王云飛

摘 要 最近幾年，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也變得越來越發(fā)達。新媒體語境作為社會各界的主流媒體，就應該時刻宣傳正能量，發(fā)揮喉舌作用，從而向社會傳遞一種健康樂觀、積極向上的情感。文章主要分析了新媒體語境下主流媒體的正能量傳播應避免負面影響，并重點講述了如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能量場”。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；主流媒體；正能量傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0019-02

現(xiàn)如今，隨著我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度也在大幅度加快，但是在傳播信息的過程中，有很多負面的新聞也在社會中廣泛流傳，因此，為了跟上社會發(fā)展的步伐，主流媒體就應該避免負面新聞的傳播，在報道新聞的時候要保證新聞的真實性，要不斷正確引導受眾的逆反心理，促進社會正能量場的形成，把負面新聞都扼殺在源頭，并堅持客觀報道，增強受眾心理的親近感，從而促進主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體語境下主流媒體的正能量傳播應避免負面影響

1.1 主流媒體的正面報道要真實至上

目前，隨著我國人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，社會中出現(xiàn)了形形色色的新聞消息，但是，主流媒體應該充分發(fā)揮出自身職責，對新聞進行正面報道，不斷傳播社會上的正能量，并引導人們擁有積極向上的思想，從而促進社會的和諧發(fā)展。但是，不是所有的正面報道都能給人們帶來積極向上的影響，這主要是因為新媒體時代的到來加快了新聞報道的速度，新媒體也為網(wǎng)絡(luò)受眾提供了一個共同參與的討論平臺。有的人是發(fā)自真心的幫助他人，比如為乞討老人打傘的長春最美女孩，這樣的人為社會傳遞了正能量，改變了社會上的不良風氣；但是，有的人卻是為了一己之私不斷進行“炒作”，博得人們的同情心，吸收人氣，影響了社會的正能量發(fā)展。因此，針對新聞報道來說，主流媒體一定要保證新聞的真實性，不能為了搶頭版頭條就隨意編排故事，混淆視聽，這樣的媒體將會面臨倒閉的危險。另外，隨著新媒體的快速發(fā)展，社會上各式各樣的信息都變得真假難辨，所以主流媒體應該尤其注意那些比較重大的新聞，不斷挖掘事實真相，把新聞的真實性展現(xiàn)給大眾，同時在報道新聞時，主流媒體還應該告訴大眾信息的來源，從而達到傳遞正能量的

目的[1]。

1.2 主流媒體要正確引導受眾的逆反心理

在傳遞正能量新聞時，有的傳遞的方法不當就會使得受眾產(chǎn)生嚴重的逆反心理，然后受眾就會不斷排斥這些正能量，最終產(chǎn)生負面影響。比如《你幸福嗎》，這是央視新聞做的街訪紀實節(jié)目，這里邊播報的新聞本來是要宣傳社會上的正能量，但是卻引發(fā)了受眾對其的熱議，有的受眾認為該節(jié)目是一檔非常具有正能量的宣傳節(jié)目，但是，也有的受眾認為它講的內(nèi)容比較空洞無味，有的甚至認為這是一檔虛偽造作的節(jié)目?？傊a(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因還是這檔節(jié)目給受眾造成了逆反心理，讓廣大受眾開始懷疑、抵觸它，從相反的方向得出了自己的結(jié)論。因此，主流媒體應該在報道新聞時注意回避一些比較尖銳的問題，盡量避免一些假大空的宣傳，從而減少受眾的逆反心理。目前，隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道變得越來越廣泛，從而使得人們的生活變得多姿多彩，所以主流媒體也應該改變以往傳統(tǒng)的播報新聞的方式，并把事情的真相展現(xiàn)給受眾面前，把受眾當作服務(wù)對象，尊重受眾的觀點，減少受眾的逆反心理，客觀、真實的報道新聞，與受眾產(chǎn)生心理上的共鳴[2]。

2 如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能

量場”

社會在發(fā)展，時代在進步，主流媒體應該改變傳統(tǒng)播報新聞的方式，多宣傳一些比較具有正能量代表性的消息，保證新聞的真實性，從而促進社會健康、和諧的發(fā)展。下面我們就如何構(gòu)建新媒體語境下主流媒體的“正能量場”做一下詳細的論述。

2.1 發(fā)動正能量傳播的媒體引擎

現(xiàn)如今，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛快發(fā)展，社交媒體的規(guī)模發(fā)展越來越壯大，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了人們接受新鮮事物的主要工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用非常強大，不僅能夠把比較隱蔽的事情公之于眾，而且還能給人們的生活注入正能量，讓人們能夠產(chǎn)生一種積極向上的心理，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給主流媒體帶來了更大的挑戰(zhàn)。主流媒體是黨宣傳政治、路線、政策工作的重要工具，同時也是引領(lǐng)社會思想潮流的重要手段。因此，主流媒體應該充分發(fā)揮出自身的作用，堅持“以人為本”原則，把更多的鏡頭留給百姓，大力宣傳老百姓的普通生活，給社會帶來更多的正能量。比如在上海機場，一位中年男子拜托素不相識的人給其女兒帶護照，通過這一件小事的報道，引發(fā)了社會各界的討論，人們都感嘆人與人之間的信任，這樣正能量事件的報道得到了社會各界的認可，這蘊含了文明、和諧、友善的社會主義核心價值觀，深切引發(fā)了人們的深思。再如《家風是什么》是中央電視播報的專題節(jié)目，節(jié)目主要是以百姓生活中的微小事情作為切入點，來不斷勾起受眾對美好事物的向往和回憶。除此之外，在大力弘揚正能量的今天，人們的媒介素養(yǎng)逐漸得到了提高，同時也提高了自身對新聞的真假辨識能力，因此，主流媒體要想發(fā)動正能量傳播的媒體引擎，就應該遵守職業(yè)道德，深入老百姓的日常生活，在百姓的生活中捕捉真善美，從而提高主流媒體的號召力，促進主流媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展[3]。

2.2 多維度聚合社會正能量

在具體的正能量報道中，主流媒體應該堅持馬克思主義思想、以黨的實事求是的思想路線來觀察事情的真相。新媒體語境下，主流媒體應該不斷分析網(wǎng)絡(luò)上的熱點和難點，弘揚主旋津、傳遞正能量，從而多維度聚合社會正能量。

2.2.1 營造良性的媒體環(huán)境

新媒體的發(fā)展調(diào)動了網(wǎng)民參加新聞信息的討論積極性，但是在互聯(lián)網(wǎng)上有的信息是正面的、有的信息是負面的，也就是說有的信息是網(wǎng)民理性的情緒表達，有的信息是網(wǎng)絡(luò)非理性的情緒宣泄。因此，主流媒體應該有效發(fā)揮自身宣傳正能量的作用，營造良性的媒體環(huán)境，不斷傳播正能量信息，引導輿論向積極向上的方向發(fā)展，從而為維護社會穩(wěn)定奠定良好的基礎(chǔ)。

2.2.2 構(gòu)建完善的傳播體系

“不以規(guī)矩，不成方圓”。因此，主流媒體要想能夠長久穩(wěn)定的發(fā)展下去，就必須構(gòu)建完善的傳播體系，大力倡導并貫徹落實以社會主義制度底線、道德風尚底線、法津法規(guī)底線等為核心的底線，同時，還應該跟上社會發(fā)展的步伐，引領(lǐng)社會思想輿論發(fā)展方向，從而使得我們的家園變得更加溫馨、和諧。

2.2.3 積極疏導社會情緒

民眾的情緒直接影響著社會未來的發(fā)展情況，因此，主流媒體應該從長遠的角度來考慮問題，重視民眾情緒的發(fā)展，及時消除負能量，并切實維護社會公平正義，積極疏導社會情緒，這對防范負能量的病毒式傳播具有非常重要的意義，能夠在很大程度上促進社會的可持續(xù)發(fā)展[4]。

3 結(jié)束語

總而言之，新媒體語境下，主流媒體的主要作用就是傳播社會上的正能量，因此，主流媒體應該保證新聞報道的真實性，堅持正面報道要真實至上原則，充分發(fā)動正能量傳播的媒體引擎，并積極疏導社會情緒，建立完善的傳播體系，從而為主流媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]王文娟.全媒體語境下“正能量”在青少年中的傳播機制與對策研究——基于河南三所高校團委微信公共號的實證分析[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報，2015（10）：43-45.

[2]陳樹勝.主流媒體如何傳遞正能量[J].中國廣播電視學刊，2016（7）：114-116.

[3]吳月紅，陳明珠.中國語境下主流媒體傳播力評估模型及指標體系的構(gòu)建[J].安徽農(nóng)業(yè)大學學報：社會科學版，2016（2）：127-130.

[4]雷霞.新媒體時代抗議性謠言傳播及其善治策略研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2014.