付珅

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2022）04-026-02

摘 ? 要 ?在北京冬奧會開幕倒計時100天之際，國際奧委會與中央電視臺合作，將奧林匹克頻道在中國落地，共同創(chuàng)辦中央電視臺奧林匹克頻道（CCTV-16）。央視奧林匹克頻道是中央廣播電視總臺與國際奧委會戰(zhàn)略合作的成果。作為國際上首個以4K超高清和數(shù)字平臺同步播出的體育頻道，包含央視奧林匹克電視頻道和數(shù)字平臺，是一個全媒體分發(fā)的傳播平臺。電視轉(zhuǎn)播在如火如荼地進行著，同時網(wǎng)絡(luò)平臺新媒體也不甘落后，其發(fā)展也為現(xiàn)代媒體發(fā)揮輿論宣傳功能提供更大助力。

關(guān)鍵詞 ?體育報道 ?傳統(tǒng)媒體 ?新媒體

回顧已經(jīng)落下帷幕的北京冬奧會，誰才是冬奧流量紅利的互聯(lián)網(wǎng)“最大贏家”？答案或許是咪咕視頻。在北京冬奧會期間，咪咕視頻的下載量一度飆升到Apple Store榜單上的第二名，把原本在長視頻賽道上領(lǐng)跑的愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等“一線玩家”甩在身后，并且短期內(nèi)咪咕視頻的日活用戶也實現(xiàn)了近10倍的增長，成為冬奧會期間的互聯(lián)網(wǎng)“頂流”APP。然而，就在冬奧會進入尾聲，咪咕視頻的下載量卻猶如過山車般出現(xiàn)快速下滑。2月17日，也就是本屆冬奧會進入第13個比賽日之時，咪咕視頻在Apple Store免費應(yīng)用下載榜單上已經(jīng)掉落至三十名開外。到底體育報道在傳統(tǒng)過媒體和新媒體之間是怎樣的游走。

2017年3月1日起，由北京市第十四屆人民代表大會第五次會議通過的《北京市全民健身條例》將正式施行。市體育局副巡視員盧宏澤介紹說，新版條例根據(jù)習近平總書記關(guān)于在基本公共服務(wù)領(lǐng)域，政府要有所作為，堅持政府主導，落實領(lǐng)導責任、保障責任、管理責任、監(jiān)督責任的要求，規(guī)定了我市各級政府的責任，要求根據(jù)全民健身的特點，按照面向社會、重在基層、屬地為主、財隨事走的原則，建立分工明確、相互銜接、運行有效的全民健身工作格局和機制，發(fā)揮主導、服務(wù)、保障作用。對于當下廣大市民關(guān)心的“體育設(shè)施開放”、“群眾健身活動”、“草根組織建設(shè)”等熱點問題都提出了指導意見。

體育（Physical Education，縮寫PE或P.E.），是一種復雜的社會文化現(xiàn)象，它以身體與智力活動為基本手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、技能形成和機能提高等規(guī)律，達到促進全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強體質(zhì)與提高運動能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識、有目的、有組織的社會活動。隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。

隨著物質(zhì)基礎(chǔ)不斷的滿足，精神建設(shè)以及身體健身日益被大眾所關(guān)注。如何能很好地達到健身的目的？如何能擁有強健的體魄？如何能活得更加健康？就連體育項目和體育報道都成為了人們關(guān)注的話題。

那么到底體育是什么時候在大眾之中掀起了一輪高潮呢？

隨著2008年北京奧運會的順利閉幕，后奧運時代大眾體育運動發(fā)展達到了前所未有的高度，人們參與運動以及關(guān)注體育新聞的熱情也空前高漲，體育似乎已經(jīng)成為了人們業(yè)余生活中不可缺少的一部分。作為人們獲知信息的主要渠道——大眾媒介也緊緊抓住了這個歷史機遇，體育新聞成為各種媒介爭相報道的對象，體育新聞報道嫣然如今已經(jīng)成為大眾媒介報道的主要內(nèi)容之一。在體育新聞傳播過程當中，媒介的議程設(shè)置與一般新聞有著許多的相似之處，然而由于體育新聞特別是體育比賽的不可預知性以及輿論前置性使得體育新聞與在議程設(shè)置方面又有著明顯的特殊性。作為國家電視臺的央視體育頻道，是我國目前體育新聞傳播過程當中覆蓋面最廣、資源最豐富、報道最權(quán)威的電視體育媒介。正是因為它的傳播作用使我國體育受眾群體的數(shù)量倍增，同時對我國大眾體育運動的開展也起到了重要的宣傳作用。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的央視體育頻道也受到了強烈的沖擊，這就要求以央視為代表的傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置過程當中發(fā)揮出自己的權(quán)威、深度、專業(yè)的優(yōu)勢。同時也要及時改變自己的傳播策略及時地與廣大體育受眾進行互動，從而改變傳統(tǒng)的傳授模式，更好地為體育受眾群體奉獻出精彩激烈的比賽。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)遠遠超出了人們的預料，體育新聞傳播的方式也變得多種多樣，各種媒體之間對體育新聞資源的爭奪也將變得異常激烈。

20世紀以來，電視的發(fā)明給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。隨著它的飛速發(fā)展，其已成為報紙、廣播之后人們普遍使用的用來獲取消息、接受教育、放松身心的大眾媒介。

體育報道在傳統(tǒng)媒體之中占有一席之地，全民健身競技體育等內(nèi)容一度登上各個傳統(tǒng)媒體除去國家政策以及民生問題之外的熱點內(nèi)容。就在人們已經(jīng)習慣體育在傳統(tǒng)媒體上存在，習慣打開電視機選擇收看各種賽事的時候，新媒體異軍突起。以微博、微信為代表的社交媒體已經(jīng)徹底融入到人們的日常生活中，并且改變著人們的生活和行為方式。這些即時性的傳播工具讓人們以前所未有的速度和廣度獲取新聞信息，同時營造了一個又一個熱門話題，進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

在百度上搜索“體育”二字，體育資訊、網(wǎng)易體育、體壇網(wǎng)、新華體育、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、鳳凰體育、優(yōu)酷體育等幾乎各大門戶網(wǎng)都開啟了體育的頻道。

那么對于傳統(tǒng)媒體，如何保持住陣地又能給傳統(tǒng)媒體帶來啟發(fā)呢？

一、社交媒體的即時性倒逼體育報道突出深度

有數(shù)據(jù)表明，在2014年巴西世界杯巴西隊以0比7慘敗于德國隊的比賽期間，國外“推特”上總共更新了3590萬條信息。同樣，在“臉書”上，整場比賽期間，有總計超過2億條各種相關(guān)分享、評論和“點贊”，涉及到6600萬人（數(shù)據(jù)來自新華社里約熱內(nèi)盧7月9日電）。也就是說，比賽還在進行當中，“巴西隊慘敗”、“0比7”這些最具價值的新聞內(nèi)容已經(jīng)廣為傳播，甚至可以說，這場比賽的結(jié)果不再是新聞。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體在時效性方面就日趨落后，而社交媒體的出現(xiàn)，令這種局面雪上加霜。很難想象，在巴西隊慘敗的第二天，傳統(tǒng)媒體的報道還圍繞著“0比7”、“慘敗”做文章，而受眾還能對這些內(nèi)容感興趣。

幸運的是，社交媒體在第一時間將新聞廣泛傳播的同時，限于其本身在思考性、權(quán)威性方面的不足，很難將新聞事件推向縱深發(fā)展。此時，擁有更多時間、更多資源進行梳理、分析、推斷的傳統(tǒng)媒體，便能大顯身手。

還是以巴西隊慘敗為例?！冻啥忌虉蟆吩跇I(yè)內(nèi)以注重深度、分析透徹而聞名，此次報道同樣如此。在比賽的第二天，該報推出了四個版面的報道，分別從巴西民眾如何面對慘敗、巴西足協(xié)近年來的不作為、巴西球員的自我放縱以及慘敗對于巴西特別是2016年里約夏季奧運會的影響等四個方面，對慘敗進行了縱深地、全方位地報道。顯然，這些報道早已超出了比賽本身，而更側(cè)重于慘敗的原因、影響以及對慘敗的思考。

二、社交媒體的廣泛性為體育報道提供更多的線索

社交媒體的廣泛性可以體現(xiàn)在兩方面，一是受眾的廣泛性，幾乎每一個擁有手機的人都是潛在的受眾，當他們打開手機，刷微博、微信、看朋友圈，就在接收各種信息;二是信息提供者的廣泛性，幾乎每一個擁有手機的人同樣也是潛在的新聞轉(zhuǎn)播者，他們可以第一時間在新聞現(xiàn)場爆料，拍下圖片，上傳到社交媒體上。

2014年12月10日，前中國女足隊員騰巍通過微博爆料，稱正在廣東清遠進行的全國女足錦標賽伙食極差，每餐只有一個葷菜。隨后，更多關(guān)于此次比賽食宿、場地、接待等各方面條件惡劣的照片、信息被曝光。

這條爆料當即引起各方關(guān)注。湖北日報傳媒集團體育新聞中心記者王峻迅速作出反應(yīng)，與正在廣東清遠集訓的武漢市足協(xié)某負責人取得聯(lián)系，就騰巍的爆料進行求證，并作進一步采訪，獲得了更詳實的新聞素材。隨后，《楚天金報》用半個版的篇幅就此事作出報道，一方面記述了當?shù)氐膼毫訔l件，另一方面還對這種現(xiàn)象進行了剖析，并呼吁外界加強對女足的關(guān)注，更好地呵護“鏗鏘玫瑰”。在強大的輿論壓力下，有關(guān)方面很快提高了比賽的食宿條件，她們的生存環(huán)境得到極大改善。

三、社交媒體的參與性為體育報道提供更廣闊視角

社交媒體的參與性是由其廣泛性延伸而來。正因為每個人都是新聞的創(chuàng)造者、傳播者和受眾，在社交媒體這個開放的平臺上，每個人都可以參與其中，加入自己的觀點，最常見的方式是“點贊”和“吐槽”，概括起來就是網(wǎng)友評論。

2014年巴西世界杯期間，各種網(wǎng)絡(luò)段子層出不窮，從“上天臺”、“烏賊劉”到“萌萌噠”等等，這些從世界杯比賽當中產(chǎn)生的熱詞，既詼諧又形象，濃縮著球迷對于賽事最深刻的印象。用網(wǎng)友的話說，若干年后，當你想起2014年巴西世界杯，或許已經(jīng)忘了冠軍是誰，卻會記得上天臺、食材、二娃和小媳婦。2014年7月14日，在世界杯臨近尾聲時，《楚天金報》以這些熱詞為線索，對這屆賽事進行了一次另類盤點，其傳播效果，遠超出以往一本正經(jīng)的、常規(guī)性的總結(jié)。

網(wǎng)友往往也是敢于發(fā)聲的。今年2月11日，武漢卓爾足球俱樂部宣布由鄭雄擔任俱樂部總經(jīng)理，鄭斌擔任球隊主教練。鄭雄曾經(jīng)擔任過卓爾隊主教練，但在2013賽季戰(zhàn)績不佳，中途下課;鄭斌在2014賽季率隊沖擊中超失敗，缺乏執(zhí)教經(jīng)驗。因此，這兩個任命在球迷當中爭議很大。2月12日，《楚天金報》在報道中摘錄了一些網(wǎng)友評論，其中有正面、鼓勵的，也有表達擔憂乃至反對的，而最有意味的一條是這樣的：這畫面太美……含蓄而有力度，令人會心一笑，其意自明。

隨著傳媒的發(fā)展，體育報道對于賽事、新聞本身的報道功能正在被消解，受眾對于報道深度、話題策劃性、風格多樣化、趣味性的需求則日益增強，體育報道應(yīng)該放開思路，大膽借鑒社交媒體，開拓出有趣味、有創(chuàng)意、有故事、有深度的體育新聞新路子。

如今廣播電視事業(yè)已經(jīng)迎來了新媒體發(fā)展的時期。在眾多領(lǐng)域當中，體育事業(yè)的飛速發(fā)展使得各個媒體對體育賽事直播節(jié)目競爭異常激烈。2013年中央電視臺加開CCTV5+頻道以滿足受眾對賽事節(jié)目的需求;2015年，騰訊視頻與美國籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA簽訂了獨家合作協(xié)議，為了爭取更多的穩(wěn)定的新媒體受眾。

不管是體育解說，關(guān)于體育的深度報道，以及體育人的背后故事，都成為了人們對于體育報道的更高要求，不僅是最初看一個運動員參與并取得名次的結(jié)果，而是要挖掘背后的故事，是對我們體育人的新要求。讓體育報道在傳統(tǒng)媒體與新媒體中游走，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是為了促進體育事業(yè)的發(fā)展之路上的助力。EAA4A85F-DB63-4DE5-8A1C-E58D72807926