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“數(shù)字顛覆”背景下強化版權(quán)保護的影響
——以美國音樂產(chǎn)業(yè)為例

2022-04-07 01:21:50蘭婷伊
文化創(chuàng)新比較研究 2022年3期
關(guān)鍵詞:版權(quán)保護唱片音樂作品

蘭婷伊

(謝菲爾德大學,英國謝菲爾德 S10 2TN)

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展引起了美國音樂產(chǎn)業(yè)的巨變。一方面,實體唱片銷售量大幅下降,取而代之的是音樂流媒體平臺用戶數(shù)量飛速增長,數(shù)字化唱片占據(jù)主流市場;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)存儲的廣泛使用,導致盜版音樂作品盛行,使得音樂人的作品更難以得到保護[1]。

1 “數(shù)字顛覆”下的美國音樂產(chǎn)業(yè)

1.1 什么是”數(shù)字顛覆”

“數(shù)字顛覆” 是指數(shù)字技術(shù)沖擊行業(yè)傳統(tǒng)模式,造成行業(yè)發(fā)展環(huán)境的動蕩[2]。比如,Spotify 的出現(xiàn)改變了人們聽歌的方式;Uber 的出現(xiàn)讓人們的出行變得更加便捷;Airbnb 讓民宿這種新的住宿體驗走入消費者的視線。音樂產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷這樣的沖擊。

1.2 美國的版權(quán)政策

在美國,每一首音樂作品包含著兩種版權(quán)。一種是基于作品創(chuàng)作而產(chǎn)生的音樂作品版權(quán); 另一種則是基于錄音而產(chǎn)生的錄音版權(quán)。2016年頒布的美國版權(quán)法明確了版權(quán)擁有者可以在以下6 方面享有獨家權(quán)力:復制作品、制作衍生作品、通過出售或其他轉(zhuǎn)讓所有權(quán)的方式向公眾傳播復制品、 公開表演該作品、公開展示該作品、通過數(shù)字傳輸技術(shù)公開表演該作品。版權(quán)持有人可以通過對版權(quán)進行轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)許可來獲得收益:轉(zhuǎn)讓意味著放棄全部權(quán)利,僅能帶來一次性收入; 授權(quán)許可則可以讓音樂人擁有更持久的收入來源,使他們可以在諸如廣告、演出、翻唱等版權(quán)授權(quán)使用行為中獲得可觀的收入。

1.3 “數(shù)字顛覆”下的美國音樂產(chǎn)業(yè)

美國音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的影響下發(fā)生了巨大的改變。

在音樂作品制作方面,使用音樂設(shè)施設(shè)備變得方便快捷且實惠。在音樂作品傳播方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為音樂人和音樂公司提供了更廣泛的作品發(fā)行平臺。通過這類平臺,音樂人可以以零售、訂閱費或廣告費的方式獲得大量收入,但隨之而來的盜版泛濫等巨大問題,又損害了音樂人和音樂組織的版權(quán)利益。

2 “數(shù)字顛覆”時代強化版權(quán)保護對于不同類型音樂人的意義

2.1 專業(yè)音樂家

2.1.1 積極影響

對于許多藝術(shù)家而言,保持他們原創(chuàng)作品的神圣和完整甚至比金錢還重要。強化版權(quán)保護不僅可以保證藝術(shù)家們的版權(quán)和財產(chǎn)安全,還能夠使音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加健康,吸引更多有天賦的音樂家來創(chuàng)作出新的作品。

此外,版權(quán)保護保障了專業(yè)音樂家在流媒體平臺的穩(wěn)定收入。2020年美國唱片產(chǎn)業(yè)協(xié)會(RIAA)的數(shù)據(jù)顯示(見圖1),唱片音樂的總收入在1999年達到頂峰,在那之后的15年里急劇下降。一直到2014年,美國唱片音樂的總體收入才有所回升,其中合法流媒體訂閱服務(wù)收入占主體。這說明在“數(shù)字顛覆”的時代,流媒體平臺已取代實體唱片成為音樂人最重要的獲利渠道,專業(yè)音樂家也在版權(quán)許可的保護下,得以通過正規(guī)音樂流媒體平臺獲得可觀的收入。

圖1 按音樂形式劃分的美國錄制音樂財政收入

2.1.2 消極影響

強化版權(quán)保護會影響音樂衍生產(chǎn)品的收入。在文件共享技術(shù)出現(xiàn)之后,伴隨著實體唱片的銷量下降,觀眾對音樂會、演唱會這種現(xiàn)場演出的需求也急劇上升(見圖2),藝術(shù)家們演唱會的收入越來越高[3],音樂會和演出相關(guān)的銷售也成為藝術(shù)家們的主要收入來源[4]。音樂的免費傳播擴大了藝術(shù)家作品的影響力,進而激發(fā)了大家對于參與他音樂會的興趣。但過度地保護版權(quán)會降低音樂在市面上的傳播度,會使演唱會需求降低,藝術(shù)家的收入減少。

圖2 1990—2017年北美演唱會門票銷售收入

2.2 業(yè)余音樂家

2.2.1 積極影響

業(yè)余藝術(shù)家對音樂同樣有著很高的造詣和興趣,他們既是音樂行業(yè)的高度參與者,也是創(chuàng)作者。他們往往在其他行業(yè)有著自己的職位,在音樂領(lǐng)域影響力小,沒有專業(yè)的經(jīng)濟團隊或公關(guān)公司來輔助他們,一切音樂活動都要靠他們自己組織和管理。強化版權(quán)無疑為業(yè)余音樂人們提供了強有力的保障,他們可以訴諸法律獲得專業(yè)的扶持。

2.2.2 消極影響

已有作品是音樂創(chuàng)作的基礎(chǔ)之一。業(yè)余音樂家們可以學習和借鑒成熟的音樂作品,加以吸收成為自己的創(chuàng)作靈感。如果版權(quán)費用提高,那么使用現(xiàn)有作品的成本和難度也會增加,進而影響到他們的創(chuàng)作熱情,最終無法促進音樂市場的繁榮和多樣性。對于業(yè)余音樂人,流媒體平臺可以提高他們作品的傳播率和關(guān)注度,版權(quán)保護強化,粉絲出于遵守法律的原則,會減少自發(fā)傳播業(yè)余音樂家們作品的行為。當作品得不到廣泛認可,業(yè)余音樂家也會逐漸失去對音樂的興趣,離開這個行業(yè)。

2.3 觀眾/消費者

2.3.1 積極影響

Reardon 等學者總結(jié)出了四種消費盜版音樂可能會產(chǎn)生的風險:財務(wù)風險(盜版文件可能會給計算機帶來未知的病毒,造成電腦的損失);質(zhì)量風險(盜版文件可能不會像正版文件一樣擁有良好的音質(zhì),這對消費者的體驗會有影響);社會風險(使用盜版文件可能會給他人留下不好的印象,會影響自己在別人心中的形象);復制風險(使用盜版文件是一種違法和侵權(quán)行為,可能會遭到版權(quán)人的起訴)[5]。

強化版權(quán)保護可以提高消費者的法律意識。他們在消費和使用音樂產(chǎn)品的時候會更加注重版權(quán)保護,上述的4 類風險也會降低。強化版權(quán)保護可以培養(yǎng)消費者“音樂付費”意識,養(yǎng)成為知識產(chǎn)權(quán)付費(尊重版權(quán))的習慣。

2.3.2 消極影響

隨著技術(shù)的發(fā)展,21 世紀的消費者已經(jīng)不僅局限于購買、使用產(chǎn)品,他們會對產(chǎn)品加以修改,進行新的創(chuàng)作和改編。消費者們能夠熟練使用各種電子產(chǎn)品,瀏覽多樣的數(shù)字平臺,創(chuàng)作出豐富的內(nèi)容并進行網(wǎng)絡(luò)傳播。如果強化版權(quán)保護,會限制消費者使用和再加工音樂作品。音樂產(chǎn)業(yè)的多樣性也會大大降低。像嘻哈、DJ 這樣儼然已成為主流音樂流派的音樂形式將會被認定為盜版和侵權(quán)[6]。無數(shù)熱衷創(chuàng)作或改編音樂作品的音樂愛好者們會因此喪失創(chuàng)作的動力和積極性。

2.4 公司/企業(yè)

2.4.1 積極影響

明確音樂版權(quán)的使用方式、 有償消費有版權(quán)的音樂可以使行業(yè)更加規(guī)范,并且一定程度上最小化主要音樂企業(yè)對音樂產(chǎn)業(yè)帶來的影響。1999年以來,數(shù)字音樂平臺的每一步發(fā)展都對美國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響。從圖3 可以看出,1999年之前,實體唱片占據(jù)主要市場,音樂唱片整體銷量在此時達到頂峰,負責制作實體唱片并控制版權(quán)的唱片公司掌握著當時音樂市場的絕對話語權(quán)。Napster(P2P音樂共享平臺)出現(xiàn)之后,P2P 技術(shù)讓消費者可以自行從互聯(lián)網(wǎng)下載數(shù)字音樂,而不需要花費昂貴的價錢去購買實體唱片,美國音樂唱片的總銷量開始下降。隨著流媒體平臺不斷完善其經(jīng)營模式,創(chuàng)新其音樂產(chǎn)品,推出數(shù)字專輯、數(shù)字單曲等產(chǎn)品,與通訊運營商推出彩鈴服務(wù),音樂唱片銷量顯著增長并創(chuàng)造歷史新高。近年來流媒體平臺的付費訂閱模式逐漸成熟,普及度越來越廣,消費者得以花費較少的經(jīng)濟成本接觸到更豐富的音樂庫,雖然音樂唱片的銷量再次減少(見圖3),但是音樂唱片的整體銷售額因此得到回升(見圖1)。

圖3 按音樂唱片種類劃分的美國唱片音樂銷售額

強化版權(quán)保護是一種平衡音樂市場的有效措施,也可以促進音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)多種類型企業(yè)的發(fā)展。首先,在數(shù)字音樂平臺的影響力如此之大的情況下,如果不對版權(quán)加以規(guī)范,數(shù)字平臺將會利用其自身優(yōu)勢,獲得巨大的網(wǎng)絡(luò)流量并從中獲利,再次形成壓倒性的壟斷局面,不利于音樂產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其次,目前大型的唱片公司掌握著美國大部分的音樂版權(quán),但也受大型流媒體平臺的制約。通過入股Spotify、Pandora 這種巨頭流媒體公司可以更好地管控音樂市場,控制音樂的傳播和復制。強化版權(quán)保護,作為版權(quán)持有人的唱片公司就可以制衡流媒體公司,擺脫受流媒體服務(wù)平臺制約的狀態(tài)。此外,大型流媒體平臺也可以通過簽約音樂人、 創(chuàng)作音樂作品來形成自有版權(quán),成為一個新型的廠牌公司,豐富音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)多樣性和作品多樣性。

2.4.2 消極影響

強化版權(quán)保護對于企業(yè)的長期利益不利。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得音樂作品迅速在各種平臺上傳播,消費者可以從多種渠道找到一個作品,可以用不同的方式欣賞這部作品。強化版權(quán)保護會增加制作音樂作品的成本,反而會刺激消費者去尋找更多的盜版作品,從而影響唱片公司音樂發(fā)行量。

從圖1 可以看出,雖然流媒體的收入在逐漸增長,但是增長速度已經(jīng)在漸漸放緩,正處于成熟期到飽和期過渡的階段,流媒體的訂閱收入也會相應(yīng)滯漲。強化版權(quán)保護,流媒體平臺會通過提高用戶訂閱費來增加利潤,但消費者的支付意愿就會隨之減少,最終無法實現(xiàn)流媒體企業(yè)增加收益的目標。

3 總結(jié)及建議

3.1 總結(jié)

“數(shù)字顛覆”時代下加強版權(quán)保護對于美國音樂產(chǎn)業(yè)來說弊大于利。雖然鼓勵版權(quán)保護可以控制盜版作品的傳播并保護音樂家的利益,一定程度上避免了數(shù)字技術(shù)給藝術(shù)家?guī)淼呢撁嬗绊?,但是過度強調(diào)版權(quán)保護會阻礙數(shù)字技術(shù)對于音樂產(chǎn)業(yè)的推動作用,不利于音樂產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

首先,文件共享并沒有對音樂銷售產(chǎn)生巨大的負面影響,反而增加了對音樂衍生產(chǎn)品(音樂會、商品)的需求。其次,流媒體平臺的出現(xiàn),事實上解決了美國音樂產(chǎn)業(yè)收入下滑的問題,也起到了規(guī)范音樂版權(quán)的作用。此外,數(shù)字數(shù)據(jù)庫的使用,讓音樂家和唱片公司可以更好地管理和保護他們的版權(quán)。

3.2 建議

基于前文的研究,該文認為可以從以下4 個方面來維護“數(shù)字顛覆”時代下音樂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性,推動音樂產(chǎn)業(yè)的時代升級,實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的核心目標。

3.2.1 保障音樂人發(fā)展平臺,提供良好的創(chuàng)作環(huán)境

在目前的音樂市場中,僅有少數(shù)有知名度的音樂人可以靠作品版權(quán)獲得可觀的收入,大部分普通的音樂人需要去競爭稀少的資源和市場。保障音樂人權(quán)益除了要靠強有力的法律,還需要依仗公平的業(yè)內(nèi)環(huán)境,鼓勵作品質(zhì)量為王,弱化流量的力量,促進音樂人的良性競爭,推進音樂市場百花齊放。

3.2.2 擴大音樂市場,創(chuàng)造消費需求

音樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該考慮如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步擴大音樂市場。借助當下流行的復古潮流,讓黑膠唱片回潮; 重新讓傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品以數(shù)字化的方式通過流媒體平臺回歸市場;實行產(chǎn)業(yè)融合,推進音樂產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作等,增加產(chǎn)品多樣性,創(chuàng)造更多音樂產(chǎn)品形式,吸引更多消費者購買音樂產(chǎn)品。

3.2.3 加強市場監(jiān)管,培養(yǎng)公眾版權(quán)意識

一項新的法律從制定到實施需要一個漫長的過程,而現(xiàn)代社會音樂市場瞬息萬變,新政策有可能無法及時有效地應(yīng)對市場動蕩。在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上加強執(zhí)法,加強市場監(jiān)管,可能是一種更有效的版權(quán)保護方式。規(guī)定合理的版權(quán)交易費用,使消費者感受到音樂作品內(nèi)在價值,養(yǎng)成支付平臺訂閱費用的習慣,支持正版音樂。

3.2.4 創(chuàng)造線上音樂互動產(chǎn)品

后疫情時代,數(shù)字技術(shù)也為音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了更多的可能。目前,諸如線上演唱會、 在線K歌、與知名歌手云合唱等線上活動已廣泛開展。這些新形態(tài)的出現(xiàn),往往會產(chǎn)生版權(quán)界限的模糊地帶,會出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)的空白。從法規(guī)層面要追蹤業(yè)態(tài)的發(fā)展,在沒有對應(yīng)的政策做支持的時候,要及時發(fā)揮市場這只“無形的手”的調(diào)控作用,包容新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展,讓新的音樂形式成為推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。

在這個數(shù)字化的社會,人們音樂消費的觀念正逐漸改變。市場也從原來的受大型唱片公司主導,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€由藝術(shù)家、企業(yè)、消費者共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。一個健康的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要鼓勵行業(yè)中的每個人都積極創(chuàng)造價值,版權(quán)保護是“數(shù)字顛覆”背景下無法避免的話題,音樂產(chǎn)業(yè)長遠的繁榮需要各個參與者共同來構(gòu)建。

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