蘇德悅

摘要：隨著媒介形態(tài)的不斷豐富和傳播渠道的多元化，信息的傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化的特征，迫切需要媒體創(chuàng)新報道形式，提升傳播效果。本文在分析數(shù)據(jù)新聞報道的特點和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合《人民郵電》報當前發(fā)展的目標和優(yōu)勢劣勢，分析數(shù)據(jù)新聞對《人民郵電》報的價值，并提出可行性發(fā)展策略。處于媒介轉(zhuǎn)型的歷史潮流和報社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，發(fā)展數(shù)據(jù)新聞不僅是豐富報道形式、提升新聞作品影響力的重要途徑，更是深挖媒體的數(shù)據(jù)資源和專業(yè)優(yōu)勢、拓展業(yè)務(wù)鏈條的重要渠道。要重視數(shù)據(jù)新聞的價值，在提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時，通過建立行業(yè)數(shù)據(jù)庫、發(fā)布數(shù)據(jù)報告、創(chuàng)立發(fā)展指數(shù)等，深挖數(shù)據(jù)新聞的價值，全方位提升媒體的影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；可視化；價值；策略；《人民郵電》報

近年來，信息的爆炸式發(fā)展和數(shù)據(jù)的海量積累，對信息傳播的效率提出了更高的要求，受眾對于新聞報道的交互性、可視化需求越來越多。而大數(shù)據(jù)時代的到來以及新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞報道方式，對于復(fù)雜、海量的信息，有了更專業(yè)的工具進行加工和分析，借助新媒體傳播渠道，能以可視化的方式呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞作為滿足上述需求的新聞報道形式，逐漸成為主流的新聞生產(chǎn)方式，受到業(yè)界關(guān)注。

一、數(shù)據(jù)新聞的特點和現(xiàn)狀分析

隨著新聞可視化技術(shù)的提升和新媒體的發(fā)展，國內(nèi)外主流媒體紛紛探索開展數(shù)據(jù)新聞報道。2009年英國《衛(wèi)報》設(shè)立“數(shù)據(jù)博客”，被認為是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞。國內(nèi)媒體對數(shù)據(jù)新聞積極探索，如搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”、新浪的“圖解天下”。傳統(tǒng)媒體也開始探索這種報道方式，如央視的“據(jù)說春運”“兩會解碼”、《南方都市報》的“數(shù)讀”、財新網(wǎng)的“數(shù)字說”、《新京報》的“圖個明白”等[1]。

這種報道方式不僅可以及時準確地向受眾傳遞信息，更重要的是通過對信息和數(shù)據(jù)的篩選、加工、組合，賦予比信息本身更為豐富的內(nèi)容，大幅提升了新聞的傳播效果，滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的期待。對于數(shù)據(jù)新聞的定義，有觀點認為其內(nèi)涵是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式?！盵2]本質(zhì)上來看，數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，生產(chǎn)方式的數(shù)據(jù)化和呈現(xiàn)方式的可視化是其與傳統(tǒng)新聞報道之間最大的區(qū)別，數(shù)據(jù)的處理是數(shù)據(jù)新聞的核心，形象、互動、可視化是數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式。

數(shù)據(jù)新聞按照可視化形式可以分為三種：一是一般數(shù)據(jù)圖表式，如柱狀圖、餅狀圖、折線圖、雷達圖等，這類圖表簡單易做，最常見于新聞報道中（詳見圖1）；二是創(chuàng)意圖式，包括人物關(guān)系、數(shù)據(jù)關(guān)系、時間邏輯等，需要通過專業(yè)的制圖軟件實現(xiàn)（詳見圖2）；三是動態(tài)圖式，大多在新媒體上，以新聞游戲、新聞地圖等方式呈現(xiàn)，對可視化制作要求更高（詳見圖3）。

我國媒體的數(shù)據(jù)新聞實踐，基本停留在一般數(shù)據(jù)圖表和創(chuàng)意圖階段。如《人民日報》開設(shè)的“新數(shù)據(jù)，新亮點”欄目，用簡單的一般圖表，如折線圖、餅狀圖等，展現(xiàn)發(fā)展趨勢。在創(chuàng)意圖上，目前較有影響力的為“網(wǎng)易數(shù)讀”，數(shù)據(jù)可視化方式更加多樣化，以創(chuàng)意圖表為主，并利用新聞游戲等進行互動式呈現(xiàn)[3]。另外，在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域較有影響力的微信公眾號“RUC新聞坊”，更注重數(shù)據(jù)的挖掘和統(tǒng)計，原創(chuàng)內(nèi)容更多，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式創(chuàng)意多，實驗性強。

整體來看，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的形態(tài)越來越豐富，在新媒體上傳播的“爆款”也先后涌現(xiàn)。不過，很多媒體只是把數(shù)據(jù)新聞作為補充，依然有不少“為了可視化而可視化”的新聞產(chǎn)品存在數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、時效性不強等問題[4]，我國的數(shù)據(jù)新聞仍處于發(fā)展起步階段。

二、《人民郵電》報開展數(shù)據(jù)新聞報道的價值評估與可行性分析

《人民郵電》報是我國信息通信行業(yè)的權(quán)威主流媒體，其媒介主體也肩負著工信部新聞宣傳中心的角色，處于媒介轉(zhuǎn)型的歷史潮流和報社轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期。

（一）《人民郵電》報開展數(shù)據(jù)新聞報道的價值

第一，數(shù)據(jù)新聞可以豐富報道的內(nèi)容和形式，提升新聞作品的質(zhì)量，更容易做出“爆款”新聞作品，彰顯行業(yè)媒體的專業(yè)能力。對《人民郵電》報來說，從每日的新聞發(fā)布，到重大專題報道，都涉及大量數(shù)據(jù)和趨勢的報道，對數(shù)據(jù)進行挖掘分析和可視化呈現(xiàn)，做更專業(yè)和有深度的報道，更能彰顯自身的價值。尤其是在全國兩會等重大專題報道中，數(shù)據(jù)新聞不僅能梳理出數(shù)據(jù)的邏輯、展現(xiàn)發(fā)展趨勢，也能增強報紙版面的視覺效果。可視化圖片也適合在新媒體上發(fā)布，在大量的同質(zhì)化報道中更容易脫穎而出，成為“爆款”新聞作品。

第二，基于數(shù)據(jù)分析能力，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，發(fā)布行業(yè)報告，創(chuàng)立行業(yè)發(fā)展指數(shù)等，將成為拓展媒體業(yè)務(wù)鏈條的全新增長點?！度嗣襦]電》報掌握了全面、豐富、準確的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。一方面，可以盤活數(shù)據(jù)資源，建立行業(yè)數(shù)據(jù)庫，供用戶檢索和獲取數(shù)據(jù)；另一方面，可以研發(fā)基于數(shù)據(jù)新聞的行業(yè)報告，如季度、年度報告、某一領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展報告等，以及基于用戶需求，量身定制個性化數(shù)據(jù)分析服務(wù)。此外，還可以挖掘更多的數(shù)據(jù)新聞衍生品，是拓展業(yè)務(wù)鏈條的新的增長點。

（二）《人民郵電》報開展數(shù)據(jù)新聞報道的可行性

優(yōu)勢：第一，得天獨厚的數(shù)據(jù)資源?！度嗣襦]電》報在數(shù)據(jù)的豐富、準確、全面、及時等方面有著其他機構(gòu)無法相比的優(yōu)勢；第二，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力。報社有一大批專家型記者，有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析能力，并擁有眾多專家資源和智庫支撐。在新聞報道中，對數(shù)據(jù)的深加工和分析一直都在進行，數(shù)據(jù)經(jīng)常被作為新聞的切入口，開設(shè)了“數(shù)讀”“數(shù)據(jù)觀察”等欄目，完成了一些有影響力的數(shù)據(jù)相關(guān)的新聞作品；第三，具備數(shù)據(jù)可視化能力。報社的美術(shù)編輯具備進行數(shù)據(jù)可視化設(shè)計和制圖的能力，在以往的新聞作品中，也創(chuàng)作出創(chuàng)意十足的數(shù)據(jù)新聞作品（詳見圖4）；第四，數(shù)據(jù)衍生品的運營能力。憑借良好的政府關(guān)系和業(yè)界資源，可以發(fā)布發(fā)展報告、行業(yè)指數(shù)等，組織線下研討活動。

劣勢：第一，缺乏專業(yè)團隊。數(shù)據(jù)新聞從選題到數(shù)據(jù)的分析和最終的可視化呈現(xiàn)，需要全新的組織架構(gòu)，若沒有固化組織和生產(chǎn)流程，僅靠個別記者和美編的興趣和創(chuàng)意，難以持續(xù)、高效產(chǎn)出數(shù)據(jù)新聞作品。此外，還缺乏更專業(yè)的、有經(jīng)驗的數(shù)據(jù)新聞人才，進行系統(tǒng)設(shè)計和規(guī)劃；第二，缺乏相關(guān)經(jīng)驗。盡管目前在新聞報道中也會對數(shù)據(jù)做出分析，但分析結(jié)果都以文字方式呈現(xiàn)，缺乏可視化的加工，并不是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞。加之數(shù)據(jù)新聞特色迥異，沒有成熟的模式可以直接復(fù)制；第三，媒體融合程度不足。“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)方式尚未完全建立，新媒體和傳統(tǒng)媒體間的協(xié)同聯(lián)動還不夠、內(nèi)容的復(fù)用率不高等問題依然存在。

像《人民郵電》報這樣的行業(yè)媒體，要認識到數(shù)據(jù)新聞對媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要價值，發(fā)揮其在數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢，揚長避短、多措并舉地開展數(shù)據(jù)新聞的報道。

三、《人民郵電》報開展數(shù)據(jù)新聞報道的策略探討

第一，加大對數(shù)據(jù)新聞的重視程度，讓數(shù)據(jù)新聞成為“必選項”。近年來，媒體對數(shù)據(jù)新聞的重視程度逐步加大，自去年開始，《人民日報》在一版大量采用數(shù)據(jù)新聞的報道方式?？梢暬巡皇切旅襟w的專利，也大量地被應(yīng)用于傳統(tǒng)的報紙版面中，版面設(shè)計圖片化、新媒體化的趨勢明顯。例如，《人民日報》2022年1月13日15版在對冰雪運動進行專題報道時，大篇幅用數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)。這種以往多被用于新媒體的可視化報道，如今正在越來越多地出現(xiàn)在報紙版面上。

對《人民郵電》報來說，報道的領(lǐng)域數(shù)據(jù)豐富，成就報道多，專題報道需求多，迫切需要開展數(shù)據(jù)新聞報道，發(fā)揮行業(yè)媒體在數(shù)據(jù)分析上的專業(yè)性，作出更多有深度、傳播效果好的新聞作品。要讓數(shù)據(jù)新聞成為數(shù)據(jù)相關(guān)報道的“必選項”，將數(shù)據(jù)新聞可視化作為數(shù)據(jù)相關(guān)報道的規(guī)定動作，提前策劃，固化成一種必備的報道模式。

當然，數(shù)據(jù)新聞本身也存在諸多弊端，如制作耗費更多的時間、新聞的時效性難以保證；需要大量人力成本，會出現(xiàn)投入與產(chǎn)出不成比例的情況，也會陷入“為了可視化而可視化”的怪圈，在發(fā)展中需要時刻警惕。

第二，在數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)形式上，采用固定模板和創(chuàng)意設(shè)計兼顧的模式。在日常報道中，設(shè)計固定的數(shù)據(jù)可視化模板，統(tǒng)一風格，既兼顧時效性又兼顧可視化效果?？梢詤⒖肌度嗣袢請蟆返摹靶聰?shù)據(jù)，新亮點”欄目，用固定的數(shù)據(jù)可視化模板將數(shù)據(jù)中的亮點，以一般數(shù)據(jù)圖表的形式呈現(xiàn)出來。在重大選題報道中采用創(chuàng)意圖的形式，提前策劃數(shù)據(jù)分析的主體和可視化呈現(xiàn)方式。在數(shù)據(jù)來源上不完全依賴第三方數(shù)據(jù)，日常做好數(shù)據(jù)的歸納，建立數(shù)據(jù)庫，在有需求時候，迅速搜索整合數(shù)據(jù)。

第三，組建數(shù)據(jù)新聞報道專業(yè)團隊，與傳統(tǒng)媒體和新媒體間協(xié)同聯(lián)動?？蓞⒖疾糠置襟w組建報道組的模式，如《南方都市報》的個人信息保護研究中心，記者專門負責報道個人信息保護內(nèi)容，開展調(diào)查性深度報道，有相關(guān)研究團隊定期并發(fā)布研究報告，召開研討會等活動。

對《人民郵電》報來說，需要組建一支由記者、美編和專業(yè)研究人員組成的團隊，并聘請有數(shù)據(jù)可視化經(jīng)驗的專業(yè)人才。一方面，與新媒體和傳統(tǒng)媒體融合協(xié)作，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道發(fā)布；另一方面，研究團隊專門負責數(shù)據(jù)新聞的衍生品，發(fā)布相關(guān)報告和行業(yè)指數(shù)等。

第四，注重數(shù)據(jù)新聞衍生品的研發(fā)和運營。實際上，業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少數(shù)據(jù)新聞衍生品發(fā)展的成熟案例，如英國《金融時報》的“股票價格指數(shù)”，美國《華爾街日報》主持發(fā)布的“道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)”，《福布斯》《財富》發(fā)布的“全球企業(yè)500強”等[5]。

《人民郵電》報作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策引導(dǎo)和市場導(dǎo)向等作用，發(fā)布有影響力的行業(yè)報告，包括內(nèi)參報告和向社會公開發(fā)布的白皮書等。需要注意的是，與研究機構(gòu)發(fā)布的報告不同，這些可視化報告通過挖掘數(shù)據(jù)的價值，不僅呈現(xiàn)了“是什么”，還通過數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，解讀了數(shù)據(jù)背后的意義和趨勢，可讀性更強。此外，還可以創(chuàng)立行業(yè)發(fā)展指數(shù)，發(fā)布研究測評報告、組織線下研討會等，以多種形式積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體報道形式逐漸新媒體化的趨勢下，數(shù)據(jù)新聞有助于提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，以更豐富的報道形式適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。在報社轉(zhuǎn)型發(fā)展與媒介轉(zhuǎn)型變革的歷史機遇期，重視數(shù)據(jù)新聞報道，研發(fā)相關(guān)衍生品，將成為拓展業(yè)務(wù)鏈條的新增長點。為此，要將數(shù)據(jù)新聞作為“必選項”，組建兼具內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)研究能力的專業(yè)團隊，采用一般數(shù)據(jù)圖表用于日常發(fā)布、創(chuàng)意圖表用于專題報道的形式，在強化數(shù)據(jù)新聞報道的同時，研發(fā)出更多的衍生業(yè)務(wù)，深挖數(shù)據(jù)新聞的價值，全方位提升媒介的核心競爭力。

參考文獻：

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