【摘 要】傳統(tǒng)媒體主持人利用新媒體傳播主流聲音，是新聞工作者的重要使命，也是新時(shí)代的發(fā)展趨勢和新聞傳播規(guī)律的必然要求。本文論述媒體融合語境下廣播電視等傳統(tǒng)媒體主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)分析央視等媒體主持人參與短視頻制作、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的成功實(shí)踐，為傳統(tǒng)媒體主持人參與新媒體傳播提出拓展途徑，并探討新媒體背景下播音人才培養(yǎng)模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;廣播電視;主持人

進(jìn)入信息快播時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，尤其是短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，打破了過去傳統(tǒng)媒體大多以高高在上的單向信息傳播的局面。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、新媒體研究中心主任彭蘭教授指出：“從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，其傳播形式和手段就在不斷演進(jìn)，用戶不僅可以僅通過一部智能手機(jī)便可在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取各種新聞消息，還能制作和發(fā)表各種傳遞主觀信息的文字或作品。作為新聞從業(yè)者的主持人，也面臨著大環(huán)境變革的洪流的沖刷?！盵1]隨著5G時(shí)代的來臨，PC時(shí)代逐漸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過渡，當(dāng)高速瀏覽下載、異地聲像同步、高容量的技術(shù)來臨，移動(dòng)新媒體在內(nèi)容上更加豐富，進(jìn)一步創(chuàng)新了大眾話語體系，豐富了傳播場景，重構(gòu)了媒體用戶使用新體驗(yàn)。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體傳播力逐漸弱化

紙媒發(fā)展的高峰時(shí)期，全國曾有300多家晚報(bào)，受網(wǎng)媒的沖擊，從2018年底至今，已有20多家報(bào)紙宣布?？?，堅(jiān)持下來的也是苦苦支撐狀態(tài)，正不斷尋求改變和突破。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，信息傳遞過慢的紙媒已跟不上社會形勢。前幾年交通廣播要播報(bào)路況、交通法規(guī)信息還曾頗受司機(jī)群體的歡迎，但隨著高德地圖、騰訊地圖也能播報(bào)行車路況，選擇通過收聽廣播節(jié)目獲取信息的人越來越少。電視也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作為主流媒體，除了新聞節(jié)目，還有大量的電視劇、綜藝節(jié)目吸引觀眾，但由于電視節(jié)目制作成本大、傳遞慢、互動(dòng)性差，觀眾在不斷流失。報(bào)紙、廣播、電視的內(nèi)容生產(chǎn)和傳遞模式過于固化和單一，難以吸引年輕受眾，導(dǎo)致這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、收聽率和收視率逐年下降。[2]

（二）信息傳播形式多樣化

新媒體時(shí)代，擁有一部手機(jī)似乎就可成為“記者”，手機(jī)既是錄音筆又是攝像機(jī)，人人都可以利用它隨時(shí)隨地進(jìn)行制作和發(fā)布信息，接受資訊再也不受到局限，因此，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該充分利用新媒體的特點(diǎn)來傳播主流聲音。

2021年10月，為了助力北京市打造一流國際消費(fèi)中心城市，建設(shè)薈萃全球風(fēng)味的美食之都，由國家機(jī)關(guān)事務(wù)管理局辦事處與綜合管理司、共青團(tuán)北京市委員會、北京廣播電視臺聯(lián)合主辦，北京廣播電視臺（融媒體中心）、北京新媒體集團(tuán)（北京時(shí)間）承辦，集結(jié)北京多家地方風(fēng)味餐廳，推出“最美家鄉(xiāng)味·最美家鄉(xiāng)人”主題評選活動(dòng)，重點(diǎn)打造最美各地風(fēng)味榜單，以“榜單+惠民”服務(wù)帶動(dòng)消費(fèi);以專業(yè)的推薦、接地氣的探店，為北京市民以及來京商務(wù)、旅行的朋友提供消費(fèi)指南，并通過新浪微博、短視頻、“北京時(shí)間”APP、社群化運(yùn)營進(jìn)行傳播。活動(dòng)開始后，“北京時(shí)間”APP新媒體平臺陸續(xù)收到網(wǎng)友上傳的全國13個(gè)?。▍^(qū)、市）在京風(fēng)味餐廳及特色菜的圖文視頻推介，為了讓大眾更真切地感受這些菜品，北京廣播電視臺與“北京時(shí)間”APP新媒體平臺大小屏聯(lián)動(dòng)，派出多路主持人探店試吃美食，在店里邊嘗邊直播，介紹各地菜品特色，細(xì)說怎么優(yōu)惠怎么吃，宣傳了美食文化，促進(jìn)了美食消費(fèi)。

（三）傳統(tǒng)媒體主持人肩負(fù)引導(dǎo)輿論的使命

隨著經(jīng)濟(jì)、科技、文化等快速發(fā)展，中國在世界上的影響力與日俱增，加上中國網(wǎng)民數(shù)居世界第一，簡體中文成為網(wǎng)絡(luò)世界最受歡迎的語言，許多國外網(wǎng)民都想來中文平臺刷存在感，發(fā)表他們的觀點(diǎn)，各國駐華使館也先后在微博、短視頻平臺開設(shè)了賬號，并在網(wǎng)上與中國網(wǎng)民互動(dòng)。但個(gè)別西方國家居心叵測，進(jìn)行摻雜有反華觀念的意識形態(tài)輸出和滲透，這是十分危險(xiǎn)且必須警惕的。因此，要做好中國文化的傳播，打好輿論戰(zhàn)，掌握話語權(quán)，任重道遠(yuǎn)。

新媒體的表現(xiàn)形式具有多樣靈活、信息發(fā)布快速、受眾選擇多等優(yōu)勢，但其內(nèi)容魚龍混雜，虛假或不實(shí)新聞會給社會帶來負(fù)面的影響。而傳統(tǒng)的廣電媒體則具有很強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的政治立場，對自媒體輿論進(jìn)行引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體主持人務(wù)必堅(jiān)持以正面宣傳為主，把握正確的輿論導(dǎo)向，做好黨和人民的傳聲筒，自覺增強(qiáng)把關(guān)意識，激濁揚(yáng)清，正確引導(dǎo)社會輿論。[3]

（四）傳統(tǒng)媒體主持人有引領(lǐng)文化與審美的責(zé)任

廣播電視節(jié)目主持人具備良好語言專業(yè)教育的基礎(chǔ)，普通話規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。受眾在收聽觀看廣播電視節(jié)目時(shí)，自覺或者不自覺地把節(jié)目主持人當(dāng)成學(xué)習(xí)與效仿的對象。在新媒體時(shí)代，主持人更應(yīng)當(dāng)重視自己的責(zé)任與作用，努力提升自己的語言運(yùn)用能力與表達(dá)能力，在新媒體平臺上發(fā)布短視頻或者直播時(shí)也做好語言表率作用。[4]如央視《中國詩詞大會》作為一檔弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目，主持人知性大方、點(diǎn)評老師睿智幽默、選手才華橫溢，在央視新媒體平臺播出后，得到社會普遍認(rèn)可，人們從中領(lǐng)略了中華傳統(tǒng)文化的博大精深，對傳統(tǒng)文化在年輕一代的傳播起到了潛移默化的作用。2021年7月，新浪微博對用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，90后用戶高達(dá)55.8%。《中國詩詞大會》欄目的主持人也深受年輕網(wǎng)民受眾的喜愛。

二、傳統(tǒng)媒體主持人拓展新媒體傳播的途徑

傳統(tǒng)媒體主持人拓展新媒體至少具有三方面優(yōu)勢：一是專業(yè)化的主持能力，中國目前電視廣播的主持人，大多數(shù)是大專院校主持或相關(guān)專業(yè)出身，也有部分主持人盡管專業(yè)不同，但長時(shí)間在媒體里浸泡，也具備了很強(qiáng)的專業(yè)能力。二是擁有非常專業(yè)的制作設(shè)備，如攝錄設(shè)備、視頻編輯處理設(shè)備等。三是背后有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，如攝錄人員、軟件處理工程師以及完善的宣發(fā)渠道等。

（一）從主持人到網(wǎng)絡(luò)主播

從廣播電視的演播室到網(wǎng)絡(luò)平臺直播間，這是一個(gè)從零開始的過程，不是簡單的轉(zhuǎn)型，而是順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步，走出舒適區(qū)，嘗試更多種可能。進(jìn)化到流媒體形態(tài)，為自己增加銷售、數(shù)據(jù)、流量，更直接地與直播觀眾對話，更細(xì)膩地體察消費(fèi)者的需求和情緒，這些都是在學(xué)習(xí)過程中不斷進(jìn)化出來的技能點(diǎn)。如北京廣播電視臺與國家反詐中心合作推出的反詐武俠微短劇系列，風(fēng)格有觀眾喜聞樂見的武俠風(fēng)、定格動(dòng)畫風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)等。由主持人出鏡，揭露了詐騙分子的種種“套路”，增強(qiáng)觀眾的防騙意識。短劇分別發(fā)布在微博、微信視頻號、快手、抖音、B站等平臺，符合平臺內(nèi)容生態(tài)，傳播效果更好。主題正能量，寓教于樂，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

（二）從新聞人到網(wǎng)紅

從傳統(tǒng)媒體人變身網(wǎng)紅，不是一個(gè)簡單的變化，也不是一蹴而就，除了需要勇氣與毅力，還需要適應(yīng)新媒體受眾的能力。朱迅自1999年進(jìn)入央視擔(dān)任主持人，先后主持過《正大綜藝》《星光大道》 《幸福賬單》等節(jié)目，曾在多屆春晚擔(dān)任主持人以來，是大眾喜愛的央視主持人之一。2020年12月10日，朱迅在社交平臺發(fā)布了一條自己在家里跳舞的短視頻，她一改往日的風(fēng)格，不僅穿著運(yùn)動(dòng)休閑裝素顏出鏡，還大膽秀出自己的好身姿，一副鄰家大姐姐的形象。同時(shí)，朱迅還在網(wǎng)上與觀眾互動(dòng)，就觀眾關(guān)心的問題進(jìn)行回復(fù)，她講述了早年曾在日本勤工儉學(xué)的艱苦日子，還談到了自己10多年來與癌癥進(jìn)行抗?fàn)幍倪^程，面對病魔和困境她一直沒有退縮，永遠(yuǎn)積極地面對生活，給觀眾傳遞了正能量和快樂。2020年12月25 日，朱迅在社交平臺上僅一天便漲粉30萬人，深受網(wǎng)民熱捧。

（三）從主持人到短視頻主角

短視頻時(shí)代是指信息以視頻形式呈現(xiàn)給受眾，它的特點(diǎn)是短和快，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活。視頻產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)程都不是由官方媒體來掌控的，傳統(tǒng)電視從業(yè)者以往的視頻制作經(jīng)驗(yàn)在新媒體環(huán)境下遭遇尷尬，一個(gè)網(wǎng)紅的粉絲可能比一位資深主持人的粉絲都多。因此，傳統(tǒng)媒體主持人要加強(qiáng)對市場化視頻產(chǎn)品的認(rèn)知，并將在媒體市場重新定位自己。廣東省潮州市文化廣電旅游體育局和廣東廣電融媒中心聯(lián)合推出的10集融媒體微短劇《韓愈來了》，開展美食文旅欄目與“微短劇+”的融合。該系列微短劇由廣電主持人扮演唐代名家韓愈，以穿越古今的背景設(shè)計(jì)、構(gòu)思巧妙的劇情將潮州的美食美景、風(fēng)土人情娓娓道來，深受觀眾喜愛。

作為傳統(tǒng)媒體主持人，可以把自己的節(jié)目、工作狀況、生活場景拍成短視頻上傳平臺，供大家分享。特別是電臺主持人，過去只聞其聲，不見其人，現(xiàn)在可以一邊播音一邊直播，拉近與受眾的距離，使主持人既是傳統(tǒng)媒體的工作者，又是新媒體短視頻的主角。

三、新媒體背景下主持人的培養(yǎng)模式

（一）注重培養(yǎng)主持人綜合能力

新媒體更看重的是形體語言表達(dá)，唱歌、舞蹈、文案段子更受歡迎。新媒體主播的興起使各地廣播電視臺的競爭更為激烈，若傳統(tǒng)電視主持人還是待在演播室，不肯走出來，不愿意通過新媒體平臺與廣大受眾接觸，很難在同類節(jié)目中展現(xiàn)出競爭優(yōu)勢。在短視頻中，主持人有時(shí)需要形體表達(dá)，有時(shí)需要網(wǎng)言網(wǎng)語，以滿足網(wǎng)民的需求。這就對現(xiàn)在的主持人提出了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)主播需要具備賬號打造、形象和人設(shè)設(shè)計(jì)、賬號營銷、賬號聯(lián)營、文案創(chuàng)作、視頻剪輯等方面的技能。視頻剪輯方面，要學(xué)會自己拍攝、剪輯，自己完成后期，這樣才能做到快速發(fā)布，引起受眾關(guān)注。

（二）努力打造個(gè)人品牌

自媒體的出現(xiàn)，特別是直播開展以來，傳播生態(tài)發(fā)生了深刻的變化，傳受界線漸漸模糊，每個(gè)人都有表現(xiàn)的機(jī)會。當(dāng)傳統(tǒng)媒體主持人變身新媒體主播時(shí)，首先要打造良好的個(gè)人品牌，需要從生活共鳴、情感沖擊入手。接地氣、與百姓生活相關(guān)、幽默風(fēng)趣的語言表達(dá)流暢自然、有想象力、有豐富的生活細(xì)節(jié)，強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感能讓作品或者直播內(nèi)容更真實(shí)、更有吸引力。以充沛的情感增強(qiáng)短視頻的感染力，提升觀眾分享、點(diǎn)評的意愿，配合微博、微信朋友圈等社交平臺的機(jī)制易形成裂變傳播。如廣東廣播電視臺在抖音上設(shè)置的《廣東民聲熱線》，專注解決民眾投訴難的問題，特別是農(nóng)民工討薪問題，并開通了熱線電話，24小時(shí)值守，由主持人、記者、律師等人組成的維權(quán)團(tuán)隊(duì)，對一些個(gè)案追蹤到底。對于被投訴的對象，無論是政府部門還是企業(yè)老板，都敢直接面對，并將過程現(xiàn)場直播，直到問題解決，深受民眾喜愛。目前該賬號粉絲數(shù)量已過百萬，擁有了屬于自己的標(biāo)簽和風(fēng)格定位，并形成了網(wǎng)民認(rèn)可的品牌。

（三）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新意識

當(dāng)前新媒體平臺存在最大的問題是模仿，只要一個(gè)新的段子或者視頻火爆，立刻就有大量的同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)。當(dāng)大部分媒體人還在依靠洗稿、轉(zhuǎn)發(fā)評論、追捧熱點(diǎn)的方式追逐流量時(shí)，頭部媒體主播早已開始將深度創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)新、精心運(yùn)營轉(zhuǎn)化成持續(xù)吸粉能力。如海燕是內(nèi)蒙古廣播電視臺的一名記者，同時(shí)兼職主持人，2020年7月入駐快手平臺，開始了她的公益之旅。她利用短視頻或者直播發(fā)布尋親類的信息，幫助全國各地網(wǎng)友尋找失散的家人。在她的直播間里，她曾經(jīng)幫助失散39年的雙胞胎姐妹找到了父母，也曾苦口婆心幫助迷途的少年重返家園。她表示自己有兩個(gè)優(yōu)勢：一是記者身份的公信力，能得到大家的信任;二是快手平臺傳播快，同時(shí)通過微信群將所有的信息匯聚一起，即時(shí)發(fā)酵，更快地抵達(dá)受眾，完成尋親配對。因此，傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體上的創(chuàng)作要不斷在內(nèi)容和形式上嘗試創(chuàng)新，才能不被流量所拋棄。

四、結(jié)語

在短視頻盛行的新媒體時(shí)代，主持人的角色、地位和功能都發(fā)生了很大變化，在主持風(fēng)格上更趨平民化，在表現(xiàn)手法上更加多樣化，這就要求傳統(tǒng)媒體主持人不斷學(xué)習(xí)新知識，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能繼續(xù)生存和發(fā)展下去。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)逐級解放思想，鼓勵(lì)廣播電視主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺，并為他們?nèi)谌胄旅襟w創(chuàng)造良好條件。潮

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.“新媒體”概念界定的三條線索[J].新聞與傳播研究，2016，（3）：120-125.

[2]肖堅(jiān)清.論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2017，（10）：154-155.

[3]揭成.廣播電視節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境下增強(qiáng)競爭力[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018，（3）：184-191.

[4]何曉東.電視主持人參與短視頻創(chuàng)作的策略研究[D].開封：河南大學(xué)，2020：30-32.

（編輯：覃世默）

作者簡介? ?裴琳，北京廣播電視臺二級播音員