谷雪梅

摘要：在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的背景下，本文通過結合Vlog短視頻的誕生背景，針對Vlog新聞在敘述視角、傳播方式、觀看體驗與創(chuàng)作風格上呈現(xiàn)出的優(yōu)勢特征進行了大體分析。在此基礎上，圍繞作品內容包裝設計、雙向交互機制建構、媒體傳播鏈條延伸與產品傳播形態(tài)豐富四個層面，探討了關于Vlog新聞傳播效果提升的現(xiàn)實有效路徑，以期為媒體融合形勢下新聞內容產品的創(chuàng)新發(fā)展提供重要參考價值。

關鍵詞：Vlog新聞；媒體融合；移動短視頻；傳播視角；沉浸體驗

當前媒介傳播形式豐富、媒體環(huán)境日漸復雜，新聞媒體與受眾的話語權差距逐漸消弭，使得受眾對于新聞內容與傳播形式的要求更加多元。Vlog作為一種以短視頻為載體的新型傳播形態(tài)，通過探索其與新聞間的有效融合路徑，既能夠擺脫大眾對于新聞嚴肅、刻板的印象，拓寬新聞內容選題視角、豐富其傳播形態(tài)，同時也有助于憑借其生活化色彩、個性化風格與對話式敘述模式，更好地烘托新聞的真實情境氛圍、增強受眾的沉浸式體驗，在創(chuàng)新新聞傳播樣態(tài)、滿足多元主體需要等方面具有良好現(xiàn)實意義。

一、Vlog誕生背景及傳播優(yōu)勢解構

（一）Vlog興起與發(fā)展

Vlog是一種集文字、圖像、音頻和視頻于一體，以3-10分鐘時長的動態(tài)視頻形式呈現(xiàn)創(chuàng)作者記錄片段的視頻博客或日志。Vlog在選題上多取材于創(chuàng)作者日常生活，以第一人稱視角進行視頻內容的拍攝，配合后期剪輯、添加特效、背景音樂及字幕等輔助手段，形成敘事完整、極具個性化的內容產品[1]。

Vlog短視頻于2017年起在我國興起，一批海外留學生將自身留學生活以短視頻形式上傳至國內社交媒體平臺；隨后在B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）、新浪微博等平臺中涌現(xiàn)出一批Vlog紅人。2018年，在歐陽娜娜、王源等明星藝人的帶動下，Vlog這一新興作品形式正式進入網民及大眾視野中，各社交媒體平臺上以“Vlog”為關鍵詞的相關內容檢索量、閱讀量均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長特征[2]。伴隨當前媒體融合的持續(xù)深化，Vlog現(xiàn)已進入主流媒體視域內，以中國國際電視臺、央視新聞為代表的主流媒體平臺分別推出“CGTN博鰲行Vlog”“康輝的Vlog”等內容產品，至此Vlog新聞這一報道方式被正式應用于新聞傳播領域，并融合VR、4K/8K等先進技術進行產品內容形式的創(chuàng)新，贏得受眾廣泛認可與歡迎[3]。

（二）Vlog新聞傳播優(yōu)勢

1.采用第一人稱視角，消除新聞距離感

傳統(tǒng)新聞報道要求創(chuàng)作者以第三人稱視角進行新聞事實的客觀表述，保證新聞內容的真實性、客觀性及報道立場的中立、公正，由此創(chuàng)作的新聞內容產品具有較強的嚴肅性特征，強調信息發(fā)布與接收雙方主體間的單向傳播關系，在此過程中自然保留雙方的距離感，難以有效喚醒新聞受眾的共鳴，多適用于時政類、資訊類新聞報道，導致此類報道的受眾群體較為固定、大眾對其信息渠道的接觸度較低。而將Vlog與傳統(tǒng)新聞相融合，由新聞記者、主播以自拍形式進行作品內容拍攝錄制，參與到新聞事件發(fā)生或后續(xù)跟進報道過程中，以生動平實的話語敘述方式向受眾傳達事件進展與個體感受，改變傳統(tǒng)單一敘述方式與線性轉場模式，有效調動受眾參與度、生成思維與情感維度的交互關系。以《小姐姐的兩會初體驗》Vlog作品為例，該系列作品由中國日報新媒體中心記者基于受眾視角進行報道構思，改變原有兩會新聞的單向傳播形式，采取對話互動形式與平視角度向受眾展示參與兩會的過程及體驗，在此過程中有效拉近媒體記者與受眾的情感距離，以一種模擬共同經歷的體驗感與受眾建立直接的平等對話與情感鏈接，有效消除新聞報道的距離感，由此贏得廣泛好評。

2.實行傳播方式創(chuàng)新，滿足多元化需求

在移動互聯(lián)網時代，信息技術、網絡平臺與移動智能終端的普及化使得受眾的信息獲取與接受習慣發(fā)生深刻變革，碎片化閱讀模式占據各媒體平臺的主流地位。相較于傳統(tǒng)以廣播電視、紙質報刊為載體的新聞傳播媒介，Vlog新聞往往將閱讀時長控制在數(shù)分鐘內，采用“文字+聲音+畫面”的立體式傳播形式，保證在第一時間吸引受眾注意力，依托多媒體平臺的分發(fā)傳播增強信息觸達效果，并且借助生活化、接地氣的語言敘述方式贏得受眾的喜愛，更好地契合受眾的多元信息獲取需求。以央視聯(lián)合新媒體平臺發(fā)布的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》、“央視記者武漢Vlog”等作品為例，此類作品均以個體視角切入，聚焦宏大敘事場景下的個性化感受及表達，將職業(yè)與個體生產方式相結合，圍繞普通記者、醫(yī)護工作者、血漿捐獻志愿者等多種視角進行新聞現(xiàn)場還原，向受眾傳達最新動態(tài)與真實故事，并且借助短小精悍的視頻形式輔助文字回應受眾關注的熱點問題，借此破除網絡謠言、消除因信息不對等引發(fā)的群體焦慮，更加有效地滿足大眾對于新聞事件真實性及全面性的探究需求，獲得良好傳播效果[4]。

3.創(chuàng)設真實情境氛圍，塑造沉浸式體驗

在Vlog新聞中，記者與受眾同樣居于限知視角進入新聞現(xiàn)場，由短視頻創(chuàng)作者利用鏡頭語言記錄現(xiàn)場發(fā)生的實際情況，配合畫外音等形式進行實時講解，使觀眾以第一人稱視角與記者實現(xiàn)見聞、感受的同步化，借此營造近似真實的情境氛圍，賦予受眾沉浸式、“在場”式觀看體驗，從而弱化大眾與新聞間的界限，更好地增強Vlog新聞的感染力與傳播效果。以2019年全國兩會Vlog《走啦，跟著全國政協(xié)委員開會去！》為例，該Vlog以記者第一人稱視角記錄其參加會議的全過程見聞，鏡頭畫面在記者本人自拍與場景之間頻繁切換，向觀眾完整展示參會過程中記者群訪、政協(xié)委員表達意見等情境畫面，賦予受眾極強的代入感與臨場體驗，有效迎合受眾心理預期，增強其對新聞內容的關注度。

4.突出個人創(chuàng)作風格，關注差異化表達

傳統(tǒng)新聞報道具有顯著官方性、模式化特點，在內容風格、輸出觀點等方面的相似度較高，尤其以時政類新聞為代表，往往難以吸引年輕受眾的關注。而Vlog新聞繼承短視頻個體表達語境，顛覆傳統(tǒng)新聞敘事框架、打破“5W”式報道模板，注重還原個體在生活中的真實情境體驗，因此在作品傳播環(huán)節(jié)帶有典型的個性化思維視角，由此塑造出不同Vlog新聞風格，有效避免陷入同質化誤區(qū)。

同樣選取全國兩會Vlog新聞作品進行研究比較，《中國日報》的《小姐姐的兩會初體驗》Vlog以記者彭譯萱的視角向大眾展示新人記者在參與大型會議中的所見所聞，展示職場新人的工作狀態(tài)；《人民日報》的《兩會夜歸人》系列作品將鏡頭聚焦兩會幕后工作者及普通人民視角，將其所見、所思、所想以手記或采訪形式娓娓道來，觸動觀眾柔軟的內心，使其增強在新時代發(fā)展進程中的個體參與感；中國網的《不一樣的“開箱”！代表進京帶了啥？》以社交媒體平臺中流行的“開箱”形式吸引年青一代群體的關注，基于生活化視角切入兩會代表的采訪情境，在豐富人物形象、創(chuàng)新新聞視角等方面發(fā)揮有效作用[5]。在對Vlog新聞選題與錄制形式進行創(chuàng)新的基礎上，還需關注后期剪輯制作環(huán)節(jié)，運用蒙太奇等影視語言進行鏡頭、畫面的創(chuàng)作，配合字幕、表情包、流行語增強新聞作品的生動性，從而依托差異化表達進一步提高內容產品的競爭力。

二、媒體融合形勢下Vlog新聞傳播效果提升路徑

（一）堅持內容為王創(chuàng)作原則，完善作品內容包裝

新媒體平臺崛起在創(chuàng)新新聞傳播形式、拓寬新聞傳播平臺的同時，因受眾話語權的增強、平臺門檻的不設限，導致新聞內容質量出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，部分Vlog新聞未能結合新聞的信息屬性特征，在內容分布上以趣味化內容占據較大篇幅，原新聞的主體性內容遭到忽略，由此使得觀眾將關注重點放在故事化情節(jié)或創(chuàng)作者的個性化表達等層面，忽視對新聞事件本身及其傳達意義的關注，造成事實主體失焦的問題，易陷入泛娛樂化誤區(qū)。

創(chuàng)作者要堅持以“內容為王”作為第一創(chuàng)作原則，對新聞本身價值給予高度關注，重點從新聞核心議題出發(fā)、圍繞新聞事件或人物進行內容供給，確保合理調整實用信息與娛樂化內容占比。在Vlog新聞制作過程中，創(chuàng)作者應基于獨立思維視角進行腳本、拍攝角度、轉場方式、作品風格的精細化設計，提高自身的全媒體技能，充分借鑒爆款Vlog作品的創(chuàng)作經驗與優(yōu)勢，完善Vlog新聞的敘事視角，搭配后期剪輯制作環(huán)節(jié)背景音樂、特效、轉場拼接等素材的應用，更好地提升整體新聞作品的節(jié)奏感與內容吸引力，從而優(yōu)化受眾的觀看體驗，依托優(yōu)質內容提升新聞傳播效果。

（二）加強雙向交互機制建構，采取品牌經營模式

一方面，主流新聞媒體為實現(xiàn)內容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的推陳出新效果，加強用戶關系維系與管理，聚焦新媒體平臺的交互性強、用戶參與度高等競爭優(yōu)勢，入駐社交媒體平臺獲取用戶意見和需求，以此完善內容選題與策劃的前期部署工作，保證Vlog新聞整體創(chuàng)作方向的先進性與一致性。

具體來說，要求新聞媒體從業(yè)者在微博、微信、抖音等用戶規(guī)模龐大的社交媒體平臺中開通官方賬號，匯總平臺用戶各階段關注的熱點內容作為選題方向，選取人民群眾廣泛關注或疑惑的問題進行內容采編與視頻創(chuàng)作，以小切口反映社會熱點事件與熱議話題，由此推出一系列科普類、知識介紹類新聞Vlog作品，更好地發(fā)揮新聞傳播過程中的輿論引導價值。

另一方面，應加強與受眾交互機制的建構，在有限視頻錄制時長內回應受眾關注的熱點問題，以主人公視角進行話語傳遞、場景呈現(xiàn)，引導觀眾在觀看視頻的過程中自然形成共鳴，依托敘事傳輸模式為受眾提供情感與態(tài)度寄托的有效載體，并且在評論區(qū)對受眾關注的熱點問題、創(chuàng)意想法給予及時回應，借此將受眾納入Vlog新聞的制作與傳播鏈條中，擴大新聞傳播效果。在此基礎上，還可基于品牌經營理念進行Vlog視頻品牌策略的設計，借鑒“康輝的Vlog”走紅經驗，以新聞主播、記者為著力點進行人才培育機制建構，由融媒體中心圍繞視頻拍攝、新聞專業(yè)素養(yǎng)培育、后期剪輯制作等多個層面進行培訓機制建設，由此培育一批具備專業(yè)素養(yǎng)與豐富經驗的創(chuàng)作者，培養(yǎng)其從前期策劃、素材收集、拍攝制作與后期宣傳等全流程整合營銷能力，借此獲得“1+1>2”的新聞傳播效果，增強受眾的心理與情感依賴，從而培育忠誠受眾群體，促使主流話語得以順利傳達。

（三）拓寬社交媒體傳播鏈條，健全協(xié)同輸出機制

鑒于當前Vlog短視頻傳播模式的普及，有效增強新聞傳播的聚合性特征，將傳統(tǒng)媒體、新媒體、視頻網站、客戶端等多種媒介形式進行有機整合，建立聯(lián)動內容傳播矩陣，受眾可基于同一賬號跨屏收看Vlog內容，并在觀眾、傳播者、創(chuàng)作者等多種身份間隨機切換，更好地強化受眾及其他主體在新聞傳播過程中的參與度。基于此，應充分利用Vlog視頻的靈活性、親密性特征，將其與傳統(tǒng)新聞作品的專業(yè)化、真實性特點相結合，在安排專業(yè)記者進行一線采訪的同時，廣泛征集各大社交媒體平臺受眾意見進行素材積累與剪輯，借助專業(yè)記者與個體創(chuàng)作者的聯(lián)合創(chuàng)作，更加完整地還原新聞事件信息、形成聯(lián)動宣傳矩陣，借此實現(xiàn)對新聞事實的全方位、持續(xù)性報道。

與此同時，主流媒體應實行資源整合策略，在Vlog新聞生產過程中建立社交化傳播渠道，依托拍攝視角的轉變增強視頻畫面的臨場感，面向微博、微信、抖音、B站等多個社交媒體平臺開通官方賬號，并建立成熟、完整的內容生產與傳播機制，根據不同社交媒體平臺的傳播特性進行內容方向、創(chuàng)意構思的調整，保證在將Vlog新聞發(fā)布后可清晰獲取受眾的呼聲與反饋，從而在新聞傳播過程中相較于新媒體從業(yè)者優(yōu)先掌握輿論引導的話語權，形成兼具專業(yè)性、權威性、趣味性與親民性的短視頻新聞產品，為主流文化與聲音的可持續(xù)傳播創(chuàng)設良好前提。

（四）豐富內容產品傳播形態(tài)，強化先進技術支持

當前5G技術發(fā)展為Vlog與新聞的融合創(chuàng)新提供良好機遇，主流媒體應面向技術創(chuàng)新背景加快新聞生產機制與媒體傳播形式的變革，包括引入VR焦點渲染技術進行Vlog視頻場景與圖像形態(tài)的變換，消除傳統(tǒng)視頻圖像在觀看時使人產生的眩暈感，聚焦沉浸式體驗進行場景還原，依托虛擬演播室、虛擬主播等全新形式吸引受眾群體的注意力與興趣，配合全息影像等技術措施的應用，更好地強化觀眾的沉浸式體驗，增強新聞傳播效果。同時，可引入H5技術豐富Vlog新聞中的圖像信息呈現(xiàn)形式，如《為人民——大數(shù)據讀兩會》這一短視頻作品，利用3D交互與爬蟲技術進行新聞中數(shù)據內容的可視化呈現(xiàn)，利用不同顏色圓點分別呈現(xiàn)出不同人物的年齡分布、民族、職業(yè)等身份信息，轉變原有新聞作品單一展示、羅列數(shù)據的呈現(xiàn)方式，將新聞信息以生動直觀形式展現(xiàn)在讀者面前，兼顧畫面內容的生動性與嚴謹性、藝術性與科學性、易讀性與價值感，從而進一步增強Vlog新聞的傳播效果及影響力。

三、結語

當前媒體融合形勢的日漸加深將顯著加快主流媒體的轉型速度，將Vlog短視頻與新聞報道進行有機結合，成為調控輿論場、增強主流聲量的重要手段。在實際內容創(chuàng)作過程中，還需注意厘清新聞與Vlog的界限，合理運用短視頻傳播載體進行新聞傳播形式、傳播平臺的創(chuàng)新，在此基礎上堅持受眾本位思想增強作品的內容價值及人文關懷，賦予受眾交互式、沉浸式情景體驗，增強新聞傳播效果。

參考文獻：

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