【內(nèi)容提要】隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)形勢的變化，廣播財經(jīng)類節(jié)目所擔(dān)當(dāng)?shù)墓?jié)目使命，節(jié)目所應(yīng)呈現(xiàn)的樣貌，以及節(jié)目受眾的需求都在發(fā)生深刻變化。主持人的角色也發(fā)生了嬗變，更加要求“一專多能”的素養(yǎng)，以及出色的話題選擇力和價值判斷力。具體來看，又分為對實用性價值和時效性價值的把握，以及對政策性價值和延續(xù)性價值的判斷，并最終落實到節(jié)目效果上。廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人在話題選擇、價值判斷和效果監(jiān)測方面，都應(yīng)該做到更加專業(yè)和深入，以更好地滿足節(jié)目需要和受眾需求。

【關(guān)鍵詞】廣播? 財經(jīng)類節(jié)目? 話題? 價值判斷

2020年1月新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性明顯增加，國際關(guān)系日趨復(fù)雜，大國博弈持續(xù)加劇，美國對華政策也出現(xiàn)了較多負(fù)面情況。中國的經(jīng)濟(jì)走向宏觀上關(guān)乎國家利益，微觀上關(guān)乎每一個中國人的生活。經(jīng)濟(jì)信息的傳播，關(guān)乎國計民生，是促進(jìn)國家發(fā)展、社會進(jìn)步、人民富裕的重要抓手，廣播作為信息傳播的重要途徑之一，也有了更加突出的地位。如中央廣播電視總臺有負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)信息傳播的《經(jīng)濟(jì)之聲》欄目，其傳播的內(nèi)容覆蓋全部社會經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括從生產(chǎn)到消費(fèi)、從城市到農(nóng)村、從宏觀到微觀、從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量，以及從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會生活中的相關(guān)領(lǐng)域。財經(jīng)類廣播節(jié)目對編導(dǎo)和主持人的素養(yǎng)要求越來越高，尤其是對貫穿節(jié)目從準(zhǔn)備、制作到播出整個過程主線的話題選擇更加重視。

一、廣播財經(jīng)類節(jié)目主持話題及其選擇

（一）話題及其選擇的概念

“話題”作為一個漢語詞匯，主要指談話的題目和談?wù)摰闹黝}，其語出明代無名氏的《白兔記·團(tuán)圓》：“貧者休要相輕棄，否極終有泰時，留與人間作話題?！痹掝}是談話的中心，但不限于談話的中心，表達(dá)各種意見才可稱為一個充實的話題，其實也就是日常生活中關(guān)注的各種事件的概括?！斑x擇”即挑選、選取，是一個動詞，近義詞為抉擇、選取。概括來說，“話題選擇”可理解為：挑選、選取談話的中心；或挑選、選取出日常關(guān)注的談話中心、內(nèi)容、各種事件。而廣播節(jié)目中的話題選擇，就是主持人在國際、國內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)生活中挑選出適合節(jié)目播出、符合節(jié)目整體定位的談話中心，并且以此為核心利用多種方式進(jìn)行各種意見的補(bǔ)充，從而完成一檔廣播財經(jīng)類節(jié)目。

（二）話題選擇的意義和價值

1.明確節(jié)目內(nèi)容的主體框架

廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人在確定內(nèi)容和框架之前就需要對話題進(jìn)行選擇，主持人選擇話題的范圍囊括了財經(jīng)的所有領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域里挑選出符合節(jié)目的內(nèi)容，需要主持人根據(jù)節(jié)目受眾的特點、節(jié)目定位和節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行選擇。選擇的財經(jīng)新聞話題，從廣義上講，覆蓋全部社會經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括生產(chǎn)、消費(fèi)以及從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會生活中的各領(lǐng)域。狹義上講，財經(jīng)話題則重點關(guān)注資本市場。那么中央廣播電視總臺的節(jié)目主要是從廣義的財經(jīng)范疇來進(jìn)行話題選擇，并用獨到的高度和深度表達(dá)經(jīng)濟(jì)生活。

主持人作為線性傳播的重要一環(huán)，是所有內(nèi)容的傳播者，也是信息的輸出者。有一些關(guān)鍵性的信息和內(nèi)容，根據(jù)節(jié)目的定位和節(jié)目播出的時段，是需要主持人選擇之后并且傳播出來的。廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人作為經(jīng)濟(jì)信息傳播的輸出環(huán)節(jié)者，要明確節(jié)目的主題框架和定位，確定好主題和內(nèi)容，把握關(guān)鍵信息點，從而進(jìn)行選擇性的輸出，傳播聽眾最迫切聽到的信息，做到高效的信息傳播。

2.引導(dǎo)財經(jīng)話題的理解和判斷

當(dāng)下絕大多數(shù)財經(jīng)類節(jié)目話題選擇的內(nèi)容來源于廣義上的財經(jīng)新聞素材。“財經(jīng)類新聞節(jié)目因其專業(yè)性較強(qiáng)，易出現(xiàn)受眾面窄、受眾心理距離較遠(yuǎn)的情況。”①面對眾多的新聞素材，廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人需要在話題選擇上引導(dǎo)聽眾對財經(jīng)話題的收聽方向，使之符合社會核心價值觀。作為為黨和國家發(fā)聲的媒體人，需要在眾多信息中挑選出符合欄目定位、不涉及國家機(jī)密和文化安全、符合黨的宣傳政策和紀(jì)律、順應(yīng)輿論導(dǎo)向、符合倫理規(guī)范和品味要求的話題。主持人應(yīng)有效地引導(dǎo)聽眾對所選擇的財經(jīng)話題進(jìn)行深入理解，并且對經(jīng)濟(jì)形勢和繁雜的經(jīng)濟(jì)信息作出理性判斷。在媒體競爭如此激烈的環(huán)境下，話題選擇關(guān)乎新聞的獨到和創(chuàng)新，是節(jié)目制作播出前的奠基石。廣播節(jié)目需要用主持人的語言和聲音傳遞給聽眾。主持人應(yīng)該在節(jié)目播出之前做好嚴(yán)密的話語邏輯準(zhǔn)備，對節(jié)目中所傳達(dá)的話題進(jìn)行謹(jǐn)慎選擇，并引導(dǎo)聽眾對所選話題進(jìn)行充分的理解和判斷。

二、廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人的話題價值判斷與選擇

（一）廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人話題的價值選擇

財經(jīng)類節(jié)目中的話題選擇，是節(jié)目編導(dǎo)重中之重的工作。優(yōu)秀的節(jié)目主持人一般身兼數(shù)職并直接參與節(jié)目策劃，對于話題選擇的參與度越來越高。實用性和時效性是節(jié)目主持人進(jìn)行價值判斷的兩個重點。

1.對實用性價值的選擇

當(dāng)下，符合聽眾趣味、有意思的新聞，會引發(fā)大眾的共鳴。那么作為財經(jīng)類的廣播節(jié)目，實用性的信息內(nèi)容也必不可少。隨著人民生活水平的持續(xù)改善，酒店、旅游、電影、購物等涉及第三產(chǎn)業(yè)的話題，都是經(jīng)濟(jì)話題中的熱點、亮點。話題選擇涉及日常生活中旅行、消費(fèi)、海淘等訊息，是當(dāng)下財經(jīng)領(lǐng)域門檻較低、受用范圍較廣的財經(jīng)話題。這些話題不僅可以開拓視野，并且收聽完節(jié)目可以給受眾以生活啟迪，甚至可以在生活中去實際操作。此類話題在節(jié)目話題選擇中需要考慮實用性價值，為聽眾提供生活便利，并可以指導(dǎo)受眾生活實踐。

2.對時效性價值的選擇

時效性是指信息在一定的時間段內(nèi)對決策具有價值的屬性。決策的時效性很大程度上制約著決策的客觀效果，也就是說同一件事物在不同時間具有性質(zhì)上的很大差異，該差異性即時效性。時效性影響著決策生效的時間，時效性決定了決策在哪些時間內(nèi)有效。時效性側(cè)重表達(dá)傳播時間與傳播效果的關(guān)系，其中還要考慮傳播環(huán)境的外在因素。從理論上來說，時效性指事實發(fā)生與作為新聞事實發(fā)生之間的時間差（時距）。那么經(jīng)濟(jì)信息更是如此，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象瞬息萬變，各種數(shù)字、數(shù)據(jù)更是每時每刻都在更新，經(jīng)濟(jì)節(jié)目的時效性是話題選擇的重中之重，所以日播類的節(jié)目一定要把握新聞的最新要點，把握話題選擇時效性價值。

（二）廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人話題的內(nèi)容選擇

在廣播財經(jīng)類節(jié)目中，同一節(jié)目每天會進(jìn)行話題選擇，同一話題會進(jìn)行不同角度的選擇，同一角度也會面臨不同話語的選擇。而每期的節(jié)目主持人都會面臨話題選擇的問題，話題的內(nèi)容選擇便是構(gòu)成節(jié)目的主要血肉。

1.對政策性價值的選擇

話題的內(nèi)容選擇中，政策性價值應(yīng)排在第一位。主持人要在節(jié)目中選擇具有政策性的話題，通過選擇話題的角度切入主題，從而對節(jié)目話題所涉及的政策進(jìn)行解析。主持人應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的定位和相關(guān)的政策信息選擇話題，并對最新的、關(guān)乎大眾生活的政策導(dǎo)向、條例進(jìn)行深入解讀和探討。如關(guān)于“飛機(jī)上可以使用Wi-Fi”的新規(guī)，即是一條政策性財經(jīng)信息。主持人選取該話題后，應(yīng)當(dāng)遵循政策性的價值在節(jié)目中展開。那么主持人該如何把這條政策性的新聞放在節(jié)目中呢？有聽眾可能會發(fā)問：“飛機(jī)上有Wi-Fi會收費(fèi)嗎？”“飛機(jī)上有Wi-Fi打游戲順暢嗎？”那么，節(jié)目主持人應(yīng)該結(jié)合政策所要傳達(dá)的信息和聽眾想要聽取的內(nèi)容做播出前的準(zhǔn)備，既要陽春白雪也要下里巴人。主持人在選擇了政策性的話題后，還應(yīng)當(dāng)對所選話題進(jìn)行經(jīng)濟(jì)方面的深度思考，同時結(jié)合聽眾的切實使用需求，把節(jié)目定位和節(jié)目受眾結(jié)合起來，從而做出符合節(jié)目風(fēng)格和氣質(zhì)的節(jié)目。

在節(jié)目播出之前，主持人就需要做大量的功課去深入了解和理解這些政策，以及去思考這項條例頒布后在各相關(guān)領(lǐng)域會帶來的影響，從而在節(jié)目播出時，能夠順暢自如地跟嘉賓溝通，并應(yīng)對溝通過程中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)情況，明確節(jié)目的走向，服務(wù)于聽眾。

2.對延續(xù)性價值的選擇

對于廣播財經(jīng)類節(jié)目的話題選擇應(yīng)遵循緊跟時代步伐、貼近群眾生活、符合聽眾趣味的原則，同時要結(jié)合主持人自身的實際，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)注重話題選擇的連續(xù)性。作為一名出色的廣播節(jié)目主持人和制作人，話題選擇首先是選取近一周最具有代表性的新聞，最具有時代氣息的新聞。②節(jié)目主持人應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動向，傳播經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及大家最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問題，并把這些事實熱點串聯(lián)起來，把握話題的連續(xù)性。比如每年對于中央經(jīng)濟(jì)工作會議的解讀，對于國家發(fā)改委相關(guān)政策的解讀，對于房地產(chǎn)調(diào)控政策的解讀等，都應(yīng)該站在國家高度，讓國家的大政方針和戰(zhàn)略部署貫穿每一期節(jié)目的主線，也可以作為話題選擇連續(xù)性的一個要點出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。

話題選擇的連續(xù)性在同一期節(jié)目中也可以體現(xiàn)，比如上文提到的飛機(jī)上可以使用Wi-Fi的話題，該新聞體現(xiàn)了人民群眾的生活訴求，為公共生活提供了便利，所以貼近大眾生活，是符合財經(jīng)類節(jié)目的大背景的，但是單獨的這樣一則新聞還不夠，還應(yīng)有補(bǔ)充信息來做好后續(xù)報道。聽眾希望聽到的是各大航空公司的具體回應(yīng)和具體舉措，中央廣播電視總臺《天下公司》欄目制作了相關(guān)專題，專題中主持人分別采訪了南航、海航等航空公司的負(fù)責(zé)人，對可以使用Wi-Fi的新聞做了后續(xù)追加報道，各大航空公司做了必要回應(yīng)，這樣，有了話題連續(xù)性之后，節(jié)目就更加具有收聽的價值。值得注意的是，在話題選擇過程中不能為了話題的連續(xù)性而生硬地套用話題，甚至為了制造噱頭而不專注于內(nèi)容。

（三）廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人話題的效果選擇

話題選擇需要有一定的效果意識，即想要達(dá)到什么樣的目的，可以有即時性效果和集成性效果等類別。

1.對即時性效果的選擇

近期效果就是立馬見效的效果，如可以是國家頒布的新法律、各部門對于各領(lǐng)域的新規(guī)定，或者是新的經(jīng)濟(jì)動向、新的經(jīng)濟(jì)信息，這些內(nèi)容是聽眾希望在第一時間收聽到的，可以立即了解并去報道的。

如“阿里高薪招60歲以上的專員”的新聞，就屬于新的經(jīng)濟(jì)生活信息，無論是“高薪”還是“60以上”，這些都是大眾的關(guān)注點，那么這樣的新聞出來以后，對于60歲以上的人群來說，就會有一個積極的效果。大家可以根據(jù)這條新聞去關(guān)注阿里即將創(chuàng)新的老年崗位和老年產(chǎn)品，達(dá)到一個近期效果。一些龍頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于老年市場更加看重，在人口紅利即將消失的當(dāng)下，老齡化社會的種種跡象已經(jīng)開始凸顯。這樣一則消息，對于老年人來說是福音，是安定老人老有所養(yǎng)老有所依、老來有用的定心丸，有利于社會穩(wěn)定，也有利于提升老年人在整個社會的社會地位和工作價值。那么對于有意向投資老年市場的人來說，對于阿里巴巴的這一做法也是一種啟示。這樣的話題選擇，可以達(dá)到的效果不僅僅是招聘啟事，其社會價值更加明顯。

2.對集成性效果的選擇

遠(yuǎn)景式價值就是節(jié)目中選擇的話題要能夠?qū)β牨姰a(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響，從節(jié)目本身的角度來說是樹立品牌和聽眾的忠誠度，這就需要主持人具有強(qiáng)大的人格魅力。有些聽眾喜歡主持人幽默的語言風(fēng)格，有些聽眾喜歡主持人對于話題獨到的點評角度。這當(dāng)中很關(guān)鍵的一點就是主持人的個人魅力，海量信息時代，人們每天都會接收到大量的信息，而為什么選擇這15條而不是另外15條，為什么挑選這些話題而不是那些話題？這其中是包含有價值判斷和遠(yuǎn)景設(shè)置的。其中的遠(yuǎn)景效果，必然包括綜合平臺效果，“廣播媒體平臺的IP化、云化、融合化、智慧化成為顯著的運(yùn)營發(fā)展趨勢。”③良好的節(jié)目形態(tài)一定是與時俱進(jìn)的，是和風(fēng)細(xì)雨、潤物無聲的，遠(yuǎn)景效果部分體現(xiàn)在節(jié)目自身平臺所建立的口碑，以及綜合平臺的集成性口碑方面。

三、廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人的相關(guān)訓(xùn)練建議

（一）話題價值選擇的訓(xùn)練建議

一名優(yōu)秀的廣播財經(jīng)類節(jié)目主持人，應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)信息動態(tài)，深入了解國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的宏觀走向和微觀發(fā)展，不僅注意關(guān)注信息的廣度，還應(yīng)把握信息的深度，把握了廣泛的信息之后，才可以篩選出具有實用型的話題，分享給受眾，產(chǎn)生受眾黏性。主持人在廣播節(jié)目中是信息的輸出者，應(yīng)走在信息的前沿，做有價值信息的收集者、整理者、加工者和發(fā)布者，只有具備了強(qiáng)大的內(nèi)容集成和解析能力，節(jié)目才可能有強(qiáng)大的生命力和新鮮感，才能讓受眾產(chǎn)生信賴感。主持人在加工財經(jīng)信息的同時，還要在第一時間將其傳播出去，應(yīng)該特別把握好話題的時效性價值，把握好最緊要的話題，傳播最及時的信息。這就要求主持人在日常多站在受眾的角度，去考慮受眾的階段性需求和長遠(yuǎn)性需求，要綜合外部環(huán)境和內(nèi)部因素進(jìn)行綜合判斷，不斷對話題價值進(jìn)行重新審視，以便篩選出能夠具有更持久價值的話題。

（二）話題內(nèi)容選擇的訓(xùn)練建議

在財經(jīng)類主持人的訓(xùn)練中，應(yīng)當(dāng)廣泛閱讀財經(jīng)類的書籍，了解各方面財經(jīng)知識和專有名詞，以達(dá)到對于嘉賓訪談的交流自如和對于財經(jīng)話題選擇的準(zhǔn)確高效果。同時主持人應(yīng)具有財經(jīng)知識“一專多能”的儲備，尤其對財經(jīng)話題的“一專”和“多能”。常見的財經(jīng)類熱點話題如證券、金銀、稀有金屬、郵票、房產(chǎn)等，一般財經(jīng)類主持人都應(yīng)該有所涉獵。主持人可以在這些較為專業(yè)的領(lǐng)域發(fā)揮自己的特長，任何一面非常突出都可以提升自身在財經(jīng)節(jié)目中的核心競爭力。掌握了某一方面的專業(yè)知識，有助于拓展連續(xù)性專題?！霸谶x擇社會熱點問題時，要有一定的敏感度，廣播編輯作為文化的傳播者，在面對社會熱點話題新聞播報時要保持客觀性，不夾帶私人感情，實事求是，從實際出發(fā)，真實、可信地播報社會熱點話題事件發(fā)生的前因后果?！雹軆?nèi)容的選擇還要深入理解國家出臺的相關(guān)政策、條例等，尤其是其中的涉經(jīng)濟(jì)類條款，另外還要注意收集網(wǎng)絡(luò)民意，從群眾的輿論動向中尋找議題。

（三）話題效果監(jiān)測訓(xùn)練建議

針對廣播類財經(jīng)節(jié)目主持的書籍相對較少，主持人應(yīng)廣泛閱讀，從而建立大格局，在面對經(jīng)濟(jì)萬象時展示自己的眼界。同時，主持人應(yīng)該具有過硬的業(yè)務(wù)能力，不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢的變化，調(diào)整角度并加深專業(yè)認(rèn)知。在效果測評時，要主動站在受眾角度考慮問題?！皩ο蟾小本褪侵鞒秩吮仨氃O(shè)想和感覺到對象的存在和反應(yīng)，從感覺上意識到聽眾的心理、要求、愿望、情緒等，并由此調(diào)動自己的思想感情，使之處于運(yùn)動狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)事件是生動的、形象的，所以主持人也應(yīng)該有語言的“情景再現(xiàn)”的能力。稿件中的人物、事件、場面、情緒，在主持人的腦海中像電影一樣，形成連續(xù)活動的畫面，⑤從而獲得對事件相應(yīng)的感受，激發(fā)創(chuàng)作靈感和欲望。主持人具備了這樣的狀態(tài)，其語言也會通過話筒傳遞到聽眾耳中。

廣播節(jié)目主持人應(yīng)熟練使用設(shè)備，保障節(jié)目順利播出和安全播出。廣播類節(jié)目是線性傳播，要求主持人具備更強(qiáng)的聲音素質(zhì)和專業(yè)化程度，所以主持人應(yīng)該在業(yè)務(wù)能力上更注重有聲語言的創(chuàng)作表達(dá)。要認(rèn)真收集節(jié)目反饋，特別重視監(jiān)聽員給出的評價，形成自覺自持的效果監(jiān)測行為。

四、結(jié)語

主持人的話題選擇應(yīng)該從每期節(jié)目著手，從每個角度去分析，在每句話語中去落實。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播層出不窮，個性化的平臺參差不齊，作為財經(jīng)類節(jié)目的主持人，應(yīng)該站在專業(yè)的角度和行業(yè)引領(lǐng)的高度，創(chuàng)作具有思想深度的觀眾喜愛的節(jié)目。新媒體在形式上沖擊著傳統(tǒng)媒體，財經(jīng)類廣播節(jié)目更需要有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并以更具有收聽價值的信息作為核心競爭力來獲得話語空間。

注釋：

①汪惠怡.融媒語境下財經(jīng)類廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略研究——以中央廣播電視總臺央廣《王冠紅人館》為例[J].中國廣播，2019（06）：70.

②張頌.中國播音學(xué)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1994.

③林正.2021年中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].中國廣播，2021（12）：22.

④彭巨濤.分析社會熱點話題中廣播編輯的社會責(zé)任研究[J].記者觀察，2020（32）：56.

⑤中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院.廣播節(jié)目播音主持[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015：1．

作者簡介：高嘉悅，倫敦大學(xué)學(xué)院碩士畢業(yè)生

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