孫海麗

摘要：本文對互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點進行了簡述，對網(wǎng)絡新聞編輯工作中的現(xiàn)存問題進行了分析，其中包括新聞內(nèi)容標題吸引力不佳與新聞層次結(jié)構(gòu)不足兩大方面，之后從受眾維度、互動維度、素養(yǎng)維度、工作維度、跨界聯(lián)動維度及新聞聚合維度對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡新聞編輯能力提升方法進行了逐一分析，旨在提升“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡新聞編輯的綜合能力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡新聞；編輯；傳播

我國每年接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)都在增加，其中移動端與PC端為當前網(wǎng)民瀏覽新聞的主要媒介。入網(wǎng)用戶數(shù)的增加，對于網(wǎng)絡新聞編輯而言是提升新聞平臺受眾黏度與用戶數(shù)量的好機會。相較于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為人們了解社會世界變化的重要渠道。網(wǎng)絡新聞編輯為網(wǎng)絡新聞的產(chǎn)出者，承擔著欄目建設策劃、網(wǎng)絡頁面設計、傳播界面設計的重要任務，同時也承擔著對新聞稿件進行分類整合、修改與篩選的任務。可見，當前網(wǎng)絡新聞編輯的工作也隨著新聞傳播方式的不同而隨之發(fā)生著變化。對此，本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡新聞編輯能力現(xiàn)狀進行了淺談，以期能為網(wǎng)絡新聞編輯能力提升提供參考借鑒。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點

第一，多渠道開展互動。自從人們進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，人們與新聞之間的距離被不斷拉近，人們可通過多種不同方式，針對新聞內(nèi)容展開互動。當前，新聞傳播呈現(xiàn)出整合態(tài)勢，如線上與線下電視新聞節(jié)目的聯(lián)動傳播，實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的規(guī)?；l(fā)展；主題中心化的網(wǎng)絡新聞聯(lián)動模式，實現(xiàn)線下新聞節(jié)目與線上新聞節(jié)目間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，可提升受眾對新聞本身的關(guān)注度。在網(wǎng)絡新聞官方公眾號和官方微博號中，人們可對新聞后續(xù)跟蹤報道內(nèi)容進行討論，相較于傳統(tǒng)電視媒體的新聞討論方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新聞傳播渠道也變得更為多樣。

第二，新聞討論受眾多。例如，微博上每一條新聞下方都有眾多網(wǎng)民參與討論，多個官方平臺可對新聞進行轉(zhuǎn)載，也表現(xiàn)出了明顯的信息資源互通性。

第三，信息傳輸效率高。互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡新聞的上傳表現(xiàn)出實時性特點，具有較高的時效性，特別是在5G技術(shù)的應用下，信息傳輸速率將更快，未來的新聞直播也將兼具更高的質(zhì)量與更高碼率[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯現(xiàn)存問題分析

網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷進步對各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠影響，針對傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)而言，網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展受到了巨大打擊，只有順應時代的發(fā)展需求，使自身掌握網(wǎng)絡新聞編輯相關(guān)能力，方能適應時代的變化。但從當前來看，網(wǎng)絡新聞編輯仍或多或少地保留著傳統(tǒng)編輯的工作方式，導致網(wǎng)絡新聞編輯工作開展水平受限。

（一）網(wǎng)絡新聞編輯軟硬件能力應用不足，新聞結(jié)構(gòu)層次不佳

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下充斥著大量信息，網(wǎng)絡新聞編輯如何對信息數(shù)據(jù)進行篩選，直接影響著內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量?？梢?，傳統(tǒng)的新聞處理方式已難以適應時代要求，需借助軟硬件來對數(shù)據(jù)進行處理。然而，部分年齡較大的新聞工作者雖然編輯能力較強，但在軟硬件的應用水平上仍處于一般水平。因此，所產(chǎn)出的網(wǎng)絡新聞具有一種“營銷號”的感覺，讀者瀏覽后毫無新鮮感，未能滿足受眾的閱讀需求，導致瀏覽量始終難以提升[2]。

（二）新聞內(nèi)容標題吸引力不佳

從當前來看，由于人們過于追求瀏覽量，部分網(wǎng)絡新聞編輯選擇在新聞標題上做文章。新聞標題的適當潤色能夠增強文章的吸引力。從當前來看，網(wǎng)絡新聞編輯工作仍存在著一些問題。

第一，新聞失范。互聯(lián)網(wǎng)時代下，尤為追求新聞發(fā)布的時效性與熱點性，部分新聞媒體在新聞信息未經(jīng)核實的情況下，第一時間就予以發(fā)布，這樣往往忽略了新聞的客觀性、真實性，而導致了虛假新聞的傳播。

第二，新聞標題過于吸引眼球。緊抓文章核心內(nèi)容的新聞標題，能夠?qū)π侣勈录M行準確闡述，而標新立異，過于吸引人眼球的標題，則會使新聞變得低俗，不利于保持用戶的閱讀黏性。

第三，侵權(quán)問題。部分網(wǎng)絡新聞編輯由于過于追求“搶熱點”而忽視了新聞轉(zhuǎn)載時的侵權(quán)問題，未能區(qū)分好合作媒體與非合作媒體間的關(guān)系，從而發(fā)生了侵權(quán)現(xiàn)象。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡新聞編輯能力的提升路徑研究

（一）受眾維度

當前實現(xiàn)新聞產(chǎn)品發(fā)展的重要因素即以用戶需求為導向，探討受眾感興趣的熱點新聞資源，并通過合理編排新聞內(nèi)容主體，去匹配新聞用戶的內(nèi)容需求。在日常創(chuàng)作中可從以下兩大方面入手：一方面是以用戶需求為導向展開內(nèi)容規(guī)劃。如今大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和普及，使新聞媒體在推送新聞時更加注重個性化特點的體現(xiàn)。例如，網(wǎng)易新聞“聚合閱讀”及新浪新聞中的“猜你喜歡”模塊內(nèi)容，都是圍繞著用戶對新聞閱讀的喜好來設計的。但當前存在的推送問題為推送內(nèi)容仍較過于單一，存在著“信息大鍋飯”的嫌疑[3]。因此，需要網(wǎng)絡新聞編輯在上傳新聞稿件時，對自身的新聞設定標簽，在大數(shù)據(jù)推送的基礎上，根據(jù)用戶根據(jù)標簽內(nèi)容對新聞內(nèi)容進行精確篩選，進一步提升網(wǎng)絡新聞推送的精準度；另一方面是以用戶需求為導向開展設計規(guī)劃，簡而言之即為幫助用戶篩選信息。互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)民受眾基數(shù)呈幾何式上升，受眾新聞閱讀內(nèi)容更加多元化。如何滿足用戶碎片化閱讀時間的同時，在內(nèi)容選題設計上滿足受眾的閱讀需求，內(nèi)容傾向上更加趨向于平民化，成為網(wǎng)絡新聞編輯在工作中需要注意的問題。

（二）互動維度

網(wǎng)絡編輯能力的提升為工作開展核心，更為重要的是自身編輯敏感度的提升。只有吸納到了足夠受眾，所寫出的網(wǎng)絡新聞才有更多人閱讀。因此，網(wǎng)絡新聞編輯應在進行日常編輯工作時，策劃受眾感興趣的新聞專題，并建立相關(guān)的新聞討論社群，吸引更多受眾。網(wǎng)絡新聞編輯要定期評估社群的運營效果，所寫出的網(wǎng)絡新聞閱讀量是否提升。通過立體化話題營銷，提高網(wǎng)民與新聞內(nèi)容的交互性，讓受眾能夠在閱讀完新聞后暢所欲言，激發(fā)自身的價值認同感，使網(wǎng)絡媒體與用戶間的聯(lián)系不再是單向的，而是雙向互動的。網(wǎng)絡新聞編輯應重視自身編輯工作專業(yè)水平提升，為運營效果的評估提供可量化指標[4]。與傳統(tǒng)媒體不同的是，網(wǎng)絡媒體編輯運營效果的評價指標更為豐富，包括內(nèi)容職責、用戶職責、經(jīng)營職責等，傳統(tǒng)媒體僅僅考察新聞的視聽率這一大指標，而網(wǎng)絡媒體則需考慮用戶數(shù)量、輿論引導等方面內(nèi)容。用戶職責方面，保證用戶的新聞閱讀黏性為一方面，而從更深次角度考慮，則應關(guān)注受眾對網(wǎng)絡新聞報道的分享意愿、關(guān)注意愿、感知意愿、認知關(guān)注度、線索依賴度、認知流暢度等維度內(nèi)容，認真對待用戶對新聞的反饋意見，通過對運營效果定期評估，明確自身下一階段整改方向。

（三）素養(yǎng)維度

網(wǎng)絡編輯在網(wǎng)絡平臺新聞產(chǎn)出的過程中，為至關(guān)重要的一環(huán)便是工作期間需要網(wǎng)絡傳播團隊、節(jié)目制作、節(jié)目報道及后期節(jié)目跟蹤等眾多工作環(huán)節(jié)的融入。為進一步提升網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量，需要在明確自身工作職能后，從編輯產(chǎn)出內(nèi)容方面進行優(yōu)化。確定新聞選題，收集必要資料。如何將海量信息予以篩選，是一項考驗編輯人員編輯能力的環(huán)節(jié)。新聞定位內(nèi)容方向明確，可謂成功一半。信息的篩選一方面為信息的提??；另一方面為信息的辨別、整合與分析。根據(jù)新聞類別不同，還需要針對新聞主體開展新聞策劃，學會利用新聞而產(chǎn)出新聞，也為新時代下網(wǎng)絡編輯需具備的工作素養(yǎng)之一，具體應具備的素養(yǎng)有三點。[5]

第一，職業(yè)精神。網(wǎng)絡新聞編輯工作中的各個環(huán)節(jié)，如信息整理、信息更新及信息發(fā)布環(huán)節(jié)中，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，都將影響新聞的產(chǎn)出質(zhì)量，若信息的真實性不足，也將對信息傳播的質(zhì)量造成影響。而決定著網(wǎng)絡新聞產(chǎn)出質(zhì)量的關(guān)鍵因素即為網(wǎng)絡編輯是否有崇高的職業(yè)精神，自身工作是否有高度責任心等，只有熱愛網(wǎng)絡編輯行業(yè)，才能勤于提高自身的工作效率，從而產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞。

第二，新聞判斷能力。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國網(wǎng)絡每日上傳新聞條數(shù)多達上萬條，若算上新聞轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，這一數(shù)值將更多。如何在海量的信息內(nèi)篩選出高質(zhì)量的新聞，同時并對新聞的可信度進行辨別，為受眾提供更多有意義、有價值且更加真實可靠的信息為當代網(wǎng)絡新聞編輯應具備的能力[6]。

第三，具備營造正向輿論引導的能力。輿論引導在新媒體平臺盛行的今天，所發(fā)揮的作用更加強大。若想推動網(wǎng)絡新聞事業(yè)的發(fā)展，需要網(wǎng)絡新聞編輯正確掌握新聞輿論動向，從海量新聞中找尋到正能量、有意義、有價值的信息，并鼓勵網(wǎng)友加入到新聞討論中，選取高贊評論進行解讀，進一步營造積極正向的網(wǎng)絡輿論引導方向。

（四）工作維度

需要加強對網(wǎng)絡新聞編輯內(nèi)容的編輯把關(guān)。無論何時，網(wǎng)絡編輯均需秉持社會主義核心價值觀對新聞內(nèi)容主體進行篩查。要始終遵循“四不變”（辭章通順、知識真實、遵守法律、政治正確）原則。新聞內(nèi)容產(chǎn)出及投稿后需要經(jīng)過智能設備篩查與人工篩查兩大環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡新聞編輯應該在新聞內(nèi)容審核的第一個環(huán)節(jié)及時進行把關(guān)，審核未發(fā)布的新聞是否遵循“四不變”原則，已發(fā)布的內(nèi)容在網(wǎng)絡輿情監(jiān)控方面是否正向等。傳統(tǒng)媒體的可信度及公信力是多年累積的結(jié)果，網(wǎng)絡媒體若想達到同樣的效果，則必須從網(wǎng)絡編輯工作及內(nèi)容優(yōu)化的角度對內(nèi)容進行產(chǎn)出，認識到自身承擔著巨大的社會責任與政治責任，在工作中時刻保持清醒頭腦，強化自身的政治敏感，能夠客觀編寫社會熱點問題內(nèi)容，做到新聞報道實事求是、客觀公正；保證新聞內(nèi)容的輿論導向正確、選題格調(diào)高雅、新聞內(nèi)容正向健康[7]。

（五）跨界聯(lián)動維度

網(wǎng)絡新聞的發(fā)布不僅只有官方門戶網(wǎng)站這一平臺，短視頻這類受眾廣、傳播速度快的新聞傳播方式正成為網(wǎng)絡新聞傳播的重要渠道，其以大數(shù)據(jù)技術(shù)作為支撐，有效地減少了網(wǎng)絡新聞編輯的日常工作量，其中內(nèi)嵌的給予流量池的疊加推薦機制、以內(nèi)容興趣為篩選標準的智能化推薦機制及人機協(xié)同審核過濾機制，使得健康、正能量的網(wǎng)絡新聞能夠快速呈現(xiàn)在受眾眼前。但網(wǎng)絡新聞編輯應當認識到，應以提升自身新聞編輯能力綜合素養(yǎng)為核心，避免自身的編輯能力被人工智能技術(shù)所代替。在日常工作中，建議編輯主動對用戶的用戶畫像進行清晰定位，了解受眾的年齡段、興趣點及瀏覽量等信息。同時了解用戶的APP使用的習慣，在此基礎上增強信息上傳的差異性體現(xiàn)，保持所編輯新聞內(nèi)容的新穎性，規(guī)避大數(shù)據(jù)算法統(tǒng)一分發(fā)帶來的同質(zhì)性問題。在日常工作中，網(wǎng)絡新聞編輯應確保自身的內(nèi)容產(chǎn)出滿足不同受眾多元化的個性需求，在新聞編輯的態(tài)度模塊中，要以解決社會問題、強化社會凝聚力的角度作為輿論導向，激發(fā)受眾的認同感；而在認知維度上，網(wǎng)絡新聞編輯需要在內(nèi)容編輯的過程中，根據(jù)所編寫網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的不同，將符合社會主義核心價值觀融入到新聞的編寫過程中，以此來引導受眾對新聞內(nèi)容及背后所傳達出的意義進行思考[8]。

（六）新聞聚合維度

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)中的網(wǎng)絡爬蟲代碼實現(xiàn)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫SQL語句及云端數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的快速發(fā)展，原本散落在互聯(lián)網(wǎng)中的海量數(shù)據(jù)能夠得到聚合，并根據(jù)數(shù)據(jù)特征自動歸類[9]。在大數(shù)據(jù)定向化推送的過程中，能夠滿足用戶的多樣化閱讀需求。從當前來看，以一點資訊、今日頭條、騰訊新聞為代表的聚合媒體在此領域做出了很大的成績。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，機器人將對海量新聞進行整合，經(jīng)由信息編輯加工后對所推送新聞在內(nèi)容及排版上進行設計。而在用戶端，用戶僅需要下拉頁面，自動刷新即可為用戶提供個性化的定制內(nèi)容。網(wǎng)絡新聞編輯應充分認識到新聞聚合在提升新聞定向化推送中的作用，在進行網(wǎng)絡新聞編輯工作時，盡量在文章中編輯出機器能夠識別出的關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞等，利用算法技術(shù)，為受眾推送目標內(nèi)容。在新聞人工審核階段，則應規(guī)避因單純應用機器算法所導致的“信息繭房”現(xiàn)象，過濾掉無意義新聞、低俗媚俗新聞，在新聞聚合的同時提升定向化推送新聞的質(zhì)量水平[10]。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡新聞突破了傳統(tǒng)的新聞觀念，在感、聽、視方面給予了受眾全新的體驗。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡新聞編輯，應結(jié)合網(wǎng)絡編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，努力提升自身專業(yè)知識，在創(chuàng)作網(wǎng)絡新聞的過程中，仍需要借鑒傳統(tǒng)網(wǎng)絡新聞寫作的可取之處，只有雙方相互支持、相互學習、相互借鑒，注重網(wǎng)絡新聞編輯工作的多元化發(fā)展，才能不斷提升自身的實踐能力，進而推動網(wǎng)絡新聞媒體的長遠發(fā)展。

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