任艷敏

合肥師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，安徽合肥,230601

旅游演藝作為文旅融合新業(yè)態(tài)，在展示地域文化、增強(qiáng)旅游地吸引力、提升旅游地形象等方面成效顯著，并迅速成長(zhǎng)為一個(gè)新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，把推進(jìn)我國(guó)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)作為首要任務(wù)，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體抓住大眾旅游時(shí)代的到來(lái)和文旅融合發(fā)展的契機(jī)，積極參與到旅游演藝發(fā)展的大潮中[1]。

國(guó)際學(xué)界對(duì)旅游演藝內(nèi)容的研究始于20世紀(jì)80年代，學(xué)者們認(rèn)為旅游演藝是一種文化旅游產(chǎn)品，屬于文化旅游范圍[2]，所以很少有學(xué)者將旅游演藝看成專有名詞進(jìn)行專門的理論研究，研究成果主要集中在旅游演藝的真實(shí)性[3]、旅游演藝對(duì)傳統(tǒng)文化和旅游目的地的發(fā)展影響[2，4]等方面。國(guó)內(nèi)旅游演藝研究起步較晚，普遍認(rèn)為1998年6月舉辦的“全國(guó)主題公園文娛表演藝術(shù)研討會(huì)”拉開(kāi)了我國(guó)旅游演藝?yán)碚撗芯康男蚰?。學(xué)者們從旅游演藝概念[5]、類型[6]、文化原真性[7]、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[8]、品牌建設(shè)[9]和游客滿意度[10]等方面展開(kāi)了深入研究。

安徽省依托其優(yōu)勢(shì)旅游資源，近十年來(lái)推出了一些知名的旅游演藝產(chǎn)品，省域范圍內(nèi)實(shí)景演藝資源屬于“較高稠密型”分布[11]，但是相關(guān)研究文獻(xiàn)只有寥寥數(shù)篇。這些研究雖然從文化傳播[12]、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[13]、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合傳承[14]的角度豐富了安徽省旅游演藝的研究領(lǐng)域，但整體來(lái)看，研究成果少且不夠深入，尤其缺乏定性與定量相結(jié)合探討安徽省旅游演藝發(fā)展策略的研究。因此，本文基于SWOT-AHP法對(duì)安徽省旅游演藝發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，提出有針對(duì)性的策略，以期為安徽省旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1 安徽省旅游演藝發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是對(duì)研究對(duì)象的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理的定性研究方法，被廣泛應(yīng)用于各行業(yè)領(lǐng)域。本文通過(guò)查閱資料、問(wèn)卷訪談和實(shí)地調(diào)研等方式獲取安徽省旅游演藝發(fā)展情況并進(jìn)行SWOT全面分析，以便下一步進(jìn)行AHP定量測(cè)算。

1.1 優(yōu)勢(shì)(S)

(1)旅游資源豐富

安徽省山川秀美、古跡眾多。自然景觀與人文景觀交相輝映，為旅游演藝發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的沃土。截至2021年1月，安徽省擁有5A級(jí)景區(qū)12家，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)12處，尤其是世界遺產(chǎn)西遞、宏村古村落和黃山風(fēng)景區(qū)是打造優(yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品的重要依托。

(2)文化底蘊(yùn)深厚

安徽省歷史文化積淀深厚，形成了徽州文化、淮河文化、皖江文化、廬州文化四個(gè)文化圈，現(xiàn)擁有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)99項(xiàng)，其中，傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝與傳統(tǒng)音樂(lè)等能體現(xiàn)濃郁的地域文化內(nèi)涵，具有開(kāi)發(fā)旅游演藝的天然優(yōu)勢(shì)。

(3)旅游演藝發(fā)展起點(diǎn)高

2009年，安徽省第一臺(tái)大型旅游演藝劇目《徽韻》在黃山市香茗大劇院首演，作為安徽的“文化名片”，向世界秀出了一個(gè)全新的黃山。《徽韻》獲得安徽省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，并在2010年入選了文化部、國(guó)家旅游局聯(lián)合評(píng)選出的首批《旅游演出類國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄——旅游演出類》。

(4)藝術(shù)表演主體和創(chuàng)作眾多

截至2020年底，安徽省有民營(yíng)藝術(shù)院團(tuán)3 900多家，數(shù)量全國(guó)第一，是旅游演藝繁榮發(fā)展的生力軍；十三五期間全省新創(chuàng)舞臺(tái)藝術(shù)作品達(dá)到500多部，藝術(shù)創(chuàng)作展演豐富多彩。

(5)旅游接待設(shè)施逐步完善

建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省的過(guò)程中，安徽省舉措不斷。旅游交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果豐碩；旅行社、旅游飯店、娛樂(lè)購(gòu)物場(chǎng)所等日漸完善；智慧旅游、旅游廁所革命等各項(xiàng)旅游軟硬件建設(shè)工作不斷提升。這些為旅游演藝發(fā)展帶來(lái)更多商機(jī)。

1.2 劣勢(shì)(W)

(1)產(chǎn)品數(shù)量少且缺乏創(chuàng)新

安徽省旅游演藝起步較遲數(shù)量少(表1)，無(wú)論是演出形式還是文化內(nèi)涵都缺乏創(chuàng)新，如皖南有三臺(tái)演出在構(gòu)建和傳播徽州文化形象方面主題趨同，在總體構(gòu)思、制作手段上大同小異，尤其是過(guò)度追求強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊而忽視了深挖地域文化內(nèi)涵，最終《徽州千古謎》只能被市場(chǎng)淘汰。

(2) 投資經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高

多數(shù)旅游演藝產(chǎn)品投入巨資打造，演出時(shí)間具有季節(jié)性，僅依靠單一的門票收回投資、獲取效益，使得資金回收周期變長(zhǎng)，投資風(fēng)險(xiǎn)增加。如大型實(shí)景演出《宏村阿菊》斥資2.3億元，歷時(shí)5年打造而成，每年的演出時(shí)間只有7個(gè)月左右(四月份到十月份)，由于很多演職人員來(lái)自國(guó)外，受疫情影響，停演了一年多才復(fù)演，投資效益還有待時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。

(3) 品牌營(yíng)銷力度和影響力不夠

安徽省旅游演藝尚未形成明顯的品牌效應(yīng)，與“印象系列”“遇見(jiàn)系列”等知名旅游演藝品牌差距較大。旅游演藝劇目以與旅行社合作宣傳為主，多數(shù)劇目在網(wǎng)絡(luò)上查詢不到詳細(xì)信息，新媒體營(yíng)銷力度不夠，官微信息更新少且慢，《徽韻》的微信公眾號(hào)營(yíng)銷信息只到2019年，開(kāi)通微信購(gòu)票渠道的僅有《天仙配新傳》和《淝水之戰(zhàn)》所屬的融創(chuàng)樂(lè)園。

(4) 缺乏多元的旅游演藝產(chǎn)業(yè)衍生品

安徽省旅游演藝缺乏典型的 IP 衍生品。旅游演藝產(chǎn)品雖然改變了“白天看景，晚上睡覺(jué)”的傳統(tǒng)模式，一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐牟惋嬜∷迾I(yè)的發(fā)展，但是與品牌旅游演藝相關(guān)的服裝道具、工藝品以及服務(wù)等衍生產(chǎn)品輸出有限。

(5) 區(qū)域發(fā)展不平衡

目前80%的大型旅游演藝項(xiàng)目主要分布在皖南地區(qū)的黃山、池州、安慶、蕪湖四市，皖北、皖中地區(qū)較少，有些優(yōu)秀旅游城市未能推出有代表性的旅游演藝產(chǎn)品(表1)，如阜陽(yáng)、淮南、馬鞍山、宣城等城市未能深挖當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，釋放當(dāng)?shù)氐穆糜位盍Α?/p>

表1 2009—2019年安徽省旅游演藝劇目

1.3 機(jī)遇(O)

(1) 政府宏觀政策利好

安徽省實(shí)施“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略以來(lái)，在《安徽省十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出推動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品推陳出新，并相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)文化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)的若干意見(jiàn)》等一系列政策以推動(dòng)安徽省文旅融合健康有序發(fā)展。尤其是文化和旅游部頒發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》從發(fā)展目標(biāo)、監(jiān)管措施等十四個(gè)方面明確了方向與重點(diǎn)，并提出多項(xiàng)扶持政策，為旅游演藝行業(yè)的良性發(fā)展鋪路[1]。

(2) 旅游演藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

我國(guó)旅游演藝業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，近幾年誕生了全新的演藝品牌，沉浸式演藝形式也引來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)；旅游演藝正在從一線旅游城市轉(zhuǎn)向三、四線旅游城市，2018年旅游演藝新增的47臺(tái)演出中有34臺(tái)位于二、三線以下城市。安徽省三、四線旅游城市具有知名旅游景區(qū)和鮮明地域文化特色，為省內(nèi)旅游演藝發(fā)展提供了機(jī)遇。

(3) 客源市場(chǎng)潛力大

十三五期間安徽省旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2019年，安徽省國(guó)內(nèi)游客達(dá)到8.2億人次，增長(zhǎng)13.6%，入境旅游655.8萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8 526億元，增長(zhǎng)17.7%，這為安徽省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了條件，更為旅游演藝發(fā)展提供了潛在的客源市場(chǎng)。

(4) 積極開(kāi)展節(jié)事活動(dòng)

安徽省積極舉辦事件活動(dòng)。中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)、安徽省黃山國(guó)際旅游節(jié)、宣城文房四寶之鄉(xiāng)文化旅游節(jié)、馬鞍山李白國(guó)際戶外旅游節(jié)、中國(guó)豆腐文化節(jié)、合肥國(guó)際馬拉松比賽等活動(dòng)將安徽省的璀璨文化推向世界，提高了安徽省旅游品牌影響力。

1.4 挑戰(zhàn)(T)

(1) 旅游演藝增速減緩

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2015—2018年間，中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)增速明顯放緩，尤其是實(shí)景演藝市場(chǎng)份額四年連續(xù)下滑，獨(dú)立劇場(chǎng)旅游演藝票房增長(zhǎng)低于旅游演藝整體增長(zhǎng)，近90%劇場(chǎng)演出票房低于全國(guó)平均水平。

(2) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

周邊省份旅游演藝產(chǎn)品眾多，且具有較強(qiáng)的影響力。湖南、河南、浙江、山西等地旅游演藝種類齊全，具有《魅力湘西》《風(fēng)中少林》《宋城千古情》《又見(jiàn)平遙》等眾多知名旅游演藝劇目，這些都是安徽省發(fā)展旅游演藝的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(3) 旅游演藝行業(yè)人才短缺

我國(guó)的文化和旅游長(zhǎng)期處于“進(jìn)水不犯河水”的狀態(tài)，人才培養(yǎng)培訓(xùn)也受到相對(duì)獨(dú)立狀態(tài)的影響，故旅游演藝業(yè)缺乏能為游客提供演藝劇目策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資本運(yùn)作的復(fù)合型人才。

(4) 消費(fèi)主體年輕化

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)旅游演藝的消費(fèi)群體以年輕人為主，年齡介于26～35歲的占比高達(dá)58%。安徽省旅游演藝以黃梅戲、徽文化等濃郁的地域文化為主題，觀賞多于參與。迎合年輕一代消費(fèi)者的觀演喜好是對(duì)旅游演藝主體的重大挑戰(zhàn)。

2 安徽省旅游演藝發(fā)展AHP定量分析

層次分析法(Analytic Hierarchy Process),簡(jiǎn)稱 AHP,是由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家 T.L.Saaty提出的一種定性與定量相結(jié)合的決策分析方法。通過(guò)把決策目標(biāo)分解成決策因素而構(gòu)造出一個(gè)三級(jí)層次結(jié)構(gòu)圖，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法得出決策因素重要程度兩兩比較后的定量值,確定決策因素相對(duì)于決策目標(biāo)的總排序，然后進(jìn)行綜合判斷。

2.1 構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型圖

根據(jù)SWOT定性分析得出的各項(xiàng)要素構(gòu)建安徽省旅游演藝發(fā)展策略層次結(jié)構(gòu)模型圖，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和因子層，如表2所示。

表2 安徽省旅游演藝發(fā)展策略層次結(jié)構(gòu)模型

2.2 確定指標(biāo)權(quán)重

通過(guò)向旅游領(lǐng)域的專家、學(xué)者發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行評(píng)價(jià)因子相對(duì)重要性的賦值。借鑒Saaty提出的“1-9”標(biāo)度法，根據(jù)相對(duì)目標(biāo)層的重要性，對(duì)準(zhǔn)則層的判斷矩陣兩兩比較后賦值計(jì)算，得到目標(biāo)層的特征向量和最大特征根λmax，并利用公式(1)(2)：

(1)

(2)

進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。當(dāng)CR<0.1時(shí)，通過(guò)檢驗(yàn)，否則需要請(qǐng)專家修正矩陣賦值，并重新計(jì)算。由表3可知，判斷矩陣具有一致性。

表3 判斷矩陣一致性檢驗(yàn)結(jié)果

同理求出因子層相對(duì)于準(zhǔn)則層的權(quán)重，最后利用和積法得到因子層相對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重(表4)。

表4 安徽省旅游演藝發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重值

2.3 發(fā)展戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析

AHP分析表明，準(zhǔn)則層的權(quán)重分別為：優(yōu)勢(shì)0.473 1，劣勢(shì)0.296 0，機(jī)遇0.173 7，挑戰(zhàn)0.057 2，對(duì)安徽省旅游演藝發(fā)展影響程度是：優(yōu)勢(shì)>劣勢(shì)>機(jī)遇>挑戰(zhàn)。在因子層要素中，S1和S2權(quán)重分別位

居第一和第二位，說(shuō)明豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)是發(fā)展安徽旅游演藝的重要內(nèi)驅(qū)力。然而旅游演藝產(chǎn)品少且缺乏創(chuàng)新(W1)和品牌營(yíng)銷力度及影響力不足(W3)權(quán)重值也較大，是限制旅游演藝發(fā)展的重要因素。另外，最重要的機(jī)遇是政府利好政策(O1),最大的挑戰(zhàn)是缺乏復(fù)合型專業(yè)人才(T3)。

通過(guò)公式計(jì)算出安徽省旅游演藝發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的平均權(quán)重值,以平均權(quán)重值代表總特征強(qiáng)度[15]，并構(gòu)建安徽省旅游演藝發(fā)展戰(zhàn)略四邊形(圖1)，以判斷其戰(zhàn)略發(fā)展態(tài)勢(shì)。

圖1 SWOT發(fā)展戰(zhàn)略四邊形

其中，ni=nj=5，nk=np=4。

計(jì)算戰(zhàn)略四邊形中各策略區(qū)的面積，Sso=0.002 1,Swo=0.001 3,Sst=0.000 7,Swt=0.000 4，可以看出Sso(優(yōu)勢(shì)機(jī)遇)的面積最大，安徽省旅游演藝發(fā)展應(yīng)采取SO戰(zhàn)略，即開(kāi)拓型戰(zhàn)略。因此，利用外在機(jī)遇，充分會(huì)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，采取措施應(yīng)對(duì)劣勢(shì)，才能制定出最有利于安徽省旅游演藝發(fā)展的策略。

3 安徽省旅游演藝發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)政府扶持，引導(dǎo)旅游演藝規(guī)范有序發(fā)展

旅游演藝項(xiàng)目制作整個(gè)過(guò)程都離不開(kāi)地方政府的支持，只有落實(shí)好科技、金融、財(cái)稅、土地、人才等相關(guān)政策，協(xié)調(diào)解決好其中的各種困難，才有助于推動(dòng)旅游演藝的提質(zhì)增效。因此，安徽省文化和旅游管理部門應(yīng)把文化旅游作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向，把發(fā)展旅游演藝作為推進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要工作內(nèi)容。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)政策，強(qiáng)化基礎(chǔ)保障；扶持一批運(yùn)營(yíng)規(guī)范、有地方特色、有市場(chǎng)前景的中小型經(jīng)營(yíng)主體；完善旅游演藝復(fù)合型人才培育體系和人才引進(jìn)政策，通過(guò)政府主導(dǎo)、校企合作以及訂單培育等模式培養(yǎng)適合安徽地方文化需求的旅游演藝人才。

3.2 整合地方旅游資源，打造旅游演藝精品

旅游演藝發(fā)展的核心是旅游資源特色，缺乏主題和內(nèi)涵，即使是高投入、大制作，觀眾也未必買單，跟風(fēng)隨市導(dǎo)致觀眾審美疲勞，優(yōu)勝劣汰是必然結(jié)果?？梢猿浞掷冒不帐÷糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)旅游資源空間分布、文化特色、當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展實(shí)力等，合理開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品；依托世界級(jí)和國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，深挖提煉徽文化、淮河文化、皖江文化和廬州文化的核心要素，與音樂(lè)類、喜劇類、舞蹈類非遺資源深度融合，結(jié)合現(xiàn)代AR、VR高科技，突破舞臺(tái)新技術(shù)，打造地方文化IP，推出思想精髓、藝術(shù)精湛、制作精良的旅游演藝精品劇目。

3.3 創(chuàng)新旅游演藝業(yè)態(tài)模式，發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈

鼓勵(lì)安徽眾多的民營(yíng)藝術(shù)表演團(tuán)體參與到旅游演藝中來(lái)，創(chuàng)新旅游演藝業(yè)態(tài)模式。將各種舞臺(tái)藝術(shù)劇目與安徽省的古城古鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、文化街區(qū)、博物館、文旅綜合體相結(jié)合，發(fā)展主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目；在游客聚集的室外廣場(chǎng)、商業(yè)綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開(kāi)放性景區(qū)場(chǎng)所，低成本甚至免費(fèi)供中小型演藝團(tuán)體定期演出，以探索發(fā)展城市旅游演藝空間；除了定點(diǎn)演出以外，可以考慮利用交通工具開(kāi)創(chuàng)旅游演藝的“移動(dòng)劇場(chǎng)”。另外，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與安徽旅游演藝密切相關(guān)的道具、工藝品以及服務(wù)等衍生產(chǎn)品，發(fā)展藝術(shù)教育、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂(lè)等多元化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌旅游演藝從門票經(jīng)濟(jì)到場(chǎng)景消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

3.4 加強(qiáng)多渠道新媒體營(yíng)銷，塑造旅游演藝品牌

結(jié)合旅游資源與旅游演藝產(chǎn)品多渠道營(yíng)銷，是提高安徽省旅游演藝品牌影響力的重要舉措。除了利用傳統(tǒng)媒體提升其知名度、美譽(yù)度，更要充分利用微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體軟件推送軟文、直播互動(dòng)，并及時(shí)更新強(qiáng)化旅游營(yíng)銷宣傳，讓游客一打開(kāi)社交媒體就能看到絢麗多姿的皖山皖水以及各種民俗風(fēng)情融于一場(chǎng)場(chǎng)形式多樣、特色鮮明、文化濃郁的優(yōu)秀旅游演藝作品中，提升游客體驗(yàn)皖風(fēng)徽韻的旅游需求，同時(shí)優(yōu)化移動(dòng)端預(yù)約購(gòu)票機(jī)制，實(shí)現(xiàn)購(gòu)票便捷化。另外，加強(qiáng)與安徽廣電等電視媒體的合作，充分利用各種節(jié)事活動(dòng)的推廣機(jī)會(huì)，提高旅游演藝品牌影響力。

4 結(jié) 語(yǔ)

本文采用SWOT-AHP法測(cè)算了安徽省旅游演藝的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體而言，優(yōu)勢(shì)>劣勢(shì)>機(jī)遇>挑戰(zhàn)，在SWOT戰(zhàn)略四邊形中，SSO的面積最大，說(shuō)明旅游演藝發(fā)展應(yīng)采取SO戰(zhàn)略。安徽省作為文化旅游資源大省，具有發(fā)展旅游演藝業(yè)的基礎(chǔ)，但是旅游演藝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及品牌影響力不足等因素制約其發(fā)展。當(dāng)前安徽省正處于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)充分把握政策機(jī)遇，利用內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游演藝業(yè)態(tài)模式，加強(qiáng)多渠道媒體營(yíng)銷，打造旅游演藝精品，塑造旅游演藝品牌，全力推動(dòng)安徽省旅游演藝提質(zhì)增效。本文采用層次分析法進(jìn)行量化評(píng)價(jià)具有一定的主觀性，未來(lái)研究可優(yōu)化定量測(cè)評(píng)方法，豐富評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；并就旅游與演藝的融合協(xié)調(diào)發(fā)展、旅游演藝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方向展開(kāi)進(jìn)一步研究。