李紫如

摘要：電視臺(tái)播音主持工作從出現(xiàn)到新時(shí)代發(fā)展歷程中，經(jīng)過了復(fù)雜的轉(zhuǎn)變，在不同歷史時(shí)期形成了差異化的播音主持風(fēng)格。本文針對(duì)電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的演變進(jìn)行分析，在簡(jiǎn)要解讀風(fēng)格演變情況的基礎(chǔ)上，對(duì)融媒體時(shí)代下電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新進(jìn)行探究，提出全面創(chuàng)新播音主持風(fēng)格的措施，力求能夠促進(jìn)電視臺(tái)播音主持工作的整體性創(chuàng)新發(fā)展，使播音主持工作能彰顯時(shí)代特色，在新時(shí)代背景下產(chǎn)生巨大的影響力。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；播音主持；工作風(fēng)格；演變

電視臺(tái)的播音主持人員承擔(dān)著電視臺(tái)播音主持方面的重要任務(wù)，他們播音主持風(fēng)格的形成對(duì)于播音主持效果以及電視節(jié)目品牌的形成產(chǎn)生著重要的影響。因此要重點(diǎn)針對(duì)電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的變化進(jìn)行分析，需要有意識(shí)地結(jié)合時(shí)代背景探索播音主持風(fēng)格的逐步創(chuàng)新，確保能引導(dǎo)播音主持人員形成個(gè)性化的工作風(fēng)格，能根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容開展針對(duì)性的報(bào)道，在增強(qiáng)播音主持質(zhì)量的同時(shí)形成品牌效應(yīng)，使電視臺(tái)播音主持節(jié)目的影響力得到明顯的提升。

一、電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的內(nèi)涵

播音主持的風(fēng)格就是播音主持人在節(jié)目播音和主持的過程中展現(xiàn)出的自身藝術(shù)特色和個(gè)人風(fēng)格，在不同時(shí)代下由于不同播音主持人所處社會(huì)環(huán)境、所受文化影響不同，因此他們的思想觀念、社會(huì)認(rèn)知等存在一定的差異，形成了多元化的播音主持風(fēng)格，而播音主持人不同風(fēng)格的形成會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不同的影響，借助獨(dú)特播音主持風(fēng)格能增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，可以使節(jié)目獲得受眾的支持和認(rèn)可。在電視臺(tái)播音主持工作中，播音主持風(fēng)格會(huì)對(duì)節(jié)目的整體質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響，只有播音主持人具備過硬的專業(yè)素質(zhì)、能展現(xiàn)個(gè)人魅力的播音主持風(fēng)格，才能使播音主持工作的開展得到受眾的認(rèn)可[1]。

二、電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的演變

播音主持風(fēng)格的形成與主持人個(gè)人發(fā)展存在聯(lián)系，也受到社會(huì)環(huán)境的影響，在不同的社會(huì)背景下電視臺(tái)播音主持工作中形成了差異化的風(fēng)格，并且播音主持風(fēng)格在不同的時(shí)代背景下表現(xiàn)出不同的特征[2]。結(jié)合我國(guó)電視臺(tái)播音主持的變化進(jìn)行分析，能看出在新中國(guó)成立初期社會(huì)建設(shè)方針政策以及國(guó)家文化環(huán)境的影響下，播音主持風(fēng)格能展現(xiàn)出鼓舞人心的特殊力量，播音員的聲音具有朝氣蓬勃和熱情洋溢的特點(diǎn)，整體節(jié)奏和風(fēng)格奔放明快。隨著時(shí)代的發(fā)展和變化，在特殊時(shí)期社會(huì)背景下播音主持出現(xiàn)了衰弱的情況，播音主持個(gè)人風(fēng)格的形成受到了嚴(yán)重的沖擊。而新時(shí)代下，隨著社會(huì)主義建設(shè)工作的深化發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的開放化程度逐漸提升，我國(guó)電視臺(tái)播音主持風(fēng)格也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，特別是在國(guó)家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)的背景下，播音主持風(fēng)格開始表現(xiàn)出規(guī)范莊重、堅(jiān)定豪邁和氣勢(shì)磅礴的特點(diǎn)，播音主持風(fēng)格的變化也反映出時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步。電視臺(tái)播音主持人在工作中要想能凸顯時(shí)代特色、展現(xiàn)播音主持的魅力，需要結(jié)合時(shí)代背景和受眾需求的變化，積極探索個(gè)性化播音主持風(fēng)格的形成，增強(qiáng)播音主持工作的整體發(fā)展質(zhì)量和水平[3]。

三、新時(shí)代電視臺(tái)播音主持面臨的新環(huán)境

播音主持風(fēng)格的形成受到社會(huì)新聞傳媒行業(yè)環(huán)境的影響，因此在針對(duì)電視臺(tái)播音主持風(fēng)格變化情況進(jìn)行解讀的過程中，也要對(duì)播音主持面臨的新環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而深刻認(rèn)識(shí)播音主持工作，為播音主持風(fēng)格的形成提供相應(yīng)的參考。具體結(jié)合新時(shí)代背景對(duì)電視臺(tái)播音主持環(huán)境的變化進(jìn)行分析，能看出播音主持人員面臨以下新環(huán)境：第一，媒體的話語權(quán)出現(xiàn)了變化，電視廣播媒體的話語權(quán)逐漸被削弱，特別是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)普及化發(fā)展的背景下，人們獲取新聞信息的渠道明顯增多，并且互聯(lián)網(wǎng)新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，這會(huì)在一定程度上對(duì)電視臺(tái)新聞播音主持工作的開展造成一定的沖擊；第二，受眾需求出現(xiàn)了變化。在信息時(shí)代背景下，微博、微信、短視頻平臺(tái)上多種類型的信息發(fā)布形式對(duì)受眾的新聞獲取產(chǎn)生了巨大的影響，多種類型、不同風(fēng)格新聞呈現(xiàn)方式的出現(xiàn)，也在一定程度上使受眾對(duì)新聞播音主持風(fēng)格的要求更高，電視臺(tái)播音主持人員只有能突出個(gè)性化的風(fēng)格開展播音主持工作，才能得到受眾的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新聞發(fā)布和新聞報(bào)道[4]；第三，從備稿到即興。從傳媒行業(yè)的發(fā)展能看出，在傳統(tǒng)播音主持工作中播音主持人主要是備稿進(jìn)行新聞報(bào)道，而融媒體時(shí)代對(duì)播音主持人的即興播出能力要求明顯提高，電視臺(tái)播音主持人需要在節(jié)目給定的較短時(shí)間內(nèi)，即興組織語言、適當(dāng)?shù)卦u(píng)論分析，對(duì)節(jié)目的節(jié)奏進(jìn)行控制，從而在此基礎(chǔ)上凸顯個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，增強(qiáng)受眾對(duì)播音主持工作的認(rèn)同感。在此情況下，播音主持人只有能應(yīng)對(duì)新環(huán)境和新工作模式的變化，探索個(gè)性化播音主持風(fēng)格的形成，才能真正做到有深度、有風(fēng)格的報(bào)道，使播音主持工作在新時(shí)代下產(chǎn)生巨大的影響力。

四、新時(shí)代電視臺(tái)播音主持風(fēng)格創(chuàng)新策略

要想實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的全面創(chuàng)新，增強(qiáng)播音主持工作的品質(zhì)和影響力，就需要有意識(shí)地結(jié)合新時(shí)代的影響，把握媒體融合的發(fā)展契機(jī)，對(duì)播音主持人的個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行強(qiáng)化，使他們能從彰顯時(shí)代特色的角度做好播音主持工作，從而提高播音主持工作的綜合效果[5]。

（一）轉(zhuǎn)變工作理念，樹立全新媒體行業(yè)理念

在媒體融合背景下，播音主持工作中面臨著全新的壓力和挑戰(zhàn)，播音主持人只有結(jié)合時(shí)代背景的影響，樹立全新的媒體行業(yè)理念，主動(dòng)與媒體融合背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，能探尋新的發(fā)展路徑和發(fā)展規(guī)劃體系，才能逐漸形成能彰顯時(shí)代特征的播音主持個(gè)人風(fēng)格，從而在播音主持工作中打造特色品牌，使播音主持工作在媒體融合背景下獲得新的發(fā)展。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)播音主持人在工作中要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)相關(guān)信息進(jìn)行深化處理，并且在開展信息傳播的過程中，要注意基于新媒體時(shí)代的特色和要求，引入互動(dòng)交流的模式，確保受眾能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取海量信息的情況下，通過在電視臺(tái)節(jié)目中與播音主持人進(jìn)行互動(dòng)交流，可以得到更加具體、真實(shí)、可靠的信息，從而對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，提高受眾獲取信息的質(zhì)量[6]。同時(shí)，播音主持人在推進(jìn)信息傳播的過程中，要注意緊密結(jié)合受眾需求的變化，向受眾傳遞權(quán)威信息、可靠信息，增強(qiáng)信息傳播的安全性和保障性，確保新時(shí)代下電視臺(tái)播音主持工作能產(chǎn)生良好的發(fā)展效應(yīng)，能促進(jìn)播音主持人格的形成和影響力的進(jìn)一步彰顯。

（二）強(qiáng)化專業(yè)技能，提高新媒體技術(shù)應(yīng)用能力

在媒體融合背景下，電視臺(tái)新聞媒體在發(fā)展過程中也逐漸表現(xiàn)出與新媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，特別是隨著各地區(qū)電視臺(tái)逐漸構(gòu)建融媒體中心，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，不同媒體的獨(dú)立性逐漸被削弱，這就要求電視臺(tái)播音主持人在工作中能適應(yīng)媒體融合環(huán)境的影響，重新對(duì)自身發(fā)展方向進(jìn)行定位，能有意識(shí)地對(duì)個(gè)人專業(yè)技能進(jìn)行強(qiáng)化，通過高質(zhì)量的播音主持工作和個(gè)性化的播音主持風(fēng)格提升播音主持工作的整體質(zhì)量和水平[7]。在此過程中，電視臺(tái)播音主持人不僅要重點(diǎn)對(duì)個(gè)人專業(yè)技能進(jìn)行訓(xùn)練，還要注意提高自身對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，爭(zhēng)取形成個(gè)性化的風(fēng)格，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息傳播服務(wù)。

首先，面對(duì)媒體融合的發(fā)展環(huán)境，電視臺(tái)播音主持人應(yīng)強(qiáng)化自身在播音主持工作中的理論功底，能結(jié)合融媒體時(shí)代的影響對(duì)播音主持環(huán)境和風(fēng)格的變化進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)語言、情感的精準(zhǔn)把控，確保能對(duì)新聞事件做出精準(zhǔn)的判斷和深刻的解讀，進(jìn)行有深度的新聞報(bào)道。

其次，電視臺(tái)播音主持人應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)不同媒體資源和信息的全面了解，在播音主持工作中能適應(yīng)媒體資源多渠道共享的發(fā)展態(tài)勢(shì)，能在開展播音主持工作的同時(shí)參與到新聞信息的統(tǒng)籌策劃和深入了解工作中，能對(duì)新聞事件的全過程有全方位掌握，并可以對(duì)新聞信息進(jìn)行針對(duì)性的解讀，以此為基礎(chǔ)提高個(gè)人專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，優(yōu)化播音主持個(gè)人風(fēng)格。

最后，要重視在播音主持工作中融媒體技術(shù)的應(yīng)用，能借助融媒體中心的力量形成與受眾多元互動(dòng)的播音主持模式，可以借助彈幕評(píng)論、信息回應(yīng)等不同的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)現(xiàn)代化播音主持風(fēng)格的形成，滿足受眾的多元化需求。

在《河北新聞聯(lián)播》節(jié)目中，為了能使播音主持工作凸顯融媒體時(shí)代的特色風(fēng)格，電視臺(tái)融媒體中心就推出了大型新聞航拍報(bào)道“飛躍河北”，在播音主持工作中采用航拍的角度，主持人能與觀眾直接進(jìn)行互動(dòng)交流，可以更加全面地展現(xiàn)河北改革開放歷程中發(fā)生的巨大變化，并且在播音主持工作中主持人與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，采用邊走邊說的形式，能夠在與受眾互動(dòng)的過程中將改革開放歷程中河北發(fā)生的重要事件和所產(chǎn)生的變化，真實(shí)地講給觀眾聽，解讀觀眾的困惑。通過全媒體融合的手段對(duì)電視臺(tái)播音主持工作進(jìn)行的調(diào)整，促進(jìn)了電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的形成，能夠凸顯播音主持的個(gè)性化特征，有助于增強(qiáng)融媒體時(shí)代電視臺(tái)播音主持工作的整體質(zhì)量和效果[8]。

（三）拓展播音主持空間，有效帶動(dòng)受眾市場(chǎng)

在新時(shí)代下播音主持人在工作中要想形成個(gè)性化的風(fēng)格，不僅要在電視臺(tái)做好節(jié)目，讓觀眾更加全面、系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)自己，還要注意結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，在線下參與其他類型的活動(dòng)，幫助觀眾更好地了解自己，認(rèn)識(shí)自己的播音風(fēng)格、播音理念等，從而在拓展播音主持人活動(dòng)空間的基礎(chǔ)上，為他們個(gè)性化播音主持風(fēng)格的形成奠定基礎(chǔ)，使播音主持工作的開展能形成更為廣闊的市場(chǎng)，產(chǎn)生對(duì)受眾和市場(chǎng)的帶動(dòng)作用，從而有效增強(qiáng)播音主持工作的綜合效果。央視在對(duì)播音主持工作進(jìn)行優(yōu)化的過程中，緊密結(jié)合融媒體時(shí)代的變化，一方面，讓播音主持人保持嚴(yán)肅風(fēng)格對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，凸顯新聞信息的權(quán)威性、深刻性和系統(tǒng)性；另一方面，電視臺(tái)的融媒體中心還在電視臺(tái)新聞播音主持外創(chuàng)辦了《主播說聯(lián)播》節(jié)目，新聞主播在《主播說聯(lián)播》中對(duì)當(dāng)天發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)新聞采用通俗的語言進(jìn)行解釋和說明，讓觀眾能更加形象化地了解新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。通過這種節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，能幫助觀眾更好地了解新聞節(jié)目的內(nèi)容，使播音主持工作也能彰顯時(shí)代特色，在新時(shí)代背景下形成特色風(fēng)格，獲得更好的發(fā)展[9]。

（四）準(zhǔn)確定位節(jié)目特色，重建播音主持風(fēng)格

電視臺(tái)播音主持工作的開展本身具有引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的基本功能，在開展播音主持工作的過程中，主持人要始終引導(dǎo)積極、正面的輿論導(dǎo)向，幫助社會(huì)大眾獲取真實(shí)準(zhǔn)確的信息。因此，在新時(shí)代下電視臺(tái)播音主持人在工作中要準(zhǔn)確對(duì)自身主持節(jié)目進(jìn)行定位，按照節(jié)目的特點(diǎn)和風(fēng)格做好輿論引導(dǎo)工作，提高播音主持工作的整體質(zhì)量和效果。在播音主持人節(jié)目播報(bào)的過程中，要對(duì)自身責(zé)任感和使命感進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在堅(jiān)守積極輿論導(dǎo)向的同時(shí)，也可以強(qiáng)化個(gè)性化的播音主持風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的感染力和對(duì)受眾的吸引力，形成品牌效應(yīng)，凸顯播音主持工作的綜合效果[10]。央視新聞播音主持人朱廣權(quán)在工作的過程中，把握時(shí)代特色和群眾的需求，在準(zhǔn)確定位節(jié)目特色的基礎(chǔ)上形成了個(gè)性化的風(fēng)格。在朱廣權(quán)的播音主持工作中，一方面重視新聞節(jié)目播音主持的特色，在節(jié)目中堅(jiān)守新聞底線，嚴(yán)肅認(rèn)真地進(jìn)行播報(bào)，形成了清新明快的播報(bào)風(fēng)格；另一方面，在新聞播音主持工作中，朱廣權(quán)會(huì)有意識(shí)地結(jié)合新聞內(nèi)容使用幽默的段子對(duì)新聞內(nèi)容和新聞事件進(jìn)行解讀，能順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾需求的變化改變新聞節(jié)目的播音風(fēng)格，在沖破新聞節(jié)目刻板印象的基礎(chǔ)上，給觀眾留下幽默親和的印象，產(chǎn)生了很大影響力。可見，對(duì)于播音主持人而言，在新時(shí)代下要重新對(duì)節(jié)目的特色進(jìn)行定位，并結(jié)合節(jié)目的特色和方向重建主持風(fēng)格，凸顯播音主持的特色，有效促進(jìn)節(jié)目信息的廣泛傳播。

五、結(jié)語

播音主持個(gè)人風(fēng)格的形成會(huì)對(duì)節(jié)目播出效果、受眾觀看體驗(yàn)等產(chǎn)生直接的影響，只有形成個(gè)性化的播音風(fēng)格，才能凸顯電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，從而提高電視臺(tái)節(jié)目受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度。

受到媒體融合的影響，電視臺(tái)播音主持的工作環(huán)境出現(xiàn)了很大變化，人們對(duì)電視節(jié)目播音主持的需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和規(guī)律，這就要求播音主持人在實(shí)際工作中轉(zhuǎn)變工作模式，形成個(gè)性化的風(fēng)格，打造品牌效應(yīng)，從而增強(qiáng)播音主持工作的綜合影響力。

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