馮萌

摘要：當前，媒體技術的發(fā)展速度越來越快，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合不斷加深，得益于大數(shù)據(jù)和云計算等先進技術的支持，我國媒體正逐漸邁向全媒體時代，信息的傳播渠道日益豐富，信息的表現(xiàn)形式不拘一格，因此，全媒體給傳統(tǒng)電視新聞帶來的沖擊很大。電視新聞播音主持要積極應對全媒體時代的一系列挑戰(zhàn)，不斷提高自身能力，打造優(yōu)質的新聞節(jié)目，從而進一步提高節(jié)目的收視率。

關鍵詞：全媒體；電視新聞；播音主持；挑戰(zhàn)；解決對策

全媒體時代，電視新聞若要提高自身競爭力，就要充分發(fā)揮新聞播音主持的作用。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持通常會面對較為單一的內(nèi)容，這樣無法適應新的媒介生態(tài)，更無法滿足觀眾對信息的多元需求，進而影響電視新聞節(jié)目的收視率。為此，電視新聞播音主持要積極與受眾進行互動和交流，擁有屬于自己的主持風格，應用先進的技術手段對新聞內(nèi)容進行表現(xiàn)，以此推動電視新聞業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體的定義和特點

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位受到很大的沖擊。各大傳統(tǒng)媒體為了進一步提高自身競爭力，就會積極汲取新媒體的優(yōu)勢，與新媒體展開合作，以此推動新舊媒體實現(xiàn)順利融合，這就是全媒體。隨著信息傳播技術的蓬勃發(fā)展與媒體形式日益多樣化，信息傳播的渠道和形式也越來越豐富，人們從傳統(tǒng)的被動接收信息的方式轉變?yōu)橹鲃荧@取和搜集信息，對信息的接收方式發(fā)生了很大的變化。在進行信息傳播時，人們除了利用傳統(tǒng)的文字和圖片之外，還能夠使用先進的信息技術將信息轉化為相應的動畫形式和網(wǎng)頁形式，從而更好地滿足其信息需求。隨著新媒體技術的不斷進步，各大傳統(tǒng)媒體紛紛開展自我的結構化轉型，積極開設微信公眾平臺和官方微博，確保信息及時被用戶所接收，從而進一步提高媒體的影響力。

全媒體具有其自身的特點。在全媒體時代，信息集成是一種非常顯著的特點，其主要是對各種信息素材進行有效的加工與制作，對各種信息進行及時收集與反饋，確保各項信息得到有效融合，建立統(tǒng)一的通信協(xié)議，使各種形式的數(shù)據(jù)信息符合統(tǒng)一標準。利用信息技術還可滿足特定用戶對信息和資源的需求，確保不同領域的信息得到有效共享。在傳統(tǒng)媒體時代，用戶主要是通過文字和畫面等方式感受信息，而且接收信息的方式比較被動，信息的類型比較單一。在全媒體時代，在制作和傳播信息時，可確保信息邁向多元化方向，并且每個人都能主動傳播信息，根據(jù)自身需求選擇喜歡的內(nèi)容。

二、電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞的時效性不足

在電視新聞業(yè)中，播音人員要嚴格保障新聞的時效性，如果新聞缺乏這一特點，就很難保證觀眾在第一時間了解和掌握信息。目前，大部分電視新聞播音主持所面臨的主要問題是新聞的傳遞方式比較單一，這樣就會降低電視新聞的時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，新媒體對信息的傳播速度非?？?，而且支持多種形式的信息傳播，可充分滿足用戶對信息的需求。許多用戶使用智能手機查詢和了解新聞，還能及時與其他觀眾共同就某一問題進行探討，實現(xiàn)與新聞的有效互動。與之相比，電視新聞播音主持與觀眾的互動性比較差。

（二）電視新聞的影響力日益下降

與互聯(lián)網(wǎng)相比，電視對新聞的傳輸速度較慢。許多用戶傾向于使用微博、抖音等新媒體平臺獲取信息，這是電視新聞無法相比之處，電視所擁有的用戶群體數(shù)量逐漸轉向上述媒體形式，導致自身的用戶數(shù)量逐年下降，電視新聞的影響力也因此不斷降低。

（三）電視新聞缺乏個性化特征

由于電視新聞有其自身的權威性，因此，大部分播音主持在播報新聞時往往會遵循“一板一眼”的播報方式，未能形成別具一格的主持風格，很難給觀眾留下深刻印象。與之相比，網(wǎng)絡媒體的主持人會有更加活潑的主持風格，而且能夠及時、積極地與觀眾進行互動和交流，充分滿足觀眾的需求。

（四）電視新聞導向性下降

在全媒體時代，信息的表現(xiàn)形式多種多樣，人們可以根據(jù)自身實際情況和興趣愛好選擇有趣的平臺獲取信息。與新媒體相比，電視與觀眾的互動性比較差，無法及時獲得受眾反饋，這樣就會導致電視新聞的導向功能被削弱。與之相比，網(wǎng)絡媒體引導輿論的速度與頻率卻十分突出。

三、電視新聞播音主持所面臨的問題

（一）無法與節(jié)目內(nèi)容形成共振

在全媒體時代，越來越多的播音主持意識到嚴峻的發(fā)展形勢，為了進一步提高節(jié)目的收視率，許多主持人會采用多種主持風格以期吸引更多觀眾。然而，部分主持人并未考慮到主持風格是否適宜，如果節(jié)目內(nèi)容比較嚴肅，主持人在主持中表現(xiàn)得十分灑脫，就無法給人留下深刻的印象，甚至會起到適得其反的效果。此外，這種做法還會導致觀眾對新聞內(nèi)容越來越不關注，而是將更多注意力放在主持人的風格和方式等方面。

（二）播音主持個人素養(yǎng)有待提升

在全媒體時代，電視新聞播音主持要具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的工作經(jīng)驗，這樣才能確保節(jié)目更有吸引力，提高節(jié)目的收視率。然而，在現(xiàn)實中，許多主持人缺乏應對突發(fā)事件的能力，在工作中經(jīng)常紙上談兵，缺乏良好的職業(yè)素養(yǎng)，這樣就會降低工作效率和工作質量，影響節(jié)目的收視率。部分新聞播音主持不能充分意識到外界環(huán)境的變化，而且很容易受到不良氛圍的影響，在工作中急功近利，心態(tài)浮躁，這樣就很難保證電視新聞的質量。部分主持人雖然具備相應的技巧， 但因缺乏系統(tǒng)全面的理論知識，也很難在工作中將理論與實踐有機結合。

（三）觀眾對信息的需求很難滿足

隨著科學技術的不斷發(fā)展與人民生活質量日益提升，越來越多的觀眾對信息具有更高的需求。例如，有的觀眾喜歡民生新聞，有的觀眾喜歡觀看娛樂新聞，如果電視新聞主播只能主持某一類型的新聞，就會出現(xiàn)眾口難調(diào)的局面。新聞播音主持的播報時間有限，而且播報方式單一，與網(wǎng)絡媒體無法相提并論。觀眾通過網(wǎng)絡不僅能夠隨時獲取相應的新聞，還能接收大數(shù)據(jù)所推送的新聞，而電視新聞播音主持則無法實現(xiàn)這一功能[1]。

四、全媒體時代電視新聞播音主持問題的解決方法

（一）轉變發(fā)展理念

在傳統(tǒng)的電視新聞業(yè)中，大部分播音主持具有專業(yè)的素質和良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠及時、準確地播報新聞，但卻并未考慮到觀眾的需求。為了促進電視新聞業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，電視新聞從業(yè)人員要轉變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，豐富電視新聞的播出功能，提高觀眾與新聞之間的互動性，如設置互動程序、添加彈幕互動功能，或者對觀眾的留言進行隨機抽選，從而實現(xiàn)與觀眾的互動，這樣就能進一步激發(fā)觀眾參與節(jié)目的積極性和主動性，提高新聞的收視率。電視新聞從業(yè)人員要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結合，進一步發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威優(yōu)勢。如今，在網(wǎng)絡和媒體中存在大量魚目混珠的信息，如果人們?nèi)狈τ行У男畔⒄鐒e能力，就無法判斷信息的真?zhèn)?，人們的思想還會受到不良信息的影響。為了改變這一現(xiàn)狀，可充分發(fā)揮出電視的權威性，通過電視為觀眾篩選有效信息。新聞播音主持需負責報道正確的新聞，為觀眾帶來真實可靠的信息，對輿論進行有效引導。

（二）提高綜合素質

1.提高專業(yè)能力

為促進電視新聞業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞從業(yè)人員要積極汲取新媒體平臺的優(yōu)勢，與新媒體展開合作。在這一背景下，新聞播音主持除了要具備扎實的播音主持能力之外，還要了解新聞采編、制作等流程，熟練使用各種新媒體平臺，保證播音主持工作順利進行。播音主持要結合實際情況，認真學習媒體技術，如視頻剪輯、媒體運營等，實現(xiàn)多元化發(fā)展。播音主持要轉變傳統(tǒng)的工作風格，不斷提高語言表達能力，減少失誤，避免給觀眾造成誤解。播音主持要合理運用語言的功能，避免新聞播報過于枯燥乏味。要積極運用風趣、幽默、簡練的語言播報枯燥的新聞，使觀眾在第一時間了解新聞內(nèi)容，吸引觀眾的注意力。

2.提高綜合能力

在全媒體時代，電視新聞業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)日益多元化，各大新聞播音主持也要積極應對接踵而至的挑戰(zhàn)。主持人除了進一步夯實專業(yè)基礎之外，還要學習先進的網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)技術，進一步提高新聞采編的效率和質量，確保信息得到有效的傳輸。要加強對熱點新聞的捕捉，進一步提高新聞的時效性。由于主持的工作方式比較單一，為了進一步縮小電視新聞與新媒體之間的差距，播音主持就要不斷提高自身綜合能力，嘗試新的播報形式，提高自身專業(yè)素養(yǎng)。要了解廣大觀眾的需求，了解常見的新聞傳輸與接收渠道，積極進行新聞采編與制作，優(yōu)化新聞播報流程。此外，在新媒體的影響下，新聞的傳輸速度越來越快，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，就要在第一時間進行播報，確保觀眾能夠了解最新信息，這就需要新聞播音主持具備優(yōu)秀的反應能力。主持人要在日常工作中加強自我訓練，重視表達能力與反應能力的訓練，這樣就能在關鍵時刻發(fā)揮作用，避免出現(xiàn)問題。同時，具有優(yōu)秀能力的播音主持不僅具備良好的口碑，還能進一步提高節(jié)目的收視率與觀眾的滿意度。

（三）采用先進技術

為了進一步提高電視新聞業(yè)的競爭力，從業(yè)人員要認真學習先進的技術手段，樹立與時俱進的發(fā)展理念，將電視技術與新媒體技術有機結合。播音主持除了要認真學習新媒體技術外，還要通過各種社交平臺與觀眾進行互動，了解觀眾的興趣愛好，進行新聞直播，從而吸引更多觀眾，提高節(jié)目的影響力。在全媒體時代，播音主持既要展示出自身的專業(yè)優(yōu)勢，又要不斷提高自身創(chuàng)新能力，善于利用先進的技術完善主持效果[2]。

五、全媒體時代電視播音主持工作的創(chuàng)新要點

（一）創(chuàng)新主持能力

在全媒體時代，電視新聞播音主持若繼續(xù)采用傳統(tǒng)的方式播報新聞，不僅不能提高新聞的播報效果，還會降低觀眾對新聞節(jié)目的關注度。在新媒體的沖擊下，電視新聞若要實現(xiàn)自我突破，就要積極對自身能力進行創(chuàng)新，進一步提高電視新聞的時效性。主持要善于利用新媒體開展新聞播報，充分發(fā)揮電視媒體的權威優(yōu)勢，為廣大群眾提供更加準確、及時的新聞。新聞播音主持要積極對現(xiàn)場進行合理調(diào)節(jié)，對各種信息進行重組，對突發(fā)事件進行有效的處理，爭取達到事半功倍的播出效果。

（二）創(chuàng)新主持技術

為促進電視新聞實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，確保主持技術得到創(chuàng)新。新聞播音主持既要掌握原有的播音技術，又要積極學習和利用先進的信息技術，進一步優(yōu)化稿件的編排流程，提高節(jié)目的錄制效果。在應用播報技術時，要為觀眾傳達最新的新聞，尊重觀眾的認知權。

（三）創(chuàng)新主持品牌

在全媒體時代，廣大新聞播音主持要樹立自己的品牌，這樣才能給受眾留下深刻的印象，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，提高節(jié)目的收視率和影響力。主持人不僅要充分發(fā)揮新媒體和信息技術的優(yōu)勢，還要考慮到新聞的質量，打造獨特的主持風格，為觀眾提供有效的信息。主持人要發(fā)揮電視媒體的權威優(yōu)勢，提高品牌效益，全面保障播音主持的質量，為廣大觀眾提供真實可靠的信息。要加強對觀眾的調(diào)研，了解觀眾的興趣愛好和關注焦點，提供高質量新聞，長此以往，播音主持就能樹立屬于自己的品牌，吸引更多觀眾關注節(jié)目。當播音主持樹立強大的主持品牌以后，就能充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢，為節(jié)目的完善與宣傳提供更多保障。

（四）創(chuàng)新主持話語

在全媒體時代，電視新聞播音主持人若要在激烈的競爭中脫穎而出，除了要不斷培養(yǎng)個人的主持能力，認真學習先進的技術，打造獨特的主持品牌外，還要積極對主持語言進行創(chuàng)新，提高語言表達能力與專業(yè)素養(yǎng)。主持人要利用信息技術為觀眾打造多元化的節(jié)目，為觀眾帶來別具一格的體驗。除此之外，主持人要具備獨特的語言風格，善于結合新聞的類型，選擇恰當?shù)恼Z言進行表達，就能達到事半功倍的效果[3]。

例如，許多網(wǎng)絡用語之所以膾炙人口，主要是因為這些用語獨特、簡潔、富有趣味，給人留下深刻的印象，以至于人們在日常交流中經(jīng)常會使用這些網(wǎng)絡語言，使生活變得更加豐富多彩。如果主持人在播報新聞的過程中能夠熟練使用這些網(wǎng)絡用語，就能拉近與觀眾之間的距離，還能增加觀眾與節(jié)目的互動程度，提高節(jié)目的親和力。電視新聞播音主持要確保自身的語言更加藝術，保證語言充滿正能量，這樣才能更好地滿足觀眾的需求。此外，新聞播音主持要轉變傳統(tǒng)的思想觀念，避免主持語言過于單一，否則會導致新聞節(jié)目過于枯燥乏味，很難吸引觀眾的注意力。人們之所以會對某一新聞節(jié)目予以高度關注，主要是得益于主持人獨特的主持風格與恰到好處的語言藝術。主持人要有強大的語言功底，保持獨特的聲音，這樣才能進一步提高自身專業(yè)素養(yǎng)，擴大節(jié)目的傳播范圍，給觀眾留下良好的印象。為了達到這一目的，播音主持要認真學習其他節(jié)目主持的經(jīng)驗，不斷提高個人專業(yè)能力，在節(jié)目中融入獨特的元素，確保主持風格更加個性化，從而更好地滿足觀眾的需求。主持人要善于對網(wǎng)絡用語進行借鑒與創(chuàng)新，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢，使群眾能夠獲得更加客觀的新聞報道。

六、結語

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展與各大平臺日益火爆，電視媒體所面臨的用戶群體數(shù)量正緩慢下降。為了進一步提高電視新聞的競爭力，各新聞播音主持要充分意識到現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)，積極學習先進的知識和技術，有效提高電視新聞播報水平，給觀眾帶來滿意的體驗，提高電視新聞的競爭力。

參考文獻：

[1] 馬冰.全媒體時代電視新聞播音主持發(fā)展探析[J].中國報業(yè)，2022（2）：104-105.

[2] 韓亞群.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應對[J].科技資訊，2021，19（27）：108-109+112.

[3] 沐婷婷，張瀅.芻議全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].記者觀察，2021（9）：40-41.