李佳

摘要：隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和智能終端的普及，短視頻行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，官方媒體及眾多自媒體紛紛投身短視頻領(lǐng)域，創(chuàng)作了一大批主題豐富、各具特色、短小精悍的短視頻作品，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。這其中，不乏由眾多自媒體創(chuàng)作的以正能量故事為主題短紀(jì)錄視頻，以其真情的采訪、真實(shí)的記錄以及被采訪對象高尚的品行，收獲了來自社會各界觀眾的感動與好評，在海量內(nèi)容的媒體融合時代占據(jù)了一席之地。本文結(jié)合紀(jì)錄視頻發(fā)展的歷程和媒體融合時代的媒介特點(diǎn)，剖析正能量自媒體短紀(jì)錄視頻這一新的內(nèi)容載體，探討媒體融合時代正能量自媒體短紀(jì)錄視頻的發(fā)展與創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；正能量；自媒體；短視頻；紀(jì)錄片

近年來，隨著我國媒體融合戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，眾多的官方媒體和自媒體紛紛涉足新媒體領(lǐng)域、構(gòu)筑新媒體矩陣，打造了平臺林立、內(nèi)容豐富的新媒體行業(yè)生態(tài)。這其中，短視頻作為便于傳播、激發(fā)情感、獲得共鳴的新型內(nèi)容載體，獲得了廣大網(wǎng)友的青睞，進(jìn)入了高速發(fā)展期。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第 48次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021 年 6 月，我國短視頻用戶達(dá) 8.88 億，占網(wǎng)民總量的 87.8%。[1]這其中，不乏眾多來自民間的自媒體短視頻作者，他們堅(jiān)持在日常生活中進(jìn)行采訪和創(chuàng)作，拍攝了一大批講述平凡人感人故事的短視頻作品，分別在微博、愛奇藝視頻、微信視頻號等新媒體視頻平臺更新播出。這些短視頻作品普遍篇幅在5分鐘以內(nèi)，有的為某一事件的現(xiàn)場原生態(tài)記錄，有的是對于平凡百姓感人善舉的平和講述，形式不一卻充滿感情，在催人奮進(jìn)、教人向善的同時，以其親民選題和平實(shí)創(chuàng)作理念，獲得了龐大的粉絲群體，形成了一種獨(dú)具特色的短視頻類型，由于目前尚未有權(quán)威機(jī)構(gòu)對這一類短視頻類型進(jìn)行概括分類，本文姑且將其概括稱為正能量自媒體短紀(jì)錄視頻，便于分享之用。

一、正能量自媒體紀(jì)錄短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體時代，與正能量主題的紀(jì)錄短視頻類似的電視新聞短片已經(jīng)在電視臺的創(chuàng)作體系中占據(jù)了一席之地，以各省級電視臺和城市電視臺的一大批民生新聞欄目為代表，專注于采寫和制作反映市井生活、鄉(xiāng)土道義、好人好事等新聞事實(shí)的新聞特寫和短小精悍的新聞專題，在內(nèi)容和制作上強(qiáng)化了新聞的貼近性和趣味性，形成了各自鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格和靈活多變的敘事結(jié)構(gòu)，受到了電視觀眾的廣泛關(guān)注。從2003年到2008年，是民生新聞的黃金發(fā)展期，涌現(xiàn)出了江蘇城市頻道《南京零距離》、北京廣播電視臺《七日七頻道》、山東廣播電視臺《民生直通車》等明星欄目。隨著新媒體時代的到來，眾多自媒體加入了媒體發(fā)展的大潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，我國全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬以上，兼職人群超過了600萬，這些從業(yè)者囊括了高中生、大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者、中學(xué)教師、大學(xué)教授以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。在新浪微博、愛奇藝、微信視頻號等多家國內(nèi)知名的自媒體平臺中，涌現(xiàn)出了一大批以記錄平凡人正能量故事為主題的自媒體紀(jì)錄短視頻賬號，特別是在救災(zāi)、扶貧等新聞事件中，更有許多自媒體創(chuàng)作者自發(fā)地深入救災(zāi)搶險(xiǎn)一線，采寫制作短視頻作品，反映救災(zāi)搶險(xiǎn)過程中的好人好事、感人故事，在網(wǎng)絡(luò)上起到了溫暖人心、鼓舞士氣的正向作用。[2]結(jié)合傳統(tǒng)的電視民生新聞，正在興起的正能量紀(jì)錄短視頻具有以下四個特點(diǎn)。

（一）小成本、小制作

受到自媒體創(chuàng)作者自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)能力限制，這類正能量短視頻往往呈現(xiàn)小成本小制作的特點(diǎn)。大多數(shù)自媒體作者都會選擇價(jià)格更為便宜、操作更加簡便的手機(jī)或便攜式照相機(jī)作為視頻制作的設(shè)備進(jìn)行拍攝，采訪的過程較為簡單，有的甚至只有一個片段，采訪的時空轉(zhuǎn)換次數(shù)也較少，視頻的畫面往往也是更加適應(yīng)手機(jī)屏幕觀看的豎幅，制作方面多數(shù)也僅配有簡單的字幕，并沒有過多的視頻包裝特技，顯得十分簡潔和樸素，制作的成片時長也較為短小。準(zhǔn)專業(yè)的拍攝設(shè)備和準(zhǔn)專業(yè)的技術(shù)條件是這類短視頻作品的普遍特點(diǎn)。

（二）平凡人、平凡事

大多數(shù)正能量自媒體短紀(jì)錄視頻的創(chuàng)作者都把視線聚焦于勞動者、志愿者等平凡人物，記錄這些平凡人的喜怒哀樂，講述他們在面臨生活逆境中努力改變生活現(xiàn)狀的積極做法和取得的贊譽(yù)，著力展現(xiàn)這些普通人在克服困難、挑戰(zhàn)自我和關(guān)愛他人的過程中體現(xiàn)出來的堅(jiān)定決心、堅(jiān)強(qiáng)勇氣和高尚品格。例如，某視頻博主以將報(bào)道對象聚焦于身份平凡，但卻在面臨人生抉擇時毅然選擇了雖坎坷、艱難，但卻正直善良的道路的人們，這些主人公們有的身殘志堅(jiān)、有的敗而不餒，他們身上展現(xiàn)出了中華民族優(yōu)秀的精神品質(zhì)，看似凡人凡事，實(shí)為牛人牛事。

（三）重鄉(xiāng)土、原生態(tài)

自媒體短紀(jì)錄視頻大都具有一定的地域局限性，往往是持續(xù)地、深入地在作者生活的城市或周邊省份進(jìn)行采訪拍攝活動，體現(xiàn)出濃重的鄉(xiāng)土氣息和鄉(xiāng)土文化。視頻中所反映出的好人好事，感人事跡也往往在情感和道德上充分地體現(xiàn)我國的傳統(tǒng)道德和當(dāng)?shù)氐乃季S習(xí)慣、文化習(xí)俗，如愛國敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)、敬老愛老、助人為樂、誠實(shí)守信等價(jià)值觀念，就構(gòu)成了這類短視頻的精神內(nèi)核。

在拍攝和制作方面，這類短視頻作品沒有過多正式的采訪，旁白解說也很少，絕大部分內(nèi)容是對于采訪過程的原生態(tài)呈現(xiàn)，畫面中的人物對白和行為活動都是對于生活本身的呈現(xiàn)，會對觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感，很好地體現(xiàn)了真實(shí)的力量。

（四）多平臺、強(qiáng)互動

這類短視頻作品往往采用多個視頻平臺同步更新或聯(lián)動更新，在其中也有不少博主采用了直播視頻和拍攝視頻同步進(jìn)行的形式，實(shí)現(xiàn)了一次采訪在不同類型、不同特點(diǎn)平臺的共同呈現(xiàn)。同時，由于這類視頻正能量的精神內(nèi)核，往往會獲得廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱烈參與，形成線上與線下同步互動、直播與拍攝相互促進(jìn)的報(bào)道形式。

例如，某位短視頻創(chuàng)作者就在采訪拍攝時巧遇一位菜農(nóng)大嬸因鄭州大雨導(dǎo)致蔬菜滯銷，幾百斤胡蘿卜面臨損失的情況。創(chuàng)作者在采訪中了解到，由于連日大雨，菜農(nóng)為了節(jié)約開支不得不露宿橋下的情況，就果斷打開直播賬號，利用直播平臺向周圍的網(wǎng)友報(bào)道現(xiàn)場的情況，發(fā)動了幾十位熱心網(wǎng)友冒雨前來購買蔬菜，解決了菜農(nóng)的燃眉之急。整個直播過程同時被拍攝記錄，制作成了短紀(jì)錄視頻，同樣獲得了來自全國觀眾的關(guān)注和互動，在彈幕和留言中，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊，探討幫扶之策，形成了熱烈溫暖的互動氛圍。

二、正能量短紀(jì)錄視頻發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

短視頻的興起給觀眾帶來了更加豐富多元的信息選擇，其中，紀(jì)錄短視頻由于選材的真實(shí)性和拍攝的原生態(tài)，使其內(nèi)容更加可信也更具代入感，具有很強(qiáng)的感染力和影響力，兼具短視頻和紀(jì)錄片兩者的優(yōu)點(diǎn)，既便于傳播又易于引起再次傳播。在眾多的短視頻內(nèi)容選材中，以反映主人公艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、見義勇為、助人為樂等正能量價(jià)值觀為主題的短視頻，得到了觀眾的廣泛認(rèn)可，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）正能量短紀(jì)錄視頻的發(fā)展機(jī)遇

1.傳遞“溫暖”的作品廣受關(guān)注

“正能量”指的是一種健康、樂觀、積極向上的動力和情感，傳播“正能量”作品，就是講述積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、充滿希望的、給人力量的人和事。以正能量故事為選題制作的短紀(jì)錄視頻，讓人們能夠更直觀地通過短視頻觀看正在發(fā)生的平凡人的故事，這些作品講述了世間溫暖、人生勵志等激勵人心的故事，是真實(shí)生活狀態(tài)的真實(shí)體現(xiàn)。當(dāng)下，有“溫度”的故事深受人們的關(guān)注，尤其對于連續(xù)性和深入性的報(bào)道，人們也會持續(xù)關(guān)心和關(guān)注，也會希望自己能夠成為“溫暖”的傳遞者，為主人公貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。這些有“溫度”的作品能夠讓人們感受到平凡人的世間的溫暖，使人們產(chǎn)生共情，傳播正能量，在未來將具有廣闊的發(fā)展空間。

2.深植于傳統(tǒng)文化之中

正能量短紀(jì)錄視頻的取材來源于日常生活，視頻中的很多場景、情節(jié)、對白都是群眾日?；顒拥恼鎸?shí)體現(xiàn)，承載了大量的鄉(xiāng)土風(fēng)俗和地域特色，具有很強(qiáng)的貼近性；視頻主人公身上體現(xiàn)出的堅(jiān)強(qiáng)、忠厚、誠實(shí)、守信、尊老、愛幼等優(yōu)秀品質(zhì)，更是我國五千年文化傳統(tǒng)的傳承與體現(xiàn)，是廣大網(wǎng)友樂于觀看和接受的價(jià)值內(nèi)容，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感?？傊?，正能量短紀(jì)錄視頻從文化基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)的角度，極易引起觀眾的共鳴和熱議，更易于獲得廣泛的社交傳播和二次傳播，產(chǎn)生大量潛在的爆款產(chǎn)品。

3.發(fā)展于新媒體潮流之下

正能量短紀(jì)錄視頻產(chǎn)生于新媒體的高速發(fā)展的時期，眾多的新媒體平臺為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是自媒體作者帶來了更廣闊的展示窗口，使 “內(nèi)容為王”成為新媒體時代的制勝法則，自媒體作者對于自己感興趣的正能量人物和故事的挖掘和采訪活動，從而進(jìn)行更多的正能量短紀(jì)錄視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，形成源源不斷的發(fā)展動力。

（二）正能量短紀(jì)錄視頻發(fā)展的挑戰(zhàn)

在正能量短紀(jì)錄視頻發(fā)展迅猛、前景廣闊的當(dāng)下，我們要看到其在前進(jìn)過程中遇到的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)在某種程度上制約了正能量短紀(jì)錄視頻的發(fā)展，也成為我們在未來一個時期需要特別關(guān)注的重點(diǎn)問題。

1.視頻的內(nèi)容和互動一定程度受到嘈雜浮躁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較現(xiàn)實(shí)生活更加復(fù)雜。作為表達(dá)的平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻和互動內(nèi)容極易受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響和制約。在視頻內(nèi)容方面，自媒體創(chuàng)作者的理解水平和思想深度不同，有的對于作品的把握流于形式，有的更是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和流量模式的裹挾下，忽視了對于正能量主題的深入研究和表達(dá)。在用戶互動方面，對于不同意見的不同理解和不同表達(dá)極易在互動區(qū)域形成對立，有的意見較為激烈，容易形成不理性的聲浪，制約視頻制作者的創(chuàng)作活動。[3]

2.視頻更新的持續(xù)性受到自媒體創(chuàng)作者自身?xiàng)l件的制約

視頻更新的持續(xù)性也是自媒體創(chuàng)作的一大挑戰(zhàn)。一方面，受到自媒體身份的制約，其進(jìn)行實(shí)地采訪和視頻制作的資金成本和時間成本很難得到保證，因而視頻更新的持續(xù)性就更多依靠自媒體創(chuàng)作者本人的工作熱情和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，具有很大的不穩(wěn)定性，難以形成穩(wěn)步提升的影響力和不斷擴(kuò)大的粉絲群體；另一方面，不同于廣告內(nèi)容或商業(yè)內(nèi)容的短視頻運(yùn)營，正能量視頻內(nèi)容更多要體現(xiàn)其公益屬性，在對采訪對象進(jìn)行救濟(jì)或幫助的內(nèi)容制作時，往往需要自媒體制作者投入更多的資金成本，也成為制約視頻內(nèi)容持續(xù)更新的因素之一。[4]

3.采訪和制作的水平有待提高

從目前自媒體拍攝制作的短紀(jì)錄視頻的內(nèi)容質(zhì)量看，較專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的視頻作品在專業(yè)性、內(nèi)涵深度和信息編排技巧方面還存在一定的差距，部分作者容易趨向于固定的模式，對于視頻的后期制作也尚有提升的空間。不同作者對于同一事件的報(bào)道水平也存在一定差異，有的作品前期采訪和后期制作深入淺出、內(nèi)容豐富充分、角度全面多樣、邏輯層層遞進(jìn)，能夠讓人們更加全面了解事件的真實(shí)情況。

但也有一部分作者報(bào)道流于形式，片面化，并不能全面呈現(xiàn)真實(shí)事件，傳遞給人們的信息不夠充分，受眾只能通過有限的信息了解一部分內(nèi)容。提高作者的采訪和制作水平，才能讓作品報(bào)道更加多樣化，內(nèi)容更加豐富全面和深入，從而真實(shí)、客觀、全面地呈現(xiàn)整個事件。

三、進(jìn)一步發(fā)展正能量紀(jì)錄視頻的幾點(diǎn)建議

在媒體融合大背景下，正能量短紀(jì)錄視頻作為重要載體，將在群眾中獲得越來越多的關(guān)注，為尋求認(rèn)同，凝聚人心發(fā)揮更加重要的作用。我們應(yīng)在這一有利形勢下，適時把握機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，采取更多措施，推動和促進(jìn)正能量短紀(jì)錄視頻創(chuàng)作的發(fā)展。

（一）進(jìn)一步完善對于短視頻創(chuàng)作者的監(jiān)管體系

新媒體時代，短視頻平臺與傳統(tǒng)媒體平臺一樣，是信息播發(fā)的窗口，更是思想傳播的陣地，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善對于短視頻創(chuàng)作者的監(jiān)管體系，建立囊括自媒體創(chuàng)作者在內(nèi)的所有短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作監(jiān)管體制機(jī)制，用制度規(guī)范自媒體短視頻創(chuàng)作者的采訪活動，做好對自媒體短視頻內(nèi)容的上線把關(guān)，從源頭保障健康的短視頻行業(yè)環(huán)境。

（二）進(jìn)一步建立多種形式的正能量短視頻創(chuàng)作激勵機(jī)制

在今天的網(wǎng)絡(luò)輿論場中，主流新聞媒體與自媒體創(chuàng)作者共同推動了對正能量故事的挖掘和傳播，然而相較主流新聞媒體，部分自媒體創(chuàng)作者的采訪活動更多地受到自身經(jīng)濟(jì)等條件的影響，持續(xù)更新的難度更大，制作水平也難以提升，這就需要我們建立優(yōu)秀創(chuàng)作者創(chuàng)作基金、優(yōu)秀作品評獎、重點(diǎn)項(xiàng)目補(bǔ)貼等更加多樣的正能量短紀(jì)錄視頻創(chuàng)作激勵機(jī)制，從而更好地幫助自媒體短紀(jì)錄視頻作者們進(jìn)一步提升創(chuàng)作水平，保障更新的持續(xù)性。

四、結(jié)語

在移動互聯(lián)技術(shù)不斷發(fā)展、媒體融合不斷推進(jìn)的今天，正能量短紀(jì)錄視頻已經(jīng)成為滿足人民群眾精神文化生活、尋求認(rèn)同、凝聚人心的重要傳播載體，隨著人們對這種作品形式的關(guān)注不斷提升，正能量短紀(jì)錄視頻必將獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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