李倩

摘要：當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)愈發(fā)深入，隨之變化的是日益創(chuàng)新的媒體傳播形態(tài)，這也為電視媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊?；谶@樣的時代背景，電視產(chǎn)業(yè)也開始不斷探求更加適宜自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。盡管媒體融合時代為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但同樣為其創(chuàng)造了機(jī)遇。本文對媒體融合的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了概述，分析了這一時代背景下電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的機(jī)遇，從多個角度探究了電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

近年來，依托于飛速發(fā)展的信息化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，越來越多的媒體形式涌現(xiàn)到人們的視野中，并且逐漸呈現(xiàn)出媒體融合的趨勢，我們已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時代。在這一時代，電視產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的困境，但是，借助其本身的強(qiáng)大能力以及可行的創(chuàng)新策略，電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級同樣可以實(shí)現(xiàn)。這一領(lǐng)域的工作者應(yīng)當(dāng)緊緊把控時代發(fā)展規(guī)律，做出行之有效的創(chuàng)新，積極擁抱技術(shù)革命，進(jìn)行高質(zhì)量的自我革新。

一、媒體融合概述

美國學(xué)者浦爾第一個提出了“媒體融合”這一詞匯，從本質(zhì)上來看，媒體融合的含義是多種形式存在差異化特征的媒介呈現(xiàn)出一種一體化發(fā)展趨勢的情況[1]。具體而言，媒體融合能夠被細(xì)分為狹義概念和廣義概念兩種。

狹義概念。媒體融合的含義即是將一些不同的媒介形式進(jìn)行融合，從而促使這些媒介產(chǎn)生質(zhì)變，或者是生成一個更加新穎的媒介形式。舉例來說，在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)?？梢越佑|到的電子報和新聞客戶端，都可以被視作是媒體融合的產(chǎn)物，可以將其納入到狹義層面媒體融合的范圍中。

廣義概念。相較于狹義層面的媒體融合，廣義層面上的媒體融合牽扯的范圍要更加廣闊，涉及全部的媒介以及與媒介相關(guān)的所有要素。換言之，廣義層面上的媒體融合一方面涵蓋有具體媒介形態(tài)的融合；另一方面還包含媒介功能、媒介傳播路徑以及媒介組織結(jié)構(gòu)等若干個不同方面的融合。從根本上講，媒體融合的本質(zhì)可以看作是多元化技術(shù)背景下信息傳播路徑的全新運(yùn)作方式。用通俗的方法來表達(dá)，廣義上的媒體融合指的是以電視、報紙和廣播為代表的傳統(tǒng)媒體借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺和智能終端對自身的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，進(jìn)而將更加豐富多樣的信息產(chǎn)品有效地傳播給受眾。由此可見，媒體融合是當(dāng)前信息化時代和網(wǎng)絡(luò)化時代下媒體行業(yè)向前發(fā)展的必然趨勢，歸根結(jié)底，媒體融合是新媒體和傳統(tǒng)媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，在傳播內(nèi)容和經(jīng)營模式等多個方面的完美融合。

二、媒體融合背景下電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的機(jī)遇

（一）電視產(chǎn)業(yè)依舊能夠代表權(quán)威性和公信力

現(xiàn)階段，在多元化媒體形式的支撐下，我們已經(jīng)身處于信息超載的全新背景之中，信息內(nèi)容傳播速度的量變致使媒體價值產(chǎn)生了質(zhì)變。與此同時，也誘發(fā)了一些問題的產(chǎn)生，最為典型的就是很多受眾難以對接觸到的海量信息內(nèi)容進(jìn)行有效的甄別，加上我們每個人都可以成為信息的發(fā)布者，一些個體很可能會散播一些不實(shí)的信息，導(dǎo)致信息可信度急劇下降，社會中缺少高價值的信息內(nèi)容。

如今，人們在感受著互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的便捷條件的同時，也需要被迫接受一些可信度低、質(zhì)量低和同質(zhì)化嚴(yán)重的信息內(nèi)容，由此受到了一系列的負(fù)面影響。在這樣的情況下，民眾更傾向于接觸來源可靠且經(jīng)過精挑細(xì)選的信息內(nèi)容，由此及彼，對于可以貢獻(xiàn)類似信息內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)媒體，民眾往往也抱有更高的信任度。在這樣的情況下，電視媒體以其本身所具備的權(quán)威性和公信力在融媒體時代被廣大受眾再一次肯定，這為電視產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

舉例來說，2019年末至2020年初出現(xiàn)的新型冠狀病毒肺炎疫情是近幾年全世界范圍內(nèi)關(guān)注的一項(xiàng)重大事件，與之相關(guān)的信息內(nèi)容自然被人們廣泛關(guān)注。在疫情爆發(fā)初期，作為主流媒體，我國中央電視媒體以及各級地方媒體在短時間內(nèi)出擊，積極主動地占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)。相較于自媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，電視媒體本身在報道新聞內(nèi)容方面的高度、廣度和深度都是難以匹敵的。例如，中央電視臺在疫情爆發(fā)的第一時間就安排采訪人員踏入疫情一線地區(qū)，對疫情、權(quán)威專家進(jìn)行采訪，這些節(jié)目以及新聞信息都是自媒體難以做到的。

不僅如此，“央視頻”APP作為中央廣播電視總臺所推出的新媒體代表應(yīng)用程序，2019年11月正式上線，新冠疫情之初推出的《與疫情賽跑！見證火神山、雷神山醫(yī)院崛起》，全天24小時不間斷地直播武漢火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院的實(shí)際建設(shè)現(xiàn)場，吸引一大批網(wǎng)友爭做“云監(jiān)工”，使觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上了解與疫情相關(guān)的最新動態(tài)。

由此可見，電視媒體作為一種公信力和權(quán)威性較高的媒體形式，在融媒體時代下依舊可以充分發(fā)揮自身的價值，“電視已死”并非真命題，這也是電視產(chǎn)業(yè)得以在融媒體時代達(dá)成轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的核心基礎(chǔ)[2]。

（二）電視產(chǎn)業(yè)依舊具備強(qiáng)大的視頻制作力量

伴隨著媒體融合逐漸進(jìn)入到“深水區(qū)”，隨之產(chǎn)生變化的是受眾接收信息方式、發(fā)聲方式以及信息傳播生態(tài)環(huán)境等多方面內(nèi)容。不過，無論這些內(nèi)容怎么轉(zhuǎn)變，傳播規(guī)律始終不會變，即“內(nèi)容為王”一直是最重要的媒體發(fā)展方向。近年來，視頻這種內(nèi)容呈現(xiàn)形式以其本身所具備的直觀性和生動性特征獲得了廣大群眾的歡迎，以快手、抖音等應(yīng)用程序?yàn)榇淼亩桃曨l軟件也正逐漸滲透到受眾的生活中，是人們智能移動終端中必不可少的應(yīng)用程序。盡管各種視頻公司和自媒體均可以依靠自身的能力制作出視頻產(chǎn)品，并廣受大眾歡迎。

但歸根結(jié)底，傳統(tǒng)電視媒體依舊是生產(chǎn)具備高品質(zhì)、厚度和深度視頻產(chǎn)品的核心主體。原因在于，電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程之后，擁有其他媒體形式所不具備的豐厚的視頻積累基礎(chǔ)，隨著媒體融合改革和發(fā)展，“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”已取代“內(nèi)容+廣告”的經(jīng)典二元生產(chǎn)模式，成為媒體融合的基本邏輯。以湖北廣播電視臺“長江云”為例，依托“新聞+政務(wù)+服務(wù)”定位，打造一個多媒介資源+全生產(chǎn)要素的綜合平臺。疫情期間承辦了湖北省防控新聞發(fā)布會170余場。與湖北省政務(wù)服務(wù)平臺“鄂匯辦”互通互聯(lián)，將652項(xiàng)政務(wù)民生服務(wù)接入全省121個云上系列移動政務(wù)客戶端。[3]即使是在融媒體時代，對于視頻的制作而言，電視產(chǎn)業(yè)依舊掌握著極大的優(yōu)勢，這是電視產(chǎn)業(yè)在這樣的時代背景下依舊可以實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的另一項(xiàng)重要基礎(chǔ)。

（三）電視產(chǎn)業(yè)依舊擁有最廣大的使用者規(guī)模

現(xiàn)階段，越來越多形式新穎且功能豐富的移動智能終端產(chǎn)品不斷進(jìn)入到人們的生活中，這種情況不可避免地會使電視大屏開機(jī)率呈現(xiàn)出一定的下降趨勢，但從使用者規(guī)模的角度來看，電視依舊掌握有最大的用戶規(guī)模，電視產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展仍然存在強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)[4]。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資料顯示，從整體角度來看，電視日均用戶規(guī)模體量依舊巨大，可以穩(wěn)定在億戶的受眾級別，并且每一戶使用電視的時間可以持續(xù)超過6個小時。放眼于國際，歐美國家的電視產(chǎn)業(yè)受眾也存在著較大的體量，雖然收視情況也表現(xiàn)出下降的趨勢，但是就近兩年的數(shù)據(jù)來看，6000萬的英國人中依舊有近3000萬人保持有高頻率看電視的習(xí)慣，并且有超過七成的英國民眾在獲取信息時將電視媒體作為唯一渠道或者是首選媒介。這也就意味著，盡管我們已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時代，但是電視產(chǎn)業(yè)仍然存在強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，這可以作為其在新時代發(fā)展背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的支撐力量。

三、媒體融合背景下電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體路徑

（一）強(qiáng)化應(yīng)用短視頻的能力，重塑媒體傳播價值

現(xiàn)階段，伴隨著媒體融合趨勢的日益明顯，是否要做短視頻已經(jīng)不再是電視產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展過程中需要考慮的問題。值得深思的問題是，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣提升短視頻制作的質(zhì)量，怎樣盤活并重構(gòu)其本身所具備的海量視頻基礎(chǔ)。為了解決這些問題，并促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)在融媒體時代實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以將以下幾點(diǎn)內(nèi)容作為著力點(diǎn)：

第一，對短視頻的“短”持辯證態(tài)度。短視頻的“短”一方面是對信息內(nèi)容和視頻時長的充分縮減；另一方面也是最大限度地整合信息內(nèi)容，對其進(jìn)行重塑和再傳播，從而真正革新信息內(nèi)容的傳播方式。

第二，針對信息內(nèi)容的體量，短視頻需要對其進(jìn)行無限的放大，借助對制作方式的進(jìn)一步創(chuàng)新、更加具有時代感的信息呈現(xiàn)方式以及更加新穎的包裝模式來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，對以往大屏高要求的應(yīng)用環(huán)境進(jìn)行有效的突破，用短視頻這種短小精悍的形式將更加豐富的信息內(nèi)容傳播給受眾，從而幫助受眾可以在碎片時間內(nèi)了解到更加高質(zhì)量和高價值的信息，這也可以與當(dāng)前融媒體時代特征進(jìn)一步貼合。

第三，關(guān)于短視頻對傳播價值進(jìn)行重塑這一目的的實(shí)現(xiàn)，作為主流媒體，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展情勢，在其中順勢而為、積極作為、主動作為，探索更加新穎的傳播方式，借助傳播觀念和傳播技術(shù)的創(chuàng)新生成更加多樣化的信息表達(dá)方式，從而在融媒體時代實(shí)現(xiàn)主流輿論話語權(quán)的牢固掌握，最終實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高質(zhì)量。

（二）秉持移動優(yōu)先策略，營建高質(zhì)量移動傳播平臺

在移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，我們已經(jīng)進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在人們的日常生活中，借助移動智能終端設(shè)備來傳播信息和接收信息是人們生活中最為常見的現(xiàn)象，信息直達(dá)受眾變得更加方便快捷，并且路徑也變得更加豐富?？梢韵胍?，在未來的發(fā)展中，在AI技術(shù)和5G移動技術(shù)不斷推廣的環(huán)境下，移動傳播的發(fā)展將會達(dá)到一個更好的速度?；诖?，電視產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要牢牢把握這一發(fā)展趨勢，建立起一個高質(zhì)量且具備強(qiáng)大功能的移動傳播平臺，并積極與視頻平臺公司展開深度的合作，搭建起覆蓋范圍廣闊、路徑多元化、載體豐富的移動傳播矩陣[5]?，F(xiàn)階段，國內(nèi)已經(jīng)有近40家省級以上廣播電視機(jī)構(gòu)正在積極健全自身在移動平臺上生產(chǎn)內(nèi)容的功能以及社交功能。就實(shí)際經(jīng)驗(yàn)可以得知，電視產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型的過程中，短視頻平臺是其建設(shè)賬號數(shù)量最多且增長最快的一個載體，新聞內(nèi)容和娛樂信息是吸引受眾更多的兩大主要板塊。以快手平臺上《新聞聯(lián)播》的官方賬號為例，截至2022年3月25日，其粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4278.1萬，其所發(fā)布的短視頻內(nèi)容獲得的點(diǎn)贊數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了5.6億，在媒體機(jī)構(gòu)粉絲數(shù)量排行中名列前茅。由此可見，一個具備強(qiáng)大媒體品牌優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢以及專業(yè)采編優(yōu)勢的電視媒體在融媒體時代同樣可以得到高質(zhì)量的發(fā)展，只要電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中能夠?qū)⒆陨淼亩嘀貎?yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橥怀鲇脩粢苿芋w驗(yàn)的形式，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)視頻作品必然會受到廣大人民群眾的歡迎，從而在融媒體時代下實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容傳播的海量化、多向化、立體化，幫助電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主流輿論的壯大與鞏固，在全新的時代背景下實(shí)現(xiàn)多方共贏。

（三）迎接技術(shù)革命，積極主動地展開自我革新

電視產(chǎn)業(yè)在幾十年的發(fā)展中，與各級政府之間存在著密不可分的關(guān)系，這也就意味著作為主流媒體產(chǎn)業(yè)的電視產(chǎn)業(yè)是我黨展開新聞輿論工作的主要陣地，電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與國家發(fā)展息息相關(guān)，肩負(fù)著凝聚人心和治國理政的重大責(zé)任。在當(dāng)前媒體融合轟轟烈烈的發(fā)展態(tài)勢下，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅面臨著一系列的挑戰(zhàn)，同時也獲得了實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，基于這樣的背景，電視產(chǎn)業(yè)為了可以在時代浪潮中依舊堅(jiān)守，不被淘汰，就需要始終秉持著改革的信念，要始終堅(jiān)信自我的強(qiáng)大需要借助變革的力量，從而在現(xiàn)如今信息高速傳播的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)始終保持著對自身進(jìn)行深度改革的大無畏精神和對時代發(fā)展情勢的清晰認(rèn)知，確保在改革的過程中可以樹立起堅(jiān)定且科學(xué)的改革理念。如此，電視產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中才可以更加積極主動地占領(lǐng)輿論陣地，真正與其他的新興媒體形式進(jìn)行深度的融合，最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)空間，使之成為我黨凝聚共識、治國理政的全新陣地。電視產(chǎn)業(yè)在向前邁進(jìn)期間，要一直秉持著革新觀念，并對時代發(fā)展做到明確的認(rèn)知，看清媒體創(chuàng)新的主要動力即是技術(shù)創(chuàng)新[6]。因此，電視產(chǎn)業(yè)要積極提升自身對新興技術(shù)的前瞻能力和敏感性，在謀劃和布局未來的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略時要將目光放得更加長遠(yuǎn)，與掌握現(xiàn)代化技術(shù)的科技企業(yè)進(jìn)行深度合作，在自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展中積極引入先進(jìn)技術(shù)，加大技術(shù)在媒介傳播形式創(chuàng)新中應(yīng)用的幅度和比重，借助技術(shù)的力量促進(jìn)自身的革新與升級，推動電視產(chǎn)業(yè)走在時代發(fā)展前列，使其成為信息傳播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊和排頭雁。

四、結(jié)語

盡管融媒體時代誕生了多元化的媒體形式，對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了沖擊，但是，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)依然飽含爆發(fā)力，在這樣的環(huán)境下依舊可以實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級的高質(zhì)量。融媒體時代，我們應(yīng)當(dāng)意識到，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與新興媒體產(chǎn)業(yè)二者之間的關(guān)系既非“水火不容”，也不是替代關(guān)系，而是應(yīng)當(dāng)相互補(bǔ)充、共同促進(jìn)，這不僅可以促進(jìn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以從根本上實(shí)現(xiàn)媒體融合。

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