邢紅文

摘要：當前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與移動終端技術(shù)的進步將人們帶入了融媒體時代。融媒體時代的到來為新聞報道提供了諸多優(yōu)勢，同時也暴露出了新聞報道的不足。如何實現(xiàn)融媒體背景下新聞報道的創(chuàng)新，是亟待解決的問題?；诖?，本文從創(chuàng)新報道內(nèi)容與形式、加強輿論引導、借助新技術(shù)、引進新人才、提高從業(yè)人員素養(yǎng)等五個層面展開探究，試圖為新聞報道的創(chuàng)新提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞報道；創(chuàng)新

融媒體時代，信息傳播具有強大的交互性、承載性與時效性等優(yōu)勢。在技術(shù)的加持下，新聞報道的優(yōu)勢與不足也被進一步放大。為彌補當前新聞報道的不足，迎合融媒體時代發(fā)展需要，新聞媒體必須調(diào)整新聞報道思路，進行改革與創(chuàng)新。在挖掘傳統(tǒng)媒體時代自身專業(yè)性優(yōu)勢基礎(chǔ)上，結(jié)合融媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢彌補自身不足，繼而確保新聞報道依舊能夠煥發(fā)出生機與活力，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

一、 融媒體概述

“融媒體”概念最先是由美國麻省理工學院的普爾教授提出的，它以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力[1]，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。 融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念；它也是指將所有與新聞報道相關(guān)的環(huán)節(jié)與因素結(jié)合在一起，基于受眾喜好與技術(shù)特點而產(chǎn)生的一種新的信息傳播形態(tài)與信息傳播方式。融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物及新、舊媒體的過渡階段，其新聞采集、制作、發(fā)布、報道、反饋等形式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在媒介融合的環(huán)節(jié)中，既遵循了傳統(tǒng)媒體時代新聞采編的步驟，同時也結(jié)合了新媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢。當前新聞報道只有跟隨時代發(fā)展趨勢及融媒體特征不斷創(chuàng)新，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

二、融媒體時代新聞報道存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

在魚龍混雜的融媒體時代背景下，內(nèi)容同質(zhì)化問題是最普遍，也是最亟待解決的問題。具體而言，包括關(guān)注焦點同質(zhì)化、內(nèi)容制作同質(zhì)化、熱點追求同質(zhì)化等。

在當下，傳統(tǒng)媒體仍舊遵循以往新聞制播方式，報道缺乏創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力，致使自身無法滿足受眾日益豐富的信息獲取需要，而進入收視率低甚至是“無人問津”的窘境。一部分媒體為獲得更高收視率，便直接照搬他人成功案例，雖然能在短時間內(nèi)取得一些成效，但媒體之間長期相互效仿，使內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴重。

（二）報道內(nèi)容膚淺瑣碎

隨著自媒體規(guī)模的不斷擴大，各類信息的更新速度與以往相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。信息更新的頻率提升至十幾分鐘甚至幾分鐘更新一次。部分媒體為確保消息的時新性，而縮減新聞審核環(huán)節(jié)，使新聞報道內(nèi)容日漸瑣碎與膚淺。為追求高收視、收聽率，也有一部分媒體盲目追求娛樂化，通過選用娛樂化、低俗化標題博取受眾眼球。一些“標題黨”慣用的詞匯近幾年來充斥各級媒體的微信公眾號或客戶端，以達到吸引受眾眼球的目的。在這一大趨勢下，傳統(tǒng)媒體逐漸丟失了以往優(yōu)秀的經(jīng)驗，如新聞審核的嚴謹性、新聞制作的自我約束性、新聞報道的嚴格端正性等。新聞的廣度與深度逐漸被摒棄，新聞報道的質(zhì)量與水平每況愈下。

（三）輿論引導力不盡如人意

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺匿名性、交互性的特點加快了信息傳播的速度與反饋的頻率，但也使輿論的影響力不斷被放大。尤其是網(wǎng)民素質(zhì)參差不一，不同文化背景及生活背景的網(wǎng)民對于相同的內(nèi)容有著褒貶不一的理解，若新聞報道中存在爭議點，輿論的導火線立即就會被點燃。不同網(wǎng)友根據(jù)個人理解將矛頭指向特定一方，當網(wǎng)友對爭議點達成共識時，輿論瞬間發(fā)酵、爆發(fā)。盡管傳統(tǒng)媒體承擔著輿論引導的責任與義務(wù)，但在這一開放性的時代背景下，媒體對于網(wǎng)民攻擊當事人、惡意評論、散布謠言等行為也無法直接制止。與以往相比，當前媒體輿論引導力不盡如人意。

三、融媒體時代新聞報道的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新報道內(nèi)容與形式

融媒體時代新聞報道必須體現(xiàn)創(chuàng)新與個性，才能順應(yīng)時代發(fā)展要求，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。融媒體一次采集、多形式生成、多樣化呈現(xiàn)、多元化傳播等優(yōu)勢為新聞報道提供了更多可能。新聞報道創(chuàng)新可以此為抓手，在不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容與形式的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)自身競爭力與價值。

以河南省某區(qū)縣融媒體中心建設(shè)為例，首先，可將綜合指揮，輿情監(jiān)測與新聞運營融為一體，統(tǒng)一調(diào)度。在實現(xiàn)資源共享的基礎(chǔ)上，提高記者之間交流與溝通的效率，確保在較短時間內(nèi)掌握最新信息內(nèi)容的同時，提高內(nèi)容的準確性并避免內(nèi)容泛娛樂化[2]；其次，在內(nèi)容選擇方面，可將新聞報道側(cè)重點聚焦于老百姓的日常生活中。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體本身就具備專業(yè)采訪及政策支持等優(yōu)勢。融媒體時代，結(jié)合本地民生發(fā)展情況展開深度民生報道，一方面能夠發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢；另一方面，能夠滿足受眾對于日常生活基本情況的獲知欲，真正實現(xiàn)新聞報道的雙贏。與此同時，要想提高媒體的區(qū)縣場競爭力，還需深入到民眾生活中，以群眾視角作為看待問題的出發(fā)點，在密切關(guān)注問題的同時，幫助群眾排憂解難；最后，區(qū)縣融媒體在新聞報道時還應(yīng)借鑒技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞報道形式的創(chuàng)新。以《360°總理記者會》的報道為例，中國政府網(wǎng)、國務(wù)院客戶端與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出了H5新聞報道形式，在實現(xiàn)新聞報道可視化的基礎(chǔ)上，還滿足了新媒體用戶日常閱讀習慣，實現(xiàn)了報道的創(chuàng)新。再以“康輝Vlog”為例，其創(chuàng)新的“短視頻博客+新聞”新聞報道形式，改變了以往嚴肅、呆板、單一的新聞報道風格，在增強新聞的代入感與互動感的同時，給予受眾全新的新聞觀看體驗。

在2013年山東兩會報道上，齊魯網(wǎng)為落實中央“八項規(guī)定”和“轉(zhuǎn)作風、正學風、改文風”的要求，對報道形式進行了改革，創(chuàng)新報道內(nèi)容，推出了“兩會微新聞” “兩會微直播”“兩會三家談”“我從基層來”等內(nèi)容生動、形式新穎的新聞欄目?！皟蓵⑿侣劇笔驱R魯網(wǎng)在2013年山東兩會期間創(chuàng)新報道方式推出的新聞專欄。每篇文章300字左右，用精練的語言、最快的速度刊發(fā)“兩會”消息，以適應(yīng)微信、微博、手機客戶端等不同媒介的傳播。通過齊魯微新聞微博，齊魯網(wǎng)開通“兩會微直播”新聞專欄，通過微博第一時間發(fā)布兩會滾動消息。網(wǎng)友們可以登錄齊魯網(wǎng)“布局2013山東兩會”新聞專題或通過新浪微博關(guān)注@齊魯微新聞，可以隨時給記者留言?！皟蓵艺劇笔驱R魯網(wǎng)在“兩會”期間推出的視頻訪談節(jié)目每天晚上七點半，邀請專家學者、代表委員、市民網(wǎng)友走進演播室就大氣污染、城市擁堵等熱點話題展開討論。

（二）加強輿論引導

融媒體時代的信息魚龍混雜，在新聞報道過程中，媒體增強自身輿論導控能力勢在必行。2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要加強黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)?！币渣h的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導，牢牢把握正確政治方向。要加強作風建設(shè)，堅決糾正“四風”特別是形式主義、官僚主義。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。因此，在價值理念層面，新聞報道應(yīng)該堅持黨管媒體的原則，確保新聞報道內(nèi)容以正面宣傳為主、唱響主旋律、弘揚正能量。在實踐操作層面，在任何信息發(fā)布之前，媒體必須反復且嚴格地審核相關(guān)內(nèi)容，以提高媒體公信力，避免反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生。在信息發(fā)布后，媒體也應(yīng)時刻關(guān)注輿論反饋。借助數(shù)據(jù)分析軟件，如在評論區(qū)設(shè)置敏感詞，并對敏感詞進行監(jiān)控，以有效預(yù)測和分析所報道內(nèi)容的輿論導向。之后再針對可能產(chǎn)生不利影響的輿論采取引導措施，如及時發(fā)布新聞聲明，以澄清不實言論，增強之前所報道內(nèi)容的可信度或是發(fā)表新聞評論，引導讀者朝著健康、積極、正向的方向思考。在節(jié)目設(shè)置層面，媒體可設(shè)置輿論反饋與監(jiān)督節(jié)目。在節(jié)目中，讓受眾有的放矢表達個人觀點，同時，新聞主持人要在節(jié)目中對受眾予以疏導，達到事半功倍的引導成效。

（三）引入先進技術(shù)

融媒體時代，先進的媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)都為新聞報道能力的提升提供了有力助益。新聞從業(yè)者可從挖掘新技術(shù)出發(fā)，實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新。要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，要盡快從“相加”階段邁向相融階段，著力建構(gòu)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。所謂“融”，就是要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“融為一體、合而為一”，實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的目標，它是雙向互動、彼此促進的發(fā)展過程。傳統(tǒng)媒體新聞報道要自我革新，主動在載體平臺、表達方式、傳播渠道方面積極探索，勇于創(chuàng)新；新媒體新聞報道也要以傳統(tǒng)媒體為參照，盡力追求新聞的核心價值，避免為片面追求經(jīng)濟效益而降低內(nèi)容、質(zhì)量的做法。

以數(shù)字化、AI和VR為技術(shù)支撐的“融合新聞”的出現(xiàn)，重新定義了新聞的概念，顛覆了新聞報道傳統(tǒng)的敘事方式，它是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”。它最大最典型的特點就是充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，通過數(shù)字全息技術(shù)將過去傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)、平面的新聞稿演變?yōu)槿谖淖?、圖片、音視頻、場景及編讀互動模塊為一體的立體動態(tài)的“集成報道”。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為人們挖掘信息來源，分析內(nèi)容走向提供了諸多便利。新聞從業(yè)人員在新聞生產(chǎn)過程中，就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集相關(guān)內(nèi)容，并將所獲得的線索以可視化形式呈現(xiàn)，從而提高報道內(nèi)容的簡明性、準確性與創(chuàng)新性[3]。當重復性勞動時間被縮短后，新聞從業(yè)人員就能夠?qū)⒏嗑ν度氲絼?chuàng)造性、決策性工作之中，繼而進一步提升新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量與水平。當前新華社、騰訊新聞等都嘗試了在新聞報道工作中運用機器新聞寫作，完成數(shù)據(jù)的獲取、處理和可視化，并以文章形式呈現(xiàn)。此外，隨著5G時代的到來，8K超清信號也為人們傳播信息提供了諸多便利。因此，新聞從業(yè)人員還可借助5G技術(shù)，實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，如借助5G+8K的手機設(shè)備展開網(wǎng)絡(luò)平臺直播報道，在確保信息報道實時性的基礎(chǔ)上增強用戶觀感，優(yōu)化用戶體驗。

（四）加大專業(yè)技術(shù)人才引進力度

人是新聞報道的主體，也是媒體融合發(fā)展的主要對象，引進新媒體專業(yè)技術(shù)人才有利于新聞報道的創(chuàng)新，也能更好更快地實現(xiàn)“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”的目的。

融媒體的發(fā)展歸最終離不開新聞從業(yè)人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。傳統(tǒng)媒體一般是政府批準的公益事業(yè)編制，長期受制于編制數(shù)的限制傳統(tǒng)媒體，存在在編人員年齡偏大、知識結(jié)構(gòu)老化、新媒體人才缺乏的問題，2012年4月，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于分類推進事業(yè)單位改革的指導意見》發(fā)布，全國事業(yè)單位改革工作穩(wěn)步推進，傳統(tǒng)媒體以此為契機，引進新興媒體專業(yè)技術(shù)人才和加大培訓力度。一方面通過“外部引入+內(nèi)部培養(yǎng)”的模式，打造一支功能強大的融媒體采編技術(shù)隊伍。通過提高用戶界面設(shè)計水平、熟練運用輿情分析、大數(shù)據(jù)分析等，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。同時，嚴格按照現(xiàn)代化企業(yè)管理方式管理人才，綜合運用薪酬體系、晉升渠道等，使“能勞者愿勞，愿勞者多勞，多勞教者多得”，真正激發(fā)他們干事創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的活力；另一方面重視發(fā)揮年青人在媒體融合發(fā)展中的骨干作用。新媒體和年輕人有著具有共同的基因，通過壓任務(wù)、給機會，最大限度地激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，讓他們在創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段上下功夫，以新思路、新視角、新體裁、新手法，創(chuàng)作出鮮活的具有思想性、令人回味的新聞報道。

（五）提高新聞從業(yè)者綜合素質(zhì)

融媒體時代下的新聞傳播方式、理念、業(yè)態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著話語權(quán)的逐漸下放及內(nèi)容傳播交互性的增強，對于新聞從業(yè)人員提出了更多的挑戰(zhàn)[4]。因此，要想實現(xiàn)新聞報道的創(chuàng)新，還應(yīng)從提高新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)出發(fā)，在具備新聞采編技能、技術(shù)的基礎(chǔ)上，全面掌握聲、屏、網(wǎng)、微的綜合運營模式。媒體應(yīng)改變以往采訪、編輯、制作分散的運作架構(gòu)，可將各崗位人員聚集起來，打造融媒體中心，實現(xiàn)信息的一次采集、多種生成、多元傳播的目的。在不斷實踐操作的過程中，媒體還要加強對各部門人員的培訓，幫助其盡快掌握融媒體時代新聞報道的特征與要求，以及新呈現(xiàn)形式的新聞制作方法，促進融媒體新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展。此外，媒體還需建立完備的考評機制，使新聞從業(yè)人員主動提升自我，盡快打造一支專業(yè)能力強、技術(shù)過硬、政治素養(yǎng)高的優(yōu)秀新聞報道隊伍。

四、結(jié)語

當前新聞從業(yè)人員必須不斷調(diào)整個人思維，改革、創(chuàng)新、完善，優(yōu)化新聞報道形式，才能夠在融媒體時代站穩(wěn)腳跟并脫穎而出?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞報道的創(chuàng)新提供了諸多便利，新聞媒體在創(chuàng)新突破的過程中，應(yīng)意識到這一點，并在重視自身輿論引導力的基礎(chǔ)上發(fā)揮出積極正向的指引作用。只有借助時代優(yōu)勢，彌補自身不足，才能真正實現(xiàn)具有價值與意義的創(chuàng)新。

參考文獻：

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[2] 白銀波.融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略[J].新聞傳播，2022（1）：62-63.

[3] 白銀波.融媒體時代提高紙媒新聞報道影響力的策略[J].新聞傳播，2022（1）：62-63.

[4] 朱敏.融媒體時代如何適應(yīng)宣傳報道形式變化[J].傳媒論壇，2021（23）：7-9.