張冬云

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，在推動(dòng)新聞傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展也帶來(lái)了巨大沖擊，盡管報(bào)紙媒體加快了與新媒體融合發(fā)展的步伐，但在內(nèi)容創(chuàng)新、受眾互動(dòng)、平臺(tái)應(yīng)用等方面還存在諸多不足，對(duì)報(bào)紙媒體的健康持續(xù)發(fā)展帶來(lái)較大影響，急需加強(qiáng)新媒體研究與分析，并在理清新媒體傳播優(yōu)勢(shì)、準(zhǔn)確把握新媒體對(duì)報(bào)社媒體發(fā)展帶來(lái)的影響后，采用積極有效措施，推進(jìn)報(bào)紙新媒體發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；報(bào)社媒體；新媒體發(fā)展；有效策略；探討

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，滿足了現(xiàn)代人方便快捷獲取新聞信息的需求，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社媒體發(fā)展也帶來(lái)極大影響，使報(bào)社媒體在社會(huì)上的影響力急劇降低，甚至威脅到報(bào)社媒體可持續(xù)發(fā)展。這種現(xiàn)狀下，積極推進(jìn)報(bào)社媒體與新媒體之間融合，也成為一種必然趨勢(shì)，加強(qiáng)新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展研究就顯得十分有必要[1]。本文聯(lián)系新媒體實(shí)際情況，對(duì)新媒體帶給報(bào)社媒體的影響進(jìn)行細(xì)致闡述，并圍繞報(bào)社新媒體發(fā)展存在問(wèn)題，從明確自身定位、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)、加強(qiáng)受眾互動(dòng)、尋求外部合作、提高媒體人員素養(yǎng)等方面入手，提出幾點(diǎn)有助于報(bào)社新媒體發(fā)展的策略，以供參考。

一、新媒體基本概述

（一）內(nèi)涵

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、電腦手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的一種傳播形態(tài)。對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行細(xì)致解釋，可以從以下幾方面入手：第一，技術(shù)層面，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)；第二，渠道層面，主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等；第三，終端層面，主要以電腦、手機(jī)等作為輸出終端；第四，服務(wù)層面，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音等集成信息服務(wù)[2]。

（二）特點(diǎn)

新媒體特征的主要表現(xiàn)為：第一，媒體個(gè)性化突出。傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)條件限制，幾乎所有媒體都是大眾化的，而新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，可以做到細(xì)分受眾，并面向個(gè)人定制自己需要的新聞，在凸顯受眾主體地位的同時(shí)，更好滿足了人們多樣化信息了解需求；第二，受眾選擇性增多。在新媒體下，人們除了可以接受信息以外，還可以成為信息的發(fā)布者，這在一定程度上打破了新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，受眾在接受信息時(shí)也有了更多的選擇；第三，表現(xiàn)形式多樣。新媒體具有多樣化特點(diǎn)，除了可以將文字、圖畫、影像、音頻等融為一體以外，還能無(wú)限擴(kuò)展內(nèi)容，并且進(jìn)行檢索也非常方便；第四，信息發(fā)布實(shí)時(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞信息發(fā)布可以做到無(wú)時(shí)間限制，再加上新媒體的交互性非常強(qiáng)，可以在增進(jìn)媒體與受眾互動(dòng)交流中更好把握受眾真實(shí)需求，打造更多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，提高傳播力和影響力[3]。

二、新媒體的發(fā)展對(duì)報(bào)社媒體發(fā)展的影響

新媒體的發(fā)展壯大對(duì)報(bào)社媒體發(fā)展帶來(lái)極大影響，具體表現(xiàn)在以下四方面：第一，受眾人數(shù)。在新媒體廣泛普及前，人們獲取新聞信息主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙，新媒體出現(xiàn)后，人們可以直接通過(guò)手機(jī)、電腦等快速獲取信息，在感受到新媒體信息獲取便捷性后，人們對(duì)新媒體提供新聞產(chǎn)品內(nèi)容的依賴度也越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)；第二，信息采集。以往對(duì)新聞信息進(jìn)行采集，需要通過(guò)實(shí)地考察、人物采訪等實(shí)現(xiàn)，并且一項(xiàng)新聞內(nèi)容的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)一系列程序，才能夠展現(xiàn)在受眾面前，整個(gè)過(guò)程需要耗費(fèi)大量時(shí)間和投入較多成本，而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，除了可以深入實(shí)地獲取新聞信息以外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速搜尋想要了解的信息，甚至可以利用手機(jī)、微博等方式，對(duì)別人觀點(diǎn)和意見(jiàn)進(jìn)行采集，工作效率得到極大提高，新聞信息真實(shí)性和時(shí)效性也能得到有力保障；第三，傳播途徑。報(bào)社媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播途徑很單一，而新媒體新聞信息傳播途徑比較多樣，可以不受時(shí)間地點(diǎn)限制，通過(guò)新媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞信息，這也決定了新媒體傳播速度更快，受眾群體參與率也更高；第四，從業(yè)人員。報(bào)社媒體從業(yè)人員主要有記者、編輯、攝像等，不同崗位職責(zé)分工較為明確，實(shí)際工作也要按照既定程序進(jìn)行操作，而新媒體下的從業(yè)人員能力較為復(fù)合，綜合素質(zhì)要求較高，尤其是在新聞內(nèi)容靈活編排、各種先進(jìn)技術(shù)手段靈活運(yùn)用等方面，報(bào)社媒體從業(yè)人員難以做到，這也導(dǎo)致報(bào)社媒體工作者生存發(fā)展空間變窄[4]。

三、報(bào)社新媒體發(fā)展存在問(wèn)題分析

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)社媒體也深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)自身發(fā)展帶來(lái)的巨大影響，并主動(dòng)向新媒體靠攏，在促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中，找尋到適合自己健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展的嶄新道路，然而在實(shí)際操作中卻顯露出以下不足：第一，自身定位不夠明確。報(bào)社媒體在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位，所發(fā)布新聞信息公信力和影響力也比較強(qiáng)，然而在報(bào)社新媒體發(fā)展過(guò)程中，卻出現(xiàn)了自身定位不準(zhǔn)的情況，盲目向新媒體學(xué)習(xí)靠攏，自身優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分展現(xiàn)，無(wú)法吸引更多人關(guān)注；第二，內(nèi)容創(chuàng)新不足。新媒體之所以深受人們歡迎，除了能夠滿足人們多樣化的新聞需求外，還能打造極具個(gè)性化新聞信息產(chǎn)品，雖然報(bào)社新媒體在新聞內(nèi)容制作上也主動(dòng)向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，但是在圖文、影像、音頻融合、個(gè)性化產(chǎn)品制作等方面還有不足；第三，缺乏互動(dòng)?；?dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征之一，在新聞信息制作和傳播過(guò)程中，一旦缺乏互動(dòng)意識(shí)就會(huì)導(dǎo)致新聞信息產(chǎn)品失去生命力。在報(bào)社新媒體的發(fā)展中，雖然建立了微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，但日常開(kāi)展工作時(shí)與受眾之間的互動(dòng)交流比較少，對(duì)受眾提出的針對(duì)性意見(jiàn)也沒(méi)有及時(shí)反饋，不僅阻礙了新媒體平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，還打擊了受眾互動(dòng)交流積極性；第四，平臺(tái)淺層應(yīng)用。報(bào)社媒體對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行的打造和運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)如今還處于淺層應(yīng)用階段，制約了報(bào)社新媒體發(fā)展進(jìn)程與融合深度，對(duì)報(bào)社媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響；第五，人員素質(zhì)偏低。報(bào)社新媒體發(fā)展過(guò)程中，需要復(fù)合型媒體人員提供支持，而現(xiàn)有報(bào)社媒體人員雖然專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力非常扎實(shí)，但是在新媒體綜合能力與素質(zhì)方面還存在諸多不足，尤其是在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的靈活運(yùn)用、較強(qiáng)邏輯思維和反應(yīng)能力等方面，還要加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，以更好地滿足新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展要求[5]。

四、新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展的有效策略探討

（一）明確自身定位

報(bào)社新媒體發(fā)展并不是對(duì)新媒體進(jìn)行照搬照抄，而是結(jié)合自身實(shí)際有選擇和有針對(duì)性地融合新媒體內(nèi)容，在彌補(bǔ)自身存在不足的基礎(chǔ)上，報(bào)社媒體固有優(yōu)勢(shì)也能得到最大限度的發(fā)揮。實(shí)踐中，需要報(bào)社媒體全面細(xì)致地剖析自己，并在強(qiáng)化新媒體優(yōu)勢(shì)特征認(rèn)識(shí)后，找準(zhǔn)自身發(fā)展定位，并圍繞其搭建報(bào)社新媒體發(fā)展矩陣，具體操作中也要明確報(bào)社媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)的重要地位，并圍繞早期報(bào)社新媒體產(chǎn)品，做好門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新聞工作。同時(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，通過(guò)構(gòu)建“兩微一端”，拓展和延伸報(bào)社新聞信息傳播途徑，為新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展打下基礎(chǔ)。[6]

（二）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是報(bào)社新媒體發(fā)展中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，報(bào)社媒體在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容打造上本身就具有較明顯的優(yōu)勢(shì)，只是在新媒體內(nèi)容制作和編輯手段上存在許多不足，這時(shí)候就要針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行有效彌補(bǔ)，將重點(diǎn)放在提高新聞內(nèi)容質(zhì)量和開(kāi)發(fā)更多新聞信息產(chǎn)品上。實(shí)踐中，可以借助新媒體平臺(tái)，對(duì)人們新聞信息產(chǎn)品真實(shí)需求進(jìn)行了解，然后結(jié)合所掌握信息從不同角度出發(fā)，對(duì)新聞信息產(chǎn)品進(jìn)行打造，所形成的不同類型優(yōu)質(zhì)新聞信息產(chǎn)品，也能吸引更多人關(guān)注，相應(yīng)內(nèi)容質(zhì)量也能得到有力保障。與此同時(shí)，對(duì)新媒體下的圖文結(jié)合、音視頻融入等手段進(jìn)行有效應(yīng)用，特別是在新聞信息內(nèi)容編輯和制作時(shí)，將這些方法融入其中，可以使新聞信息變得更加豐富生動(dòng)，并提高新聞信息點(diǎn)擊率和閱讀率[7]。

（三）開(kāi)發(fā)嶄新平臺(tái)

新媒體下的新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，主要是依托各種多媒體平臺(tái)，報(bào)社媒體也要對(duì)新媒體傳播方法和技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和應(yīng)用，在這個(gè)過(guò)程中報(bào)社媒體傳播力和影響力也會(huì)得到明顯提升。具體實(shí)踐中，報(bào)社媒體也要結(jié)合自身實(shí)際，對(duì)微博、微信等多媒體平臺(tái)進(jìn)行打造，并通過(guò)這些平臺(tái)對(duì)報(bào)社新聞信息進(jìn)行發(fā)布，使受眾獲取新聞信息更加方便快捷，有條件的還可以加大資金投入力度，對(duì)報(bào)社媒體專門平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)行，通過(guò)該平臺(tái)除了可以發(fā)布相應(yīng)新聞信息以外，還能開(kāi)通檢索、推薦、個(gè)人主頁(yè)、管理服務(wù)等功能，在更好滿足人們多元化需要的基礎(chǔ)上，報(bào)社媒體在新時(shí)代下也能獲得更好的發(fā)展[8]。

（四）增強(qiáng)受眾互動(dòng)

報(bào)社媒體要想獲得更多人關(guān)注，并打造出更符合人們需求的新聞信息產(chǎn)品，就要在新媒體發(fā)展過(guò)程中對(duì)受眾互動(dòng)交流引起高度重視。執(zhí)行時(shí)可以通過(guò)報(bào)社多媒體平臺(tái)與受眾保持較為緊密的聯(lián)系，尤其是在選擇新聞主題、打造新聞內(nèi)容產(chǎn)品、瀏覽傳播管理等方面，報(bào)社媒體可以在篩選合適新聞主題后，將之發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，并利用生動(dòng)有趣話題吸引更多人關(guān)注和討論，對(duì)提出的建議和意見(jiàn)，報(bào)社媒體人員也要高度重視，并在編輯制作相關(guān)新聞信息產(chǎn)品中，將受眾提出的建設(shè)性意見(jiàn)觀點(diǎn)融入其中，不僅可以增強(qiáng)受眾參與性，還能構(gòu)建緊密媒體與受眾溝通協(xié)作關(guān)系[9]。另外，在報(bào)社媒體發(fā)布相關(guān)新聞信息內(nèi)容以后，也要對(duì)信息評(píng)論進(jìn)行監(jiān)控管理，必要情況下還可以對(duì)受眾發(fā)布的信息進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、置頂?shù)?，在增?qiáng)媒體與受眾互動(dòng)性的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)輿論的有效監(jiān)督和正確引導(dǎo)。

（五）尋求外部合作

報(bào)社媒體要想進(jìn)一步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，僅靠自身力量無(wú)法實(shí)現(xiàn)，還要在與新媒體融合的過(guò)程中積極尋求外部合作，提升自身媒體影響力。在報(bào)社媒體內(nèi)部完善方面，要做好平臺(tái)建設(shè)和延伸工作，執(zhí)行時(shí)要將重點(diǎn)放在擔(dān)當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把關(guān)者、開(kāi)拓新媒體文化關(guān)注點(diǎn)、思維改變與運(yùn)營(yíng)上。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種新聞信息，這些信息內(nèi)容良莠不齊，而報(bào)社媒體要擔(dān)當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把關(guān)者，為人們提供更加真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息，并在眾多新媒體競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。而積極開(kāi)拓新媒體文化關(guān)注點(diǎn)，除了可以有效完成報(bào)社媒體傳統(tǒng)新聞傳播功能以外，還能圍繞受眾實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)打造更多新聞內(nèi)容產(chǎn)品，從而獲得更多發(fā)展活力。思維改變和運(yùn)營(yíng)主要是利用大數(shù)據(jù)模型對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在有針對(duì)性地為用戶提供新聞信息服務(wù)基礎(chǔ)上，有效構(gòu)建報(bào)社新媒體本土新聞傳播優(yōu)勢(shì)；在報(bào)社媒體外部合作方面，則需要將重心放在新媒體平臺(tái)廣告投放、利用主流媒體既有優(yōu)勢(shì)開(kāi)展多元化合作、與周邊新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)盟化合作等上面，報(bào)社媒體的要獲得更多經(jīng)濟(jì)收入，僅通過(guò)售賣報(bào)紙無(wú)法實(shí)現(xiàn)，還要積極開(kāi)拓新媒體廣告市場(chǎng)，拓寬報(bào)社盈利渠道，同時(shí)利用報(bào)社既有優(yōu)勢(shì)開(kāi)展多元化合作和與周邊新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)盟化合作，不僅可以為報(bào)社媒體新媒體發(fā)展提供更多資金資源支持，并挖掘更多價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，還能在促進(jìn)各媒體優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)中進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)社媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[10]。

（六）組建優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍

新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展還要眾多專業(yè)媒體工作人員從旁給予支持，而報(bào)社媒體現(xiàn)有的工作隊(duì)伍，綜合素質(zhì)能力還無(wú)法達(dá)到新時(shí)代下媒體工作開(kāi)展要求，這時(shí)候就要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，對(duì)外引進(jìn)更多貼合新媒體時(shí)代工作要求的優(yōu)秀人才，在促進(jìn)工作隊(duì)伍優(yōu)化協(xié)調(diào)的同時(shí)，整體實(shí)力水平也能得到提升。與此同時(shí)，緊緊圍繞報(bào)社新媒體工作目標(biāo)、內(nèi)容、要求等，組織媒體工作人員參加教育培訓(xùn)活動(dòng)，在有效汲取新媒體相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，更好地掌握文字、攝影、編輯、排版、交流、監(jiān)督等業(yè)務(wù)技能，尤其是在利用現(xiàn)代化技術(shù)手段挖掘分析受眾不同需求、編輯制作豐富優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、依托大數(shù)據(jù)分析掌握新聞信息閱讀傳播情況等方面，通過(guò)培訓(xùn)訓(xùn)練可使媒體從業(yè)人員更加游刃有余地開(kāi)展相關(guān)工作。此外，將責(zé)任、考核、獎(jiǎng)懲等機(jī)制滲透其中，在實(shí)現(xiàn)報(bào)社工作隊(duì)伍有效管理的同時(shí)，針對(duì)出現(xiàn)的工作問(wèn)題，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和完成追責(zé)，并且考核獎(jiǎng)懲機(jī)制的有效融入，還能進(jìn)一步提高媒體人員工作積極主動(dòng)性。

五、結(jié)語(yǔ)

本文是對(duì)新時(shí)代報(bào)社新媒體發(fā)展的探索，隨著新媒體不斷發(fā)展，報(bào)社媒體也遭受了前所未有的沖擊，在這過(guò)程中報(bào)社媒體要想沖出重圍，獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，就要對(duì)新媒體有全面細(xì)致的了解，并在有效把握新媒體對(duì)報(bào)社媒體發(fā)展帶來(lái)的影響以后，通過(guò)做好明確自身定位、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、開(kāi)發(fā)嶄新平臺(tái)、積極謀求外和、組建優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍等工作，在促進(jìn)報(bào)社媒體與新媒體深入融合中，幫助報(bào)社媒體找尋到更加適合自己發(fā)展的道路。

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