王欣影

摘要：新聞評(píng)論是一種宣傳文體，是新聞媒體表達(dá)立場及態(tài)度的有效途徑，具有重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)增多，信息傳播方式及途徑也隨之增多，信息交流得到了跨越式發(fā)展。因此，主流媒體應(yīng)發(fā)揮新聞評(píng)論的作用，將其作為發(fā)展及引導(dǎo)輿論的重要工具。通過積極應(yīng)對(duì)各種突發(fā)的輿論情況，打造較為系統(tǒng)的新聞評(píng)論體系，利用全方位的發(fā)聲影響其輿情，勇于承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任，通過敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲等多種形式保持好主流的輿論地位，使其在輿論場中堅(jiān)守正義與擔(dān)當(dāng)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論；表達(dá)立場；輿情引導(dǎo)

新聞評(píng)論是新聞報(bào)道中最為關(guān)鍵的部分，是以新聞事實(shí)為核心，通過評(píng)論的形式表達(dá)出對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)問題的看法，具有較為重要的影響力。新聞評(píng)論對(duì)社會(huì)輿情有影響作用，是引導(dǎo)輿論的有效方式，具有一定的價(jià)值。

隨著信息科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)給人類帶來了諸多便利，拓寬了人類信息交流的途徑。隨著自媒體平臺(tái)的增多，信息獲取途徑呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，這進(jìn)一步加強(qiáng)了輿情引導(dǎo)工作的難度，使其工作充滿了挑戰(zhàn)。

但是，傳統(tǒng)主流媒體并不會(huì)因信息傳播的方式及格局發(fā)生變化而放棄輿論引導(dǎo)的地位，期會(huì)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，不斷增強(qiáng)能力，高效地發(fā)揮自身作用。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體需要把握住當(dāng)前新聞生態(tài)的變化趨勢，發(fā)揮出新聞評(píng)論的作用，為引導(dǎo)輿論提供良好的發(fā)聲平臺(tái)，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，打造良好的媒體平臺(tái)，構(gòu)建全方位的新聞評(píng)論體系。

一、新聞評(píng)論的地位

新聞評(píng)論是一種新聞體裁，包含多種鮮明的特性，新聞評(píng)論具有新聞性，同時(shí)，該評(píng)論還具有指導(dǎo)性，除此之外，新聞評(píng)論還體現(xiàn)出黨性，促進(jìn)了輿情引導(dǎo)工作的順利進(jìn)行。

在當(dāng)前社會(huì)，新聞評(píng)論不只具有輿論引導(dǎo)作用，還能夠針對(duì)輿論加大新媒體評(píng)論，進(jìn)而擴(kuò)大其輿論的范圍，實(shí)現(xiàn)全媒體行業(yè)的覆蓋。[1]

（一）新聞評(píng)論特點(diǎn)

新聞評(píng)論是表達(dá)事件觀點(diǎn)的途徑，是通過綜合分析當(dāng)前新聞及熱點(diǎn)問題來指導(dǎo)實(shí)踐、表達(dá)態(tài)度的有效手段。其形式較為多樣化，主要包含社評(píng)、短評(píng)及評(píng)論員文章等多種手段。

第一，新聞性。新聞評(píng)論最為突出的特點(diǎn)則是新聞性，它是以新聞事實(shí)為依托，發(fā)表看法或引起討論，達(dá)到明辨是非的目的。當(dāng)前新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)通過最新的熱點(diǎn)事件及新聞，發(fā)揮應(yīng)有的引導(dǎo)作用，進(jìn)而解決相應(yīng)的熱點(diǎn)問題；第二，政治性。通常情況下，新聞具有一定的宣傳作用，為階級(jí)或者政黨服務(wù)，代表了政治集團(tuán)的根本利益，從當(dāng)前情況來看，我國的媒體是為我黨服務(wù)的媒體，因此，新聞媒體必須體現(xiàn)出黨性原則，需要保持鮮明的立場，宣傳黨的主張，以國家的利益為出發(fā)點(diǎn)，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；第三，社會(huì)性。新聞評(píng)論具有重要的使命，它能夠宣傳黨的觀點(diǎn)及國家的主張，承擔(dān)輿論引導(dǎo)作用。另外，新聞評(píng)論的傳播范圍較廣，面向廣大人民群眾，利用較為通俗的方式將國家的政策、理論進(jìn)行全方位講解及宣傳，體現(xiàn)了服務(wù)人民的政治立場[2]；第四，互動(dòng)性?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論的突出特點(diǎn)，新媒體不僅是傳播新聞事件的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還能發(fā)表評(píng)論，為人們提供觀點(diǎn)交流的信息化工具。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)世界中，技術(shù)革新為網(wǎng)民提供了較大的方便，人民群眾可通過網(wǎng)絡(luò)來接收相應(yīng)的信息，同時(shí)，也能夠利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布相關(guān)信息，極大地提高了人們的參與度，對(duì)一些熱點(diǎn)問題，每位網(wǎng)民都能發(fā)聲，提高事件的關(guān)注度。

（二）新聞評(píng)論的作用

隨著科技的發(fā)展，新聞輿論生態(tài)也逐漸發(fā)生變化，雖然變化形式多樣，但是仍無法撼動(dòng)新聞評(píng)論的地位，新聞評(píng)論作為輿情引導(dǎo)的重要工具，發(fā)揮著重要作用，其在主流媒體中的地位較高，具有廣泛的影響力。

第一，輿論引導(dǎo)作用。新聞評(píng)論的重要作用之一便是發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力，體現(xiàn)了重要的新聞價(jià)值。新聞評(píng)論能夠利用自身廣泛的影響力，積極傳播并解釋當(dāng)前黨的方針，為人民群眾提供了宣傳及解惑的平臺(tái)。同時(shí)，它能夠?qū)Ξ?dāng)前的熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析，分享自身觀點(diǎn)。除此之外，新媒體的發(fā)展為新聞評(píng)論帶來了挑戰(zhàn)，使其引導(dǎo)輿論工作更加困難[3]。

第二，輿論監(jiān)督作用。當(dāng)前新聞評(píng)論的主流宣傳方向是積極正面的，但它也會(huì)受到相應(yīng)的約束，具有輿論監(jiān)督的屬性。在當(dāng)前社會(huì)中，新聞評(píng)論能夠修正錯(cuò)誤，指出不足。主流媒體能夠通過新聞焦點(diǎn)表達(dá)自身的態(tài)度，指出錯(cuò)誤言論等不良現(xiàn)象，進(jìn)而形成輿論壓力，引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

第三，氛圍營造作用。新聞評(píng)論還承擔(dān)著營造社會(huì)氛圍的功能，其在社會(huì)輿情中發(fā)揮著重要的作用，因此，需要以正能量為核心，進(jìn)行積極正面的宣傳。通過履行相應(yīng)的責(zé)任，積極構(gòu)建良好的意識(shí)形態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)風(fēng)清氣正的社會(huì)環(huán)境。

第四，情緒緩解作用。網(wǎng)絡(luò)空間為人民群眾提供了發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，保障了群眾監(jiān)督的可行性。同時(shí)，也可在一定程度上緩解網(wǎng)民壓力，提供了發(fā)泄情緒的途徑。

而新聞輿論的宣傳對(duì)象是人民群眾，通過提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來保障人民群眾的美好追求，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為人民發(fā)聲，進(jìn)而反映群眾的意見。但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的意見也需要進(jìn)行甄別，及時(shí)糾正錯(cuò)誤思想，疏導(dǎo)社會(huì)的不良情緒。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論需要遵循開放、平等的原則，引導(dǎo)網(wǎng)民通過合法的方式疏解不良情緒。[4]

二、新聞評(píng)論遵循原則

新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論必須進(jìn)行改革，適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需求，更好地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，達(dá)到思想傳播的目的。

第一，新聞評(píng)論要以事實(shí)為依據(jù)。新聞是以真實(shí)的事件為基礎(chǔ)，因此新聞評(píng)論必須滿足真實(shí)性，對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)及焦點(diǎn)等話題進(jìn)行關(guān)注，積極表達(dá)其觀點(diǎn)。但是，由于新聞的種類較多，有的新聞價(jià)值不高，就無須對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，當(dāng)前新聞評(píng)論主要是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，具有廣泛討論及關(guān)注度的新聞才是該新聞評(píng)論的題材。例如，與掃黑除惡斗爭相關(guān)的孫小果案件，此類案件具有較大討論性，能引起廣大人民群眾的關(guān)注?！斗ㄖ迫?qǐng)?bào)》則對(duì)相關(guān)的案件線索進(jìn)行了梳理，同時(shí)發(fā)表了一些評(píng)論員文章，詳細(xì)向人民群眾介紹情況，表達(dá)自身的觀點(diǎn)，及時(shí)回應(yīng)人民群眾所關(guān)心的問題，進(jìn)而引導(dǎo)了輿論，傳播了社會(huì)正能量。在該案件中，《法治日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了評(píng)論員文章，表達(dá)了整治司法腐敗的決心，進(jìn)一步提升了公信力。另外，該報(bào)還詳細(xì)介紹了事件的真相，進(jìn)一步維護(hù)了人民群眾對(duì)于司法公正的信心。

第二，新聞評(píng)論要以政治為基礎(chǔ)。政治性作為新聞評(píng)論中的重要屬性，具有很大的作用，當(dāng)前的新聞環(huán)境正在不斷變化，而新聞評(píng)論的方式也在發(fā)生改變，但是這一切的基礎(chǔ)全部以政治性為核心，因此，新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨性，始終保持黨對(duì)新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)這一原則不變。輿論能夠積聚力量，凝聚人心，促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展，相反，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤則會(huì)危害黨和人民。所以，新聞媒體是黨和人民的媒體，就必須圍繞黨和人民進(jìn)行宣傳，始終將政治作為輿論宣傳的重點(diǎn)，成為當(dāng)今時(shí)代最強(qiáng)音，而新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)作為一面宣傳黨主張的旗幟，發(fā)揮通達(dá)民意的職責(zé)，守好思想陣地，態(tài)度鮮明地表達(dá)主張，堅(jiān)持立場。

第三，新聞評(píng)論需要積極思考。新聞評(píng)論的組成要素較為簡單，大致分為論點(diǎn)、論據(jù)及論證三個(gè)方面，而為了達(dá)到較好的輿論引導(dǎo)效果，需要積極思考，提煉自身的觀點(diǎn)，使其能在有限的文字中充分表達(dá)，進(jìn)而影響輿論，得到人民群眾的認(rèn)可。另外，新聞評(píng)論還需要把握黨的基本方針及戰(zhàn)略，提出獨(dú)特性觀點(diǎn)進(jìn)而吸引人民群眾的目光，實(shí)現(xiàn)較大的關(guān)注度，進(jìn)而取得較好的宣傳效果。記者必須具備獨(dú)立思考的能力，保證我們的思想符合實(shí)際需求，無論發(fā)生什么事，都需要進(jìn)行獨(dú)立思考。同時(shí)，新聞評(píng)論中最為重要的品質(zhì)則是獨(dú)立思考能力，評(píng)論需要優(yōu)質(zhì)的觀點(diǎn)作為支撐，它不是對(duì)其他內(nèi)容的搬運(yùn)照抄，而是評(píng)論員的有感而發(fā)，通過科學(xué)的研究，使其論證更為準(zhǔn)確，觀點(diǎn)更加鮮明，只有這樣才能夠保障新聞評(píng)論具有關(guān)注度，才具備鼓動(dòng)人心的力量，迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

第四，新聞評(píng)論需要具有廣泛的傳播。新聞傳播的范圍與影響力有一定的聯(lián)系，范圍越廣，熱點(diǎn)事件帶來的影響力就越大，民眾對(duì)其關(guān)注度就越高，其輿情引導(dǎo)能力就越強(qiáng)。因此，為了更好地發(fā)揮作用，新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)采取積極的措施提升傳播效率，同時(shí)，評(píng)論的觀點(diǎn)和立場需要以人民為中心，切實(shí)保障人民的根本利益。新聞評(píng)論需要以當(dāng)前民眾最為關(guān)心的問題作為出發(fā)點(diǎn)，使內(nèi)容符合群眾呼聲，代表了群眾的意見。隨著疫情防控常態(tài)化，新聞媒體主動(dòng)承擔(dān)了責(zé)任，及時(shí)報(bào)道相關(guān)的疫情信息，積極回應(yīng)群眾的質(zhì)疑，為控制新冠肺炎疫情提供了數(shù)據(jù)支持，而新聞評(píng)論也發(fā)揮著重要的作用，通過回應(yīng)群眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，鼓舞了民眾的斗志，進(jìn)而保障了疫情防控工作更好的推進(jìn)，營造了全民抗擊疫情的良好氛圍。當(dāng)前時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體需要根據(jù)不同情況選擇不同的傳播方式，進(jìn)而推出更好的評(píng)論文章，使其發(fā)揮較大的作用。同時(shí)，新聞媒體還需要加強(qiáng)與民眾互動(dòng)，提升宣傳廣度。[5]

三、提升新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)的策略

（一）創(chuàng)新策劃

新聞評(píng)論逐漸缺乏吸引力是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的創(chuàng)新，一直遵循傳統(tǒng)的新聞評(píng)論模式。因此，為了提升新聞評(píng)論的質(zhì)量，加強(qiáng)吸引力，需要對(duì)其進(jìn)行模式上的創(chuàng)新，通過加強(qiáng)理論及內(nèi)容的更新，增強(qiáng)民眾的關(guān)注度。例如，以我國改革開放40周年的宣傳為例，《法治日?qǐng)?bào)》推出一系列報(bào)道，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心，加入相應(yīng)的法制、科技及人文等內(nèi)容，進(jìn)一步提升了報(bào)道的影響力，擴(kuò)大了傳播的范圍。同時(shí)，優(yōu)秀詩文主題策劃能夠加強(qiáng)新聞評(píng)論的時(shí)效性，使其評(píng)論的論據(jù)及論點(diǎn)得到更多人的關(guān)注。

（二）創(chuàng)新選題

提升新聞評(píng)論吸引力的重要舉措則是選題，從選題中可以看出思想深度，優(yōu)秀選題需要使人民群眾更好地了解黨和政府的政策及思想。目前來看，不同媒體的新聞評(píng)論的質(zhì)量不同，有的新聞評(píng)論質(zhì)量不高，選題平庸，沒有深刻剖析事件的能力，無法形成鮮明的觀點(diǎn)。而針對(duì)性較低的選題自然會(huì)讓群眾的印象不高，讀后得不到任何啟發(fā)，進(jìn)而影響輿論引導(dǎo)力。因此，優(yōu)秀選題就需要突破傳統(tǒng)新聞評(píng)論的模式，結(jié)合當(dāng)前人們關(guān)心的熱點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性解讀，并具備一定的創(chuàng)新性。

例如，在“楓橋經(jīng)驗(yàn)”55周年時(shí)，《法制日?qǐng)?bào)》推出了主題報(bào)道，立體化地展現(xiàn)了“楓橋經(jīng)驗(yàn)”在全國的應(yīng)用，同時(shí)針對(duì)每一篇報(bào)道，都會(huì)配合作者的手記表達(dá)其觀點(diǎn)，通過刊登這些內(nèi)容，使其主體更為鮮明，提升了輿論的影響力，因此，提高新聞評(píng)論的創(chuàng)新性選題，能夠提升新聞的關(guān)注度，更好地發(fā)揮作用。

（三）創(chuàng)新表達(dá)

新聞表達(dá)應(yīng)當(dāng)做到精練，評(píng)論的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在觀點(diǎn)上，新穎的觀點(diǎn)能夠發(fā)揮出巨大作用，提升事件的關(guān)注度。而當(dāng)前的新聞評(píng)論觀點(diǎn)較為復(fù)雜，有的評(píng)論觀點(diǎn)較長，廢話較多；有的觀點(diǎn)較短，無法理解其含義。因此，為了保障評(píng)論的質(zhì)量，新聞評(píng)論需要盡量少說空話。新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)照顧大多數(shù)人的感受，利用通俗的文字表達(dá)出較為復(fù)雜的知識(shí)體系。而當(dāng)前的新聞媒體受眾較多，年輕群體逐漸增多，使用傳統(tǒng)的評(píng)論方式無法吸引他們的目光，因此需要加強(qiáng)文字的生動(dòng)性，利用口語化的表達(dá)，增加評(píng)論的接受度，使其符合當(dāng)前受眾的需求，增強(qiáng)傳播力度。

（四）創(chuàng)新方式

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論都是由評(píng)論員在辦公室完成，缺乏一定的感染力。當(dāng)今時(shí)代不需要視野狹隘、思想僵化的評(píng)論內(nèi)容，因此，想要改變上述現(xiàn)象就需要從評(píng)論員入手，評(píng)論員應(yīng)當(dāng)走出辦公室，到現(xiàn)場去，通過親眼所見，尋找相應(yīng)的觀點(diǎn)及論據(jù)，只有這樣才能保障評(píng)論的真實(shí)性，使文章內(nèi)容具有內(nèi)涵，使其觀點(diǎn)更加符合人民的需求，其評(píng)論內(nèi)容也能蘊(yùn)含更大的價(jià)值，和讀者產(chǎn)生共鳴。[6]

（五）創(chuàng)新傳播

當(dāng)前社會(huì)屬于信息化社會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸改變了人類的生活方式，思想宣傳工作中心也逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，成為輿論的主要平臺(tái)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展使信息傳播方式發(fā)生變化，其新聞內(nèi)容沒變，質(zhì)量較好的新聞評(píng)論仍舊可以吸引較多人地關(guān)注。而新聞評(píng)論想要發(fā)揮出較大的作用，必須適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，通過多樣化的傳播途徑及觀點(diǎn)鮮明的評(píng)論文章，營造出良好的輿論氛圍。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，信息傳播范圍得到了較大的提升，而新聞評(píng)論作為輿論引導(dǎo)的主要方式，發(fā)揮著更大的作用，只有不斷地提升新聞評(píng)論的質(zhì)量，才能夠提升民眾關(guān)注度。

參考文獻(xiàn)：

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