劉棠琳
摘要:在傳播方式、傳播格局發(fā)生深刻變化的關(guān)鍵時(shí)期,一周出刊兩期、對開四版的《海南農(nóng)墾報(bào)》不斷在改革中堅(jiān)守,在傳承中創(chuàng)新,順勢而為、整合資源、主動(dòng)轉(zhuǎn)型,開始了媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索。
關(guān)鍵詞:紙媒;企業(yè)報(bào);新聞產(chǎn)品
“同飲海墾茶,共享好生活。” 2021年5月21日國際飲茶日,《海南農(nóng)墾報(bào)》提前策劃,推出系列報(bào)道,以“墾報(bào)妹帶你游海墾茶園”的短視頻為主打,加上報(bào)紙、海報(bào)、推文、動(dòng)漫等多種方式,向讀者介紹了海墾茶產(chǎn)業(yè)的概況。滿目蒼翠、處處飄香的茶園景色,引發(fā)社會對海墾茶品牌的關(guān)注,得到茶企的好評。此次由《海南農(nóng)墾報(bào)》新媒體團(tuán)隊(duì)精心打造的報(bào)道,是近年來本報(bào)在媒體融合發(fā)展,強(qiáng)化傳播力方面作出的探索之一。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào),《海南農(nóng)墾報(bào)》在媒體融合進(jìn)程中不僅圍繞中心,服務(wù)大局,做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道,還精準(zhǔn)定位受眾,圍繞農(nóng)墾職工群眾的不同信息需求、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等方面,加強(qiáng)新聞報(bào)道工作,積極拓展多形態(tài)媒體平臺,構(gòu)建屬于自身的輿論引導(dǎo)新格局。
一、融合發(fā)展浪潮中企業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型的必然選擇
海南農(nóng)墾系全國第三大墾區(qū),海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)有限公司(以下簡稱海墾集團(tuán))是一家有著70年歷史,主要從事天然橡膠、南繁育種、商貿(mào)物流、熱作農(nóng)林、旅游康養(yǎng)、畜禽海產(chǎn)、金融服務(wù)、資源開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的國有大型企業(yè)集團(tuán),其下屬企業(yè)遍布海南全省,現(xiàn)擁有土地總面積近1000萬畝,形成全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群?!逗D限r(nóng)墾報(bào)》創(chuàng)立于1954年,一直都是墾區(qū)10萬多干部職工、22.7萬名離退休人員、近百萬名墾區(qū)居民以及居住在世界各地的知青、社會各界、投資商了解、關(guān)注海南農(nóng)墾改革發(fā)展的重要平臺和窗口,承載著海墾人深厚的農(nóng)墾情結(jié)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是黨中央提出的一項(xiàng)重大國家戰(zhàn)略。在媒體變革大潮中,作為一張“農(nóng)”字頭的企業(yè)報(bào),農(nóng)墾報(bào)所面臨的挑戰(zhàn)更多:一邊是新興媒體和強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體,對企業(yè)媒體固有市場的雙重“擠占”,一邊是報(bào)社自身發(fā)展的強(qiáng)勁需求。加強(qiáng)融合發(fā)展,不斷增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的區(qū)域影響力,已是農(nóng)墾報(bào)轉(zhuǎn)型的必然選擇。
(一)“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”擴(kuò)大傳播力
《海南農(nóng)墾報(bào)》于2016 年5 月借助海南農(nóng)墾“八八戰(zhàn)略”項(xiàng)目招商暨人才招聘大會活動(dòng),開始搭建微信公眾號、搜狐號、網(wǎng)易號、今日頭條號、抖音號、視頻號等媒體賬號矩陣,從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、管理經(jīng)營等多個(gè)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新,逐步發(fā)展形成了“一報(bào)一網(wǎng)多媒”的宣傳平臺。一批時(shí)效性強(qiáng)的稿件、圖文、視頻、直播等內(nèi)容被及時(shí)發(fā)送出去,較好地彌補(bǔ)了《海南農(nóng)墾報(bào)》的篇幅限制和時(shí)效性不足的缺憾。《海南農(nóng)墾報(bào)》堅(jiān)持重大活動(dòng)有策劃,報(bào)紙推出有分量的特刊、??W(wǎng)站推出專題、專欄,涵蓋文字、照片、視頻等多種體裁,及時(shí)有效地營造了活動(dòng)聲勢和濃厚的活動(dòng)氛圍。《海南農(nóng)墾報(bào)》通過優(yōu)化流程、資源整合,將海墾大量文字、圖片、視頻等內(nèi)容,通過多個(gè)平臺傳播,創(chuàng)新了本報(bào)參與新聞報(bào)道的形式,使本報(bào)的傳播渠道進(jìn)一步拓寬,傳播影響力得到提升。
(二)“關(guān)注民生”創(chuàng)新服務(wù)力
9歲的海墾職工子弟葉某銘出生僅兩個(gè)月,就被確診患有重型β地中海貧血,急需50萬元移植費(fèi)用?!逗D限r(nóng)墾報(bào)》得知后,及時(shí)推出相關(guān)報(bào)道,在墾區(qū)引起強(qiáng)烈反響。海墾集團(tuán)把葉某銘的手術(shù)費(fèi)用捐助工作納入海墾互助平臺進(jìn)行統(tǒng)籌,發(fā)布愛心公益捐贈(zèng)活動(dòng),墾區(qū)各單位積極參與捐款,省內(nèi)外多家媒體聚焦報(bào)道。此次捐款行動(dòng)還引起了海南省各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,海南省民族宗教事務(wù)委員會、省紅十字會等部門均參與援助。最終相關(guān)平臺共獲捐108萬元,較好地保障葉某銘等相關(guān)群體的治療費(fèi)用。經(jīng)過治療,葉某銘已康復(fù)出院。
2021年6月初,海南橡膠中建分公司十六隊(duì)的困難女職工謝某一家告別居住了20多年的破舊“鐵皮屋”,住上了明亮整潔的“暖心房”。《海南農(nóng)墾報(bào)》及時(shí)關(guān)注到這一消息,對墾區(qū)各級工會長期以來對因病致困的謝某一家的關(guān)心支持進(jìn)行了報(bào)道,較好地反映了海墾集團(tuán)扎實(shí)開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)情況。
“接地氣”的報(bào)道來自哪里?來自基層一線,來自新聞現(xiàn)場。[1]本報(bào)始終堅(jiān)持強(qiáng)化民生視野,穩(wěn)步提升民生服務(wù)能力?!懊裆铩睓谀烤劢箟▍^(qū)衛(wèi)生健康大行動(dòng)、“三供一業(yè)”分離移交工作等,“夕陽紅”欄目則開設(shè)關(guān)注老年人的精神和身體健康的夕陽關(guān)注、夕陽最美、夕陽關(guān)愛等專題。近年來,《海南農(nóng)墾報(bào)》致力于增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力,不斷打破媒體界限,內(nèi)容優(yōu)勢和影響力從平面媒體擴(kuò)大到新媒體,極大地拓展了企業(yè)報(bào)的覆蓋面和影響力,形成了很好的輿論氛圍,實(shí)現(xiàn)了紙媒與網(wǎng)絡(luò)的全媒體多形式報(bào)道,一次次承擔(dān)起區(qū)域主流媒體的輿論擔(dān)當(dāng),受到讀者喜愛。
二、借助海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)平臺不斷提升影響力
(一)“固本開新”擴(kuò)大公信力
2016年10月,按照海南省委省政府的部署,《海南農(nóng)墾報(bào)》成建制移交海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)管理,成為其旗下媒體矩陣的重要一極,《海南農(nóng)墾報(bào)》繼續(xù)為海南農(nóng)墾改革發(fā)展提供宣傳報(bào)道服務(wù)。在海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的指導(dǎo)下,《海南農(nóng)墾報(bào)》多次改版,一份清新大氣、內(nèi)容貼近、編排時(shí)尚的報(bào)紙呈現(xiàn)在讀者面前。
為構(gòu)建全媒體傳播格局,《海南農(nóng)墾報(bào)》堅(jiān)持廣泛加強(qiáng)平臺和渠道合作,努力補(bǔ)齊技術(shù)短板,不斷改進(jìn)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品樣式、傳播方式。同時(shí),要求全體采編人員強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,樹立開放融合理念,堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”,日均在全媒體平臺發(fā)布墾區(qū)內(nèi)新聞報(bào)道近百條,日益成為宣傳海墾集團(tuán)重要舉措的主平臺、發(fā)布海墾信息的主窗口,推介海墾形象的主陣地。
為了全景式展現(xiàn)在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)的30年中,海南農(nóng)墾各項(xiàng)改革發(fā)展和民生建設(shè)成就,《海南農(nóng)墾報(bào)》精心策劃,連續(xù)推出了紀(jì)念建省30周年之海墾改革、海墾追夢、海墾嬗變、海墾影像、海墾信心等共1個(gè)跨版、7個(gè)整版的系列報(bào)道,以及《改革,“試驗(yàn)田”里書寫“海墾答卷”》《發(fā)展,乘春風(fēng)再出發(fā)》《民生,快馬加鞭未下鞍》《生態(tài),刷新海墾“高顏值”》致敬30年海墾再出發(fā)系列述評,以圖文并茂的形式,凝練總結(jié)能夠體現(xiàn)海墾改革發(fā)展特點(diǎn)的時(shí)代標(biāo)簽,完整客觀地呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)而鮮活的海南農(nóng)墾建設(shè)成就。
(二)“媒體聯(lián)合”擴(kuò)大影響力
一直以來,海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)高度重視和支持農(nóng)墾報(bào)的改革發(fā)展。2018年,海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持前瞻性謀劃,創(chuàng)新式發(fā)展,探索建立日報(bào)旗下媒體融合合作機(jī)制,打破了海南農(nóng)墾新聞報(bào)道“自產(chǎn)自銷”“自給自足”的慣性。旗下《海南日報(bào)》、南海網(wǎng)、《海南農(nóng)墾報(bào)》拆除壁壘,聯(lián)合成立“海南農(nóng)墾宣傳全媒體矩陣”,集眾家之長,打造了載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣,共同推送各家優(yōu)秀新聞報(bào)道,以協(xié)作分發(fā)催生了裂變傳播,實(shí)現(xiàn)了資源的融通共享。傳播渠道追求“出界”,傳播效果才能“出彩”。[2]
在海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的統(tǒng)一部署下,《海南日報(bào)》、南海網(wǎng)、農(nóng)墾分社和《海南農(nóng)墾報(bào)》整合采編力量,成立多個(gè)報(bào)道小組,深入海墾集團(tuán)相關(guān)單位調(diào)研采訪,最終在《海南日報(bào)》《海南農(nóng)墾報(bào)》等多個(gè)媒體推出了四組“1+1”(日報(bào)頭版1篇稿件+新海墾1個(gè)整版)大型報(bào)道組稿,即《海墾革新》《產(chǎn)業(yè)突圍》《黨建鑄魂》《改革惠民》,以思辨性的視角,從改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建和民生四個(gè)方面,剖析新一輪海墾改革帶來的種種變化。其中《黨建鑄魂》《改革惠民》主打稿件由《海南農(nóng)墾報(bào)》記者擔(dān)當(dāng)主筆。報(bào)道一經(jīng)推出,得到了海墾集團(tuán)黨委高度肯定,本報(bào)參與采訪報(bào)道的記者編輯,也在此次活動(dòng)中得到了充分的學(xué)習(xí)和鍛煉。
(三)“走出去”增強(qiáng)競爭力
在海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的支持下,《海南農(nóng)墾報(bào)》的傳播影響力不斷擴(kuò)大,專業(yè)、負(fù)責(zé)的形象得到多家企業(yè)的肯定和青睞,在推動(dòng)海南農(nóng)墾改革發(fā)展、塑造農(nóng)墾形象、凝聚人心和力量、對外宣傳推介等方面的影響力不斷提升。墾區(qū)外的一些企業(yè)主動(dòng)伸出橄欖枝,溝通洽談合作辦刊問題。經(jīng)過報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)商談,最終達(dá)成了聯(lián)合辦刊合作協(xié)議。多家企業(yè)與本報(bào)簽訂年度宣傳合作,四家企業(yè)則將旗下公眾號,委托給農(nóng)墾報(bào)委托運(yùn)營。農(nóng)墾報(bào)把準(zhǔn)政治方向,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,緊緊圍繞企業(yè)黨委中心工作、重大決策部署、行業(yè)重要經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容,做好宣傳報(bào)道,多次得到合作企業(yè)的肯定,起到了良好的傳播效果。
三、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)推動(dòng)媒體融合再上新臺階
能將宣傳報(bào)道策劃落實(shí)到位,主要得益于《海南農(nóng)墾報(bào)》始終堅(jiān)持不斷加強(qiáng)采編隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)。2018年以來,在海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下,《海南農(nóng)墾報(bào)》派出各個(gè)崗位的采編人員,分批次到集團(tuán)多個(gè)部門和崗位跟班學(xué)習(xí)。此外,還針對本報(bào)采編隊(duì)伍年輕、能力不強(qiáng)等問題,連續(xù)多年選派記者到武漢大學(xué)新聞學(xué)院、上海交通大學(xué)等地進(jìn)行短期培訓(xùn)。
全媒體時(shí)代的新聞輿論從業(yè)者必須具備過硬文字功底、移動(dòng)互聯(lián)思維、傳播創(chuàng)新素質(zhì)、溝通受眾能力和團(tuán)隊(duì)合作意識。[3]本報(bào)堅(jiān)持引導(dǎo)采編人員“針對問題學(xué),帶著任務(wù)練”,不斷提升人才隊(duì)伍的“作戰(zhàn)能力”。經(jīng)過多次重大宣傳戰(zhàn)役的鍛煉,部分“提筆能寫,對筒能講,舉機(jī)能拍”的全媒體記者涌現(xiàn)出來。目前,《海南農(nóng)墾報(bào)》采編人員多為一人多崗,一人多種技能,可以根據(jù)報(bào)社交辦的任務(wù)切換角色,掌握寫稿、出鏡、攝影、攝像、編輯短視頻等多種技能。
《海南農(nóng)墾報(bào)》在媒體融合階段依舊存在將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬到新媒體平臺的現(xiàn)象,新舊媒體“兩張皮”的問題依然突出。全體采編人員仍然需要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,策劃推出一批亮點(diǎn)紛呈、叫好又叫座的精品力作,不斷擴(kuò)大影響力版圖。
2019年,《海南農(nóng)墾報(bào)》社轉(zhuǎn)企改制為《海南農(nóng)墾報(bào)》文化傳媒有限責(zé)任公司,組建了專業(yè)的營銷、設(shè)計(jì)及拍攝團(tuán)隊(duì),積極應(yīng)對受眾觀看行為進(jìn)一步向社交媒體、短視頻等移動(dòng)化互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢,不僅繼續(xù)深耕報(bào)紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域,還全面拓展廣告代理、視頻拍攝、產(chǎn)品營銷、品牌推介、論壇舉辦等新業(yè)務(wù)。在宣傳好企業(yè)的同時(shí),《海南農(nóng)墾報(bào)》還積極了解企業(yè)需求,主動(dòng)對接,提供各類視頻拍攝、畫冊制作、會展等多項(xiàng)服務(wù),探索出了經(jīng)營創(chuàng)收的新路徑,先后拍攝了多部企業(yè)宣傳片,拍攝制作的海墾集團(tuán)黨員教育電視片《黨徽,閃耀在高山茶園》在新華社等主流媒體平臺上線,并被翻譯成英語、德語等在國外平臺播出,促進(jìn)國際交流,加強(qiáng)國際傳播;《膠工十二時(shí)辰》視頻獲得第三十屆海南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
2021年以來,《海南農(nóng)墾報(bào)》媒體融合發(fā)展再開新篇。圍繞墾區(qū)相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、品牌、資源等內(nèi)容,先后推出芒果季、荔枝季、櫻花季等宣傳策劃報(bào)道,一批深入基層聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道見諸報(bào)端,宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品品牌的視頻、推文、海報(bào)、H5等產(chǎn)品輪番上演,圍繞企業(yè)特點(diǎn),每周都有重點(diǎn)報(bào)道策劃出爐,形成一浪接一浪的宣傳熱潮,受到了墾區(qū)職工群眾的歡迎。近期,海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與海墾集團(tuán)決定在《海南農(nóng)墾報(bào)》文化傳媒有限責(zé)任公司的基礎(chǔ)上,共建海南農(nóng)墾融媒體中心,加快推進(jìn)媒體深度融合步伐?!逗D限r(nóng)墾報(bào)》將進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,通過再次改版,著手實(shí)施報(bào)紙?jiān)谛氯诿襟w時(shí)代的精品化戰(zhàn)略,按照“熱點(diǎn)、深度、厚度、溫度”的標(biāo)準(zhǔn),以及內(nèi)容更趨深度化、策劃更趨專題化、報(bào)紙為網(wǎng)絡(luò)平臺導(dǎo)流視頻化,更注重新聞報(bào)道的廣度和深度,更貼近民生接地氣,提供更多海墾資訊,滿足更多服務(wù)。
與此同時(shí),在海墾集團(tuán)黨委的支持下,《海南農(nóng)墾報(bào)》為構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體,內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流全媒體傳播格局,圍繞“海南農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌推廣”做好整體報(bào)道工作:第一,領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、決策會議等新聞報(bào)紙不做硬性報(bào)道要求,而是可以通過新媒體平臺加強(qiáng)宣傳報(bào)道,將報(bào)紙頭條版面更多讓給基層企業(yè)、民生動(dòng)態(tài),加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)黨建等工作的報(bào)道力度;第二,充分發(fā)揮融媒體中心的優(yōu)勢,集中力量圍繞農(nóng)墾大活動(dòng)進(jìn)行策劃,組織記者“挖料”,按照各產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)、農(nóng)場公司的項(xiàng)目、產(chǎn)品、品牌、重要活動(dòng)進(jìn)行專題策劃,集中火力做大新媒體宣傳,持續(xù)擴(kuò)大海墾影響力;第三,在海墾融媒中心統(tǒng)一框架下,《海南農(nóng)墾報(bào)》積極與《新海墾》周刊、客戶端農(nóng)墾頻道實(shí)現(xiàn)全內(nèi)容互補(bǔ),和海南農(nóng)墾網(wǎng)等多平臺全天候互動(dòng),和微信公眾號等新媒體矩陣全方位互通,在報(bào)紙、PC 端和移動(dòng)端,提供更立體、更快速、更準(zhǔn)確、更鮮活的新聞產(chǎn)品,記錄更完整、更精彩的海墾改革發(fā)展日志。
媒體融合時(shí)代,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,是媒體融合、提高傳播效果的根本保證?!逗D限r(nóng)墾報(bào)》將堅(jiān)持以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,以新思維、新制作、新業(yè)態(tài)改造內(nèi)容、提升質(zhì)量,采用用戶喜聞樂見的語言,用個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播,提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率。
四、結(jié)語
2022年是海南農(nóng)墾創(chuàng)建70周年,《海南農(nóng)墾報(bào)》已在組織策劃多個(gè)新聞產(chǎn)品,努力在傳遞海墾聲音、講好海墾故事的傳播力、引導(dǎo)力和影響力上實(shí)現(xiàn)新突破。今后,《海南農(nóng)墾報(bào)》將牢記職責(zé)使命,努力發(fā)揮新聞媒體強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用,深入基層、深入群眾,激活創(chuàng)新細(xì)胞,推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品,傳播好海墾的正能量與溫暖故事,鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。同時(shí),還將借海南自由貿(mào)易港建設(shè)的春風(fēng),加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),通過整合全媒體資源,運(yùn)用融媒體技術(shù)向海外用戶講好海南農(nóng)墾故事,助力海南農(nóng)墾品牌“出?!?,多出外宣精品佳作,開創(chuàng)海墾企業(yè)國際傳播新局面。
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