吳曼芳 郭姝南

【摘要】2022年是院線制改革的第二十年。本文以院線制改革后的中國電影票價(jià)為研究對象，分析二十年來電影票價(jià)的水平及票價(jià)制定模式的變遷，找到現(xiàn)階段電影票價(jià)存在的問題并提出發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】院線制改革 電影票價(jià) 平均票價(jià) 票價(jià)制定

2002年以來，中國電影放映終端經(jīng)歷了院線制改革、放映技術(shù)數(shù)字化升級、縣級城市數(shù)字影院建設(shè)深入、互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入等變革，電影銀幕數(shù)、票房收入和觀影人次都有了大幅度提高。電影銀幕數(shù)由不足1000塊增長到超過8萬塊，票房收入由不足10億元增長到了超過600億元，年觀影人次超過17億人次。電影票價(jià)出現(xiàn)了成倍的增長，全國院線電影平均票價(jià)由十幾元增長到近四十元。本文以院線制改革二十年為研究維度，分析院線制改革以來電影票價(jià)水平和制定模式的變遷、存在的問題，以期找到發(fā)展的對策。

一、電影票價(jià)水平的變遷

（一）價(jià)格增幅放緩，波動(dòng)逐漸平穩(wěn)

新中國成立后中國電影票價(jià)的制定沿襲了蘇聯(lián)的低票價(jià)政策，低廉的票價(jià)吸引了大量的觀眾，促進(jìn)了中國電影事業(yè)的發(fā)展。隨著電影業(yè)不斷改革，電影票價(jià)逐步上升。院線制改革以來的平均票價(jià)變化情況如下圖1中所示，從圖中曲線變化可以看出平均票價(jià)在2002—2010年期間增長幅度較大， 2010年后增幅放緩，波動(dòng)趨向平穩(wěn)。

2002年至2010年全國城市院線電影平均票價(jià)呈現(xiàn)出較大幅度的上漲， 2010年平均票價(jià)為34. 69元，是2002年16. 2元的2倍多，平均票價(jià)的年增長率大多超過10%。這一階段全國院線電影票房收入實(shí)現(xiàn)了過百億的巨大突破，由2002年的9. 5億元增長到2010年的102億元，漲幅超過10倍，但該階段觀影人次的增長幅度遠(yuǎn)低于票房的增長率，僅由0. 4億人次提升到了2. 37億人次，增長率不足6倍，總票房的增長有很大一部分原因是由于票價(jià)上漲帶來的。

2010年到2020年的全國院線電影平均票價(jià)的變動(dòng)較為平穩(wěn)，總體維持在35元左右上下浮動(dòng)，增長率的波動(dòng)幅度在5%以內(nèi)?？h級城市數(shù)字影院不斷普及，金融資本的滲透以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式的加入，為影院終端的發(fā)展帶來了新的競爭力，電影放映終端的市場化程度趨向成熟。2013年團(tuán)購票的興起到在線選座購票的全面普及，電影的購票方式發(fā)生了較大改變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級使觀眾購票渠道更加便捷多元，購票方式由線下轉(zhuǎn)為線上?；ヂ?lián)網(wǎng)資本進(jìn)入電影市場的放映終端時(shí)，為了搶占市場份額曾自掏腰包推出大幅度的票價(jià)促銷活動(dòng)，市場中出現(xiàn)了9. 9元、19. 9元的超低價(jià)“票補(bǔ)”票?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭“燒錢”搶占市場的行為一定程度上給電影觀眾帶來了價(jià)格優(yōu)惠，在觀眾端票補(bǔ)像一劑興奮劑吸引了大量觀眾進(jìn)入影院，短期內(nèi)促進(jìn)了電影票房增長。由于最低結(jié)算價(jià)的規(guī)定，補(bǔ)貼方承擔(dān)票補(bǔ)票的優(yōu)惠部分的差價(jià)金額，因此在影院端并未對平均票價(jià)的波動(dòng)產(chǎn)生影響。

（二）票價(jià)占人均可支配收入比值降低

居民可支配收入是居民可用于最終消費(fèi)支出和儲蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入，通常被認(rèn)為是消費(fèi)開支最重要的決定因素，被用來衡量國家居民生活水平的變化情況。隨著我國觀眾精神文化需求不斷提高，觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，對于電影的消費(fèi)需求越發(fā)凸顯，對電影消費(fèi)的支出漸漸增加。各國電影票價(jià)制定中不成文的規(guī)定電影票價(jià)不高于普通民眾平均收入的1%，電影票價(jià)占人均可支配收入的占比情況也已成為衡量電影票價(jià)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。為了進(jìn)一步了解平均票價(jià)水平情況，梳理了2002—2020年電影平均票價(jià)與城鎮(zhèn)居民可支配收入相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)合樣本數(shù)據(jù)，計(jì)算繪制出平均票價(jià)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比值柱狀圖，見下圖2。從柱狀圖中可以看出，收入比值分為兩個(gè)階段，收入比值在2002年至2010年間高于2011年至2020年間。在2002年至2010年間收入比值的平均值為1. 88%，而2011年至2020年間收入比值的平均值為1%。從變化趨勢來看，收入比值呈現(xiàn)出下降趨勢，占比由2002年的2. 1%下降到2020年的0. 8%。自2010年電影平均票價(jià)的波動(dòng)開始較為穩(wěn)定后，隨著城鎮(zhèn)居民收入逐漸增加，平均票價(jià)占可支配收入的比值逐漸降低，觀眾購買一張電影票的平均成本在逐漸降低。

（三）票價(jià)指數(shù)趨向低于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)又稱之為消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)，它可以反映出國家市場經(jīng)濟(jì)價(jià)格的變動(dòng)情況、貨幣購買力以及通貨膨脹情況。通過下圖3電影票價(jià)指數(shù)與城市居民的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)折線圖可以看出，兩組數(shù)據(jù)以2010年為分界呈現(xiàn)出差異， 2010年以前票價(jià)指數(shù)高于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)， 2010年后反之。具體計(jì)算可以看出， 2002年至2010年間票價(jià)指數(shù)的平均值為110. 1，消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的平均值為102. 5，除2004年外各年票價(jià)指數(shù)均高于消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。2011年至2020年間票價(jià)指數(shù)平均值為99. 84，消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的平均值為102. 5，除2019年外各年每年的票價(jià)指數(shù)均低于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。2010年以前電影票價(jià)的增長幅度較大，票價(jià)指數(shù)高于居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，票價(jià)水平的漲幅高于物價(jià)水平的漲幅。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)終端的影院市場的不斷發(fā)展，在我國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的穩(wěn)步增長，通貨膨脹逐年加大的大背景下，票價(jià)水平的漲幅低于物價(jià)水平的漲幅。

二、電影票價(jià)制定模式的變遷

2002年產(chǎn)業(yè)終端的院線制改革施行，電影票價(jià)的制定模式也隨之發(fā)生改變。在價(jià)格學(xué)中認(rèn)為電影票價(jià)的制定模式是“在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中各類經(jīng)濟(jì)主體對價(jià)格形成的參與權(quán)的配置結(jié)構(gòu)，以及由此決定的價(jià)格形成方式、價(jià)格形式和價(jià)格體系”[2]。現(xiàn)階段中國電影票價(jià)的制定模式可以概括為：首先，院線與制片方及發(fā)行方按照政府監(jiān)管部門下發(fā)的相關(guān)管理文件要求簽訂發(fā)行放映合同并制定該影片的最低限價(jià)。其次，院線/影院在最低限價(jià)的基礎(chǔ)上根據(jù)影院實(shí)際運(yùn)營情況上調(diào)價(jià)格制定影院掛牌價(jià)。第三，院線/影院、在線售票平臺在影院掛牌價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠折扣和相關(guān)服務(wù)費(fèi)加成最終決定電影票的實(shí)際銷售價(jià)格。

（一）電影票價(jià)制定的價(jià)格主體增加

電影票價(jià)制定的價(jià)格主體是參與票價(jià)制定的利益相關(guān)者，這些參與者在電影票價(jià)制定的過程中各自擁有自己的價(jià)值和利益導(dǎo)向。院線制改革前，電影的制作、發(fā)行、放映三方在收益上相互獨(dú)立，僅放映端的影院通過票房收入獲取收益，票價(jià)制定的主體主要由政府等行業(yè)監(jiān)管部門、影院以及電影觀眾組成。院線制改革后，票房分賬的運(yùn)作機(jī)制落地，在分賬機(jī)制的作用下有效平衡了制作、發(fā)行、放映三方利益，并實(shí)現(xiàn)了三方電影票房收益的捆綁。電影票價(jià)制定的主體在原本基礎(chǔ)上增加了制片方和發(fā)行方以及隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的在線售票平臺，院線與影院仍然是最終價(jià)格制定的主導(dǎo)者。

影院與院線之間存在“簽約加盟”和“資產(chǎn)聯(lián)結(jié)”兩種形式。簽約加盟型影院與院線公司之間主要是供片關(guān)系，資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院與院線公司之間不僅僅存在供片關(guān)系，同時(shí)院線也是影院的投資者，兩方關(guān)系更為緊密，影院的運(yùn)營、排片、定價(jià)等方面都受院線公司統(tǒng)一管理。

（二）電影票價(jià)最低限價(jià)的出現(xiàn)

院線制改革后分賬機(jī)制的引入實(shí)現(xiàn)了電影行業(yè)中制作、發(fā)行、放映三方協(xié)同，雖然三方的收入都與作為電影成本回收的主要渠道之一的電影票房收入掛鉤，但是三方收入背后的邏輯并不相同。產(chǎn)業(yè)前端的制作方主要的成本回收渠道為票房收入，因此影片票房收入的高低決定著制作方的成??；而產(chǎn)業(yè)的放映終端的影院方成本回收的主要渠道雖然也為票房收入，但影院作為獨(dú)立的經(jīng)營個(gè)體，面對行業(yè)中的競爭壓力常常采取薄利多銷的低價(jià)票來吸引更多的觀眾前來觀影，這會對于產(chǎn)業(yè)的其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生不利影響。2015年7月8日中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》以及國家新聞出版廣電總局相關(guān)文件精神聯(lián)合下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》（后文簡稱《規(guī)范》）?！兑?guī)范》中提出“相關(guān)方與電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)須遵循發(fā)行放映合同的有關(guān)條款，簽訂電影票代銷（結(jié)算）合同。電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動(dòng)。電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)標(biāo)注及結(jié)算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。影片促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外?！薄兑?guī)范》的出臺從政策層面上以協(xié)議票價(jià)的形式對電影的票價(jià)進(jìn)行了最低限制，最低限價(jià)成為電影票價(jià)制定的基準(zhǔn)線。最低限價(jià)由版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)不同的放映格式，按照不同城市劃定，以此來保證自身的分賬收益。

以2021年春節(jié)檔上映影片《你好，李煥英》的數(shù)字版影片發(fā)行通知為例：

A類：一線城市4個(gè)（北京、上海、廣州、深圳）。

B類：除A類外，其他城市。

數(shù)字2D： A類35元； B類30元。

中國巨幕、CINITY、杜比視界2D： A類40元； B類35元。

一般情況下，國產(chǎn)影片數(shù)字2D版本最低限價(jià)為A類城市35元， B類城市30元；數(shù)字3D版本A類城市40元， B類城市35元； IMAX版本A類城市45元， B類城市40元。協(xié)議結(jié)算價(jià)格也會根據(jù)影片上映的周期進(jìn)行調(diào)整，一般在影片延長上映時(shí)間的密鑰期時(shí)會對協(xié)議結(jié)算價(jià)進(jìn)行降低，延長期的結(jié)算價(jià)格通常在10元—20元之間。

（三）院線類型的分化與價(jià)格差距

1993年電影行業(yè)改革后改變了“統(tǒng)購包銷”的發(fā)行模式，但中國電影業(yè)仍然處于區(qū)域壟斷的發(fā)行機(jī)制下，省內(nèi)電影公司依舊處于“吃大鍋飯”經(jīng)營狀態(tài)下。在院線制改革的推動(dòng)下，打破了區(qū)域壟斷的模式，多條跨省院線陸續(xù)建立。2005年院線重組并購開始大面積洗牌，同年3月第一家民營全資電影院線企業(yè)掛牌運(yùn)作，院線公司的競爭越發(fā)激烈。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，院線梯隊(duì)形成，院線的類型也逐漸分化出不同定位，不同定位的院線與影院電影票價(jià)的差距逐漸形成。

高端定位院線旗下的影院大都處于城市核心區(qū)域的商業(yè)中心，目標(biāo)受眾為商業(yè)中心的消費(fèi)者以及專門前來觀影的電影觀眾，在設(shè)施上大多配備IMAX、中國巨幕、杜比影廳等較為先進(jìn)的放映設(shè)備。院線定位高端，主要為觀眾提供舒適的觀影環(huán)境、良好的觀影服務(wù)、完美的視聽享受，其票價(jià)制定也相對較高。中端定位的院線旗下影院主要位于城市居民聚集社區(qū)中或者位于次核心區(qū)域的商業(yè)中心，主要服務(wù)于周邊觀眾的日常觀影需求，影院影廳大小、視聽效果與高端院線有一定差距，票價(jià)制定相對較低。

三、電影票價(jià)存在的問題

（一）票價(jià)制定體系不成熟，價(jià)格預(yù)警及反饋機(jī)制存在缺陷

中國電影票價(jià)的制定經(jīng)過了從新中國成立前的自由定價(jià)到新中國成立初期的統(tǒng)一定價(jià)再到市場化改革以后的自由定價(jià)的不同發(fā)展階段，每個(gè)階段的票價(jià)制定都各有特點(diǎn)，票價(jià)水平跌宕起伏。無論是建國前的昂貴票價(jià)，還是曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的“5元票”“9. 9元票補(bǔ)票”，都反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中電影票價(jià)制定的不成熟性。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，院線與影院的數(shù)字化、信息化技術(shù)革新也逐步完善。在中國電影產(chǎn)業(yè)整體獲得極大收益的同時(shí)也必須看到，新興事物的介入也帶來了相應(yīng)的問題。在資本力量雄厚的第三方互聯(lián)網(wǎng)電子票務(wù)平臺最初介入電影市場時(shí)，在搶占市場份額的動(dòng)因下，采取了高額票價(jià)補(bǔ)貼的方式吸引觀眾，沖擊中國電影產(chǎn)業(yè)終端影院的票價(jià)制定系統(tǒng)。相比于電子票務(wù)平臺上的9. 9元超低價(jià)，影院的零售票價(jià)毫無優(yōu)勢，會員體系也形同虛設(shè)。電子票務(wù)平臺最初興起時(shí)，低廉的價(jià)格為影院吸引了大量觀眾，影院上座率明顯提升，但后期掌握觀眾端口的電子票務(wù)平臺在結(jié)算價(jià)格和影院排片方面對影院也形成了沖擊。面對這一沖擊影院與院線作為中國電影產(chǎn)業(yè)的終端沒能夠及時(shí)有效地對長期利益的損害進(jìn)行評估，未能推動(dòng)自下而上的價(jià)格預(yù)警和反饋機(jī)制，導(dǎo)致電影票價(jià)在市場端的巨大波動(dòng)，反映出缺乏系統(tǒng)化、合理化、規(guī)范化的價(jià)格制定體系。

（二）票價(jià)浮動(dòng)不均衡，價(jià)格的能動(dòng)作用不能有效發(fā)揮

雖然近幾年年平均票價(jià)的變化較為平緩，但熱門檔期的票價(jià)出現(xiàn)較大幅度的增長。2022年春節(jié)檔大年初一的平均票價(jià)較2017年出現(xiàn)了大幅增長，從37. 8元增長至58. 7元，增長了20. 9元，漲幅超過50%。一線城市的漲幅最大，從2017年的44. 7元增長到65. 5元，其中北京市春節(jié)檔期的平均票價(jià)高達(dá)75. 30元，約是全國平均票價(jià)的兩倍。電影票價(jià)的飛漲也直接影響了電影觀眾的觀影熱情，飛漲的票價(jià)提高了電影的價(jià)格門檻，使看電影再度成了觀眾眼中昂貴的文化娛樂消費(fèi)行為，高昂的價(jià)格迫使許多觀眾放棄了觀影。2022年春節(jié)檔觀眾對票價(jià)水平的問卷調(diào)查顯示：約63%的觀眾認(rèn)為電影價(jià)格偏高， 36. 9%的觀眾在春節(jié)檔期間并未關(guān)注價(jià)格， 33. 6%的觀眾注意到價(jià)格較高但仍然購票觀影， 20. 9%的觀眾因?yàn)檫^高的價(jià)格放棄了觀影。在某一時(shí)段內(nèi)影院票價(jià)的增長幅度過高，不僅忽視了電影觀眾的消費(fèi)水平，也違背了電影要為廣大人民服務(wù)的初衷，導(dǎo)致了部分觀眾由于價(jià)格過高放棄看電影遠(yuǎn)離了影院，最終也不利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另一方面，票價(jià)的浮動(dòng)也因?yàn)閮r(jià)格促銷過度產(chǎn)生了負(fù)面影響。過度的價(jià)格促銷也會產(chǎn)生消極影響，“四川風(fēng)暴”“票補(bǔ)”的等以大幅度優(yōu)惠形式給電影觀眾帶來了觀影福利，特價(jià)票一經(jīng)推出就引起了關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)獲得了較高的收益。但由于市場的追隨者缺乏經(jīng)營的長遠(yuǎn)目光，追求短期利益的跟風(fēng)行為，不僅導(dǎo)致最后自己利潤下降經(jīng)營出現(xiàn)虧損，還使觀眾產(chǎn)生了“電影票=低價(jià)”的消費(fèi)認(rèn)知。短期內(nèi)對于影院的電影票房收入數(shù)據(jù)可能會體現(xiàn)出降價(jià)帶來的盈利提高，但從長遠(yuǎn)來看，可能與盈利背道而馳。特別表現(xiàn)在對價(jià)格進(jìn)行促銷后，再次提高價(jià)格將變得非常困難。在商品價(jià)格理論體系中存在著參考價(jià)格效應(yīng)，該效應(yīng)展示了顧客期望支付的成本價(jià)格是通過觀察前期價(jià)格而得到的。觀眾由于前期對于票價(jià)形成了5元、9. 9元的價(jià)格知覺，票價(jià)大幅降低后再回歸過去的正常價(jià)格時(shí)，觀眾會因?yàn)槌^過去購票花費(fèi)的金額而認(rèn)為票價(jià)過高。這種忽視了價(jià)格波動(dòng)和商品價(jià)值規(guī)律，破壞消費(fèi)者價(jià)格知覺的價(jià)格促銷行為，一定程度上擾亂了電影的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。缺乏系統(tǒng)化的價(jià)格優(yōu)惠機(jī)制也背離了電影原有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，損害了電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，難以持續(xù)性發(fā)展?，F(xiàn)階段的電影票價(jià)制定缺乏精確、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)分析支持，票價(jià)對消費(fèi)決策的能動(dòng)作用未能有效釋放。

（三）票價(jià)水平差異化不足，價(jià)格歧視的運(yùn)用缺乏與時(shí)俱進(jìn)

首先，票價(jià)水平的差異化不足。一方面體現(xiàn)在電影票價(jià)的區(qū)域差異性、城市層級的差異性較小。平均票價(jià)的區(qū)域差異性上，僅表現(xiàn)在東南沿海地區(qū)省份與東北地區(qū)省份的區(qū)別，中部地區(qū)、西部地區(qū)以及其他分類層級上的華北、華南、華中地區(qū)并沒有明顯的區(qū)別。不同城市層級電影票價(jià)的差異性主要集中在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市與其他城市之間，而二三四線城市的平均票價(jià)差距較小。但在實(shí)際收入水平上，東部與西部、南方與北方存在一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后現(xiàn)象，二三四線城市之間也存在較大的區(qū)別。另一方面，價(jià)格缺乏差異化也體現(xiàn)在電影發(fā)行放映合同的最低結(jié)算價(jià)的規(guī)定中，通常也只有A類地區(qū)、B類地區(qū)的區(qū)域差別，且區(qū)域間的價(jià)格差異大多為5元。不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不同收入水平的地區(qū)電影票價(jià)差距不明顯，價(jià)格制定的同質(zhì)化會使相對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、收入水平較低的地區(qū)觀眾觀影成本過高。

其次，價(jià)格歧視的運(yùn)用缺乏與時(shí)俱進(jìn)。一方面，目前的電影票價(jià)差異不能良好地實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視，覆蓋細(xì)分人群。這導(dǎo)致大部分觀眾對電影票價(jià)存在過高的認(rèn)知，合理的、系統(tǒng)化的價(jià)格歧視體系應(yīng)該是按照觀眾層級拉開一定的價(jià)格差距，對于對價(jià)格敏感度較低的顧客通過提升品質(zhì)、提升服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)格升級，對于價(jià)格敏感度較高的顧客通過細(xì)分時(shí)間、場次、座位等優(yōu)惠方式提供更為低價(jià)的電影票。另一方面，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)在線售票模式逐漸取代了線下購票，這使得原本利用價(jià)格歧視形成的在影院線下購票核驗(yàn)身份進(jìn)行售賣的“老年票”“學(xué)生票”“兒童票”等價(jià)格歧視優(yōu)惠票逐漸消失匿跡。價(jià)格歧視的運(yùn)用未能及時(shí)根據(jù)現(xiàn)階段觀眾變化而進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)缺乏對于當(dāng)下購票技術(shù)手段升級產(chǎn)生的變化而與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整。

四、電影票價(jià)制定的建議

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)格局的進(jìn)一步完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，大數(shù)據(jù)等信息化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用日趨成熟，對于中國電影票價(jià)的引導(dǎo)與制定也將步入更為科學(xué)化、現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的新時(shí)期。

新時(shí)期的電影票價(jià)制定應(yīng)以滿足廣大人民群眾享受文化強(qiáng)國建設(shè)所帶來的最新成果為目標(biāo)，在吸取電影發(fā)展歷程中電影票價(jià)制定與文化政策的多次重大調(diào)整改革的經(jīng)驗(yàn)啟示后，聚焦當(dāng)下電影市場與觀眾的新變化。電影票價(jià)的制定應(yīng)該實(shí)現(xiàn)政府行政部門與行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督權(quán)和促進(jìn)作用；以電影放映終端的院線與影院為主體、以市場為主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)前端與產(chǎn)業(yè)終端聯(lián)動(dòng)；以觀眾的精細(xì)化細(xì)分和差異化定價(jià)實(shí)現(xiàn)票房收入最大化，實(shí)現(xiàn)價(jià)格對電影市場的能動(dòng)性促進(jìn)與調(diào)節(jié)作用。

注釋

[1]圖表數(shù)據(jù)來源：中國發(fā)行放映協(xié)會公布數(shù)據(jù)、國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)。

[2]溫桂芳編著.新市場價(jià)格學(xué)[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 1999年：第440頁—第441頁。

[3] A類一般為北京、上海、廣州、深圳； B類一般為除A類以外其他城市。