對(duì)于短板，不能視而不見，盲目樂觀;應(yīng)當(dāng)既體現(xiàn)科學(xué)性和客觀性，同時(shí)也要見人見事，傳播科學(xué)的人文價(jià)值觀，呈現(xiàn)出科技理性與感性的兩面。

筆者在做《智聯(lián)天下：移動(dòng)通信改變中國(guó)》這本主題出版物時(shí)，難以避開的話題是美國(guó)在科技領(lǐng)域的霸權(quán)主義以及對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的無理打擊。但如果只是把著眼點(diǎn)放在中美關(guān)系上渲染強(qiáng)調(diào)，行文會(huì)較有煽動(dòng)性，可以迎合一部分讀者，卻并不能真正解決問題也無益于解決問題，反而容易陷入民粹主義之中。經(jīng)過深思熟慮和咨詢專家意見，我們決定重在展示中國(guó)通信行業(yè)在世界通信文明史上做出的重要貢獻(xiàn)以及給世界各國(guó)帶來的參考借鑒，既展現(xiàn)了豐碩成就，也回顧了其背后的來之不易，既不回避短板，也不忘冷靜分析前路要如何行走。放眼觀世界，立足在高峰，這樣一來，整個(gè)格局顯得開闊，而且將視野放在世界范疇里來思考問題，還具有前瞻性。

內(nèi)容為王，這是出版工作應(yīng)該堅(jiān)守的準(zhǔn)則。對(duì)于主題出版，固守內(nèi)容為王是不變的宗旨。樹立社會(huì)主義價(jià)值觀，冷靜客觀分析形勢(shì)，幫助讀者開闊眼界、開放胸襟，激發(fā)正能量，用高遠(yuǎn)的立意為做好主題出版工作鋪一條正確的道路。

（二）淬火之“術(shù)”：堅(jiān)守精品化，用工匠之心打磨精良之作

主題出版不同于一般的出版物，天生帶有濃烈的宣傳思想色彩?？萍碱惓霭嫔缭谧鲋黝}出版工作時(shí)，一方面要與自身特色領(lǐng)域相結(jié)合，策劃差異化選題，勿落入同質(zhì)化的窠臼之中;另一方面，成書要做得精品化，勿浮于表面，既要有深度，又要有高度，真正貼近讀者需求。

筆者所在團(tuán)隊(duì)在做“科技改變中國(guó)”系列主題出版物的過程中，摸索出了聚焦高科技、挖掘新科普的新方向，建設(shè)了一支由媒體人和專家學(xué)者共同組成的作者隊(duì)伍。由媒體人執(zhí)筆，保證文字的可讀性和情感的溫度;由專家審讀，保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及方向的正確性;技術(shù)專家助力內(nèi)容的科學(xué)性，出版專家引導(dǎo)我們巧妙融合專業(yè)特色與主題出版要求，保證立意到位。

對(duì)這個(gè)系列中的每一本書，我們都是四處遴選合適的作者，經(jīng)過反復(fù)商榷、再三切磋，線下的研討熱火朝天，線上的會(huì)議頻頻舉行。對(duì)框架不斷調(diào)整，對(duì)選材多次溝通，尋求各路專家的審讀意見，再根據(jù)修改建議對(duì)初稿反復(fù)調(diào)整，對(duì)內(nèi)容再三審核，對(duì)文字仔細(xì)研讀。

俗話說，好鋼更要好火淬。好的主題，需要完美的呈現(xiàn);好的創(chuàng)意，需要到位的策劃，需要規(guī)范的流程，更需要穩(wěn)當(dāng)?shù)某霭姹Ｕ稀?/p>

（三）多元之“術(shù)”：用好新媒體，以融合思維拓寬主題表達(dá)

主題出版的受眾明確，是大眾讀者，從這一出版形式宣傳思想的初衷來看，就是要將信念傳播給大眾，讓社會(huì)主義價(jià)值觀的影響更廣、更深、更長(zhǎng)久?？墒亲鰰说某霭l(fā)點(diǎn)和讀書人的需求點(diǎn)有時(shí)難以做到完全匹配。主題出版物有著鮮明的引導(dǎo)屬性，出版業(yè)者想要傳達(dá)的思想，與讀者真正想讀的、希望獲得的，如果不在一個(gè)維度上，那么就很難做到深入人心。我們要借鑒暢銷書的做法，針對(duì)不斷變化的讀者需求，與時(shí)俱進(jìn)，玩轉(zhuǎn)靈活時(shí)尚的出版形式。

融合出版是當(dāng)下時(shí)髦的出版形式，在紙質(zhì)出版物之外，配合以不同的數(shù)字化形式，目的是讓讀者有較好的閱讀體驗(yàn)。但如果只是把不同的數(shù)字出版形式作為紙質(zhì)圖書的補(bǔ)充，就會(huì)有主次之分，那么很容易流于表面，難免會(huì)有割裂的感覺。在這方面必須做到融為一體，在策劃之初就整體考量，將用不同的手段表述的內(nèi)容作為紙質(zhì)圖書一個(gè)不可或缺的部分，才能真正做到既多元又合而為一，給讀者帶來卓然的閱讀體驗(yàn)。

科技類圖書有很多高深繁復(fù)的內(nèi)容，想要在有限的篇幅內(nèi)，梳理某個(gè)技術(shù)或者某個(gè)行業(yè)的發(fā)展史，講清楚技術(shù)的概念，不太容易，寫得淺了講不透徹，寫得深了又讓人讀不下去。在《中國(guó)科技之路·信息卷·智聯(lián)萬物》一書中，我們將技術(shù)的內(nèi)容用類似于微信公眾號(hào)文章的長(zhǎng)圖展現(xiàn)，讀者掃描書中的二維碼就可以瀏覽內(nèi)容，既避免了文字的繁復(fù)，還讓枯燥的技術(shù)內(nèi)容變得具有可讀性，又不影響行文的流暢。在這本書里，對(duì)于移動(dòng)通信的發(fā)展史，我們還制作了沙畫和視頻，以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)，短短幾分鐘即可形象展現(xiàn)1G—5G的節(jié)點(diǎn)事件，不僅省卻了不少篇幅，而且視覺給讀者的沖擊力更強(qiáng)。

再如，我們?cè)谧隹萍挤鲐氼愔黝}出版物《特有范兒：科技特派員在行動(dòng)》時(shí)，看到素材中有一位畢生致力于農(nóng)業(yè)扶貧的特派員的采訪視頻，他說：“國(guó)家培養(yǎng)我們，人民養(yǎng)育我們。中國(guó)人有個(gè)美德，滴水之恩涌泉相報(bào)，我沒有那么大的能量，那就涌泉之恩滴水相報(bào)吧?！蹦欠N樸素到極致的真實(shí)情感非常感人。如果只是用文字表現(xiàn)，感染力難免會(huì)大打折扣，于是編輯團(tuán)隊(duì)剪輯了一段視頻，讀者可以掃碼觀看。飽經(jīng)滄桑的農(nóng)人面龐、帶著鄉(xiāng)音的真誠(chéng)言語，讓人物的形象瞬間生動(dòng)鮮活起來，比文字更具沖擊力。

好的主題出版物是貼合讀者的閱讀習(xí)慣，用讀者易于接受的方式呈現(xiàn)的，能讓讀者聽得進(jìn)、記得住、傳得開。主題出版物既需要有高度，也不能忽視可信度，融合出版這一舉措提供了更多的溫度。

魯迅先生在點(diǎn)評(píng)《儒林外史》時(shí)用了這樣一句話：“偉大也要有人懂。”北京大學(xué)的韓毓海教授借此為題，創(chuàng)作了《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》。這兩本主題出版物致力于為青少年打好精神底色，幫助讀者讀懂中國(guó)，從標(biāo)題的創(chuàng)意到內(nèi)容的精煉，都堪稱主題出版物中的精品之作。這兩本主題出版物給了我們很大的啟發(fā)，“偉大也要有人懂”這句話其實(shí)包含了主題出版工作的深刻內(nèi)涵?？萍碱愔黝}出版，可以是剖析國(guó)家科技發(fā)展方向的理論著作，可以是高精的前沿學(xué)術(shù)成果，可以是樸素感人的人物傳記，還可以是具有深刻內(nèi)涵的人文科普。但最終的訴求還是要讓更多的人懂得黨和國(guó)家的偉大、人民的偉大、科學(xué)家的偉大、科技的偉大……既要展現(xiàn)“我的國(guó)”砥礪奮進(jìn)的科技成就，真正講透、反映時(shí)代故事，又要最大限度地突出平實(shí)質(zhì)樸的科學(xué)情感，讓更多人領(lǐng)悟科學(xué)真理，懷著樸素的價(jià)值觀，愛黨愛國(guó)愛人民，齊心協(xié)力推動(dòng)建立人類命運(yùn)共同體。

主題出版正進(jìn)入黃金發(fā)展期，上升空間比較大，將更加追求文化價(jià)值和文化影響力。因此，在堅(jiān)定地走文化傳承之“道”的路上，我們要講求“術(shù)”法，堅(jiān)持內(nèi)容信仰，亦不忘與時(shí)俱進(jìn)，用創(chuàng)新的方法，打磨時(shí)代精品，從歷史和現(xiàn)實(shí)、理論和實(shí)踐相結(jié)合的角度，深入闡釋如何更好堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量：讓偉大有更多人知道，讓全世界都聽到中國(guó)的聲音。

（作者單位系人民郵電出版社）