趙藝玲　齊虎

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)難以滿足大眾對于多元化新聞信息資源的獲取需求，近年來，短視頻發(fā)展迅速，成為重要的傳播方式。因此，各地方媒體要加強對短視頻的創(chuàng)新運用，結合當前主流新媒體技術，優(yōu)化改進短視頻新聞內(nèi)容與制作流程，科學拓展新聞傳播途徑，滿足受眾群體的需求，推動我國新聞事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。本文對新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展進行探析，旨在為同行業(yè)者提供參考。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境;短視頻新聞;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時代，短視頻新聞傳播以其內(nèi)容簡潔、即時傳播、生動形象以及輕松有趣的優(yōu)勢，受到了廣大受眾的歡迎，具有符合現(xiàn)代受眾信息需求的特點。因此，主流媒體要加強對短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，在充分保障短視頻新聞內(nèi)容質量的前提下，融入更多新鮮元素，吸引更多的潛在受眾群體。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特征

（一）新聞內(nèi)容開放性與碎片化

在新媒體時代，民眾不僅是新聞的接收者，同時也可以是新聞的創(chuàng)作者，任何新聞當事人或者目擊者都可以利用移動設備去拍攝、收集各種有價值的新聞素材，并將這些重要素材提供給媒體部門進行短視頻制作和傳播，在最短時間內(nèi)報道新聞事件發(fā)生的真實情況。社交媒體平臺可以通過采取拍客與專業(yè)編輯團隊協(xié)作完成短視頻制作的形式，極大限度提升新聞內(nèi)容的開放性，同時也可以充分保障新聞內(nèi)容質量。[1]

此外，短視頻內(nèi)容還具有碎片化的特點，與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞內(nèi)容往往更加精練簡潔，通常只有10～30秒的新聞播放內(nèi)容，這種碎片化的新聞傳播形式更加符合現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，并且還可以拓寬新聞傳播范圍。

（二）社交互動性強

在短視頻新聞傳播環(huán)境下，人們在實時接收網(wǎng)絡社交平臺推送的新聞視頻時，可以利用碎片化時間在平臺上進行社交互動交流和評價反饋，這樣網(wǎng)絡平臺在即時傳播新聞信息的同時具備了一定的社交屬性。官方媒體可以更加全面掌握了解民眾的想法和意見，從而有針對性地改進新聞內(nèi)容，提升新聞傳播質量。

（三）簡潔與迅速

為保障新聞傳播的及時性，必須讓新聞內(nèi)容制作與傳播變得更加簡潔與迅速。新媒體環(huán)境下的短視頻新聞就具備了這樣的特性，能夠滿足現(xiàn)代民眾對于多元化新聞信息的快速接收和獲取。在新媒體時代，人人都可以進行新聞視頻信息的采集、編輯及發(fā)布，從而最大限度地縮短新聞編輯制作與傳播時間，能夠讓潛在用戶加速獲取需求的信息，這也使得短視頻成為現(xiàn)代新聞傳播中極為重要的媒介形態(tài)。

二、短視頻新聞發(fā)展的生態(tài)環(huán)境分析

（一）內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)

基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒介通過不斷整合各種新媒體資源，促使不同媒介互融共促，從而構建起現(xiàn)代媒介傳播內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)。不同媒介在不同生存環(huán)境條件下會表現(xiàn)出不同的生態(tài)特征。

1.空間生態(tài)特征

在傳播媒介領域中，短視頻新聞傳播是基于移動端設備和網(wǎng)絡進行大范圍傳播，其具有良好的靈活性、即時性以及互動性[2]，能夠改進以往傳統(tǒng)媒介新聞信息傳播互動性偏弱、內(nèi)容單調的不足，并有效完善新聞信息傳播渠道，讓社會民眾有更多的新聞信息接收及獲取選擇。越來越多的媒體機構開始在各大網(wǎng)絡社交平臺制作傳播短視頻新聞，以此來提升社會影響力和競爭力。

2.時間生態(tài)特征

時間生態(tài)位實質是指媒體在時間上的分類，與文字信息相比，圖文信息的內(nèi)涵更為豐富，需要媒體工作人員進行有效采集、編輯和制作，充分保障新聞傳播的時效性。短視頻新聞制作傳播是面向大眾的，人人都可以成為新聞素材的提供創(chuàng)造者和傳播者，在短時間內(nèi)完成新聞素材的編輯上傳，從而實現(xiàn)新聞與視頻的傳播融合，最大限度提升了新聞傳播的時效性。

此外，網(wǎng)絡社交媒體平臺在接收與傳播新聞信息上也更為方便，有效打破了傳統(tǒng)媒體在時空上的限制，人們可以隨時隨地接收、瀏覽新聞信息，也可以進行新聞信息傳播和發(fā)布，有效滿足了市場受眾群體的碎片化新聞信息閱讀需求。

（二）外部生態(tài)系統(tǒng)

外部生態(tài)系統(tǒng)是由媒體外部多種要素所構成的，主要涵蓋政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等。比如，從經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境來分析，基于市場經(jīng)濟體制，新媒體產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟體制中釋放出極為強大的動能，吸引越來越多的企業(yè)和社會資本投資短視頻行業(yè)，推動了媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。當下，廣受民眾喜愛的抖音短視頻、快手短視頻等，都成為人們進行閱讀、瀏覽新聞資訊的重要平臺。從文化環(huán)境來分析，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術的創(chuàng)新發(fā)展，極大程度上促進了信息化社會建設，人們在社交媒體平臺上能夠時時刻刻接觸到多元文化[3]，基于多種信息的“拼接”去持續(xù)對變動外界做出相對應的反應。由此可見，信息資源的高效采集變得尤為重要，短視頻新聞的出現(xiàn)符合當下信息社會發(fā)展趨勢及要求，能夠讓大眾即時獲取最新新聞資訊，并做出反饋評價、傳播及互動交流。從社會生態(tài)環(huán)境來分析，針對互聯(lián)網(wǎng)健康環(huán)境的建設及管理，國家有關部門制定、頒布了關于網(wǎng)絡視頻準入制度，進行嚴格管理，各大網(wǎng)絡社交平臺都必須依法嚴格執(zhí)行許可證制度以及視頻播出檢查制度，科學管控好短視頻新聞內(nèi)容質量，避免傳播導向錯誤的新聞產(chǎn)品。

三、新聞短視頻發(fā)展過程中存在的主要問題

（一）法律法規(guī)制度不夠健全

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術時代，創(chuàng)建和諧健康的網(wǎng)絡環(huán)境對樹立正確輿論導向、維護社會穩(wěn)定具有重要作用。當前，我國互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場的運營管理尚缺乏完善的法律法規(guī)，在一定程度上阻礙了我國網(wǎng)絡視頻市場的穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在新媒體技術大發(fā)展背景下，越來越多的人每天在社交平臺上都會接收大量的新聞視頻，如果網(wǎng)絡視頻管理法律法規(guī)不夠規(guī)范，就會容易導致低俗的視頻內(nèi)容進入大眾視野，影響青少年身心健康。比如，網(wǎng)絡視頻平臺上一些社交博主為吸引用戶，制作發(fā)布一些格調不高的視頻信息[4]，這些信息內(nèi)容的傳播會對部分用戶產(chǎn)生思想上的誤導，影響其樹立正確的人生觀和價值觀。針對此類現(xiàn)象，目前更多的只是社交平臺按照內(nèi)部規(guī)章制度懲罰處理博主，對其進行封號或者罰款，但還是無法起到足夠的威懾效果，以致部分賬號博主仍然選擇鋌而走險發(fā)布各類不良視頻信息。

（二）融合方式較為單一

在持續(xù)推進媒介融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視新聞與新媒體短視頻的融合還是遇到不少困難，主要原因是媒介融合方式較為單一，未能夠進行進一步的創(chuàng)新發(fā)展。比如，當遇到各種突發(fā)新聞事件時，電視臺新聞記者往往無法在第一時間到達現(xiàn)場，電視臺在全方位播報、展示事件的經(jīng)過時，通常會選擇利用民眾提供的各種視頻素材，生硬地穿插在記者采訪制作的電視新聞節(jié)目中。此外，新聞短視頻所采用的素材也會有很多是直接截取新聞節(jié)目內(nèi)容，這種融合方式相對較為單一，只是通過將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容與短視頻傳播結合在一起，缺乏融入更多新鮮元素，從而無法吸引更多潛在受眾用戶。

（三）內(nèi)容同質化嚴重

通過分析和比較各大網(wǎng)絡社交平臺上發(fā)布的新聞短視頻，可以看出，網(wǎng)絡上新聞短視頻內(nèi)容存在著較為嚴重的同質化問題。如一旦某種內(nèi)容形式火爆之后，就會出現(xiàn)跟風模仿的現(xiàn)象，這樣一來就造成各大網(wǎng)絡社交平臺上大量充斥著相同內(nèi)容的短視頻，影響受眾的觀感。與此同時，一些社交媒體博主本身缺乏良好的創(chuàng)新意識和能力，更多的只是以“短視頻轉發(fā)+評論”的形式，在各大社交平臺上發(fā)布同質的短視頻內(nèi)容，缺乏各種新鮮素材和獨特觀點[5]，這種操作也會造成各媒體平臺充斥著大量雷同的信息內(nèi)容。以我國主流短視頻平臺抖音為例，在平臺上所發(fā)布、傳播的短視頻內(nèi)容是以搞笑娛樂、輕松詼諧的大眾通俗娛樂為主，該類短視頻具備良好的趣味性、生活性以及互動性，能夠在短時間內(nèi)聚集吸引大量普通網(wǎng)民用戶，獲得點贊、評論以及關注轉發(fā)。然而，該類型短視頻的大量制作發(fā)布，會導致整個短視頻行業(yè)發(fā)展不平衡，形成過于娛樂化的審美傾向，不利于短視頻多元化尤其是新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展的策略

（一）健全短視頻新聞行業(yè)規(guī)章制度

在新媒體環(huán)境下，為了促進短視頻行業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展，政府部門必須積極制定相關法律法規(guī)及規(guī)章制度，健全短視頻市場的監(jiān)督管理體系，促使各網(wǎng)絡平臺抓好短視頻內(nèi)容的制作質量，為民眾提供優(yōu)質的短視頻新聞內(nèi)容。執(zhí)法部門要嚴格執(zhí)行國家頒布的法律法規(guī)及規(guī)章制度，加強對各大社交平臺的監(jiān)督管理，杜絕各類低俗短視頻新聞進行大范圍傳播，避免錯誤思想觀念的形成，維護健康有序的社會環(huán)境，守護社會的公平正義。相關管理部門尤其要充分發(fā)揮出自身在新媒體市場中的主導作用[6]，引導網(wǎng)絡社交平臺加強對短視頻內(nèi)容的實時有效監(jiān)督及管理工作，優(yōu)化短視頻平臺的管理制度及行業(yè)規(guī)范，嚴格做好短視頻內(nèi)容質量的把關工作。短視頻平臺要杜絕為了迎合用戶“求快求簡”的體驗，而忽視了短視頻上傳前的審核工作，從而可能導致用戶上傳的新聞短視頻內(nèi)容出現(xiàn)漏洞甚至是錯誤輿論，造成不利影響。

（二）創(chuàng)新短視頻新聞融合方式

新媒體環(huán)境下，媒體需要注重新聞短視頻的融合方式及創(chuàng)新工作。媒體工作者要積極主動對新聞要素展開優(yōu)化配置，確保最大限度地提升新聞短視頻敘事效果，為市場潛在受眾群體用戶提供優(yōu)質的新聞短視頻信息內(nèi)容。在內(nèi)容定位上，媒體工作者要優(yōu)先選擇鮮活真實的新聞素材，同時注重創(chuàng)新，加入主題評論，融合文字、圖片、視頻以及音樂等形式，全方位傳播具有良好社會價值的優(yōu)質短視頻內(nèi)容，充分體現(xiàn)出媒體機構短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)性、權威性、有效性。除此之外，要依靠新媒介強大的用戶群，加強與微博、微信、抖音等網(wǎng)絡社交平臺的強強合作[7]，發(fā)揮出各自的資源優(yōu)勢，從不同渠道進行新聞短視頻內(nèi)容的融合傳播，這樣才能更好地實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

提升新聞短視頻的創(chuàng)新能力和制作水平，為用戶帶來優(yōu)質、全新的短視頻體驗，必須高度重視專業(yè)人才隊伍的建設和培養(yǎng)工作。媒體機構要結合自身發(fā)展情況和條件，適當加大對新媒體人才的培養(yǎng)力度，定期組織培訓，提高從業(yè)人員的能力和素質，不斷吸收具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的人才參與新聞短視頻拍攝制作工作。同時，媒體工作者也要主動學習和掌握短視頻新聞制作的方法等新媒體信息技術，深入挖掘、利用各種新聞創(chuàng)作素材，融入創(chuàng)新理念，促使短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展。

五、結語

在新媒體時代，人們隨時通過網(wǎng)絡去接收新聞信息，新聞短視頻的出現(xiàn)為社會民眾提供便捷獲取新聞信息的途徑，滿足民眾利用碎片化時間去瀏覽、閱讀自己需要的短視頻信息內(nèi)容，創(chuàng)造出更大的社會價值。媒體工作者必須注重提升創(chuàng)新意識和創(chuàng)作能力，深入挖掘和充分利用各種信息資源，才能制作出高品質的短視頻新聞，促進短視頻行業(yè)良性發(fā)展，進而為推動新聞行業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大的價值和作用。潮

參考文獻

[1]勞俊慧.用好短視頻新聞 推動媒體融合創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2019（8）：76-79.

[2]武強.全媒體時代短視頻新聞“實景+虛擬”的融合策略：以《無人機航拍：換個姿勢看報告》為例[J].傳媒 ，2018（23）：63-64.

[3]劉怡璠.新媒體時代短視頻的問題與對策淺析：以抖音為例[J].新聞前哨，2020（8）：60-61.

[4]袁靖華，周杭.我國移動短視頻新聞的多維傳播路徑探究[J].視聽縱橫，2018，184（3）：69-72.

[5]陳偉.新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2020，41（18）：10-12.

[6]郭菡璋.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展[J].視域廣角，2019（8）：74-76.

[7]王海剛，趙藝穎.媒介生態(tài)學視域下自媒體傳播策略探析[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報，2017（11）：48-50，55.

（責任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?趙藝玲，樂山師范學院文學與新聞學院助教;齊虎，樂山師范學院文學與新聞學院講師

基金項目? ?2021年樂山師范學院一流本科課程建設與研究項目“新文科視閾下《數(shù)字攝像基礎》混合式教學模式改革與課程建設”（項目編號：210221044）。