張航洲

摘要：21世紀(jì)是數(shù)字化、信息化的時(shí)代，數(shù)據(jù)信息在極短的時(shí)間內(nèi)更替交織、流通交互，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)也變得多元化，有關(guān)新聞傳媒的創(chuàng)新型發(fā)展方略越來(lái)越得到從業(yè)人員的關(guān)注。本文將圍繞媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論展開(kāi)論述，明確網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的相關(guān)概述，闡述融媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特性，剖析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播中的問(wèn)題，并且以此為基礎(chǔ)，探究出創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播的有效方法。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論；媒體融合；革新策略

新聞傳媒行業(yè)的主要任務(wù)是將信息進(jìn)行收集和傳遞，將有效內(nèi)容傳達(dá)給受眾，讓其能夠通過(guò)快捷、簡(jiǎn)短的方式了解新聞事件的全貌[1]。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和傳播媒介不停變化的大背景下，新聞受眾對(duì)融媒體傳播環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論方式提出了更高的要求，因此，為保障新聞傳媒行業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步，探索創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播路徑勢(shì)在必行。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的相關(guān)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)出的新聞實(shí)事進(jìn)行評(píng)論，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的新聞事件提出自己的見(jiàn)解和想法，特別是對(duì)于亟待解決的新聞熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)[2]。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論屬于新聞評(píng)論的其中一種形式，這種新興的新聞評(píng)論方式是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，與傳統(tǒng)新聞模式有所區(qū)別的一點(diǎn)是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的。

依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》中對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的論述來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的定義就是在網(wǎng)絡(luò)媒體上關(guān)于新聞事件或者目前事態(tài)發(fā)表的評(píng)論性意見(jiàn)[3]。從書(shū)中的定義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論重點(diǎn)在作為新聞評(píng)述刊發(fā)載體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就此平臺(tái)上的登載的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，跟傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等新聞?shì)d體相比，網(wǎng)絡(luò)媒介是此類(lèi)新聞評(píng)論最典型和顯著的特征。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的類(lèi)別

根據(jù)上文所述的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論相關(guān)定義，可以將其分為以下兩個(gè)類(lèi)別，即傳統(tǒng)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化版本以及原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論文章。在受眾的潛意識(shí)中，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體對(duì)其登載的傳統(tǒng)形式的新聞進(jìn)行評(píng)述、轉(zhuǎn)載、討論等行為，也就是傳統(tǒng)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論這兩種，這是狹意上的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的形式也變得多樣化，所以網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的種類(lèi)也不再拘泥于傳統(tǒng)的評(píng)論方式，逐漸衍生出了跟帖回復(fù)形式、論壇形式、自媒體形式等多種類(lèi)型。

傳統(tǒng)新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化就是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的新聞評(píng)論活動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)作為媒介將報(bào)紙、廣播和電視登載的新聞時(shí)事相關(guān)的評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)載，拓展了傳統(tǒng)新聞評(píng)論活動(dòng)的領(lǐng)域。以我國(guó)的新聞媒體發(fā)展為基礎(chǔ)，很多報(bào)業(yè)、廣播行業(yè)和電視傳媒行業(yè)的傳統(tǒng)媒體都創(chuàng)設(shè)了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站，將傳統(tǒng)媒體上的新聞評(píng)論轉(zhuǎn)移到對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的數(shù)字化、信息化。

原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論文章就是由媒體記者或是特邀專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行新聞評(píng)論文章的撰寫(xiě)，并且將這些評(píng)論文章上傳到對(duì)應(yīng)的新聞網(wǎng)站，不但實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞評(píng)論形式創(chuàng)新，將簡(jiǎn)短的評(píng)論擴(kuò)展成完整的長(zhǎng)篇文章，而且在內(nèi)容上也注入了新鮮的活力，將傳統(tǒng)媒體記者的想法和專(zhuān)業(yè)學(xué)者的高見(jiàn)相結(jié)合，拓寬了評(píng)論內(nèi)容的廣度和深度。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新生的跟帖式新聞評(píng)論就是新聞受眾在閱讀完熱點(diǎn)時(shí)事之后在末尾通過(guò)留言的方式發(fā)表自己的觀點(diǎn)；而論壇式的新聞評(píng)論是在特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或論壇進(jìn)行討論的新穎模式，普通大眾和精英人才都能夠暢所欲言，這種新聞評(píng)論方式能夠集結(jié)廣大網(wǎng)民的多元性觀點(diǎn)，百家爭(zhēng)鳴[4]；創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論方式就是自媒體記錄式，在當(dāng)前極具包容性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，網(wǎng)民可以通過(guò)自己錄制視頻等方式在社交軟件上發(fā)布有關(guān)熱點(diǎn)時(shí)事的看法，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論拓寬了路徑。

二、融媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特性

（一）以網(wǎng)絡(luò)為依托

媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論最突出的特性就是以網(wǎng)絡(luò)為依托，相關(guān)的新聞評(píng)論活動(dòng)都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)展的。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合多元化的媒介形式，靈活運(yùn)用融媒體的傳播途徑，將新聞評(píng)論的平臺(tái)進(jìn)行延伸。融媒體的傳播模式，為傳統(tǒng)的新聞評(píng)論活動(dòng)注入了新鮮的活力，幫助網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在內(nèi)容、形式、特性等領(lǐng)域進(jìn)行革新創(chuàng)造，使新聞信息的傳播更迅速，增加了新聞評(píng)論的包容性，由此還能夠助力新聞傳媒行業(yè)的高效發(fā)展。

（二）創(chuàng)新型形式

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)達(dá)的當(dāng)今世界，大眾獲取新聞資訊的方式不斷增多，并且媒體行業(yè)從業(yè)人員捕捉新聞熱點(diǎn)的路徑也在不斷拓寬。媒體融合的大背景下，大眾獲取新聞信息的方式不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還能夠通過(guò)電腦端和手機(jī)端進(jìn)行新聞閱覽和評(píng)論，特別是手機(jī)端可以利用多元化的軟件了解新聞時(shí)事，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還可以看到別人對(duì)于新聞時(shí)事的看法，具有靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)[5]；除了傳播路徑外，立足于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞傳播還具備了多種多樣的傳播形式，傳統(tǒng)的新聞傳播都是通過(guò)文字和圖片通過(guò)登載到媒體平臺(tái)的方式進(jìn)行傳播，雖然將新聞時(shí)事制作成視頻通過(guò)電視媒體進(jìn)行傳播方式已經(jīng)有一定的歷史積累，但將新聞評(píng)論內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音頻、視頻甚至動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行傳播是近年來(lái)才興起的傳播方式，這種全新的新聞評(píng)論方式更有助于激勵(lì)大眾將自己的觀點(diǎn)進(jìn)行分享，與此同時(shí)還為新聞的傳播增添了趣味度，長(zhǎng)久來(lái)看有利于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

（三）多元化內(nèi)容

融媒體傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的內(nèi)容具備多元化的特性，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論大部分來(lái)自于新聞?dòng)浾邆€(gè)人的觀點(diǎn)，或是媒體將邀約專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)以及對(duì)政府部門(mén)的官方意見(jiàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳達(dá)。隨著媒體融合的發(fā)展，大眾的新聞發(fā)聲渠道得到拓展，能夠靈活運(yùn)用多種傳媒方式進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，將新聞評(píng)論的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充；除此之外，新聞受眾在表達(dá)自己思想的同時(shí)，還能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解他人的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，有助于增進(jìn)對(duì)于新聞時(shí)事的理解程度[6]，這對(duì)于新聞事件的有效傳播是十分有幫助的。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播中的難題

（一）可讀性差

在媒體融合的背景下，新聞傳媒行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的包容性日益升高，因此有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論也越來(lái)越多樣，并且用于網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的話術(shù)也會(huì)隨著不斷變換的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)生著改變。例如，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的影視劇《甄嬛傳》中的“想必是極好的”，網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家購(gòu)物平臺(tái)常用的“親”的稱(chēng)呼等各種網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的語(yǔ)言也會(huì)出現(xiàn)在新聞評(píng)論中[7]。這些一夜爆紅的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)得到人們的廣泛認(rèn)同并迅速運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)交流使用當(dāng)中，在包容和創(chuàng)新的環(huán)境中，雖然這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具備極高的趣味性，但將其應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論容易導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)可讀性低、傳播性差等問(wèn)題。

（二）真實(shí)性缺失

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒環(huán)境當(dāng)中，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論還存在著主觀性過(guò)強(qiáng)的問(wèn)題。媒體融合大背景下，新聞傳播的方式也更為多元化，但是就因?yàn)楫?dāng)前新聞傳播的方式變多了，新聞報(bào)道的監(jiān)督和管理工作變得更加困難。有部分無(wú)良媒體就為了吸引流量將新聞內(nèi)容進(jìn)行虛假化，并且為了盈利將在其中采用潛移默化的方式進(jìn)行輿論引導(dǎo)，這嚴(yán)重影響到新聞傳媒行業(yè)的公正性和權(quán)威性。除此之外，部分媒體還會(huì)將過(guò)時(shí)的新聞事件挖出來(lái)進(jìn)行二次報(bào)道和評(píng)論，以此博得流量謀取利益，引導(dǎo)人們對(duì)喪失時(shí)效性的新聞進(jìn)行評(píng)論，對(duì)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展造成了阻礙。

（三）深度不足

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，受眾對(duì)于冗長(zhǎng)的新聞評(píng)論喪失了耐心，快節(jié)奏的生活讓人們的內(nèi)心變得焦躁，更傾向于接受碎片式的新聞報(bào)道，更青睞簡(jiǎn)短快捷、言簡(jiǎn)意賅的新聞評(píng)論方式。但是這種簡(jiǎn)短的新聞評(píng)論往往在內(nèi)容上不能將新聞事件的全貌進(jìn)行詳細(xì)闡述，并且受眾在較短的時(shí)間內(nèi)無(wú)法進(jìn)行深入思考，這就導(dǎo)致了新聞評(píng)論深度不足的現(xiàn)象。

（四）方向失衡

新聞傳媒行業(yè)從業(yè)人員在進(jìn)行評(píng)論時(shí)，務(wù)必要從宏觀的角度進(jìn)行考量，依據(jù)準(zhǔn)確的事實(shí)向受眾傳遞新聞事件全貌，并且秉承著客觀的態(tài)度對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，而非為了博取受眾的關(guān)注將主觀看法強(qiáng)加到新聞報(bào)道中，誤導(dǎo)受眾的思考方向。但是當(dāng)前的新聞傳媒行業(yè)就存在著報(bào)道方向失衡的問(wèn)題，部分從業(yè)人員在傳播新聞內(nèi)容時(shí)就將新聞事件的某一部分進(jìn)行放大，引導(dǎo)受眾的重點(diǎn)關(guān)注，導(dǎo)致人們?nèi)菀讓?duì)真實(shí)新聞事件的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，這一點(diǎn)也違背了新聞傳播的初衷。

四、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播的有效方略

（一）人才培育，革新內(nèi)容

在媒體融合大背景之下，為創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的發(fā)展路徑，要從記者抓起，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞評(píng)論從業(yè)者，順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)，做好角色的轉(zhuǎn)換。對(duì)新聞?dòng)浾吆途庉嬋藛T要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)他們對(duì)數(shù)據(jù)分析的敏感度，培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，不斷地挖掘有價(jià)值的新聞。并且通過(guò)數(shù)據(jù)、圖片、表格、視頻等方式進(jìn)行新聞素材的篩選整理，將新聞內(nèi)容與這些輔助的語(yǔ)言手段有機(jī)融合，確保受眾對(duì)新聞事件有更全面的掌握和理解，將客觀準(zhǔn)確的新聞評(píng)論內(nèi)容傳遞給廣大受眾。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)10億人，人們通過(guò)手機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索、信息獲取、意見(jiàn)表述。新聞傳媒行業(yè)從業(yè)人員務(wù)必要具備熟練操作多媒體設(shè)備的能力，在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)、圖片、音頻信息的獲取，并將其與新聞信息進(jìn)行有機(jī)整合，編輯出高質(zhì)量、吸引人的創(chuàng)新性新聞評(píng)論，順應(yīng)信息時(shí)代的要求，為新聞傳媒行業(yè)吸引更多的受眾[8]；只有將準(zhǔn)確的新聞信息傳給受眾，才能夠?yàn)槠涮峁└鄥⑴c新聞評(píng)論的機(jī)會(huì)。

（二）整合渠道，加強(qiáng)傳播

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速崛起和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，新聞傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多的精力放在創(chuàng)新傳媒發(fā)展運(yùn)營(yíng)工作上，這能夠?yàn)閭髀剛鞑ラ_(kāi)辟新的途徑，加強(qiáng)新聞信息和新聞評(píng)論的傳播效力，拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播領(lǐng)域。新聞傳媒行業(yè)可以通過(guò)整理網(wǎng)絡(luò)傳播新聞評(píng)論的各種渠道，將所有的有效平臺(tái)進(jìn)行高效率利用，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的數(shù)字化與紙質(zhì)傳遞兩種方式的有效融合[9]。例如，新聞評(píng)論不僅可以登載于報(bào)紙、新聞網(wǎng)站上，還可以利用新興的社交軟件進(jìn)行傳播，在微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)上進(jìn)行新聞發(fā)布，通過(guò)推送、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行新聞評(píng)論的傳播，擴(kuò)大新聞評(píng)論的傳播路徑，拓展新聞評(píng)論的傳播范圍。

（三）結(jié)合實(shí)際，擴(kuò)大影響

為推進(jìn)新聞信息和新聞評(píng)論的傳播，吸引更多新聞受眾，在編輯新聞評(píng)論的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)聯(lián)系實(shí)際，確保新聞評(píng)論的真實(shí)性和時(shí)效性，這是最基本的。與此同時(shí)，為吸引受眾，應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度深入思考，建立受眾與新聞評(píng)論之間的情感共鳴，以便受眾對(duì)新聞能有更加深入的感情[10]。只有新聞評(píng)論從業(yè)者對(duì)于新聞事件有了深入的掌握和理解，才能夠賦予新聞評(píng)論生命力，讓受眾與新聞評(píng)論文字之間建立情感共享，并且相關(guān)從業(yè)者還要注重新聞評(píng)論編輯的層次性，對(duì)新聞材料和事件素材進(jìn)行深入的挖掘，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練的文字描述，切勿為了博取受眾關(guān)注而夸大事實(shí)，產(chǎn)生不實(shí)報(bào)道的情況；與此同時(shí)，還需注意對(duì)新聞事件的評(píng)論盡可能站在客觀的角度，切忌運(yùn)用引導(dǎo)輿論的敏感詞匯，確保新聞評(píng)論的客觀性、真實(shí)性。

（四）注重互動(dòng)，推進(jìn)數(shù)字化

在媒體融合的背景下，新聞信息和新聞評(píng)論的傳播也逐漸實(shí)現(xiàn)了電子化、數(shù)據(jù)化。為繼續(xù)創(chuàng)新新聞評(píng)論的傳播方式，吸引更多受眾，可以采取加強(qiáng)與新聞受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，加深新聞與受眾之間的緊密關(guān)系，使受眾不再只是信息的接收者，還能夠通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲，發(fā)表自己的看法，并且對(duì)于新聞傳媒在采集、編校、發(fā)行等領(lǐng)域都有一定的幫助。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，為其提供了表述自己觀點(diǎn)的窗口，不但擴(kuò)大了新聞信息的來(lái)源，還能利用受眾的建議改進(jìn)新聞采編工作，而且能夠提升受眾的閱讀興趣和相關(guān)從業(yè)者的工作積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)瞬息萬(wàn)變、日新月異的大環(huán)境之下，多種媒介之間的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，為了創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的表達(dá)方式，可以通過(guò)革新內(nèi)容、整合渠道、聯(lián)系實(shí)際、注重互動(dòng)的方法，促進(jìn)融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展，為新聞傳播行業(yè)的進(jìn)步注入新鮮活力。

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