劉 震 楊 勇 眭霞蕓

（華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院，上海 200062）

0 引言

我國(guó)正處于由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，加快構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局已成為轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)能的應(yīng)有之義。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、附加值高等特征，往往被認(rèn)為是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色驅(qū)動(dòng)力。特別是在防疫常態(tài)化以及全球貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩的背景下，旅游業(yè)將在培育完整內(nèi)需體系、引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求等方面扮演著更重要的角色。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)始終面臨著地區(qū)間發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題（汪德根等，2011）。不少地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍局限于本地，未能充分利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力。由此，《2021 政府工作報(bào)告》明確指出，應(yīng)“深入實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局”。那么，如何建立一體化的產(chǎn)業(yè)體系，已成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中亟待解決的難題。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為促進(jìn)市場(chǎng)融合提供了動(dòng)力源泉。截至2020 年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已突破70%，互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)之間也實(shí)現(xiàn)了從淺層聯(lián)系到深度融合的轉(zhuǎn)變，不斷催生出新業(yè)態(tài)和新模式。《2019 年度中國(guó)在線旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)全年交易規(guī)模約10059億元，同比增長(zhǎng)14.96%。文旅部、國(guó)家發(fā)改委等聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中則進(jìn)一步提出了“以‘互聯(lián)網(wǎng)+’為手段，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展旅游消費(fèi)空間”的要求。在此背景下，既有研究就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響已達(dá)成共識(shí)（Kumar et al.，2020）。然而，需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)也能夠以信息流破除區(qū)域間要素流動(dòng)的桎梏，從而有助于地區(qū)間形成專(zhuān)業(yè)分工、共享知識(shí)技術(shù)、降低交易成本，即通過(guò)產(chǎn)生空間溢出效應(yīng)作用于其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)（楊慧梅等，2021）。尤其是，近年來(lái)隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，互聯(lián)網(wǎng)促使區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密。但是，截至目前，鮮有文獻(xiàn)將互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)納入旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的分析框架中。

為適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，激發(fā)市場(chǎng)活力是保障旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)的重要前提（樊綱等，2011）。富有活力的市場(chǎng)不僅意味著資源要素的合理配置，也意味著不同市場(chǎng)主體能夠根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)開(kāi)展創(chuàng)新競(jìng)合行為，從而有效推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)整體績(jī)效的提升（楊震寧等，2020）。但是，既有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，受時(shí)空約束及改革不完全性影響，我國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)活力未能充分釋放，表現(xiàn)為資源配置效率低下、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性缺乏等一系列問(wèn)題（劉瑞明等，2020）。激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵在于打破交易壁壘，促進(jìn)市場(chǎng)要素的自由流動(dòng)（宋冬林等，2014）。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拓展了區(qū)域市場(chǎng)的邊界，使得地理距離引發(fā)的關(guān)聯(lián)成本不斷下降，為生產(chǎn)資料流通、產(chǎn)品體系創(chuàng)新、市場(chǎng)信息匹配提供了技術(shù)基礎(chǔ)（侯世英等，2021）。由此，一個(gè)潛在的問(wèn)題就是，互聯(lián)網(wǎng)能否通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)活力形成對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的正向激勵(lì)？

鑒于此，本文利用中國(guó)2004—2016 年省際面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的空間溢出效應(yīng)及傳導(dǎo)路徑，借此為促進(jìn)旅游業(yè)均衡發(fā)展提供理論支持?？赡艿倪呺H貢獻(xiàn)在于：第一，以往研究局限于考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)本地旅游經(jīng)濟(jì)的影響，本文則創(chuàng)新性地揭示了互聯(lián)網(wǎng)影響的空間溢出效應(yīng)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠顯著推動(dòng)本地和鄰近地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并且這種影響在時(shí)空維度上存在異質(zhì)性，由此豐富了該領(lǐng)域的文獻(xiàn)基礎(chǔ)。第二，盡管已有文獻(xiàn)肯定了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，但對(duì)其影響機(jī)制的討論較為缺乏。本文依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的市場(chǎng)聯(lián)結(jié)事實(shí)，從激發(fā)市場(chǎng)活力視角建立統(tǒng)一的分析框架，證實(shí)了優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升市場(chǎng)吸引力在其中的傳導(dǎo)機(jī)制作用，從而為不同市場(chǎng)主體獲取互聯(lián)網(wǎng)的連接紅利提供了可能的渠道。第三，已有研究一般采用傳統(tǒng)面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行估計(jì)，而互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了地區(qū)間的聯(lián)系愈發(fā)緊密，如果不考慮其所產(chǎn)生的空間溢出效應(yīng)，可能會(huì)低估互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實(shí)際作用，并引申出錯(cuò)誤的政策內(nèi)涵。為此，本文使用空間面板杜賓模型對(duì)有關(guān)命題進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以期規(guī)避忽視空間因素對(duì)回歸結(jié)果的不利影響。同時(shí)，本文采用熵權(quán)TOPSIS 法構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指數(shù)，盡可能地消除了主觀單一指標(biāo)刻畫(huà)核心變量的誤差。

1 文獻(xiàn)綜述與理論分析

1.1 文獻(xiàn)綜述

一直以來(lái)，旅游市場(chǎng)信息的不對(duì)稱(chēng)性增加了游客的交易風(fēng)險(xiǎn)，束縛了企業(yè)間的交流協(xié)作（De La Hoz-Correa et al.，2019）?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了信息與資源的流通，引起了研究者對(duì)其影響的廣泛關(guān)注。在微觀層面，一部分文獻(xiàn)基于資源基礎(chǔ)觀，從旅游企業(yè)對(duì)內(nèi)外部數(shù)字資源的依賴(lài)程度，探討了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響，發(fā)現(xiàn)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑了資源獲取和利用方式，降低了服務(wù)創(chuàng)新成本，并帶來(lái)收益水平的同步提升（Chevers，2015）。另一部分文獻(xiàn)基于交易成本理論，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展既大幅縮短了游客與目的地間的心理距離，也有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的規(guī)?；ㄖ疲罱K引致目的地競(jìng)爭(zhēng)力的顯著增強(qiáng)（Amaro et al.，2015）。在宏觀層面，隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)可獲得性的提高，國(guó)內(nèi)外研究者開(kāi)始嘗試通過(guò)構(gòu)建計(jì)量模型檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響，如Adeola等（2019）研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間并非簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，而是呈現(xiàn)出“先減弱后增強(qiáng)”的U形特征。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)集中分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)本地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，但普遍忽視了互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)。實(shí)際上，每個(gè)地區(qū)并非孤立與封閉，地區(qū)與地區(qū)間會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的空間關(guān)聯(lián)。本地生產(chǎn)要素的投入不僅有利于促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，往往還會(huì)對(duì)周邊地區(qū)形成滲透與輻射，繼而呈現(xiàn)出空間溢出效應(yīng)（Boschma，2017）。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，其網(wǎng)絡(luò)外部性特征開(kāi)始顯現(xiàn)。這一特征顯著地提升了區(qū)際間要素的流通效率，并促成了虛擬化、一體化的省際貿(mào)易格局（周向紅等，2020）。劉曉光等（2015）研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)為不同地區(qū)創(chuàng)造了帕累托改進(jìn)的空間，在促進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)要素積累的同時(shí)，也為落后地區(qū)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)、資本和經(jīng)驗(yàn)，從而起到縮小地區(qū)間差距的作用。當(dāng)然，也有文獻(xiàn)指出，互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)向溢出效應(yīng)，即雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展降低了企業(yè)信息化建設(shè)的難度，但也提升了暗默知識(shí)獲取的重要性，從而增加了勞動(dòng)力對(duì)地理空間內(nèi)面對(duì)面交流的需要（Storper et al.，2004）。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)的集聚效應(yīng)將大于擴(kuò)散效應(yīng)（Hong et al.，2011）。那么，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的影響是否存在空間溢出效應(yīng)？目前知之甚少。

與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，激發(fā)市場(chǎng)活力對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展而言至關(guān)重要。在富有活力的市場(chǎng)環(huán)境中，伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不同地區(qū)旅游業(yè)能夠充分吸納多方要素，從而顯著增強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新能力和目的地吸引力，并在更大程度上滿足游客的多元化需求（劉瑞明等，2020）。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，受到市場(chǎng)分割因素的制約，本地及地區(qū)間的資源難以實(shí)現(xiàn)大范圍的優(yōu)化配置，由此嚴(yán)重影響了市場(chǎng)活力，并導(dǎo)致旅游企業(yè)效率低下及游客福利損失（黃賾琳等，2020）。大量研究者已從推進(jìn)制度改革、規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等角度對(duì)激發(fā)市場(chǎng)活力進(jìn)行了探討（劉志彪等，2021），但在執(zhí)行過(guò)程中往往存在阻力較大、收效緩慢等問(wèn)題。隨著信息技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵力量。既有研究發(fā)現(xiàn)，憑借著實(shí)時(shí)、開(kāi)放、共享等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的市場(chǎng)整合效應(yīng)使得不同市場(chǎng)主體能夠更為自由地加入到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中，這不僅提高了本地區(qū)市場(chǎng)要素的供需匹配度和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力，也有利于弱化區(qū)域市場(chǎng)壁壘，促進(jìn)地區(qū)間的要素流動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作（Gorodnichenko et al.，2017）。然而，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是否也可以激發(fā)旅游業(yè)的市場(chǎng)活力仍不得而知。進(jìn)一步地，已有文獻(xiàn)主要從激發(fā)供給端活力，即推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的角度展開(kāi)定量檢驗(yàn)（Correa，2012），針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能否改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、增加消費(fèi)需求的討論仍相對(duì)較少，難以準(zhǔn)確揭示互聯(lián)網(wǎng)在激發(fā)區(qū)域市場(chǎng)活力中的作用。

總體而言，上述文獻(xiàn)為本文提供了有益借鑒，但仍留下了一些有待解決的問(wèn)題。首先，既有研究多基于地區(qū)間相互獨(dú)立的視角，假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)難以產(chǎn)生跨地區(qū)影響。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成了地區(qū)間分工協(xié)作、交易互動(dòng)的激勵(lì)，能夠有效促進(jìn)要素和游客的擴(kuò)散與轉(zhuǎn)移。因此，不考慮空間溢出效應(yīng)，將無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的邊際收益，也影響了市場(chǎng)主體對(duì)其功能的清晰認(rèn)知。其次，盡管既有文獻(xiàn)強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的積極影響，但互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)何種途徑影響旅游經(jīng)濟(jì)仍是研究空白，且基于時(shí)空異質(zhì)性的討論也較為缺乏，暫未形成揭示兩者關(guān)系的完整框架。最后，現(xiàn)有相關(guān)研究多停留在理論分析和現(xiàn)實(shí)總結(jié)階段，基于中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)研究較為鮮見(jiàn)。同時(shí)，考慮到可能存在空間溢出效應(yīng)，僅采用傳統(tǒng)計(jì)量模型不僅會(huì)造成估計(jì)偏誤，也在一定程度上限制了所得結(jié)論的解釋力和可信度。

1.2 理論分析與研究假設(shè)

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、空間溢出與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

作為社會(huì)交換的載體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的技術(shù)性嵌入，使數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵要素參與到價(jià)值創(chuàng)造中（孫黎等，2021），對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了重要影響。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征，其發(fā)展能夠促使地區(qū)間逐步形成相互依賴(lài)和滲透的關(guān)系，進(jìn)而產(chǎn)生空間溢出效應(yīng)，作用于鄰近地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（Jaffe，1998）。

對(duì)本地旅游業(yè)而言，第一，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依賴(lài)市場(chǎng)主體間的高效協(xié)作（Weidenfeld et al.，2014）。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展則帶動(dòng)了旅游業(yè)的虛擬轉(zhuǎn)型，有效降低了信息不對(duì)稱(chēng)下的協(xié)調(diào)成本，使得更多企業(yè)能夠自由參與到本地區(qū)的生產(chǎn)分工中，從而通過(guò)價(jià)值連接、功能互補(bǔ)等方式重塑旅游業(yè)組織協(xié)調(diào)的固有模式，加快資源要素的優(yōu)化配置（陳小勇，2017）。第二，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)離不開(kāi)以知識(shí)為依托的服務(wù)能力構(gòu)建（Zhang et al.，2015）。過(guò)去，旅游業(yè)的知識(shí)溢出受到地理?xiàng)l件約束，多局限于特定地區(qū)的同行業(yè)內(nèi)，如旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這極大地影響了知識(shí)的傳遞效率。如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得知識(shí)溢出的地理排他性下降（Bloom et al.，2013），這不僅有助于不同供給主體之間形成便捷的知識(shí)互換體系，而且顯著提升了本地區(qū)旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)化水平。第三，對(duì)于具有時(shí)空位移特征的旅游活動(dòng)而言，游客需要與不同服務(wù)商建立起即時(shí)反饋的信息傳輸機(jī)制以促成交易（Buhalis et al.，2008）?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展則降低了游客被“敲竹杠”的風(fēng)險(xiǎn)，為多方以極低成本互動(dòng)、交易和反饋創(chuàng)造了條件（Standing et al.，2014），從而有效促進(jìn)本地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

對(duì)鄰近地區(qū)旅游業(yè)而言，首先，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，旅游企業(yè)通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)降低了地區(qū)間的協(xié)調(diào)成本，更為容易地獲得了大范圍、高質(zhì)量的互補(bǔ)品供給，從而促使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈由本地單一線性模式向跨地區(qū)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模式演變（謝莉娟，2020），大幅提升了旅游業(yè)的儲(chǔ)能空間和精細(xì)化供給水平（Palacios-Marqués et al.，2015），帶來(lái)區(qū)域整體旅游業(yè)收益的規(guī)模報(bào)酬遞增。其次，互聯(lián)網(wǎng)既實(shí)現(xiàn)了可編碼形式知識(shí)的遠(yuǎn)距離傳播，也在一定程度上降低了不可編碼緘默知識(shí)傳播的空間局限性，促使市場(chǎng)主體在虛擬空間中也能借助文字、語(yǔ)音和視頻等載體實(shí)時(shí)交換信息，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了地區(qū)間旅游業(yè)的集體學(xué)習(xí)機(jī)制（王如玉等，2018），使得各地區(qū)旅游企業(yè)均能夠吸收和學(xué)習(xí)彼此的成功經(jīng)驗(yàn)，由此帶來(lái)管理模式變革和產(chǎn)出績(jī)效提升（Shaw et al.，2009）。最后，依托互聯(lián)網(wǎng)，游客擺脫了對(duì)旅行社等中介商的依賴(lài)，能夠更為準(zhǔn)確、及時(shí)地獲取不同地區(qū)的產(chǎn)品供給信息，緩解了多地區(qū)旅游消費(fèi)中的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題（陳曉紅等，2022）。而不同地區(qū)服務(wù)商也能確保彼此間按照市場(chǎng)實(shí)際需求調(diào)動(dòng)資源、完成合作任務(wù)，為打造互利共贏的價(jià)值分配格局提供了機(jī)遇。綜上所述，本文提出如下假設(shè)：

H1：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有空間溢出效應(yīng)，其對(duì)本地和鄰近地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均具有顯著的促進(jìn)作用。

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、市場(chǎng)活力激發(fā)與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

當(dāng)旅游業(yè)被嵌入一個(gè)可以跨區(qū)域、跨部門(mén)分工與交易的空間中時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將極大地激發(fā)市場(chǎng)活力，進(jìn)而通過(guò)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升市場(chǎng)吸引力的方式帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（余文濤等，2020）。

（1）供給端：優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)

隨著模仿排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，旅游業(yè)需要突破既有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，融入更多的創(chuàng)新元素，即時(shí)響應(yīng)游客的長(zhǎng)尾需求。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)下，分工主體的決策取決于鄰近單元的信息反饋（Kemeny et al.，2015），結(jié)果是不同地區(qū)旅游業(yè)雖然通過(guò)包價(jià)游實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但卻限制了大范圍的合作分工，加深了供給與需求不匹配的矛盾（Piccoli et al.，2017）。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展則打破了同質(zhì)化生產(chǎn)模式的制約，有效地促進(jìn)了供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化。對(duì)本地旅游業(yè)而言，一方面，互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間替代了傳統(tǒng)地理空間，有利于服務(wù)商通過(guò)大數(shù)據(jù)增強(qiáng)需求預(yù)測(cè)的靈活性和可靠性，使得彼此間的協(xié)作與互動(dòng)建立在滿足游客異質(zhì)性需求的基礎(chǔ)上，最大限度地增強(qiáng)了旅游業(yè)的柔性供給能力（Pisano et al.，2015）。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)，本地旅游業(yè)能夠更加便捷和經(jīng)濟(jì)地與相關(guān)產(chǎn)業(yè)建立起短期、動(dòng)態(tài)的契約關(guān)系，從而在更大范圍內(nèi)將文化、娛樂(lè)、休閑等資源整合起來(lái)，衍生出新型服務(wù)品類(lèi)，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈的可延展性和適應(yīng)性（李恒等，2018）。

對(duì)鄰近地區(qū)而言，考慮到旅游需求的復(fù)雜性特征，單個(gè)服務(wù)商在產(chǎn)品供給中并不具備所有的資源和知識(shí)。然而，在接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后，不同地區(qū)服務(wù)商能夠通過(guò)多種渠道聯(lián)結(jié)和重組“遍在性”的旅游要素，促使以往只深耕本地市場(chǎng)的企業(yè)不斷參與到全域旅游業(yè)分工中，為區(qū)域整體旅游產(chǎn)品的迭代與升級(jí)創(chuàng)造了條件（江小涓，2017）。隨著供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不同地區(qū)旅游業(yè)由生產(chǎn)工序綁定關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝿?wù)型鏈接，在催生出與游客需求相匹配的多元化業(yè)態(tài)的同時(shí)，形成了良好的市場(chǎng)組織效益，從客觀上帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（2）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)環(huán)境下，旅游服務(wù)商圍繞當(dāng)?shù)貕艛嘈再Y源進(jìn)行配套協(xié)同，對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)立了較高的行業(yè)壁壘，使得潛在的高效企業(yè)無(wú)法獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額，容易造成體系僵化的發(fā)展困境（張?zhí)烊A等，2018）。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)、區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)格局演變，有效地緩解了競(jìng)爭(zhēng)不充分所導(dǎo)致的市場(chǎng)活力低下問(wèn)題。對(duì)本地旅游業(yè)而言，首先，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)提供開(kāi)放的API 接口將本地區(qū)不同利益相關(guān)者容納進(jìn)來(lái)，大幅降低了企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)的成本（Berne et al.，2012）。隨著市場(chǎng)主體在虛擬空間中集聚，旅游業(yè)逐步建立起新的制度和規(guī)范，有效促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，互聯(lián)網(wǎng)不僅增強(qiáng)了新興企業(yè)的學(xué)習(xí)模仿能力，而且提高了產(chǎn)品價(jià)格、內(nèi)容和質(zhì)量的透明度，導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)難以維持，為完善優(yōu)勝劣汰機(jī)制打下了良好基礎(chǔ)（Della Corte et al.，2017）。最后，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移了旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。游客追求效用最大化所引發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇，促使服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)衍生需求的理解和滿足。這無(wú)疑有助于企業(yè)保持積極性，通過(guò)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)手段顛覆在位企業(yè)的市場(chǎng)地位（趙振，2015）。

對(duì)鄰近地區(qū)而言，互聯(lián)網(wǎng)打通了彼此間的市場(chǎng)通道，為服務(wù)商參與跨地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)提供了機(jī)會(huì)（羅珉等，2015）。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不同服務(wù)商在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中雖然面臨多方競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是擁有了廣泛吸引外來(lái)游客的利潤(rùn)動(dòng)力，繼而有助于在更大范圍內(nèi)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，改變既有的市場(chǎng)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)格局。進(jìn)一步地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇有利于具有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)商獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額，激勵(lì)其主動(dòng)進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新（傅瑜等，2014），從而使富有活力的市場(chǎng)主體在競(jìng)爭(zhēng)中突破生產(chǎn)能力瓶頸，顯著提升旅游業(yè)的整體績(jī)效。

（3）需求端：提升市場(chǎng)吸引力

目的地吸引力很大程度上源于游客對(duì)市場(chǎng)的了解程度。然而，在非完備信息環(huán)境中，旅游消費(fèi)過(guò)程存在諸多不確定性，從而抑制了游客大范圍的空間位移（Escobar-Rodríguez et al.，2014）。互聯(lián)網(wǎng)則顛覆了服務(wù)消費(fèi)理論的傳統(tǒng)假設(shè)，使得生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空契合性不再是阻礙游客流動(dòng)的障礙（馮華等，2016）。對(duì)本地旅游業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)打破了線下融通的區(qū)域性局限，幫助游客獲得了穩(wěn)定的消費(fèi)預(yù)期（Rezabakhsh et al.，2006）。以攜程、飛豬等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更是將搜尋、購(gòu)買(mǎi)、評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，進(jìn)而有利于游客及時(shí)掌握信息、完成交易。交易成本下降則意味著游客可以將更多的時(shí)間和預(yù)算投入到體驗(yàn)環(huán)節(jié)，由此提高了游客與目的地要素間的互動(dòng)頻率，并增強(qiáng)了目的地的吸引力（Law et al.，2018）。

對(duì)鄰近地區(qū)而言，游客傾向于通過(guò)多目的地旅游使體驗(yàn)效用最大化（De Oliveira Santos et al.，2011），互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展則為周邊地區(qū)提升市場(chǎng)吸引力創(chuàng)造了條件。本地與鄰近地區(qū)服務(wù)商借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)培育互惠規(guī)范，共同設(shè)計(jì)線路、推廣產(chǎn)品，從而使游客的注意力覆蓋到過(guò)去很難達(dá)到的市場(chǎng)領(lǐng)域，奠定了地區(qū)間客流互聯(lián)互通的格局（Xiang et al.，2015）。隨著市場(chǎng)吸引力的提升，游客數(shù)量增加帶來(lái)的住宿、餐飲、娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)需求增長(zhǎng)會(huì)通過(guò)乘數(shù)效應(yīng)積極影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，本文提出如下假設(shè)：

H2：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分別從優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升市場(chǎng)吸引力三個(gè)方面激發(fā)了本地和鄰近地區(qū)的市場(chǎng)活力，從而有效帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 模型設(shè)定

2.1.1 空間面板杜賓模型

考慮到可能存在的空間溢出效應(yīng)，本文通過(guò)構(gòu)建空間面板杜賓模型（SPDM）來(lái)考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間的關(guān)系，模型設(shè)定形式如下：

其中，Tour為i省份t年的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；ρ 為旅游經(jīng)濟(jì)空間滯后項(xiàng)的系數(shù)；ω為31×31的空間矩陣；Int為i省份t年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平；X為其他可能影響旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的控制變量；β為解釋變量的估計(jì)系數(shù)；θ為對(duì)應(yīng)空間滯后項(xiàng)的估計(jì)系數(shù)；δ為固定效應(yīng)，包括地區(qū)固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)；ε為擾動(dòng)項(xiàng)；λ 為擾動(dòng)項(xiàng)空間滯后項(xiàng)對(duì)應(yīng)的系數(shù)；μ為正態(tài)分布的隨機(jī)誤差項(xiàng)。以上為空間面板模型的一般形式，具體模型選擇需要在統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以確定。

2.1.2 空間中介效應(yīng)模型

借鑒既有研究做法（董直慶等，2019），本文采用空間中介效應(yīng)模型檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響機(jī)制。具體而言，首先，根據(jù)式（3）判斷互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接影響；其次，根據(jù)式（4）檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中介變量的影響；最后，根據(jù)式（5）檢驗(yàn)中介效應(yīng)是否存在?；貧w模型的設(shè)定形式如下：

2.1.3 空間權(quán)重矩陣設(shè)定

空間權(quán)重矩陣反映了地區(qū)間的空間相關(guān)性，考慮到旅游需求的距離衰減規(guī)律，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍無(wú)法消除信息交互的地理根植性（黃鑫楠等，2020），本文根據(jù)既有文獻(xiàn)做法（趙磊等，2014），分別構(gòu)造了三類(lèi)空間矩陣以檢驗(yàn)回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。（1）地理鄰近矩陣（w）。若兩省份在地理位置上相鄰，則賦值為1，否則賦值為0。（2）地理距離矩陣（w）。根據(jù)地理學(xué)第一定律，距離越近的省份聯(lián)系越密切，故采用省會(huì)城市間地理距離的倒數(shù)（w=1/d）來(lái)設(shè)定。（3）經(jīng)濟(jì)地理矩陣（w）?？紤]到經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的省份對(duì)其他省份的影響力更大，故設(shè)計(jì)了一個(gè)“GDP＋地理距離”的空間嵌套矩陣，通過(guò)計(jì)算地理距離矩陣與考察期內(nèi)各省份GDP 所占比重均值的對(duì)角線矩陣的乘積構(gòu)建而成。在實(shí)際檢驗(yàn)中，對(duì)上述三類(lèi)矩陣均進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。

2.2 變量選取

2.2.1 被解釋變量

旅游經(jīng)濟(jì)（Tour）。在保證數(shù)據(jù)可得性和可比性的基礎(chǔ)上，本文參考劉瑞明等（2018）的研究，采用人均旅游收入測(cè)度不同地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并利用居民消費(fèi)指數(shù)進(jìn)行平減，折算成以2004年為基期的不變價(jià)格。

2.2.2 核心解釋變量

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平（Int）。既有研究中，不同研究者嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)接入端口等指標(biāo)表征互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。然而，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，使用單一指標(biāo)可能難以全面反映其真實(shí)發(fā)展情況。為此，本文借鑒韓先鋒等（2019）與黃群慧等（2019）的做法，從6個(gè)方面構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系，具體的指標(biāo)含義及測(cè)度方式如表1所示。

表1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

在此基礎(chǔ)上，為降低主觀因素干擾，本文采用熵權(quán)TOPSIS 法計(jì)算互聯(lián)網(wǎng)綜合發(fā)展指數(shù)。

（1）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。為消除指標(biāo)量綱不同所產(chǎn)生的影響，先對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

其中，X表示第i個(gè)地區(qū)第j個(gè)指標(biāo)。

（2）計(jì)算指標(biāo)權(quán)重。首先，計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)在i個(gè)地區(qū)中所占的比重f。需要說(shuō)明的是，由于標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)存在0 值，為保證計(jì)算得出的熵值有意義，這里參照既有文獻(xiàn)做法（周成等，2016），對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)加1處理后再計(jì)算，即：

其次，計(jì)算第j個(gè)指標(biāo)的信息熵值e，具體公式如下：

最后，計(jì)算得到第j個(gè)指標(biāo)的信息效用值及相應(yīng)的權(quán)重，即：

（3）計(jì)算綜合得分。進(jìn)一步地，利用TOPSIS 法計(jì)算各省份每年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平綜合得分Int。首先，計(jì)算指標(biāo)加權(quán)后所得到的矩陣：

其次，計(jì)算正理想解A和負(fù)理想解A：

最后，根據(jù)各指標(biāo)與正、負(fù)理想解之間的距離測(cè)度相應(yīng)年份各省份的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，即：

2.2.3 中介變量

根據(jù)理論分析，市場(chǎng)活力激發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的渠道機(jī)制，具體表現(xiàn)為優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升市場(chǎng)吸引力。由此構(gòu)建如下變量，檢驗(yàn)中介機(jī)制是否存在。

（1）供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化（Opt）。星級(jí)酒店（Hotel）、旅行社（Agency）和旅游景點(diǎn)（Spot）構(gòu)成了旅游業(yè)的基本供給單位（后文統(tǒng)稱(chēng)為HAS企業(yè)），然而，僅依賴(lài)這三類(lèi)企業(yè)已難以適應(yīng)游客的多元化需求。當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)范疇，有效拓展了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，大大提升了旅游業(yè)滿足游客需求的能力。但在現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)口徑中，其他旅游企業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)缺失嚴(yán)重，難以通過(guò)直接計(jì)算各類(lèi)企業(yè)的收入比重來(lái)度量供給結(jié)構(gòu)，故本文根據(jù)楊勇（2019）的做法，構(gòu)建如下指標(biāo)：

其中，HASinc表示i 省份t 年旅游業(yè)基本供給單位的收入總和，Tourinc為i 省份t年的旅游總收入。Opt反映了除HAS 企業(yè)外，其他旅游企業(yè)收入在地區(qū)旅游總收入中所占的比重。數(shù)值越大表明其他旅游企業(yè)在滿足游客需求方面的作用越強(qiáng)，供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度越高。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性（Com）?，F(xiàn)有文獻(xiàn)提供了多種測(cè)度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的方法，本文借鑒周浩等（2015）的做法，采用赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（HHI）指數(shù)來(lái)計(jì)算，并且為了解釋方便，對(duì)此進(jìn)行如下轉(zhuǎn)換：

其中，s表示i省份t年旅游業(yè)j行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，S表示i省份t年旅游業(yè)各行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入總和。需要說(shuō)明的是，基于現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)口徑，本文僅采用HAS 企業(yè)的收入數(shù)據(jù)來(lái)衡量旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，Com值越大表示旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。

（3）市場(chǎng)吸引力（Attr）。借鑒已有文獻(xiàn)做法（何仁偉等，2018），本文采用旅游人次比，即旅游接待總?cè)舜闻c該省份人口數(shù)量的比例關(guān)系來(lái)衡量該省份旅游市場(chǎng)吸引力。該指標(biāo)越大表示旅游吸引力越強(qiáng)。

2.2.4 控制變量

為避免遺漏變量造成的估計(jì)偏誤，本文還在模型中加入了一系列控制變量，包括：（1）人力資本（Edu）。由于難以直接獲取旅游業(yè)的人力資本數(shù)據(jù)，故采用人均受教育年限代理。（2）旅游服務(wù)接待（Inf）。由于旅游服務(wù)設(shè)施的固定資產(chǎn)投入數(shù)據(jù)不可得，本文參考已有研究對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的分類(lèi)（張朝枝等，2010），以每萬(wàn)人住宿餐飲企業(yè)數(shù)代理住宿餐飲設(shè)施（Acco），以每萬(wàn)人旅行社數(shù)表征服務(wù)接待能力（Rec），以4A 級(jí)以上景區(qū)擁有量與土地面積之比衡量資源稟賦水平（Res），以每萬(wàn)人文化娛樂(lè)企業(yè)數(shù)表示文娛行業(yè)支持（Ent），以鐵路、公路、航道里程數(shù)與土地面積之比反映交通可達(dá)性（Trans）。（3）行政管制（Gov）。政府行政管制水平的降低有利于促進(jìn)資源的合理配置。本文使用除科教文衛(wèi)外其他類(lèi)型財(cái)政支出占GDP 的比重來(lái)度量行政管制水平。（4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（Ind）。第三產(chǎn)業(yè)比重越高的地區(qū)越能夠通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。本文采用服務(wù)業(yè)增加值占GDP 的比重來(lái)表示。為消除異方差的影響，保持?jǐn)?shù)據(jù)的平穩(wěn)性，本文對(duì)變量進(jìn)行了對(duì)數(shù)化處理。詳細(xì)的變量設(shè)置、計(jì)算方法及描述性統(tǒng)計(jì)如表2所示。

表2 變量描述性統(tǒng)計(jì)

2.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)集包括2004—2016年中國(guó)大陸31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的面板數(shù)據(jù)資料。其中，旅游收入和人口數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》及各地區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》；旅游企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，并采用線性插補(bǔ)處理相應(yīng)年份的缺失值；移動(dòng)電話普及率數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)通信年鑒》；其他變量的原始數(shù)據(jù)均來(lái)源于《中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)基本單位統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省份統(tǒng)計(jì)年鑒。需要說(shuō)明的是，盡管以上統(tǒng)計(jì)資料已更新至2019年，但由于《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》自2016年后均不再披露各省份互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)，而《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》則自2017年起調(diào)整了旅游景區(qū)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑，故在兼顧數(shù)據(jù)可得性與一致性的前提下，本文選取2004—2016年為研究時(shí)段。

3 實(shí)證結(jié)果分析

3.1 空間關(guān)聯(lián)特征分析

3.1.1 全域自相關(guān)檢驗(yàn)

在構(gòu)建空間計(jì)量模型之前，需先判斷互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)是否存在空間相關(guān)性。因此，本文利用空間Moran’s I指數(shù)對(duì)變量進(jìn)行全域自相關(guān)檢驗(yàn)。為穩(wěn)健起見(jiàn)，表3 給出了觀察期內(nèi)，地理鄰近矩陣和經(jīng)濟(jì)地理矩陣下，Moran’s I 指數(shù)的檢驗(yàn)結(jié)果。

表3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)的全域自相關(guān)檢驗(yàn)

可以看出，在不同空間權(quán)重矩陣下，研究時(shí)段內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的Moran’s I指數(shù)值均在1%水平上顯著為正，旅游經(jīng)濟(jì)的Moran’s I指數(shù)值也為正，并表現(xiàn)出不同程度的顯著性，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的空間相關(guān)性。需要說(shuō)明的是，與地理鄰近矩陣相比，經(jīng)濟(jì)地理矩陣下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)的Moran’s I指數(shù)值相對(duì)較小。這可能是由于經(jīng)濟(jì)地理矩陣同時(shí)考慮了本地與更遠(yuǎn)省份間的關(guān)聯(lián)及經(jīng)濟(jì)影響的不對(duì)稱(chēng)性所造成的。進(jìn)一步地，除個(gè)別年份外，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的Moran’s I指數(shù)值基本保持穩(wěn)定，但隨著時(shí)間推移，旅游經(jīng)濟(jì)的Moran’s I 指數(shù)無(wú)論是數(shù)值大小，還是顯著性水平均呈現(xiàn)出減小態(tài)勢(shì)，表明各省份間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距正在逐漸縮小，而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是否來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)，仍需通過(guò)空間計(jì)量模型進(jìn)行更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證檢驗(yàn)。

3.1.2 局域自相關(guān)檢驗(yàn)

鑒于Moran’s I指數(shù)僅能從全域上反映鄰近區(qū)域單元的空間關(guān)聯(lián)特征，無(wú)法反映局域的非典型現(xiàn)象。實(shí)際上，一些省份可能會(huì)出現(xiàn)局域關(guān)聯(lián)特征與全域相反的情況。因此，有必要對(duì)上述變量進(jìn)行局域自相關(guān)檢驗(yàn)。本文選擇觀測(cè)初期2004年、中間年份2010 年及觀測(cè)末期2016 年為代表性年份繪制LISA 聚類(lèi)圖（見(jiàn)圖1），以期展示局部關(guān)聯(lián)特征的演變規(guī)律。圖1 中，（a）、（b）、（c）為相應(yīng)年份旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的LISA聚類(lèi)圖，而（d）、（e）、（f）則是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的LISA聚類(lèi)圖。

圖1 不同年份互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)的LISA聚類(lèi)圖

可以看出，第一，圖1（a）～（f）中均有超過(guò)半數(shù)的省份位于高-高（H-H）型和低-低（L-L）型觀測(cè)區(qū)，進(jìn)一步證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)均具有空間正相關(guān)性。第二，在旅游經(jīng)濟(jì)方面，代表年份中屬于H-H 型的省份大多位于東部沿海地區(qū)，如上海、江蘇、浙江等。此類(lèi)省份旅游經(jīng)濟(jì)的空間關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)周邊省份的溢出效應(yīng)明顯。以河南、湖北、甘肅為代表的省份則屬于L-L 型地區(qū)，這些省份旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與溢出水平均不高。受中心區(qū)域虹吸效應(yīng)的影響，低-高（L-H）型省份位于高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平省份的邊緣。高-低（H-L）型省份自身旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高，但對(duì)周邊省份的溢出效應(yīng)不明顯。第三，研究期內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位于L-H型和H-L型的省份數(shù)分別從5個(gè)和1個(gè)增長(zhǎng)至6個(gè)和8個(gè)，而L-L型省份數(shù)量卻大量減少。這說(shuō)明隨著時(shí)間推移，低旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平省份相鄰而聚的現(xiàn)象逐漸消失，東中西部均開(kāi)始出現(xiàn)由高旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平省份引領(lǐng)的均衡發(fā)展格局。相較而言，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間分布格局則相對(duì)穩(wěn)定。北京、天津等省份始終屬于H-H 型，而L-L型則以黑龍江、四川、甘肅等中西部省份為主。

3.2 估計(jì)模型識(shí)別

上述檢驗(yàn)表明，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)均存在著空間相關(guān)性，但在空間計(jì)量分析之前，仍需遵循一定的篩選規(guī)則，檢驗(yàn)何種形式的計(jì)量模型適用于本文（Elhorst，2014），檢驗(yàn)結(jié)果如表4 所示。具體而言，首先，不同空間權(quán)重矩陣下的LM_Spatial error、Robust LM_Spatial error 均在1%水平上通過(guò)檢驗(yàn)，而LM_Spatial lag、Robust LM_Spatial lag在經(jīng)濟(jì)地理矩陣中不顯著，說(shuō)明空間面板誤差模型（SPEM）比空間面板滯后模型（SPLM）能夠更好地檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間溢出效應(yīng)。其次，Hausman統(tǒng)計(jì)值在1%水平上通過(guò)檢驗(yàn)，空間固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)的聯(lián)合顯著性也均在1%水平上顯著，說(shuō)明使用時(shí)空雙向固定效應(yīng)模型更為合適。最后，LR_Spatial lag、LR_Spatial error 通過(guò)1%的顯著性檢驗(yàn)，而Wald 和Lratio 檢驗(yàn)得到的卡方值也分別在1%水平上顯著，表明空間面板杜賓模型（SPDM）不可簡(jiǎn)化為SPEM、SPLM。綜上，本文最終選擇雙向固定效應(yīng)下的空間面板杜賓模型來(lái)考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間關(guān)系。

表4 模型識(shí)別檢驗(yàn)

3.3 空間面板估計(jì)結(jié)果分析

表5顯示了基準(zhǔn)模型的估計(jì)結(jié)果。首先，（1）列報(bào)告了Driscoll-Kraay 標(biāo)準(zhǔn)誤固定效應(yīng)模型的估計(jì)結(jié)果。可以看出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平變量的影響數(shù)為0.3535，且在1%水平上顯著，即互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有顯著的正向影響。其次，（2）列報(bào)告了基于地理鄰近矩陣的模型估計(jì)結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展水平的回歸系數(shù)及其空間滯后項(xiàng)的回歸系數(shù)均為正，且通過(guò)了1%的顯著性檢驗(yàn)，由此印證了互聯(lián)網(wǎng)具有正向空間溢出效應(yīng)，能夠同時(shí)促進(jìn)本地和鄰近地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，與（1）列相比，SPDM 模型中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平系數(shù)的絕對(duì)值更大，這意味著忽視空間效應(yīng)會(huì)低估互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)出彈性。

表5 空間杜賓模型估計(jì)結(jié)果

需要指出的是，地理鄰近矩陣認(rèn)為只有省份間彼此相鄰，才會(huì)互相影響。但現(xiàn)實(shí)中，空間單元間無(wú)論遠(yuǎn)近均可能存在關(guān)聯(lián)，并且距離較近單元之間的聯(lián)系更為密切。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，是否擁有共同邊界不再是省份間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的前提。進(jìn)一步地，互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的關(guān)系不僅與地理特征有關(guān)，還可能受到不同地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的影響，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)潛力越大，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生的影響力也就越強(qiáng)，故構(gòu)建經(jīng)濟(jì)地理矩陣進(jìn)行估計(jì)。表5 中（3）列的回歸結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)地理矩陣下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)本地和鄰近地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的影響保持穩(wěn)健，但相應(yīng)的系數(shù)大小卻有所增加。這表明當(dāng)不再以地理鄰近截?cái)嗫臻g單元間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系后，互聯(lián)網(wǎng)的積極影響更為明顯。也就是說(shuō)，其所產(chǎn)生的空間溢出效應(yīng)受到地理距離及地區(qū)間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密度的共同作用。另外，應(yīng)當(dāng)注意到，無(wú)論采用何種矩陣，SPDM模型中旅游經(jīng)濟(jì)的空間滯后項(xiàng)系數(shù)ρ 都不顯著，但誤差項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差平方sigma2_e在1%水平上顯著為正。說(shuō)明各省份旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的確存在空間相關(guān)性，并且這種相關(guān)性可能源于省份間不可觀測(cè)因素所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)。比較來(lái)看，同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)因素和地理因素的經(jīng)濟(jì)地理矩陣能夠更為真實(shí)地反映不同省份間的相互作用規(guī)律。故限于文章篇幅，下文將圍繞此矩陣的估計(jì)結(jié)果繼續(xù)展開(kāi)分析。

3.4 空間效應(yīng)分解

由于SPDM 模型的回歸系數(shù)只顯示了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的作用方向和顯著性，無(wú)法直接代表其真實(shí)的偏回歸系數(shù)。為此，進(jìn)一步進(jìn)行空間效應(yīng)分解，得到互聯(lián)網(wǎng)影響的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)，結(jié)果如表6所示。可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)均顯著為正。

表6 空間效應(yīng)分解

由于缺乏即時(shí)互動(dòng)載體，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式既無(wú)法克服市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，也在一定程度上限制了分工網(wǎng)絡(luò)的拓展，嚴(yán)重阻礙了旅游業(yè)在更大范圍內(nèi)獲取市場(chǎng)主體間互動(dòng)的紅利。然而，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提升了地區(qū)與外界聯(lián)系的機(jī)會(huì)和能力，顯著增加了價(jià)值鏈的關(guān)聯(lián)深度，改變了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的知識(shí)基礎(chǔ)，繼而有效提升旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)其他地區(qū)形成輻射和滲透。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的間接效應(yīng)大于直接效應(yīng)，說(shuō)明其能在一定程度上起到縮小地區(qū)間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的關(guān)鍵作用。

控制變量中，第一，人力資本的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)為正，但均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。究其原因，長(zhǎng)期以來(lái)，旅游業(yè)就業(yè)門(mén)檻較低，對(duì)高技能勞動(dòng)力的需求有限，導(dǎo)致人力資本的促進(jìn)作用不夠明顯。第二，服務(wù)接待與能力的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)分別在1%和5%水平上顯著為正，說(shuō)明即使互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上替代了旅行社的分銷(xiāo)功能，但旅行社也在與OTA 等平臺(tái)的合作中拓寬了銷(xiāo)售渠道，在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中仍發(fā)揮著重要作用。第三，資源稟賦水平的直接效應(yīng)顯著為正，間接效應(yīng)顯著為負(fù)，表明高星級(jí)景區(qū)在提升本地旅游市場(chǎng)吸引力的同時(shí)，也會(huì)對(duì)周邊省份產(chǎn)生虹吸效應(yīng)。第四，住宿餐飲設(shè)施與文娛行業(yè)支持的直接效應(yīng)分別在10%和1%水平上顯著為正，但間接效應(yīng)卻不顯著。這表明特色住宿餐飲與文娛體驗(yàn)在提升本地旅游吸引力的作用愈發(fā)突出，但由于我國(guó)地區(qū)間文化差異明顯，相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)難以被有效復(fù)制和借鑒。第五，交通可達(dá)性的直接效應(yīng)顯著為正，但產(chǎn)生的回流效應(yīng)導(dǎo)致其空間溢出效應(yīng)并不顯著。第六，行政管制的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)均在1%水平上顯著為負(fù)，說(shuō)明政府對(duì)經(jīng)濟(jì)干預(yù)過(guò)多不利于區(qū)域市場(chǎng)整合，從而對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。第七，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的直接效應(yīng)顯著為負(fù)，間接效應(yīng)在1%水平上顯著為正。其原因在于，服務(wù)業(yè)占比高的省份可能并不依賴(lài)旅游業(yè)，但能為其他以旅游業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)的省份提供金融、商貿(mào)服務(wù)支持，從而表現(xiàn)出正向的空間溢出效應(yīng)。

3.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為保證結(jié)論的可靠性，本文采用以下方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)：（1）考慮固定電話的影響。鑒于在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，以固定電話為代表的傳統(tǒng)通信設(shè)施可能也會(huì)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。故將固定電話普及率（Fix）納入控制變量后進(jìn)行回歸。（2）替換被解釋變量。從規(guī)模視角出發(fā)，使用地區(qū)旅游總收入（Tour_total）作為被解釋變量后再估計(jì)。（3）替換核心解釋變量。借鑒既有研究采用單一指標(biāo)的做法，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率（Ipr）作為代理指標(biāo)后進(jìn)行估計(jì)。（4）使用滯后項(xiàng)估計(jì)。鑒于模型中可能存在互為因果關(guān)系而導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響可能存在滯后效應(yīng)，本文進(jìn)一步將互聯(lián)網(wǎng)滯后一期項(xiàng)（L.Int）作為解釋變量進(jìn)行回歸。（5）替換空間權(quán)重矩陣。僅依據(jù)地理距離來(lái)反映地區(qū)之間的空間相關(guān)性，并使用地理距離權(quán)重矩陣進(jìn)行檢驗(yàn)。（6）變換估計(jì)方法。為緩解雙向因果和遺漏變量可能造成的估計(jì)偏誤，以及克服極大似然估計(jì)中存在的估計(jì)量不一致問(wèn)題，本文借鑒張可（2018）的做法，使用廣義空間兩階段最小二乘法（GS2SLS）進(jìn)行估計(jì)。該方法以各解釋變量及其空間滯后項(xiàng)作為工具變量，盡可能地降低內(nèi)生性問(wèn)題的干擾，但只適用于空間面板滯后模型，因此，本文僅在穩(wěn)健性檢驗(yàn)部分報(bào)告其估計(jì)結(jié)果。如表7所示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響保持了較好的穩(wěn)健性，僅呈現(xiàn)出系數(shù)大小的變化。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

4 機(jī)制檢驗(yàn)與異質(zhì)性分析

4.1 傳導(dǎo)機(jī)制檢驗(yàn)

本文遵循空間中介效應(yīng)的檢驗(yàn)步驟，考察市場(chǎng)活力激發(fā)是否在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響中扮演中介機(jī)制，結(jié)果如表8 所示。由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的直接影響已得到驗(yàn)證，故不在此列出。表8 中（1）列、（3）列、（5）列的結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)及其空間滯后項(xiàng)對(duì)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性、市場(chǎng)吸引力三類(lèi)反映市場(chǎng)活力的變量均具有顯著的正向影響。而（2）列、（4）列、（6）列的結(jié)果顯示，將三類(lèi)中介變量分別加入基準(zhǔn)模型后，互聯(lián)網(wǎng)和中介變量均能起到顯著推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)也保持穩(wěn)健。進(jìn)一步地，與基準(zhǔn)模型相比，互聯(lián)網(wǎng)的影響系數(shù)變小，繼而可以推定中介機(jī)制的存在。

表8 傳導(dǎo)機(jī)制檢驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)帶動(dòng)了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并提高了產(chǎn)品供給對(duì)游客需求適配性。一方面，互聯(lián)網(wǎng)加快了生產(chǎn)流程的數(shù)據(jù)化、虛擬化，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)互通，極大地豐富了旅游產(chǎn)品的類(lèi)型。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了地區(qū)間的流通壁壘，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的交互融合。隨著各地區(qū)逐漸融入具有高度靈活性和柔性的一體化網(wǎng)絡(luò)中，全域旅游產(chǎn)品得以優(yōu)化與升級(jí)。最終，海量服務(wù)商在虛擬空間中集聚，以流動(dòng)性強(qiáng)的互補(bǔ)性資產(chǎn)建立起即時(shí)響應(yīng)的協(xié)作體系，使得旅游業(yè)在更大范圍內(nèi)催生出與游客需求相匹配的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引致地區(qū)旅游收入顯著增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。充分的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的前提。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)將海量信息聚合到虛擬空間中，為不同類(lèi)型服務(wù)商鎖定目標(biāo)市場(chǎng)、更新服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造了條件。在此背景下，更多新興服務(wù)商進(jìn)入市場(chǎng)，強(qiáng)化了市場(chǎng)環(huán)境下的優(yōu)勝劣汰機(jī)制。此外，互聯(lián)網(wǎng)也減少了地理空間對(duì)企業(yè)進(jìn)入鄰近地區(qū)市場(chǎng)的阻礙，使企業(yè)能在更大范圍內(nèi)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的強(qiáng)化，生產(chǎn)效率高的企業(yè)逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，并通過(guò)發(fā)揮“示范效應(yīng)”傳播先進(jìn)的知識(shí)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，從而在提升價(jià)值鏈效率的同時(shí)，有效促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)提升市場(chǎng)吸引力帶動(dòng)了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)吸引力的提升意味著游客接待規(guī)模及旅游收入的增加?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重塑了整個(gè)旅游生態(tài)系統(tǒng)的交易秩序，不僅降低了游客的交易成本，避免了延時(shí)響應(yīng)造成的效用流失，而且增強(qiáng)了服務(wù)商與游客互動(dòng)的可協(xié)調(diào)性和靈活性，有利于供需雙方通過(guò)價(jià)值共創(chuàng)改進(jìn)和完善服務(wù)，從而提升目的地的市場(chǎng)口碑。進(jìn)一步地，互聯(lián)網(wǎng)也緩解了多目的地旅行的不確定性壓力，有助于游客準(zhǔn)確了解鄰近地區(qū)的市場(chǎng)信息，合理規(guī)劃旅游線路，最大化體驗(yàn)效用。而旅游接待人數(shù)的增加擴(kuò)大了各類(lèi)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，從而有力地拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2 異質(zhì)性分析

4.2.1 分階段的異質(zhì)性分析

根據(jù)梅特卡夫法則，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響程度取決于互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展水平，即隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)量增加，市場(chǎng)主體間的協(xié)同價(jià)值不斷提升，繼而可能帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)的幾何式增長(zhǎng)（郭家堂等，2016）。為檢驗(yàn)這種階段性特征是否存在，本文以2009年為界，考察不同階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系。以此劃分的依據(jù)在于，截至2009 年末，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%，恰好超過(guò)2016 年水平（53.2%）的一半。與此同時(shí)，自2009年起，3G通信技術(shù)在我國(guó)得到全面普及。與傳統(tǒng)通信技術(shù)相比，3G 的傳輸速度更快、圖像影音處理能力更強(qiáng)、人機(jī)交互更為便捷，從而加快了產(chǎn)業(yè)的信息化革命，并帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增長(zhǎng)。表9 中（1）列和（2）列報(bào)告了分階段的檢驗(yàn)結(jié)果?？梢钥闯?，2009年前，互聯(lián)網(wǎng)的影響系數(shù)為正卻不顯著。2009年后，互聯(lián)網(wǎng)及其空間滯后項(xiàng)均在1%水平上顯著為正，并且系數(shù)大小也有所提升。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)本地和鄰近地區(qū)旅游業(yè)的作用效果不斷凸顯。

表9 異質(zhì)性分析

在發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新技術(shù)，對(duì)旅游業(yè)的影響開(kāi)始顯現(xiàn)。大量旅游服務(wù)商通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道，推動(dòng)了跨地區(qū)客流的再組織。然而，該階段用戶規(guī)模相對(duì)較小、數(shù)字技術(shù)運(yùn)用也尚未成熟，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在分享市場(chǎng)信息、引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新、重塑區(qū)域分工格局中的作用仍相對(duì)有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的便利性大大提升，從而有助于不同地區(qū)間共享客源市場(chǎng)、加強(qiáng)平行合作、整合冗余資源，使得互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)逐步增強(qiáng)，區(qū)域旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益也相應(yīng)提升。

4.2.2 分區(qū)域的異質(zhì)性分析

由于我國(guó)地緣廣闊，各省份經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所不同，互聯(lián)網(wǎng)的影響可能存在地區(qū)差異。與既有文獻(xiàn)不同，本文將樣本劃分為“東-中部”“中-西部”和“東-西部”分別檢驗(yàn)。這是因?yàn)?，若采用傳統(tǒng)將樣本劃分為東、中、西部的做法，在一定程度上會(huì)割裂同一區(qū)域內(nèi)相鄰省份間的聯(lián)系，如東部江浙兩省與中部安徽省間的旅游聯(lián)系顯然比同處東部的遼寧省間的聯(lián)系要強(qiáng)。表9中（3）列、（4）列和（5）列報(bào)告了分區(qū)域的檢驗(yàn)結(jié)果。在“東-中部”及“東-西部”地區(qū)樣本中，互聯(lián)網(wǎng)及其空間滯后項(xiàng)的系數(shù)均在1%水平上顯著為正，并且由于存在旅游需求距離衰減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)在前者間的空間溢出效應(yīng)要大于后者。在“中-西部”地區(qū)樣本中，雖然互聯(lián)網(wǎng)的影響系數(shù)為0.2998，并在1%水平上顯著為正，但其空間滯后項(xiàng)的系數(shù)并不顯著，說(shuō)明在中部和西部地區(qū)間，互聯(lián)網(wǎng)的積極影響更多地體現(xiàn)在促進(jìn)本地旅游業(yè)發(fā)展上，相鄰省份間暫未形成以互聯(lián)網(wǎng)為載體的一體化分工格局。

對(duì)此可能的解釋是，一方面，互聯(lián)網(wǎng)影響的區(qū)域差異性與市場(chǎng)發(fā)育程度有關(guān)。與“中-西部”地區(qū)相比，東部地區(qū)擁有長(zhǎng)期積累的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，如良好的營(yíng)商環(huán)境、完善的通信基礎(chǔ)設(shè)施等。這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)既有助于各地區(qū)旅游服務(wù)商利用互聯(lián)網(wǎng)獲取資源，也有助于游客降低跨地區(qū)旅游的不確定性。由此，在包含東部地區(qū)的樣本中，互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)都非常明顯。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較高地區(qū)之間更容易實(shí)現(xiàn)低成本的資源交互（Paci et al.，2014）。在觀察期內(nèi)，盡管“中-西部”地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的均值已從0.0526增長(zhǎng)至0.4531，但與“東-中部”（0.5476）、“東-西部”（0.5323）地區(qū)相比仍存在明顯差距，從而導(dǎo)致“中-西部”區(qū)域內(nèi)的資源和信息擴(kuò)散較為困難，不利于區(qū)域范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)空間溢出效應(yīng)的發(fā)揮。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

本文從空間溢出視角出發(fā)，結(jié)合我國(guó)2004—2016 年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，在構(gòu)建指標(biāo)體系測(cè)度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，實(shí)證檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的空間溢出效應(yīng)及傳導(dǎo)機(jī)理。得到如下結(jié)論：第一，空間自相關(guān)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，觀察期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)與旅游經(jīng)濟(jì)均表現(xiàn)出顯著的空間正相關(guān)性。隨著時(shí)間推移，地區(qū)間旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出均衡化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間格局相對(duì)穩(wěn)定。第二，空間面板杜賓模型檢驗(yàn)結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)不僅有利于提升本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而且也具有正向的空間溢出效應(yīng)。該結(jié)論在一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)后依然成立，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加強(qiáng)了地區(qū)間旅游業(yè)的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。第三，空間中介效應(yīng)估計(jì)結(jié)果顯示，市場(chǎng)活力激發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵機(jī)制。具體地，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展通過(guò)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升旅游吸引力的方式引致本地和鄰近地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。第四，時(shí)空異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，2009 年前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響并不顯著，但在2009 年后，其所產(chǎn)生的空間溢出效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)在“東-中部”地區(qū)間最為突出，但在“中-西部”地區(qū)間卻不顯著。

5.2 討論

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及加快構(gòu)建“雙循環(huán)”格局的背景下，本文的研究結(jié)果具有重要的理論意義。

首先，本文將空間因素引入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間關(guān)系的討論中，拓展了相關(guān)領(lǐng)域研究的理論體系。雖然近年來(lái)已有文獻(xiàn)通過(guò)實(shí)證研究方法揭示了互聯(lián)網(wǎng)的影響機(jī)理，但這些研究普遍聚焦于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)，忽視了互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)引發(fā)地區(qū)間的要素流通，繼而產(chǎn)生空間溢出效應(yīng)的事實(shí)。本文發(fā)現(xiàn)，基于網(wǎng)絡(luò)外部性特征，互聯(lián)網(wǎng)既可成為解釋本地旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，也有效驅(qū)動(dòng)了鄰近地區(qū)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而為準(zhǔn)確判斷互聯(lián)網(wǎng)在統(tǒng)籌區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的綜合作用提供了理論依據(jù)。

其次，本文揭示了市場(chǎng)活力激發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中的傳導(dǎo)機(jī)制作用。現(xiàn)有文獻(xiàn)集中檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)程度，但對(duì)其內(nèi)在機(jī)制及可能的作用路徑亦缺乏深入的探討。本文則基于激發(fā)市場(chǎng)活力的視角，從供給端、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和需求端三個(gè)維度較為完整地刻畫(huà)了市場(chǎng)活力，并發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)能夠通過(guò)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提升市場(chǎng)吸引力的方式激發(fā)市場(chǎng)活力，由此構(gòu)成了影響本地和鄰近地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的渠道和路徑。上述發(fā)現(xiàn)在一定程度上打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同演化的黑箱，為有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合提供了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

最后，本文發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響存在時(shí)空異質(zhì)性。既有研究的理論和實(shí)證模型大多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段性和區(qū)域性差異缺乏關(guān)注，難以為不同地區(qū)尋求因地制宜的發(fā)展路徑提供支持。實(shí)際上，考慮到梅特卡夫法則的存在，只有當(dāng)發(fā)展到一定階段后，互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中體現(xiàn)自身價(jià)值。本文發(fā)現(xiàn)，2009 年后互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，從而與其他研究者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的影響存在門(mén)檻效應(yīng)的結(jié)論形成了良好呼應(yīng)。此外，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)在東中部地區(qū)間更為顯著，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能否促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還可能取決于地區(qū)間的市場(chǎng)發(fā)育程度和資源利用能力。

本文得出的政策啟示如下：一是提升互聯(lián)網(wǎng)的普及廣度和應(yīng)用深度，使其成為推動(dòng)我國(guó)區(qū)域旅游業(yè)均衡發(fā)展的持續(xù)性動(dòng)力。一方面政府部門(mén)應(yīng)加大“新基建”部署，聯(lián)合企業(yè)共同加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)，為充分釋放互聯(lián)網(wǎng)的連接紅利提供保障。同時(shí)，應(yīng)積極完善虛擬旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程，削弱時(shí)空邊界對(duì)跨區(qū)域協(xié)作的不利影響，從而實(shí)現(xiàn)游客的有序流動(dòng)和資源的高效配置。另一方面政府部門(mén)應(yīng)建立起與數(shù)字化進(jìn)程匹配的政策體系。具體而言，既要通過(guò)提供技術(shù)培訓(xùn)、稅收優(yōu)惠等補(bǔ)償機(jī)制降低各市場(chǎng)主體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用成本，也要共同完善交易規(guī)則，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而提高地區(qū)間旅游市場(chǎng)的開(kāi)放程度，不斷放大互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出效應(yīng)。

二是明晰互聯(lián)網(wǎng)空間溢出的內(nèi)在機(jī)制，提升區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的整體收益。首先，考慮到疫情后分散化、個(gè)性化的消費(fèi)需求成為一種常態(tài)，旅游業(yè)供給主體應(yīng)在通過(guò)平臺(tái)匯聚市場(chǎng)信息的同時(shí)，整合利用好各種社會(huì)資源，加快推動(dòng)彼此間由信息互聯(lián)向價(jià)值互聯(lián)轉(zhuǎn)變，進(jìn)而在區(qū)域間形成高效、暢通的合作機(jī)制，動(dòng)態(tài)響應(yīng)游客的多元化需求。其次，政府部門(mén)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造區(qū)域旅游一體化的營(yíng)商環(huán)境，引導(dǎo)生產(chǎn)要素流向能發(fā)揮最大價(jià)值的領(lǐng)域。這不僅能夠破除行業(yè)壁壘，而且有助于實(shí)現(xiàn)共享知識(shí)溢出和提升產(chǎn)業(yè)效率的雙重目標(biāo)。最后，不同省份間還應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)建立起聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，通過(guò)塑造統(tǒng)一品牌形象、打造特色旅游線路，吸引游客開(kāi)展多目的地旅游，以期共享游客跨地區(qū)流動(dòng)的紅利。

三是縮小數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間旅游業(yè)發(fā)展的互利共贏。盡管擁有豐富、獨(dú)特的旅游資源，但互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)“中-西部”地區(qū)旅游市場(chǎng)融合中的作用尚未顯現(xiàn)。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)信息資源、要素投入、應(yīng)用能力等多個(gè)方面出發(fā)，縮小“中-西部”地區(qū)與東部地區(qū)間的數(shù)字鴻溝，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)下沉的方式增強(qiáng)市場(chǎng)主體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，從而有助于各地區(qū)以更開(kāi)放的姿態(tài)參與到全國(guó)旅游市場(chǎng)的分工中。與此同時(shí)，對(duì)于東部地區(qū)而言，其一方面應(yīng)鼓勵(lì)更多旅游供給主體利用互聯(lián)網(wǎng)組合優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升本地旅游業(yè)的柔性生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型；另一方面則應(yīng)積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)極作用，通過(guò)擴(kuò)散效應(yīng)將知識(shí)、資本、客流等轉(zhuǎn)移到“中-西部”地區(qū)，有效帶動(dòng)全國(guó)旅游業(yè)的共同發(fā)展。

值得注意的是，對(duì)于該問(wèn)題的研究仍存在完善的空間。一方面，鑒于數(shù)據(jù)的局限性，本文僅利用省級(jí)面板數(shù)據(jù)，討論了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的空間溢出效應(yīng)。但考慮到旅游活動(dòng)通常在地級(jí)市、縣級(jí)市等更為微觀的地理單元內(nèi)開(kāi)展，基于省份數(shù)據(jù)的空間矩陣無(wú)法全面反映地區(qū)間的空間關(guān)聯(lián)。未來(lái)研究應(yīng)在數(shù)據(jù)可獲得的前提下，檢驗(yàn)城市層面互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)間的關(guān)系，并嘗試通過(guò)局部空間計(jì)量模型揭示核心城市的增長(zhǎng)極作用。另一方面，如何有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中的作用受到了研究者們的廣泛關(guān)注。本文重點(diǎn)分析了市場(chǎng)活力激發(fā)的中介機(jī)制，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)間的關(guān)系可能更為復(fù)雜，未來(lái)研究可結(jié)合營(yíng)商環(huán)境改善、地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)等其他理論視角進(jìn)一步探討互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的具體機(jī)制。