于堯

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，在促進以新媒體和互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展同時，也極大地沖擊了以紙質(zhì)媒介為載體的傳統(tǒng)出版業(yè)。在新時期下，我國正在從數(shù)字出版大國向數(shù)字出版強國邁進，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，是解決傳統(tǒng)出版發(fā)展瓶頸、實現(xiàn)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然歸屬，也是出版行業(yè)在激烈社會競爭中提高自身優(yōu)勢的最佳選擇。本文結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合發(fā)展的理論，提出了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版從平臺、內(nèi)容、人才培養(yǎng)等方面進行深度融合的策略，希望有助于出版行業(yè)的長期、健康和創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；融合發(fā)展；路徑探討

信息化時代，很多行業(yè)與領(lǐng)域都發(fā)生了翻天覆地的變革，尤其是在出版行業(yè)，一些傳統(tǒng)出版讀物逐漸被電子書出版、手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等數(shù)字出版讀物所代替[1]，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群，而且給廣大群眾特別是現(xiàn)代年輕人帶來了新的閱讀體驗和享受，也在潛移默化中影響著人們的閱讀習(xí)慣和消費理念。傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的沖擊和嚴峻的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記多次在不同場合中強調(diào)，要利用新技術(shù)、新引用創(chuàng)新媒體的傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。在數(shù)字出版席卷市場與“紙媒將死” 的輿論背景下，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展是當今媒體發(fā)展的必然趨勢和最佳選擇。融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的發(fā)展，傳統(tǒng)出版擁有著龐大的組織機構(gòu)與硬核的內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)字出版具有成本、內(nèi)容、速度、廣度、技術(shù)、形式等方面優(yōu)勢，二者進行優(yōu)勢互補、資源共享與合作創(chuàng)新，逐步從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你就是我、我就是你”，這才是現(xiàn)代出版融合發(fā)展的應(yīng)有之義，也是積極創(chuàng)造順應(yīng)時代潮流的重要舉措[2]。

一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合發(fā)展的政策指導(dǎo)

媒介融合的概念最早是在1978年由尼葛洛龐蒂在探究廣播界限的問題中所提出。隨后，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國將媒介融合的概念引入了中國。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，結(jié)合我國的國情和歷史語境，首次提出了媒體融合的概念。這一概念的誕生，正式拉開了我國媒體行業(yè)發(fā)展演變和創(chuàng)新改革的序幕。習(xí)近平總書記多次強調(diào)要充分利用新興技術(shù)促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，這為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展指明了方向[3]。隨著《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等政策文件的相繼出臺，我國媒體逐漸從“融合發(fā)展”發(fā)展為“深度融合”，并呈現(xiàn)出“跨行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展趨勢。2021年5月，國家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于組織實施出版融合發(fā)展工程的通知》，該政策的實施正式吹響了“十四五”時期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展的號角，從理論創(chuàng)新到實踐探索，打造適應(yīng)智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用而發(fā)展的融合出版方式，以適應(yīng)時代和潮流的發(fā)展，已經(jīng)成為一個亟待解決的重要議題。出版融合發(fā)展的相關(guān)政策體系已經(jīng)完備，這為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展提供了重要指引和行動指南，二者融為一體、合而為一大有可為[4]。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的必要性

數(shù)字出版作為出版體系中的一個新的分支，是由于媒介技術(shù)發(fā)展與變化而逐漸成長起來的一種新興出版模式，并憑借其科技感十足、別具一格、耳目一新的形式，沖擊著全球傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)。數(shù)字出版的實質(zhì)是對傳統(tǒng)出版技術(shù)和出版理念作出的一種創(chuàng)新與發(fā)展，然而傳統(tǒng)出版的專業(yè)性和權(quán)威性不可忽視，數(shù)字出版的優(yōu)勢也顯而易見，只有將二者合而為一，才能切實推動出版行業(yè)向縱深處發(fā)展，總的來說就是兩者融合創(chuàng)新、共同發(fā)展是必然趨勢。

（一）傳統(tǒng)出版為數(shù)字出版提供了內(nèi)容

內(nèi)容是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的重要載體。傳統(tǒng)出版在多年的發(fā)展過程中，需要對原創(chuàng)內(nèi)容進行精心的編輯、加工和營銷，積累了豐富的內(nèi)容資源，這也是傳統(tǒng)出版能夠一直占據(jù)出版業(yè)龍頭位置的重要因素。數(shù)字出版的內(nèi)容雖然非常廣泛，但其大量的傳播內(nèi)容仍然來源于傳統(tǒng)的出版內(nèi)容，如紙質(zhì)圖書、紙質(zhì)報刊等，傳統(tǒng)出版將其內(nèi)容的電子版權(quán)售賣給電子出版后，形成電子圖書、電子報刊，就能通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端實現(xiàn)更為廣泛的傳播，從而可以實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的資源共享、互惠互利[5]。

（二）數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了渠道

數(shù)字出版的傳播形態(tài)和產(chǎn)品種類更加豐富，如文字、圖片、音頻、視頻等，這些內(nèi)容不僅可以觀看、收聽、分享與互動，而且隨著微信、微博、QQ、快手、抖音等社交APP軟件的廣泛應(yīng)用，其傳播即時性更高、傳播速度更快、傳播范圍更廣，此外，還可以根據(jù)閱讀群體的需求，為其提供更加人性化、個性化的服務(wù)，從而使得出版企業(yè)的盈利能力得到大幅提升。

（三）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合是必然趨勢

就目前而言，傳統(tǒng)出版市場雖然受到數(shù)字出版市場的沖擊，但卻具有數(shù)字出版不具備的優(yōu)勢，如作者資源、讀者的認知度及出版內(nèi)容來源等，為突破傳統(tǒng)出版發(fā)展的瓶頸問題，只有在保存其自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用信息技術(shù)，進行結(jié)構(gòu)化、知識化深加工，實現(xiàn)與數(shù)字出版的融合發(fā)展，才能保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更好地滿足多元化的市場文化需求。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展路徑

出版是一個國家文化軟實力建設(shè)的重要力量，承擔著傳承傳統(tǒng)文化、教育廣大群眾、傳播哲學(xué)真理和服務(wù)大眾社會的重要職責。面向“十四五”新征程，出版行業(yè)加快融合發(fā)展，是實現(xiàn)文化強國的必由之路。媒體融合發(fā)展離不開內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念為引領(lǐng)，牢牢把握融合發(fā)展的基本問題和關(guān)鍵問題，綜合運用多種新技術(shù)，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，并實現(xiàn)人才隊伍的共享融通，才能打造出一批具有時代影響力的新型融合出版媒體，實現(xiàn)多領(lǐng)域、多元化發(fā)展。

（一）平臺為始，搭建一體化全媒體平臺

隨著新媒體時代的到來，出現(xiàn)了以微信、微視頻、手機報、移動電視等為典型代表的移動載體，這些載體傳播途徑更加便捷、傳播速度更快。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版邁進和融合的進程中，應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新科技，傾力打造集音、視、網(wǎng)、報等于一身[6]，且集“采集、編輯、制作、存儲、發(fā)布”于一體的全媒體平臺，建立全媒體傳播運作聯(lián)動和優(yōu)勢互補機制，對區(qū)域內(nèi)既有共同點、又存在互補性的不同出版企業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版信息資源的共享，推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。此外，還應(yīng)整合線上、線下資源，擴寬出版企業(yè)的營銷渠道，如線下可以通過實體書店、圖書館、展銷會、研討會等渠道，擴大出版產(chǎn)品的宣傳力度；線上可以通過利用淘寶、京東、當當、短視頻直播等網(wǎng)絡(luò)平臺，展開線上銷售的新模式，促進出版物銷售利潤的最大化，最終發(fā)展成為“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”的新型主流媒體陣地[7]，并形成一種嶄新的業(yè)態(tài)模式。

（二）內(nèi)容為王，加強紙媒閱讀版式創(chuàng)新

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容才是其站穩(wěn)市場腳跟的關(guān)鍵。對信息技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用是數(shù)字出版的顯著優(yōu)勢，要促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，就要加強先進信息技術(shù)在二者融合中的作用。在這一背景下，構(gòu)建立體式閱讀模式，是突破傳統(tǒng)出版方式瓶頸的有效途徑，也是讓廣大讀者能夠隨時、隨地獲得更加全面、豐富閱讀信息的重要手段，如傳統(tǒng)出版在出版紙質(zhì)書籍的同時，可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)和二維碼技術(shù)，鏈接書籍相關(guān)的圖片、音頻、視頻、文檔等內(nèi)容，將二維碼標識附注在書籍上，這樣讀者只需要通過簡單的手機掃描就可以輕松地獲得閱讀內(nèi)容的相關(guān)資源，從而滿足讀者多渠道、多介質(zhì)的閱讀需求[8]。另外，還可以利用AR和VR技術(shù)，將傳統(tǒng)出版的書籍內(nèi)容以立體化、動態(tài)化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，給讀者帶來全新的閱讀享受，如《AR涂涂樂》圖書，不僅能讓孩子感受到色彩世界的巧妙和豐富，而且能將書本中的平面涂鴉變成躍然紙上的3D動畫，有聲、有色且能互動，增強了閱讀趣味性，深受孩子們的喜愛。信息技術(shù)的高效運用，促進了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，實現(xiàn)了有聲閱讀、視頻呈現(xiàn)等多樣化的閱讀體驗方式，為出版的高質(zhì)量發(fā)展插上跨界的翅膀。

（三）用戶為本，打造互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品

隨著新媒體時代的到來，新興社交媒體使人們的溝通方式發(fā)生了翻天覆地的變化，推動了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合與共融，其中最具代表性的是微信、QQ等，尤其是微信公眾號這類新媒體，社會關(guān)注度非常高，一旦出現(xiàn)熱門話題，就能在最短的時間內(nèi)變成流量集中爆發(fā)之地，能夠挖掘出大量潛在的閱讀群體[9]。當下，抖音、快手、微信視頻號、微信公眾號、微博等新媒體平臺成為用戶消費圖書內(nèi)容、購買圖書商品的重要渠道，在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的過程中，如果能以用戶需求和偏好為根本，充分借助這些媒體平臺來打造互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品，必然能吸引更多的用戶。比如，“十點讀書”微信公眾號聚焦于文化類內(nèi)容市場需求，以治愈系和陪伴式美文為主，涉及情感、心理、美學(xué)、職場、生活五個領(lǐng)域。自2012年通過微信公眾號進行發(fā)布和售賣，獲得了較高的點擊量、訂閱量和轉(zhuǎn)發(fā)量。近年來，隨著新媒體的興起，“十點讀書”還以抖音、微博、微信等媒體平臺，打造自媒體矩陣，目前已經(jīng)積累用戶高達5000萬，成為國內(nèi)領(lǐng)先文化類的自媒體。“十點讀書”實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有效融合，其熱度之高、關(guān)注量之多的主要原因是以年輕的女性人群為受眾，通過濃厚雞湯風(fēng)格的美文，能夠較好地滿足女性想要得到心靈撫慰和自我成長的需求。由此可見，基于用戶的成長需求和閱讀偏好進行閱讀產(chǎn)品的精準設(shè)計和廣告的精準投放，能更好地觸達目標用戶群，提升用戶體驗，促進用戶規(guī)模增長，提高品牌影響力，這也是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的立足之本。

（四）人才為基，培養(yǎng)復(fù)合型發(fā)展隊伍

伴隨著大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代科技的發(fā)展，對數(shù)據(jù)信息的獲取、分析、整理、整合和重構(gòu)，都提出了更高的要求。傳統(tǒng)出版的工作主要局限于對出版內(nèi)容的審稿、編輯、裝幀、定價、印刷和銷售等方面內(nèi)容，而數(shù)字出版則需要利用新技術(shù)創(chuàng)新出版內(nèi)容、拓寬出版渠道、提高出版時效，要打通傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的通道與壁壘，人才力量是基礎(chǔ)。因此，要以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，建設(shè)并培養(yǎng)數(shù)字化編輯與營銷的高素質(zhì)、復(fù)合型人才隊伍，是促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合的重要保障。一方面，在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)編輯具有較強的政治意識、敏銳的洞察力和專業(yè)的編輯加工能力，需要對這批人才隊伍進行數(shù)字出版技術(shù)的培訓(xùn)，提高他們的信息化處理能力，就能達到有效融合雙向編輯的需求；另一方面，需要通過與高校進行校企合作，構(gòu)建新媒體傳播、數(shù)字編輯、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)人才培養(yǎng)體系，通過崗位實習(xí)、學(xué)徒制、主題培訓(xùn)等多樣化的方式[10]，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的、復(fù)合型的新媒體人才，為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合奠定有力基礎(chǔ)。另外，國家還可以出臺一些激勵政策和福利待遇，共同激發(fā)出版從業(yè)人員的內(nèi)生動力，同時吸引更多高端人才加入到出版融合的發(fā)展體系中來，提高人才隊伍的整體素質(zhì)和水平，更好地適應(yīng)新形勢、新業(yè)態(tài)，有利于加快傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合速度。

四、結(jié)語

出版行業(yè)要充分搭載互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的“快車”，積極轉(zhuǎn)變出版觀念，合理應(yīng)對新時代下出版領(lǐng)域的新特征新變化，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運作模式，堅持聚焦科技賦能和內(nèi)容建設(shè)，打通讀者、作者與出版企業(yè)間的壁壘，提高原創(chuàng)能力，推動優(yōu)質(zhì)數(shù)字化出版，呈現(xiàn)出更加豐富的傳播形式和立體的傳播手段，將高價值、規(guī)范化的內(nèi)容有力、有效地向世界傳播，以正確的出版方向，促使傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展一體走出去，將中國品牌打造成全球知名品牌，為講好中國故事和塑造可親、可愛、可信、可敬的中國形象不斷貢獻出版力量。

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