衛(wèi)軒

【摘要】低成本藝術(shù)電影長期處于市場邊緣位置，要改善排片比低、上座率低、窗口期短、票房成績差的尷尬處境，獲取更大的市場發(fā)展空間和競爭優(yōu)勢，高效的傳播策略必不可少。本文分析低成本藝術(shù)電影的傳播困境，提出綜合利用政策扶持、分線發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)助推、打造圈層、提升觀眾審美等手段促進(jìn)低成本藝術(shù)電影的轉(zhuǎn)型升級。

【關(guān)鍵詞】低成本 藝術(shù)電影 傳播策略

與商業(yè)電影通過類型元素、娛樂性、話題性追求高票房表現(xiàn)不同，藝術(shù)電影承載著特定的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值，是平衡電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。當(dāng)下，國產(chǎn)藝術(shù)電影普遍存在著排片比低、上座率低以及票房成績差等問題，低成本藝術(shù)電影處境更加艱難。盡管存在市場空間小、傳播影響力不足、觀眾接受程度低的現(xiàn)實(shí)困境，但市場的擴(kuò)容和社交媒體的普及也給藝術(shù)電影的推廣帶來了新的契機(jī)，國產(chǎn)低成本藝術(shù)電影依舊有巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚臄M從發(fā)行模式、傳播渠道、目標(biāo)受眾三個(gè)方面對國產(chǎn)低成本藝術(shù)電影的傳播提出有效對策，以期助力低成本藝術(shù)電影提高市場能見度、優(yōu)化國產(chǎn)電影發(fā)行。

一、探索低成本藝術(shù)電影的差異化發(fā)行

發(fā)行是電影從制作完成到實(shí)現(xiàn)價(jià)值的關(guān)鍵步驟，其核心作用在于幫助影片明確市場位置，完成觀眾觸達(dá)和觀影轉(zhuǎn)化。由于目標(biāo)受眾存在較大差異，藝術(shù)電影無法直接套用商業(yè)電影的發(fā)行邏輯，因此，對低成本藝術(shù)電影發(fā)行模式的差異化探索顯得尤為關(guān)鍵。

（一）探索分線發(fā)行

我國電影采取院線制發(fā)行，各院線雖在品牌、硬件、服務(wù)等方面有一定的差異化，但內(nèi)容供給方面基本趨同，觀眾通常只能在主流院線的上映片單中選擇自己感興趣的影片，差異化的觀影需求無法有效滿足。推進(jìn)分線發(fā)行、開發(fā)差異化市場是促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和滿足觀眾多元化觀影需求的必然選擇。

所謂分線發(fā)行，指“影片制片方可以自主選擇在一條或者若干條院線上發(fā)行影片。”[1]推行分線發(fā)行，有助于各院線形成差異化競爭，避免影院空間資源的浪費(fèi)，同時(shí)使低成本藝術(shù)電影避免同商業(yè)電影同線競爭，獲得更充足的生存空間。對觀眾而言，專屬的電影放映平臺意味著觀影選擇可以更加豐富。

目前，探索藝術(shù)電影分線發(fā)行已初具成效的當(dāng)屬全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟。過去五年間，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟專線放映影片33部，其中包括15部國產(chǎn)影片， 18部進(jìn)口影片。以“線中線”方式存在的全國藝聯(lián)通過與影院、觀影團(tuán)合作，以“長線放映+精準(zhǔn)招募”的模式為藝術(shù)電影爭取市場空間。2020年，全國藝聯(lián)專線發(fā)行了陳傳興導(dǎo)演的紀(jì)錄片《掬水月在手》，三個(gè)月的長線放映吸引21. 2萬人次觀看，最終獲得790. 9萬元票房，影片豆瓣評分7. 8，獲得了第33屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

談及全國藝聯(lián)的宗旨和初心，中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝認(rèn)為，“全國藝聯(lián)始終堅(jiān)持把最具藝術(shù)創(chuàng)意的電影帶給觀眾；為電影市場提供更多元、更穩(wěn)定的放映渠道；為影迷提供穩(wěn)定的藝術(shù)電影放映時(shí)間和空間?！盵2]

（二）實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)觀眾的精準(zhǔn)投放

《2021年中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》中觀眾獲取影片信息渠道的調(diào)查顯示，排名前三的分別為抖音、快手等短視頻平臺，貓眼、淘票票等購票平臺及微博、微信等自媒體平臺。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為當(dāng)前電影營銷宣傳的主陣地。以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷具有覆蓋面廣、傳播速度快、成本低等特點(diǎn)，同時(shí)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)計(jì)算可以實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放，這對于資金較為缺乏的低成本藝術(shù)電影而言十分有利。

低成本藝術(shù)電影網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵在于口碑傳播，豆瓣電影評分，國內(nèi)外各大電影節(jié)、展的獲獎(jiǎng)等都可以作為評價(jià)一部低成本藝術(shù)電影的“加分項(xiàng)”。但對于普通觀眾而言，豆瓣評分、電影節(jié)展獲獎(jiǎng)的吸引力并不夠，還需要通過“意見領(lǐng)袖”如微博大V、專業(yè)影評人的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦，才能完成低成本藝術(shù)電影最初的口碑傳播。例如2017年暑期檔上映的紀(jì)錄電影《二十二》，這部記錄中國內(nèi)地僅剩的二十二位“慰安婦”幸存者生活現(xiàn)狀的作品在上映前就得到了包括張歆藝、張一山、吳剛等在內(nèi)的多位知名電影演員的推薦，上映后更是得到微博@央視新聞、@共青團(tuán)中央的轉(zhuǎn)發(fā)，明星力量的加持與官方媒體平臺的“坐鎮(zhèn)”，使本片在互聯(lián)網(wǎng)的曝光度得到迅速提升，形成了良好的口碑傳播。最終，紀(jì)錄電影《二十二》在同期上映的新主流大片《戰(zhàn)狼2》和熱門IP改編電影《三生三世十里桃花》的夾擊下仍拿下1. 71億元的票房成績，創(chuàng)造了紀(jì)錄電影的票房紀(jì)錄。

（三）發(fā)揮各大電影節(jié)展的推手作用

國內(nèi)外各大電影節(jié)展一直是藝術(shù)電影成長的沃土，除了挖掘藝術(shù)電影的藝術(shù)價(jià)值外，電影節(jié)展也致力于發(fā)掘藝術(shù)電影的市場價(jià)值，各大電影節(jié)展也成為藝術(shù)電影最火熱的交易市場。一方面，低成本藝術(shù)電影在交易過程中向海外市場售賣版權(quán)，擴(kuò)大其在海外的影響力；另一方面，各大電影節(jié)、展成立的“創(chuàng)投會(huì)”吸引了大量國內(nèi)影視公司的關(guān)注，為處于劇本策劃階段的電影作品找適合的制片公司，為已經(jīng)制作完成的電影作品尋找適合的發(fā)行公司。電影節(jié)展構(gòu)建的溝通平臺幫助很多無法進(jìn)入商業(yè)院線的作品找到了“歸宿”，這對于低成本藝術(shù)電影而言起到了“雪中送炭”的作用，一定程度上幫助了低成本藝術(shù)電影更好地走向市場。

青年導(dǎo)演張大磊的處女作《八月》獲獎(jiǎng)后成功吸引了愛奇藝影業(yè)（北京）有限公司的注意，由其發(fā)行并收獲437. 2萬元的票房成績；青年導(dǎo)演徐磊的處女作《平原上的夏洛克》在第十三屆FIRST青年電影展獲得“最佳電影文本獎(jiǎng)”后，由北京京西文化旅游股份有限公司推向市場，最終收獲944萬元票房成績；電影《愛情神話》是第十四屆FIRST青年電影展創(chuàng)投項(xiàng)目，上映后收獲2. 6億元票房。上述案例充分證明，一部最初資金緊張、創(chuàng)作艱難甚至無人問津的藝術(shù)電影作品，經(jīng)由電影節(jié)展的助力更容易在市場上嶄露頭角。北京國際電影節(jié)策展人沙丹曾說，電影節(jié)的使命是為電影找到觀眾，而不是為觀眾找到電影。電影節(jié)的推手作用對于藝術(shù)電影尤其是低成本藝術(shù)電影的宣發(fā)工作是十分重要的，它承擔(dān)著“伯樂”的使命，把優(yōu)秀的“千里馬”推向電影市場。

二、構(gòu)建系統(tǒng)、多元的傳播渠道

當(dāng)前我國低成本藝術(shù)電影發(fā)展最大的困境在于沒有屬于自己專門的、成規(guī)模的放映空間，多數(shù)低成本藝術(shù)電影需要“寄生”在商業(yè)影院中放映，必然會(huì)導(dǎo)致排片比低、上座率低等問題。如果不能有效解決低成本藝術(shù)電影傳播渠道的問題，就無法真正解決低成本藝術(shù)電影的傳播困境。構(gòu)建系統(tǒng)、多元的傳播渠道能夠幫助低成本藝術(shù)電影成功落地，為觀眾提供固定的放映空間，進(jìn)而培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的藝術(shù)電影觀眾。

（一）完善藝術(shù)院線建設(shè)運(yùn)營

2021年發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“十四五”期間要促進(jìn)藝術(shù)院線的發(fā)展，要求由條件較好的城市多廳影院（每家確定一個(gè)廳）合作成立，主要放映具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的中外影片。縱觀世界藝術(shù)電影的發(fā)展情況，以歐美為代表的藝術(shù)電影市場較為成熟，主要原因在于其擁有相對成熟的藝術(shù)院線。其中，法國藝術(shù)院線的經(jīng)營與商業(yè)院線的經(jīng)營有著明顯的不同，側(cè)重舉辦主題展映，如結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的影片展映，或者導(dǎo)演回顧展、演員回顧展，并且邀請當(dāng)?shù)刂娪叭藚⑴c映后的講解與交流。法國藝術(shù)院線的經(jīng)營更在乎一種“迷影文化”氛圍的營造，通過電影向觀眾輸出一種文化，具有引導(dǎo)和培養(yǎng)藝術(shù)電影觀眾的功能。與法國藝術(shù)院線運(yùn)營模式不同，美國藝術(shù)院線的發(fā)展開辟了一條同好萊塢電影并行發(fā)展的電影市場之路，它不以同好萊塢電影爭奪同一市場為目的，而是在發(fā)展之初就摸索出一套市場化競爭策略，真正做到了觀眾細(xì)分。根據(jù)觀眾不同的觀影需求，形成包括電影節(jié)、藝術(shù)影院、藝術(shù)電影頻道、藝術(shù)電影在線放映平臺等在內(nèi)的放映體系，幫助藝術(shù)電影完成多渠道傳播。

基于上述法國與美國藝術(shù)院線運(yùn)營的情況，結(jié)合國產(chǎn)藝術(shù)電影發(fā)展現(xiàn)狀，對我國藝術(shù)院線的建設(shè)提出三點(diǎn)建議：

首先，藝術(shù)院線的建設(shè)離不開國家政策的支持，電影管理部門可成立藝術(shù)電影發(fā)展專項(xiàng)基金，用于藝術(shù)院線的建設(shè)。根據(jù)中國電影事業(yè)專項(xiàng)資金辦公室制訂的票房分配原則，我國上映的所有影片票房收入需繳納5%的電影事業(yè)專項(xiàng)基金，用以資助國產(chǎn)電影的拍攝與城市電影院的更新改造?？紤]到當(dāng)前國內(nèi)銀幕數(shù)已突破8萬塊、居于世界第一，可適度向藝術(shù)電影傾斜；其次，藝術(shù)影院的建設(shè)應(yīng)同商業(yè)影院有所區(qū)別，給觀眾留出足夠的交流空間；最后，藝術(shù)院線的建設(shè)“需要既懂藝術(shù)又懂經(jīng)營的專業(yè)策展人，根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行有針對性、選擇性的策劃”，[3]這就要求藝術(shù)院線的建設(shè)不能像商業(yè)院線一樣迅速的鋪展與擴(kuò)張，需要既了解藝術(shù)電影特征同時(shí)又熟悉商業(yè)運(yùn)營的專業(yè)人士完成。

（二）提升全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟合作影院質(zhì)量

成立于2016年的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟由中國電影藝術(shù)研究中心組織，主要承擔(dān)國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)電影的發(fā)行與放映工作。截至2021年，全國加盟合作的影院共有3000余家，但真正能夠保證每天排映一場藝術(shù)電影的核心影院只占合作影院總數(shù)10%左右，覆蓋范圍仍待提高。中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝曾提出她的擔(dān)心：“藝聯(lián)不能發(fā)展得太快，我們沒有精力去找來這些觀眾。如果發(fā)展得太快，影院就會(huì)受到影響，影院如果沒有觀眾，就沒有興趣繼續(xù)往下做了”。[4]孫向輝主任的擔(dān)心很實(shí)際，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟不能單純追求合作影院數(shù)量的增加，而應(yīng)更重視合作影院藝術(shù)電影的具體放映情況，是否可以提供有效的放映資源。目前，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟已設(shè)立加盟影院的考核篩除標(biāo)準(zhǔn)，即“影院加盟后，如影片排片未達(dá)到排片指導(dǎo)要求，全國藝聯(lián)會(huì)向影院發(fā)送通知提示或采取密鑰延后，如影院多次排映不能達(dá)標(biāo)，則考慮加盟合作終止?！盵5]這樣的考核標(biāo)準(zhǔn)可以有效篩除不達(dá)標(biāo)的合作影院，進(jìn)而提升加盟影院的合作質(zhì)量。

（三）探索線上“眾籌約片”的常態(tài)化發(fā)展

目前，國內(nèi)大象點(diǎn)映與后窗放映等民間“虛擬藝術(shù)院線”發(fā)展較為成熟，且已經(jīng)形成一定規(guī)模，尤其在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下更能夠吸引藝術(shù)電影愛好者廣泛參與，從民間延伸的藝術(shù)電影放映是對由官方牽頭的藝術(shù)電影放映的有力補(bǔ)充。大象點(diǎn)映開啟的C2B線上眾籌模式為低成本藝術(shù)電影的傳播提供了思路，因?yàn)椤艾F(xiàn)代社會(huì)越來越彰顯個(gè)性和意見、興趣的多元，因而帶來強(qiáng)烈個(gè)性色彩的亞文化群體興盛，網(wǎng)絡(luò)提供了最好的聚集方式或途徑?！盵6]大象點(diǎn)映通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布觀影信息召集觀眾發(fā)起點(diǎn)映，成功將散落在互聯(lián)網(wǎng)中喜愛低成本藝術(shù)電影的個(gè)體聚集起來，在觀眾與低成本藝術(shù)電影之間建起了一座橋梁。當(dāng)前，全國各地大大小小觀影團(tuán)均在模仿大象點(diǎn)映模式，組織者會(huì)通過微信群號召觀眾參與，與影院方溝通聯(lián)絡(luò)好后開啟影票預(yù)售，參與人數(shù)達(dá)到影院期待的上座率后影片便能夠放映。一般映后各觀影團(tuán)會(huì)組織與影片相關(guān)的映后交流，觀眾可以利用短暫的交流時(shí)間分享觀影感受，在交流中會(huì)形成濃厚的文化氛圍。

在全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟覆蓋影院有限，商業(yè)影院中藝術(shù)電影排片比低的市場情況下，由民間藝術(shù)電影愛好者發(fā)起的“眾籌約片”模式是低成本藝術(shù)電影突破傳播困境最便捷的途徑。若能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營，形成相對穩(wěn)定的觀影社群和觀影粘性，無疑會(huì)極大促進(jìn)低成本藝術(shù)電影的傳播推廣。

三、明確目標(biāo)受眾定位及需求

研究電影傳播問題，無法繞開對受眾的研究，受眾是傳播的終端，是檢驗(yàn)傳播效果的重要載體。低成本藝術(shù)電影的受眾有其自身特點(diǎn)，是少數(shù)群體，要突破低成本藝術(shù)電影的傳播困境，還需要在大眾群體中發(fā)掘潛在目標(biāo)受眾，明確其定位與需求。

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把握目標(biāo)受眾需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。在電影行業(yè)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用集中在兩個(gè)環(huán)節(jié)。首先，在電影的制作過程中，創(chuàng)作者可以通過大數(shù)據(jù)掌握觀眾對故事發(fā)展走向、人物命運(yùn)走向的期待，對劇本、人物、甚至結(jié)局進(jìn)行調(diào)整，這對于追求票房成功的商業(yè)電影創(chuàng)作是十分必要的。其次，在電影營銷過程中，電影發(fā)行與宣傳公司可以充分利用大數(shù)據(jù)對受眾的觀影需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，鎖定目標(biāo)觀眾，制訂更有針對性的分眾化傳播策略，形成電影傳播的多元格局。

分眾傳播對于低成本藝術(shù)電影而言尤為重要，由于其成本的限制，低成本藝術(shù)電影在進(jìn)行營銷時(shí)無法像商業(yè)電影一樣擁有包括全網(wǎng)信息推送、跨平臺合作、明星路演等全方位的電影宣傳資源，只能對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。例如，每年7月在西寧進(jìn)行的FIRST青年電影展會(huì)在次年3月起在全國各高校進(jìn)行“主動(dòng)放映”巡展，吸引大學(xué)生的關(guān)注，高校學(xué)生一直以來都是藝術(shù)電影的忠實(shí)觀眾。所以， 2019年12月上映的、并獲得過FIRST青年電影展“最佳電影文本獎(jiǎng)”的《平原上的夏洛克》選擇的重要宣傳手段便是首先在高校進(jìn)行影片的超前點(diǎn)映與導(dǎo)演路演，此舉廣受大學(xué)生群體好評。這次具有針對性的超前點(diǎn)映與路演活動(dòng)幫助影片在大學(xué)生群體中廣泛傳播。由此可見，低成本藝術(shù)電影更應(yīng)注重受眾畫像，通過精準(zhǔn)定位受眾制訂切實(shí)可行的宣發(fā)方案，解決低成本藝術(shù)電影的傳播困境。

（二）拓展目標(biāo)受眾的“圈層傳播”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類社交媒體的興起，每個(gè)個(gè)體之間基于共同的興趣愛好、價(jià)值理念、生活方式、文化品位聚合成大大小小的“圈層”，如時(shí)下流行的二次元圈、飯圈、手游圈等。在屬于他們的“圈層”中，個(gè)性化的小眾群體開始聚集，他們之間具有極強(qiáng)的身份認(rèn)同，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生對特定文化的認(rèn)同。目前低成本藝術(shù)電影受眾也有屬于自己的圈層，如“迷影圈”，他們?nèi)缤胺劢z”一樣對藝術(shù)電影有狂熱的愛好，不同于普通觀眾僅僅將看電影當(dāng)成是日常娛樂消遣的方式，他們對電影史發(fā)展、電影流派、電影工業(yè)的發(fā)展、電影人創(chuàng)作風(fēng)格等如數(shù)家珍。盡管低成本藝術(shù)電影屬于小眾文化，但“小眾文化之所以小眾，并不完全在于其傳播力不足，更在于它與大眾審美品位不相符”。[7]美國學(xué)者克里斯·安德森的“長尾理論”認(rèn)為“如果把足夠非熱門產(chǎn)品組合到一起，實(shí)際上就可以形成一個(gè)堪與熱門市場相匹敵的大市場”。[8]2019年5月愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》成功完成了“破圈”的嘗試，并收獲巨大的市場成功，為其他小眾文化產(chǎn)品發(fā)展增加了信心，并充分證明了“長尾理論”的正確性。如此看來，同樣較為小眾的低成本藝術(shù)電影并非完全是市場的“棄兒”，若低成本藝術(shù)電影形成自己固定的圈層，并逐漸擴(kuò)大形成一定的影響力，同樣可以受到市場的青睞。

2019年，淘票票與全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟聯(lián)手打造了線上藝術(shù)電影觀眾社區(qū)“愛藝之城”，專門著眼于為藝術(shù)電影品類打造精準(zhǔn)渠道，為藝術(shù)電影觀眾提供完善的消費(fèi)鏈路，旨在建立觀眾與藝術(shù)電影之間的聯(lián)系。截至2022年5月，“愛藝之城”的用戶已突破100萬人，藝術(shù)電影愛好者在其中獲得藝術(shù)電影相關(guān)資訊并進(jìn)行深入互動(dòng)，同時(shí)完成了購票的轉(zhuǎn)化。類似“愛藝之城”這類線上藝術(shù)電影愛好者社群、圈層的建立，有助于藝術(shù)電影相關(guān)信息的精準(zhǔn)化推送和觸達(dá)。

（三）培育觀眾“從理解到感受”的觀影觀念

若想從根本上扭轉(zhuǎn)低成本藝術(shù)電影的傳播困境，除了從國家層面在政策與資金方面予以支持外，也要“反過來驗(yàn)證接收者（觀眾）的意識、品味及文化覺悟等，他們影響著藝術(shù)電影生產(chǎn)和風(fēng)格的變化”。[9]當(dāng)前，普通觀眾更傾向于追求電影作品中簡單的視聽特效刺激，喜歡類型明確的商業(yè)電影，同低成本藝術(shù)電影建立起的“陌生感”很難一下消除，需要由文化工作者與電影工作者進(jìn)行引導(dǎo)。

需要引起注意的是，培養(yǎng)觀眾對低成本藝術(shù)電影的審美感受與審美思考能力是一個(gè)長期的過程，可以借由藝術(shù)影院、藝術(shù)中心或者美術(shù)館、圖書館等場所完成，通過主題觀影、電影人講座、藝術(shù)電影交流分享沙龍等形式，逐漸形成常態(tài)化發(fā)展。除組織線下活動(dòng)外，還可以搭建藝術(shù)電影交流網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如豆瓣電影平臺關(guān)于“藝術(shù)電影”的小組共有54個(gè)，參與者可以通過線上平臺獲取藝術(shù)電影的相關(guān)介紹與放映信息，參與藝術(shù)電影的討論話題，在交流碰撞中逐漸形成對藝術(shù)電影的認(rèn)知，進(jìn)而提升自身的審美感受與審美思考能力。

五、結(jié)語

有效改善低成本藝術(shù)電影的傳播困境是一個(gè)長期的過程，需要多方合力完成。電影發(fā)行方積極探索嘗試分線發(fā)行，形成藝術(shù)電影發(fā)行的差異化經(jīng)驗(yàn)；制片方應(yīng)明確項(xiàng)目特點(diǎn)，積極爭取相關(guān)的政策扶持；營銷方應(yīng)充分了解藝術(shù)電影目標(biāo)受眾的圈層和社群特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。通過多方攜手，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)電影生態(tài)的不斷優(yōu)化，藝術(shù)電影傳播機(jī)制的不斷完善，助力低成本藝術(shù)電影走出困境。

注釋

[1]劉暢.改革開放四十年的中國電影發(fā)行放映業(yè)[J].當(dāng)代電影， 2018 （08）： 9.

[2]姬政鵬.全國藝聯(lián)分線發(fā)行探索受一致認(rèn)可[N].

中國電影報(bào)， 2021-09-29 （004）.

[3]饒曙光、劉曉希.藝術(shù)電影“現(xiàn)象”與藝術(shù)院線建設(shè)的冷思考[J].當(dāng)代電影， 2016 （11）： 125.

[4]孫向輝、江志強(qiáng)、路偉、孫丹妮.全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟：從構(gòu)想到實(shí)踐[J]. 當(dāng)代電影， 2018 （2）： 5.

[5]全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟官方網(wǎng)站. https： / / www. cfa. org. cn/ cfa/ fy/ qgysdyfylm/ jm/ index. html

[6]陳力丹、霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理論與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）， 2013（04）： 149.

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