范蕾蕾

摘要：融媒體時代下，傳媒產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)變化明顯，傳統(tǒng)時政新聞生產、傳播模式難以滿足廣大受眾新需求、新訴求，尋求創(chuàng)新迫在眉睫。本文將以“康輝的Vlog”為例，從生產能力、新聞專業(yè)主義和IP品牌角度深度剖析“Vlog+時政新聞”的發(fā)展與創(chuàng)新，以促進其模式持續(xù)優(yōu)化，為主流媒體創(chuàng)新時政新聞傳播模式提供新的借鑒意義。

關鍵詞：媒體融合；“Vlog+時政新聞”；“康輝的Vlog”

基金項目： 2020年國家社科基金年度一般項目“國家治理視域下新媒體參與公共政策研究”（項目編號：20BXW110）。

習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”[1]如何利用技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖成為時政新聞面臨的更具挑戰(zhàn)性問題?！癡log+時政新聞”模式成為破除當下困境的重要嘗試，其中“康輝的Vlog”脫穎而出。

一、“康輝的Vlog”傳播模式特點

（一）情境前臺后置，主題以小見大

歐文·戈夫曼提出，社會生活如同舞臺，有前臺與后臺之分，人們在前臺進行表演行為，在后臺進行自我行為。[2]“康輝的Vlog”將后臺前置，內容真實獨家，主題以小見大，在滿足受眾窺探欲的同時也拉近時政新聞與公眾的心理距離。

后臺前置，滿足受眾窺探欲。與傳統(tǒng)時政新聞拍攝方式不同，“康輝的Vlog”以央視著名主持人康輝的個人視角進行拍攝，通過“個人化語言+視頻畫面”的復合形式，重點介紹幕后花絮、工作場景、采訪道具等，帶領受眾窺探新聞節(jié)目背后的秘密故事。它將作為私人區(qū)域的后臺行為置于前臺表演區(qū)域，破除受眾對傳統(tǒng)時政新聞“嚴肅”“疏離”的刻板印象，增強其現實感與親民性，如第一支視頻中要出遠門，康輝將鏡頭對準了視臺總部大樓內部攝影錄像工作人員、自己的行李箱、護照、乘坐車輛等較為私人性事物，熱心網友甚至調侃評論道“快讓我們看看康輝的化妝包”。背景宏大但選題切入點小。“康輝的Vlog”第一季主題是“大國外交最前線”，內容圍繞國家主席習近平出訪希臘、巴西等國家的重大外交事件，從康輝的個人工作視角切入，敘述了他眼中的“另類外交”，以小見大，見微知著。此外，第一人稱敘事視角更具人格特征和情感色彩，既有利于吸引受眾的注意力，又在一定程度避免內容同質化。

（二）語言風趣幽默，互動雙向及時

“康輝的Vlog”節(jié)目借康輝之口，以“游客”視角，運用口頭語言，呈現出時政新聞的幕后臺前，語言風趣幽默，與受眾互動雙向及時，更插入了許多流行網絡用語，增加了時政新聞報道的趣味性和娛樂性。

區(qū)別于《新聞聯(lián)播》中的嚴肅端莊形象，在“康輝的Vlog”中，康輝作為時政新聞博主，以“游者”的視角，用業(yè)余手機鏡頭記錄其在國家主席習近平出國訪問現場的所見所聞、所思所想，主題輕松、內容瑣細、語言親切、表情自然。例如，在介紹巴西的水晶宮時，康輝用夸張的語氣發(fā)出“它真的像漂在水上一樣”的驚嘆，細膩豐富的語態(tài)變化，營造出與觀眾對話的氛圍感，使時政新聞更具人格魅力和渲染力。在用詞方面，盡量避免“官腔官調”，少用晦澀難懂的詞匯，多用通俗易懂的網絡詞匯。以迎合Z時代網民的用語習慣，增加視頻的網感度。“康輝的Vlog”打破傳統(tǒng)時政新聞單向傳播的弱勢，廣納網民意見，調整節(jié)目錄制，重視激發(fā)受眾參與感，提升用戶體驗感。在第二支Vlog中，康輝接受網友建議，用調侃性語言回應并糾正“Vlog”的發(fā)音，并采用自拍桿以拉遠鏡頭拍攝。

（三）“去表演化”敘事，重構官方話語

“康輝的Vlog”借助平民化敘事風格和私人化鏡頭語言，與央視《新聞聯(lián)播》取長補短、綜合傳播，并重構傳統(tǒng)時政新聞中嚴肅單一的官方話語風格，讓時政報道真正走近受眾，讓黨和政府的聲音深入群眾心里。

“去表演化”敘事和“去中心化”傳播是“康輝的Vlog”的主要特征。作為我國傳媒業(yè)的國之重器，央視新聞一改往日嚴肅風格、單一語境，讓“康輝的Vlog”從私人視角、平民視角報道《新聞聯(lián)播》等時政新聞節(jié)目的幕后工作，實現“去表演化”新聞敘事，內容更具可信度。例如，康輝在節(jié)目開頭常使用打招呼作為開場白，在敘事過程中以第一人稱“我們”自稱，借助Vlog的自拍形式讓受眾迅速進入與博主平等對話的網絡人際傳播場景中，更具新聞沉浸感與參與感。此外，在后期制作中，融合網絡流行元素，如糾正Vlog發(fā)音時畫面蹦跶的小貼紙“捂撈個”，充分利用網絡上的諧音梗，巧妙化解了央視主持人讀錯發(fā)音的尷尬，顯得更生動有趣，在輕松喜感的氛圍中提升用戶觀看體驗。“康輝的Vlog”將“后臺”內容搬至“前臺”區(qū)域，既能以真實親切風格打動人心，還能增強《新聞聯(lián)播》等央視新聞節(jié)目的真實性與權威性，催化官方話語新形式的誕生。

二、“Vlog+時政新聞”傳播模式問題

Vlog 是一種以日記風格記錄個人生活的短視頻新形式，“去表演化”敘事風格和私人領域展示是其區(qū)別于傳統(tǒng)短視頻的根本特征。根據陸勁、楊念明對Vlog新聞的定義，可將“Vlog+時政新聞”理解為通過采用私人表達、個性呈現和紀實記錄來區(qū)別于其他短視頻呈現時政新聞的一種報道模式。[3] “Vlog+時政新聞”模式在取Vlog之長的同時兼具其短。

（一）非專業(yè)化拍攝，降低視聽體驗

受非專業(yè)個人獨立拍攝的影響，“Vlog+時政新聞”的鏡頭轉換較為單調，運鏡手法更顯業(yè)余，視頻畫面質量較差，聲音效果較顯粗糙。私人化表達、個性化呈現，意味著傳者需以個人視角，運用手機等業(yè)余設備，對較私人領域進行拍攝，這是“Vlog+時政新聞”的主要特征之一，因此內容質量的高低深受個人攝影技術和手機設備的嚴格限制，若在畫面構圖、分鏡轉換、收音、穩(wěn)定性等效果上大打折扣，將極大影響視頻內容的傳播效果，降低受眾視聽體驗感。一些博主手持設備進行自拍時，鏡頭往往直接“懟”臉拍攝，臉部構圖或傾斜或切割或混亂，難以呈現出專業(yè)構圖之美感?！癡log+時政新聞”主要依靠個人借助自拍桿進行手機拍攝，受攝影主體與客體之間的距離限制，可用景別較少，鏡頭單一。另外，由于缺少搖臂等專業(yè)設施輔助，博主在“推拉搖移”過程中，主要依靠人力完成，鏡頭拍攝極易隨人體的運動而上下抖動，畫面穩(wěn)定性差且轉換單調，在觀看過程中造成受眾生理不適和心理乏味，降低時政新聞產品體驗感。為了讓時政新聞更貼近受眾，“Vlog+時政新聞”多采用手機全程拍攝，在畫質上無法與專業(yè)錄像設備媲美，極易發(fā)生因運鏡不當而導致畫面模糊和因現場嘈雜導致收音效果差問題。這在一定程度上引發(fā)受眾對主流媒體專業(yè)度和權威性的質疑。

（二）強調技術賦能，消解新聞深度

“技術賦能”通常是指高效、便捷、智能的新興信息技術的應用對人類個體行動效能提高的作用。[4]作為新形態(tài)短視頻的“Vlog+時政新聞”，在Vlog、5G、流媒體、個性化信息推薦等新技術的高效賦能下快速發(fā)展。時政新聞產品依靠技術賦能可增強其新聞生產與傳播的市場性，但與此對應也會在一定程度上消解新聞深度，降低新聞價值。

一方面，主題以小見大但內容瑣細微小。在主題選擇上，“康輝的Vlog”整體背景宏大，力圖實現“以小見大”的政治宣傳效果，視頻內容以重大時政新聞節(jié)目的幕后花絮為主，單集視頻主題集中在“細枝末節(jié)”上，雖然具有較強趣味性和娛樂性，但極易分散受眾注意力，消解重大新聞的政治宣傳效果和社會效益。例如，在第一季中，“大國外交最前線”是宏觀背景，但行李箱、補光燈、攝像師調試相機等細微事物卻成為視頻主角（詳見圖1），而出訪的重大事件卻容易成為配角，受眾注意力也容易集中在“細枝末節(jié)”而非重大時政新聞事件上；另一方面，受節(jié)目的補充性定位影響，其娛樂性重于新聞性?！翱递x的Vlog”同《主播說聯(lián)播》一樣，是央視《新聞聯(lián)播》主體內容為適應新媒體形態(tài)而推出的補充性產品，因而在產品定位、內容題材、傳播策略以及運營管理等方面均與《新聞聯(lián)播》既有關聯(lián)性，又存在差別性。前者嚴肅權威，以政治宣傳、信息傳播為根本目的，后者專為社交短視頻平臺設計，相較于新聞性，更重視娛樂性和市場性，因而內容短小有趣，但缺乏新聞深度。

三、“Vlog+時政新聞”發(fā)展的創(chuàng)新之道

（一）專業(yè)能力加持，生產精耕細作

“Vlog+時政新聞”模式的長久發(fā)展離不開產品價值鏈上專業(yè)生產能力的加持，基于整體策劃、專業(yè)制作和全方位審核，才能生產出時政報道精品。傳統(tǒng)時政新聞以傳者為中心，嚴肅端莊；Vlog等新媒體則以受者為中心，通俗趣味。二者在“中心化”與“去中心化”、嚴肅端莊與通俗趣味上形成了鮮明對比，這種受眾層面的心理反差感可以為“Vlog+時政新聞”模式帶來短期社會熱點效應，但依靠短暫新鮮感難以形成長期優(yōu)勢。隨著5G技術的普及，移動短視頻的競爭日趨激烈，歸根結底還是優(yōu)質、稀缺內容的搶奪。“內容為王”的理念永不過時，優(yōu)質、獨家的專業(yè)內容才是“Vlog+時政新聞”發(fā)展的核心競爭力和根本方向。每個產品價值鏈環(huán)節(jié)的精細制作才能保證視頻質量，為用戶帶來更好的視聽體驗，強化主流媒體的威信力。媒體應該致力于培養(yǎng)專業(yè)“Vlog+時政新聞”團隊，集中資源發(fā)掘選題的深度與廣度，開發(fā)Vlog的技術優(yōu)勢，深耕時政新聞垂直領域，建立健全“Vlog+時政新聞”內容生產體系。

（二）技術為形，回歸新聞專業(yè)主義

媒介技術更新?lián)Q代永不停歇，但“內容為王”是新聞報道的根本理念。海勒認為，新技術本身無關好壞，它有多大能力服務于善，就有多大能力服務于惡。人和社會是技術的控制者而非被奴役者，新聞媒體應以更加謹慎的態(tài)度運用它，始終堅持內容為核，技術為形。

“Vlog+時政新聞”模式的社交屬性決定其娛樂化現象與淺顯化問題比傳統(tǒng)時政新聞更加明顯。一方面，基于營利性需求和市場導向需求，不少“Vlog+時政新聞”媒體在經營中假借“新媒介技術”之名，大行“娛樂膚淺”之道，使時政報道的新聞價值和信息有用性備受影響；另一方面，Vlog的內容以短視頻為主，輕松隨意、短小精悍，導致“Vlog+時政新聞”在深度報道上較為受限，往往割裂為系列報道。時政新聞是政治宣傳的主要陣地，承載著黨和政府喉舌的重擔，在媒體融合背景下，“唯技術論”“渠道為王”等錯誤理念又沉疴泛起， “Vlog+時政新聞”更應重申回歸新聞專業(yè)主義的課題，在強調政治宣傳內核的基礎上推進時政新聞媒體融合的新發(fā)展。

（三）增強用戶黏性，打造個人IP

從媒體形態(tài)上看，Vlog的本質是“社交+短視頻”的深度融合，而社交媒體是基于用戶關系進行內容生產與交換的互聯(lián)網媒體，因此Vlog的可持續(xù)發(fā)展離不開對用戶關系的維系與拓展，“Vlog+時政新聞”模式亦是如此。

拓展多元交互，增強用戶黏性。社交屬性是“Vlog+時政新聞”模式的基本屬性，廣泛發(fā)展用戶關系，增強用戶黏性，成為制約其快速發(fā)展的重難點。庫利認為，互動性傳播活動是人與人之間社會關系得以建立和發(fā)展的機制。社會關系的建立亦促進了互動性傳播活動的可持續(xù)發(fā)生。因此，基于互動性傳播活動建立廣泛、良好、雙向的用戶關系成為“Vlog+時政新聞”模式發(fā)展的首要內容?！翱递x的Vlog”第一期視頻一經推出，就因其“去表演化”和“平民敘事化”的特性迅速走紅，然而截至目前，視頻內容累計推出8期，尤其是2020年僅推出一期視頻，可見其尚未形成周期性發(fā)展態(tài)勢，未能通過持續(xù)互動性傳播活動建立起良好的用戶關系?！癡log+時政新聞”模式應積極拓展多元交互方式，靈活開發(fā)雙向傳播渠道，重視后期用戶關系維護，強化Vlog與受眾之間的關系黏性。

注重口碑營銷，打造個人IP。傳統(tǒng)觀念認為，Vlog和時政新聞在運營理念上存在根本不同，絕大多數的Vlog注重全面策劃、整體包裝，打造“網紅”人設，建立個人IP品牌，而時政新聞的本質是大眾傳播，根本目的是傳遞時政信息，塑造組織品牌。近幾年，王冰冰等多位央視新聞記者在社交媒體的走紅說明，打造時政網紅記者切實可行。Vlog新聞常有，而康輝不常有?！癡log+時政新聞”模式應該借助Vlog打造網紅人設的優(yōu)勢，注重口碑營銷，積極建立個人IP品牌，開啟發(fā)展新路徑。

四、結語

媒體融合是時代所向、大勢所趨?！癡log+時政新聞”模式是順應時代發(fā)展的潮流，也是媒體融合的必然結果。Vlog技術形式與時政新聞內容的本質結合不僅僅是“形式+內容”的升級，更是傳播力、受眾、內容生產等層面的全方位深度融合，這為主流媒體的轉型升級提供了新思路。

參考文獻：

[1] 王紹忠，謝文博.“四全”媒體是媒體融合發(fā)展的必然趨勢[N].吉林日報，2019-04-01.

[2] 張國良.傳播學原理[M].上海：復旦大學出版社，2021（9）： 102.

[3] 陸勁，楊念明.VLOG新聞的界定及基本特征[J].聲屏世界，2021（20）：18-20.

[4] 郭小平，彭媛.從技術可供到技術賦能：新型主流媒體兩會報道的融合創(chuàng)新[J].電視研究，2022（4）：9-13.