劉潔瓊

摘 要 融媒體時代，短視頻成為新的內(nèi)容風口，在傳統(tǒng)媒體式微的當下，短視頻新聞的出現(xiàn)為新聞業(yè)煥發(fā)新的生機提供了可能性。短視頻新聞以其強時效性、多樣化題材、簡明的敘事以及與社交平臺結(jié)合的分發(fā)模式獲得了廣泛的關(guān)注。但由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相對缺乏，制作人員對于短視頻新聞的把控力不足等原因，短視頻新聞的未來發(fā)展仍然存在瓶頸。

關(guān)鍵詞 融媒體；短視頻新聞；現(xiàn)狀；前景

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0128-02

隨著移動4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)取得突破性進展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進入嶄新的歷史階段。與此同時，移動智能終端設(shè)備不斷普及，引發(fā)了大眾互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的變遷，根據(jù)2018年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民達97.5%①。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2016年是我國短視頻新聞的爆發(fā)之年，短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)當之無愧的新風口，其與新聞業(yè)的融合也越發(fā)深入。2016年7月，《新京報》攜手騰訊創(chuàng)辦“我們視頻”，正式進軍視頻新聞領(lǐng)域；10月，界面新聞上線短視頻品牌“箭廠”，著力于創(chuàng)作“原創(chuàng)短視頻紀錄片”；11月，前澎湃新聞CEO邱兵上線“梨視頻”，定位于新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)……

短視頻是一種新型的視頻呈現(xiàn)形式，其特殊之處在于視頻時長一般在5分鐘以內(nèi)，以1～2分鐘較為常見。移動終端的便攜性、輕量化決定了網(wǎng)民內(nèi)容消費的簡單化、碎片化、高效性，在注意力成為最大稀缺資源的背景下，短視頻直觀而具有沖擊力的特質(zhì)使受眾的信息接收更為經(jīng)濟高效。此外，在“人人皆有麥克風”的自媒體時代，公眾擁有更多參與和討論社會公共議題的欲望，短視頻新聞的出現(xiàn)無疑滿足了這一需求。短視頻制播技術(shù)的平民化也使UGC與PGC達到新的平衡，社會協(xié)作進行內(nèi)容生產(chǎn)成為可能，順應(yīng)了民主社會發(fā)展的趨勢。

文章從短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播特征入手，透過其發(fā)展現(xiàn)狀深入剖析其面臨的問題，從而對短視頻新聞未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)測，使得媒介融合的大背景下新聞業(yè)能夠借力于技術(shù)煥發(fā)新的活力。

1 短視頻新聞的生產(chǎn)、傳播特征

1.1 時效性強

短視頻的制作過程相對簡單，因此與傳統(tǒng)的新聞稿件撰寫或者新聞視頻制作相比，生產(chǎn)和發(fā)布難度都更低，在時效上占有更大的優(yōu)勢。隨著移動智能終端普及，“全民記者”現(xiàn)象突出，每逢重大突發(fā)事件，往往最先為公眾傳遞一手信息的是事件現(xiàn)場的普通民眾所拍攝的音視頻材料。新聞事件發(fā)生的瞬間意味著事件的結(jié)束，因此即使記者迅速趕往事件現(xiàn)場也難以還原最初的場景，在此情形下普通民眾的一手素材擁有無與倫比的意義。但由于大多數(shù)民眾并不具備新聞生產(chǎn)的專業(yè)素養(yǎng)，普通人錄制的視頻素材更多為專業(yè)新聞工作者所用，專業(yè)的新聞從業(yè)人員對其進行二次編輯，從而使得更多受眾能夠了解第一現(xiàn)場，資源得到最大化利用，也能夠?qū)崿F(xiàn)較高的時效性要求。

2017年8月8日晚21時19分，四川阿壩州九寨溝縣發(fā)生7級地震，22時45分，新京報我們視頻在其官方微博上發(fā)布了一段時長1分04秒的短視頻，簡要介紹了地震發(fā)生的地理位置以及現(xiàn)場狀況。視頻內(nèi)容主要由震中網(wǎng)友上傳到網(wǎng)絡(luò)上的視頻素材結(jié)合公開資料制作而成，但我們視頻在地震發(fā)生后不到一個半小時的時間內(nèi)就推出了新聞產(chǎn)品，許多媒體對此話題的反應(yīng)仍然停留在消息、快訊的階段，取得了較好的傳播效果。此外，新京報我們視頻的微博簡介為：“用直播和短視頻覆蓋熱點新聞和重要現(xiàn)場?！倍桃曨l與直播的結(jié)合也使得新聞表現(xiàn)形式更豐富，更具有可看性。

1.2 題材豐富

不同于傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的嚴肅刻板，短視頻新聞更靈活更親和，其中題材選擇也更為多樣化。針對不同題材劃分的多欄目的設(shè)立，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體“全面”的專業(yè)要求，又能夠滿足當下受眾垂直化、精細化的內(nèi)容消費需求，擴大受眾面的同時有效提高了受眾黏性。

澎湃視頻是澎湃新聞旗下的視頻欄目，下設(shè)14個分欄目，包括“上直播”“@所有人”“溫度計”“一級視場”“World湃”“圍觀”“七環(huán)視頻”“大都會”“追光燈”“運動裝”“健尋記”“城市漫步”“中國政前方”，涵蓋主題從時事政治到生活娛樂，十分豐富②。以短視頻資訊平臺梨視頻為例，2017年7月20日，梨視頻發(fā)布時長為5分35秒的短視頻新聞，掀起了針對“恩波格斗孤兒事件”廣泛的社會討論以及后續(xù)各大媒體的報道跟進，具有較強的公共性和社會價值。此外，2018年5月，梨視頻通過海外拍客攝制的一系列短視頻，以短視頻加配文的方式全程直播了英國哈里王子的大婚，以王子夫婦交換戒指、喬治小王子身現(xiàn)花童隊伍、嘉賓喬治·克魯尼妻子形似“向日葵”的帽子搶鏡等娛樂性的細節(jié)豐富了王室婚禮的可看性，增加了話題度，吸引了大批網(wǎng)民的注意力。

1.3 敘事簡明

與傳統(tǒng)電視媒體所追求的完整敘事不同，由于時長限制，短視頻的表達更加簡單，通常采取線性敘事模式，用大字幕取代旁白配音，輔以事件核心時間地點、人物關(guān)系等的可視化表達，使得受眾在獲取新聞時能更直觀地接觸到事件的核心內(nèi)容，更加明了。

2018年5月17日，杭州保姆縱火案二審開庭，新京報我們視頻發(fā)布了一段時長為1分59秒的短視頻，以被告保姆莫某在法庭上的言辭為視頻開頭，隨后插入事件主要人物林某在法院外等候的影像。此外，視頻中還有一段3D動畫用以還原2017年6月22日事發(fā)當晚的情況以及整個事件的發(fā)展過程，將此新聞事件中重要時間節(jié)點和片段進行再還原，其中并沒有過多的過渡及鋪墊情節(jié)，以片段交織、字幕提示為主，有效梳理了事件脈絡(luò)及人物互動、情感狀態(tài)，具有很強的沖擊力。

視頻本身就具有充分調(diào)動受眾各種感官，使其全身心投入的性質(zhì)，短視頻新聞的時長優(yōu)勢、簡單明了的敘事風格使得事件的主要信息能夠被快速傳遞到受眾腦海中，充分發(fā)揮了新聞媒體為公眾篩選并提供有效信息的作用，在習慣了接受碎片化信息的當下，公眾從主觀和客觀上都更能夠接受短視頻新聞。

1.4 分發(fā)創(chuàng)新

除了生產(chǎn)和傳播過程的特殊之處，短視頻新聞在分發(fā)方式上也更加契合高互動性的要求，社交分發(fā)和自有平臺分發(fā)成為兩種主要的分發(fā)模式，其中社交分發(fā)最為突出。以梨視頻為例，梨視頻的官方微博有多達420萬粉絲，每條視頻的播放量從幾萬到幾百萬不等，同時隨視頻發(fā)布的微博配文也十分活潑，具有鮮明的社交話語的特色，不會令人產(chǎn)生嚴肅疏離之感。同時，在社交媒體上發(fā)布新聞也成為大勢所趨，各大主流媒體都已經(jīng)擁有自己的微博、微信等平臺的官方賬號，并有大批粉絲助力進行人際傳播。

融媒體時代，媒介技術(shù)的高度發(fā)達也對媒體內(nèi)容之于媒介的契合度提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播離不開有效的分發(fā)平臺?！缎戮﹫蟆贰拔覀円曨l”是《新京報》與騰訊合作推出的視頻新聞產(chǎn)品，是行業(yè)內(nèi)內(nèi)容與平臺相輔相成、互惠互利、共同發(fā)展的典范。作為傳統(tǒng)媒體《新京報》擁有頂尖的采編團隊，同時依托騰訊的微信、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)等大流量平臺的優(yōu)先推薦，收獲了更多的關(guān)注度，實現(xiàn)了資源配置最優(yōu)解。短視頻新聞的短平快性質(zhì)也十分契合社交平臺的信息流模式，易進入、易退出、易打開、易分享，有利于用戶自身在社交媒體的自我呈現(xiàn)和自我表達。

2 短視頻新聞存在的問題

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力不足

目前來看，短視頻新聞不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至有許多平臺已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的佼佼者，收割大量流量與關(guān)注。目前行業(yè)內(nèi)存在兩種分化，一是將短視頻新聞視作新聞的一種呈現(xiàn)形式，核心是新聞，視頻服務(wù)于新聞；二是將新聞作為短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展方向之一，重心在視頻而非新聞，這種側(cè)重的不同導(dǎo)致作品屬性與風格的差異。對于許多傳統(tǒng)媒體而言，其內(nèi)部新聞從業(yè)者擁有較高的新聞敏感性和專業(yè)采編能力，但對于短視頻形式的駕馭不夠，將傳統(tǒng)新聞思維與新興表達形式相結(jié)合的動力不足。其次，對于兼做新聞的短視頻公司而言，由于現(xiàn)實政策以及視頻制作者本身的新聞專業(yè)能力限制等原因，這類公司嚴格來講不具備新聞生產(chǎn)資質(zhì)與能力，無法從事時事政治等領(lǐng)域的報道，因此縱使題材多元化，總體而言也更偏向于娛樂性質(zhì)，無法進行新聞與短視頻技術(shù)的深度融合。

這一情況導(dǎo)致在很多突發(fā)事件發(fā)生后，雖然微博上短視頻新聞覆蓋率較高，可是觀察后便很容易發(fā)現(xiàn)這些視頻可能都出自某一家之手，不同媒體之間的制作水平懸殊，良性競爭態(tài)勢遠未形成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力亟待開發(fā)。

2.2 敘事風格同質(zhì)化

由于短視頻新聞的題材和載體限制，現(xiàn)有的短視頻新聞的敘事風格和框架大多雷同，一般視頻是由視頻品牌本身的logo作為片頭，以關(guān)鍵性人物的話語或者事件片段開頭吸引受眾的注意力，整個視頻節(jié)奏快，采用線性呈現(xiàn)模式，極少使用空鏡等傳統(tǒng)電視媒體表達情感的手法，而以直接的話語或沖突體現(xiàn)高潮。視頻中沒有配音，以大字幕與配樂結(jié)合的方式突出短視頻新聞的節(jié)奏感，最后結(jié)尾時標明創(chuàng)作人員、視頻來源等，最后再次突出自己的標識。

短視頻風格類似，缺乏創(chuàng)新性，各媒體間標識并不明顯，加之受眾在瀏覽新聞時更易關(guān)注平臺而非作為新聞內(nèi)容提供者的媒體，這種敘事風格同質(zhì)化帶來的結(jié)果也會對整個新聞行業(yè)的良性發(fā)展帶來危害。

2.3 視頻版權(quán)存爭議

在部分短視頻新聞中，不可避免地使用了網(wǎng)民上傳的原始視頻，尤其在是一些突發(fā)事件與社會現(xiàn)象中，嚴格來講，視頻的所有權(quán)屬于視頻拍攝者，但由于短視頻新聞的公共性，并非出于盈利目的，媒體在大多數(shù)情況下可免于關(guān)于原始視頻版權(quán)問題的指摘。

以梨視頻為例，梨視頻擁有相對成熟的全國甚至全球拍客系統(tǒng)，拍客與梨視頻平臺進行簽約，合約中詳細規(guī)定了二者的權(quán)責劃分，概括來說，拍客需要承擔由視頻內(nèi)容本身引起的風險，而一旦簽約視頻所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益等多由梨視頻獲?、邸€人與平臺之間存在極為不對等的關(guān)系，并且對于版權(quán)的規(guī)定也使得梨視頻這類條款存在“霸王條約”之嫌。此外，也有部分媒體在轉(zhuǎn)載視頻時不標明短視頻來源，直接使用鏈接。

3 短視頻新聞未來發(fā)展前景

隨著媒介融合的深化，用戶短視頻獲取、觀看的習慣養(yǎng)成，視頻本身作為表達形式的優(yōu)勢將被逐漸弱化，新鮮感褪去，對于受眾而言，短視頻新聞將成為與圖片、文本類似的人際交流的日常表達方式，在這種趨勢下，短視頻新聞本身如何保持持續(xù)的高關(guān)注度，成為了一個不可避免的新問題。在此情況下，內(nèi)容生產(chǎn)者與新聞從業(yè)者只有將更多注意力放在內(nèi)容本身之上，尋求更優(yōu)質(zhì)的題材、更豐富的表達形式與更加創(chuàng)新的分發(fā)模式，短視頻新聞才能繼續(xù)保持生機與活力。

短視頻新聞從業(yè)者必須加強自身的內(nèi)容創(chuàng)新能力，題材選擇更加多元化，在新聞內(nèi)容與短視頻自身諸多特性的結(jié)合方面加大創(chuàng)新力度。用多樣的選題報道更真實的社會生活，從而吸引更多元的受眾關(guān)注，建立起良好的品牌效應(yīng)。新聞的本質(zhì)在于對真實世界人們所關(guān)心事物的報道與呈現(xiàn)，核心在于為受眾提供相關(guān)事件的信息增量，使用戶能夠有獲得感與價值感，從心理上產(chǎn)生一種親近感，提高關(guān)注公共事件的熱情，推動民主社會的發(fā)展。此外，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當注重與分發(fā)平臺的合作，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大曝光度，使得新聞的公共性價值得到最大程度的發(fā)揮。

在融媒體時代，對于新聞從業(yè)者來說，技術(shù)的發(fā)展帶來了更多、更充分的內(nèi)容表達的機會，如何利用好多樣化的形式講好身邊的故事，既是新的機遇也是新的挑戰(zhàn)。

注釋

①CNNIC第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2018年1月31日發(fā)布.

②殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對策研究[J].新聞界，2017.

③潘曙雅，王睿路.資訊類短視頻的“標配”與前景[J].新聞與寫作，2017.