李桂林

摘要：新聞媒體是社會(huì)大眾獲取信息的重要渠道，如今在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，新聞采編工作者有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但與之相對的也面臨著新的挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下要做好新聞采編工作，就要把握媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)，堅(jiān)持新聞采編求真務(wù)實(shí)的工作原則，推陳出新向好發(fā)展。本文以媒體融合背景下的新聞采編工作為研究主題，先分析媒體融合的基本特征和媒體融合在新聞業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢，再分析媒體融合帶給新聞采編業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。綜合利用文獻(xiàn)調(diào)查法、對比法、案例分析法等調(diào)查方法，提出媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展路徑，以提取優(yōu)秀新聞素材重視新聞的引導(dǎo)性，優(yōu)化新聞資源重組重視新聞的創(chuàng)新力，科學(xué)定位新聞節(jié)目提高采編人員素養(yǎng)等舉措應(yīng)對挑戰(zhàn)；以提高新聞采編的工作效率，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量，改變閱讀者和新聞之間的關(guān)系；以創(chuàng)新做驅(qū)動(dòng)力發(fā)展新聞業(yè)，促進(jìn)新聞業(yè)整體的正向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞采編；挑戰(zhàn)；應(yīng)對

新媒體自出現(xiàn)以來為人們獲取信息帶來極大的便利。隨著新媒體市場份額逐漸擴(kuò)大，人們對新媒體的認(rèn)可度越來越高，媒體融合也成為傳媒發(fā)展的趨勢。無論是當(dāng)下還是未來，站在媒體融合的背景下，都需要有足夠的準(zhǔn)備來應(yīng)對挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)媒體所面臨的改革難題尤為突出。在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，傳統(tǒng)媒體的采編工作者一方面要肩負(fù)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，加強(qiáng)新聞的引導(dǎo)性；另一方面要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，提高受眾群體的參與度，滿足受眾的多元化需求，這意味著工作任務(wù)更加復(fù)雜。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，新聞采編工作者要抓住媒體融合背景的關(guān)鍵落腳點(diǎn)，增強(qiáng)自身綜合能力，以滿足新時(shí)期發(fā)展的需求。

一、媒體融合的特征

（一）媒體融合的基本內(nèi)涵

“媒體融合”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐提出，發(fā)展至今有狹義和廣義兩種概念，狹義的媒體融合指的是不同的媒介形態(tài)融合在一起之后，會(huì)發(fā)生質(zhì)變，如電子雜志、電子書籍等。而廣義的媒體融合則是范圍更廣的融合模式，包括但不僅是媒介形態(tài)之間，還有傳播手段、所有權(quán)等，指的是在技術(shù)支持的條件下，信息傳播渠道多元化的作業(yè)模式，比方說報(bào)紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這類新興媒體傳播渠道有機(jī)結(jié)合，集中處理資源，集中共享資源，傳播給更廣的受眾群體。也可以說媒體融合是傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)的有機(jī)整合，是技術(shù)和經(jīng)營方式的融合。媒體融合是媒體行業(yè)成熟發(fā)展的標(biāo)志，是現(xiàn)代化新型傳播方式的體現(xiàn)。通過新的技術(shù)、新的媒介、新的觀念，最終完成媒體融合的目標(biāo)，讓一切媒體相關(guān)的媒介從量變過渡到質(zhì)變，滿足人們更多的需求。[1]

（二）傳統(tǒng)新聞業(yè)媒體融合的優(yōu)勢

由于媒體融合的內(nèi)涵是新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的結(jié)合，因此對于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說，有著獨(dú)特的優(yōu)勢。媒體融合重點(diǎn)在于利用互聯(lián)網(wǎng)來完成信息傳遞，有及時(shí)性和便捷性，人們可以實(shí)時(shí)共享信息內(nèi)容，分享衍生出的媒體副產(chǎn)品。對于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說，新聞消息的傳播就是為了讓人們快速接收信息，產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，像是輿論監(jiān)督功能、刺激消費(fèi)功能等都是新聞傳播的副產(chǎn)品。媒體融合背景下，新聞采編更加方便快捷，互聯(lián)網(wǎng)海量的資源和信息可以利用，文字、圖片、視頻、活動(dòng)模塊等都可以當(dāng)作充實(shí)新聞的工具，擴(kuò)大閱讀群體，保證信息的流通和傳遞。人們可以隨時(shí)隨地查看新聞產(chǎn)品，有更多的自由選擇項(xiàng)目，因此也更能留存客戶，吸引讀者長期訂閱新聞。傳統(tǒng)新聞業(yè)在媒體融合中的主要優(yōu)勢有三種：兼容性優(yōu)勢、集中性優(yōu)勢、渠道多樣性優(yōu)勢。兼容性優(yōu)勢指新的模式與傳統(tǒng)的模式并行，使新聞業(yè)保持兩種以上媒體媒介的融合，傳統(tǒng)的要素在新媒體渠道內(nèi)依舊能利用；集中性優(yōu)勢是在新聞采編過程中，不同的新聞?wù)宫F(xiàn)方式能融合在一個(gè)新聞產(chǎn)品中，提高了人們獲得信息的效率；渠道多樣性優(yōu)勢是針對創(chuàng)作者而言的，信息創(chuàng)作者有了更多的選擇空間，采編工作者能選擇擅長的渠道來搜集素材，方便傳播推廣。[2]由此可見，媒體融合能夠推動(dòng)新聞業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞采編工作者要適應(yīng)媒體融合趨勢，綜合應(yīng)用不同的媒體技術(shù)，增加閱讀者的黏度。

二、媒體融合為傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)帶來的挑戰(zhàn)

（一）采編內(nèi)容單一，降低觀眾認(rèn)同感

傳統(tǒng)的新聞采編過程由于涉及的媒體較少，在海選階段的第一輪篩選中留存的采編內(nèi)容就較少，此外，傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)需要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核過程，在經(jīng)過嚴(yán)格的審核篩選過程之后，新聞采編的內(nèi)容容易出現(xiàn)同質(zhì)化的官方化、模板化。由于不愿意或無法承擔(dān)試錯(cuò)成本，不少新聞從業(yè)者會(huì)套用單一但十分保險(xiǎn)的內(nèi)容采編模板，在加工單一類型的稿件之后進(jìn)行匯報(bào)和上傳。這種現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體時(shí)代不會(huì)有太大的影響，還能夠節(jié)省新聞媒體的運(yùn)作成本，但在融媒體時(shí)代，這種采編內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新性的新聞采編和播報(bào)方式就會(huì)直接導(dǎo)致受眾對媒體的認(rèn)同感降低，甚至對傳統(tǒng)媒體的新聞接受度降低。與此同時(shí)，內(nèi)容單一的新聞采編還缺乏受眾與媒體的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在形式的變化上也不夠靈活，僅僅是呆板地將新聞進(jìn)行收集、采編和播報(bào)，長此以往，受眾對于相關(guān)媒體和新聞采編資料的興趣就會(huì)大幅降低，不利于受眾進(jìn)行真正的新聞參與。[3]

（二）傳播方式的變化帶來新聞主動(dòng)權(quán)的變化

在傳統(tǒng)媒體的新聞采編與傳播過程中，新聞從業(yè)者是傳播的主導(dǎo)者，往往只單純地將內(nèi)容進(jìn)行單向輸出，這是由傳統(tǒng)媒體自身的特性和局限性所決定的。以電視新聞為例，其傳播載體本身就是單向的“輸出—接收”播報(bào)式的，觀眾在憑借自身偏好、閱歷、思辨能力等因素對新聞內(nèi)容進(jìn)行評析和價(jià)值判斷的過程中，會(huì)由于缺少能夠反饋和與媒體互動(dòng)的渠道而感到自身對這則新聞或者對整個(gè)新聞播報(bào)行業(yè)并不重要，這就在無形之中削弱了本應(yīng)該作為新聞傳播主體對象的觀眾的主體性。而在全新的媒體融合新聞傳播過程當(dāng)中，新聞受眾能夠通過在軟件和平臺上與新聞從業(yè)者以及其他新聞受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，使得新聞采編和傳播的過程愈加靈活起來。[4]新的技術(shù)為新聞的傳播方式帶來新的突破，而新聞傳播方式的變化使新聞傳播的內(nèi)涵也隨之改變，當(dāng)新聞選擇的主動(dòng)權(quán)回到受眾手中之后，傳播過程就從傳統(tǒng)的單向輸出變?yōu)殡p向的輸入—輸出，這就要求新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)也從傳統(tǒng)的新聞素材篩選、采編，轉(zhuǎn)變成對新聞素材更為靈活的運(yùn)用、更為靈活地篩選以及更為靈活地采編。以電視新聞播報(bào)抗疫內(nèi)容和新媒體平臺播報(bào)抗疫內(nèi)容的區(qū)別為例，在電視頻道上，抗疫內(nèi)容的素材、前方連線的對話內(nèi)容大多都是有腳本、有預(yù)案、有可參考經(jīng)驗(yàn)以及試錯(cuò)機(jī)會(huì)的，同時(shí)也基本是單向的，缺少互動(dòng)的；而新媒體在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)，則多是現(xiàn)場的、即時(shí)的、突發(fā)的和與受眾可以互動(dòng)的。這就需要傳統(tǒng)媒體的編輯記者在報(bào)道中加強(qiáng)融媒體意識，具備綜合使用多種媒體的技能，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。大多數(shù)情況下電視新聞播報(bào)不會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)算法進(jìn)行受眾的篩選推送，而新媒體平臺新聞播報(bào)與新聞受眾的互動(dòng)則呈幾何式增長，這就要求新聞從業(yè)者在進(jìn)行新聞采編和播報(bào)時(shí)要即時(shí)地對受眾所產(chǎn)生的反映進(jìn)行監(jiān)控，對于受眾的普遍反應(yīng)和一般反應(yīng)，應(yīng)當(dāng)常備有對策和預(yù)案，對于受眾的特殊反應(yīng)和突發(fā)反應(yīng)，應(yīng)當(dāng)具有極強(qiáng)的靈活應(yīng)變能力，由此才能具有針對性地在觀眾的主體性之下構(gòu)建自身健全的媒體框架。

（三）復(fù)合型人才需求增加，培養(yǎng)機(jī)制亟須更新

由上文敘述不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前媒體融合背景之下的新聞采編人員需要具有復(fù)合型的專業(yè)素養(yǎng)。新式的新聞傳播媒體平臺仍在隨著科技的發(fā)展而不斷發(fā)展，這就意味著平臺的新功能、新算法仍會(huì)層出不窮。在此背景下，對新聞采編人員首要的要求就是對新的新聞傳播模式和機(jī)制以及新的新聞傳播技術(shù)手段有較好的了解與掌握。傳統(tǒng)媒體采編人員的分工是單一和明確的，記者與編輯有不同的分工，文字記者、編輯與圖片記者、編輯有不同的分工，紙媒與廣電的記者、編輯又有不同的分工，因此他們的職業(yè)技能也是專一的。但在媒體融合時(shí)代，媒體的融合要求新聞采編人員的技能也要融合，編采要合一，技能要多樣化，文字記者要能攝影，攝影記者要能撰文；采編人員還要能夠拍視頻、能出鏡。凡此種種，都要求如今的新聞采編人員要努力成為復(fù)合型新聞人才，這既需要新聞采編人員自身的努力，也需要各媒體機(jī)制的創(chuàng)新，要為培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才創(chuàng)建出相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制、管理機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制。

三、媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展路徑

（一）提取優(yōu)秀新聞素材，重視新聞的引導(dǎo)性

為了適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，新時(shí)期新聞采編工作者要學(xué)會(huì)提取優(yōu)秀的新聞素材，并且重視新聞的引導(dǎo)作用。身為新聞采編人員，要有辨別是非的價(jià)值觀，能從良莠不齊的海量信息中挑選出正確的積極的內(nèi)容，并且以深刻的思維創(chuàng)新能力，將新聞素材加工成好的新聞產(chǎn)品，傳遞給人們準(zhǔn)確的信息，滿足受眾豐富的精神需求。要從海量的素材中提取優(yōu)秀的新聞素材，新聞采編工作者需要有較強(qiáng)的新聞敏感性和把握事件本質(zhì)的能力，要能夠較好地了解受眾的需求和市場的變化，要掌握新媒體的專業(yè)技能。更重要的是，新聞采編工作者要有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，實(shí)事求是，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不歪曲事實(shí)，不混淆視聽，遵循新聞采編原則，樹立科學(xué)發(fā)展觀念。同時(shí)，在新聞采編的過程中還要避免生硬刻板的新聞出現(xiàn)在大眾視野中，比如反復(fù)播報(bào)一件事情，用平白的語言描述某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)視察的消息等等。

在大眾掌握新聞獲取主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量是媒體生存與發(fā)展的必要前提。像《人民日報(bào)》（海外版）旗下新媒體“俠客島”，堅(jiān)持以時(shí)政新聞解讀為核心業(yè)務(wù)，形成了“敢說話、會(huì)說話、能說話”的影響力，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體積極影響海內(nèi)外輿論的權(quán)威時(shí)政新媒體平臺。由此可見，為了在媒體融合背景下站穩(wěn)腳跟，快速發(fā)展，新聞采編要認(rèn)真謹(jǐn)慎地選取題材，重視引導(dǎo)性，發(fā)揚(yáng)正向的思想品德力量，與新時(shí)代的步伐保持一致，滿足時(shí)代發(fā)展的需求，提高社會(huì)大眾的思想政治境界。[5]

（二）優(yōu)化新聞資源重組，重視媒體創(chuàng)新力

媒體融合的重點(diǎn)在于立足于傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，因此要優(yōu)化新聞資源，才能符合現(xiàn)代社會(huì)大眾對新聞產(chǎn)品的需求。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，著力打造形態(tài)多樣，具有競爭力的新型主流媒體。媒體融合是打造新型主流媒體的必由之路，而媒體融合離不開創(chuàng)新，圍繞著思維的創(chuàng)新與模式的創(chuàng)新，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)重視新聞內(nèi)容、核心價(jià)值、細(xì)節(jié)處理這幾個(gè)方面的創(chuàng)新，進(jìn)行資源重組，讓新聞富有更高的價(jià)值。新聞采編者應(yīng)當(dāng)明確新聞對接的客戶群體，捕捉人民關(guān)注的焦點(diǎn)，比方說生活、政治、經(jīng)濟(jì)等等，避免官話套話，要走人民感興趣的路線，做“接地氣”的新聞節(jié)目，讓群眾感受到新聞內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，讓大眾能理解新聞節(jié)目是可以輕松理解和接受的，是可以允許大眾參與其中的。

新聞資源的重組還要避免盲目追求網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，“標(biāo)題黨”或者嘩眾取寵的文風(fēng)都是不可取的，作為新聞采編工作者要有理性的思維分辨信息的價(jià)值和傳播信息帶來的結(jié)果，以結(jié)果為導(dǎo)向判斷新聞能夠挖掘的深度和真實(shí)度，目的明確地報(bào)道，深化主題。像上海廣播電視臺推出的“看看新聞Knews24”，就是面向海內(nèi)外的24小時(shí)持續(xù)更新的互聯(lián)網(wǎng)新聞直播流。類似于“看看新聞Knews24”的新聞產(chǎn)品還有很多，都是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，發(fā)展SMG新聞融合傳播的新品牌，優(yōu)化新聞生產(chǎn)資源，并且改進(jìn)了原有的生產(chǎn)平臺。[6]重組后的資源更受觀眾的歡迎，可見社會(huì)大眾想看到的是親近民眾、生動(dòng)有趣的新聞?lì)愋停挥信c時(shí)俱進(jìn)，滿足人民需求，才能應(yīng)對媒體融合背景下來自社會(huì)需求的挑戰(zhàn)。

（三）科學(xué)定位新聞節(jié)目，提高采編人員素養(yǎng)

不同的新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有不同的定位，這樣才能在競爭激烈的市場上占據(jù)優(yōu)勢，有的新聞產(chǎn)品沒有固定的風(fēng)格也沒有明確的受眾群體，使質(zhì)量無法提高，其中的重要原因是新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)不夠，媒體融合意識不到位，應(yīng)用技術(shù)不到位。當(dāng)下應(yīng)當(dāng)著手提高采編人員的素養(yǎng)，讓采編人員有科學(xué)定位的觀念，將采編的新聞產(chǎn)品固定在某一社會(huì)發(fā)展的角色中。比方說第一財(cái)經(jīng)的新媒體產(chǎn)品“DT財(cái)經(jīng)”，就有準(zhǔn)確的定位，龐大的受眾群體，覆蓋消費(fèi)市場、經(jīng)營商業(yè)等，通過可視化數(shù)據(jù)解讀社會(huì)事件，激活新聞創(chuàng)新生產(chǎn)力。還有界面新聞的“正午”這一欄目，堅(jiān)持關(guān)注社會(huì)民生，集中報(bào)道社會(huì)重大事件，用敘事的風(fēng)格探索了媒體融合背景下的新聞寫作新途徑。這些都是媒體融合背景下新聞采編的發(fā)展途徑。

四、結(jié)語

在當(dāng)今時(shí)代，媒體融合成為全媒體發(fā)展的大趨勢，而新聞采編的內(nèi)容、方式以及發(fā)展路徑無疑是媒體融合背景下新聞從業(yè)者需要進(jìn)行思考更新的最重要領(lǐng)域。

媒體融合意味著整個(gè)新聞業(yè)經(jīng)受改革的考驗(yàn)，在這新聞業(yè)深化改革的大潮中，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)著重從新聞采編業(yè)務(wù)的優(yōu)化入手，應(yīng)對在媒體融合背景下出現(xiàn)的新媒體新聞傳播挑戰(zhàn)，抓住新媒體新聞傳播的新方式、新人員和新受眾所帶來的新機(jī)遇，從而真正推動(dòng)我國新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和未來藍(lán)圖構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

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