摘要：老年群體作為社會(huì)弱勢(shì)群體在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中被邊緣化，基于全樣本分析的新型報(bào)道方式——數(shù)據(jù)新聞似乎為媒體帶來了多樣性的可能。文章基于澎湃新聞《美數(shù)課》（2017—2021）關(guān)于老年群體報(bào)道的內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道強(qiáng)化了老年群體的邊緣化危機(jī)，而非抵消了傳統(tǒng)報(bào)道中多樣性失調(diào)問題。從積極方面來看，老年群體形象建構(gòu)中存在的消極刻板印象在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中得到了一定意義的消除。

關(guān)鍵詞：老年群體；邊緣化；數(shù)據(jù)新聞；公共性

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）16-00-03

0 引言

長期以來，我國大眾傳媒在發(fā)展進(jìn)程中，作為傳統(tǒng)意義上新聞行業(yè)的旗艦性準(zhǔn)則的“公共性價(jià)值”被裹挾于政治傳播和商業(yè)價(jià)值中，并受到普遍的社會(huì)質(zhì)疑。冉華等認(rèn)為目前媒體話語實(shí)踐過程中存在資源配給不均衡和傳播視野偏差兩大問題［1］，農(nóng)村消費(fèi)水平低的受眾群體在媒體話語生產(chǎn)實(shí)踐中長期處于邊緣地位。提供多樣性內(nèi)容是媒體公共性原則的應(yīng)有之義，大眾傳媒是公共話語和論壇的關(guān)鍵來源，負(fù)責(zé)提供多樣化的內(nèi)容，告知人們廣泛的問題，并使不同的社會(huì)群體在報(bào)道中可見。但在媒體行業(yè)資源配給不均衡、傳播視野偏差的情況下，老年群體面臨著邊緣化危機(jī)。

1 老年群體邊緣化危機(jī)

1972年，Maxwell McCombs和Donald Shaw提出議程設(shè)置理論，該理論認(rèn)為大眾傳播媒介不能直接決定人們對(duì)某一事件的看法，但是可以通過提供消息或安排議題順序的手段有效左右人們對(duì)事件的關(guān)注焦點(diǎn)。盡管媒體一再強(qiáng)調(diào)其公共服務(wù)價(jià)值，但仍然可以看到媒體報(bào)道中多樣性失衡的現(xiàn)象。

大量文獻(xiàn)支持老年群體在日常報(bào)道中被邊緣化的觀點(diǎn)。陳勃等對(duì)黃金時(shí)段電視劇中的人物形象進(jìn)行量化分析，發(fā)現(xiàn)老年人物數(shù)量僅占總出場(chǎng)人物（非工具性人物）數(shù)量的4.4%，這一比例遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)生活中老年人在總?cè)丝谥械谋戎亍？傮w而言，我國媒介技術(shù)飛速發(fā)展，但在媒介社會(huì)中卻出現(xiàn)了“人口越來越老，媒體形態(tài)越來越新”的矛盾趨勢(shì)［2］。與此同時(shí)，我國大部分研究者認(rèn)為，媒體塑造的老年人形象以消極負(fù)面為主，存在形象建構(gòu)與實(shí)際不符的現(xiàn)象。宋愛玲基于央視網(wǎng)公益廣告作品庫，對(duì)公益廣告中的人物形象進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)公益廣告中雖然老年人形象較為豐富，但被幫扶的老年人形象被塑造得最多，并且以男性老年人形象為主。陳勃研究發(fā)現(xiàn)，黃金時(shí)段電視劇中老年人物多是上層階級(jí)的代表，其典型特征包括較好的物質(zhì)、精神生活條件，積極的心理和行為。而根據(jù)2006年全國性調(diào)查數(shù)據(jù)表明，抑郁癥在我國老年群體中發(fā)病率較高，是一種常見的影響老年人心理健康的疾病，多數(shù)老年人受抑郁情緒影響，廣泛的積極形象建構(gòu)與現(xiàn)實(shí)存在較大的偏差。近年來老年題材電視劇在內(nèi)容上有所改觀，能夠在多重語境下展現(xiàn)老年人的生活狀態(tài)，聚焦老年人的精神世界，但是在形象塑造上仍存在同質(zhì)化和以負(fù)面形象建構(gòu)為主的問題。

在新媒體語境下，“大爺”“大媽”這一類傳統(tǒng)稱呼帶有的意涵也發(fā)生了巨大的改變，由最初的平易近人、熱情善良演變成碰瓷、擾民、低俗的代名詞。媒體對(duì)老年人的形象刻畫存在消極的刻板印象，這一刻畫方式不僅對(duì)老年人構(gòu)成了冒犯，而且在一定意義上會(huì)助長對(duì)老年人的歧視。

2 數(shù)據(jù)新聞：一個(gè)促進(jìn)多樣性的機(jī)會(huì)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的迅速普及極大地改變了媒體的新聞生產(chǎn)方式與人們的新聞消費(fèi)習(xí)慣。大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展，個(gè)人行為數(shù)據(jù)激增，在以西方國家主導(dǎo)的數(shù)據(jù)開放運(yùn)動(dòng)的助推之下，數(shù)據(jù)新聞作為一種對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、處理、分析，并將其通過可視化形式呈現(xiàn)的新型報(bào)道方式應(yīng)運(yùn)而生。相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞在描述、判斷、預(yù)測(cè)等方面具備優(yōu)勢(shì)，擁有真實(shí)性數(shù)據(jù)采集、可視化新聞呈現(xiàn)、增值性內(nèi)容服務(wù)、交互性的敘事主體以及互文性閱讀體驗(yàn)五大特征［3］。目前，數(shù)據(jù)新聞已成為媒體新聞生產(chǎn)實(shí)踐中的常態(tài)。

數(shù)據(jù)新聞能否幫助媒體更好地履行公共服務(wù)的職責(zé)，針對(duì)這一問題，學(xué)界持兩方面看法。一部分研究者認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞?wù)Z態(tài)，提升公共服務(wù)能力。常昕等人以新華網(wǎng)、財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易三家數(shù)據(jù)新聞為例分析新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變，認(rèn)為可視化方式將時(shí)空概念壓縮，平等的表達(dá)可以在數(shù)據(jù)新聞中得以實(shí)現(xiàn)。曾慶香等人認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞改變了在傳統(tǒng)新聞時(shí)代固定采訪路線的傳統(tǒng)，并且能夠通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)社會(huì)精英不知曉或瞞報(bào)的新聞線索，由此消解了社會(huì)精英在新聞?lì)I(lǐng)域的控制權(quán)和話語權(quán)，這一轉(zhuǎn)變能使新聞業(yè)向?qū)I(yè)主義靠近。同時(shí)，體量龐大的信息供給有利于增強(qiáng)報(bào)道主體的多樣性，傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的邊緣人群能夠進(jìn)入新聞報(bào)道中間。

也有部分研究認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞仍然處于精英視角，內(nèi)容未貼近公眾生活，新聞價(jià)值更加疏離。劉斌等人通過對(duì)BBC數(shù)據(jù)新聞的分析，認(rèn)為目前數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)存在形式大于內(nèi)容、市場(chǎng)價(jià)值大于新聞價(jià)值的問題，造成了數(shù)據(jù)新聞價(jià)值偏差。高山冰從視覺傳播角度出發(fā)，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在中宏觀題材報(bào)道上相較文字報(bào)道具有顯著優(yōu)勢(shì)，但是在微觀敘事領(lǐng)域其效果不及文字報(bào)道，目前數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)忽視了與題材的匹配度，導(dǎo)致傳播效果不佳。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的讀圖邏輯迎合了用戶的淺閱讀傾向，導(dǎo)致用戶信息接收被動(dòng)化、淺層化。

總體而言，基于全樣本數(shù)據(jù)處理的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)方式能夠在一定程度上解決傳統(tǒng)新聞視角局限的問題，學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮公共服務(wù)作用整體上持樂觀態(tài)度。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，老年群體沒有獲得充分的發(fā)聲渠道，利益訴求難以表達(dá)，且媒體塑造的老年人形象以消極負(fù)面為主，存在形象建構(gòu)與實(shí)際不符的現(xiàn)象。在數(shù)據(jù)新聞時(shí)代，老年群體是否獲得了更多的關(guān)注，老年群體在媒體中的形象塑造是否得到了改善，這兩個(gè)問題是本研究的核心。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 研究對(duì)象

本文以澎湃新聞《美數(shù)課》（2017—2021）專欄作品為研究對(duì)象。澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合進(jìn)程中打造的一個(gè)新媒體產(chǎn)品，2014年7月22日正式上線。其創(chuàng)新之處在于以自行開發(fā)的智能手機(jī)應(yīng)用程序、自建的移動(dòng)版和桌面版作為新聞發(fā)布終端，是《東方早報(bào)》的轉(zhuǎn)型之作［4］。澎湃新聞以新聞專業(yè)主義、獨(dú)特的思想性作為定位，在人員上基本繼承了《東方早報(bào)》團(tuán)隊(duì)，并延續(xù)了嚴(yán)肅新聞的風(fēng)格，以公共服務(wù)作為自己的價(jià)值回歸。

澎湃新聞面世之初就開創(chuàng)了《花邊數(shù)據(jù)》專欄作為早期數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。2015年《美數(shù)課》專欄正式上線，該欄目以“數(shù)字是骨骼，設(shè)計(jì)是靈魂，與新聞相關(guān)，又與新聞無關(guān)”為宗旨，在以數(shù)據(jù)為報(bào)道核心的基礎(chǔ)上，力求展現(xiàn)精美的可視化形式?！睹罃?shù)課》專欄注重團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，人員涉及數(shù)據(jù)新聞編輯、可視化設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等，力求保證新聞敏感性、數(shù)據(jù)挖掘/分析、數(shù)據(jù)可視化、交互呈現(xiàn)四大核心技能方面無短板。在影響力方面，《美數(shù)課》專欄以其精良制作、獨(dú)特思想性廣受業(yè)界和學(xué)界的好評(píng)，一直是新聞研究者的觀察對(duì)象。因此，選取澎湃新聞《美數(shù)課》專欄作品作為樣本具有代表性和研究價(jià)值。

3.2 研究方法

本研究旨在考察澎湃新聞《美數(shù)課》專欄對(duì)老年群體的關(guān)注度以及形象建構(gòu)的多樣性。本研究采用內(nèi)容分析法，這是一種使用同一的分類系統(tǒng)記錄文本顯著特征的方法。應(yīng)用內(nèi)容分析法允許研究人員系統(tǒng)閱讀、解釋，并對(duì)報(bào)道內(nèi)容作有效判斷。應(yīng)用內(nèi)容分析法分析澎湃新聞《美數(shù)課》專欄中的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，以回答在數(shù)據(jù)新聞時(shí)代，老年群體是否獲得了更多的關(guān)注，老年群體在媒體中的形象塑造是否得到了解決這兩個(gè)核心問題。

3.3 研究范圍

以澎湃新聞《美數(shù)課》專欄數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為研究對(duì)象，樣本選擇范圍是2017年8月1日—2021年6月18日，跨度4年。文章標(biāo)題、鏈接、發(fā)布時(shí)間、評(píng)論量等信息通過八爪魚采集器抓取獲得，下載的樣本總數(shù)為600條。

3.4 類目建構(gòu)

2017年8月1日至2021年6月18日，澎湃新聞《美數(shù)課》專欄共計(jì)發(fā)布數(shù)據(jù)新聞600條，本研究采用全樣本研究，對(duì)作品主題、群體年齡進(jìn)行編碼分類。

關(guān)于作品的主題類目建構(gòu)，本文采取全文閱覽—提煉子議題—?dú)w納總類目的方法［5］，同時(shí)參考已有關(guān)于數(shù)據(jù)新聞作品分類標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合《美數(shù)課》專欄自身特性，根據(jù)內(nèi)容主題對(duì)樣本進(jìn)行劃分，分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活、科技、體育、環(huán)境和人物共計(jì)九類。主人公年齡分類以陳勃等（2005）對(duì)黃金時(shí)段電視劇人物年齡的分類標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，并根據(jù)研究目的進(jìn)行調(diào)整，共分為四類——兒童少年組（0～14歲）、青年組（15～34歲）、中年組（35～59歲）、老年組（60歲及以上）。為盡可能減輕主觀判斷對(duì)編碼造成的影響，群體年齡變量的編碼范圍僅限于可明確歸納的作品，政治、經(jīng)濟(jì)、科技等涉及宏大敘事的樣本不進(jìn)行這一變量的編碼。

4 結(jié)果

4.1 邊緣危機(jī)強(qiáng)化

《美數(shù)課》專欄中的數(shù)據(jù)新聞明確涉及群體年齡的報(bào)道共計(jì)98條，去掉重復(fù)值后為97條。統(tǒng)計(jì)年齡編碼數(shù)據(jù)，澎湃新聞《美數(shù)課》專欄中數(shù)據(jù)新聞所涉群體以15～34歲青年居多，占總數(shù)的56.7%，0～14歲（兒童少年組）次之，占總數(shù)的31.9%，而60歲及以上老年群體最少，僅有5篇，占總數(shù)的5.2%?！睹罃?shù)課》專欄中數(shù)據(jù)新聞所涉群體的年齡結(jié)構(gòu)分布與我國實(shí)際人口年齡結(jié)構(gòu)具有較大的差異，老年人在澎湃新聞的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中處在被忽略的地位。

4.2 報(bào)道領(lǐng)域局限

統(tǒng)計(jì)主題編碼數(shù)據(jù)，從報(bào)道主題來看，澎湃新聞《美數(shù)課》專欄的內(nèi)容范圍較為廣泛，涵蓋社會(huì)生活中的方方面面，但各主題內(nèi)容分布并不均衡，其中社會(huì)類新聞?wù)紦?jù)《美數(shù)課》專欄的半壁江山，其余占比較高的四類主題分別為經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育；政治、生活、環(huán)境類新聞數(shù)量分布較為均勻；人物類數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最少，僅有3條，占總數(shù)的0.5%，數(shù)據(jù)新聞的全樣本處理特性決定了其在微觀敘事層面不占傳播優(yōu)勢(shì)，這也限制了數(shù)據(jù)新聞在人物類新聞中的應(yīng)用。

涉及老年群體的5條數(shù)據(jù)新聞主題均為社會(huì)類新聞，通過全文閱覽—提煉子議題—?dú)w納總類目的方法，可將這5條新聞報(bào)道的主題歸為養(yǎng)老問題（《何處安放的退休生活：左邊是家庭，右邊是自我》）、媒介使用（《1 0544條評(píng)論告訴你，不能掃碼的老人機(jī)都是誰在買？》）、維權(quán)舉措（《漲知識(shí)｜多地推行的獨(dú)生子女假是什么假？》《圖解｜中國式遺囑：忌立遺囑心態(tài)改觀，遺囑糾紛幾時(shí)休》）、利益受害者（《盤點(diǎn)“慰安婦”受害者訴訟：近20年至少九例訴訟，無一勝訴》）四類。

與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)實(shí)踐對(duì)比，澎湃新聞的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中對(duì)老年群體的關(guān)注度明顯偏低，在內(nèi)容的多樣性上也有所減少，缺乏對(duì)老年群體生活及行為方式、健康問題、心理需求、情感交流、社交體驗(yàn)的報(bào)道，這說明數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中存在一些不容忽視的不足，需要改進(jìn)。在我國社會(huì)老齡化進(jìn)程加快的大背景下，孤獨(dú)感、社會(huì)隔離、走失問題等已經(jīng)成為老年人的嚴(yán)重精神問題和生活問題，但此類問題在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中受到媒體忽視，難以保證老年人表達(dá)利益訴求，更不利于老年人融入社會(huì)。

4.3 刻板印象弱化

涉及老年群體的5篇報(bào)道均為中立性報(bào)道，主要基于老齡化背景，展現(xiàn)社會(huì)對(duì)于養(yǎng)老問題的探索，其中包括老年人的退休生活、手機(jī)使用情況、獨(dú)生子女休假問題以及遺囑糾紛問題，從建設(shè)性視角出發(fā)，以積極正面的態(tài)度對(duì)待這些現(xiàn)象，通過分析典型案例，展現(xiàn)新聞報(bào)道蘊(yùn)含的人文情懷，彰顯媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)了新時(shí)期主流媒體面對(duì)老齡群體時(shí)應(yīng)有的深度解讀能力，同時(shí)還能讓受眾更深刻地感受當(dāng)下中國老齡化發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)實(shí)問題，體現(xiàn)了社會(huì)力量對(duì)老年群體生活狀況的關(guān)注與關(guān)懷。僅有一篇報(bào)道——《盤點(diǎn)“慰安婦”受害者訴訟：近20年至少九例訴訟，無一勝訴》是基于特殊群體視角，建構(gòu)“慰安婦”老人作為戰(zhàn)爭受害者的形象，報(bào)道從維護(hù)老人利益出發(fā)，援引法律條文，具有建設(shè)性和說服力。由此可見，澎湃新聞對(duì)老年群體形象建構(gòu)存在的消極刻板印象在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中得到了一定程度的消除。

5 結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，媒體的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道成為常態(tài)，其基于全樣本分析的特點(diǎn)讓學(xué)界和業(yè)界看到了一個(gè)促進(jìn)新聞報(bào)道多樣性的機(jī)會(huì)。然而這一新型的新聞報(bào)道方式能多大限度保證新聞內(nèi)容的多樣性值得思考。文章對(duì)澎湃新聞《美數(shù)課》欄目在2017—2021年關(guān)于老年群體報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)媒體在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中非常活躍，吸引了大量的用戶關(guān)注，報(bào)道范圍涉及社會(huì)生活的方方面面，盡可能地提供最完整的現(xiàn)實(shí)圖景，但各主題內(nèi)容分布并不均衡，在老年群體的報(bào)道中，邊緣化危機(jī)在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中被強(qiáng)化，而非抵消了傳統(tǒng)報(bào)道中多樣性失調(diào)的問題。與此同時(shí)，相關(guān)報(bào)道內(nèi)容多樣性降低，對(duì)老年群體的生活與行為方式、健康問題、心理需求、情感交流和社交體驗(yàn)等方面重視不夠。從積極方面來看，老年群體形象建構(gòu)存在的消極刻板印象在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實(shí)踐中得到了一定意義的消除。

本文仍存在一定的不足，未來研究可以從以下幾方面完善：一方面，樣本僅選取了澎湃新聞《美數(shù)課》2017—2021年的相關(guān)報(bào)道，未來可以將最新報(bào)道納入研究范圍以進(jìn)行更深入的挖掘，更好地呈現(xiàn)當(dāng)前老年群體報(bào)道的真實(shí)狀態(tài)。另一方面，本文對(duì)數(shù)據(jù)新聞中老年群體報(bào)道失衡現(xiàn)象產(chǎn)生的原因探究不足，未來研究可以通過對(duì)數(shù)據(jù)新聞編輯和記者進(jìn)行深度訪談，以便對(duì)他們所持的特定價(jià)值觀、專業(yè)慣例進(jìn)行深入的研究。進(jìn)行深度訪談?dòng)兄诟钊氲亓私饷襟w編輯哲學(xué)，并理解其如何增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞多樣性，也有助于了解數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中多樣性失衡產(chǎn)生的原因。

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作者簡介：朱睿（1996—），女，黑龍江大慶人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。