牛志紅

摘要：隨著信息科技的迅猛發(fā)展，移動通信已經從4G來到了5G時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的人群基數(shù)愈發(fā)龐大，人們獲取信息資源的渠道也更為豐富。在傳統(tǒng)媒體時代，電視、廣播是傳播新聞信息的主要渠道，因此電視新聞媒體在行業(yè)內處于絕對的權威地位。但隨著人們愈發(fā)習慣于利用移動智能設備來主動獲取新聞信息，使得電視新聞節(jié)目的收視率持續(xù)下降。想要在新時代中站穩(wěn)腳跟，轉變當下的尷尬局面，則必須要主動吸收新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，借助于短視頻的東風來實現(xiàn)“短道超車”。為此，本文通過分析新媒體短視頻在內容傳播上的特征，并基于優(yōu)質新聞短視頻的制作原則，有針對性地列舉了幾點促進電視新聞挺進短視頻平臺的措施和建議。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；短視頻

在移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當下，信息傳播、獲取以及交流方式均發(fā)生了翻天覆地的改變，新媒體平臺如同雨后春筍般地層出不窮，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。想要在當前成功創(chuàng)新轉型，電視新聞媒體則要主動出擊，爭取早日挺進短視頻新聞主戰(zhàn)場。

一、短視頻的內容傳播特征

（一）實時交互

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新媒體平臺中的短視頻新聞可以實現(xiàn)高效傳播。廣大受眾可以隨時隨地獲取自己感興趣的新聞資訊，并對短視頻內容進行轉發(fā)、傳播、評論。相較于電視新聞媒體而言，新媒體具有強大的實時交互功能。

（二）內容共享

在新媒體語境中，各路短視頻平臺層出不窮，使得網(wǎng)絡環(huán)境內的新聞資訊信息愈發(fā)多樣。由新聞傳播者所上傳的短視頻，均會存儲到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫內，用戶只需在客戶端中搜索關鍵詞，即可快速且精準地獲取資訊內容。此外，在大數(shù)據(jù)技術的支持下，平臺還會根據(jù)用戶的瀏覽喜好，為其推送短視頻類別。有效節(jié)約用戶的瀏覽時間，加快內容共享速度。

（三）內容豐富

5G時代，新媒體的傳播速度與傳播廣度也在不斷升級。在當前的短視頻平臺中，所呈現(xiàn)出的新聞內容形式愈發(fā)多元化。除去基本的音頻信息之外，還可以根據(jù)新聞主題同步搭配文字、圖片、動畫等信息類型，以此來滿足不同群體、不同類型受眾的新聞獲取需求，讓新聞資訊更具趣味性[1]。

（四）傳播內容個性化

正是由于互聯(lián)網(wǎng)信息具有強大的交互功能，才讓短視頻平臺中的新聞資訊更具趣味性，擺脫了傳統(tǒng)電視新聞媒體千篇一律式傳播內容。相比較來看，新媒體平臺中的傳播內容與傳統(tǒng)媒體的大眾化傳播存在著較大差異，前者更加傾向于市場需求以及不同群體受眾的個性化需求，打造出了分眾化傳播形式。廣大受眾可以根據(jù)自己的喜好和具體情況，隨時隨地獲取相應的短視頻進行觀看，并不需要按時守點地坐在電視機前收看新聞節(jié)目。另外，用戶還可以在短視頻平臺中展開實時交流與互動，將自己對于新聞資訊的想法和意見及時地表達出來。很顯然，此種新型的交流方法可以充分激發(fā)出人們對于新聞事件的參與積極性，讓表達方式更具個性且新鮮有趣。短視頻平臺不僅是新聞資訊的獲取渠道，并且讓新聞資訊的即時交流成為現(xiàn)實[2]。

二、優(yōu)質新聞短視頻的制作原則

相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，新聞短視頻平臺所承載的信息類型和信息量更為巨大。不僅要一針見血地將新聞主題與新聞內容表達出來，還要兼顧到平臺與用戶之間的實時互動。此外，電視新聞節(jié)目同短視頻新聞所具有的最大差異即為播放時長，務必要從內容策劃、主題選擇、操作方式以及剪輯技巧等層面著手創(chuàng)新，積極應對不同受眾的多樣化信息獲取需求。保證節(jié)目本身收視率的同時，輸出更為優(yōu)質的視頻內容。

（一）高價值信息的輸出

在新媒體語境下，各類短視頻平臺如雨后春筍般層出不窮，融媒體環(huán)境中短視頻數(shù)量異常龐大。廣大受眾已經開始習慣于精準獲取短視頻內容，尤其是對于新聞資訊而言，務必要保證其實用性、知識性以及時效性特點。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，在行業(yè)內的最大競爭優(yōu)勢即為優(yōu)質內容，作為專業(yè)的新聞資訊生產平臺，傳統(tǒng)新聞媒體已經積累了十分豐富的經驗。在電視新聞節(jié)目的短視頻化轉型之初，所遇到的最大困難是，如何能夠在如此短的時間內將新聞信息精準且優(yōu)質地輸出給大眾。但從本質上加以分析，由于廣大受眾已經習慣于利用碎片化時間來獲取新聞資訊，因此只要能夠遵循垂直細分領域中的邏輯規(guī)則，確保每一條短視頻新聞內容均可符合目標受眾的獲取需求，將不必擔心短視頻新聞的流量問題[3]。

（二）引發(fā)情感共鳴

在融媒體時代，短視頻平臺雖然快速收獲了大批量的粉絲，但同時也呈現(xiàn)出了異常激烈的競爭發(fā)展態(tài)勢。想要能夠打造出點擊率高的爆款視頻，則必須要在最短的時間內抓住用戶的眼球，順利引發(fā)對方的情感共鳴，以此為出發(fā)點，擴大視頻在平臺與用戶中的影響力。為此，電視新聞媒體在制作新聞短視頻時，除去要發(fā)揮出自身的專業(yè)能力與輿論影響力外，同時還要確保所傳遞出的新聞主題與新聞內容可以引發(fā)大眾思考和討論。逐步拓展短視頻新聞內容的深度和廣度，贏得受眾的高度信任。

（三）應用創(chuàng)新元素

目前，電視新聞節(jié)目的整體收視率之所以持續(xù)下滑，主要是由于傳統(tǒng)新聞視頻無論是在敘述邏輯還是表達方式上均十分單一。而短視頻平臺中的新聞傳播形式則截然不同，海量的新聞資訊與新鮮的創(chuàng)作元素，可以牢牢吸引住大眾的眼球。并因短視頻本身存在著時長上的優(yōu)勢，可以順利擺脫新聞視頻在受眾腦海中的刻板印象。在講清楚新聞事件脈絡的基礎上，對敘述方式進行創(chuàng)新，以此來順利獲取關注度與點擊量。

三、加快轉向速度，電視新聞挺進短視頻新聞主戰(zhàn)場

（一）把控好短視頻時長，挖掘新聞內容深度

在短視頻平臺中，新聞短視頻的時長并非越短越好，而是要根據(jù)不同平臺的運行特點以及目標群眾的新聞獲取需求，靈活把控好視頻時長與內容完整度之間的平衡點。不僅要保證新聞事件內容的宏觀性與真實性，同時還要遵循精簡、細簡原則。短視頻新聞本身就是對傳統(tǒng)新聞敘事模式的簡化處理，主要利用的是聲音和畫面的搭配來傳遞和呈現(xiàn)內容信息。需要在有限的時間內合理搭配視頻元素，并且能夠及時調動目標受眾的情感共鳴。從短視頻的傳播特點層面加以分析，雖然受到時長方面的限制，但因可以采用一針見血的方式來突出新聞事件主題，因此不應將時間長度作為新聞報道完整度的限制標準[4]。以有關于新冠肺炎疫情的報道題材為例，自2020年開始，有關新冠肺炎疫情的新聞報道在眾多社交平臺中均成為熱搜關鍵詞。這代表了廣大用戶對于此類新聞的需求量較高，并且希望能夠通過精準搜索來獲知更為全面且深入的信息資訊，得到更加專業(yè)的解讀。無論新聞報道的外在形式發(fā)生怎樣的變化，作為專業(yè)領域中的新聞工作人員都務必要堅守內容為王，保證新聞內容的深度和廣度。為了使電視新聞更加符合短視頻平臺的傳播需求，可以利用多組鏡頭對內容進行場景化處理，并采用恰當?shù)募糨嫹绞剑瑢⑺槠男侣勑畔⑦M行組接，根據(jù)聲音和畫面來巧妙搭配字幕語言。由于短視頻新聞同常規(guī)電視新聞節(jié)目存在差異，沒有播音主持進行串聯(lián)式資訊播報，因此字幕語言起到了重要的解釋與說明作用，短視頻制作人員需要對字幕進行技術處理，采用放大、加粗、變換字體、顏色等方式強調重點內容，點明新聞主題，幫助廣大受眾更為直接、全面地掌握新聞信息。不難看出，電視新聞的短視頻化創(chuàng)新不僅僅是形式層面上的改變，同時還要加強對新聞內容的合理化調整，巧妙運用各種類型的視頻元素，主動迎合網(wǎng)絡用戶的審美品位，在最短的時間內獲得更為全面且精準的新聞資訊。

（二）對重大新聞進行專題化、立體化呈現(xiàn)

新聞短視頻傳播方式十分符合網(wǎng)絡用戶的碎片化閱讀偏好，可以在極短的時間內面向廣大受眾傳遞大量信息。但由于后續(xù)的傳播效果持續(xù)時間較短，因此無法引起受眾的長時間關注，導致新聞內容與用戶之間的聯(lián)系程度較差。部分新媒體平臺為了可以滿足受眾群體的新聞獲取需求，使得報道內容具有顯著的片面化和表面化特點，缺乏應有的深層次內涵。而電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，一方面要選擇具有報道價值的社會熱點話題；另一方面則要精準提取出新聞主題的要義，使得所呈現(xiàn)出的新聞內容可以引導受眾展開理性思考，發(fā)揮出自身在行業(yè)內的把關人作用。

制作新聞短視頻時，需要同傳統(tǒng)新聞報道形式相一致，根據(jù)不同類型的新聞題材選擇相應的報道方式。其中，對于一些資訊類的新聞內容應當越短越好；而針對那些具有深層次探究意義的社會新聞題材，則要予以特殊對待，根據(jù)短視頻平臺的傳播特征，落實專題化報道。例如，“封面新聞”的抖音賬號則專門針對新冠肺炎疫情的報道建立了視頻合集，將此類新聞短視頻以專題報道的形式加以呈現(xiàn)，受眾可以在賬號主頁中獲取與之相關的新聞信息，對新聞事件展開全方位的深度報道。新聞短視頻化絕非是內容上的淺顯化與碎片化，而是要順應新媒體語境下的發(fā)展態(tài)勢，關注內容質量的同時提高社會價值，為廣大受眾提供不同視角的新聞資訊報道。電視新聞媒體的從業(yè)人員，應通過多種渠道來增強自身的專業(yè)素養(yǎng)。切記不可為了謀得流量、賺取關注度而影響新聞內容的價值內涵。持續(xù)加快創(chuàng)新融合速度的同時堅守自身定位，力爭采用全方位、多維度的方式來呈現(xiàn)新聞事實，讓受眾可以在短短的幾分鐘時間內有所收獲[5]。

（三）整合有效資源，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

在當前的融媒體時代中，網(wǎng)絡技術已經被廣泛運用到了新聞媒體行業(yè)，尤其是在人工智能技術與5G技術的大力支持下，現(xiàn)代人的信息獲取渠道愈發(fā)多元，可以更好地滿足人們對于碎片化信息的獲取效率與質量要求。從這一層面來看，電視新聞媒體如果想要突出自身優(yōu)勢，在與其他新媒體平臺進行融合時收獲更多的忠實觀眾，則要在現(xiàn)有的基礎之上拓寬新聞傳播渠道，維護好新聞信息內容的真實性與時效性，積極整合有效資源，爭取在競爭激烈的短視頻平臺中異軍突起。

目前，人們已經逐步習慣了視頻社交方式，電視新聞媒體記者在完成實地采訪工作之后，可以將其中重點的新聞事件內容剪輯下來，控制好視頻時長后將其上傳至短視頻平臺，使得受眾可以在第一時間獲知新聞資訊。例如，由央視所推出的短視頻新聞欄目《主播說聯(lián)播》，則十分符合廣大受眾的碎片化新聞資訊獲取需求。此檔欄目充分發(fā)揮出了短視頻平臺中短、平、快優(yōu)勢，不僅時長短小精悍，而且在內容上也進行了精華濃縮。在此賬號下所輸出的短視頻內容，運用了令網(wǎng)絡用戶所熟知的網(wǎng)絡語言，同時也改變了傳統(tǒng)新聞播報的嚴肅和刻板印象，吸引了一眾青年用戶的關注和支持。此外，隨著此檔節(jié)目在自媒體平臺中的廣泛傳播，也順勢擴大了欄目的外延輻射范圍，讓更多人可隨時隨地獲取新聞資訊。此外，短視頻制作者還會利用同新聞資訊有關的矛盾問題來引發(fā)受眾的深入思考，提高他們對此類新聞的關注度，并借此機會來實現(xiàn)受眾群體的跨平臺遷移，提高電視新聞節(jié)目的收視率。新聞短視頻的拍攝方式十分多樣，可以為廣大受眾創(chuàng)設出輕松愉快的新聞獲取氛圍，不僅能夠發(fā)揮出主流媒體的新聞輿論引領作用，同時還可以借助短視頻平臺的評論功能，獲知網(wǎng)絡用戶的想法和建議，有效豐富了新聞資訊的言語樣態(tài)[6]。

（四）提高短視頻新聞媒體人的綜合素養(yǎng)

歸根結底來看，新聞媒體想要順利實現(xiàn)短視頻化發(fā)展目標，除去要完成上文中所提及的各項工作任務以外，同時還要盡快組建出一支優(yōu)秀的短視頻新聞創(chuàng)作團隊。首先，應全面增強新聞媒體人的互聯(lián)網(wǎng)意識與創(chuàng)新思維，通過系統(tǒng)化的培訓提高短視頻創(chuàng)作者的信息收集與數(shù)據(jù)分析能力，讓他們在最短的時間內，適應網(wǎng)絡環(huán)境中新聞熱點的捕捉方式。在具體的工作實踐中，新聞媒體要堅持內容為王的專業(yè)職責，還要不斷提高自身的新聞敏感度，深入研究短視頻傳播平臺的發(fā)展與運營規(guī)律。合理利用大數(shù)據(jù)技術手段，逐一判斷現(xiàn)有賬號內短視頻的評論率、轉播率、點贊率以及播放率等，根據(jù)分析結果來對后續(xù)的短視頻新聞制作方案做出調整；其次，新聞媒體人還要懂得在新聞事件中挖掘“爆點”與“熱點”內容，借此機會來傳播正能量，加強社會輿論引導。并在短視頻新聞資訊中積極弘揚時代精神，使得新聞內容可以同時具備溫度和高度；最后，相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言，短視頻新聞的制作流程看似簡單，但在具體的工作實踐中，新聞媒體人要不斷審視新聞拍攝、剪輯以及短視頻制作各個環(huán)節(jié)。虛心學習其他媒體平臺的新聞短視頻制作思路，不斷推陳出新，從新聞標題、字幕安排、視頻剪輯等層面來著手創(chuàng)新。盡量運用豎屏構圖拍攝方法，主動迎合廣大用戶的手機觀看習慣。另外，電視新聞媒體還要通過多方渠道來了解目標用戶對于節(jié)目本身的意見，虛心聽取建議，不斷完善與優(yōu)化短視頻的傳播形式，保證內容質量。

四、結語

在當前的新媒體語境下，電視新聞節(jié)目想要與新媒體平臺實現(xiàn)高效融合，并促進可持續(xù)運營發(fā)展目標的順利實現(xiàn)，則必須要盡快鋪設出一條相對平坦的短視頻運作之路。電視新聞的短視頻化轉變，并不意味著要對原有的運作思維與運作模式作出徹底顛覆，而是要在保留自身優(yōu)勢的前提下，積極探索電視新聞的短視頻運營模式，維護好現(xiàn)有受眾群體，獲得更多網(wǎng)絡用戶的青睞和認可。電視新聞媒體務必要加強內容質量建設，早日達成提質增效任務目標，讓自己在日益激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。

參考文獻：

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[6] 呂光路.短視頻+戰(zhàn)“疫”：突發(fā)公共事件中短視頻的表達與作用分析[J].聲屏世界，2020（11）：123-124.