【內(nèi)容提要】做好重大主題報(bào)道是主流媒體旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的有效方式，是牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民傳播制高點(diǎn)的重要路徑，是擁有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力保證。那么如何做好重大主題報(bào)道這個(gè)主流媒體的“必修課”呢？本文結(jié)合赤峰廣播電視臺(tái)對(duì)于黨的十九屆六中全會(huì)精神和內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次黨代會(huì)精神的宣傳，就牢記行動(dòng)快、層次清、形式多、力度大的“快、清、多、大”四字訣，對(duì)如何做好主題宣傳報(bào)道進(jìn)行分析論述。

【關(guān)鍵詞】主題報(bào)道? 口訣? 輿論引導(dǎo)

重大主題報(bào)道是指新聞媒體以黨和政府的重要決策部署、主要工作、重大活動(dòng)以及社會(huì)熱點(diǎn)等為中心所進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道工作。做好重大主題報(bào)道是主流媒體旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的有效方式，是牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民傳播制高點(diǎn)的重要路徑，是擁有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有力保證。因此，做好主題報(bào)道是主流媒體的“必修課”。但是主題報(bào)道極易陷入枯燥、死板、說教的誤區(qū)，導(dǎo)致宣傳節(jié)奏“慢半拍”，宣傳效果“差一點(diǎn)”，宣傳氛圍“淡一些”……主題報(bào)道應(yīng)該發(fā)揮的作用大打折扣。那么主流媒體如何做好重大主題報(bào)道呢？筆者認(rèn)為應(yīng)牢記四字訣“快、清、多、大”，也就是：行動(dòng)快，層次清，形式多，力度大。本文結(jié)合赤峰廣播電視臺(tái)對(duì)黨的十九屆六中全會(huì)精神和自治區(qū)第十一次黨代會(huì)精神的宣傳進(jìn)行闡述。

一、“快”字訣即行動(dòng)快，要求觸角必須靈敏

旗幟鮮明講政治、堅(jiān)持政治家辦臺(tái)、分分秒秒講政治——這是赤峰廣播電視臺(tái)多年來經(jīng)常、反復(fù)、持續(xù)給所有編輯記者灌輸?shù)睦砟?。?duì)此編輯記者從原來的“不屑一顧”到“逐漸理解”發(fā)展到現(xiàn)在的“認(rèn)真踐行”，這是一個(gè)轉(zhuǎn)變思想觀念的過程，也是做好主題報(bào)道的前提。

有了這個(gè)前提，接下來對(duì)于主題報(bào)道的第一位的要求就是“快”。黨的十九屆六中全會(huì)2021年11月11日閉幕，赤峰廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道時(shí)政新聞欄目《赤峰新聞》第二天就同時(shí)推出學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神系列評(píng)論、系列反響和系列解讀。其中系列評(píng)論對(duì)六中全會(huì)的思想精髓進(jìn)行提煉，播出《 在新時(shí)代新征程上贏得更加偉大的勝利和榮光》《深刻把握黨百年奮斗的重大成就》《深刻認(rèn)識(shí)黨同人民生死相依休戚與共的血肉聯(lián)系》等7篇稿件；系列反響根據(jù)全會(huì)總結(jié)的黨在各個(gè)時(shí)期的歷史成就，推出《深刻領(lǐng)會(huì)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的歷史成就——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會(huì)精神》《深刻領(lǐng)會(huì)總結(jié)黨的百年奮斗重大成就的重大意義——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會(huì)精神》《深刻領(lǐng)會(huì)“以史為鑒 開創(chuàng)未來”的重要要求——赤峰市干部群眾熱議黨的十九屆六中全會(huì)精神 》等7篇稿件。系列解讀從黨的十九屆六中全會(huì)的重大成果落筆，以通俗易懂的方式解讀全會(huì)精神，推出《黨的十九屆六中全會(huì)最重要的成果》《<決議>是綱領(lǐng)性文獻(xiàn) 政治宣言 行動(dòng)指南》《從兩個(gè)“立足于”理解<決議>對(duì)歷史經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)》等10篇報(bào)道。從11月12日開始的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，赤峰廣播電視臺(tái)《赤峰新聞》欄目共播出有關(guān)學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神稿件46篇，時(shí)長(zhǎng)近98分鐘。平均每期新聞節(jié)目中關(guān)于黨的十九屆六中全會(huì)精神的稿件1.31條，時(shí)長(zhǎng)平均2.8分鐘，占當(dāng)期新聞的15%。

對(duì)于自治區(qū)第十一次黨代會(huì)的宣傳，赤峰廣播電視臺(tái)除了在會(huì)前推出了“喜迎黨代會(huì)”系列報(bào)道外，還伴隨會(huì)議的召開播發(fā)口播消息、電話采訪赤峰市的黨代表、用圖示的方式解讀黨代會(huì)報(bào)告的主要內(nèi)容，在閉幕當(dāng)天用口播的形式播報(bào)了會(huì)議閉幕的消息，做到了沒有記者在會(huì)場(chǎng)，但是第一時(shí)間向受眾傳遞會(huì)議的重要內(nèi)容和成果。

“行動(dòng)快”就是要第一時(shí)間搜集中央權(quán)威媒體的相關(guān)消息，以此作為主題報(bào)道“定調(diào)”；第一時(shí)間找到本地新聞的落點(diǎn)，以此為主題報(bào)道“擴(kuò)面”；第一時(shí)間讓報(bào)道主題電視上有影、廣播里有聲、新媒體里有推送，以此為主題報(bào)道“造勢(shì)”，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與各級(jí)黨委和政府的部署同頻共振，在一段時(shí)間內(nèi)迅速形成報(bào)道聲勢(shì)，達(dá)到良好的宣傳效果。

做到“行動(dòng)快”，途徑是“消息靈敏”。黨和國(guó)家、自治區(qū)的重要會(huì)議召開前新聞媒體一定能通過各種渠道得知會(huì)議召開時(shí)間、會(huì)議日程、會(huì)議主要內(nèi)容等信息，我們要做的就是及時(shí)關(guān)注。相對(duì)而言，對(duì)于市委、市政府的重要會(huì)議、重大部署的主題報(bào)道，“信息靈敏”更為重要。赤峰廣播電視臺(tái)要求新聞綜合頻道節(jié)目總監(jiān)、制片人參加完各種協(xié)調(diào)會(huì)、籌備會(huì)之后，立即做好五件事：整理會(huì)議精神、確定宣傳報(bào)道重點(diǎn)、確定參與報(bào)道欄目、確定報(bào)道形式、確定報(bào)道時(shí)限。

二、“清”字訣即層次清，要求策劃必須到位

對(duì)于重大主題報(bào)道，不能挖到籃子里都是菜，不能眉毛胡子一把抓，而應(yīng)該是系統(tǒng)的、重點(diǎn)突出的、層次分明的。在具體工作中比較有效的操作方法有兩種：第一種是分設(shè)幾個(gè)專欄，但是一定要有一個(gè)大的片花或者推介引領(lǐng)；第二種是設(shè)一個(gè)大專欄，下面分若干子欄目，大專欄的題目一定要打在屏幕上，強(qiáng)化受眾的視覺沖擊。

在黨的十九屆六中全會(huì)精神系列反響中，赤峰廣播電視臺(tái)播出的6條稿件全部以“深刻領(lǐng)會(huì)”為主題，比如深刻領(lǐng)會(huì)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的歷史成就、深刻領(lǐng)會(huì)總結(jié)黨的百年奮斗重大成就的重大意義、深刻領(lǐng)會(huì)“以史為鑒 開創(chuàng)未來”的重要要求等，層次非常清晰。此外，赤峰廣播電視臺(tái)在《奮斗百年路 啟航新征程》主題報(bào)道中設(shè)置了《百年黨史天天講》專欄，走進(jìn)歷史時(shí)空，品讀崢嶸歲月；《中共赤峰歷史大事記》專欄講述赤峰發(fā)展歷程，凝聚前行力量；《赤峰紅色故事匯》專欄挖掘感人故事，教育引導(dǎo)青年；《先鋒堡壘》專欄展示模范黨員和黨組織的帶頭作用和堅(jiān)定信念。在《打好冬春疫情防控阻擊戰(zhàn)》主題報(bào)道中設(shè)置了以下專欄：《最新部署》第一時(shí)間解讀全市疫情防控政策；《部門行動(dòng)》《社區(qū)行動(dòng)》《鄉(xiāng)村行動(dòng)》聚焦各地各部門防控舉措；《記者直擊》暗訪公眾場(chǎng)所防控措施落實(shí)情況。在《優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 加強(qiáng)招商引資》主題報(bào)道中開辦3個(gè)子欄目：《招商圖譜的迭代》用一張張招商圖譜見證一次次精準(zhǔn)招商；《連線招商一線》第一時(shí)間分享招商戰(zhàn)果，感受外出招商工作的酸甜苦辣；《營(yíng)商招商赤峰策》展示赤峰招商安商的決心和舉措等等，社會(huì)反響都比較好。

“層次清”就是要準(zhǔn)確把握主題，理清其包含的主要精神、重點(diǎn)舉措、預(yù)期效果等內(nèi)容，既跳出本市站在全區(qū)乃至全國(guó)的視角理解把握?qǐng)?bào)道主題，又凸顯本地特色和優(yōu)勢(shì)，從而找到最佳的新聞報(bào)道邏輯和層次。

做到“層次清”，途徑是“策劃到位”。赤峰廣播電視臺(tái)的策劃會(huì)會(huì)對(duì)已經(jīng)確定的宣傳重點(diǎn)明確以下內(nèi)容：報(bào)道主題、選題角度、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目看點(diǎn)、具體篇目、具體責(zé)任人以及播出時(shí)間等。每次策劃會(huì)要進(jìn)行充分討論，大家圍繞策劃會(huì)內(nèi)容集思廣益，力求策劃出來的節(jié)目形式新穎、角度獨(dú)特、創(chuàng)新性強(qiáng)、可視性強(qiáng)、可操作性強(qiáng)，策劃會(huì)結(jié)束后指定具體責(zé)任人形成完整的策劃文案并迅速啟動(dòng)實(shí)施。

三、“多”字訣即形式多，要求手段必須創(chuàng)新

主題報(bào)道很容易照抄照搬會(huì)議精神，走進(jìn)生硬、枯燥、說教的“雷區(qū)”，而且越是熟悉的報(bào)道模式，越容易被巨大的慣性推著走，回到駕輕就熟的老路中。赤峰廣播電視臺(tái)在進(jìn)行主題報(bào)道策劃時(shí)，一定要明確的一點(diǎn)是節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里。

首要的要求是捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)、挑剔地選擇事例。作為地方主流媒體，要與同行甚至省臺(tái)實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，就必須發(fā)揮自身“貼近”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，講好本地故事，這一點(diǎn)無疑是制勝法寶。赤峰廣播電視臺(tái)要求所有主題報(bào)道必須聚焦赤峰各旗縣區(qū)和部門工作亮點(diǎn)，記錄發(fā)展和時(shí)代之變，反映百姓獲得感、幸福感，這就要求新聞?dòng)浾吒┫律怼⒊料滦?，多挖?xì)節(jié)、多進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，從而找到小切口和鮮活的故事，找到亮點(diǎn)和精彩點(diǎn)，采制出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道。

此外，各種宣傳手段必須豐富起來，“無所不用其極”。素材方面：不能派記者采訪的、沒有第一手素材的報(bào)道任務(wù)，可以借助新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰格里網(wǎng)等彌補(bǔ)不足。形式方面：新聞鏈接、新聞背景、新聞評(píng)論、海采等等“八仙過海各顯神通”。赤峰廣播電視臺(tái)在自治區(qū)第十一次黨代會(huì)期間通過電話連線的方式采訪了本市的4位黨代表，全國(guó)兩會(huì)期間還曾經(jīng)跟赤峰市的人大代表視頻連線……這些都極大地豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。在具體實(shí)踐中，“記者手記”是一種比較受歡迎的形式，記者用第一人稱的語言表達(dá)，第一視角敘述采訪的感受、心得、思考，這樣個(gè)性化的語言和多維度視角能夠更好地展示報(bào)道內(nèi)容，升華報(bào)道主題，讓受眾在讀懂精彩故事的同時(shí)，感受新時(shí)代奮進(jìn)的脈搏和前行的力量。此外，評(píng)論的作用一定要發(fā)揮到極致。赤峰廣播電視就高度重視新聞評(píng)論，把它打造成了赤峰廣播電視臺(tái)的一大特色和亮點(diǎn)?，F(xiàn)在赤峰廣播電視臺(tái)重大主題報(bào)道第一時(shí)間播發(fā)和推送的內(nèi)容必定有評(píng)論，而且語言風(fēng)格有文采、接地氣、有邏輯，時(shí)間控制在1分鐘左右，80%以上可以稱得上是精品。

四、“大”字訣即力度大，要求配合必須默契

重大主題報(bào)道一定要力度大、聲勢(shì)強(qiáng)，特別是市委、市政府部署的重點(diǎn)工作要“跟得上”“跟得緊”“跟得住”。為此選題確定后，參與報(bào)道欄目的制片人應(yīng)分別根據(jù)各自欄目定位和特色細(xì)化制定各自欄目的報(bào)道計(jì)劃。赤峰廣播電視臺(tái)的做法是：《赤峰新聞》突出權(quán)威性、全局性、全面性；《直播赤峰》彰顯民生色彩，形象生動(dòng)接地氣；《直通旗縣區(qū)》緊密結(jié)合旗縣區(qū)具體實(shí)際，突出針對(duì)性、實(shí)踐性；《直通政務(wù)》緊密結(jié)合部委辦局分工，突出新思路、新舉措等。根據(jù)宣傳報(bào)道需要隨時(shí)從各個(gè)頻道、欄目抽調(diào)設(shè)備、人員，充實(shí)采訪力量。另外，主題報(bào)道一定要集中播出，而且靠前播出的節(jié)目必須在節(jié)目最后口播預(yù)告，有流動(dòng)字幕的欄目必須在流動(dòng)字幕中播出節(jié)目預(yù)告，形成前后呼應(yīng)的宣傳陣勢(shì)。堅(jiān)持移動(dòng)先行，微信、抖音、快手等抽取亮點(diǎn)推送，增強(qiáng)主題報(bào)道的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性，為傳統(tǒng)媒體引流。社會(huì)反響要跟上，主題報(bào)道播出后，社會(huì)反響如何，受眾關(guān)注焦點(diǎn)是什么，新媒體評(píng)論區(qū)熱議的話題是什么，這些都可以成為主題報(bào)道的選題，從而形成梯次推進(jìn)、熱度持續(xù)的報(bào)道氛圍。這些工作環(huán)環(huán)相扣，各部門必須各司其職、密切配合，才能形成無往而不勝的強(qiáng)大合力。

總之，“快、清、多、大”四字訣可以打造從策劃到產(chǎn)品再到傳播的全鏈條融合生產(chǎn)模式，展示主流媒體政治擔(dān)當(dāng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在最短的時(shí)間內(nèi)掀起主題報(bào)道的強(qiáng)大聲勢(shì)，營(yíng)造濃厚輿論氛圍，推動(dòng)主題報(bào)道在內(nèi)容、形式上有所創(chuàng)新，在效果、影響上有所收獲，讓主題報(bào)道“叫好又叫座”，煥發(fā)出時(shí)代光芒，起到展示成就、鼓舞人心、催人奮進(jìn)的積極作用，成為媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。

作者簡(jiǎn)介：劉海妹，赤峰廣播電視臺(tái)主任編輯

編輯：文? 言