戴沛蓉

摘要：新媒體時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視媒體行業(yè)要想脫穎而出，就要對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，最大限度地滿足人們多途徑獲取信息的需求，實(shí)現(xiàn)固化的廣播電視編導(dǎo)工作模式的突破與創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)的多元化發(fā)展，促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。為了闡明新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)應(yīng)采取的改進(jìn)創(chuàng)新措施，筆者對(duì)廣播電視編導(dǎo)發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行了分析，結(jié)合新媒體時(shí)代廣播電視傳媒應(yīng)具備的特點(diǎn)提出了相應(yīng)的改革創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視；編導(dǎo)；改進(jìn)；創(chuàng)新

有別于傳統(tǒng)媒體的形式與環(huán)境，新媒體是指在先進(jìn)技術(shù)體系支撐下所構(gòu)建的創(chuàng)新型、多元化的媒體形態(tài)與媒介環(huán)境。雖然傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中累積了堅(jiān)固的口碑與品牌優(yōu)勢(shì)，但新媒體的誕生對(duì)媒體環(huán)境造成了極大的沖擊，媒體市場(chǎng)迅速發(fā)生了很大的變化，面對(duì)新型媒體明顯的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力是空前巨大的。為了能夠爭(zhēng)得一席之地，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行改革和創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中探索全新的發(fā)展途徑。

一、新媒體時(shí)代廣播電視傳媒的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)互動(dòng)

廣播電視媒體可以利用新媒體的功能，增加與受眾間的互動(dòng)。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的單向傳播，廣播電視可借助新媒體實(shí)現(xiàn)受眾反饋信息的實(shí)時(shí)捕捉，站在受眾的角度，及時(shí)地對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式作改進(jìn)，滿足受眾的期待，從而獲得受眾的青睞。

（二）多元渠道

廣播電視節(jié)目要想突破傳統(tǒng)模式的桎梏，就要積極地與新媒體技術(shù)相融合，在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行有效擴(kuò)展，合理依托互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更有效的傳媒活動(dòng)，使受眾可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備來獲取信息。這樣可以將多元渠道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，使各渠道傳媒之間相互促進(jìn)，讓廣播電視節(jié)目的影響力得到進(jìn)一步提升。

（三） 深度報(bào)道

新媒體時(shí)代廣播電視傳媒應(yīng)延續(xù)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，做更有深度、更加專業(yè)的媒體報(bào)道，通過新舊媒體的全面融合，讓廣播電視傳媒的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)出當(dāng)代廣播電視傳媒的價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀

為了助力自身的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，諸多傳統(tǒng)行業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。廣播電視媒體也應(yīng)將新媒體作為發(fā)展的跳臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)自身的空白與短板，借助互聯(lián)網(wǎng)速度快、受眾廣、傳播量大的特點(diǎn)優(yōu)化自身傳播的時(shí)效性。而為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，更有效地利用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新，首先要針對(duì)廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀展開探究，從而有針對(duì)性地探索廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）缺乏靈活有效的運(yùn)行機(jī)制

新媒體時(shí)代，廣播電視媒體行業(yè)不僅在技術(shù)上受到?jīng)_擊，而且在運(yùn)行機(jī)制和體制上受到的影響更為嚴(yán)重。新媒體是科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，相對(duì)于過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無論是信息傳播還是信息更新的速度都非?？?，而且新媒體本身的變化就很迅疾。雖然我國(guó)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展要早于新媒體時(shí)代數(shù)十年，而且產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模大，運(yùn)行體制與機(jī)制相對(duì)完善，但是面對(duì)新媒體時(shí)代千變?nèi)f化的發(fā)展形勢(shì)，如果不能作出及時(shí)靈活的應(yīng)對(duì)，就很難收獲預(yù)期的效果。因此，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)只有積極地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

（二）廣播電視經(jīng)營(yíng)理念較為落后

向廣大受眾群體傳播信息是廣播電視媒體的主要任務(wù)。在信息傳播過程中，人作為主體，需要與廣播電視媒體間進(jìn)行靈活的互動(dòng)，這是當(dāng)下廣播電視經(jīng)營(yíng)所需要突破的困境。因?yàn)橹挥谢?dòng)才能獲得廣大受眾的歡迎，廣大受眾也才能更容易地受到信息的引導(dǎo)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體不具備這樣的形式，由于一直遵循舊的經(jīng)營(yíng)理念，不僅難以形成互動(dòng)，而且表現(xiàn)形式也不夠新穎，這樣就無法吸引廣大受眾的注意，無法滿足受眾對(duì)媒體的心理需求，所以受眾人數(shù)減少就成為必然。

（三）缺乏專業(yè)的高素質(zhì)人才

廣播電視媒體行業(yè)的工作人員，需要具備專業(yè)的素養(yǎng)和能力，確保自己能夠在工作中發(fā)揮有效價(jià)值，從而保證廣播電視節(jié)目能夠高質(zhì)量順利播出。可是實(shí)際的情況卻是，很多工作人員的知識(shí)水平不足，工作技能也不夠?qū)I(yè)，無法勝任廣播電視媒體工作，這樣就難免會(huì)對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量造成負(fù)面影響。因此，廣播電視媒體工作人員必須具備強(qiáng)有力的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力，能夠把握廣大受眾群體的需求，從而確保節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的改進(jìn)與創(chuàng)新路徑

廣播電視編導(dǎo)之所以會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境必然會(huì)賦予廣播電視節(jié)目更加多元化及創(chuàng)新性的特征，廣播電視節(jié)目必須結(jié)合時(shí)代特色，抓準(zhǔn)發(fā)展機(jī)遇，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)只有在自身豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新工作路徑，才能抓住機(jī)遇、贏得發(fā)展。

（一）創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念，突出節(jié)目特點(diǎn)

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代是一個(gè)具有創(chuàng)新性、變化性與多元化的時(shí)代，不僅要熟練掌握新媒體技術(shù)，而且要了解新媒體理念，對(duì)節(jié)目設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷賦予廣播電視節(jié)目生命力與新意。同時(shí)，編導(dǎo)人員不應(yīng)局限于制作與錄制的框架中，應(yīng)該深入調(diào)研市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行節(jié)目定位，從而更有針對(duì)性地確定節(jié)目的發(fā)展方向，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的環(huán)境中明晰自身的特征與優(yōu)勢(shì)，從而確保節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。編導(dǎo)人員還應(yīng)重視節(jié)目設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，不要一味地跟風(fēng)模仿，而是要積極尋找市場(chǎng)缺口，使自身的節(jié)目可以脫穎而出，從而滿足受眾的心理預(yù)期。對(duì)于節(jié)目的定位不應(yīng)過于泛化，應(yīng)專注于某一類重點(diǎn)受眾，對(duì)這類受眾的需求做出分析，以此為出發(fā)點(diǎn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。只有建立起忠實(shí)的受眾群體，才能有更多的發(fā)展可能。編導(dǎo)人員還應(yīng)該把好質(zhì)量關(guān)，結(jié)合有關(guān)部門的硬性要求全面強(qiáng)化節(jié)目審查標(biāo)準(zhǔn)，在保持主流媒體權(quán)威性的同時(shí)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從而有效提高廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)與受眾的溝通互動(dòng)

廣播電視媒體要想立足于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就必須構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化受眾在傳播過程中的存在感與參與度，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作者、傳播者與受眾間清晰的界限，突破閉門造車的僵局，使所有人都可以利用新媒體技術(shù)融入到節(jié)目的制作與傳播中來。增強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，集合公眾的創(chuàng)意為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展開辟新思路，可建立與受眾多元化的交流溝通平臺(tái)，如通過視頻彈幕、QQ群、微信群等渠道，引導(dǎo)受眾充分參與到節(jié)目的制作與播出中，讓受眾能夠進(jìn)行充分的觀點(diǎn)與情感交流，滿足受眾的討論與分享欲望。也可借助微博、微信、短視頻平臺(tái)、朋友圈等渠道，擴(kuò)大范圍進(jìn)行節(jié)目宣傳推廣[1]。

（三）加快新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新工作模式和方法

新媒體背景下，不但廣播電視節(jié)目的內(nèi)容與形式會(huì)受到?jīng)_擊與改變，需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，而且編導(dǎo)人員的工作模式與方法也會(huì)因新媒體技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用而產(chǎn)生改變。編導(dǎo)人員應(yīng)不斷進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新，努力適應(yīng)新媒體工作環(huán)境，盡快掌握新媒體技術(shù)。在錄制廣播電視節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)人員應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大量信息資料的搜集與篩選。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息范圍更為廣闊，能夠更全面地搜集與整合到與節(jié)目?jī)?nèi)容的相關(guān)資料，為節(jié)目?jī)?nèi)容提供更多的靈感與制作思路。在面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，編導(dǎo)人員還應(yīng)通過資訊處理軟件對(duì)紛雜的信息進(jìn)行快速地篩查，有效屏蔽關(guān)聯(lián)性弱的內(nèi)容，從而高效完成編導(dǎo)工作。在進(jìn)行廣播電視內(nèi)容加工時(shí)，編導(dǎo)人員可利用剪輯、編導(dǎo)軟件等媒體工具對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精加工，使錄制的素材可以得到創(chuàng)新應(yīng)用，提高節(jié)目的觀賞性，從而獲得更理想的播出效果。最關(guān)鍵的是，要高效利用新媒體渠道，如根據(jù)手機(jī)受眾人群的需求進(jìn)行廣播電視節(jié)目的制作與編導(dǎo)。目前，我國(guó)有超過8.29億的網(wǎng)民，其中98.6%的網(wǎng)民為手機(jī)網(wǎng)民，由此可見，手機(jī)受眾已然成為廣播電視節(jié)目的主要受眾群體。而為了滿足手機(jī)小屏的觀看需求，編導(dǎo)人員應(yīng)利用5G通信技術(shù)優(yōu)化節(jié)目的清晰度，根據(jù)受眾喜好優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，從而促進(jìn)廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。在不斷創(chuàng)新的編導(dǎo)工作模式中，編導(dǎo)人員應(yīng)積極汲取專業(yè)知識(shí)，提升專業(yè)技能，提高崗位適應(yīng)能力，確保自身能夠勝任相應(yīng)工作[2]。

（四）提高編導(dǎo)人員素質(zhì)，做好相關(guān)培訓(xùn)考核工作

廣播電視編導(dǎo)工作必然會(huì)進(jìn)行全面的優(yōu)化與創(chuàng)新，編導(dǎo)工作模式的改變對(duì)編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)提出了更高的要求。編導(dǎo)人員只有不斷實(shí)現(xiàn)工作理念與方法的突破，一直站在傳媒行業(yè)領(lǐng)軍人與把關(guān)人的位置，充分發(fā)揮自身的角色功能，才能不被時(shí)代與行業(yè)所淘汰。就廣播電視編導(dǎo)工作而言，編導(dǎo)人員既需要具備節(jié)目策劃、選題、制作等專業(yè)技能，又需要具備高度的政治敏銳性與藝術(shù)敏銳性，需要編導(dǎo)人員不斷提升政治水平、藝術(shù)鑒賞力及綜合素養(yǎng)。編導(dǎo)人員需要在節(jié)目策劃階段提出創(chuàng)新性觀點(diǎn)，以保證節(jié)目的觀賞性與實(shí)效性。因此，相關(guān)單位應(yīng)構(gòu)建健全的培訓(xùn)考核制度，為編導(dǎo)人員提供進(jìn)修與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，強(qiáng)化對(duì)高端編導(dǎo)人才的引入與培養(yǎng)。將編導(dǎo)人員的培訓(xùn)考核結(jié)果與個(gè)人績(jī)效考核相關(guān)聯(lián)，通過獎(jiǎng)懲措施激發(fā)編導(dǎo)人員進(jìn)步的積極性，為編導(dǎo)人員的奮進(jìn)提供動(dòng)力。廣播電視行業(yè)也可與高校聯(lián)合，通過校企合作的方式實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)的銜接，為廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行人才儲(chǔ)備。

（五）創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站，豐富廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)憑借豐富的內(nèi)容、全新的功能與便捷的形式快速獲得了龐大的群眾基礎(chǔ)，受到了廣大群眾的普遍歡迎與喜愛，但是卻對(duì)廣播電視節(jié)目造成了極大沖擊。廣播電視行業(yè)應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)所帶來的影響，不斷挖掘其積極作用，如通過創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站等形式，對(duì)廣播電視內(nèi)容展開創(chuàng)新與填充，提高廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵與多樣性。通過創(chuàng)建獨(dú)立網(wǎng)站還能夠使節(jié)目的受眾更加及時(shí)、多元化地接收信息，提高節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的實(shí)效性。廣播電視編導(dǎo)在建立網(wǎng)站過程中應(yīng)激活創(chuàng)新思路，結(jié)合實(shí)際發(fā)展做好網(wǎng)站建設(shè)。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)打破固化的思維模式，利用多元化的公眾平臺(tái)推動(dòng)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新，通過精心制作的內(nèi)容刺激受眾的觀看欲望，不斷優(yōu)化廣播電視的制作質(zhì)量與傳播效率，推動(dòng)該行業(yè)的不斷發(fā)展。

（六）樹立品牌，吸引受眾群

在新媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒介面臨著嚴(yán)重的受眾流失危機(jī)，新媒體以更加便捷的傳播形式吸引了受眾群體的目光，從而極大地侵占了廣播電視市場(chǎng)。廣播電視為提高競(jìng)爭(zhēng)力必須重新吸引并鞏固受眾群，增加受眾群體的黏性與廣度。廣播電視媒體還應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體雖然提高了信息傳播的速度，但同時(shí)也使信息傳播更為浮躁，缺乏沉淀與精華，雖然在短時(shí)間內(nèi)吸引了受眾的目光，但也容易因內(nèi)容的膚淺導(dǎo)致受眾群體再次快速流失。在任何時(shí)代，沉淀下來的精品總是更能夠吸引人們進(jìn)行深入的探究。廣播電視媒體必須通過品牌的樹立使自身成為值得受眾留戀與堅(jiān)守的精品，使自己成為不可替代的存在，并不斷通過品牌效應(yīng)吸引更多的受眾。長(zhǎng)此以往，只要品牌不倒塌，廣播電視就不會(huì)完全喪失受眾群，甚至?xí)粩鄶U(kuò)展更多的受眾群體，獲得更堅(jiān)固的受眾基礎(chǔ)。

為了塑造廣播電視節(jié)目的品牌，編導(dǎo)人員就必須重視節(jié)目的權(quán)威性與精準(zhǔn)定位，通過聘請(qǐng)知名度高的主持人、長(zhǎng)期建立口碑等形式提高受眾對(duì)節(jié)目的依賴。要通過市場(chǎng)調(diào)研與節(jié)目反饋等形式確定節(jié)目定位，根據(jù)受眾的興趣與需求進(jìn)行節(jié)目策劃。編導(dǎo)人員應(yīng)根據(jù)節(jié)目定位與特色進(jìn)行主持人的選擇，可適當(dāng)借助主持人本身的影響力幫助廣播電視節(jié)目塑造品牌。同時(shí)，廣播電視節(jié)目品牌的塑造不能完全通過編導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)，而是需要制作團(tuán)體的通力合作，編導(dǎo)人員必須凝聚團(tuán)結(jié)制作隊(duì)伍，精誠(chéng)合作才能制作出有影響力的品牌節(jié)目[3]。

（七）對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

新媒體時(shí)代，廣播電視媒體要不斷探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，其中節(jié)目質(zhì)量是決定廣播電視節(jié)目發(fā)展與生存的根本因素，而節(jié)目質(zhì)量主要由內(nèi)容優(yōu)劣決定。新媒體時(shí)代，人們獲得節(jié)目?jī)?nèi)容的方式越來越多，渠道也愈發(fā)廣泛，特別是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，更是讓廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上有了更多發(fā)揮的空間。然而，互聯(lián)網(wǎng)在為大眾提供便捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的同時(shí)，也使廣大受眾容易接觸到負(fù)面的、不良的信息內(nèi)容，這對(duì)網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)化所可能產(chǎn)生的負(fù)面影響予以高度重視，嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的積極與健康。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來，推動(dòng)了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，未來傳媒行業(yè)必然是多種媒體并存。為了在這一環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，廣播電視媒體就必須適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不斷提高編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維能力，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)通過傳播內(nèi)容、渠道與手段的改進(jìn)與創(chuàng)新來適應(yīng)新媒體環(huán)境，打造廣播電視的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的影響力，從而推動(dòng)廣播電視節(jié)目持續(xù)高效地為廣大人民群眾服務(wù)。

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