滿航

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，為廣播電視發(fā)展提供了良好機(jī)遇和發(fā)展空間，促使廣播電視逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)信息主流傳播渠道，由此也使得廣播電視播音主持藝術(shù)水平日漸提升。但從當(dāng)前廣播電視播音主持整體情況看，依然存在諸多不足，導(dǎo)致廣播電視整體發(fā)展受到影響。基于此，本文從新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義出發(fā)，分析新媒體下的廣播電視播音主持藝術(shù)，而后針對(duì)當(dāng)前廣播電視播音主持藝術(shù)存在的不足展開探討，并提出新媒體時(shí)代推進(jìn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；廣播電視；播音主持；不足；藝術(shù)創(chuàng)新；實(shí)踐路徑

廣播電視整體發(fā)展較為迅速，能夠精準(zhǔn)地掌握受眾群體關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，對(duì)主持人的要求也更為嚴(yán)格，以高質(zhì)量、高效化的服務(wù)方式滿足受眾群體需求，如當(dāng)前較為火熱的網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、快手等形式，在為大眾提供多樣性娛樂消遣的方式的同時(shí)，也為廣大播音主持愛好者提供良好的平臺(tái)，促使播音主持藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展?；诋?dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展，各個(gè)階層人群對(duì)廣播電視需求日益增加，因此必須積極改革。在新時(shí)期的環(huán)境下，電視廣播主持藝術(shù)的創(chuàng)新非常重要，應(yīng)結(jié)合受眾群體的需求制訂完善的創(chuàng)新方案，確保能夠增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展水平，為廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、新時(shí)期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義

新時(shí)期，在社會(huì)多層面的需求與發(fā)展影響下，廣播電視播音主持轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作定位，除幕后旁白、新聞播報(bào)、內(nèi)容解說等工作內(nèi)容外，增加了節(jié)目流程串聯(lián)、保障節(jié)目整體流暢度等工作環(huán)節(jié)，而各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置對(duì)播音節(jié)目的要求有所增加，降低播音節(jié)目事故發(fā)生率成為重要目標(biāo)，對(duì)廣播電視播音主持人員綜合工作能力提出較高要求，需要相關(guān)院校以及單位加大力度培養(yǎng)，從而不斷提升人員專業(yè)素養(yǎng)、強(qiáng)化知識(shí)理論基礎(chǔ)，與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)大力培養(yǎng)其創(chuàng)新能力、主持藝術(shù)思維等，從而保證廣播電視播音主持人更好地適應(yīng)大眾媒體行業(yè)發(fā)展需求，助力廣播電視播音主持藝術(shù)提升。新時(shí)期，新環(huán)境下的廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新直接影響著廣播電視整體發(fā)展，創(chuàng)新廣播電視播音主持藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，使廣播電視播音主持藝術(shù)性不斷提升。這就需要通過多種創(chuàng)新手段，積極迎合時(shí)代潮流，更好地關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，促使大眾更好地接受廣播電視播音主持藝術(shù)，強(qiáng)化廣播電視播音主持對(duì)社會(huì)大眾的影響，進(jìn)一步提高大眾藝術(shù)鑒賞能力。

二、新媒體下的廣播電視播音主持藝術(shù)

傳統(tǒng)媒體對(duì)播音主持人的基本素養(yǎng)要求就是發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，在播音過程中必須使用標(biāo)準(zhǔn)的語言表達(dá)，保證社會(huì)大眾能夠理解主持人所表達(dá)的內(nèi)容。而隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人很難滿足大眾多層次、多元化需求，因此，廣播電視播音主持人想要更好地滿足社會(huì)大眾多元化的需要，必須做出調(diào)整和改變，始終保持與受眾之間的緊密關(guān)系，這就需要廣播電視播音主持人除了要保留原有注意事項(xiàng)之外，還應(yīng)強(qiáng)化藝術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而激發(fā)受眾情感、興趣。綜合來看，新媒體下的廣播電視播音主持變化可以總結(jié)為以下三點(diǎn)。

（一）準(zhǔn)入門檻降低

近年來我國自媒體的興起促使社會(huì)大眾信息獲取更為便捷、快速，并且互動(dòng)性越來越強(qiáng)。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大眾可以不受時(shí)間、空間、地域的限制，隨時(shí)隨地獲取所需新聞、觀看感興趣的節(jié)目。而當(dāng)前各大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，催生出大量的網(wǎng)絡(luò)主播，這在一定程度上降低了播音主持行業(yè)的門檻，使得各類人群都可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，雖然能夠助力播音主持行業(yè)的多元發(fā)展，但是部分網(wǎng)絡(luò)主播由于自身素養(yǎng)、品性不高，也未能接受專業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致給大眾呈現(xiàn)出一些低俗、低質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)造成不良影響[1]。

（二）獨(dú)特性與專業(yè)性沖擊

近年來，社會(huì)大眾的需求開始呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，而新媒體多樣、廣泛的傳播，能夠滿足人們多元化需求，因此廣播電視播音主持藝術(shù)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注受眾群體需求變化和獲得信息途徑的變化，積極滿足社會(huì)大眾需求，提升播音主持藝術(shù)多樣性、獨(dú)特性。但是目前很多廣播電視播音主持人缺少專業(yè)的訓(xùn)練，多數(shù)播音主持工作人員都缺乏專業(yè)性，只能借助自身的愛好和優(yōu)勢等開展工作，雖然能夠突出一定個(gè)性化，但缺乏足夠的專業(yè)素養(yǎng)。

（三）娛樂化嚴(yán)重

以往的廣播電視播音主持只限定在受眾群體，而新媒體時(shí)代廣播電視播音主持的受眾群體面向所有網(wǎng)民。而受到大眾需求多樣化的影響，娛樂化、大眾化的內(nèi)容增多，導(dǎo)致一些娛樂節(jié)目、自媒體等制作方向，更加傾向于獲得受眾關(guān)注，提高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，增長粉絲，呈現(xiàn)出較多嘩眾取寵的播音主持內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，過于娛樂，對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生不良影響。

三、當(dāng)前廣播電視播音主持藝術(shù)存在的不足

（一）創(chuàng)新形式與能力不足

隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，人們的精神層面需求日漸提升，使得電視節(jié)目多樣化需求增大，不同電視節(jié)目之間的競爭日益激烈，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊。例如，大眾非常喜愛的相親類電視節(jié)目，一檔欄目推出后，相繼會(huì)出現(xiàn)多種不同類型的相親節(jié)目，《非誠勿擾》《中國式相親》《全城熱戀》《我們來相親吧》等一系列節(jié)目，這類節(jié)目無論是形式還是模式，如出一轍，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾逐漸失去興趣。另外，很多經(jīng)驗(yàn)少、資歷淺的主持人，自身主持能力不足，在節(jié)目主持過程中一味模仿其他主持人的風(fēng)格，并未突出自身主持特點(diǎn)，導(dǎo)致節(jié)目效果不佳，直接影響到播音主持節(jié)目整體質(zhì)量。從當(dāng)前我國廣播電視整體質(zhì)量把控情況看，并不具備完善且系統(tǒng)化的監(jiān)管體系，導(dǎo)致廣播電視市場環(huán)境問題頗多，如熊貓、斗魚等直播平臺(tái)，經(jīng)常出現(xiàn)一些低俗網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，對(duì)青少年身心健康產(chǎn)生不良影響，擾亂廣播電視整體環(huán)境[2]。

（二）主持人熒幕壽命不長

部分非專業(yè)的廣播電視主持人由于專業(yè)性、素養(yǎng)與能力都不足，只是單純地迎合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行節(jié)目主持，所以呈現(xiàn)的風(fēng)格多種多樣，與央視嚴(yán)肅端莊的主持相比，這類非專業(yè)的主持人很難長時(shí)間停留在熒幕上。對(duì)于一名廣播電視主持人而言，若想獲得大眾喜歡，最為基本的就是獲得屬于自己的受眾群，這就需要表現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，能夠吸引受眾，從而逐步增加受眾喜愛度，提高受眾忠實(shí)度，進(jìn)而產(chǎn)生更大的影響力，才能獲得較長的熒幕壽命。除此之外，在新媒體時(shí)代下，主持人自身素質(zhì)、專業(yè)能力也會(huì)直接影響播音主持效果。很多節(jié)目中，由于主持人信息化意識(shí)不足，無法高效利用新媒體技術(shù)，未能與觀眾構(gòu)建良好互動(dòng)，直接影響了節(jié)目效果，導(dǎo)致觀眾逐漸失去興趣，最終退出熒幕。

（三）難以把握社會(huì)導(dǎo)向作用

廣播電視在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中不僅需要向大眾傳遞新聞信息、供人們娛樂，更為重要的是把握社會(huì)輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)大眾樹立正確、積極的思想價(jià)值觀念，能夠?yàn)閺V播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展指明方向。但并非所有播音主持人都是因?yàn)橄矏圻@一職業(yè)才從事播音主持工作，很多非專業(yè)主持人往往是為了通過增加熒幕曝光度而積攢一定名氣和粉絲，達(dá)到自己的目標(biāo)后便會(huì)以其他形式轉(zhuǎn)行。例如，抖音平臺(tái)一些網(wǎng)紅，在積累一定粉絲人數(shù)后，便轉(zhuǎn)行做歌手，獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。這種播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢顯然不具備社會(huì)導(dǎo)向作用，多數(shù)廣播電視播音主持并未真正意識(shí)到自身作為公眾人物應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

（四）信息同質(zhì)化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代人們獲取信息方式、途徑更加多樣、快速，導(dǎo)致受眾群體在多個(gè)新聞平臺(tái)重復(fù)看到同類內(nèi)容，信息同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，致使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞。雖然社會(huì)發(fā)展過程中，人們已經(jīng)提升了信息產(chǎn)權(quán)意識(shí)，但是多數(shù)廣播電視主持人并非專業(yè)出身，所以，導(dǎo)致其在主持過程中只能停留在表層信息傳達(dá)，很難深入到新聞更深層次中去，使得信息呈現(xiàn)大同小異，缺乏創(chuàng)新，很難保證廣播電視的收視率。

四、新媒體時(shí)代推進(jìn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）創(chuàng)新思路

隨著新媒體飛速發(fā)展，廣播電視播音主持必須明確打造優(yōu)質(zhì)媒體的方式和方法，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目呈現(xiàn)效果，從而逐步提升廣播電視節(jié)目收視率?，F(xiàn)階段，針對(duì)廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新，必須高度集中在藝術(shù)性展示、現(xiàn)實(shí)性提升兩個(gè)層面，這就需要在實(shí)踐過程中不斷優(yōu)化對(duì)新媒體運(yùn)營技術(shù)的應(yīng)用，促使觸摸媒體、紙媒、通信、傳統(tǒng)影視等多種形態(tài)融合為一體，助力新媒體發(fā)展，提升市場競爭力。同時(shí)還需明確廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐總體創(chuàng)新思路：

一方面，無論如何創(chuàng)新，都必須明確社會(huì)大眾的實(shí)際需求，而后在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)個(gè)性化創(chuàng)新，更好地突出節(jié)目獨(dú)特性。與此同時(shí)，廣播電視平臺(tái)也要加大力度培訓(xùn)主持人，做好篩選，并為主持人提供足夠的發(fā)展空間。而播音主持人自身也應(yīng)當(dāng)注重提升自身綜合素養(yǎng)和能力，靈活運(yùn)用多種方式方法，提高與受眾之間的互動(dòng)性，增進(jìn)溝通，拉近受眾與廣播電視節(jié)目之間的距離，從而提升大眾對(duì)節(jié)目的接受度；另一方面，在廣播電視播音主持過程中，應(yīng)當(dāng)注重傳播路徑的創(chuàng)新，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，更好地滿足大眾需求。這就需要借助新媒體實(shí)際優(yōu)勢，靈活運(yùn)用圖文、音頻、視頻等功能，增加新聞節(jié)目多樣性，更好地滿足受眾需求[3]。

（二）創(chuàng)新路徑

1.樹立精益求精觀念，注重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

通過上文對(duì)當(dāng)前廣播電視播音主持創(chuàng)新存在問題的分析，不難得知，內(nèi)容創(chuàng)新程度直接影響著廣播電視整體發(fā)展，因此，在新媒體視域下必須注重廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，才能促使廣播電視保持一定持久力。在具體實(shí)踐中，首要任務(wù)就是加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新能力，從節(jié)目內(nèi)容、主持人風(fēng)格，必須保證各個(gè)環(huán)節(jié)得到創(chuàng)新，因此廣播電視節(jié)目組應(yīng)當(dāng)保證在主持人與節(jié)目內(nèi)容定位之間，尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，促使主持人風(fēng)格能夠充分與節(jié)目內(nèi)容完美融合，需要了解并掌握主持人的主持風(fēng)格，綜合考量節(jié)目內(nèi)容，只有這樣才能切實(shí)保證節(jié)目質(zhì)量，獲得更高的節(jié)目收視率。廣播電視節(jié)目組在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容過程中，應(yīng)當(dāng)注意把控好電視欄目整體影響度，樹立精益求精觀念，提升欄目品牌意識(shí)，避免與同類節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容。作為廣播電視播音主持人，要注重自身主持能力的提升，深入節(jié)目內(nèi)容，形成屬于自己的主持風(fēng)格，并在不斷實(shí)踐中有針對(duì)性地優(yōu)化，加強(qiáng)自身主持生涯規(guī)劃，真正熱愛主持行業(yè)，進(jìn)而充分發(fā)揮自身價(jià)值。

2.高效發(fā)揮廣播電視平臺(tái)優(yōu)勢

廣播電視作為社會(huì)傳播信息的重要媒體，其具備的技術(shù)優(yōu)勢使廣播電視已經(jīng)成為人們生活工作重要組成部分，很大程度上會(huì)使得大眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，影響人們喜好。刷抖音、看快手等已經(jīng)成為人們茶余飯后的休閑時(shí)光。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響，使得直播帶貨風(fēng)靡國內(nèi)，由此可見廣播電視多種應(yīng)用方式呈現(xiàn)出多元化、豐富化特點(diǎn)。因此為了進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視播音主持創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當(dāng)高效利用廣播電視平臺(tái)的優(yōu)勢，前提是充分了解社會(huì)大眾多樣需求，而后合理借鑒、提取國內(nèi)外優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目元素，契合自身發(fā)展優(yōu)勢，以更為貼合大眾的方式增強(qiáng)廣播電視主持質(zhì)量[4]。

3.注重廣播電視主持形象的塑造

作為廣播電視的主持人必須明確自身傳播社會(huì)正能量的職責(zé)和使命，深刻理解主持人這一職業(yè)的內(nèi)涵，進(jìn)而最大限度上發(fā)揮廣播電視主持人價(jià)值?，F(xiàn)階段，我國社會(huì)發(fā)展環(huán)境復(fù)雜，部分關(guān)于廣播電視主持人的丑聞，導(dǎo)致整體主持人形象受損，進(jìn)而影響到社會(huì)大眾對(duì)主持人的印象和評(píng)價(jià)，阻礙了一些優(yōu)秀播音主持人的未來發(fā)展。對(duì)此，作為播音主持人必須時(shí)刻注重自身形象，在日常工作中嚴(yán)格要求自己，積極深入地學(xué)習(xí)主持專業(yè)知識(shí)與技能，即便是非專業(yè)，也要以專業(yè)主持人的標(biāo)準(zhǔn)去嚴(yán)格要求自己。只有保證主持人樹立良好的熒幕形象，才能逐步轉(zhuǎn)變社會(huì)大眾對(duì)廣播電視節(jié)目的印象，被主持人的良好形象、風(fēng)格所吸引，從而提升對(duì)節(jié)目的喜愛度，進(jìn)而為整個(gè)廣播電視發(fā)展提供良好契機(jī)，同時(shí)，也促使主持人自身能夠滿足社會(huì)發(fā)展需求，切實(shí)提升自身的專業(yè)能力。

4.不斷提升信息加工能力

在創(chuàng)新廣播電視播音主持過程中，考慮到部分廣播電視主持人非專業(yè)的情況，廣播電視節(jié)目組想要提高節(jié)目整體質(zhì)量，充分發(fā)揮播音主持藝術(shù)價(jià)值，可以從兩個(gè)方面入手：一方面，認(rèn)真嚴(yán)格地選拔主持人，保證選擇符合廣播電視節(jié)目定位、符合專業(yè)需求的主持人。主要原因就是節(jié)目主持人自身具備較強(qiáng)的信息加工能力，能夠最大限度上減少節(jié)目工作量，同時(shí)也能更好地發(fā)揮主持人專業(yè)性，吸引更多受眾，提高收視率[5]；另一方面，廣播電視節(jié)目組應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)主持人培訓(xùn)，鼓勵(lì)引導(dǎo)主持人要積極主動(dòng)地尋找、發(fā)現(xiàn)新素材、新信息，能夠深入到新聞信息背后，挖掘潛在思想價(jià)值。在滿足大眾好奇心的同時(shí)，也牢牢掌握了廣播電視的主動(dòng)權(quán)、占領(lǐng)主導(dǎo)地位，從而引領(lǐng)大眾樹立正確的思想觀念，發(fā)揮傳播社會(huì)正能量的作用。

五、結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)大眾多元化需求，使得廣播電視播音主持藝術(shù)要求日漸提升。尤其是新媒體的興起使得大眾對(duì)廣播電視播音主持的固有認(rèn)知和觀念發(fā)生變化，在藝術(shù)性、真實(shí)性、權(quán)威性等方面提出較高要求。針對(duì)此，在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新過程中，主持人應(yīng)當(dāng)契合受眾實(shí)際需求，隨時(shí)關(guān)注其變化，而后突出個(gè)性化、藝術(shù)性，切實(shí)提升廣播電視播音主持藝術(shù)水平。

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