田林

摘要：禹州新冠肺炎疫情發(fā)生后，許昌廣播電視臺迅速行動，集中力量投入疫情防控宣傳。在電視宣傳方面，制定了“全媒體報道，內(nèi)外宣結合，移動優(yōu)先，新媒為主”的報道策略，通過大小屏聯(lián)動，內(nèi)外宣結合，加強節(jié)目策劃和內(nèi)容供給，在電視、新媒體以及對上對外平臺，播發(fā)了大量及時、生動、感人的全媒體節(jié)目。廣大電視新聞工作者講大局，講奉獻，不怕疲勞，連續(xù)作戰(zhàn)，及時傳達疫情動態(tài)，回應社會關切，捕捉感人瞬間，講好暖心故事，展示出全媒體時代電視媒體強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞傳播力、社會影響力和輿論引導力，展現(xiàn)了許昌的戰(zhàn)“疫”風采，彰顯了許昌電視媒體實力抗疫的“硬核”力量。

關鍵詞：全媒體技術；主流媒體；抗疫宣傳；防控宣傳

自1月2日禹州疫情發(fā)生，到21日實現(xiàn)社會面和隔離點“雙清零”，這20天里，許昌廣播電視臺牢牢扛起主流媒體的責任擔當，將疫情防控宣傳作為重大政治任務和時代使命。廣大電視新聞工作者聞令而動，不懼個人安危，深入抗疫一線，通過大小屏聯(lián)動，內(nèi)外宣結合，對全市疫情防控工作展開全面、深入、多元宣傳報道，推出了一大批導向正確、主題鮮明、生動感人、影響廣泛的全媒體節(jié)目，全景呈現(xiàn)了許昌的戰(zhàn)“疫”風采，展示出電視媒體人強大的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)力和頑強的工作作風，彰顯了許昌電視媒體實力抗疫的“硬核”力量。

一、迅速行動，向險而行，集中力量投入疫情防控宣傳

禹州疫情發(fā)生后，臺黨組立即行動，將全臺報道核心放到疫情防控上，將全臺電視宣傳資源集中在疫情防控宣傳上，制定了“重點表現(xiàn)黨委政府積極應對、社會各界守望相助、干部群眾團結一心等內(nèi)容”的宣傳基調。針對疫情防控政策造成的人員短缺、采編力量不足等困難，以新聞、民生、融媒三個部門為主力，迅速整合宣傳報道資源，加強新聞采編力量，先后向禹州派駐兩批記者，許禹兩地聯(lián)動，疫區(qū)內(nèi)外結合，對全市疫情防控工作進行全方位宣傳報道。臺主要領導和負責電視宣傳業(yè)務的臺領導每天坐鎮(zhèn)單位指揮，對全媒體節(jié)目的策劃、采制、發(fā)布等進行統(tǒng)一領導，統(tǒng)一調度，統(tǒng)籌安排，確保整體疫情防控報道工作高效運轉。

二、以移動新媒體為主戰(zhàn)場，加強新媒體內(nèi)容供給

根據(jù)當前傳播生態(tài)和近兩年疫情期間的傳播習慣，編委會迅速做出判斷，對疫情防控實行“全媒體報道，內(nèi)外宣結合，移動優(yōu)先，新媒為主”的報道策略。在很多編輯記者并不熟練掌握新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的情況下，各部門及時調整工作流程和節(jié)目標準，不再嚴格區(qū)分撰稿和攝像、采編和后期、臺前和幕后、手機和攝像機等，組織老手帶新手，做到邊干邊學，充分挖掘大家的學習能力、創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，迅速切換到全新的節(jié)目運行軌道上。工作中，大家深入交通卡點、核酸采集點、封控區(qū)、隔離點、社區(qū)、村莊、醫(yī)院、超市等場所，通過各種方式、各種渠道采集素材、收集素材、核實信息、編輯節(jié)目，比內(nèi)容、比速度、比創(chuàng)新、比流量，展現(xiàn)出蓬勃的內(nèi)生性創(chuàng)作熱情和節(jié)目生產(chǎn)能力，形成了高漲的自發(fā)供稿熱潮。大家迎難而上、激情滿懷、廢寢忘食、忘我工作，以微信公眾號、抖音、視頻號為主要宣傳陣地，第一時間發(fā)布市委市政府的決策部署、最新的疫情信息和一線的抗疫動態(tài)，給全市、全網(wǎng)帶來了全面、真實、鮮活的全民戰(zhàn)“疫”場景，呈現(xiàn)出許昌人民顧全大局、共克時艱、團結友愛、樂觀向上的良好形象，凝聚起許昌人民齊心協(xié)力、眾志成城抗擊疫情的強大合力。

實戰(zhàn)是最好的學習鍛煉，這次疫情，錘煉了廣大編輯記者的業(yè)務能力，補上了不少同志新媒體生產(chǎn)能力、運行經(jīng)驗不足的短板，涌現(xiàn)出了一批新媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播的能手、快手，極大提升了新媒體平臺的傳播力、影響力。20天里，通過許昌融媒、許昌新聞、許昌零距離微信公眾號、抖音、視頻號，近百個重要官方通告、疫情防控信息、新聞事件實現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，大量視頻、圖文作品在微信朋友圈、抖音平臺點擊量10萬+、100萬+。這些作品記錄了疫情下發(fā)生在我們身邊的暖心故事，展現(xiàn)了疫情下醫(yī)護工作者、流調員、交警、社區(qū)工作者、城市保障人員、志愿者、愛心人士、普通群眾等群體敢于擔當、無私奉獻、樂觀向上的精神面貌，構成了許昌市抗擊疫情的英雄群像譜和社會全景圖，描繪出了許昌市干部群眾萬眾一心抗擊疫情的壯麗畫卷。

“許昌零距離”抖音號發(fā)布的《守望相助攜手抗疫 時隔兩年湖北來了》《終于看到了你們的笑容》，呈現(xiàn)了曾經(jīng)得到許昌援助的湖北省，派出醫(yī)療隊支援許昌的情景，播放量分別達到362.3萬和127.3萬；許昌新聞抖音發(fā)布的《禹州防控 私家車不得上路行駛》播放量379.2萬，《許昌市委新冠肺炎疫情防控工作第四次專題會議》播放量212.2萬；許昌新聞、許昌零距離、許昌融媒視頻號先后發(fā)布的《許昌市委常委會（擴大）會議開到戰(zhàn)“疫”一線》《守望相助，攜手抗疫》《危急時刻總有他們》《30萬份暖心“蔬菜包”將送往禹州市民手中》《疫情下的特殊婚禮》《河南許昌：暖心丈夫流淚送妻出征》《許昌：這座靜下來的城市，終將迎來春風拂面》等作品，給疫情中居家的市民帶來了溫暖和感動，播放量都達到數(shù)十萬，最高111.9萬。

三、全新編排，密集播放，全力服務疫情防控

隨著疫情呈現(xiàn)出嚴峻復雜態(tài)勢，我們發(fā)揮電視覆蓋范圍廣、播出密度高的優(yōu)勢，自1月11日起，對新聞綜合、公共、農(nóng)業(yè)科教、睛彩許昌4個頻道進行全新編排，除轉播央視聯(lián)播和播出部分自辦節(jié)目，幾乎全部安排疫情防控節(jié)目。每天，4個頻道合計播出疫情防控節(jié)目38小時左右，從6點45分開機到第二天0點45分關機，4個頻道循環(huán)播放《許昌新聞》《許昌零距離》以及疫情防控指揮部公告、新聞發(fā)布會、生活用品價格公示、藥品價格公示、抗疫專題節(jié)目、抗疫視頻集錦、抗疫公益廣告等內(nèi)容，展示市委市政府的必勝決心、社會各界同心抗疫的強大態(tài)勢，引導全市人民齊心協(xié)力參與疫情防控。其中，新聞綜合頻道每天播出11小時，公共頻道10小時，農(nóng)業(yè)科教頻道9個小時，睛彩許昌頻道10小時。循環(huán)播出的內(nèi)容頻次為：日播新聞節(jié)目《許昌新聞》和《許昌零距離》各12次，新聞發(fā)布會30余次、抗疫資訊專題和抗疫進行時130余次、防控公告和生活用品藥品價格公示80余次、公益廣告800余次。截至23日，共播出《許昌新聞》和《許昌零距離》各24期260多條，新聞發(fā)布會18場，《抗疫進行時》28期，抗疫資訊專題和防控公告各6個，生活用品和藥品價格公示12期，公益廣告29個。

四、加強策劃，引導輿論，堅定打贏疫情阻擊戰(zhàn)的必勝信心

根據(jù)全市疫情形勢、防控大局和日常防控工作，及時推出一批重要文章、中短視頻，正確引導社會輿論，鼓舞全市人民堅定信心，戰(zhàn)勝疫情。例如，在剛剛傳出禹州發(fā)生疫情的1月2日深夜，連夜策劃、撰稿、核實信息，于3日早晨7點在許昌新聞微信公眾號推出原創(chuàng)文章《禹州一夜無眠！爭分奪秒連夜核酸 這速度讓人安心！》，在400多萬許昌市民還停留在對禹州疫情碎片化了解的情況下，全面、完整呈現(xiàn)了過去的一個晚上，許昌市針對禹州疫情的高效決策、迅速反應和有效應對，讓市民吃了一個定心丸，閱讀量達到10萬+?！度σ愿?！市委書記、市長坐鎮(zhèn)一線，這是全民戰(zhàn)“疫”的許昌擔當》《危機時候，我為許昌驕傲》《禹州疫情爆發(fā)13天，這13個普通人的故事看哭了》等原創(chuàng)文章，也從不同方面展現(xiàn)了許昌領導干部和市民群眾同心戰(zhàn)“疫”的使命擔當和不懈努力，在疫情尚不明朗、防控形勢嚴峻復雜的形勢下，起到了提振信心、鼓舞士氣的作用，寫出了新年伊始疫情肆虐下屬于主流媒體的“時代正聲”。同時，根據(jù)每天疫情防控政策、防控舉措、各項工作進展等情況，超前謀劃，提前策劃，迅速反應，在不同平臺，以不同表現(xiàn)形式、不同制作手法，及時推出大量直觀生動、現(xiàn)場感強、溫暖感人的中短視頻，展現(xiàn)全市干部群眾日夜奮戰(zhàn)的工作場景以及為戰(zhàn)勝疫情做出的不懈努力，凝聚出了全民戰(zhàn)“疫”的正能量。

五、加強對上對外發(fā)稿，展現(xiàn)許昌戰(zhàn)“疫”風采

加強與央視、河南廣播電視臺、“學習強國”學習平臺、央視頻等媒體、平臺對接[1]，精心策劃，深入挖掘許昌市疫情防控工作中的好經(jīng)驗、好做法、好典型、好故事，將許昌市的抗疫行動、抗疫經(jīng)驗、感人故事宣傳出去，振奮全民的抗疫信心，提升許昌的對外形象。

其中，《河南許昌：政府采購蔬菜包馳援禹州》《河南禹州：孕婦即將生產(chǎn) 多部門合力護航送醫(yī)》等9篇新聞在中央廣播電視總臺《朝聞天下》《新聞1+1》《新聞直播間》等欄目播發(fā)，《許昌：跨越三地的愛心“接力”》《許昌：隔離區(qū)里的綠色生命通道》《許昌 3.3萬余名平安守護志愿者護佑平安》等23篇稿件在河南廣播電視臺《河南新聞聯(lián)播》《聞達天下》等欄目播發(fā)，《河南許昌：6歲女孩有恙 用心“熬”藥送上門》等148篇稿件在“學習強國”學習平臺播發(fā)。

六、逆履向前，作風頑強，樹立電視媒體良好戰(zhàn)“疫”形象

疫情發(fā)生以來，許昌廣播電視臺廣大編輯記者講大局，講奉獻，克服困難，堅守崗位，不怕疲勞，連續(xù)作戰(zhàn)，及時傳達最新疫情動態(tài)，回應社會關切，捕捉感人瞬間，講好暖心故事，在工作開展異常困難的情況下，展示出了強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞傳播力、社會影響力和輿論引導力，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的抗疫新聞工作者，樹立了電視媒體良好的戰(zhàn)“疫”形象。作為時政新聞部門的電視新聞中心，在22名編輯記者近半居家隔離，僅11人能夠上崗的情況下，發(fā)揚不怕苦不怕累不畏險的戰(zhàn)斗精神，一方面向禹州派駐2名作風過硬、業(yè)務能力強的編輯記者；另一方面千方百計調整人員充實采編一線，并組織不能到崗的人員在家云辦公，做云編輯。新聞中心頂住壓力，克服困難，所有人員不分晝夜頑強工作，實現(xiàn)了領導活動當天全部播發(fā)，加播內(nèi)容及時播發(fā)，新媒體內(nèi)容第一時間播發(fā)，確保了電視節(jié)目保質保量不斷線，新媒體節(jié)目出彩出新出流量。

新聞中心的盧艷峰是市長的專跟文字記者，也是一名8歲孩子的媽媽和市疫情防控指揮部工作人員的妻子。雖有牽掛、不舍，然而，職責所在，任務所在，依然義無反顧開赴禹州。20天的閉環(huán)工作中，除了和搭檔做好各類會議、調研活動、疫情消息等規(guī)定報道外，還經(jīng)常自我增負，連軸作戰(zhàn)，以敏銳的知覺、理性的思考，策劃、撰寫了一批事關全市抗疫全局工作的重要新媒體文章，如《禹州一夜無眠！爭分奪秒連夜核酸！這速度讓人安心！》《許昌戰(zhàn)“疫”記》等，引起了較大的社會關注和良好的社會反響，體現(xiàn)了主流媒體人的職業(yè)擔當和時代使命。

《許昌零距離》欄目的楊柳是一名有著18年工作經(jīng)驗的資深記者，即便已是兩個孩子的媽媽，依然保持著飽滿的職業(yè)熱情。不管是去年奔赴新鄉(xiāng)、鄭州抗洪救災，還是數(shù)次深入疫情阻擊戰(zhàn)一線，都是沖鋒在前，直擊新聞現(xiàn)場，采制出一大批內(nèi)容扎實、生動鮮活、現(xiàn)場感強烈的優(yōu)秀電視、短視頻新聞，不愧零距離記者的稱謂。這次疫情防控報道，除播發(fā)常規(guī)電視新聞稿件，還發(fā)布抗疫短視頻200多條，且爆款連連。其中，抖音平臺播放量100萬+的就有8條，占全臺的80%，最高播放量379.1萬；視頻號播放量10萬+的有8條，占全臺的近30%，最高播放量111.9萬。其中《守望相助攜手抗疫 時隔兩年湖北來了》這一條，楊柳在得到湖北援許隊員即將到達的消息后，第一時間趕到酒店，用手機抓拍到援許隊員抵達的場面，在現(xiàn)場迅速完成編輯發(fā)布，實現(xiàn)了全媒體首發(fā)，在抖音平臺播放量達到355萬，點贊11.2萬。派駐禹州的融媒體中心記者丁朝峰，因為出發(fā)匆忙，沒來得及回家準備以及和妻子當面告別，僅帶著隨身衣服和一臺相機就出發(fā)了。在被密布的中高風險區(qū)包圍、一路之隔就有確診病例的采訪駐地，在到處充斥著消毒水氣味、每天往返于房間和新聞發(fā)布會兩點一線的閉環(huán)管理空間里，在大量或好或壞或真或假疫情信息散播、緊張忙碌而又略顯沉悶的工作氛圍里，小丁始終保持樂觀精神，不分白天黑夜，搶時間、搶速度，將最新的疫情信息第一時間傳給后方的戰(zhàn)友。在小丁的幫助下，許昌融媒微信公眾號共有60多個重要官方通告、疫情防控信息實現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，許多10萬+稿件、短視頻，也都少不了小丁樂觀向上的擔當和不分日夜的辛勞。派駐禹州的第一批記者主要在禹州城區(qū)進行采訪，而1月12日第二批派駐的攝像記者張鵬，則要和搭檔深入到禹州的各個中高風險區(qū)域，走進禹州疫情防控的各個戰(zhàn)場、各條戰(zhàn)線，和參與抗疫工作的防控、醫(yī)護、建設、保障、援助等工作者打成一片。他克服生活條件艱苦、辦公條件差等困難，每天平均工作16個小時，累計采制、回傳電視節(jié)目40多條，短視頻30多條，將抗疫最前線火熱的工作場景呈現(xiàn)在大小熒屏上，極大豐富了節(jié)目內(nèi)容。在此次疫情防控中，許昌廣播電視臺電視宣傳行動迅速，組織周密，謀劃到位，及時傳達抗疫最新動態(tài)，回應社會關切，在國家級、省級及市級平臺播發(fā)了大量的稿件，以多平臺、多角度、多側面、多頻次、超大量的宣傳，形成了廣覆蓋、高強度的宣傳效果[2]。1月2日至21日，共播發(fā)疫情防控相關稿件208篇；在4個電視頻道播出疫情防控節(jié)目500多小時；在微信公眾號發(fā)稿294篇，閱讀量246萬，其中4條10萬+；在抖音、視頻號發(fā)布短視頻2695條，累計播放量破億，其中抖音平臺11條100萬+，視頻號26條10萬+、1條100萬+；網(wǎng)絡直播疫情發(fā)布會18場，累計觀看人次112萬；此外，在央視發(fā)稿9篇，河南電視臺發(fā)稿23篇，學習強國發(fā)稿148篇，央視頻和央視頻移動網(wǎng)發(fā)稿156篇。

七、結語

此次疫情防控阻擊戰(zhàn)，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動，第一時間把黨委政府的聲音、疫情防控的權威消息、一線干部群眾的抗疫故事帶給市民群眾，營造了穩(wěn)民心、強信心、暖人心的強大戰(zhàn)“疫”氛圍，增強了全市抗擊疫情的必勝信心，為打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)、攻堅戰(zhàn)，奪取禹州疫情防控全面勝利提供了強有力的輿論支持。

參考文獻：

[1] 黃丹琪，陳昌鳳.論融合報道的議程、內(nèi)容與技術：2021年全國兩會主流媒體報道觀察[J].電視研究，2021（3）：13-16.

[2] 黃淼，楊豐源.2021傳媒技術，開啟“內(nèi)核式”應用[J].青年記者，2021（24）：22-24.